O ano vai acabando e a gente vai percebendo, depois de tanto desabafo, ante um mercado em transição, por conta de uma nova realidade iniciada com a migração do investimento dos clientes que, definitivamente, levaram sua verba da Publicidade e Propaganda, antes únicas ferramentas de Comunicação, para o vasto escopo do Marketing Promocional e outras ferramentas de Comunicação, que, se tudo mudou por um lado, por outro, nada mudou.
A migração da verba não veio acompanhada da visão da importância estratégica do Marketing Promocional. Ao contrário, acostumados a nos tratarem como “fornecedores de luxo”, aproveitaram para ganhar dinheiro com a gente se valendo de inexplicáveis atitudes de Compras e Suprimentos e fazendo concorrências cada vez mais insanas (já mostradas em outros textos aqui).
Profissionais juniores ou mesmo desqualificados e/ou despreparados assumiram a relação, negociação, contato e a decisão de assuntos de Marketing com inacreditáveis textos (em briefings ou discurso mesmo) mostrando todo seu desconhecimento e, não raro, empáfia e presunção na relação com os profissionais de Marketing Promocional e de Comunicação em geral (atitude normal, infelizmente, de quem tem o “pequeno poder”, mas não a grande sensatez, coisa que, normalmente, se consegue com o tempo de trabalho).
A gente abriu a boca em causa própria, mas, convenhamos, o que nós, por nosso lado, estamos fazendo?
Nossos profissionais estão preparados para agir e responder à altura a esses “pseudo conhecedores de Marketing”? Sua Agência qualifica o criativo, o planner (sua empresa tem Planejamento?), o atendimento, o produtor de forma a embasá-los para, com firmeza, dizerem, por exemplo: não! Isso seria prejudicial à sua empresa e à minha Agência, por conta disso e daquilo. Nossa opção para atendê-lo, respondendo ao que precisa é… Fala aí???
Quantas palestras, workshops, treinamentos, qualificações, material de leitura ou mesmo bate-papo (ou reunião, que se seja) informal você teve este ano de forma também a antená-lo com o mercado, suas tendências, opções, variantes, novidades, etc?
Considerando, em especial, que não temos, de verdade, Universidades preparando profissionais dentro do escopo da Comunicação 360 que emerge forte e abrangente no mundo das Agências no Branded, de Comunicação Integrada, de Ideias ou de Comunicação Total mesmo (quem se atreve a se autointitular Agência de Publicidade e Propaganda, de Eventos, Promo etc. sem com isso assumir uma especialidade que pode quebrá-la?), com leituras diversas, mas convergentes em relação a uma única realidade: O cliente não sabe mais o que precisa. Continua sabendo o que quer, mas, ante a variedade de opções de comunicação e mídias e a desqualificação de sua ponta, nós é que temos que mostrar o menu daquilo que melhor atende a suas pretensões de Comunicação, com a firmeza e autoridade de quem sabe o que fazer.
Se as respostas aos questionamentos acima o deixaram preocupados ou mesmo o levaram a refletir sobre o seu trabalho, ótimo. 2012 traz uma boa oportunidade de mudança de postura.
Vem aí o Anuário de Marketing Promocional, a virada de valor da Ampro, uma proposta de regulamentação do setor, caminho já andado, ainda que com passos tímidos, sem a necessidade de se criar novas associações paralelas para enfraquecer nossas Agências, cursos e workshops de gente que sabe o que diz.
Quem sabe, você não chama profissionais do mercado, ou seus mesmo (sim, por que não?), para encontros de troca de experiência para crescer na sua Agência ou grupo de Agências. Isso, vamos fazer uma movimentação de encontro, porque só unidos e fortes e que poderemos ocupar nosso espaço de verdade.
O PROMOCITÁRIOS era um sonho que ganhou espaço e voz, mas não é meu, é seu. Muitos de meus textos vêm de conversas e desabafos de amigos, assim surgiu o Produtores Promoview, que nasceu de uma dessas salutares conversas, num bar, entre copos de chopp e sorrisos.
Podemos reclamar de tudo e de todos, mas precisamos pensar se os nossos clientes não nos entendem porque realmente são despreparados ou porque nós mesmos não nos entendemos ou não sabemos (ou não temos coragem, formação ou informação) de dar respostas sem medo de que sejam ilações de quem também não sabe o que é Marketing Promocional ou Comunicação Integrada.
Vem aí um feliz ano novo pra gente. Eu sei, você sabe, até o cliente sabe. Mas não custa nada a gente dizer isso pra ele com a autoridade de que sabe ativar uma marca, tornando-a de tal modo percebida que a compra de seu produto ou serviço é um resultado tangível. Que tal ativar nossa marca e vender os nossos serviços? (Tony Coelho, o autor deste artigo), é professor universitário, palestrante e um dos criativos mais premiados do mercado promo. Fonte: Promoview))
AGENCIAS DE MÍDIA
JOÃO SANTANA, marqueteiro de LULA e DILMA, reuniu-se com as agências que disputavam a conta da Secretaria de Comunicação da Presidência da República e deixou bem claro, segundo EXAME, que ele e a equipe cuidarão da criação das campanhas; às agências, e exclusivamente, a veiculação. Assim, e quem diria, oficializada, através de algumas das principais agências do país, as AGÊNCIAS DE MÍDIA. Demorou, mas, chegaram. Ou, vamos continuar fingindo e brincando de cabra cega? (Madia, no blog dele)
(Acho que o MADIA se esqeceu, nas na época da ditadura era assim: a agência recebia o roteiro pronto e tudo o que podia fazer era orçar e produzir.)
Unesp em Guaratinguetá selecionando professores – A Faculdade de Engenharia da Unesp, campus de Guaratinguetá, abriu inscrições para concursos públicos para seleção de docentes. Detalhes: (12) 3123-2907.
Debate sobre pesquisa em ambiente e sociedade – O Núcleo de Estudos e Pesquisas Ambientais da Unicamp realizou, dias 12 e 13, um workshop para debater a criação de uma rede ibero-americana de pesquisa em ambiente e sociedade, com enfoque nas dimensões humanas das mudanças ambientais e climáticas. Detalhes: luciacf@unicamp.br.
UFABC seleciona docentes – A Universidade Federal do ABC, em Santo André (SP), abriu inscrições para seleção de docentes. Detalhes: www.ufabc.edu.br/index.php?option=com_content&view=article&id=4319
3º Simpósio Nacional Discurso, Identidade e Sociedade – Entre 14 e 16 de fevereiro de 2012, o Programa de Pós-Graduação em Linguística Aplicada da Unicamp e o Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos e Literários em Inglês da USP realizarão o Simpósio Discurso, Identidade e Sociedade. Detalhes: www.iel.unicamp.br/sidis/#
8º Congresso Internacional de Análise de Materiais Geológicos e Ambientais – De 16 a 20 de setembro de 2012, o balneário de Búzios (RJ) sediará o 8º Congresso Internacional de Análise de Materiais Geológicos e Ambientais (Geoanalysis 2012), promovido pela International Association of Geoanalysts (IAG). Detalhes: www.ige.unicamp.br/geoanalysis2012
Para quem está gordo demais – Cresce o número de pessoas com sobrepeso e obesas e com ele a preocupação dos profissionais de saúde. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), na última Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF 2008-2009) mostrou que no Brasil, 20% da população entre 10 e 19 anos, 48% das mulheres e 50,1% dos homens acima de 20 anos estão acima do peso.
Mas uma notícia divulgada pela Anvisa vai ajudar quem ainda não chegou ao estágio de obesidade. A colocação do balão intragástrico foi ampliada - antes só podia fazer o procedimento quem tivesse IMC acima de 30, classificado como obeso. Agora, as pessoas com IMC acima de 27 vão poder aproveitar mais esse método de prevenção. “O balão é colocado por método semelhante ao exame de endoscopia e é uma opção menos invasiva para quem já tentou perder peso por outros meios e não teve sucesso. Com o balão, a pessoa come menos, pois ele representa um volume de 30% do estômago, causando a sensação de saciedade mais rápida”, afirma o cirurgião bariátrico da LEV, Luis Augusto Mattar.
O balão intragástrico é feito de silicone, semelhante à prótese que as mulheres usam para aumentar os seios, porém seu formato é esférico e a superfície lisa. É preenchido com soro fisiológico, tingido de azul por um corante chamado metileno. Se o balão romper o corante azul é absorvido pelo intestino e o paciente começa a urinar verde. De acordo com o médico, devido a todos os cuidados tomados previamente, os riscos da colocação e retirada do balão se equivalem à de uma endoscopia e os resultados são muito bons. Após o procedimento, o paciente pode ter náusea, vômitos e sensação de peso, mas que são tratados com medicamentos e passam, em média, em dois ou três dias.
Os pacientes podem ficar com o balão de quatro a seis meses e perdem em média, 20% do seu peso até o final do tratamento. (BrandPress)
terça-feira, 13 de dezembro de 2011
segunda-feira, 12 de dezembro de 2011
MENOS, MENOS!
Falando sério, não é possível que qualquer empresa da chamada sociedade industrial, onde tudo era permitido e se podia fazer, seja eleita como EMPRESA SUSTENTÁVEL por uma publicação da qualidade e competência de EXAME. Mas foi.
Em seu GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE conferiu a UNILEVER esse título mais que imerecido, mas referencial. Serve de referência para milhares de pequenas e médias empresas. E se a UNILEVER é referência, coitado de nossos netos.
UNILEVER, PROCTER, NESTLÉ, GM, COLGATE, e todas as demais não podem em hipótese alguma merecer essa distinção. Por mais que se esmerem agora para correrem atrás do prejuízo e tentar reparar todos os desastres que já provocaram no ambiente. Claro, naquele tempo tudo era permitido. Vivíamos, por cinismo e comodidade, num mundo e numa inconsciência que nada seria capaz de interferir no equilíbrio dos sistemas naturais, e, assim, lixo e mais lixo na natureza. Nada de condenar essas mega corporações porque contaram com nossa burrice, egoísmo, comodidade, omissão e cumplicidade. Mas daí a merecerem prêmio… JAMAIS!
Assim, e como era de se esperar, em 6 páginas de publicidade na revista VEJA, a UNILEVER celebrou sua conquista, na tentativa de dar consistência e autenticidade ao fato de ter sido considerada a EMPRESA SUSTENTÁVEL do ano segundo o GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE. E claro, repercussão, também.
Nessa publicidade afirma que usar dois de seus produtos ajuda a economizar milhões de litros de água por ano; mas nada fala sobre os demais quatrocentos e tantos. Aí diz um absurdo sem pé e nem cabeça e tronco, “quando você usa DOVE, ajuda muitas mulheres a se sentirem mais bonitas e confiantes” – você entendeu? Mas adiante diz que “quando você usa OMO ajuda milhões de crianças a se desenvolverem através de brincadeiras” – que cara de pau. E muito e muito mais.
A UNILEVER é uma grande empresa, tem todos os merecimentos e valores, mas, dai a tentar sustentar o insustentável com um palavrório vazio e sem o menor sentido é, no mínimo, ridículo, para não dizer lamentável.
Está mais que na hora das empresas assumirem suas responsabilidades e irresponsabilidades. De escancararem o peito e abrirem o coração e confessarem que poluem, que seus produtos causam prejuízos ao mundo e a natureza, que se arrependem de muitos absurdos que fizeram nas últimas décadas, e que estão correndo desesperadamente para atenuarem os problemas que causam, que se desculpam pelo que fizeram, que se comprometem em todos os novos produtos e lançamentos adotarem um comportamento radicalmente diferente de como foi até hoje, e muito mais.
É isso que nós, consumidores modernos queremos ouvir. Queremos continuar comprando produtos da UNILEVER, mas não queremos mais ser levados no tapa, enrolados, e ainda, e através de bazofias como são essas 6 páginas, pedir que continuemos admirando a corporação.
UNILEVER sabe o que é AUTENTICIDADE? Que para nós consumidores modernos é o que mais exigimos das empresas? É dizer o que é, no que acredita, o que pretende fazer, e corresponder, na prática e no dia a dia, a esse manifesto. Caso contrário vira discurso vazio e mentiroso. GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE precisa criar juízo e rever seus critérios; ou, se preferir, mudar rebatizar sua premiação. (MadiaMundoMarketing)
Uma árvore de natal ucraniana - (ZENIT.org) - A árvore de Natal da Praça de São Pedro, neste ano, veio da Ucrânia. Trata-se de um abeto vermelho de 60 anos, com mais de 30 metros de altura e pesando 5 toneladas, proveniente das florestas da província ocidental da Transcarpathia. O diâmetro do tronco é de 56 centrímetros, enquanto que os cerca de 700 galhos pesam entre os 10 e 12 kg cada um.
Esta é a primeira vez que uma árvore de Natal - desde que João Paulo II inaugurou a tradição na Praça de São Pedro em 1982 - é doada pela Ucrânia.
A árvore será inaugurada oficialmente no dia 16 de dezembro na presença de monsenhor Giuseppe Bertello, presidente da Governadoria do Estado da Cidade do Vaticano e dos bispos católicos e ortodoxos da Ucrânia. O evento terá, assim, uma forte conotação ecumênica.
"Este é um evento extremamente importante - disse à Rádio Vaticana o Arcebispo Maior de Kiev e Galizia, Sviatoslav Shevchuk, chefe da Igreja greco-católica da Ucrânia -. Para o país se trata de mais uma demonstração de suas raízes européias e sua pertença à família das nações européias".
De acordo com a agência ADN Kronos a entrega da árvore poderia estar acompanhada, nos próximos dias, por uma visita ao Vaticano do presidente da Ucrânia Viktor Yanukovich e por um encontro seu com o Papa Bento XVI: é, de fato, uma praxi que as máximas autoridades políticas do país que oferece a árvore estejam presentes na cerimônia de inauguração e abertura.
De acordo com o referido pelo L'Osservatore Romano o abeto será decorado com mais de 2.500 bolas com as cores douradas e prateadas, e com outras muitas luzes brancas e amarelas. A árvore foi arrancada no passado dia 22 de Novembro e foi transportada por helicóptero de carga, graças a cabos especiais super resistentes, até a mais próxima rodovia.
Dado o tamanho e o posicionamento, as operações de corte e de transporte duraram cerca de uma semana. Para lidar com essa transferência esteve uma empresa eslovena especializada em transportes excepcionais, que já no 2009 tinha se responsabilizado pela entrega da árvore doada pela Bélgica para o Papa.
A cada ano, a madeira da árvore usada na Praça de São Pedro tem uma valorização social: de fato, é geralmente doada para associações ou comunidades de reabilitação para o trabalho com fins de caridade.
A CONFUSÃO DAS LATINHAS BRANCAS DA COCA-COLA -Lembra da mudança de cor das latas de Coca-Cola para promover a proteção aos ursos polares nos EUA e no Canadá? Há fortes indícios, levantados pelo Wall Street Journal na última semana, de que a empresa voltará à cor original nos próximos dias.
A razão é simples e talvez até um pouco óbvia: se até a cor da roupa do Papai Noel é vermelha por causa da Coca-Cola, trocar a cor das latinhas, às vesperas do natal poderia ser bem arriscado. Mas a razão alegada por muitos consumidores para não comprar o refrigerante mais famoso do mundo foi outra: ela está sendo associada à versão Diet da bebida.
As embalagens brancas deveriam estar nos pontos de vendas até fevereiro, apresentando ursos polares numa campanha realizada em parceria com a WWF. A ideia original era aproveitar a boa vontade do final de ano e doar para a WWF uma parte da venda das 2 milhões de latinhas produzidas.
O mais maluco da história é que muitos consumidores afirmam que até o sabor da bebida parece diferente, e consumidores da Diet Coke também afirmaram ter comprado a bebida normal por engano.
Mesmo não tendo confirmado a gafe natalina, porta-vozes da empresa anunciaram a entrada de uma versão vermelha das latinhas, também contendo os ursos polares, nas próximas semanas.
Butantan tem oportunidades de pós-doutorado com Bolsas – O Centro de Toxinologia Aplicada (CAT), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP, tem duas vagas para pós-doutoramento no Instituto Butantan. Para os selecionados nas duas oportunidades serão oferecidas Bolsas de Pós-Doutorado da FAPESP.
Hospital A.C.Camargo lança novo portal – O portal do hospital A.C.Camargo está de cara nova. Reformulado, o novo layout contempla áreas específicas para pacientes e cuidadores, pesquisadores e alunos, médicos e profissionais de saúde. Detalhes: www.accamargo.org.br
Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços – O Instituto de Geociências (IG) e o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Telecomunicações (CPqD) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) realizarão, dia 12, o workshop Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços. Detalhes: www.ige.unicamp.br .
Calendário de eventos 2.012da Converge - Fevereiro -
Seminário Políticas de (Tele)comunicações + TICs - dias 14 e 15 – Brasília. Março - Web ExpoForum - dias 12 e 13 - São Paulo Congresso TV 2.0 - dias 15 e 16 - São Paulo. Abril -Converge TEC - dias 3 e 4 - São Paulo. Maio - 11º Tela Viva Móvel - dias 16 e 17 - São Paul Junho -Fórum Brasil de Televisão - dias 4 e 5 - São Paulo Seminário Call Center IP+CRM - dias 19 e 20 - São Paulo. Agosto
Feira e Congresso ABTA - Dias 31/07 a 02/08 - São Paulo
Fórum Saúde Digital - dia 22 - São Paulo Setembro
Congresso Latino-Americano Satélites - dias 13 e 14 - Rio de Janeiro
Forum Mobile+ - dias 25 e 26 - São Paulo. - Outubro
Forum GreenTech - dia 30 - São Paulo. Novembro - IT Innovation - dia 8 - São Paulo Detalhes: : 0800 77 15 028 e inscricoes@convergecom.com.br
Em seu GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE conferiu a UNILEVER esse título mais que imerecido, mas referencial. Serve de referência para milhares de pequenas e médias empresas. E se a UNILEVER é referência, coitado de nossos netos.
UNILEVER, PROCTER, NESTLÉ, GM, COLGATE, e todas as demais não podem em hipótese alguma merecer essa distinção. Por mais que se esmerem agora para correrem atrás do prejuízo e tentar reparar todos os desastres que já provocaram no ambiente. Claro, naquele tempo tudo era permitido. Vivíamos, por cinismo e comodidade, num mundo e numa inconsciência que nada seria capaz de interferir no equilíbrio dos sistemas naturais, e, assim, lixo e mais lixo na natureza. Nada de condenar essas mega corporações porque contaram com nossa burrice, egoísmo, comodidade, omissão e cumplicidade. Mas daí a merecerem prêmio… JAMAIS!
Assim, e como era de se esperar, em 6 páginas de publicidade na revista VEJA, a UNILEVER celebrou sua conquista, na tentativa de dar consistência e autenticidade ao fato de ter sido considerada a EMPRESA SUSTENTÁVEL do ano segundo o GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE. E claro, repercussão, também.
Nessa publicidade afirma que usar dois de seus produtos ajuda a economizar milhões de litros de água por ano; mas nada fala sobre os demais quatrocentos e tantos. Aí diz um absurdo sem pé e nem cabeça e tronco, “quando você usa DOVE, ajuda muitas mulheres a se sentirem mais bonitas e confiantes” – você entendeu? Mas adiante diz que “quando você usa OMO ajuda milhões de crianças a se desenvolverem através de brincadeiras” – que cara de pau. E muito e muito mais.
A UNILEVER é uma grande empresa, tem todos os merecimentos e valores, mas, dai a tentar sustentar o insustentável com um palavrório vazio e sem o menor sentido é, no mínimo, ridículo, para não dizer lamentável.
Está mais que na hora das empresas assumirem suas responsabilidades e irresponsabilidades. De escancararem o peito e abrirem o coração e confessarem que poluem, que seus produtos causam prejuízos ao mundo e a natureza, que se arrependem de muitos absurdos que fizeram nas últimas décadas, e que estão correndo desesperadamente para atenuarem os problemas que causam, que se desculpam pelo que fizeram, que se comprometem em todos os novos produtos e lançamentos adotarem um comportamento radicalmente diferente de como foi até hoje, e muito mais.
É isso que nós, consumidores modernos queremos ouvir. Queremos continuar comprando produtos da UNILEVER, mas não queremos mais ser levados no tapa, enrolados, e ainda, e através de bazofias como são essas 6 páginas, pedir que continuemos admirando a corporação.
UNILEVER sabe o que é AUTENTICIDADE? Que para nós consumidores modernos é o que mais exigimos das empresas? É dizer o que é, no que acredita, o que pretende fazer, e corresponder, na prática e no dia a dia, a esse manifesto. Caso contrário vira discurso vazio e mentiroso. GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE precisa criar juízo e rever seus critérios; ou, se preferir, mudar rebatizar sua premiação. (MadiaMundoMarketing)
Uma árvore de natal ucraniana - (ZENIT.org) - A árvore de Natal da Praça de São Pedro, neste ano, veio da Ucrânia. Trata-se de um abeto vermelho de 60 anos, com mais de 30 metros de altura e pesando 5 toneladas, proveniente das florestas da província ocidental da Transcarpathia. O diâmetro do tronco é de 56 centrímetros, enquanto que os cerca de 700 galhos pesam entre os 10 e 12 kg cada um.
Esta é a primeira vez que uma árvore de Natal - desde que João Paulo II inaugurou a tradição na Praça de São Pedro em 1982 - é doada pela Ucrânia.
A árvore será inaugurada oficialmente no dia 16 de dezembro na presença de monsenhor Giuseppe Bertello, presidente da Governadoria do Estado da Cidade do Vaticano e dos bispos católicos e ortodoxos da Ucrânia. O evento terá, assim, uma forte conotação ecumênica.
"Este é um evento extremamente importante - disse à Rádio Vaticana o Arcebispo Maior de Kiev e Galizia, Sviatoslav Shevchuk, chefe da Igreja greco-católica da Ucrânia -. Para o país se trata de mais uma demonstração de suas raízes européias e sua pertença à família das nações européias".
De acordo com a agência ADN Kronos a entrega da árvore poderia estar acompanhada, nos próximos dias, por uma visita ao Vaticano do presidente da Ucrânia Viktor Yanukovich e por um encontro seu com o Papa Bento XVI: é, de fato, uma praxi que as máximas autoridades políticas do país que oferece a árvore estejam presentes na cerimônia de inauguração e abertura.
De acordo com o referido pelo L'Osservatore Romano o abeto será decorado com mais de 2.500 bolas com as cores douradas e prateadas, e com outras muitas luzes brancas e amarelas. A árvore foi arrancada no passado dia 22 de Novembro e foi transportada por helicóptero de carga, graças a cabos especiais super resistentes, até a mais próxima rodovia.
Dado o tamanho e o posicionamento, as operações de corte e de transporte duraram cerca de uma semana. Para lidar com essa transferência esteve uma empresa eslovena especializada em transportes excepcionais, que já no 2009 tinha se responsabilizado pela entrega da árvore doada pela Bélgica para o Papa.
A cada ano, a madeira da árvore usada na Praça de São Pedro tem uma valorização social: de fato, é geralmente doada para associações ou comunidades de reabilitação para o trabalho com fins de caridade.
A CONFUSÃO DAS LATINHAS BRANCAS DA COCA-COLA -Lembra da mudança de cor das latas de Coca-Cola para promover a proteção aos ursos polares nos EUA e no Canadá? Há fortes indícios, levantados pelo Wall Street Journal na última semana, de que a empresa voltará à cor original nos próximos dias.
A razão é simples e talvez até um pouco óbvia: se até a cor da roupa do Papai Noel é vermelha por causa da Coca-Cola, trocar a cor das latinhas, às vesperas do natal poderia ser bem arriscado. Mas a razão alegada por muitos consumidores para não comprar o refrigerante mais famoso do mundo foi outra: ela está sendo associada à versão Diet da bebida.
As embalagens brancas deveriam estar nos pontos de vendas até fevereiro, apresentando ursos polares numa campanha realizada em parceria com a WWF. A ideia original era aproveitar a boa vontade do final de ano e doar para a WWF uma parte da venda das 2 milhões de latinhas produzidas.
O mais maluco da história é que muitos consumidores afirmam que até o sabor da bebida parece diferente, e consumidores da Diet Coke também afirmaram ter comprado a bebida normal por engano.
Mesmo não tendo confirmado a gafe natalina, porta-vozes da empresa anunciaram a entrada de uma versão vermelha das latinhas, também contendo os ursos polares, nas próximas semanas.
Butantan tem oportunidades de pós-doutorado com Bolsas – O Centro de Toxinologia Aplicada (CAT), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP, tem duas vagas para pós-doutoramento no Instituto Butantan. Para os selecionados nas duas oportunidades serão oferecidas Bolsas de Pós-Doutorado da FAPESP.
Hospital A.C.Camargo lança novo portal – O portal do hospital A.C.Camargo está de cara nova. Reformulado, o novo layout contempla áreas específicas para pacientes e cuidadores, pesquisadores e alunos, médicos e profissionais de saúde. Detalhes: www.accamargo.org.br
Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços – O Instituto de Geociências (IG) e o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Telecomunicações (CPqD) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) realizarão, dia 12, o workshop Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços. Detalhes: www.ige.unicamp.br .
Calendário de eventos 2.012da Converge - Fevereiro -
Seminário Políticas de (Tele)comunicações + TICs - dias 14 e 15 – Brasília. Março - Web ExpoForum - dias 12 e 13 - São Paulo Congresso TV 2.0 - dias 15 e 16 - São Paulo. Abril -Converge TEC - dias 3 e 4 - São Paulo. Maio - 11º Tela Viva Móvel - dias 16 e 17 - São Paul Junho -Fórum Brasil de Televisão - dias 4 e 5 - São Paulo Seminário Call Center IP+CRM - dias 19 e 20 - São Paulo. Agosto
Feira e Congresso ABTA - Dias 31/07 a 02/08 - São Paulo
Fórum Saúde Digital - dia 22 - São Paulo Setembro
Congresso Latino-Americano Satélites - dias 13 e 14 - Rio de Janeiro
Forum Mobile+ - dias 25 e 26 - São Paulo. - Outubro
Forum GreenTech - dia 30 - São Paulo. Novembro - IT Innovation - dia 8 - São Paulo Detalhes: : 0800 77 15 028 e inscricoes@convergecom.com.br
AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO
Um dia, quem sabe
A Cacau Shows sabe fazer bons produtos e utilizar bem a assessoria de imprensa. Só faltas aprende a fazer um bom anúncio.
Está atrasado – Na comunicação, o Citi Bank os impossíveis clientes como se eles tossem, do século passado. Precisa aprender.
Aula – Tudo o que você prevista desaprender sobre um bom layout está no anúncio veiculado da Apex Brasil em página dupla na Veja da semana passada. Um horror.
Era pra valer¿ - Você sabe minha profunda admiração pela Talento. Semana passada, porém. ela escorregou. Publicou um comunicado em que simplesmente não dava pra ler. Ou era¿
Uma nova era¿ - Sugiro a você que leia a matéria de capa do Caderno 2 do jornal O Estado de S. Paulo do dia sete. Título:
Será
o fim¿
Notícia puyblicada no Estadão:Apenas 15% das mais de 2 mil
Salas nacionais estão prontas
para o desaparecimento
da exibição em película
É uma nova etapa n a história da comunicação áudio-visual.
Péssimos
. O Iguatemi Florianópolis. Não dá pra ver, não dá pra entender, não dá pra porra nenhuma. Exceto pro Iguatemi desperdiçar verba e imagem.
. Natal TV Globo, O pior dos últimos anos.
. Sensibyne - Continua repudiando pelo nosso bom senso e pelo Conar.
Os bons
. O comercial do Coc. Diferenciado.
. O comercial do Cow Parade. Enfim, humor inteligente na TV.
. De vez em quando a Tim acerta. Agora mesmo aconteceu com o anúncio
Uma cidade que não para
De crescer só pode ser feita
Por pessoas sem fronteiras.
Desta vez, aqueles três ridículos personagens pintados de azul não estão ridículos.
Deu na Gazeta do Povo
“Cubas vai permitir pela primeira vez em meio século, que trabalhadores privados façam propaganda em mídias estatais. A medida faz parte do
pacote de abertura econômica anunciada pelo governo comunista.”
A Cacau Shows sabe fazer bons produtos e utilizar bem a assessoria de imprensa. Só faltas aprende a fazer um bom anúncio.
Está atrasado – Na comunicação, o Citi Bank os impossíveis clientes como se eles tossem, do século passado. Precisa aprender.
Aula – Tudo o que você prevista desaprender sobre um bom layout está no anúncio veiculado da Apex Brasil em página dupla na Veja da semana passada. Um horror.
Era pra valer¿ - Você sabe minha profunda admiração pela Talento. Semana passada, porém. ela escorregou. Publicou um comunicado em que simplesmente não dava pra ler. Ou era¿
Uma nova era¿ - Sugiro a você que leia a matéria de capa do Caderno 2 do jornal O Estado de S. Paulo do dia sete. Título:
Será
o fim¿
Notícia puyblicada no Estadão:Apenas 15% das mais de 2 mil
Salas nacionais estão prontas
para o desaparecimento
da exibição em película
É uma nova etapa n a história da comunicação áudio-visual.
Péssimos
. O Iguatemi Florianópolis. Não dá pra ver, não dá pra entender, não dá pra porra nenhuma. Exceto pro Iguatemi desperdiçar verba e imagem.
. Natal TV Globo, O pior dos últimos anos.
. Sensibyne - Continua repudiando pelo nosso bom senso e pelo Conar.
Os bons
. O comercial do Coc. Diferenciado.
. O comercial do Cow Parade. Enfim, humor inteligente na TV.
. De vez em quando a Tim acerta. Agora mesmo aconteceu com o anúncio
Uma cidade que não para
De crescer só pode ser feita
Por pessoas sem fronteiras.
Desta vez, aqueles três ridículos personagens pintados de azul não estão ridículos.
Deu na Gazeta do Povo
“Cubas vai permitir pela primeira vez em meio século, que trabalhadores privados façam propaganda em mídias estatais. A medida faz parte do
pacote de abertura econômica anunciada pelo governo comunista.”
sexta-feira, 9 de dezembro de 2011
TUDO O QUE VAI ACONTECER NO LAMEC
A partir de segunda-feira ocorrerá em S. Paulo o Lamec, maior encontro de estrategistas do setor de eventos acontece pela primeira vez no Brasil. Dá uma olhada na programação:
8:00 às 18:00 - Lounge de Expositores – Oportunidades de Negócios e Idéias Inspiradoras!
Visita aos vários expositores, que trazem produtos e serviços especiais . Vários segmentos participam da exposição: desde viagens, tecnologia, mobiliário sofisticados para eventos, até as melhores empresas de cenografia. Uma vitrine bastante especial que funcionará durante o dia todo.
8:00 – Abertura do Credenciamento
8:45 – 10:00 CAFÉ DA MANHÃ E ABERTURA
Panorama Político Econômico da América Latina: Uma Análise Estratégica de Líderes e Especialistas Políticos, Econômicos e do Turismo
Caio Luiz de Carvalho – Ministro do Turismo do Governo Fernando Henrique Cardoso, ex. presidente da São Paulo Turismo, professor da Fundação Getúlio Vargas, autor de livros sobre estratégias em Turismo. Acaba de assumir direção da Enter, empresa de eventos do Grupo Bandeirantes. Apresenta sua visão sobre o Turismo Latino Americano e como transformou os eventos da capital paulista. Fábio Giambiagi – economista renomado, integrante do BNDES apresenta uma visão do crescimento econômico da América Latina.
Sérgio Fausto – Superintendente Executivo do Instituto Fernando Henrique Cardoso, membro do Grupo de Analise de Conjuntura Internacional da USP, apresenta uma visão política da América Latina. Moderação: Elizabeth Wada, presidente do MPI Brasil
10:15 – 11:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos Grandes Produtores de Eventos
Guilherme de Almeida Prado - presidente da Associação de Marketing Promocional (AMPRO). Leonardo Ganen – presidente da Geo EventosPaulo Octávio Pereira de Almeida - diretor de operações XYZ Live e mais outros organizadores de eventos de sucesso no Brasil. Moderação: Laura Fernandes, Diretora da MPI Brasil
TECNOLOGIA
10: 15 – 11:00 MOBILE SOLUTIONS
Leo Xavier, presidente do Grupo Pontomobi Thomas Hallin – presidente da HTH Business Solutions – EUA
11:-00 – 11:45 MÍDIAS SOCIAIS AMPLIFICAM SEU EVENTO
Estudo de Caso Campus Party, Um Dos Mais Interativos e Inovadores Eventos BrasileirosDaniela Costa e Mário Teza, diretores da Campus Party Brasil. Moderação: Gisele Torrano, diretora MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
FutureWatch 2011 - Tecnologia. Estratégia. Relacionamentos.
A MPI ouviu. Você diz que o setor eventos verá uma mudança sem paralelos em 2012, que a tecnologia vai amplificar a comunicação, que ROI e a gestão estratégica de eventos serão vitais para o sucesso dos negócios, que novos e atuais contatos com seus pares levarão a eventos mais inteligentes. Este é o FutureWatch 2011, e essas são as suas histórias.
Didier Scaillet – vice-presidente do MPI.
O Impacto Econômico dos Evento – por MPI Brazil
No Brasil, ouvimos as 1000 maiores e melhores e seus mega orçamentos dedicados a eventos. Ano a ano os investimentos em eventos são maiores, como seus gestores estão administrando seu programa estratégico de gestão de eventos? Quais são as tendências do setor? Como a cadeia produtiva tem evoluído elevando os padrões de execução e resultados dos eventos? Respostas que ajudam a desenhar um futuro promissor aos profissionais de eventos.
Adelia Franceschini – Diretora da Fran6 Analise de Mercado.
12:00 – 14:00 ALMOÇO COM PAINEL
EVENTOS QUE IMPACTAM UMA SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO
José Mauro Gnaspini, diretor da Virada Cultural de São Paulo. Ingrid Francini, gerente de sustentabilidade do Start With You (SWU). Mario Teza – diretor do Campus Party Brasil. Agora explora as técnicas, aprendizados e resultados deste criativo evento. Paulo Lima, fundador da Trip Editora e organizador do Prêmio Trip Transformadores . Renê Silva, estudante, organizador de eventos carioca de 17 anos que colocou a Comunidade do Alemão no Calendário de Eventos do Rio de Janeiro.Moderação: Sidney Alonso, fundador e presidente da Avant Garde e futuro presidente da MPI Brasil
14:15 – 15:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos executivos de Marcas
Apresentação de Casos e Debate Entre Executivos de Marcas que Realizam Grandes Eventos.Gabriela Onofre – diretora de Comunicação da Procter & Gamble. Patrick Fló Neyret – gerente de marca da Heineken no Brasil. Pedro Navio – CEO América Latina da Red Bull. Moderação: Mauricio de Almeida Prado, diretor do MPI Brasil
TECNOLOGIA
SAPPHIRE NOW SESSION (SAP): A Importância dos Eventos Híbridos
Mathias Sondermann - Head of Event Operations EMEA da SAP AG. Mary Boone - Presidente da Boone Associates
Palestrantes internacionais que lideraram o maior evento híbrido (presencial e virtual) do mundo. Dois continentes, Sete cidades satélites, 16.000 delegados, 35.000 participantes online, dois estúdios de televisão, 600 programas customizados e 1.200 sessões educacionais. Um grande desafio tecnológico e de interatividade.
Moderação: Elizabeth Wada – presidente do MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
A Gestão de Eventos e a Área de Compras: Modelos e Melhores Práticas
Modelos de gestão de eventos com a participação total e parcial da área de Compras no processo de realização de eventos, com a visão de uma organizadora de eventos/incentivos e empresa de logística de transporte. Quais os principais desafios encontrados nestas relações? E quais as melhores práticas de cada um dos modelos?
Clientes de eventos - Larissa Licatti, IBM (compras) e Sandra Pires, Syngenta (não é de compras)
Organizadora de eventos - José Marques, Boa Nova
Fornecedor de eventos - Alexandre Pinto, Shift Mobilidade Corporativa
Mediador: Viviânne Martins, ABGEV/Academia de Viagens
Certificações que aumentam sua competitividade - Torne-se um especialista de elite em eventos, através de cursos com certificados reconhecidos mundialmente. Conheça os treinamentos do MPI: Meeting and Business Events Competency Standards (MBECS) e o Global CMP (Certified Meeting Professional). Didier Scaillet, Chief Development Officer, MPI
15:50 – 16:25 - INTERVALO
16:30 – 18:00 PAINEL DE ENCERRAMENTO
As Melhores Práticas dos Três Continentes – O Legado Deixado pela Copa do Mundo e Jogos Olímpicos
Recomendações e idéias incríveis virão desse grupo de elite para criar e aproveitar eventos relacionados à Copa de 2014 no Brasil e as Olimpíadas de 2016.
Walt Judas, Turismo de Vancouver - Olimpíadas de Inverno de 2010 . Airy Garrigosa, Barcelona Convention Bureau - Olimpíadas de Verão de 1992. Nomasonto Ndlovu – Turismo da África do Sul - Copa do Mundo de 2010 Moderação: Jeanine Pires – Ex-presidente da EMBRATUR, presidente do Conselho de Turismo do FECOMÉRCIO – SP e diretora da Pires & Associados.
8:00 às 18:00 - Lounge de Expositores – Oportunidades de Negócios e Idéias Inspiradoras!
Visita aos vários expositores, que trazem produtos e serviços especiais . Vários segmentos participam da exposição: desde viagens, tecnologia, mobiliário sofisticados para eventos, até as melhores empresas de cenografia. Uma vitrine bastante especial que funcionará durante o dia todo.
8:00 – Abertura do Credenciamento
8:45 – 10:00 CAFÉ DA MANHÃ E ABERTURA
Panorama Político Econômico da América Latina: Uma Análise Estratégica de Líderes e Especialistas Políticos, Econômicos e do Turismo
Caio Luiz de Carvalho – Ministro do Turismo do Governo Fernando Henrique Cardoso, ex. presidente da São Paulo Turismo, professor da Fundação Getúlio Vargas, autor de livros sobre estratégias em Turismo. Acaba de assumir direção da Enter, empresa de eventos do Grupo Bandeirantes. Apresenta sua visão sobre o Turismo Latino Americano e como transformou os eventos da capital paulista. Fábio Giambiagi – economista renomado, integrante do BNDES apresenta uma visão do crescimento econômico da América Latina.
Sérgio Fausto – Superintendente Executivo do Instituto Fernando Henrique Cardoso, membro do Grupo de Analise de Conjuntura Internacional da USP, apresenta uma visão política da América Latina. Moderação: Elizabeth Wada, presidente do MPI Brasil
10:15 – 11:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos Grandes Produtores de Eventos
Guilherme de Almeida Prado - presidente da Associação de Marketing Promocional (AMPRO). Leonardo Ganen – presidente da Geo EventosPaulo Octávio Pereira de Almeida - diretor de operações XYZ Live e mais outros organizadores de eventos de sucesso no Brasil. Moderação: Laura Fernandes, Diretora da MPI Brasil
TECNOLOGIA
10: 15 – 11:00 MOBILE SOLUTIONS
Leo Xavier, presidente do Grupo Pontomobi Thomas Hallin – presidente da HTH Business Solutions – EUA
11:-00 – 11:45 MÍDIAS SOCIAIS AMPLIFICAM SEU EVENTO
Estudo de Caso Campus Party, Um Dos Mais Interativos e Inovadores Eventos BrasileirosDaniela Costa e Mário Teza, diretores da Campus Party Brasil. Moderação: Gisele Torrano, diretora MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
FutureWatch 2011 - Tecnologia. Estratégia. Relacionamentos.
A MPI ouviu. Você diz que o setor eventos verá uma mudança sem paralelos em 2012, que a tecnologia vai amplificar a comunicação, que ROI e a gestão estratégica de eventos serão vitais para o sucesso dos negócios, que novos e atuais contatos com seus pares levarão a eventos mais inteligentes. Este é o FutureWatch 2011, e essas são as suas histórias.
Didier Scaillet – vice-presidente do MPI.
O Impacto Econômico dos Evento – por MPI Brazil
No Brasil, ouvimos as 1000 maiores e melhores e seus mega orçamentos dedicados a eventos. Ano a ano os investimentos em eventos são maiores, como seus gestores estão administrando seu programa estratégico de gestão de eventos? Quais são as tendências do setor? Como a cadeia produtiva tem evoluído elevando os padrões de execução e resultados dos eventos? Respostas que ajudam a desenhar um futuro promissor aos profissionais de eventos.
Adelia Franceschini – Diretora da Fran6 Analise de Mercado.
12:00 – 14:00 ALMOÇO COM PAINEL
EVENTOS QUE IMPACTAM UMA SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO
José Mauro Gnaspini, diretor da Virada Cultural de São Paulo. Ingrid Francini, gerente de sustentabilidade do Start With You (SWU). Mario Teza – diretor do Campus Party Brasil. Agora explora as técnicas, aprendizados e resultados deste criativo evento. Paulo Lima, fundador da Trip Editora e organizador do Prêmio Trip Transformadores . Renê Silva, estudante, organizador de eventos carioca de 17 anos que colocou a Comunidade do Alemão no Calendário de Eventos do Rio de Janeiro.Moderação: Sidney Alonso, fundador e presidente da Avant Garde e futuro presidente da MPI Brasil
14:15 – 15:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos executivos de Marcas
Apresentação de Casos e Debate Entre Executivos de Marcas que Realizam Grandes Eventos.Gabriela Onofre – diretora de Comunicação da Procter & Gamble. Patrick Fló Neyret – gerente de marca da Heineken no Brasil. Pedro Navio – CEO América Latina da Red Bull. Moderação: Mauricio de Almeida Prado, diretor do MPI Brasil
TECNOLOGIA
SAPPHIRE NOW SESSION (SAP): A Importância dos Eventos Híbridos
Mathias Sondermann - Head of Event Operations EMEA da SAP AG. Mary Boone - Presidente da Boone Associates
Palestrantes internacionais que lideraram o maior evento híbrido (presencial e virtual) do mundo. Dois continentes, Sete cidades satélites, 16.000 delegados, 35.000 participantes online, dois estúdios de televisão, 600 programas customizados e 1.200 sessões educacionais. Um grande desafio tecnológico e de interatividade.
Moderação: Elizabeth Wada – presidente do MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
A Gestão de Eventos e a Área de Compras: Modelos e Melhores Práticas
Modelos de gestão de eventos com a participação total e parcial da área de Compras no processo de realização de eventos, com a visão de uma organizadora de eventos/incentivos e empresa de logística de transporte. Quais os principais desafios encontrados nestas relações? E quais as melhores práticas de cada um dos modelos?
Clientes de eventos - Larissa Licatti, IBM (compras) e Sandra Pires, Syngenta (não é de compras)
Organizadora de eventos - José Marques, Boa Nova
Fornecedor de eventos - Alexandre Pinto, Shift Mobilidade Corporativa
Mediador: Viviânne Martins, ABGEV/Academia de Viagens
Certificações que aumentam sua competitividade - Torne-se um especialista de elite em eventos, através de cursos com certificados reconhecidos mundialmente. Conheça os treinamentos do MPI: Meeting and Business Events Competency Standards (MBECS) e o Global CMP (Certified Meeting Professional). Didier Scaillet, Chief Development Officer, MPI
15:50 – 16:25 - INTERVALO
16:30 – 18:00 PAINEL DE ENCERRAMENTO
As Melhores Práticas dos Três Continentes – O Legado Deixado pela Copa do Mundo e Jogos Olímpicos
Recomendações e idéias incríveis virão desse grupo de elite para criar e aproveitar eventos relacionados à Copa de 2014 no Brasil e as Olimpíadas de 2016.
Walt Judas, Turismo de Vancouver - Olimpíadas de Inverno de 2010 . Airy Garrigosa, Barcelona Convention Bureau - Olimpíadas de Verão de 1992. Nomasonto Ndlovu – Turismo da África do Sul - Copa do Mundo de 2010 Moderação: Jeanine Pires – Ex-presidente da EMBRATUR, presidente do Conselho de Turismo do FECOMÉRCIO – SP e diretora da Pires & Associados.
A SUSTENTABILIDADE E O NATAL
O conceito de sustentabilidade é relativamente recente. Na década de 80, Lester Brown, fundador do Worldwatch Institute, definiu comunidade sustentável como aquela capaz de satisfazer às próprias necessidades sem reduzir as oportunidades das gerações futuras. O tema tem sido palco de amplas discussões no Brasil e no mundo, entretanto, há um aspecto pouco discutido: a sustentabilidade das finanças da família. E não se trata apenas de salvaguardar empregos, mas de como ser capaz de suprir as necessidades atuais sem comprometer a capacidade de atender às necessidades futuras da família.
Nesse período que antecede às festas de final de ano, especialmente o Natal, tem início a busca desenfreada por presentes: amigo secreto do escritório, da escola, da família, lembrancinhas para os amigos, gorjeta “mais gorda” para prestadores de serviços, brinquedos novos para os filhos, troca de móveis, de computadores, de celulares, de eletrodomésticos etc. Inúmeras são as desculpas para as compras de Natal. As mesas são exageradamente fartas e muito se desperdiça nesses períodos de festas, num sinal de que a sustentabilidade não passa por aqui. As pessoas comem até quanto conseguem como se tivessem que fazer uma reserva de calorias para os demais dias da vida; bebem para esquecer as más lembranças do ano e exageram na comemoração daquele que chega como se fosse o último trago de suas vidas.
Nessa perspectiva, a família se esquece, muitas vezes, de dar um destino mais racional ao 13º salário, como a quitação de dívidas, cobertura do cheque especial e provisão de muitos valores que chegam com o novo ano (matrícula e material escolar, IPVA, IPTU, entre outros). A irracionalidade das compras torna-se comportamento-padrão ao invés de uma reflexão em família para acertar o compasso do grupo, estabelecer metas, traçar objetivos conjuntos.
Na ânsia de viver o presente, as famílias deixam de pensar no futuro e apresentam aos filhos maus exemplos de desperdício e consumo desenfreado.
Assim, que tal pensar duas vezes antes de fazer as próximas compras de Natal? Que tal reunir a família e propor um Natal sustentável, comprando apenas o realmente essencial e dando amor e carinho no lugar de presentes?
(Donatila Brasil Rocha Pinski (katerina@somaagencia.com.br) no Portal da Propaganda. Ela é jornalista, coach e sócia da Pinski Consultoria de Gestão; mestre em Gestão de Negócios pela UniSantos, pós-graduada em Comunicação e certificada como Coach pela Sociedade Brasileira de Coaching; pesquisadora do tema ombudsman, autora de artigos acadêmicos e de livro institucional; coordenou projetos sociais para adolescentes em situação de vulnerabilidade e em ações de educação e prevenção ao HIV/AIDS para trabalhadores do transporte urbano de São Paulo; com larga experiência em comunicação e gestão em organizações de diferentes setores, atualmente, a executiva desenvolve atividades com foco em gestão da comunicação e coaching.)
Exposição no museu Wolfgang Weege marca os 150 anos da imigração pomerana - Até 15 de janeiro, o Museu Wolfgang Weege, localizado no Parque Malwee, sediará a exposição Pomeranos em Santa Catarina: em comemoração aos 150 anos da Imigração Pomerana em Santa Catarina.
A exposição apresenta objetos e documentos que foram adquiridos pelo historiador José Heinemann durante 30 anos. Também estão expostos 31 bonecos feitos em argila queimada da artista plástica e arte educadora Patrícia Pacheco Campos. Os bonecos possuem pintura dos trajes típicos usados pelos Pomeranos da cidade de Regenwalde na Pomerânia, que são os mesmos trajes típicos usados pelo Regenwalde Tanzgruppe (grupo folclórico alemão mantido pela empresa Malwee). Detalhes: 47.3376.0114
Neuroembromation - Em verdade, as pesquisas quantitativas – a que busca expressão numérica e consistência estatística às perguntas que se faz às pessoas de forma direta e objetiva – são bem anteriores a GEORGE HORACE GALLUP (1901/1984). Mas foi ele, e seu instituto, muito especialmente por prognosticar em 1936, após uma amostra com 5.000 eleitores americanos, que FRANKLIN DELANO ROOSEVELT derrotaria ALF LONDON nas eleições para a presidência dos Estados Unidos que deu expressão e notoriedade à metodologia.
As pesquisas qualitativas têm vários pais, mas foi ERNEST DICHTER, behaviorista, que na década de 1940 ensinou a todas as empresas do mundo, após emblemática pesquisa para o sabonete IVORY, da PROCTER, que jogavam no lixo toda a propaganda que faziam porque era entediante e meramente informativa. Não sensibilizava as pessoas. Não respondia de forma pertinente sobre as razões e motivos que levavam as pessoas se comportarem, em termos de compras, da maneira como se comportavam.
E assim caminhava a humanidade até a virada do milênio e estamos conversados. Quando GALLUP pontificou, o mundo caminhava a uma velocidade de 20 km por mês, no máximo, e existia tempo para os procedimentos que essa ferramenta demandava. Quando DICHTER decolou com a metodologia qualitativa o mundo caminhava a uma velocidade de 22 km por semana, e ainda suportava todos os procedimentos básicos que garantem confiabilidade a esse tipo de medição. Como disse certa vez GERTRUD STEIN, “não existe lá mais ali”. Esse mundo ficou para trás, as metodologias continuam sendo fantásticas, mas, e apenas, não correspondem mais ao ritmo do comportamento do ser humano, à velocidade da vida, num mundo definitivamente globalizado e em tempo real.
Agora se começa a fazer a apologia de uma nova metodologia. E Quanto mais eu leio os apologistas da “neuroqualquercoisa” falando mais eu admiro os Práticos dos Portos, JOSÉ MARTINS RIBEIRO NUNES – o ZÉ PEIXE, e os Médicos de Família. Se a velha, boa e consagrada pesquisa – tanto a quanti como a quali -, mais que comprovada e validada encontra tremenda dificuldade em sobreviver num ambiente de permanente mudança e em tempo real, agora vêm com combinações de “eletroencefalogramas e eyetracking” para prognosticar e prever o comportamento das pessoas.
Na medicina e nas pesquisas científicas, onde existe tempo mais que suficiente, tudo bem. No marketing e nos negócios, e por enquanto, bulshitagem pura.
Não despregar o olho das pessoas, monitorar 24X24 o comportamento dos clientes, e decidir levando em consideração seu comportamento – entendendo o que quer e o que não sabe que quer e quer, a partir da observação, compreensão e análise de seu comportamento, tudo isso feito num piscar de olhos por uma equipe sênior e competente, é a única maneira eficaz de sobreviver e prosperar neste ADMIRÁVEL MUNDO NOVO. Mas, como os principais players da atualidade ainda são mega corporações aprisionadas ao modelo e cultura da sociedade industrial, acabarão alimentando essas “novas” empresas e “novas” ferramentas, porque adoram investir em quinquilharias e penduricalhos – reitero, por enquanto. Neurosqualquercoisas e dinossauros corporativos se merecem: nasceram um para o outro. Ou, vice-versa, se preferirem.
Mais que nunca é o momento e a hora de confiar em quem entende de público, de pessoas. E salvo prova em contrário, o GALLUP, o DICHTER, da atualidade, em nosso país, se chama AGUINALDO SILVA, autor de novelas: “Quer conquistar o público? Conheça-o”. E como conhecê-lo? Em matéria para NEGÓCIOS, ROBSON VITURINO explica a metodologia de AGUINALDO. Na primeira etapa de seu processo criativo, AGUINALDO SILVA tem por hábito investigar in loco os universos que busca retratar… Se o objetivo é ouvir a voz do morro sobe a favela RIO DAS PEDRAS para visitar amigos. Como disse a ROBSON, “Volta e meia vou lá comer um baião de dois. Sou como o SADDAM HUSSEIN, nunca sei onde vou dormir”. (MML – FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING).
Pós-doutorado em reprodução animal com Bolsa – O Laboratório de Fisiologia e Endocrinologia Molecular (LFEM) do Centro de Biotecnologia em Reprodução Animal da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia da USP, campus de Pirassununga, oferece uma vaga de pós-doutoramento para participação no Projeto Temático Assinaturas da Receptividade, na área de bioquímica da reprodução animal. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.
Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama – A Pró-reitoria de Extensão da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) realizará, nos dias 2 e 3 de março de 2012, o evento intitulado Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama. Detalhes: www.proex.unifesp.br/eventos/eventos12/mama
Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade – Entre 11 e 13 de abril de 2012, a Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias da Universidade Estadual Paulista (FCAV-Unesp), em Jaboticabal, realizará o 3º Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade. Detalhes: www.funep.org.br/mostrar_evento.php?idevento=217
Nesse período que antecede às festas de final de ano, especialmente o Natal, tem início a busca desenfreada por presentes: amigo secreto do escritório, da escola, da família, lembrancinhas para os amigos, gorjeta “mais gorda” para prestadores de serviços, brinquedos novos para os filhos, troca de móveis, de computadores, de celulares, de eletrodomésticos etc. Inúmeras são as desculpas para as compras de Natal. As mesas são exageradamente fartas e muito se desperdiça nesses períodos de festas, num sinal de que a sustentabilidade não passa por aqui. As pessoas comem até quanto conseguem como se tivessem que fazer uma reserva de calorias para os demais dias da vida; bebem para esquecer as más lembranças do ano e exageram na comemoração daquele que chega como se fosse o último trago de suas vidas.
Nessa perspectiva, a família se esquece, muitas vezes, de dar um destino mais racional ao 13º salário, como a quitação de dívidas, cobertura do cheque especial e provisão de muitos valores que chegam com o novo ano (matrícula e material escolar, IPVA, IPTU, entre outros). A irracionalidade das compras torna-se comportamento-padrão ao invés de uma reflexão em família para acertar o compasso do grupo, estabelecer metas, traçar objetivos conjuntos.
Na ânsia de viver o presente, as famílias deixam de pensar no futuro e apresentam aos filhos maus exemplos de desperdício e consumo desenfreado.
Assim, que tal pensar duas vezes antes de fazer as próximas compras de Natal? Que tal reunir a família e propor um Natal sustentável, comprando apenas o realmente essencial e dando amor e carinho no lugar de presentes?
(Donatila Brasil Rocha Pinski (katerina@somaagencia.com.br) no Portal da Propaganda. Ela é jornalista, coach e sócia da Pinski Consultoria de Gestão; mestre em Gestão de Negócios pela UniSantos, pós-graduada em Comunicação e certificada como Coach pela Sociedade Brasileira de Coaching; pesquisadora do tema ombudsman, autora de artigos acadêmicos e de livro institucional; coordenou projetos sociais para adolescentes em situação de vulnerabilidade e em ações de educação e prevenção ao HIV/AIDS para trabalhadores do transporte urbano de São Paulo; com larga experiência em comunicação e gestão em organizações de diferentes setores, atualmente, a executiva desenvolve atividades com foco em gestão da comunicação e coaching.)
Exposição no museu Wolfgang Weege marca os 150 anos da imigração pomerana - Até 15 de janeiro, o Museu Wolfgang Weege, localizado no Parque Malwee, sediará a exposição Pomeranos em Santa Catarina: em comemoração aos 150 anos da Imigração Pomerana em Santa Catarina.
A exposição apresenta objetos e documentos que foram adquiridos pelo historiador José Heinemann durante 30 anos. Também estão expostos 31 bonecos feitos em argila queimada da artista plástica e arte educadora Patrícia Pacheco Campos. Os bonecos possuem pintura dos trajes típicos usados pelos Pomeranos da cidade de Regenwalde na Pomerânia, que são os mesmos trajes típicos usados pelo Regenwalde Tanzgruppe (grupo folclórico alemão mantido pela empresa Malwee). Detalhes: 47.3376.0114
Neuroembromation - Em verdade, as pesquisas quantitativas – a que busca expressão numérica e consistência estatística às perguntas que se faz às pessoas de forma direta e objetiva – são bem anteriores a GEORGE HORACE GALLUP (1901/1984). Mas foi ele, e seu instituto, muito especialmente por prognosticar em 1936, após uma amostra com 5.000 eleitores americanos, que FRANKLIN DELANO ROOSEVELT derrotaria ALF LONDON nas eleições para a presidência dos Estados Unidos que deu expressão e notoriedade à metodologia.
As pesquisas qualitativas têm vários pais, mas foi ERNEST DICHTER, behaviorista, que na década de 1940 ensinou a todas as empresas do mundo, após emblemática pesquisa para o sabonete IVORY, da PROCTER, que jogavam no lixo toda a propaganda que faziam porque era entediante e meramente informativa. Não sensibilizava as pessoas. Não respondia de forma pertinente sobre as razões e motivos que levavam as pessoas se comportarem, em termos de compras, da maneira como se comportavam.
E assim caminhava a humanidade até a virada do milênio e estamos conversados. Quando GALLUP pontificou, o mundo caminhava a uma velocidade de 20 km por mês, no máximo, e existia tempo para os procedimentos que essa ferramenta demandava. Quando DICHTER decolou com a metodologia qualitativa o mundo caminhava a uma velocidade de 22 km por semana, e ainda suportava todos os procedimentos básicos que garantem confiabilidade a esse tipo de medição. Como disse certa vez GERTRUD STEIN, “não existe lá mais ali”. Esse mundo ficou para trás, as metodologias continuam sendo fantásticas, mas, e apenas, não correspondem mais ao ritmo do comportamento do ser humano, à velocidade da vida, num mundo definitivamente globalizado e em tempo real.
Agora se começa a fazer a apologia de uma nova metodologia. E Quanto mais eu leio os apologistas da “neuroqualquercoisa” falando mais eu admiro os Práticos dos Portos, JOSÉ MARTINS RIBEIRO NUNES – o ZÉ PEIXE, e os Médicos de Família. Se a velha, boa e consagrada pesquisa – tanto a quanti como a quali -, mais que comprovada e validada encontra tremenda dificuldade em sobreviver num ambiente de permanente mudança e em tempo real, agora vêm com combinações de “eletroencefalogramas e eyetracking” para prognosticar e prever o comportamento das pessoas.
Na medicina e nas pesquisas científicas, onde existe tempo mais que suficiente, tudo bem. No marketing e nos negócios, e por enquanto, bulshitagem pura.
Não despregar o olho das pessoas, monitorar 24X24 o comportamento dos clientes, e decidir levando em consideração seu comportamento – entendendo o que quer e o que não sabe que quer e quer, a partir da observação, compreensão e análise de seu comportamento, tudo isso feito num piscar de olhos por uma equipe sênior e competente, é a única maneira eficaz de sobreviver e prosperar neste ADMIRÁVEL MUNDO NOVO. Mas, como os principais players da atualidade ainda são mega corporações aprisionadas ao modelo e cultura da sociedade industrial, acabarão alimentando essas “novas” empresas e “novas” ferramentas, porque adoram investir em quinquilharias e penduricalhos – reitero, por enquanto. Neurosqualquercoisas e dinossauros corporativos se merecem: nasceram um para o outro. Ou, vice-versa, se preferirem.
Mais que nunca é o momento e a hora de confiar em quem entende de público, de pessoas. E salvo prova em contrário, o GALLUP, o DICHTER, da atualidade, em nosso país, se chama AGUINALDO SILVA, autor de novelas: “Quer conquistar o público? Conheça-o”. E como conhecê-lo? Em matéria para NEGÓCIOS, ROBSON VITURINO explica a metodologia de AGUINALDO. Na primeira etapa de seu processo criativo, AGUINALDO SILVA tem por hábito investigar in loco os universos que busca retratar… Se o objetivo é ouvir a voz do morro sobe a favela RIO DAS PEDRAS para visitar amigos. Como disse a ROBSON, “Volta e meia vou lá comer um baião de dois. Sou como o SADDAM HUSSEIN, nunca sei onde vou dormir”. (MML – FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING).
Pós-doutorado em reprodução animal com Bolsa – O Laboratório de Fisiologia e Endocrinologia Molecular (LFEM) do Centro de Biotecnologia em Reprodução Animal da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia da USP, campus de Pirassununga, oferece uma vaga de pós-doutoramento para participação no Projeto Temático Assinaturas da Receptividade, na área de bioquímica da reprodução animal. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.
Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama – A Pró-reitoria de Extensão da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) realizará, nos dias 2 e 3 de março de 2012, o evento intitulado Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama. Detalhes: www.proex.unifesp.br/eventos/eventos12/mama
Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade – Entre 11 e 13 de abril de 2012, a Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias da Universidade Estadual Paulista (FCAV-Unesp), em Jaboticabal, realizará o 3º Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade. Detalhes: www.funep.org.br/mostrar_evento.php?idevento=217
quarta-feira, 7 de dezembro de 2011
AGERAÇÃO Y E AS MUDANÇAS
Considerada distraída, a geração Y, já foi acusada de egoísta e superficial, porém, diferentemente da barulhenta geração de 70, eles vêm provocando uma revolução silenciosa.
Formada por jovens nascidos entre os anos 80 e 90 e acostumados com tecnologia e com novas estruturas familiares, estes jovens sabem o que querem. "Minha prioridade é encontrar liberdade criativa e reconhecimento", diz o estudante Andrey Lehnemann, de 22 anos.
Pesquisa realizada pela Fundação Instituto de Administração (FIA/USP) com cerca de 200 jovens, mostra que 99% deles só se mantêm envolvidos em atividades que gostam. 96% deles acreditam que o objetivo do trabalho é a realização pessoal, e 94% deles querem ser promovidos em um ano.
Interados com tecnologia e com o acesso a informação rápida, a geração Y, dá prioridade em equilibrar a vida pessoal com a carreira. Para a estudante de jornalismo Janine Costa (25) a vida fora do trabalho é mais importante.
Para acompanhar esta nova gestão de trabalho algumas empresas flexibilizaram os horários de trabalho e até mesmo as hierarquias, trabalhando em rede, priorizando a responsabilidade e a ética.
Em pesquisa publicada na revista Você RH em setembro de 2010, 97% das empresas enfrentam um apagão de talentos. Segundo o articulista Ricardo Mallet, atualmente é moda maquiar a incompetência relacional dos gestores com a alta rotatividade nas empresas.
Mallet destaca que será impossível para os líderes manter na empresa a "geração inquieta", caso os gestores não encarem a raiz do problema, que para ele é "olhar no espelho".
Para gerir esta nova geração, os gestores devem deixar de trabalhar como chefes e serem líderes. Contudo, é preciso ter redobrada atenção "Passar do ponto, poderá facilmente parecer, na percepção dos liderados, um estilo autocrático, comportamento esse abominado pela juventude."
Uma pesquisa inédita realizada no Estado, sobre o comportamento de consumo de informação da Geração Y, foi apresentada na Associação Comercial e Industrial de Joinville (Acij).
A pesquisa foi desenvolvida em nove empresas da região: ArcelorMittal Vega, Ciser, Docol, Embraco, Franke, Schulz, Tupy, WEG e Wetzel, com trabalhadores das empresas metalmecânicas do Norte catarinense,atuam mais de 17 mil trabalhadores entre 18 e 30 anos. Elaborada em duas etapas (quantitativa e qualitativa), o estudo proporciona uma necessária reflexão sobre os modernos relacionamentos e seus impactos no ambiente profissional. (IVANIR FRANÇA no Portal EconomiaSC)
OS PRINCIPAIS NARRADORES DO BRASIL. Comentarista do SporTV, Bob Faria, Grito de gol: as vozes da emoção na TV, pela Editora Leitura. Em 209 páginas descreve momentos marcantes da vida de vários profissionais.
Marketing na medida certa para os novos empreendimentos - Muitas empresas start ups, ou seja, começando no mercado, concentradas no planejamento do negócio acabam deixando de lado o marketing. “Mas é fundamental para quem está iniciando um empreendimento pensar em como apresentar a sua marca”, afirma a diretora da consultoria de marketing Injoy Blend, Danieli Junco.
Para ela,grande parte dos empresários vê o marketing como algo inacessível para quem está abrindo uma empresa. “É um engano. É perfeitamente possível cuidar da marca nesse estágio com soluções que cabem no bolso de quem está começando”, comenta.
Um bom exemplo é o branding. “O branding é o gerenciamento da marca e inclui a criação do nome, logotipo e slogan e materiais de apresentação como cartões de visitas, folders, entre outros. Ou seja, é a definição da identidade visual da empresa”.
Ela acrescenta que este é o primeiro passo para se comunicar com o mercado e pode nortear o futuro da marca. “É uma etapa importante e é necessário contar com um serviço profissional. Deixar a tarefa sob responsabilidade de familiares e amigos, ou de quem não é especializado, pode trazer consequências negativas, como não identificação do público-alvo ou falhas de processo como não se dar conta de que o nome ou a identidade visual já esta vinculado à outra empresa”, explica.
A diretora da Injoy Blend afirma ainda que o marketing pode ser perfeitamente ajustado às necessidades e particularidades de cada setor ou negócio. “São uma série de elementos, recursos e ferramentas, com diversas possibilidades, que podem ser adequadas à pequena, média ou grande empresa, novos empreendimentos ou não”.
Mais Livros - Lançado Horizontes do Jornalismo - Formação superior, perspectivas teóricas e novas práticas profissionais (Ed. E-Papers), organizado pelos professores Fabio Mario Iorio e João Pedro Dias Vieira, da UERJ. Disponível no site da editora, na Livraria Cultura e em versão eletrônica no http://www.e-papers.com.br/produtos.asp?codigo_produto=2169&promo=0, e
. Lançado Comunicação, Linguagem e Inovações Midiáticas organizado pelos professores Adriano Lopes Gomes e José Zilmar Alves da Costa. Disponível para download no www.comidiaufrn.blogspot.com
Compartilhamento de negócios - A Fabulosa Ideia, especialista em relacionamentos com conteúdo, acaba de lançar novo serviço em redes sociais. A agência leva às empresas workshops personalizados onde treina os colaboradores. Detalhes: ou www.fabulosaideia.com.br.
OC Promo cadastra estudantes e profissionais para um dia na agência - Se você tem interesse em saber como funciona uma agência de marketing promocional poderá se cadastrar para uma visita via Fan Page da OC. Detalhes: http://www.facebook.com/OCPromotionsarts
Apoio para realizar pesquisas no Reino Unido – A Universidade de Nottingham, no Reino Unido, oferecerá dez auxílios visitantes para pesquisadores e professores em início de carreira. Detalhes: www.nottingham.ac.uk/internationaloffice/brazil-visiting-fellowships-scheme-2012.aspx
7º Encontro de Verão de Física do ITA – Será realizado de 13 a 17 de fevereiro de 2012, em São José dos Campos (SP). Detalhes: http://evfita.ita.br.
Rodrigo de Haro lança dois volumes de poesia - Será dia 20, às 19h30min, no Centro Cultural do Badesc, na rua Vitor Konder, Florianópolis. A caixa-presente "Poemas" traz Espelho dos Melodramas e Folias do Ornitorrinco,dois livros inéditos do poeta.
As tendências para 2012 - A agência JWT divulgou pesquisa mostrando o que terá impacto direto no comportamento dos consumidores em 2012. Resumo dos principais pontos do relatório:
1 – Novas opções para clientes que têm a questão preço como entrave no processo de compra. A incerteza econômica impulsionará as marcas a criar versões simplificadas, tamanhos menores e ofertas de produtos e servições diferenciadas.
2 – Viver um pouco. O consumidor em 2012 buscará escapar das preocupações cotidianas para exceder-se em atividades de lazer e entretenimento de vez em quando.
3 – Um ano para os empreendedores: Em meio à crise, muitos acabam encontrando novas oportunidades de independência financeira.
4 – Valor compartilhado: Mais empresas avançarão na ideia de responsabilidade social, doando valores para determinadas causas.
5 – A comida será mais verde do que nunca.
6 – Casar é opcional: As mulheres de todo o mundo estão dando outro valor à instituição do matrimônio. União livre e maternidade devem ganhar ainda mais popularidade.
7 – Reintegrar: Graças à tecnologia, o mundo desenvolvido oferece cada vez entornos mais personalizados, seletivos e excludentes.
8 – Em todas as telas, em todo o lugar: As telas de forma geral – notebooks, tablets, smartphones – estão na rotina de milhões de pessoas. Com isso, abrem-se também novas oportunidades para atrair e motivar os consumidores.
9 – Celebrando a longevidade: Muitas sociedades têm projeções altas de envelhecimento nas décadas a seguir, e os avanços da medicina assim como mudanças culturais e demográficas, permitem às pessoas ter pensamentos mais positivos sobre esta nova etapa da vida.
10 – O prazer do design e dos sentidos: A tendência de tornar certos artigos em verdadeiros fetiches de consumo deve impulsionar a criação de mais dispositivos e produtos com valor agregado no seu design.
Formada por jovens nascidos entre os anos 80 e 90 e acostumados com tecnologia e com novas estruturas familiares, estes jovens sabem o que querem. "Minha prioridade é encontrar liberdade criativa e reconhecimento", diz o estudante Andrey Lehnemann, de 22 anos.
Pesquisa realizada pela Fundação Instituto de Administração (FIA/USP) com cerca de 200 jovens, mostra que 99% deles só se mantêm envolvidos em atividades que gostam. 96% deles acreditam que o objetivo do trabalho é a realização pessoal, e 94% deles querem ser promovidos em um ano.
Interados com tecnologia e com o acesso a informação rápida, a geração Y, dá prioridade em equilibrar a vida pessoal com a carreira. Para a estudante de jornalismo Janine Costa (25) a vida fora do trabalho é mais importante.
Para acompanhar esta nova gestão de trabalho algumas empresas flexibilizaram os horários de trabalho e até mesmo as hierarquias, trabalhando em rede, priorizando a responsabilidade e a ética.
Em pesquisa publicada na revista Você RH em setembro de 2010, 97% das empresas enfrentam um apagão de talentos. Segundo o articulista Ricardo Mallet, atualmente é moda maquiar a incompetência relacional dos gestores com a alta rotatividade nas empresas.
Mallet destaca que será impossível para os líderes manter na empresa a "geração inquieta", caso os gestores não encarem a raiz do problema, que para ele é "olhar no espelho".
Para gerir esta nova geração, os gestores devem deixar de trabalhar como chefes e serem líderes. Contudo, é preciso ter redobrada atenção "Passar do ponto, poderá facilmente parecer, na percepção dos liderados, um estilo autocrático, comportamento esse abominado pela juventude."
Uma pesquisa inédita realizada no Estado, sobre o comportamento de consumo de informação da Geração Y, foi apresentada na Associação Comercial e Industrial de Joinville (Acij).
A pesquisa foi desenvolvida em nove empresas da região: ArcelorMittal Vega, Ciser, Docol, Embraco, Franke, Schulz, Tupy, WEG e Wetzel, com trabalhadores das empresas metalmecânicas do Norte catarinense,atuam mais de 17 mil trabalhadores entre 18 e 30 anos. Elaborada em duas etapas (quantitativa e qualitativa), o estudo proporciona uma necessária reflexão sobre os modernos relacionamentos e seus impactos no ambiente profissional. (IVANIR FRANÇA no Portal EconomiaSC)
OS PRINCIPAIS NARRADORES DO BRASIL. Comentarista do SporTV, Bob Faria, Grito de gol: as vozes da emoção na TV, pela Editora Leitura. Em 209 páginas descreve momentos marcantes da vida de vários profissionais.
Marketing na medida certa para os novos empreendimentos - Muitas empresas start ups, ou seja, começando no mercado, concentradas no planejamento do negócio acabam deixando de lado o marketing. “Mas é fundamental para quem está iniciando um empreendimento pensar em como apresentar a sua marca”, afirma a diretora da consultoria de marketing Injoy Blend, Danieli Junco.
Para ela,grande parte dos empresários vê o marketing como algo inacessível para quem está abrindo uma empresa. “É um engano. É perfeitamente possível cuidar da marca nesse estágio com soluções que cabem no bolso de quem está começando”, comenta.
Um bom exemplo é o branding. “O branding é o gerenciamento da marca e inclui a criação do nome, logotipo e slogan e materiais de apresentação como cartões de visitas, folders, entre outros. Ou seja, é a definição da identidade visual da empresa”.
Ela acrescenta que este é o primeiro passo para se comunicar com o mercado e pode nortear o futuro da marca. “É uma etapa importante e é necessário contar com um serviço profissional. Deixar a tarefa sob responsabilidade de familiares e amigos, ou de quem não é especializado, pode trazer consequências negativas, como não identificação do público-alvo ou falhas de processo como não se dar conta de que o nome ou a identidade visual já esta vinculado à outra empresa”, explica.
A diretora da Injoy Blend afirma ainda que o marketing pode ser perfeitamente ajustado às necessidades e particularidades de cada setor ou negócio. “São uma série de elementos, recursos e ferramentas, com diversas possibilidades, que podem ser adequadas à pequena, média ou grande empresa, novos empreendimentos ou não”.
Mais Livros - Lançado Horizontes do Jornalismo - Formação superior, perspectivas teóricas e novas práticas profissionais (Ed. E-Papers), organizado pelos professores Fabio Mario Iorio e João Pedro Dias Vieira, da UERJ. Disponível no site da editora, na Livraria Cultura e em versão eletrônica no http://www.e-papers.com.br/produtos.asp?codigo_produto=2169&promo=0, e
. Lançado Comunicação, Linguagem e Inovações Midiáticas organizado pelos professores Adriano Lopes Gomes e José Zilmar Alves da Costa. Disponível para download no www.comidiaufrn.blogspot.com
Compartilhamento de negócios - A Fabulosa Ideia, especialista em relacionamentos com conteúdo, acaba de lançar novo serviço em redes sociais. A agência leva às empresas workshops personalizados onde treina os colaboradores. Detalhes: ou www.fabulosaideia.com.br.
OC Promo cadastra estudantes e profissionais para um dia na agência - Se você tem interesse em saber como funciona uma agência de marketing promocional poderá se cadastrar para uma visita via Fan Page da OC. Detalhes: http://www.facebook.com/OCPromotionsarts
Apoio para realizar pesquisas no Reino Unido – A Universidade de Nottingham, no Reino Unido, oferecerá dez auxílios visitantes para pesquisadores e professores em início de carreira. Detalhes: www.nottingham.ac.uk/internationaloffice/brazil-visiting-fellowships-scheme-2012.aspx
7º Encontro de Verão de Física do ITA – Será realizado de 13 a 17 de fevereiro de 2012, em São José dos Campos (SP). Detalhes: http://evfita.ita.br.
Rodrigo de Haro lança dois volumes de poesia - Será dia 20, às 19h30min, no Centro Cultural do Badesc, na rua Vitor Konder, Florianópolis. A caixa-presente "Poemas" traz Espelho dos Melodramas e Folias do Ornitorrinco,dois livros inéditos do poeta.
As tendências para 2012 - A agência JWT divulgou pesquisa mostrando o que terá impacto direto no comportamento dos consumidores em 2012. Resumo dos principais pontos do relatório:
1 – Novas opções para clientes que têm a questão preço como entrave no processo de compra. A incerteza econômica impulsionará as marcas a criar versões simplificadas, tamanhos menores e ofertas de produtos e servições diferenciadas.
2 – Viver um pouco. O consumidor em 2012 buscará escapar das preocupações cotidianas para exceder-se em atividades de lazer e entretenimento de vez em quando.
3 – Um ano para os empreendedores: Em meio à crise, muitos acabam encontrando novas oportunidades de independência financeira.
4 – Valor compartilhado: Mais empresas avançarão na ideia de responsabilidade social, doando valores para determinadas causas.
5 – A comida será mais verde do que nunca.
6 – Casar é opcional: As mulheres de todo o mundo estão dando outro valor à instituição do matrimônio. União livre e maternidade devem ganhar ainda mais popularidade.
7 – Reintegrar: Graças à tecnologia, o mundo desenvolvido oferece cada vez entornos mais personalizados, seletivos e excludentes.
8 – Em todas as telas, em todo o lugar: As telas de forma geral – notebooks, tablets, smartphones – estão na rotina de milhões de pessoas. Com isso, abrem-se também novas oportunidades para atrair e motivar os consumidores.
9 – Celebrando a longevidade: Muitas sociedades têm projeções altas de envelhecimento nas décadas a seguir, e os avanços da medicina assim como mudanças culturais e demográficas, permitem às pessoas ter pensamentos mais positivos sobre esta nova etapa da vida.
10 – O prazer do design e dos sentidos: A tendência de tornar certos artigos em verdadeiros fetiches de consumo deve impulsionar a criação de mais dispositivos e produtos com valor agregado no seu design.
A CONSAGRAÇÃO DAS VENDAS DIRETAS
Da década passada para hoje deveríamos adotar uma nova denominação no tocante às possibilidades do PLACE – vendas e entrega de produtos e serviços.
Ainda a mais forte e tradicional de todas, a que se faz através de terceiros que não possuem nenhuma relação maior com a marca, como, por exemplo, a venda de bebidas, alimentos e demais produtos através dos supermercados – VENDA INDIRETA; a DIRETA, sistema adotado pela AVON, NATURA, HERMES, e mais recentemente por outras empresas tradicionais que só consideravam a VENDA INDIRETA, como é o caso da NESTLÉ, utilizando revendedores dos produtos da marca em casas e escritórios. E mais recentemente, com o advento do comércio eletrônico, a prática adotada por muitas empresas de venderem diretamente a seus clientes e em seus portais, a VENDA DIRETÍSSIMA.
Aqui vamos nos ater às VENDAS DIRETAS. Que batem todos os recordes neste ano de 2011 no Brasil desde suas primeiras iniciativas, no século passado. Contabilizados os números com uma dose mínima de previsão, a associação do setor, a ABEVD – Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas – registra um crescimento de 17,2% em relação a 2009 e já descontada a inflação do período. Se há 10 anos o faturamento das VENDAS DIRETAS bateu nos R$ 6,9 bilhões, em 2010 esse número foi quase multiplicado por 3, R$26 bilhões, e fecha 2011 muito próximo dos R$ 30 bilhões. Na virada do milênio, 2000, 1,16 milhões de brasileiros trabalhavam com VENDAS DIRETAS, e agora, em 2011 esse número aproxima-se dos 3 milhões. E a ABEVD que possuía naquela ocasião 18 empresas associadas, hoje registra 48. Ou seja, os números são superlativos e exuberantes. Considerando-se o que já acontece em nosso país em termos de VENDAS DIRETÍSSIMAS – comércio eletrônico – pode se afirmar que o PLACE passa por uma vigorosa e consistente revolução.
Outros fatos que fazem de 2011 um ano mais que especial para as VENDAS DIRETAS, são: 1 – Para a grande mestre das VENDAS DIRETAS, que de certa forma ensinou essa ciência e arte para todo o mundo, a AVON, o Brasil é hoje o mercado número 1, ultrapassando inclusive o país onde nasceu, os Estados Unidos. Para outra empresa emblemática do setor, a AMWAY, o Brasil é o país do mundo onde suas vendas mais crescem. Outra legenda do setor, a TUPPERWARE concentra suas principais apostas em nosso país. E a NATURA consolida sua liderança e seu presidente, ALESSANDRO CARLUCCI acaba de ser eleito presidente da associação mundial do setor, a WFDSA, Associação Global das Vendas Diretas.
Em entrevista a VALOR a respeito de sua atuação à frente da WFDSA, ALESSANDRO CARLUCCI traçou os 4 principais objetivos de sua gestão: 1 – Promover a ética na indústria; 2 – Aumentar o alinhamento e a integração entre todas as empresas do setor; 3 – Melhorar os processos de governança e estrutura entre a Associação Global e as Associações Regionais; e, 4 – Fortalecer a imagem das VENDAS DIRETAS.
Em tempo: neste momento, e dentre as maiores empresas de produtos de consumo em nosso país, 10 possuem projetos em etapa final de decisão sobre seus ingressos nas VENDAS DIRETAS. (MadiaMundoMarketing)
Ideias sob demanda - Os desafios da gestão da inovação e da propriedade intelectual foram o tema da palestra ministrada por Elza Fernandes de Araújo, coordenadora da Rede Mineira de Propriedade Intelectual (RMPI), no Seminário Inova São Paulo, no Auditório da FAPESP, em São Paulo.
Criada em julho de 2003, a RMPI conta com 31 membros – 27 entidades de ciência, tecnologia e inovação e quatro instituições afiliadas –, sendo a coordenação compartilhada pela Universidade Federal de Viçosa (UFV), onde está a sede da rede, e a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).
Segundo Araújo, professora da UFV e assessora adjunta de inovação da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (Fapemig), o foco da RMPI é promover o desenvolvimento econômico e o empreendedorismo, protegendo o conhecimento e capacitando recursos humanos.
“Isso por meio da inovação científica e tecnológica, sendo os principais atores o setor empresarial, os consumidores, as agências de fomento, as universidades, as instituições de pesquisa e, principalmente, o capital intelectual”, disse.
“Todo o capital intelectual de uma instituição de pesquisa ou de uma empresa reúne ideias. Temos de compartilhar essas ideias e trabalhá-las sob demanda – internamente ou em parcerias. No entanto, o maior desafio da rede é elaborar projetos que gerem conhecimento novo. Por isso, a gestão da inovação e da propriedade intelectual é fundamental”, disse.
Araújo lembrou também que, além de difundir e implementar a política de propriedade intelectual, de transferência de tecnologia e de inovação, o papel da rede de propriedade intelectual em Minas Gerais é atuar como agente facilitador entre as instituições de pesquisa e as empresas.
“Quando falamos em interação com a empresa, o trabalho em rede permite a obtenção de bons instrumentos de pesquisa para a prestação de serviços, consultorias, compartilhamento da permissão de uso, transferência de tecnologia, serviços que os Núcleos de Inovação Tecnológica (NITs) da RMPI oferecem no âmbito das empresas”, afirmou.
Os NITs, de acordo com a coordenadora, atuam nas instituições membros, cuja responsabilidade é gerir sua política de propriedade intelectual e inovação, atendendo às demandas institucionais relacionadas a esse contexto.
Como resultado dos esforços empenhados pela rede mineira, Araújo ressaltou a agilidade na submissão de processos, totalizando 632 depósitos de patentes nacionais e 121 internacionais. Desde a criação da rede, em 2003, considerando todos os membros, foram solicitados 148 pedidos de marca, sendo concedidos 79.
Outros pontos destacados pela atuação em RMPI foram a formação de multiplicadores relacionados ao tema – a partir do fornecimento de cursos e palestras sobre gestão da inovação – e a facilidade da implementação de programas, serviços e projetos na área de propriedade intelectual. (Texto de Mônica Pileggi, distribuído pelaa Agência FAPESP
Regulamento do PAPI - A FAPESP publicou no Diário Oficial do Estado de São Paulo, em 29 de novembro , a Portaria PR Nº10/2011, que institui o regulamento do Programa de Apoio à Propriedade Intelectual (PAPI) da FAPESP.
O Programa, destinado a pesquisadores e instituições sede de projetos financiados pela FAPESP, foi ampliado e passa a ter três modalidades de apoio: individual, institucional e capacitação. Detalhes www.fapesp.br/papi
Bolsa Universidade abre inscrições – Instituições de ensino superior particulares interessadas em firmar convênio com a Secretaria da Educação do Estado de São Paulo para participar do projeto Bolsa Universidade em 2012 podem se inscrever até o dia 19. Detalhes: escoladafamilia.fde.sp.gov.br/v2/Subpages/Noticias/2011/Novembro/3.html
São Paulo: Novos Percursos e Atores, Sociedade, Cultura e Política – O Centro de Estudos da Metrópole (CEM) e a Editora 34 lançarão, amanhã, o livro São Paulo: Novos Percursos e Atores, Sociedade, Cultura e Política. Detalhes: www.centrodametropole.org.br ou (11) 3091-4801.
OS NOVOS DINOSSAUROS - Todas – eu disse TODAS – as grandes empresas da sociedade industrial, em algum momento terão que se destruir e reconstruir. Libertarem-se do velho, inútil e ineficaz modelo, e adotar, para salvarem-se, uma nova moldura. Na EXAME desta quinzena a emblemática lição da KODAK. Definhando. De um lucro de US$1,4 bi em 2000 para um prejuízo de US$400 milhões em 2011. Foi quem inventou, em 1975, a câmera digital. Aprisionada ao modelo, cochilou, e quando decidiu ingressar no novo território, estava tomado pelos novos, pequenos e mais ágeis concorrentes, conforme ensinou DARWIN. Neste momento, anuncia que vende os anéis para não perder os dedos. Negocia suas preciosas e últimas patentes com a MICROSOFT e com a APPLE. E pensar que um dia, fotografia era sinônimo de KODAK; ou vice-versa. ( Madia, no blog dele)
Pós-doutorado em química analítica com Bolsa da FAPESP – O Projeto Temático Avaliação da ocorrência, toxicidade/genotoxidade e processos para degradação de corantes em efluentes e águas superficiais, apoiado pela FAPESP, está com processo de seleção aberto para uma vaga de pós-doutorado no Departamento de Química Analítica da Unesp) em Araraquara. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Ainda a mais forte e tradicional de todas, a que se faz através de terceiros que não possuem nenhuma relação maior com a marca, como, por exemplo, a venda de bebidas, alimentos e demais produtos através dos supermercados – VENDA INDIRETA; a DIRETA, sistema adotado pela AVON, NATURA, HERMES, e mais recentemente por outras empresas tradicionais que só consideravam a VENDA INDIRETA, como é o caso da NESTLÉ, utilizando revendedores dos produtos da marca em casas e escritórios. E mais recentemente, com o advento do comércio eletrônico, a prática adotada por muitas empresas de venderem diretamente a seus clientes e em seus portais, a VENDA DIRETÍSSIMA.
Aqui vamos nos ater às VENDAS DIRETAS. Que batem todos os recordes neste ano de 2011 no Brasil desde suas primeiras iniciativas, no século passado. Contabilizados os números com uma dose mínima de previsão, a associação do setor, a ABEVD – Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas – registra um crescimento de 17,2% em relação a 2009 e já descontada a inflação do período. Se há 10 anos o faturamento das VENDAS DIRETAS bateu nos R$ 6,9 bilhões, em 2010 esse número foi quase multiplicado por 3, R$26 bilhões, e fecha 2011 muito próximo dos R$ 30 bilhões. Na virada do milênio, 2000, 1,16 milhões de brasileiros trabalhavam com VENDAS DIRETAS, e agora, em 2011 esse número aproxima-se dos 3 milhões. E a ABEVD que possuía naquela ocasião 18 empresas associadas, hoje registra 48. Ou seja, os números são superlativos e exuberantes. Considerando-se o que já acontece em nosso país em termos de VENDAS DIRETÍSSIMAS – comércio eletrônico – pode se afirmar que o PLACE passa por uma vigorosa e consistente revolução.
Outros fatos que fazem de 2011 um ano mais que especial para as VENDAS DIRETAS, são: 1 – Para a grande mestre das VENDAS DIRETAS, que de certa forma ensinou essa ciência e arte para todo o mundo, a AVON, o Brasil é hoje o mercado número 1, ultrapassando inclusive o país onde nasceu, os Estados Unidos. Para outra empresa emblemática do setor, a AMWAY, o Brasil é o país do mundo onde suas vendas mais crescem. Outra legenda do setor, a TUPPERWARE concentra suas principais apostas em nosso país. E a NATURA consolida sua liderança e seu presidente, ALESSANDRO CARLUCCI acaba de ser eleito presidente da associação mundial do setor, a WFDSA, Associação Global das Vendas Diretas.
Em entrevista a VALOR a respeito de sua atuação à frente da WFDSA, ALESSANDRO CARLUCCI traçou os 4 principais objetivos de sua gestão: 1 – Promover a ética na indústria; 2 – Aumentar o alinhamento e a integração entre todas as empresas do setor; 3 – Melhorar os processos de governança e estrutura entre a Associação Global e as Associações Regionais; e, 4 – Fortalecer a imagem das VENDAS DIRETAS.
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Criada em julho de 2003, a RMPI conta com 31 membros – 27 entidades de ciência, tecnologia e inovação e quatro instituições afiliadas –, sendo a coordenação compartilhada pela Universidade Federal de Viçosa (UFV), onde está a sede da rede, e a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).
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“Isso por meio da inovação científica e tecnológica, sendo os principais atores o setor empresarial, os consumidores, as agências de fomento, as universidades, as instituições de pesquisa e, principalmente, o capital intelectual”, disse.
“Todo o capital intelectual de uma instituição de pesquisa ou de uma empresa reúne ideias. Temos de compartilhar essas ideias e trabalhá-las sob demanda – internamente ou em parcerias. No entanto, o maior desafio da rede é elaborar projetos que gerem conhecimento novo. Por isso, a gestão da inovação e da propriedade intelectual é fundamental”, disse.
Araújo lembrou também que, além de difundir e implementar a política de propriedade intelectual, de transferência de tecnologia e de inovação, o papel da rede de propriedade intelectual em Minas Gerais é atuar como agente facilitador entre as instituições de pesquisa e as empresas.
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Como resultado dos esforços empenhados pela rede mineira, Araújo ressaltou a agilidade na submissão de processos, totalizando 632 depósitos de patentes nacionais e 121 internacionais. Desde a criação da rede, em 2003, considerando todos os membros, foram solicitados 148 pedidos de marca, sendo concedidos 79.
Outros pontos destacados pela atuação em RMPI foram a formação de multiplicadores relacionados ao tema – a partir do fornecimento de cursos e palestras sobre gestão da inovação – e a facilidade da implementação de programas, serviços e projetos na área de propriedade intelectual. (Texto de Mônica Pileggi, distribuído pelaa Agência FAPESP
Regulamento do PAPI - A FAPESP publicou no Diário Oficial do Estado de São Paulo, em 29 de novembro , a Portaria PR Nº10/2011, que institui o regulamento do Programa de Apoio à Propriedade Intelectual (PAPI) da FAPESP.
O Programa, destinado a pesquisadores e instituições sede de projetos financiados pela FAPESP, foi ampliado e passa a ter três modalidades de apoio: individual, institucional e capacitação. Detalhes www.fapesp.br/papi
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São Paulo: Novos Percursos e Atores, Sociedade, Cultura e Política – O Centro de Estudos da Metrópole (CEM) e a Editora 34 lançarão, amanhã, o livro São Paulo: Novos Percursos e Atores, Sociedade, Cultura e Política. Detalhes: www.centrodametropole.org.br ou (11) 3091-4801.
OS NOVOS DINOSSAUROS - Todas – eu disse TODAS – as grandes empresas da sociedade industrial, em algum momento terão que se destruir e reconstruir. Libertarem-se do velho, inútil e ineficaz modelo, e adotar, para salvarem-se, uma nova moldura. Na EXAME desta quinzena a emblemática lição da KODAK. Definhando. De um lucro de US$1,4 bi em 2000 para um prejuízo de US$400 milhões em 2011. Foi quem inventou, em 1975, a câmera digital. Aprisionada ao modelo, cochilou, e quando decidiu ingressar no novo território, estava tomado pelos novos, pequenos e mais ágeis concorrentes, conforme ensinou DARWIN. Neste momento, anuncia que vende os anéis para não perder os dedos. Negocia suas preciosas e últimas patentes com a MICROSOFT e com a APPLE. E pensar que um dia, fotografia era sinônimo de KODAK; ou vice-versa. ( Madia, no blog dele)
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terça-feira, 6 de dezembro de 2011
TEM ESPAÇO NA COPA
A Copa já começou! Essa foi a principal mensagem de Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC, durante sua palestra na convenção global Soccerex, a maior para negócios do futebol. Guanaes disse que ainda estamos no começo da criação de uma indústria de comunicação em torno do futebol, pois agora está realmente entrando dinheiro no negócio.
“O Brasil está liderando a pauta. Não se constrói um futebol global sem dinheiro. O passado sim foi marcado por muitos problemas e amadorismo, mas estamos escrevendo o futuro”, disse o executivo, que fez questão de dizer que não entende muito de futebol e, por isso, vem procurando estabelecer parcerias com pessoas e empresas – como a norte-americana Octagon, representada na SoccerEx por seu presidente, Rick Dudley, e que tem entre seus clientes a poderosa NFL – liga de futebol americano dos Estados Unidos.
Dudley disse, no painel O Papel das Agências em Mega Eventos Esportivos, que o futebol está se globalizando e mercados novos vêm crescendo em força, fazendo com que o centro do poder se desloque do mercado europeu, para onde tradicionalmente rumaram os melhores jogadores de futebol do planeta. O presidente da Octagon está otimista de que este processo irá mudar e acredita também que até 2014 o futebol terá se tornado o terceiro esporte mais popular dos EUA.
Pela segunda vez consecutiva realizada no Rio de Janeiro, a Soccerex reúne milhares de representantes da comunidade mundial do futebol: associações e confederações, federações nacionais, cidades brasileiras que sediarão a Copa do Mundo em 2014, clubes e ligas nacionais e internacionais, provedores de serviços ligados ao esporte, marcas globais e regionais, autoridades de turismo e craques e celebridades do esporte.
Na palestra O Futebol e as Marcas Mundiais, Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa, abordou a proteção aos direitos dos patrocinadores na Copa do Mundo. “A parte mais importante é saber limitar. Todas as grandes marcas querem ser patrocinadoras da Copa do Mundo. Nossa carteira de empresas se limita a 20 marcas. Temos que recusar as outras, dizendo 'não, obrigado'”, disse Weil. Segundo ele, como os preços são altos, é preciso dar o retorno esperado pelas empresas tanto financeiro como de exposição da marca. “Damos exclusividade a nossos parceiros habituais e de empresas fortes economicamente, como é o caso do banco Itaú”, disse o diretor da Fifa.
Weil enfatizou que haverá negócios para todas as empresas durante a Copa e deu como exemplo a edição da África do Sul, em 2010. “Na Copa da África do Sul, os varejistas dobraram seus negócios, participando da receita gerada pelo evento na época. Haverá negócios para todos, mas temos que proteger nossos parceiros”, ressaltou Weil.
Claus Peter Mayer, vice presidente de marketing esportivo da Adidas, falou sobre a escolha do futebol como plataforma para patrocínio e como foi o desenvolvimento de seus negócios. “Para nós alemães não houve uma escolha pelo futebol, porque o esporte já está em nosso DNA. Tanto o futebol como nossa marca se desenvolveram paralelamente. Encaramos esse esporte não como patrocínio, mas como parte de nossas vidas”, analisou.
Mayer ressaltou ainda a diferença de maturidade entre os mercados. “O desenvolvimento dos mercados diferem em maturidade. Depende do desenvolvimento de cada país. Não podemos comparar a Copa do Mundo a nenhum outro evento porque o publico relacionado a ela é surpreendentemente enorme. Na Alemanha, o crescimento do mercado não foi tão grande por já sermos um país desenvolvido. Já na África do Sul, houve um crescimento considerável”, ressaltou.
Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú, justificou a escolha do futebol como sua plataforma de patrocínio, mesmo sendo uma empresa voltada para resultados em número de correntistas. “O Itaú tem uma cultura muito próxima ao esporte e, por incrível que pareça, o próprio publico fez com que escolhêssemos o futebol como plataforma. Através de pesquisas, descobrimos que a marca do Itaú já era muito associada ao futebol, mesmo quando só patrocinávamos as transmissões”, contou Chacon. (Claudia Penteado e Bianca Montarroyos no PropMark)
Tendências do mercado digital – O acelerado crescimento do meio digital e a importância de utilizar ferramentas adequadas para potencializar ações de comunicação online foram os principais assuntos abordados no Digitalks Day, projeto itinerante realizado em São Paulo.
“A migração da internet das lan houses para os smartphones provocou uma mudança enorme na forma como enxergamos o meio. Hoje, não sabemos mais viver sem estarmos conectados”, analisa Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) e diretor geral do Google Brasil.
81 milhões de pessoas com 16 anos ou mais estão conectadas no mundo, sendo mais da metade delas provenientes das classes C, D e E. O meio internet, por sua vez, deve fechar o ano de 2011 com participação de 10% no bolo publicitário, o que corresponde a aproximadamente R$ 3 bilhões. Para Coelho, quatro tendências regem a efetividade e o retorno de uma ação publicitária digital: a abordagem via redes sociais, "que vieram para ficar"; a segmentação por localidade; a mobilidade; e a aposta no comércio eletrônico, que já atinge cerca de 20 milhões de consumidores.
“80% das atividades diárias de uma pessoa acontecem em um raio de 40 km. Isso significa que aqueles que não disponibilizarem conteúdo segmentado por região ficarão para trás. É fundamental que o consumidor saiba o que está disponível ao seu redor”, diz presidente do IAB Brasil. “O consumo de informação via celular também tende a crescer aceleradamente, com ofertas de pacotes de dados e aparelhos cada vez mais baratos”, acrescentou, lembrando que, entre dezembro de 2011 e abril de 2012, o número de aparelhos no País deve saltar de 202 milhões para 212 milhões.
João Bell, gerente de web e mídia social da Vivo, atenta para a eficácia do “share of heart”, ou, em outras palavras, o desenvolvimento de estratégias que criem um vínculo afetivo com o consumidor e agreguem valor emocional à marca. “Qual a melhor forma de inserir uma ação de publicidade sem perturbar o entretenimento? Simples. Basta entregar ainda mais entretenimento e gerar uma nova experiência a quem o recebe, cativando o público e fazendo com que ele tenha vontade de compartilhar o conteúdo e, claro, a marca. Uma ação maravilhosa, mas que não remeta à marca, não adianta”, explica Bell.
A disseminação espontânea de ações publicitárias via web é um dos fatores essenciais para a construção e consolidação de uma marca, de acordo com Marcelo Abrileri, presidente da agência de marketing online MOL. “Saber valorizar as peculiaridades de cada público e segmentar a comunicação de acordo com características como sexo, idade, grau de escolaridade, renda e região pode trazer um retorno inimaginável às empresas que investirem no digital. A internet está batendo de frente com as demais mídias e tomando seu espaço de modo irreversível”, frisa. (Heloísa de Oliveira no PropMark)
IBOPE MEDIA VAI MONITORAR O COMÉRCIO ELETRÔNICO NO BRASIL. O Ibope Media lança o E-tail Report, ferramenta que mensura o comportamento dos consumidores online, trazendo informações sobre seus hábitos nos principais sites de comércio eletrônico do País. O E-tail Report apresenta dados de fluxo de consumo de lojas de comércio eletrônico, incluindo o volume de itens mais visualizados nas vitrines e de forma detalhada, além de informar a quantidade de itens adicionados no carrinho e efetivamente comprados. Também possui indicadores como taxa de conversão e ticket médio.
Segundo dados parciais do E-tail Report, em outubro de 2011, os cinco setores que os internautas mais visualizaram nas lojas foram: (1º) Eletroeletrônicos; (2º); Vestuário e têxtil; (3º) Cultura (livro, CD e DVD); (4º) Casa e decoração; (5º) Informática. Dentro do setor de eletroeletrônicos, as categorias mais vistas de forma detalhada foram: (1º) Eletrodomésticos; (2º) Televisão, vídeo e DVD; (3º) Eletro portáteis casa.
É a primeira vez que o mercado de comércio eletrônico poderá analisar dados detalhados da sua concorrência mensalmente. "O uso de um painel permite uma coleta abrangente, oferecendo, assim, a possibilidade de construção de relatórios de tendência e evolução, indispensáveis na análise desse mercado, que está em constante crescimento. O produto apresenta informações estratégicas, como as marcas e categorias mais pesquisadas e efetivamente mais compradas. Com o lançamento do E-tail Report, o Ibope pretende auxiliar o mercado na construção de novas métricas para o comércio eletrônico", explica Alexandre Crivellaro, diretor de inovação do Ibope Media e responsável pelo desenvolvimento do produto.
Sobre o E-Tail Report (www.ibope.com/etailreport)
A nova ferramenta online do Ibope Media monitora o comércio eletrônico por meio de um painel com aproximadamente cinco mil internautas. O painel é representativo das nove principais regiões metropolitanas do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília e interiores de São Paulo, Sul e Sudeste. A concepção inicial da ferramenta contou com a colaboração da empresa Ikeda e sua expertise em comércio eletrônico. Inicialmente, serão coletadas informações dos 25 sites de maior audiência no comércio eletrônico, com base nas informações geradas a partir de um ranking NetView (serviço de medição de internet do Ibope Nielsen Online). (Fontes: Willian Fernandes Ketchum Portal da Propaganda)
Manhã de inovação – O Grupo de Apoio à Inovação e Aprendizagem em Sistemas Organizacionais (Gaia) do Centro de Tecnologia da Informação (CTI) “Renato Archer” realizará, no dia 14, a Manhã de Inovação. Detalhes: www.cti.gov.br/index.php/eventos-gaia.html.
“O Brasil está liderando a pauta. Não se constrói um futebol global sem dinheiro. O passado sim foi marcado por muitos problemas e amadorismo, mas estamos escrevendo o futuro”, disse o executivo, que fez questão de dizer que não entende muito de futebol e, por isso, vem procurando estabelecer parcerias com pessoas e empresas – como a norte-americana Octagon, representada na SoccerEx por seu presidente, Rick Dudley, e que tem entre seus clientes a poderosa NFL – liga de futebol americano dos Estados Unidos.
Dudley disse, no painel O Papel das Agências em Mega Eventos Esportivos, que o futebol está se globalizando e mercados novos vêm crescendo em força, fazendo com que o centro do poder se desloque do mercado europeu, para onde tradicionalmente rumaram os melhores jogadores de futebol do planeta. O presidente da Octagon está otimista de que este processo irá mudar e acredita também que até 2014 o futebol terá se tornado o terceiro esporte mais popular dos EUA.
Pela segunda vez consecutiva realizada no Rio de Janeiro, a Soccerex reúne milhares de representantes da comunidade mundial do futebol: associações e confederações, federações nacionais, cidades brasileiras que sediarão a Copa do Mundo em 2014, clubes e ligas nacionais e internacionais, provedores de serviços ligados ao esporte, marcas globais e regionais, autoridades de turismo e craques e celebridades do esporte.
Na palestra O Futebol e as Marcas Mundiais, Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa, abordou a proteção aos direitos dos patrocinadores na Copa do Mundo. “A parte mais importante é saber limitar. Todas as grandes marcas querem ser patrocinadoras da Copa do Mundo. Nossa carteira de empresas se limita a 20 marcas. Temos que recusar as outras, dizendo 'não, obrigado'”, disse Weil. Segundo ele, como os preços são altos, é preciso dar o retorno esperado pelas empresas tanto financeiro como de exposição da marca. “Damos exclusividade a nossos parceiros habituais e de empresas fortes economicamente, como é o caso do banco Itaú”, disse o diretor da Fifa.
Weil enfatizou que haverá negócios para todas as empresas durante a Copa e deu como exemplo a edição da África do Sul, em 2010. “Na Copa da África do Sul, os varejistas dobraram seus negócios, participando da receita gerada pelo evento na época. Haverá negócios para todos, mas temos que proteger nossos parceiros”, ressaltou Weil.
Claus Peter Mayer, vice presidente de marketing esportivo da Adidas, falou sobre a escolha do futebol como plataforma para patrocínio e como foi o desenvolvimento de seus negócios. “Para nós alemães não houve uma escolha pelo futebol, porque o esporte já está em nosso DNA. Tanto o futebol como nossa marca se desenvolveram paralelamente. Encaramos esse esporte não como patrocínio, mas como parte de nossas vidas”, analisou.
Mayer ressaltou ainda a diferença de maturidade entre os mercados. “O desenvolvimento dos mercados diferem em maturidade. Depende do desenvolvimento de cada país. Não podemos comparar a Copa do Mundo a nenhum outro evento porque o publico relacionado a ela é surpreendentemente enorme. Na Alemanha, o crescimento do mercado não foi tão grande por já sermos um país desenvolvido. Já na África do Sul, houve um crescimento considerável”, ressaltou.
Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú, justificou a escolha do futebol como sua plataforma de patrocínio, mesmo sendo uma empresa voltada para resultados em número de correntistas. “O Itaú tem uma cultura muito próxima ao esporte e, por incrível que pareça, o próprio publico fez com que escolhêssemos o futebol como plataforma. Através de pesquisas, descobrimos que a marca do Itaú já era muito associada ao futebol, mesmo quando só patrocinávamos as transmissões”, contou Chacon. (Claudia Penteado e Bianca Montarroyos no PropMark)
Tendências do mercado digital – O acelerado crescimento do meio digital e a importância de utilizar ferramentas adequadas para potencializar ações de comunicação online foram os principais assuntos abordados no Digitalks Day, projeto itinerante realizado em São Paulo.
“A migração da internet das lan houses para os smartphones provocou uma mudança enorme na forma como enxergamos o meio. Hoje, não sabemos mais viver sem estarmos conectados”, analisa Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) e diretor geral do Google Brasil.
81 milhões de pessoas com 16 anos ou mais estão conectadas no mundo, sendo mais da metade delas provenientes das classes C, D e E. O meio internet, por sua vez, deve fechar o ano de 2011 com participação de 10% no bolo publicitário, o que corresponde a aproximadamente R$ 3 bilhões. Para Coelho, quatro tendências regem a efetividade e o retorno de uma ação publicitária digital: a abordagem via redes sociais, "que vieram para ficar"; a segmentação por localidade; a mobilidade; e a aposta no comércio eletrônico, que já atinge cerca de 20 milhões de consumidores.
“80% das atividades diárias de uma pessoa acontecem em um raio de 40 km. Isso significa que aqueles que não disponibilizarem conteúdo segmentado por região ficarão para trás. É fundamental que o consumidor saiba o que está disponível ao seu redor”, diz presidente do IAB Brasil. “O consumo de informação via celular também tende a crescer aceleradamente, com ofertas de pacotes de dados e aparelhos cada vez mais baratos”, acrescentou, lembrando que, entre dezembro de 2011 e abril de 2012, o número de aparelhos no País deve saltar de 202 milhões para 212 milhões.
João Bell, gerente de web e mídia social da Vivo, atenta para a eficácia do “share of heart”, ou, em outras palavras, o desenvolvimento de estratégias que criem um vínculo afetivo com o consumidor e agreguem valor emocional à marca. “Qual a melhor forma de inserir uma ação de publicidade sem perturbar o entretenimento? Simples. Basta entregar ainda mais entretenimento e gerar uma nova experiência a quem o recebe, cativando o público e fazendo com que ele tenha vontade de compartilhar o conteúdo e, claro, a marca. Uma ação maravilhosa, mas que não remeta à marca, não adianta”, explica Bell.
A disseminação espontânea de ações publicitárias via web é um dos fatores essenciais para a construção e consolidação de uma marca, de acordo com Marcelo Abrileri, presidente da agência de marketing online MOL. “Saber valorizar as peculiaridades de cada público e segmentar a comunicação de acordo com características como sexo, idade, grau de escolaridade, renda e região pode trazer um retorno inimaginável às empresas que investirem no digital. A internet está batendo de frente com as demais mídias e tomando seu espaço de modo irreversível”, frisa. (Heloísa de Oliveira no PropMark)
IBOPE MEDIA VAI MONITORAR O COMÉRCIO ELETRÔNICO NO BRASIL. O Ibope Media lança o E-tail Report, ferramenta que mensura o comportamento dos consumidores online, trazendo informações sobre seus hábitos nos principais sites de comércio eletrônico do País. O E-tail Report apresenta dados de fluxo de consumo de lojas de comércio eletrônico, incluindo o volume de itens mais visualizados nas vitrines e de forma detalhada, além de informar a quantidade de itens adicionados no carrinho e efetivamente comprados. Também possui indicadores como taxa de conversão e ticket médio.
Segundo dados parciais do E-tail Report, em outubro de 2011, os cinco setores que os internautas mais visualizaram nas lojas foram: (1º) Eletroeletrônicos; (2º); Vestuário e têxtil; (3º) Cultura (livro, CD e DVD); (4º) Casa e decoração; (5º) Informática. Dentro do setor de eletroeletrônicos, as categorias mais vistas de forma detalhada foram: (1º) Eletrodomésticos; (2º) Televisão, vídeo e DVD; (3º) Eletro portáteis casa.
É a primeira vez que o mercado de comércio eletrônico poderá analisar dados detalhados da sua concorrência mensalmente. "O uso de um painel permite uma coleta abrangente, oferecendo, assim, a possibilidade de construção de relatórios de tendência e evolução, indispensáveis na análise desse mercado, que está em constante crescimento. O produto apresenta informações estratégicas, como as marcas e categorias mais pesquisadas e efetivamente mais compradas. Com o lançamento do E-tail Report, o Ibope pretende auxiliar o mercado na construção de novas métricas para o comércio eletrônico", explica Alexandre Crivellaro, diretor de inovação do Ibope Media e responsável pelo desenvolvimento do produto.
Sobre o E-Tail Report (www.ibope.com/etailreport)
A nova ferramenta online do Ibope Media monitora o comércio eletrônico por meio de um painel com aproximadamente cinco mil internautas. O painel é representativo das nove principais regiões metropolitanas do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília e interiores de São Paulo, Sul e Sudeste. A concepção inicial da ferramenta contou com a colaboração da empresa Ikeda e sua expertise em comércio eletrônico. Inicialmente, serão coletadas informações dos 25 sites de maior audiência no comércio eletrônico, com base nas informações geradas a partir de um ranking NetView (serviço de medição de internet do Ibope Nielsen Online). (Fontes: Willian Fernandes Ketchum Portal da Propaganda)
Manhã de inovação – O Grupo de Apoio à Inovação e Aprendizagem em Sistemas Organizacionais (Gaia) do Centro de Tecnologia da Informação (CTI) “Renato Archer” realizará, no dia 14, a Manhã de Inovação. Detalhes: www.cti.gov.br/index.php/eventos-gaia.html.
segunda-feira, 5 de dezembro de 2011
QUEM APRENDE COM ERROS, APRENDE MELHOR
Uma vez o famoso físico Niels Bohr definiu um especialista como sendo “uma pessoa que cometeu todos os erros que podem ser cometidos numa área muito pequena do conhecimento”. Essa frase resume uma lição básica do processo de aprendizagem que nos ensina que as pessoas aprendem a fazer o certo errando repetidas vezes.
A ciência tem demonstrado que a forma com a qual a pessoa reage aos seus erros, bem como o tipo de elogio que ela recebe após seu sucesso, afetam o seu processo de aprendizagem.
Uma pesquisa recém publicada nos EUA procura responder uma pergunta muito simples: Por que algumas pessoas são muito mais efetivas em aprender com seus erros? Afinal de contas, todo mundo comete falhas, mas o mais importante é o que vem em seguida. Ignoramos a falha, deixando-a de lado em nome da nossa auto-confiança? Ou investigamos o erro, procurando aprender com a situação?
Utilizando equipamentos de eletro-encefalografia (EEG), os pesquisadores conseguiram medir dois tipos distintos de sinais emitidos pelo cérebro em reação a um erro. A primeira reação é chamada de negatividade relacionada ao erro, uma reação inevitável quando se comete uma falha. A segunda reação, conhecida como positividade ao erro, ocorre logo após a primeira e está associada à atentividade, quando prestamos atenção ao erro e tentamos aprender com ele.
Os pesquisadores buscaram entender como as crenças sobre aprendizagem podem influenciar esses sinais quase involuntários do cérebro. Para isso, eles utilizaram um conceito proposto por uma famosa psicóloga, Carol Dweck, em que as pessoas podem ser divididas entre as que possuem uma mentalidade fixa – aquelas que acreditam que têm uma certa quantidade de inteligência e não se pode fazer muito para mudá-la – e as que possuem uma mentalidade de crescimento – as que acreditam que se pode melhorar em quase tudo, desde que se invista o tempo e energia necessários.
Essa pesquisa confirmou que as pessoas que possuíam uma mentalidade de crescimento eram significativamente melhores em aprender com seus erros. E o interessante é que os dados de EEG mostraram que essas pessoas produziam um sinal de positividade ao erro muito maior (em quase três vezes), indicando atenção ampliada aos seus erros. Como esses indivíduos pensavam mais sobre em que erraram, eles aprendiam a acertar.
A pesquisa original de Dweck, publicada há mais de uma década, se mostrou revolucionária e trouxe importantes implicações práticas para a educação. Dentre os diversos estudos realizados por sua equipe, o que ficou mais famoso foi aquele em que os pesquisadores aplicavam um teste a uma criança e, ao final, apresentavam a nota junto com uma única frase de elogio à criança. Metade das crianças foi elogiada por sua inteligência: “Você deve ser muito inteligente nisso”. A outra metade foi elogiada por seu esforço: “Você deve ter se esforçado bastante”. As crianças depois eram solicitadas a escolher entre dois testes. A primeira opção era descrita como mais difícil, mas que aprenderiam mais ao tentar fazê-lo. A outra era um teste fácil, similar ao que acabaram de fazer.
Quando a pesquisadora estava planejando a experiência, ela esperava que os diferentes elogios tivessem um efeito apenas modesto, mas logo ficou claro que eles afetavam dramaticamente a escolha dos testes subsequentes. Das crianças elogiadas pelo seu esforço, quase 90% escolheu o teste mais difícil. Entretanto, das crianças elogiadas pela sua inteligência, a maioria optou pelo mais fácil. O que explica essa diferença? De acordo com Dweck, elogiando as crianças por sua inteligência as estimulamos a “parecer” inteligente, o que significa que elas não devem arriscar cometer um erro.
Outros cinco estudos foram realizados e comprovaram que as crianças elogiadas pelo seu esforço conseguiram aprender mais, pois passavam a encaram os erros como oportunidades de aprender e melhorar, enquanto que as elogiadas pelo desempenho passavam a encarar os erros como falta de habilidade.
Em geral, os estudos ilustram o importante papel que o elogio após um sucesso pode desempenhar na motivação posterior de crianças. Um elogio sincero pela inteligência, cuja intenção é inflar a satisfação, persistência e desempenho escolar de uma criança, não a prepara para lidar com reveses. Na verdade, foi demonstrado que esse tipo de elogio pode enfraquecer a motivação da criança quando ela for confrontada com um grande desafio mais tarde.
Portanto, a recomendação para os pais e educadores é que o elogio deve ser direcionado às estratégias e hábitos utilizados pela criança e não à sua habilidade. Dessa forma, as crianças serão estimuladas a não evitar os tipos de atividades de aprendizagem mais úteis, aqueles em que elas aprendem com seus erros. A não ser que experimentemos os desagradáveis sintomas de estarmos errados – aquela segunda reação do cérebro que nos torna mais atentos àquilo que queremos ignorar – nossa mente nunca irá revisar seus conceitos.
Tente você também experimentar algo novo e lembre-se de aprender com os seus erros. É por isso que o programa Cérebro Melhor oferece uma grande variedade de jogos com níveis crescentes de dificuldade e um instrutor virtual para montar uma sessão de treinamento personalizado, mantendo-o constantemente desafiado. Basta um pouco de determinação que você colherá os frutos desse esforço em pouco tempo. (do site Cérebro Melhor)
MicroRNA 2012 – International Symposium - A Universidade Estadual Paulista (Unesp) realizará, nos dias 25 a 27 de março de 2012, o MicroRNA 2012 – International Symposium. Detalhes: http://microrna2012.weebly.com/index.html
O jogo da sustentabilidade – O Centro Multidisciplinar para o Desenvolvimento de Materiais Cerâmicos – um dos Centros de Pesquisa, Inovação e Difusão da FAPESP – e o Instituto Nacional de Ciências dos Materiais em Nanotecnologia lançaram na internet, em parceria com a empresa Aptor Games, um jogo educativo sobre sustentabilidade.
Batizado de Half na Floresta, o jogo foi criado pela mesma equipe que desenvolveu o Ludo Educativo – um game on-line que auxilia estudantes do ensino médio no aprendizado de ciências – e o Jogo da Dengue. No novo jogo, o personagem Half percorre uma floresta a fim de cumprir objetivos que giram em torno de ações para a preservação do meio ambiente.
Cada uma das jogadas aborda uma questão diferente sobre conservação ambiental. Na primeira fase, o personagem deve ajudar a libertar os animais em extinção que foram capturados ilegalmente, como araras e macacos, sempre atento para escapar das investidas dos animais perigosos que perambulam pela floresta. O jogo pode ser acessado gratuitamente no www.ludoeducajogos.com.br.
CLUBE UOL LANÇA FERRAMENTA DE GEOLOCALIZAÇÃO. Imagine que você está na rua decidindo qual é o programa de sábado à noite. Basta sacar o celular para ver, de onde estiver, os estabelecimentos com os melhores descontos da cidade. O Clube UOL lançou ferramenta de geolocalização para web e para mobile. Ela busca estabelecimentos que possuem descontos especiais para quem faz parte do Clube UOL, a partir do local em que o usuário está. Também é possível colocar outro endereço e procurar os melhores locais em outros pontos da cidade. Detalhes no www.clube.uol.com.br. (Fontes: Fernanda Fernandes
X-Press Assessoria em Comunicação
Portl da Proopagandfa)
SEGUNDO LIVRO DA COLEÇÃO VIVENDO EM GRUPO - Cristina Santos e o ilustrador Leandro Lopeslançaram do livro Um por todos, todos por um: a vida em grupo dos mamíferos, segundo livro da coleção Vivendo em Grupo. O primeiro, intitulado A vida secreta das formigas, foi publicado em 2010. Detalhes: 48 3271 6030.
7ª. EDIÇÃO DA REVISTA MULHER. A Bombril desenvolveu uma nova forma de diálogo pensando na mulher brasileira, sua principal consumidora: a Revista Mulher, que chega à 7ª edição. A publicação possui tiragem de 50 mil exemplares distribuídos gratuitamente em todo o Brasil. Detalhes: (www.bombril.com.br)
JAMAIS CAIR EM TENTAÇÕES -A CYREL E OUTROS GIGANTES DO MERCADO IMOBILIÁRIO DEIXARAM PRATICARAM O PECADO DA GULA, METERAM-SE ONDE NÃO DEVIAM, E AGORA SE PENITENCIAM. MIOPIA CRÔNICA DE MARKETING. DE QUALQUER MANEIRA, EMBLEMÁTICA E EXEMPLAR A DECLARAÇÃO DO DIRETOR GERAL DA EMPRESA À EXAME, UBIRAJARA SPESSOTTO: “NÃO FOI CULPA DO MERCADO NEM DA ECONOMIA. FOMOS NÓS QUE ERRAMOS”. (MADIA, NO BLOG DELE)
A ciência tem demonstrado que a forma com a qual a pessoa reage aos seus erros, bem como o tipo de elogio que ela recebe após seu sucesso, afetam o seu processo de aprendizagem.
Uma pesquisa recém publicada nos EUA procura responder uma pergunta muito simples: Por que algumas pessoas são muito mais efetivas em aprender com seus erros? Afinal de contas, todo mundo comete falhas, mas o mais importante é o que vem em seguida. Ignoramos a falha, deixando-a de lado em nome da nossa auto-confiança? Ou investigamos o erro, procurando aprender com a situação?
Utilizando equipamentos de eletro-encefalografia (EEG), os pesquisadores conseguiram medir dois tipos distintos de sinais emitidos pelo cérebro em reação a um erro. A primeira reação é chamada de negatividade relacionada ao erro, uma reação inevitável quando se comete uma falha. A segunda reação, conhecida como positividade ao erro, ocorre logo após a primeira e está associada à atentividade, quando prestamos atenção ao erro e tentamos aprender com ele.
Os pesquisadores buscaram entender como as crenças sobre aprendizagem podem influenciar esses sinais quase involuntários do cérebro. Para isso, eles utilizaram um conceito proposto por uma famosa psicóloga, Carol Dweck, em que as pessoas podem ser divididas entre as que possuem uma mentalidade fixa – aquelas que acreditam que têm uma certa quantidade de inteligência e não se pode fazer muito para mudá-la – e as que possuem uma mentalidade de crescimento – as que acreditam que se pode melhorar em quase tudo, desde que se invista o tempo e energia necessários.
Essa pesquisa confirmou que as pessoas que possuíam uma mentalidade de crescimento eram significativamente melhores em aprender com seus erros. E o interessante é que os dados de EEG mostraram que essas pessoas produziam um sinal de positividade ao erro muito maior (em quase três vezes), indicando atenção ampliada aos seus erros. Como esses indivíduos pensavam mais sobre em que erraram, eles aprendiam a acertar.
A pesquisa original de Dweck, publicada há mais de uma década, se mostrou revolucionária e trouxe importantes implicações práticas para a educação. Dentre os diversos estudos realizados por sua equipe, o que ficou mais famoso foi aquele em que os pesquisadores aplicavam um teste a uma criança e, ao final, apresentavam a nota junto com uma única frase de elogio à criança. Metade das crianças foi elogiada por sua inteligência: “Você deve ser muito inteligente nisso”. A outra metade foi elogiada por seu esforço: “Você deve ter se esforçado bastante”. As crianças depois eram solicitadas a escolher entre dois testes. A primeira opção era descrita como mais difícil, mas que aprenderiam mais ao tentar fazê-lo. A outra era um teste fácil, similar ao que acabaram de fazer.
Quando a pesquisadora estava planejando a experiência, ela esperava que os diferentes elogios tivessem um efeito apenas modesto, mas logo ficou claro que eles afetavam dramaticamente a escolha dos testes subsequentes. Das crianças elogiadas pelo seu esforço, quase 90% escolheu o teste mais difícil. Entretanto, das crianças elogiadas pela sua inteligência, a maioria optou pelo mais fácil. O que explica essa diferença? De acordo com Dweck, elogiando as crianças por sua inteligência as estimulamos a “parecer” inteligente, o que significa que elas não devem arriscar cometer um erro.
Outros cinco estudos foram realizados e comprovaram que as crianças elogiadas pelo seu esforço conseguiram aprender mais, pois passavam a encaram os erros como oportunidades de aprender e melhorar, enquanto que as elogiadas pelo desempenho passavam a encarar os erros como falta de habilidade.
Em geral, os estudos ilustram o importante papel que o elogio após um sucesso pode desempenhar na motivação posterior de crianças. Um elogio sincero pela inteligência, cuja intenção é inflar a satisfação, persistência e desempenho escolar de uma criança, não a prepara para lidar com reveses. Na verdade, foi demonstrado que esse tipo de elogio pode enfraquecer a motivação da criança quando ela for confrontada com um grande desafio mais tarde.
Portanto, a recomendação para os pais e educadores é que o elogio deve ser direcionado às estratégias e hábitos utilizados pela criança e não à sua habilidade. Dessa forma, as crianças serão estimuladas a não evitar os tipos de atividades de aprendizagem mais úteis, aqueles em que elas aprendem com seus erros. A não ser que experimentemos os desagradáveis sintomas de estarmos errados – aquela segunda reação do cérebro que nos torna mais atentos àquilo que queremos ignorar – nossa mente nunca irá revisar seus conceitos.
Tente você também experimentar algo novo e lembre-se de aprender com os seus erros. É por isso que o programa Cérebro Melhor oferece uma grande variedade de jogos com níveis crescentes de dificuldade e um instrutor virtual para montar uma sessão de treinamento personalizado, mantendo-o constantemente desafiado. Basta um pouco de determinação que você colherá os frutos desse esforço em pouco tempo. (do site Cérebro Melhor)
MicroRNA 2012 – International Symposium - A Universidade Estadual Paulista (Unesp) realizará, nos dias 25 a 27 de março de 2012, o MicroRNA 2012 – International Symposium. Detalhes: http://microrna2012.weebly.com/index.html
O jogo da sustentabilidade – O Centro Multidisciplinar para o Desenvolvimento de Materiais Cerâmicos – um dos Centros de Pesquisa, Inovação e Difusão da FAPESP – e o Instituto Nacional de Ciências dos Materiais em Nanotecnologia lançaram na internet, em parceria com a empresa Aptor Games, um jogo educativo sobre sustentabilidade.
Batizado de Half na Floresta, o jogo foi criado pela mesma equipe que desenvolveu o Ludo Educativo – um game on-line que auxilia estudantes do ensino médio no aprendizado de ciências – e o Jogo da Dengue. No novo jogo, o personagem Half percorre uma floresta a fim de cumprir objetivos que giram em torno de ações para a preservação do meio ambiente.
Cada uma das jogadas aborda uma questão diferente sobre conservação ambiental. Na primeira fase, o personagem deve ajudar a libertar os animais em extinção que foram capturados ilegalmente, como araras e macacos, sempre atento para escapar das investidas dos animais perigosos que perambulam pela floresta. O jogo pode ser acessado gratuitamente no www.ludoeducajogos.com.br.
CLUBE UOL LANÇA FERRAMENTA DE GEOLOCALIZAÇÃO. Imagine que você está na rua decidindo qual é o programa de sábado à noite. Basta sacar o celular para ver, de onde estiver, os estabelecimentos com os melhores descontos da cidade. O Clube UOL lançou ferramenta de geolocalização para web e para mobile. Ela busca estabelecimentos que possuem descontos especiais para quem faz parte do Clube UOL, a partir do local em que o usuário está. Também é possível colocar outro endereço e procurar os melhores locais em outros pontos da cidade. Detalhes no www.clube.uol.com.br. (Fontes: Fernanda Fernandes
X-Press Assessoria em Comunicação
Portl da Proopagandfa)
SEGUNDO LIVRO DA COLEÇÃO VIVENDO EM GRUPO - Cristina Santos e o ilustrador Leandro Lopeslançaram do livro Um por todos, todos por um: a vida em grupo dos mamíferos, segundo livro da coleção Vivendo em Grupo. O primeiro, intitulado A vida secreta das formigas, foi publicado em 2010. Detalhes: 48 3271 6030.
7ª. EDIÇÃO DA REVISTA MULHER. A Bombril desenvolveu uma nova forma de diálogo pensando na mulher brasileira, sua principal consumidora: a Revista Mulher, que chega à 7ª edição. A publicação possui tiragem de 50 mil exemplares distribuídos gratuitamente em todo o Brasil. Detalhes: (www.bombril.com.br)
JAMAIS CAIR EM TENTAÇÕES -A CYREL E OUTROS GIGANTES DO MERCADO IMOBILIÁRIO DEIXARAM PRATICARAM O PECADO DA GULA, METERAM-SE ONDE NÃO DEVIAM, E AGORA SE PENITENCIAM. MIOPIA CRÔNICA DE MARKETING. DE QUALQUER MANEIRA, EMBLEMÁTICA E EXEMPLAR A DECLARAÇÃO DO DIRETOR GERAL DA EMPRESA À EXAME, UBIRAJARA SPESSOTTO: “NÃO FOI CULPA DO MERCADO NEM DA ECONOMIA. FOMOS NÓS QUE ERRAMOS”. (MADIA, NO BLOG DELE)
domingo, 4 de dezembro de 2011
AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO
CRISE
Produtores de comerciais, agências de publicidade e anunciantes estão em uma briga feia. Tudo porque a Concine baixou a MP 545, que aumenta em 138% taxa de importação de filmes publicitários. Isto é: produziu e veiculou lá fora, quer veicular no Brasil lá fora, anunciante tem de pagar uma taxa de R$ 200.000. Aí, a coisa explodiu: os anunciantes – e boa parte deles dos grandes anunciantes é multinacional - ameaçam entrar na Justiça, porque não concordam ; as produtores, felizes mas preocupadas, acusam as agências – quase todas as maiores, hoje, também são multinacionais - de covardes, porque evitam tomar partido.
Mas esse caso vem lá de trás. Começou com os produtores exigindo um por fora (ou der você preferir, uma bola) das produtoras. Continuou quando as agências chamaram esse pf, que ganhou o nome de bv, pra elas. Aí, os clientes, percebendo a mureta, exigiram participar diretamente das negociações. E entregaram a missão à área de compras, que não conhecendo as sutilezas de uma produção – portanto, de um orçamento – avacalhou tudo. Resultado: confusão geral.
Em uma paródia daquele antigo provérbio: quando tem muito pão, todo mundo tem razão.
A MÁGICA DO CONSUMO ACONTECE NO PDV
Tim Greenhalgh entrou no palco para a última manhã do terceiro dia de Eurobest com três palavras na ponta da língua: Generous, Dream e Play - ou generosidade, habilidade de sonhar e habilidade de brincar.
Designer por formação e paixão, Tim é Diretor Criativo da FITCH, e defendeu arduamente a importância de sabermos brincar quando trabalhamos com criatividade, afinal, os produtos que compramos não são apenas produtos, mas sonhos ou mesmo esperança por algo novo.
Este discurso também esteve em linha com o que Sérgio Valente, da DM9DDB, trouxe para o palco na injeção de otimismo bem brasileiro para a atual “crise” europeia. Sua mensagem, como brasileiro e, portanto, PhD em crises, como costumamos referir por aqui, foi de que estes momentos, assim como os de estabilidade, geram reações diferentes, porém podem ter resultados similares.
A crise gera medo e o medo pode gerar inércia. Mas a estabilidade gera conforto e também pode levar à inércia. A criatividade neste contexto tem uma função quase social, de dar a informação e o estimulo necessários para que a engrenagem do consumo não pare de funcionar. E, com isso, as pessoas continuem sonhando, construindo ideias inovadoras e tendo esperança no futuro.
Saindo do campo da emoção para o da razão, voltamos à palestra da FITCH, que equalizou de forma brilhante os dois extremos. Assim como nós, defensores das ações promocionais e de ativação tão presentes nas agendas de festivais, ele se disse feliz de ver o Design tão conectado com a publicidade e a criatividade de forma geral. E tudo o que apresentou em sua palestra teve relação direta com o dia-a-dia promo e com a conclusão da palestra do Google de ontem: a mágica para o consumo acontece no PDV.
Nosso principal número de ontem foi o volume de ativações de Androids, que certamente vão mudar a relação das pessoas com o consumo. E hoje o número interessante é com relação ao espaço disponível das lojas: entre 2003 e 2011, o espaço interno médio aumentou de 40m2 para 130m2. Em outras palavras, o estímulo das compras on-line, parece estar aumentando o impacto nas compras off-line. E mais crescimento vem pela frente: o e-commerce global deve passar da marca de 680 bilhões em 2011 para 930 bilhões em 2013.
Essa nova realidade muda o comportamento e o nome dos “consumidores”, os quais são cunhados “Trysumers”, termo utilizado pela primeira vez em 2008 no relatório Mintel. Try significa experimentar, então falamos aqui de uma etapa que se desenvolve cada vez mais entre o desejo, ou estímulo, e o consumo – ponto exato de localização das ações de marketing promocional.
Os novos consumidores, ou trysumers, são mais predispostos a comprar algo se forem oferecidos um sample do produto em questão. Novidade nenhuma para quem sempre acreditou nas ações de experiência. O desafio, agora, é levar isso um nível – ou vários – acima, usando e abusando da criatividade e dos meios digitais, online e offline disponível.(Promoview)
DATAS COMEMORATIVAS DE DEZEMBRO
01 • Dia Internacional da Luta contra a AIDS
01 • Dia do Imigrante
01 • Dia do Numismata
02 • Dia Nacional das Relações Públicas
02 • Dia da Astronomia
02 • Dia Nacional do Samba
02 . Dia Pan-americano da Saúde
03 . Dia do Deficiente Físico
04 • Dia Mundial da Propaganda
04 . Dia do Orientador Educacional
04 . Dia do Pedicuro
08 • Dia Mundial da Imaculada Conceição
08 • Dia da Família
08 • Dia da Justiça
09 • Dia do Fonoaudiólogo
09 • Dia do Alcoólico Recuperado
10 • Declaração Universal Direitos dos Humanos
10 . Dia Internacional dos Povos Indígenas
11 • Dia do Arquiteto
11 • Dia do Engenheiro
13 • Dia Nacional do Cego
13 • Dia do Marinheiro
13 . Dia de Santa Luzia
13 . Dia do Engenheiro Avaliador e Perito de Engenharia
13 . Dia do Ótico
18 . Dia do Museólogo
20 • Dia do Mecânico
21 • Dia do Atleta
23 • Dia do Vizinho
24 • Dia do Órfão
25 • Natal
26 • Dia da Lembrança
28 • Dia do Salva-vidas
31 • Dia de São Silvestre
31 • Réveillon (fonte: Promoview)
GLOBO LANÇA NO SITE DA CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR UMA NOVA ÁREA - O objetivo é atender aos telespectadores que têm dúvidas ou curiosidades científicas sobre o mundo moderno. Algumas questões serão selecionadas e podem se tornar tema do programa Globo Ciência em 2012. Para participar, os curiosos devem acessar o site http://falecomaredeglobo.globo.com, preencher o cadastro com seus dados pessoais, escolher a opção Quero Saber! do programa Globo Ciência e responder à pergunta: “Você tem uma dúvida ou uma curiosidade científica sobre o mundo de hoje?”. A resposta pode ir ao ar na tela da Globo no ano que vem.
Produtores de comerciais, agências de publicidade e anunciantes estão em uma briga feia. Tudo porque a Concine baixou a MP 545, que aumenta em 138% taxa de importação de filmes publicitários. Isto é: produziu e veiculou lá fora, quer veicular no Brasil lá fora, anunciante tem de pagar uma taxa de R$ 200.000. Aí, a coisa explodiu: os anunciantes – e boa parte deles dos grandes anunciantes é multinacional - ameaçam entrar na Justiça, porque não concordam ; as produtores, felizes mas preocupadas, acusam as agências – quase todas as maiores, hoje, também são multinacionais - de covardes, porque evitam tomar partido.
Mas esse caso vem lá de trás. Começou com os produtores exigindo um por fora (ou der você preferir, uma bola) das produtoras. Continuou quando as agências chamaram esse pf, que ganhou o nome de bv, pra elas. Aí, os clientes, percebendo a mureta, exigiram participar diretamente das negociações. E entregaram a missão à área de compras, que não conhecendo as sutilezas de uma produção – portanto, de um orçamento – avacalhou tudo. Resultado: confusão geral.
Em uma paródia daquele antigo provérbio: quando tem muito pão, todo mundo tem razão.
A MÁGICA DO CONSUMO ACONTECE NO PDV
Tim Greenhalgh entrou no palco para a última manhã do terceiro dia de Eurobest com três palavras na ponta da língua: Generous, Dream e Play - ou generosidade, habilidade de sonhar e habilidade de brincar.
Designer por formação e paixão, Tim é Diretor Criativo da FITCH, e defendeu arduamente a importância de sabermos brincar quando trabalhamos com criatividade, afinal, os produtos que compramos não são apenas produtos, mas sonhos ou mesmo esperança por algo novo.
Este discurso também esteve em linha com o que Sérgio Valente, da DM9DDB, trouxe para o palco na injeção de otimismo bem brasileiro para a atual “crise” europeia. Sua mensagem, como brasileiro e, portanto, PhD em crises, como costumamos referir por aqui, foi de que estes momentos, assim como os de estabilidade, geram reações diferentes, porém podem ter resultados similares.
A crise gera medo e o medo pode gerar inércia. Mas a estabilidade gera conforto e também pode levar à inércia. A criatividade neste contexto tem uma função quase social, de dar a informação e o estimulo necessários para que a engrenagem do consumo não pare de funcionar. E, com isso, as pessoas continuem sonhando, construindo ideias inovadoras e tendo esperança no futuro.
Saindo do campo da emoção para o da razão, voltamos à palestra da FITCH, que equalizou de forma brilhante os dois extremos. Assim como nós, defensores das ações promocionais e de ativação tão presentes nas agendas de festivais, ele se disse feliz de ver o Design tão conectado com a publicidade e a criatividade de forma geral. E tudo o que apresentou em sua palestra teve relação direta com o dia-a-dia promo e com a conclusão da palestra do Google de ontem: a mágica para o consumo acontece no PDV.
Nosso principal número de ontem foi o volume de ativações de Androids, que certamente vão mudar a relação das pessoas com o consumo. E hoje o número interessante é com relação ao espaço disponível das lojas: entre 2003 e 2011, o espaço interno médio aumentou de 40m2 para 130m2. Em outras palavras, o estímulo das compras on-line, parece estar aumentando o impacto nas compras off-line. E mais crescimento vem pela frente: o e-commerce global deve passar da marca de 680 bilhões em 2011 para 930 bilhões em 2013.
Essa nova realidade muda o comportamento e o nome dos “consumidores”, os quais são cunhados “Trysumers”, termo utilizado pela primeira vez em 2008 no relatório Mintel. Try significa experimentar, então falamos aqui de uma etapa que se desenvolve cada vez mais entre o desejo, ou estímulo, e o consumo – ponto exato de localização das ações de marketing promocional.
Os novos consumidores, ou trysumers, são mais predispostos a comprar algo se forem oferecidos um sample do produto em questão. Novidade nenhuma para quem sempre acreditou nas ações de experiência. O desafio, agora, é levar isso um nível – ou vários – acima, usando e abusando da criatividade e dos meios digitais, online e offline disponível.(Promoview)
DATAS COMEMORATIVAS DE DEZEMBRO
01 • Dia Internacional da Luta contra a AIDS
01 • Dia do Imigrante
01 • Dia do Numismata
02 • Dia Nacional das Relações Públicas
02 • Dia da Astronomia
02 • Dia Nacional do Samba
02 . Dia Pan-americano da Saúde
03 . Dia do Deficiente Físico
04 • Dia Mundial da Propaganda
04 . Dia do Orientador Educacional
04 . Dia do Pedicuro
08 • Dia Mundial da Imaculada Conceição
08 • Dia da Família
08 • Dia da Justiça
09 • Dia do Fonoaudiólogo
09 • Dia do Alcoólico Recuperado
10 • Declaração Universal Direitos dos Humanos
10 . Dia Internacional dos Povos Indígenas
11 • Dia do Arquiteto
11 • Dia do Engenheiro
13 • Dia Nacional do Cego
13 • Dia do Marinheiro
13 . Dia de Santa Luzia
13 . Dia do Engenheiro Avaliador e Perito de Engenharia
13 . Dia do Ótico
18 . Dia do Museólogo
20 • Dia do Mecânico
21 • Dia do Atleta
23 • Dia do Vizinho
24 • Dia do Órfão
25 • Natal
26 • Dia da Lembrança
28 • Dia do Salva-vidas
31 • Dia de São Silvestre
31 • Réveillon (fonte: Promoview)
GLOBO LANÇA NO SITE DA CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR UMA NOVA ÁREA - O objetivo é atender aos telespectadores que têm dúvidas ou curiosidades científicas sobre o mundo moderno. Algumas questões serão selecionadas e podem se tornar tema do programa Globo Ciência em 2012. Para participar, os curiosos devem acessar o site http://falecomaredeglobo.globo.com, preencher o cadastro com seus dados pessoais, escolher a opção Quero Saber! do programa Globo Ciência e responder à pergunta: “Você tem uma dúvida ou uma curiosidade científica sobre o mundo de hoje?”. A resposta pode ir ao ar na tela da Globo no ano que vem.
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