( Marcos Bonfim no Propmark) Que os consumidores ganharam voz nos últimos anos não é novidade para ninguém. O desafio do momento é entender como dialogar, quais fatores são importantes e como isso pode impulsionar o engajamento dos consumidores para com as marcas.
Um dos projetos, apresentado por Sergio Valente, presidente da DM9DDB, foi o Digigráficos, criado pela agência, que chegou a cinco perfis de pessoas a partir de comportamentos digitais, na tentativa de compreender as características dos usuários da sociedade em rede.
“Não se pode mais separar economicamente, da mesma forma que não é possível a separação etnográfica. Começamos a ver que precisávamos 'clusterizar'", explicou o profissional sobre a escolha do modelo. De acordo com ele, vivemos atualmente um processo semelhante à revolução industrial, no século XVIII, e o que se deve observar é a internet como uma ferramenta transformadora social, para além da discussão sobre olhar segmentado entre offline e online.
O executivo foi o principal provocador da comissão intitulada O consumidor com a palavra, presidida por Carlos Augusto Montenegro (Ibope), ao afirmar que, se as empresas ficarem ouvindo demais o mercado, ele irá virar "um casamento modorrento, que uma hora vai acabar”.
“Nós precisamos falar. Ficamos com tanto medo que não fazemos nada. Temos que ouvir, colocar nossa inteligência e desenvolver produtos que surpreendam os nossos consumidores”. Para ele, se a indústria da comunicação não sair da posição defensiva em que se encontra, “vai morrer”.
Na opinião de Valente, há um corrente “emburrecimento” no mercado ao adotar uma postura de passividade. “O consumidor está com palavra, mas não 100% com a decisão”.
Interações
Para o presidente do Google, Fábio Coelho, as empresas darão cada vez mais acesso de suas marcas aos consumidores, que são quem efetivamente podem perpetuá-las. “Podemos influenciar positivamente na geração de experiências”. Como exemplo, lembrou casos da British Petrolium, pós-acidente no Golfo do México, que publicou boletins em vídeos no YouTube com informações na tentativa de mitigar danos de imagens; e ações que tiveram engajamentos como pontos-forte, entre eles a volta de Deditos, Doritos 5kg e “Faça-me um sabor”, de Ruffles.
Já para Mauricio Vargas, fundador do Reclame Aqui, as empresas precisam entender a mudança na cabeça do consumidor, que incluiu em seu cotidiano a pesquisa de experiências de outros usuários como ferramenta de auxílio para as suas respectivas transações. Antes, segundo ele, era propaganda, prateleira e experiência, enquanto hoje existe a pesquisa entre os dois primeiros itens. “Os consumidores querem pensar e explorar os produtos para que ajudem nas suas vidas”.
De acordo com o profissional, atualmente há um problema “cognitivo”, representado pela dificuldade das empresas em acompanhar a velocidade do consumidor. “E o Brasil tem um problema cultural muito grande: não tem uma ação de pós-venda”, reforçou. Para Juliana Rios, superintendente executiva do Santander, a grande transformação é que no passado as marcas estudavam o consumidor para criar produtos, enquanto hoje buscam entendê-los para a comunicação do dia a dia.
Código para internet
Entre as principais propostas da comissão, Montenegro ficou responsável por levar a sugestão da criação de um comitê para desenvolver um código de ética para a internet, que teria o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) como entidade máxima julgadora. A ideia é que se regule o uso de perfis influenciadores, como personalidades famosas na redes sociais, e blogs com post pagos e/ou patrocinados por empresas e partidos políticos.
MARCAS PRECISAM SER VERDADEIRAS
(Kelly Dores NO Propmark) - Durante os debates da comissão "Novos caminhos para criar e fortalecer marcas", o sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO, Marcello Serpa, disse que as marcas hoje precisam ser verdadeiras, humanas, assumir suas qualidades e erros. O criativo trouxe à mesa de debates o case da Pepsi "Pode ser", que segundo ele está baseada numa verdade absoluta da marca. "Esse campanha fez muito sucesso nas redes sociais. No momento que as marcas assumem suas verdades, qualidades e fraquezas, elas ganham adeptos imediatamente".
Segundo o publicitário, não é mais possível criar conteúdos sem levar em consideração as condições humanas. Para ele, as marcas deixaram de ser sagradas. "As marcas tinham um discurso paternalista e isso acabou. Elas deixaram de ser sagradas há algum tempo para se misturar", frisou Serpa. O criativo também comentou que nessa era da superexposição que vivemos o pior para uma marca é a indiferença. "Morremos de medo que um post no Facebook acabe com a reputação de uma marca. Mas pior do que isso é a indiferença".
Em relação à indiferença, Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan, confessou que há dois anos a montadora era praticamente uma marca insignificante, com 0,8% de market share, e que para torná-la conhecida, lembrada no momento de compra, a estratégia foi ousar com criatividade. Segundo ele, a solução foi apostar nas redes sociais. "Ou a comunicação era impactante oua gente ia perder toda a verba", lembrou.
De acordo com Moreno, o método usado para mediar a eficiência da agência, a Lew'Lara/TBWA, criadora do famoso case Pôneis Malditos, foi pelo número de posts e tweets. "A missão era tirar uma marca do zero para se tornar conhecida, lembrada. Por isso, estávavamos prontos para ouvir elogios e críticas". O resultado da estratégia é que a Nissan pulou de um market share de 0,8% para 4%, em março de 2012 e assumiu a sexta posição no ranking das maiores montadoras do Brasil.
Ao final dos debates, Orlando Marques, ceo da Publicis Brasil, apresentou as teses que foram levadas para votação. A primeira delas é que "neste mercado em constante e rápida transformação, é preciso seguir as marcas em todos os meios"; a segunda diz que "para que este acompanhamento seja mais técnico e apurado é fundamental que o sistema de aferição venha medir a reputação das marcas entre todos os stakeholders" e por último, "os novos caminhos para fortalecer as marcas têm que levar em consideração todos os caminhos e que a interação é constante, além de que as marcas não são infalíveis".
LIVRO SOBRE A FAMÍLIA
( Pe. Rafael Cerqueira Fornasier ZENIT.org) - Em 1971, o psiquiatra sul-africano David G. Cooper preconizava a morte da família no seu livro The Death of The Family (A morte da Família). Num outro sentido, o Secretário do Pontifício Conselho para a Família, Dom Jean Laffitte, próximo colaborador do Papa e especialista nas questões de família, lançou recentemente, em várias línguas, um livro intitulado “A Escolha da Família”. Com apresentação de Dom João Caros Petrini, Presidente da Comissão Episcopal Pastoral para Vida e Família da CNBB, este livro, redigido em forma de entrevista, também acaba de ser publicado no Brasil, abordando assuntos de atualidade sobre a família e de interesse para todos os que desejam aprofundá-los.
Com efeito, o título deste livro é bastante sugestivo, pois, embora o dado “família” seja incontestável para grandes antropólogos, como Levi Strauss, sua concretização requer uma real escolha livre; e isto em um duplo sentido: constituir uma família é escolha daqueles que a compõem, a começar pelos cônjuges, que, quando jovens, decidem-se preparar para se unir em matrimônio e se abrir natural e espiritualmente à vida; por outro lado, a família escolhida torna-se sujeito de escolhas que a permitirão desenvolver-se, subsistir dignamente e proporcionarão o crescimento e o amadurecimento humano e espiritual de seus membros, a fim de que assim se tornem plenamente pessoas.
A escolha da família, que persiste “no coração da sociedade e da vida cristã” como experiência elementar do ser humano, abarca múltiplos elementos desenvolvidos por Dom Jean Laffitte de modo acessível e objetivo neste livro: experiência familiar, preparação para o matrimônio, fidelidade, doação para a vida, comunhão, educação dos filhos, relação entre as gerações, promoção e cuidado com a vida, e tantos outros aspectos que fazem da família não só esta realidade entre o público e o privado, como diz o sociólogo Pierpaolo Donati, mas também o lugar próprio da realização do humanum.
O obra pode ser adquirida no Secretariado Nacional da Pastoral Familiar pelo telefone (61) 3443-2900 ou pelo e-mail: secren@cnpf.org.br
II CONGRESSO INTERNACIONAL EM COMUNICAÇÃO E CONSUMO
O Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM (PPGCOM-ESPM) está convidando pesquisadores do campo da comunicação e áreas afins à submissão de trabalhos para o 2º. Encontro de Grupos de Trabalho em Comunicação e Consumo.
O Encontro é parte do II Congresso Internacional em Comunicação e Consumo, que se realizará nos dias 15 e 16 de outubro de no Campus Profº Francisco Gracioso - ESPM-SP (R. Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana, São Paulo, capital).
As propostas, contemplando a articulação entre os campos da comunicação e do consumo, podem ser submetidas a um dos seguintres Grupos de Trabalho: abaixo relacionados. Neste ano, as submissões das propostas de trabalhos através do http://ppgcom.espm.br/comunicon:
GT 01: COMUNICAÇÃO, CONSUMO E DIFERENÇA
Coordenadora: Profa. Dra. Tânia Hoff
GT02: COMUNICAÇÃO, CONSUMO E ESTÉTICA
Coordenador: Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
GT 03: COMUNICAÇÃO, CONSUMO, ENTRETENIMENTO E CULTURA DIGITAL
Coordenadora: Profa. Dra. Gisela G. S. Castro
GT 04: COMUNICAÇÃO, CONSUMO E INFÂNCIA
Coordenadora: Profa. Dra. Isabel Orofino
GT 05: COMUNICAÇÃO, CONSUMO, GÊNERO E CLASSES
Coordenadora: Profa. Dra. Marcia Tondato
GT 06: COMUNICAÇÃO, CONSUMO E CULTURA CONTEMPORÂNEA: IMAGEM, CIDADE, JUVENTUDE
Coordenadora: Profa. Dra. Rose de Melo Rocha
GT 07: COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E CONSUMO
Coordenadora: Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega
GT 08: COMUNICAÇÃO, CONSUMO, TRABALHO E ESPACIALIDADES
Coordenador: Prof. Dr. Vander Casaqui
GT 09: COMUNICAÇÃO, CONSUMO E MEMÓRIA
Coordenadora: Profa. Dra. Mônica Rebecca Ferrari Nunes
GT 10: COMUNICAÇÃO, CONSUMO, PODER E DISCURSOS ORGANIZACIONAIS
Coordenador: Prof. Dr. Luiz Peres-Neto
Detalhes: http://ppgcom.espm.br/comunicon ou comunicon@espm.br
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sexta-feira, 1 de junho de 2012
quinta-feira, 31 de maio de 2012
COMISSÃO APROVA TESE COMPLIANCES
O painel liderado pelo Marketing Promocional catalisou atenções na abertura do V Congresso Brasileiro de Comunicação, no WTC, segunda feira. O mercado de marketing promocional e eventos está na ordem do dia e o projeto com as novas orientações para o segmento deve dar o tom das discussões nos próximos meses.
José Victor Oliva abriu os trabalhos apresentando a proposta de criação de normas que padronizem a atuação das agências de mar-keting promocional. O grupo de trabalho envolvido no tema vem chamando tais resoluções de “compliances” (conformidades, em inglês). A meta é propor e, após o V Congresso, ampliar e implementar regras que tornem o negócio do marketing promocional mais rentável e profissionalizado.
A aprovação, que ainda vai passar pelo congresso hoje, abre uma agenda de discussões que deverá ter seu ponto alto no Congresso Brasileiro de Marketing Promocional, marcado para 2013.
“Nosso mercado não ousa, é difícil discutir e definir teses importantes”, declarou Oliva, que afirmou buscar inspiração na forte união das agências de publicidade, por meio da Abap. “Temos de captar a cultura de outras categorias que vão bem.”
Cases e Informações Estratégicas Marcaram Encontro
Após apresentação da tese, a portuguesa Madalena Torres, executiva do Banco Espírito Santo mostrou o exemplo da mobilização do país lusitano pela Euro 2004. Mesmo confundindo Ronaldo com Romário, ela arrancou aplausos da plateia apresentando os filmes e estratégias que fizeram do evento uma importante plataforma de turismo para o país.
Isso pode Arnaldo?
O meme criado por Galvão Bueno nas interações com o comentarista Arnaldo Cesar Coelho durante as transmissões de futebol cabem sob medida para as considerações que Marcelo Pinto, diretor da Globo Esportes fez durante a explanação mais produtiva do painel, onde explicou longa e detalhadamente o que agências e anunciantes poderão ou não fazer em termos de ativações em 2014.
Cercadas de restrições, visando proteger os contratos milionários de patrocínio à Copa, as orientações chegam ao nível de exibição de sinal em bares, restaurantes e locais de acesso público. Isso porque é da Globo o sinal oficial de vídeo da Copa de 2014 e qualquer ação só poderá usar este sinal com as caracterizações de abertura, intervalo e encerramento. Entretanto o executivo garantiu que Band e ESPN transmitirão o evento e que mais emissoras ainda poderão entrar até 14.
Finalmente Pinto respondeu a pergunta feita em 2010 pelo Promoview sobre quem vai fiscalizar o uso indevido do sinal da Globo em milhares de estabelecimentos pelo País. “É humanamente impossível controlar zilhões de locais”, disse, completando que marcas que não são concorrentes dos patrocinadores oficiais poderão ativar nestes locais ou nas Fan Fest não oficiais, desde que obtenham autorização oficial da Fifa, a cargo da Globo. A taxa cobrada será destinada para obras sociais no Brasil.
Com isso, segundo Marcelo Pinto, “Abrem-se inúmeras oportunidades de faturamento para agências durante o evento”, ressaltando o legado proporcionado “O alto padrão dos estádios pós-Copa abrirá uma nova era para ativações no País.”
Ronaldo Fenômeno se queixa do faturamento
A participação mais esperada ficou para o final. Depois de aguardar pacientemente por mais de uma hora, Ronaldo reiterou seu otimismo em relação à Copa, sem esconder a preocupação com o atraso nas obras.
Mesmo sem emitir uma opinião técnica sobre a tese, ele encantou os presentes. Logo no início de seu discurso, falando sobre sua empresa 9ine, o ex craque reconheceu que “hoje trabalho muito mais e ganho muito menos. Isso é fato. Melhor ganhar pouco do que não ganhar nada!”, arrancando aplausos da platéia.
Ele demonstrou apreensão quando falou sobre as obras para o evento. “Existe uma onda negativa de notícias sobre a Copa. Mas isso só vai mudar com o tempo, com as obras entregues e cumprimento das promessas dos governos, que nos prometeram entregar todos os projetos de infra-estrutura a tempo”, afirmou o ex-jogador. “Essas incertezas atrapalham . Mas vejo com esperança essa questão e acredito que tudo vai dar certo, até porque o Brasil nunca falhou e grandes eventos”, completou.
Ronaldo alertou também para a necessidade de que os estádios tragam um legado para o povo. Citando os estádios de Brasília e Cuiabá, ele afirmou que, por não pussuírem um time de grande repercussão, que atue pela primeira divisão do campeonato brasileiros, esses locais precisam encontrar espaço com shows e outros eventos para se pagarem.
Durante a seção de perguntas, Ronaldo se deparou com mais uma incômoda confusão, quando foi questionado sobre seu envolvimento com Ricardo Teixeira e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Para o ex camisa 9, a ordem é fugir de qualquer relação com o cartola, ex presidente da entidade e, constantemente, questionado sobre sua postura administrativa.
“Tem que ficar muito claro qual é o meu papel, acho que está claro, faço parte do Conselho do Comitê Organizador Local, sem remuneração financeira, estou doando minha imagem, meu tempo, algo para o meu País, para meu povo, esperando que seja recompensando com um evento vitorioso, bem feito”, avisou o ex atacante.
Articulação Busca Valorizar Empresas de Marketing Promocional
Festividades a parte, a proposta levada ao V Congresso prevê, como consequência natural dessas normas, a criação de algum mecanismo de fiscalização que zele pelo respeito às regras. A ideia é fazer com que, a partir da sua aprovação, as agências adotem as práticas e mostrem aos clientes o saldo positivo que isso trará para ambas as partes.
Ao final, em declaração exclusiva ao Promoview, Victor Oliva mostrou-se satisfeito. “Produzimos o painel com a maior audiência do dia. Cercamo-nos de craques e este é o segredo. Colocar à sua volta pessoas com grande capacidade. Agora vamos em busca da excelência para as agências que prestam serviços promocionais“, concluiu.
CRIIATIVIDADE E SUCESSO
(Texto de Keila Guimarães) - A criatividade mágica precisa dar espaço àquela eficaz, associada à estratégia e ao resultado, defendeu a mesa "Criatividade e Sucesso", coordenada por Alexandre Gama, da Neogama/BBH na manhã desta terça-feira (29), durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. O painel reuniu para debate o artista plástico Vik Muniz, o chef Alex Atala e Cláudio Santos, vice-presidente comercial e de marketing da Geo Eventos. "A criatividade não pode ser encarada com romantismo, a la 'Mad Men'", disse Gama, citando a série norte-americana de Matthew Weiner. "Ela é o eixo da indústria da comunicação, é um insumo, precisa ser valorizada, trabalhada", reforçou.
A proposta central da comissão é que o mercado evolua da criatividade original para a eficaz, criando um produto estratégico. "Criar é uma atividade especializada, técnica e altamente profissional. A estratégia é que leva ao sucesso", disse. Um dos pontos críticos para o painel é o descompasso entre criação de ideias e a compra do insumo. Uma das recomendações da mesa é que as organizações setoriais Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) estabeleçam uma agenda comum que envolva treinamento do lado do mercado anunciante para formar profissionais com preparo adequado para aprovar ideias nos setores de comunicação.
A comissão também propôs a incorporação da disciplina "Criatividade" na grade curricular das universidades de comunicação. "Embora ela não seja algo que possa ser aprendida como elemento de formação, é necessário que seja ministrada como elemento básico de informação", descreve trecho da tese desenvolvida. A equação custo x benefício também foi abordada pela mesa, que acredita que o valor da criatividade vem sendo tratada de forma "inadequada e predatória". As mesas de compra dos anunciantes também foi alvo de críticas (leia aqui). "Precisamos montar uma mesa de vendas", argumentou Gama.
Ideia comercial
Recentemente eleito dono do quarto melhor restaurante do mundo pela revista Restaurant, o badalado chef Alex Atala destacou que seu trabalho precisa do fator utilidade para ter aprovação do cliente. "Crio com técnica. Tento me colocar como quem recebe aquele sabor. Numa cadeia de produção, em um caos organizado que é a cozinha de restaurante, descobrimos que uma equipe trabalhando com ordem é muito importante", disse.
Vik Muniz defendeu a arte com preço. "Quer ofender um artista? Chame-o de comercial. Mas qual artista não é comercial?", questionou. "É bom que arte seja cara. Se fosse barata, as pessoas jogavam fora. O cara pensa 'imagine, paguei uma nota nisso, vou guardar'", brincou.
BRAZILIAM FILM FESTIVAL
Entre os dias 6 e 10 de junho, Los Angeles será o palco do Hollywood Brazilian Film Festival. O festival tem como objetivo mostrar o talento do cinema independente brasileiro ao mercado internacional, viabilizando e promovendo um intercâmbio entre as produções, na terra da mais famosa indústria do cinema mundial.
Idealizado por Talize Sayegh, brasileira radicada nos Estados Unidos há 23 anos, o Hollywood Brazilian Film Festival mostra aos produtores norte-americanos o momento de crescimento pelo qual passa o cinema brasileiro.
O evento de abertura se dará no Egyptian Theater e será marcado pela premiação, seguida de uma grande festa, o Red Carpet, do qual os jornalistas credenciados poderão participar.
O longa Heleno, o príncipe maldito, estreado no Brasil no mês de março, é um dos destaques do festival. Distribuido pela New Film em New York e dirigido por José Henrique Fonseca, o filme retrata a história de Heleno de Freitas, atacante do Botafogo que marcou história no futebol brasileiro nos anos de 1940.
Nessa quarta edição do HBRFest, o diretor artístico Sandro Fiorin está de volta e traz em seu currículo a fundação da FiGa Films, em Los Angeles , iniciada em meados de janeiro de 2006, que tem o objetivo de distribuir o conteúdo Latino Americano no mundo inteiro.
Os veículos interessados em cobrir o evento, devem ter sucursais em Los Angeles. Para se credenciar é preciso enviar, por e-mail, seus dados completos: nome, RG e telefone (fixo e celular). O prazo máximo para envio das informações é o dia 4 de Junho, segunda -feira, até às 18:00, para os emails:
rennie.paro@v2comunicacao. com.br
gabriele.bortolucci@v2comunicacao.com.br katia.amorim@v2comunicacao.com.br (Fontes: Katia Amorim
V2 Comunicação Portal da Propaganda)
José Victor Oliva abriu os trabalhos apresentando a proposta de criação de normas que padronizem a atuação das agências de mar-keting promocional. O grupo de trabalho envolvido no tema vem chamando tais resoluções de “compliances” (conformidades, em inglês). A meta é propor e, após o V Congresso, ampliar e implementar regras que tornem o negócio do marketing promocional mais rentável e profissionalizado.
A aprovação, que ainda vai passar pelo congresso hoje, abre uma agenda de discussões que deverá ter seu ponto alto no Congresso Brasileiro de Marketing Promocional, marcado para 2013.
“Nosso mercado não ousa, é difícil discutir e definir teses importantes”, declarou Oliva, que afirmou buscar inspiração na forte união das agências de publicidade, por meio da Abap. “Temos de captar a cultura de outras categorias que vão bem.”
Cases e Informações Estratégicas Marcaram Encontro
Após apresentação da tese, a portuguesa Madalena Torres, executiva do Banco Espírito Santo mostrou o exemplo da mobilização do país lusitano pela Euro 2004. Mesmo confundindo Ronaldo com Romário, ela arrancou aplausos da plateia apresentando os filmes e estratégias que fizeram do evento uma importante plataforma de turismo para o país.
Isso pode Arnaldo?
O meme criado por Galvão Bueno nas interações com o comentarista Arnaldo Cesar Coelho durante as transmissões de futebol cabem sob medida para as considerações que Marcelo Pinto, diretor da Globo Esportes fez durante a explanação mais produtiva do painel, onde explicou longa e detalhadamente o que agências e anunciantes poderão ou não fazer em termos de ativações em 2014.
Cercadas de restrições, visando proteger os contratos milionários de patrocínio à Copa, as orientações chegam ao nível de exibição de sinal em bares, restaurantes e locais de acesso público. Isso porque é da Globo o sinal oficial de vídeo da Copa de 2014 e qualquer ação só poderá usar este sinal com as caracterizações de abertura, intervalo e encerramento. Entretanto o executivo garantiu que Band e ESPN transmitirão o evento e que mais emissoras ainda poderão entrar até 14.
Finalmente Pinto respondeu a pergunta feita em 2010 pelo Promoview sobre quem vai fiscalizar o uso indevido do sinal da Globo em milhares de estabelecimentos pelo País. “É humanamente impossível controlar zilhões de locais”, disse, completando que marcas que não são concorrentes dos patrocinadores oficiais poderão ativar nestes locais ou nas Fan Fest não oficiais, desde que obtenham autorização oficial da Fifa, a cargo da Globo. A taxa cobrada será destinada para obras sociais no Brasil.
Com isso, segundo Marcelo Pinto, “Abrem-se inúmeras oportunidades de faturamento para agências durante o evento”, ressaltando o legado proporcionado “O alto padrão dos estádios pós-Copa abrirá uma nova era para ativações no País.”
Ronaldo Fenômeno se queixa do faturamento
A participação mais esperada ficou para o final. Depois de aguardar pacientemente por mais de uma hora, Ronaldo reiterou seu otimismo em relação à Copa, sem esconder a preocupação com o atraso nas obras.
Mesmo sem emitir uma opinião técnica sobre a tese, ele encantou os presentes. Logo no início de seu discurso, falando sobre sua empresa 9ine, o ex craque reconheceu que “hoje trabalho muito mais e ganho muito menos. Isso é fato. Melhor ganhar pouco do que não ganhar nada!”, arrancando aplausos da platéia.
Ele demonstrou apreensão quando falou sobre as obras para o evento. “Existe uma onda negativa de notícias sobre a Copa. Mas isso só vai mudar com o tempo, com as obras entregues e cumprimento das promessas dos governos, que nos prometeram entregar todos os projetos de infra-estrutura a tempo”, afirmou o ex-jogador. “Essas incertezas atrapalham . Mas vejo com esperança essa questão e acredito que tudo vai dar certo, até porque o Brasil nunca falhou e grandes eventos”, completou.
Ronaldo alertou também para a necessidade de que os estádios tragam um legado para o povo. Citando os estádios de Brasília e Cuiabá, ele afirmou que, por não pussuírem um time de grande repercussão, que atue pela primeira divisão do campeonato brasileiros, esses locais precisam encontrar espaço com shows e outros eventos para se pagarem.
Durante a seção de perguntas, Ronaldo se deparou com mais uma incômoda confusão, quando foi questionado sobre seu envolvimento com Ricardo Teixeira e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Para o ex camisa 9, a ordem é fugir de qualquer relação com o cartola, ex presidente da entidade e, constantemente, questionado sobre sua postura administrativa.
“Tem que ficar muito claro qual é o meu papel, acho que está claro, faço parte do Conselho do Comitê Organizador Local, sem remuneração financeira, estou doando minha imagem, meu tempo, algo para o meu País, para meu povo, esperando que seja recompensando com um evento vitorioso, bem feito”, avisou o ex atacante.
Articulação Busca Valorizar Empresas de Marketing Promocional
Festividades a parte, a proposta levada ao V Congresso prevê, como consequência natural dessas normas, a criação de algum mecanismo de fiscalização que zele pelo respeito às regras. A ideia é fazer com que, a partir da sua aprovação, as agências adotem as práticas e mostrem aos clientes o saldo positivo que isso trará para ambas as partes.
Ao final, em declaração exclusiva ao Promoview, Victor Oliva mostrou-se satisfeito. “Produzimos o painel com a maior audiência do dia. Cercamo-nos de craques e este é o segredo. Colocar à sua volta pessoas com grande capacidade. Agora vamos em busca da excelência para as agências que prestam serviços promocionais“, concluiu.
CRIIATIVIDADE E SUCESSO
(Texto de Keila Guimarães) - A criatividade mágica precisa dar espaço àquela eficaz, associada à estratégia e ao resultado, defendeu a mesa "Criatividade e Sucesso", coordenada por Alexandre Gama, da Neogama/BBH na manhã desta terça-feira (29), durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. O painel reuniu para debate o artista plástico Vik Muniz, o chef Alex Atala e Cláudio Santos, vice-presidente comercial e de marketing da Geo Eventos. "A criatividade não pode ser encarada com romantismo, a la 'Mad Men'", disse Gama, citando a série norte-americana de Matthew Weiner. "Ela é o eixo da indústria da comunicação, é um insumo, precisa ser valorizada, trabalhada", reforçou.
A proposta central da comissão é que o mercado evolua da criatividade original para a eficaz, criando um produto estratégico. "Criar é uma atividade especializada, técnica e altamente profissional. A estratégia é que leva ao sucesso", disse. Um dos pontos críticos para o painel é o descompasso entre criação de ideias e a compra do insumo. Uma das recomendações da mesa é que as organizações setoriais Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) estabeleçam uma agenda comum que envolva treinamento do lado do mercado anunciante para formar profissionais com preparo adequado para aprovar ideias nos setores de comunicação.
A comissão também propôs a incorporação da disciplina "Criatividade" na grade curricular das universidades de comunicação. "Embora ela não seja algo que possa ser aprendida como elemento de formação, é necessário que seja ministrada como elemento básico de informação", descreve trecho da tese desenvolvida. A equação custo x benefício também foi abordada pela mesa, que acredita que o valor da criatividade vem sendo tratada de forma "inadequada e predatória". As mesas de compra dos anunciantes também foi alvo de críticas (leia aqui). "Precisamos montar uma mesa de vendas", argumentou Gama.
Ideia comercial
Recentemente eleito dono do quarto melhor restaurante do mundo pela revista Restaurant, o badalado chef Alex Atala destacou que seu trabalho precisa do fator utilidade para ter aprovação do cliente. "Crio com técnica. Tento me colocar como quem recebe aquele sabor. Numa cadeia de produção, em um caos organizado que é a cozinha de restaurante, descobrimos que uma equipe trabalhando com ordem é muito importante", disse.
Vik Muniz defendeu a arte com preço. "Quer ofender um artista? Chame-o de comercial. Mas qual artista não é comercial?", questionou. "É bom que arte seja cara. Se fosse barata, as pessoas jogavam fora. O cara pensa 'imagine, paguei uma nota nisso, vou guardar'", brincou.
BRAZILIAM FILM FESTIVAL
Entre os dias 6 e 10 de junho, Los Angeles será o palco do Hollywood Brazilian Film Festival. O festival tem como objetivo mostrar o talento do cinema independente brasileiro ao mercado internacional, viabilizando e promovendo um intercâmbio entre as produções, na terra da mais famosa indústria do cinema mundial.
Idealizado por Talize Sayegh, brasileira radicada nos Estados Unidos há 23 anos, o Hollywood Brazilian Film Festival mostra aos produtores norte-americanos o momento de crescimento pelo qual passa o cinema brasileiro.
O evento de abertura se dará no Egyptian Theater e será marcado pela premiação, seguida de uma grande festa, o Red Carpet, do qual os jornalistas credenciados poderão participar.
O longa Heleno, o príncipe maldito, estreado no Brasil no mês de março, é um dos destaques do festival. Distribuido pela New Film em New York e dirigido por José Henrique Fonseca, o filme retrata a história de Heleno de Freitas, atacante do Botafogo que marcou história no futebol brasileiro nos anos de 1940.
Nessa quarta edição do HBRFest, o diretor artístico Sandro Fiorin está de volta e traz em seu currículo a fundação da FiGa Films, em Los Angeles , iniciada em meados de janeiro de 2006, que tem o objetivo de distribuir o conteúdo Latino Americano no mundo inteiro.
Os veículos interessados em cobrir o evento, devem ter sucursais em Los Angeles. Para se credenciar é preciso enviar, por e-mail, seus dados completos: nome, RG e telefone (fixo e celular). O prazo máximo para envio das informações é o dia 4 de Junho, segunda -feira, até às 18:00, para os emails:
rennie.paro@v2comunicacao. com.br
gabriele.bortolucci@v2comunicacao.com.br katia.amorim@v2comunicacao.com.br (Fontes: Katia Amorim
V2 Comunicação Portal da Propaganda)
quarta-feira, 30 de maio de 2012
O PREÇO DA SUA IMAGEM
O direito digital e a preocupação que dele decorre uma vez mais habita o cotidiano brasileiro. Agora se torna rotineiro invadir a privacidade das pessoas, seja em seu próprio telefone ou em seu correio eletrônico. O objetivo é obter algum fato ou ato que constranja o invadido a ponto de que o invasor tenha uma vantagem ilícita. Foi assim com uma atriz de renome nacional ao ter fotos íntimas subtraídas ilicitamente por um hacker. O objetivo do hacker era a extorsão econômica sob a ameaça de divulgação das fotos em caso de descumprimento. Ora, agora a vida privada virou caso de barganha? Se não me derem tanto em dinheiro sua credibilidade estará reduzida a pó. Se assim o for então, a eficácia da Constituição Federal que protege a honra, a imagem, a vida privada e a intimidade, inclusive das comunicações (art. 5, X e XII) se esvaiu.
E assim, pessoas de bem se vêem reféns de pessoas inescrupulosas! A nossa legislação, bem como os meios protetivos atinentes ao direito digital ainda são muito frágeis. É mais simples para um criminoso migrar de servidor em servidor e encobrir seus rastros do que a polícia conseguir rastrear com eficiência o seu endereço IP, a única forma de tentar atrelar o acesso a um usuário e, por conseguinte, localizar o infrator.
A atriz é apenas mais um caso de invasão da vida privada. No cenário internacional, casos assim são frequentes com invasão de contas em redes sociais, microblogs e até mesmo o telefone celular de personalidades, tudo em busca de “evidências comprometedoras”. O resultado invariavelmente é o mesmo: a rápida circulação das fotos na internet com a exposição indevida da vida da pessoa invadida. O remédio jurídico é a busca por uma medida restritiva aos sites que divulgam ilicitamente as imagens sob pena de multa diária em caso de descumprimento.
No entanto, a contramedida não possui o mesmo peso ou tampouco efeito do dano produzido. Conter o vazamento das imagens não inibirá a exibição de sua vida privada, apenas limitará as proporções, porém, a exposição não autorizada lá estará, por curto espaço de tempo ou não. A carreira, a boa imagem construída ao longo do tempo pode simplesmente se esvair na velocidade de um clique.
A verdade é que o mundo virtual possui muito mais perigos do que nós usuários podemos prever ou imaginar, por isso alguns cuidados básicos podem representar a linha fina entre a proteção ou a invasão de seus dados por terceiros mal intencionados.
As tentativas dessas invasões afloram diuturnamente, seja através de envio de e-mails com alertas de atualização de senhas, mudança de cadastro em instituição financeira, até mesmo promocionais com companhias aéreas ou instituições públicas, como falsas intimações da justiça, problemas com o fisco, dentre outras artimanhas. O objetivo é efetivar o acesso, via vírus, à vida pessoal do usuário que, em caso de desatenção ao ser vitima de tal golpe, poderá ter um prejuízo econômico e também da sua imagem.
Assim, modifique usualmente suas senhas de acesso a e-mails, contas virtuais, tome cuidado ao comprar em sites eletrônicos e não abra e-mails de desconhecidos. O caso da atriz é somente mais um no trágico cotidiano que nos transforma em reféns de pessoas que têm uma gama de possibilidade eletrônicas para a prática de crimes virtuais contra os cidadãos de bem que sequer imaginam o perigo que correm com um simples clique indevido ou uma senha de fácil lembrança.
Nossa Constituição inicia a proteção do direito digital, porém, não é suficiente. Já é hora de leis mais eficazes que protejam nossa intimidade e vida privada. A população não pode ser refém de uma meia dúzia de desocupados que tem como objetivo apenas extorquir e buscar vantagens ilícitas. Nossa intimidade, vida privada, honra e imagem não podem ficar expostos como estão. Que o Congresso adote medidas compatíveis para assegurar a devida proteção à sociedade. O mundo virtual deve ser encarado com seriedade e penalizado com rigor, não se pode mais ter a ilusão de que tudo é diversão, pois os crimes virtuais não causam acidentes, mas sim incidentes de grandes proporções a custos muitas vezes altos demais. (Antônio Gonçalves, advogado criminalista, pós-graduado em Direito Penal – Teoria dos Delitos (Universidade de Salamanca – Espanha). Doutor em Filosofia do Direito pela PUC-SP. É especialista em Direito Penal Empresarial Europeu pela Universidade de Coimbra (Portugal); em Criminologia Internacional: ênfase em Novas armas contra o terrorismo pelo Istituto Superiore Internazionale di Scienze Criminali, Siracusa (Itália). Fundador da banca Antonio Gonçalves Advogados Associados, é autor, co-autor e coordenador de diversas obras, entre elas, Quando os avanços parecem retrocessos – Um estudo comparativo do Código Civil de 2002 e do Código Penal com os grandes Códigos da História (Manole, 2007) no Portal da Propaganda).
PLATAFORMA PARA CELULAR
Fazer compra via celular começa a virar realidade também no Brasil. O site de comércio eletrônico do Walmart, por exemplo, inova e lança plataforma mobile (m-commerce), amigável e de fácil navegação. Assim como o e-commerce do Walmart nos Estados Unidos, a subsidiária brasileira aposta em ações diferenciadas para a iniciativa, em parceria com a VTEX e Fingertips, empresa do Grupo.Mobi. O www.walmart.com.br já pode ser acessado por qualquer smartphone.
A nova plataforma apresenta estratégias diferenciadas para os usuários, como a facilidade de navegação – o sistema de busca, por exemplo, é igual ao da loja virtual tradicional. Um dos destaques do m-commerce é a recuperação do carrinho de compras – quando o cliente interrompe o processo, ele recebe um e-mail que resgata os itens selecionados e avisa que a compra não foi finalizada.
Um dos parceiros do Walmart para o mobile-commerce é o Grupo.Mobi, maior empresa de marketing e publicidade móvel na América Latina, que desenvolveu a parte de usabilidade e design do projeto.
O usuário poderá navegar pelo mobile site . Além disso, o m-site segue as recomendações das melhores práticas de mobile commerce, que visam a melhor experiência possível ao usuário, independente do tipo da interface que ele utilizar.
Trata-se de um site com template específico para browser mobile, resultando na facilidade de interação na plataforma, com interface extremamente amigável e organizada em categorias, o que leva a uma ótima experiência de navegação. O template móvel é utilizado por 95% dos usuários que acessam a partir de dispositivos mobile. (Fontes: Thamiris Barbosa da Silva
NB Press Comunicação
Portal da Propaganda)
LIBERDADE. VAMOS LUTAR POR ELA
(Gisele Centenaro no Portal da Propaganda) - Se é emblemático o fato de 38 entidades terem se unido para dar corpo ao V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, com pontuado por Luiz Lara (Lew'Lara\TBWA), também é emblemática, para denotar a maturidade do setor, a constatação de que este foi um grande discurso de abertura proferido pelo presidente de um evento de tamanha relevância para o País. Absolutamente contundentes, as ideais alinhavadas pelo presidente nacional da Abap constituíram-se de argumentos suficientemente lícitos e convincentes para atestar que essa indústria vive o momento da interdependência irrestrita de todas as disciplinas que a compõem para dar origem a uma comunicação criativa, integrada e eficaz, na era contemporânea do capitalismo de valor compartilhado. “Juntos podemos fazer mais”, sentenciou o publicitário, ao salientar que o futuro é para ser criado, e não apenas previsto, confusão decorrente de uma certa atitude passiva, submissa e até míope em face das rodas do destino.
Obviamente, o objetivo da primeira premissa de Lara era fazer um claro convite à plateia de cerca de 1.350 participantes à mobilização, mas não sem antes estimular a autoestima de todo o setor, o que fez ao ressaltar que todos os presentes eram importantes “investidores” da confiança de uma nação, ao gerar empregos, impostos, avanços tecnológicos, desenvolvimento comercial, econômico, educacional, enfim, ao contribuir com cada etapa de crescimento de suas comunidades, grupos e, consequentemente, de todo o Brasil.
“Vamos fazer acontecer. Vamos fazer a diferença. Não vamos nos apegar e nos perder em discussões tacanhas durante a realização deste congresso”, alertou Lara, logo em seguida citando a ética de responsabilidade de Max Weber: “A ética de responsabilidade tem a ver com a pluralidade, com o convívio social. O IVC, a Lei 4.680, o Conar, a Lei 12.232 com a criação do Cenp são conquistas dos congressos anteriores. Hoje, o mundo não mais se divide em vantagens comparativas, mas sim em vantagens competitivas. E é nesse ambiente que temos de continuar convivendo, pela ética da responsabilidade, em busca de novas conquistas. Proponho que juntos criemos, portanto, o novo. O novo que surpreenda, que encante, que atraia, ainda que não leve à igualdade, sob a ótica das vantagens competitivas. Maquiavel já dizia que o virtù é qualidade dos homens de mais caráter que os faz mais fortes para enfrentar e solucionar problemas.”
O presidente do congresso também assinalou que os representantes da indústria da comunicação se uniam no evento para ter um diálogo produtivo e direto com a sociedade, reafirmando seu compromisso cabal com os direitos do cidadão e frisando, neste ponto de seu discurso, a criação da Frente Parlamentar de Comunicação Social, coordenada pelo deputado Milton Monti, durante a realização do IV Congresso, em 2008. Eis porque, segundo Lara, os 13 paines do congresso de 2012 estão alicerçados por dois grandes pilares: liberdade e meritocracia.
“Por meio da liberdade de imprensa e da liberdade de expressão comercial, todo cidadão vive mais bem informado. E melhor informado, o cidadão tem condições de tomar melhores atitudes, de fazer melhores escolhas. Por sua vez, todo produto que possa ser legalmente produzido e comercializado tem o direito de ser livremente comunicado de modo que se exerça a liberdade de expressão comercial, a liberdade de transmissão de informação e que se possa estimular a competitividade e, consequentemente, estimular mercados. Quem não acredita na liberdade não respeita a meritocracia. Se há liberdade, há direito ao mérito. Por isso, que vençam sempre as melhores ideias. Que vençam sempre os melhores talentos. Para que possamos estruturar nossos sistemas de governanças saudáveis, englobando nossas diferenças. A igualdade plena é medíocre”, finalizou Luiz Lara, chamando ao palco, na sequência, o Prêmio Nobel a Paz Desmond Mpilo Tutu, cuja apresentação se sustentou pelo espírito da "força da palavra".
“O preço da liberdade é a eterna vigilância”, repetiu, mais uma vez e fraternalmente, o arcebispo, em sua breve conferência, na qual rememorou a trajetória do Brasil em seus avanços nas lutas pelos Direitos Humanos até enveredar pelas reivindicações dos profissionais e das mídias publicitárias para se manterem livres no mundo ocidental pelas vias da auto regulamentação.
Conforme registrou Tutu, a teoria chave dessa reivindicação se concentra nos investimentos necessários para fomentar a liberdade de imprensa, por meio da qual, obviamente, se denuncia, ainda, as atrocidades verificadas pelo Planeta em todos os campos da convivência humana, inclusive concernentes ao meio ambiente.
Sim, é verdade, a imprensa deve ser livre, concorda Tutu, assim como deve ser livre o acesso dos cidadãos a todo tipo de informação que circula pelo mundo. Há o lado negativo… Bem, as palavras do arcebispo: “Eu não tenho dúvidas de que os brasileiros têm capacidade para mudar as negatividades, para transformar o acesso ao negativo em acesso ao positivo. Liberdade. Lutem por ela.”
E assim, pessoas de bem se vêem reféns de pessoas inescrupulosas! A nossa legislação, bem como os meios protetivos atinentes ao direito digital ainda são muito frágeis. É mais simples para um criminoso migrar de servidor em servidor e encobrir seus rastros do que a polícia conseguir rastrear com eficiência o seu endereço IP, a única forma de tentar atrelar o acesso a um usuário e, por conseguinte, localizar o infrator.
A atriz é apenas mais um caso de invasão da vida privada. No cenário internacional, casos assim são frequentes com invasão de contas em redes sociais, microblogs e até mesmo o telefone celular de personalidades, tudo em busca de “evidências comprometedoras”. O resultado invariavelmente é o mesmo: a rápida circulação das fotos na internet com a exposição indevida da vida da pessoa invadida. O remédio jurídico é a busca por uma medida restritiva aos sites que divulgam ilicitamente as imagens sob pena de multa diária em caso de descumprimento.
No entanto, a contramedida não possui o mesmo peso ou tampouco efeito do dano produzido. Conter o vazamento das imagens não inibirá a exibição de sua vida privada, apenas limitará as proporções, porém, a exposição não autorizada lá estará, por curto espaço de tempo ou não. A carreira, a boa imagem construída ao longo do tempo pode simplesmente se esvair na velocidade de um clique.
A verdade é que o mundo virtual possui muito mais perigos do que nós usuários podemos prever ou imaginar, por isso alguns cuidados básicos podem representar a linha fina entre a proteção ou a invasão de seus dados por terceiros mal intencionados.
As tentativas dessas invasões afloram diuturnamente, seja através de envio de e-mails com alertas de atualização de senhas, mudança de cadastro em instituição financeira, até mesmo promocionais com companhias aéreas ou instituições públicas, como falsas intimações da justiça, problemas com o fisco, dentre outras artimanhas. O objetivo é efetivar o acesso, via vírus, à vida pessoal do usuário que, em caso de desatenção ao ser vitima de tal golpe, poderá ter um prejuízo econômico e também da sua imagem.
Assim, modifique usualmente suas senhas de acesso a e-mails, contas virtuais, tome cuidado ao comprar em sites eletrônicos e não abra e-mails de desconhecidos. O caso da atriz é somente mais um no trágico cotidiano que nos transforma em reféns de pessoas que têm uma gama de possibilidade eletrônicas para a prática de crimes virtuais contra os cidadãos de bem que sequer imaginam o perigo que correm com um simples clique indevido ou uma senha de fácil lembrança.
Nossa Constituição inicia a proteção do direito digital, porém, não é suficiente. Já é hora de leis mais eficazes que protejam nossa intimidade e vida privada. A população não pode ser refém de uma meia dúzia de desocupados que tem como objetivo apenas extorquir e buscar vantagens ilícitas. Nossa intimidade, vida privada, honra e imagem não podem ficar expostos como estão. Que o Congresso adote medidas compatíveis para assegurar a devida proteção à sociedade. O mundo virtual deve ser encarado com seriedade e penalizado com rigor, não se pode mais ter a ilusão de que tudo é diversão, pois os crimes virtuais não causam acidentes, mas sim incidentes de grandes proporções a custos muitas vezes altos demais. (Antônio Gonçalves, advogado criminalista, pós-graduado em Direito Penal – Teoria dos Delitos (Universidade de Salamanca – Espanha). Doutor em Filosofia do Direito pela PUC-SP. É especialista em Direito Penal Empresarial Europeu pela Universidade de Coimbra (Portugal); em Criminologia Internacional: ênfase em Novas armas contra o terrorismo pelo Istituto Superiore Internazionale di Scienze Criminali, Siracusa (Itália). Fundador da banca Antonio Gonçalves Advogados Associados, é autor, co-autor e coordenador de diversas obras, entre elas, Quando os avanços parecem retrocessos – Um estudo comparativo do Código Civil de 2002 e do Código Penal com os grandes Códigos da História (Manole, 2007) no Portal da Propaganda).
PLATAFORMA PARA CELULAR
Fazer compra via celular começa a virar realidade também no Brasil. O site de comércio eletrônico do Walmart, por exemplo, inova e lança plataforma mobile (m-commerce), amigável e de fácil navegação. Assim como o e-commerce do Walmart nos Estados Unidos, a subsidiária brasileira aposta em ações diferenciadas para a iniciativa, em parceria com a VTEX e Fingertips, empresa do Grupo.Mobi. O www.walmart.com.br já pode ser acessado por qualquer smartphone.
A nova plataforma apresenta estratégias diferenciadas para os usuários, como a facilidade de navegação – o sistema de busca, por exemplo, é igual ao da loja virtual tradicional. Um dos destaques do m-commerce é a recuperação do carrinho de compras – quando o cliente interrompe o processo, ele recebe um e-mail que resgata os itens selecionados e avisa que a compra não foi finalizada.
Um dos parceiros do Walmart para o mobile-commerce é o Grupo.Mobi, maior empresa de marketing e publicidade móvel na América Latina, que desenvolveu a parte de usabilidade e design do projeto.
O usuário poderá navegar pelo mobile site . Além disso, o m-site segue as recomendações das melhores práticas de mobile commerce, que visam a melhor experiência possível ao usuário, independente do tipo da interface que ele utilizar.
Trata-se de um site com template específico para browser mobile, resultando na facilidade de interação na plataforma, com interface extremamente amigável e organizada em categorias, o que leva a uma ótima experiência de navegação. O template móvel é utilizado por 95% dos usuários que acessam a partir de dispositivos mobile. (Fontes: Thamiris Barbosa da Silva
NB Press Comunicação
Portal da Propaganda)
LIBERDADE. VAMOS LUTAR POR ELA
(Gisele Centenaro no Portal da Propaganda) - Se é emblemático o fato de 38 entidades terem se unido para dar corpo ao V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, com pontuado por Luiz Lara (Lew'Lara\TBWA), também é emblemática, para denotar a maturidade do setor, a constatação de que este foi um grande discurso de abertura proferido pelo presidente de um evento de tamanha relevância para o País. Absolutamente contundentes, as ideais alinhavadas pelo presidente nacional da Abap constituíram-se de argumentos suficientemente lícitos e convincentes para atestar que essa indústria vive o momento da interdependência irrestrita de todas as disciplinas que a compõem para dar origem a uma comunicação criativa, integrada e eficaz, na era contemporânea do capitalismo de valor compartilhado. “Juntos podemos fazer mais”, sentenciou o publicitário, ao salientar que o futuro é para ser criado, e não apenas previsto, confusão decorrente de uma certa atitude passiva, submissa e até míope em face das rodas do destino.
Obviamente, o objetivo da primeira premissa de Lara era fazer um claro convite à plateia de cerca de 1.350 participantes à mobilização, mas não sem antes estimular a autoestima de todo o setor, o que fez ao ressaltar que todos os presentes eram importantes “investidores” da confiança de uma nação, ao gerar empregos, impostos, avanços tecnológicos, desenvolvimento comercial, econômico, educacional, enfim, ao contribuir com cada etapa de crescimento de suas comunidades, grupos e, consequentemente, de todo o Brasil.
“Vamos fazer acontecer. Vamos fazer a diferença. Não vamos nos apegar e nos perder em discussões tacanhas durante a realização deste congresso”, alertou Lara, logo em seguida citando a ética de responsabilidade de Max Weber: “A ética de responsabilidade tem a ver com a pluralidade, com o convívio social. O IVC, a Lei 4.680, o Conar, a Lei 12.232 com a criação do Cenp são conquistas dos congressos anteriores. Hoje, o mundo não mais se divide em vantagens comparativas, mas sim em vantagens competitivas. E é nesse ambiente que temos de continuar convivendo, pela ética da responsabilidade, em busca de novas conquistas. Proponho que juntos criemos, portanto, o novo. O novo que surpreenda, que encante, que atraia, ainda que não leve à igualdade, sob a ótica das vantagens competitivas. Maquiavel já dizia que o virtù é qualidade dos homens de mais caráter que os faz mais fortes para enfrentar e solucionar problemas.”
O presidente do congresso também assinalou que os representantes da indústria da comunicação se uniam no evento para ter um diálogo produtivo e direto com a sociedade, reafirmando seu compromisso cabal com os direitos do cidadão e frisando, neste ponto de seu discurso, a criação da Frente Parlamentar de Comunicação Social, coordenada pelo deputado Milton Monti, durante a realização do IV Congresso, em 2008. Eis porque, segundo Lara, os 13 paines do congresso de 2012 estão alicerçados por dois grandes pilares: liberdade e meritocracia.
“Por meio da liberdade de imprensa e da liberdade de expressão comercial, todo cidadão vive mais bem informado. E melhor informado, o cidadão tem condições de tomar melhores atitudes, de fazer melhores escolhas. Por sua vez, todo produto que possa ser legalmente produzido e comercializado tem o direito de ser livremente comunicado de modo que se exerça a liberdade de expressão comercial, a liberdade de transmissão de informação e que se possa estimular a competitividade e, consequentemente, estimular mercados. Quem não acredita na liberdade não respeita a meritocracia. Se há liberdade, há direito ao mérito. Por isso, que vençam sempre as melhores ideias. Que vençam sempre os melhores talentos. Para que possamos estruturar nossos sistemas de governanças saudáveis, englobando nossas diferenças. A igualdade plena é medíocre”, finalizou Luiz Lara, chamando ao palco, na sequência, o Prêmio Nobel a Paz Desmond Mpilo Tutu, cuja apresentação se sustentou pelo espírito da "força da palavra".
“O preço da liberdade é a eterna vigilância”, repetiu, mais uma vez e fraternalmente, o arcebispo, em sua breve conferência, na qual rememorou a trajetória do Brasil em seus avanços nas lutas pelos Direitos Humanos até enveredar pelas reivindicações dos profissionais e das mídias publicitárias para se manterem livres no mundo ocidental pelas vias da auto regulamentação.
Conforme registrou Tutu, a teoria chave dessa reivindicação se concentra nos investimentos necessários para fomentar a liberdade de imprensa, por meio da qual, obviamente, se denuncia, ainda, as atrocidades verificadas pelo Planeta em todos os campos da convivência humana, inclusive concernentes ao meio ambiente.
Sim, é verdade, a imprensa deve ser livre, concorda Tutu, assim como deve ser livre o acesso dos cidadãos a todo tipo de informação que circula pelo mundo. Há o lado negativo… Bem, as palavras do arcebispo: “Eu não tenho dúvidas de que os brasileiros têm capacidade para mudar as negatividades, para transformar o acesso ao negativo em acesso ao positivo. Liberdade. Lutem por ela.”
terça-feira, 29 de maio de 2012
IAB BRASIL ANALISA BRASILEIROS NA INTERNET
O IAB (INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU) BRASIL E A COMSCORE DIVULGARAM ESTUDO QUE VISA ENTENDER MELHOR O COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS DE INTERNET NO PAÍS. O TÍTULO DO TRABALHO, COMO 80 MILHÕES DE BRASILEIROS ACESSAM A INTERNET NO BRASIL, JÁ MOSTRA A INTENSÃO DA PESQUISA, QUE APONTA A INTERNET COMO A ATIVIDADE PREFERIDA POR TODAS AS FAIXAS ETÁRIAS, DE RENDA, GÊNERO E REGIÃO QUANDO SE TEM POUCO TEMPO LIVRE.
O ESTUDO, QUE ENTREVISTOU 2.075 USUÁRIOS A PARTIR DE 15 ANOS, SENDO 51% HOMENS E 49% MULHERES, REVELA QUE 40% DOS ENTREVISTADOS PASSAM AO MENOS DUAS HORAS POR DIA NAVEGANDO NA INTERNET POR MEIO DE VÁRIOS DISPOSITIVOS, ENQUANTO APENAS 25% USAM A WEB AO MESMO TEMPO EM QUE ASSISTEM TV, O FAMOSO “SECOND SCREEN". TODOS OS DADOS CONFIRMAM A EXPANSÃO DO MERCADO, QUE TENDE A SE ACENTUAR COM AS INICIATIVAS DE AMPLIAÇÃO DO ACESSO A BANDA LARGA E TAMBÉM AO AUMENTO DA BASE INSTALADA DE SMARTPHONES. ESTAMOS APENAS NO LIMIAR DE UMA GRANDE TRANSFORMAÇÃO”, AFIRMOU FABIO COELHO, PRESIDENTE DO IAB BRASIL.
EM CASA, A INTERNET É SEMPRE A MÍDIA MAIS ACESSADA, SENDO 89% NO PERÍODO DA MANHÃ, 78% À NOITE E 73% EM OUTROS MOMENTOS DO DIA. DA MESMA FORMA, A WEB É A MÍDIA MAIS UTILIZADA EM TODOS OS DEMAIS LUGARES E SITUAÇÕES DE UM DIA TÍPICO: 60% NO TRABALHO; 52% NA CASA DE AMIGOS OU FAMILIARES; 44% NA ESCOLA; 44% EM RESTAURANTES E CAFÉS; 43% EM REUNIÃO COM AMIGOS E 34% EM SHOPPINGS.
A MAIOR PARTE DOS USUÁRIOS (62%) ACESSA A INTERNET POR MAIS DE UMA FERRAMENTA. A FAIXA MAIS CONECTADA É DOS JOVENS ADULTOS, ONDE 23% USAM A INTERNET POR MAIS DE QUATRO CANAIS. EMBORA TABLETS (16%), SMARTPHONES (40%) E NOTEBOOKS (59%) ESTEJAM EM ASCENSÃO, QUEM AINDA DOMINA O USO DA WEB SÃO OS DESKTOPS (79%). CONSOLES DE VIDEOGAME (12%), IPOD (10%) E OUTROS DISPOSITIVOS (2%) VEM EM SEGUIDA.
PUBLICIDADE
EM GERAL, A AUDIÊNCIA ONLINE NO BRASIL É CONSIDERAVELMENTE ABERTA E RECEPTIVA À PUBLICIDADE DIGITAL, CONSIDERANDO-A COMO A MAIS CRIATIVA (49%), RICA EM CONTEÚDO (48%), EVIDENTE (40%), CRÍVEL (37%) E MENOS INCÔMODA (36%). A WEB AINDA FUNCIONA COMO FERRAMENTA DE PESQUISA PARA 65% DOS USUÁRIOS QUE RESPONDERAM QUE BUSCAM E COMPARAM PREÇOS DE PRODUTOS QUE QUEREM COMPRAR OFFLINE. “FICA CLARO QUE O BRASILEIRO CONECTADO É BASTANTE RECEPTIVO À PUBLICIDADE NA WEB, CONSIDERANDO-A CRÍVEL, POUCO INTRUSIVA E MUITO CRIATIVA, ALÉM DE CONSIDERAR A INTERNET COMO PRINCIPAL FONTE DE PESQUISAS PARA DECISÕES DE COMPRAS, SEJA ONLINE OU NAS LOJAS FÍSICAS”, COMPLETOU COELHO.
MANO CONVOCA PARA PELADA
O técnico da Seleção Brasileira de Futebol, Mano Menezes, vai escalar um time composto por 12 usuários da fan page da marca para integrar a seleção Amigos do Guaraná Antarctica e participar de uma partida contra um time de futebol profissional.
A iniciativa faz parte da comemoração da conquista de cinco milhões de fãs na fan page da marca, e que mantém Guaraná Antarctica como a maior marca brasileira no Facebook.
“Guaraná Antarctica aposta numa relação de proximidade com os jovens e busca levar os valores da marca para o dia-a-dia de suas ações. Queremos levar a energia contagiante do Guaraná Antarctica para os consumidores, e nada melhor do que fazer isso unindo essa energia com a paixão de todo brasileiro; o futebol, esporte que a marca apoia há mais de 20 anos. A ação é mais uma iniciativa da marca para apoiar a nova geração do futebol brasileiro” afirma Thiago Zanettini, diretor de marketing da marca.
Para participar da ação promocional que vai formar a seleção Amigos do Guaraná Antarctica, é preciso se inscrever na fan page até o dia hoje.. “O concurso é uma ótima oportunidade para os atletas amadores enviarem seus vídeos e serem notados por uma autoridade no assunto , como o Mano Menezes”, completa Zanettini.
Em agosto de 2011, Guaraná Antarctica foi a primeira marca brasileira a atingir um milhão de fãs na rede social e agora consolida o ineditismo e pioneirismo com a conquista de cinco milhões de usuários, população maior que de muitos países, demonstrando que a marca tem uma nação formando sua legião de fãs .
A inovação em ações promocionais no ambiente digital, que é característico da marca, é evidenciado na aposta em uma série de outras ativações ao longo do ano, como a produção de webseries, transmissões de eventos ao vivo pela fan page e concursos culturais no Twitter, Youtube e Facebook.
O foco da marca em se aproximar de seu público por meio das redes sociais tem gerado resultados significantes para a sua plataforma digital. Nos últimos seis meses ela cresceu 206% na rede social, com elevados índices de engajamento que chegaram a mais de 30%. A Espalhe Marketing de Guerrilha é responsável pela ativação e manutenção de Guaraná Antarctica nas redes sociais e a DM9DDB pela mídia. (Promoview)
PROGRAMA PRIMEIROS PROJETOS TEM NOVA CHAMADA
A FAPESP, em parceria com o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), por intermédio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), lança nova chamada do Programa Primeiros Projetos.
Pesquisadores que tenham obtido seu título de doutor ou qualificação equivalente há não mais que dez anos são convidados a apresentar propostas de instalação, modernização, ampliação ou recuperação da infraestrutura de pesquisa científica e tecnológica nas instituições de ensino superior e pesquisa no Estado de São Paulo às quais estão vinculados.
Detalhes: www.fapesp.br/6969.
PÓS GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS AMBIENTAIS
A Capes aprovou a criação de um Programa de Pós-Graduação em Ciências Ambientais stricto sensu pela Unesp, campus de Sorocaba. Detalhes: www.unesp.br/noticia.php?artigo=8383.
QUANDO A HOLOGRAFIA QUER SE TORNAR ROTINA
Primeiro foi a projeção 3D do rapper não vivo Tupak Shakur no Festival de Coachella que gerou um tremendo buzz e foi precursora de uma série de outras atuações do gênero já anunciadas. Agora tá aí de novo a holografia, querendo entrar no nosso dia-a-dia.
Um grupo de estudantes do Human Media Lab., da Universidade de Queens, no Canadá, está tornando realidade as videoconferências holográficas. O dispositivo desenvolvido, Telehuman, permite-nos ver o nosso interlocutor em tamanho real e as câmeras 3D nos dão uma imagem o mais fidedigna possível, permitindo até rodarmos 360º em volta da pessoa e vê-la de costas.
O Bodypod é uma projecção que usa a tecnologia Kinect, da Microsoft, e que permite que o usuário explore a anatomia do corpo humano, só com um gesto que retira camadas de pele ou com uma frase de ordem do tipo ‘Mostre seu coração’.
O Skype que se cuide, e as aulas de anatomia tal como as conhecemos, também. (Promoview)
OLHARES MÚLTIPLOS
O evento Olhares Múltiplos, realizado pela Univali, está com inscrições abertas. Em sua segunda edição, do evento trará palestrantes importantes na área da comunicação e marketing. Acontecerá dias nos dias 29,30 e 31 nos campi Itajaí, Balneário Camboriú e Unidade Ilha.
Entre os palestrantes mais esperados está o jornalista Caco Barcellos, conhecido pelas suas reportagens investigativas e de foco social. Também são destaques João Paulo Cavalcanti, publicitário e sócio fundador da BOX 1824, empresa que faz pesquisa de mercado; Martha Gabriel, diretora de tecnologia da New Media Developers e autora do best-seller Marketing na Era Digital; Gil Giardelli, especialista em Cultura Digital e CEO da empresa de tendências Gaia Creative; e Christian Barbosa, especialista em produtividade e gerenciamento de tempo e sócio-fundador da Triad Consulting e Blue Agle.
A temática central do evento será Transformação Social, e norteará cinco arenas de discussão, sendo elas: criatividade, tecnologia, tendências, mercado e social. Por meio de palestras, workshops, mini-cursos, painéis e conferências, o público terá contato com profissionais de destaque no mercado de trabalho e acesso ao aprendizado prático, voltado inclusive para as novidades da comunicação digital.
Detalhes: (47)3341-7543 e (47)9919-9088, em Itajaí, com Emiliana da Silva Campos Souza; (47)9156-7320, em Balneário Camboriú, com Camila Uberto
(47)9931-4475, em Florianópolis, com Fabiana Panosso.
INVESTIGAÇÕES NO VATICANO
(Antonio Gaspari no ZENIT.org) - Sobre os acontecimentos relacionados à prisão de Paolo Gabriele, o ajudante de quarto do Papa que teria roubado e copiado documentos reservados, Padre Federico Lombardi explicou que até o momento não existem outros suspeitos. O acusado disse que vai colaborar e a Santa Sé "não tem intenção de se deixar condicionar pela pressão da mídia".
Durante uma entrevista que foi realizada na sala de imprensa do Vaticano nesta tarde, padre Lombardi explicou que o ajudante de quarto do Pontífice, Paolo Gabriele, foi preso “porque foi encontrado em posse de documentos confidenciais."
Sobre novas possíveis prisões, o Padre Lombardi: "desmentiu, na forma mais radical," que exista um cardeal "italiano ou não italiano" que seja "particularmente suspeito" pelos responsáveis do inquérito que investigam o vazamento de documentos confidenciais.
Isso, porém, não significa que as investigações não continuarão. De fato, a comissão de cardeais, criada ad hoc pelo Papa, presidida pelo Cardeal Julian Herranz e composta pelos cardeais Jozef Tomko e Salvatore De Giorgi, está ouvindo “várias pessoas, incluindo cardeais responsáveis por vários Departamentos da Cúria".
O ESTUDO, QUE ENTREVISTOU 2.075 USUÁRIOS A PARTIR DE 15 ANOS, SENDO 51% HOMENS E 49% MULHERES, REVELA QUE 40% DOS ENTREVISTADOS PASSAM AO MENOS DUAS HORAS POR DIA NAVEGANDO NA INTERNET POR MEIO DE VÁRIOS DISPOSITIVOS, ENQUANTO APENAS 25% USAM A WEB AO MESMO TEMPO EM QUE ASSISTEM TV, O FAMOSO “SECOND SCREEN". TODOS OS DADOS CONFIRMAM A EXPANSÃO DO MERCADO, QUE TENDE A SE ACENTUAR COM AS INICIATIVAS DE AMPLIAÇÃO DO ACESSO A BANDA LARGA E TAMBÉM AO AUMENTO DA BASE INSTALADA DE SMARTPHONES. ESTAMOS APENAS NO LIMIAR DE UMA GRANDE TRANSFORMAÇÃO”, AFIRMOU FABIO COELHO, PRESIDENTE DO IAB BRASIL.
EM CASA, A INTERNET É SEMPRE A MÍDIA MAIS ACESSADA, SENDO 89% NO PERÍODO DA MANHÃ, 78% À NOITE E 73% EM OUTROS MOMENTOS DO DIA. DA MESMA FORMA, A WEB É A MÍDIA MAIS UTILIZADA EM TODOS OS DEMAIS LUGARES E SITUAÇÕES DE UM DIA TÍPICO: 60% NO TRABALHO; 52% NA CASA DE AMIGOS OU FAMILIARES; 44% NA ESCOLA; 44% EM RESTAURANTES E CAFÉS; 43% EM REUNIÃO COM AMIGOS E 34% EM SHOPPINGS.
A MAIOR PARTE DOS USUÁRIOS (62%) ACESSA A INTERNET POR MAIS DE UMA FERRAMENTA. A FAIXA MAIS CONECTADA É DOS JOVENS ADULTOS, ONDE 23% USAM A INTERNET POR MAIS DE QUATRO CANAIS. EMBORA TABLETS (16%), SMARTPHONES (40%) E NOTEBOOKS (59%) ESTEJAM EM ASCENSÃO, QUEM AINDA DOMINA O USO DA WEB SÃO OS DESKTOPS (79%). CONSOLES DE VIDEOGAME (12%), IPOD (10%) E OUTROS DISPOSITIVOS (2%) VEM EM SEGUIDA.
PUBLICIDADE
EM GERAL, A AUDIÊNCIA ONLINE NO BRASIL É CONSIDERAVELMENTE ABERTA E RECEPTIVA À PUBLICIDADE DIGITAL, CONSIDERANDO-A COMO A MAIS CRIATIVA (49%), RICA EM CONTEÚDO (48%), EVIDENTE (40%), CRÍVEL (37%) E MENOS INCÔMODA (36%). A WEB AINDA FUNCIONA COMO FERRAMENTA DE PESQUISA PARA 65% DOS USUÁRIOS QUE RESPONDERAM QUE BUSCAM E COMPARAM PREÇOS DE PRODUTOS QUE QUEREM COMPRAR OFFLINE. “FICA CLARO QUE O BRASILEIRO CONECTADO É BASTANTE RECEPTIVO À PUBLICIDADE NA WEB, CONSIDERANDO-A CRÍVEL, POUCO INTRUSIVA E MUITO CRIATIVA, ALÉM DE CONSIDERAR A INTERNET COMO PRINCIPAL FONTE DE PESQUISAS PARA DECISÕES DE COMPRAS, SEJA ONLINE OU NAS LOJAS FÍSICAS”, COMPLETOU COELHO.
MANO CONVOCA PARA PELADA
O técnico da Seleção Brasileira de Futebol, Mano Menezes, vai escalar um time composto por 12 usuários da fan page da marca para integrar a seleção Amigos do Guaraná Antarctica e participar de uma partida contra um time de futebol profissional.
A iniciativa faz parte da comemoração da conquista de cinco milhões de fãs na fan page da marca, e que mantém Guaraná Antarctica como a maior marca brasileira no Facebook.
“Guaraná Antarctica aposta numa relação de proximidade com os jovens e busca levar os valores da marca para o dia-a-dia de suas ações. Queremos levar a energia contagiante do Guaraná Antarctica para os consumidores, e nada melhor do que fazer isso unindo essa energia com a paixão de todo brasileiro; o futebol, esporte que a marca apoia há mais de 20 anos. A ação é mais uma iniciativa da marca para apoiar a nova geração do futebol brasileiro” afirma Thiago Zanettini, diretor de marketing da marca.
Para participar da ação promocional que vai formar a seleção Amigos do Guaraná Antarctica, é preciso se inscrever na fan page até o dia hoje.. “O concurso é uma ótima oportunidade para os atletas amadores enviarem seus vídeos e serem notados por uma autoridade no assunto , como o Mano Menezes”, completa Zanettini.
Em agosto de 2011, Guaraná Antarctica foi a primeira marca brasileira a atingir um milhão de fãs na rede social e agora consolida o ineditismo e pioneirismo com a conquista de cinco milhões de usuários, população maior que de muitos países, demonstrando que a marca tem uma nação formando sua legião de fãs .
A inovação em ações promocionais no ambiente digital, que é característico da marca, é evidenciado na aposta em uma série de outras ativações ao longo do ano, como a produção de webseries, transmissões de eventos ao vivo pela fan page e concursos culturais no Twitter, Youtube e Facebook.
O foco da marca em se aproximar de seu público por meio das redes sociais tem gerado resultados significantes para a sua plataforma digital. Nos últimos seis meses ela cresceu 206% na rede social, com elevados índices de engajamento que chegaram a mais de 30%. A Espalhe Marketing de Guerrilha é responsável pela ativação e manutenção de Guaraná Antarctica nas redes sociais e a DM9DDB pela mídia. (Promoview)
PROGRAMA PRIMEIROS PROJETOS TEM NOVA CHAMADA
A FAPESP, em parceria com o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), por intermédio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), lança nova chamada do Programa Primeiros Projetos.
Pesquisadores que tenham obtido seu título de doutor ou qualificação equivalente há não mais que dez anos são convidados a apresentar propostas de instalação, modernização, ampliação ou recuperação da infraestrutura de pesquisa científica e tecnológica nas instituições de ensino superior e pesquisa no Estado de São Paulo às quais estão vinculados.
Detalhes: www.fapesp.br/6969.
PÓS GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS AMBIENTAIS
A Capes aprovou a criação de um Programa de Pós-Graduação em Ciências Ambientais stricto sensu pela Unesp, campus de Sorocaba. Detalhes: www.unesp.br/noticia.php?artigo=8383.
QUANDO A HOLOGRAFIA QUER SE TORNAR ROTINA
Primeiro foi a projeção 3D do rapper não vivo Tupak Shakur no Festival de Coachella que gerou um tremendo buzz e foi precursora de uma série de outras atuações do gênero já anunciadas. Agora tá aí de novo a holografia, querendo entrar no nosso dia-a-dia.
Um grupo de estudantes do Human Media Lab., da Universidade de Queens, no Canadá, está tornando realidade as videoconferências holográficas. O dispositivo desenvolvido, Telehuman, permite-nos ver o nosso interlocutor em tamanho real e as câmeras 3D nos dão uma imagem o mais fidedigna possível, permitindo até rodarmos 360º em volta da pessoa e vê-la de costas.
O Bodypod é uma projecção que usa a tecnologia Kinect, da Microsoft, e que permite que o usuário explore a anatomia do corpo humano, só com um gesto que retira camadas de pele ou com uma frase de ordem do tipo ‘Mostre seu coração’.
O Skype que se cuide, e as aulas de anatomia tal como as conhecemos, também. (Promoview)
OLHARES MÚLTIPLOS
O evento Olhares Múltiplos, realizado pela Univali, está com inscrições abertas. Em sua segunda edição, do evento trará palestrantes importantes na área da comunicação e marketing. Acontecerá dias nos dias 29,30 e 31 nos campi Itajaí, Balneário Camboriú e Unidade Ilha.
Entre os palestrantes mais esperados está o jornalista Caco Barcellos, conhecido pelas suas reportagens investigativas e de foco social. Também são destaques João Paulo Cavalcanti, publicitário e sócio fundador da BOX 1824, empresa que faz pesquisa de mercado; Martha Gabriel, diretora de tecnologia da New Media Developers e autora do best-seller Marketing na Era Digital; Gil Giardelli, especialista em Cultura Digital e CEO da empresa de tendências Gaia Creative; e Christian Barbosa, especialista em produtividade e gerenciamento de tempo e sócio-fundador da Triad Consulting e Blue Agle.
A temática central do evento será Transformação Social, e norteará cinco arenas de discussão, sendo elas: criatividade, tecnologia, tendências, mercado e social. Por meio de palestras, workshops, mini-cursos, painéis e conferências, o público terá contato com profissionais de destaque no mercado de trabalho e acesso ao aprendizado prático, voltado inclusive para as novidades da comunicação digital.
Detalhes: (47)3341-7543 e (47)9919-9088, em Itajaí, com Emiliana da Silva Campos Souza; (47)9156-7320, em Balneário Camboriú, com Camila Uberto
(47)9931-4475, em Florianópolis, com Fabiana Panosso.
INVESTIGAÇÕES NO VATICANO
(Antonio Gaspari no ZENIT.org) - Sobre os acontecimentos relacionados à prisão de Paolo Gabriele, o ajudante de quarto do Papa que teria roubado e copiado documentos reservados, Padre Federico Lombardi explicou que até o momento não existem outros suspeitos. O acusado disse que vai colaborar e a Santa Sé "não tem intenção de se deixar condicionar pela pressão da mídia".
Durante uma entrevista que foi realizada na sala de imprensa do Vaticano nesta tarde, padre Lombardi explicou que o ajudante de quarto do Pontífice, Paolo Gabriele, foi preso “porque foi encontrado em posse de documentos confidenciais."
Sobre novas possíveis prisões, o Padre Lombardi: "desmentiu, na forma mais radical," que exista um cardeal "italiano ou não italiano" que seja "particularmente suspeito" pelos responsáveis do inquérito que investigam o vazamento de documentos confidenciais.
Isso, porém, não significa que as investigações não continuarão. De fato, a comissão de cardeais, criada ad hoc pelo Papa, presidida pelo Cardeal Julian Herranz e composta pelos cardeais Jozef Tomko e Salvatore De Giorgi, está ouvindo “várias pessoas, incluindo cardeais responsáveis por vários Departamentos da Cúria".
segunda-feira, 28 de maio de 2012
A JUSTIÇA E O MARKETING
Entre os muitos óbices para o desenvolvimento do Brasil, de longe, o maior de todos, é o MARCO REGULATÓRIO. Desde a Constituição, passando pelos diferentes Códigos, mais legislação específica de cada setor, assunto, atividade, mais normas, mais regulamentos, mais e principalmente os códigos de processos e todas as procrastinações possíveis e inimagináveis, existem infinitas razões para recomendar às pessoas de bom senso e melhor juízo que não empreendam no Brasil, que não invistam no Brasil. Mas, como somos habitados e admirados por malucos e masoquistas, muitos insistem em enfrentar todos esses desafios e empreender.
No passado, existia alguma esperança na JUSTIÇA. Mesmo com o pior dos labirintos que é nosso MARCO REGULATÓRIO, acreditava-se que a JUSTIÇA DO BRASIL poderia atenuar em muito toda a esquizofrenia de nossas leis. E essa ilusão perdurou até os anos 1950. E, desde então, tão ou pior que o MARCO REGULATÓRIO, a JUSTIÇA que o faria cumprir e não o faz porque preguiçosa, corporativista, privilegiada, mais recentemente desonesta, e nas últimas semanas, barraqueira. Isso mesmo, e confirmando uma das leis de Morfo, o alternativo do Murphy, “de onde mais se espera mais vai se continuar esperando”. Confirmando o reeditado “quem espera nunca alcança”.
O MARKETING, ideologia das empresas modernas a partir de 1954, para cumprir seu papel de garantir o crescimento permanente e sustentável de produtos e empresas, a construção e fortalecimento de marcas, carece de um MARCO REGULATÓRIO que ofereça as condições mínimas de segurança, para um ambiente de negócios amigável e consistente. E como isso não existe, a decorrência perversa e natural é agregar desvantagens competitivas a todas as empresas que empreendem em nosso país, conscientes dos riscos presentes em todas as suas iniciativas e movimentos.
As poucas esperanças que existiam de avançarmos um mínimo nessa direção se desvaneceram no mês de abril de 2012, por ocasião da troca da presidência do STF – Supremo Tribunal Federal. Um tiroteio de palavras entre seus juízes caracterizou ser aquele lugar uma praça das piores práticas, com o prevalecimento de barganhas, imposições, tirania, violação às normas, racismo, bullying, e de tudo o mais que se possa imaginar. De certa forma evidenciando-se as mazelas, influências, e terríveis compromissos assumidos nos momentos de escolha dos novos Ministros.
Assim, e se o MARKETING de qualidade pressupõe um mínimo de confiança nas leis, normas e regulamentos que emprestam consistência legal ao planejamento e ações decorrentes, no Brasil, e para os teimosos e masoquistas que insistirem em empreender, a certeza de sempre se caminhar a meia luz em algumas situações, e sem luz nenhuma na maioria delas. Enfrentando riscos e obstáculos de toda a natureza, e mais que preparado para descobrir, depois de todos os resultados alcançados, que por alguma razão absurda, perderam o valor. Se não é zero, a garantia de se fazer negócios no Brasil é próxima de. (MadiamundoMarketing)
ZERO HORA LANÇA REVISTA E LIVRO
O Donna, tradicional caderno de Zero Hora, encartando nas edições de domingo do jornal completa 30 anos e será transformado em revista. A publicação traz capa couche e novos conteúdos exclusivos sobre moda, beleza, comportamento, música, além de entrevistas e crônicas.
Com o objetivo de comunicar a repaginação do produto e o lançamento da sua edição para tablet, Zero Hora, em parceria com a Escala, lançou e está distribuindo um livro contendo peculiaridades e curiosidades sobre os hábitos, manias e o cotidiano das mulheres do Rio Grande do Sul. Intitulado Coisas que você precisa saber sobre a Mulher Gaúcha, o encarte traz um conteúdo proprietário, que só poderia ser criado por um veiculo como o Donna, que há mais de 30 anos conversa e tem intimidade com este público específico.
MAIS PRESSÃO SOBRE A PUBLICIDADE INFANTIL
O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) e o Instituto Alana enviaram, carta a autoridades do governo e a parlamentares a fim de ressaltar a importância de que sejam levadas em consideração as recomendações da Opas Organização Pan-Americana de Saúde sobre a promoção e a publicidade de alimentos e bebidas não-alcoólicas para crianças, conforme documento lançado em abril.
"Como meta de diminuir o risco à saúde, o documento lista ações concretas a serem adotadas pelo Estado, para consolidar uma política regulatória e não mais voluntária, que reduza a exposição de crianças à publicidade de alimentos com elevado teor de gordura, açúcar ou sal, de forma a garantir a segurança e a saúde desse público vulnerável, assim como determina o Código de Defesa do Consumidor", salienta a advogada do Idec, Mariana Ferraz.
A primeira das 13 principais recomendações da Opas estabelece que o Ministério da Saúde, por meio de seus órgãos institucionais, assuma a responsabilidade pelo processo de regulação da promoção e da publicidade de alimentos. “Esse ponto fortalece iniciativas como a Resolução nº 24 da Anvisa, de 2010, que determina que a publicidade de alimentos com alto teor de sódio, gorduras e açúcar seja acompanhada de alertas para possíveis riscos à saúde no caso de consumo excessivo”, diz Isabella Henriques, diretora de defesa do Instituto Alana. Hoje, a norma encontra-se suspensa por decisão da Justiça para empresas associadas a algumas entidades, como a Abia (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos).
Desde 2005, a OMS (Organização Mundial da Saúde) reconhece a comercialização de alimentos não saudáveis para a população infantil como um fator que contribui para o aumento dos níveis de obesidade e sobrepeso. Idec e Alana aguardam manifestação das autoridades sobre as providências que serão tomadas.
CONTRA A INSUFICIÊNCIA CARDÍACA
(Texto de Karina Toledo, distribuído pela Agência FAPESP) – Uma molécula desenvolvida por pesquisadores da Universidade Stanford, nos Estados Unidos, e da Universidade de São Paulo (USP) se mostrou capaz de estabilizar e até mesmo reverter o processo degenerativo observado na insuficiência cardíaca. O mal é caracterizado pela incapacidade do coração em bombear sangue adequadamente e leva à morte 70% dos afetados nos primeiros cinco anos.
Os resultados dos testes pré-clínicos com a molécula batizada de βIIV5-3 foram divulgados na revista PLoS One. A pesquisa faz parte do pós-doutorado de Julio Cesar Batista Ferreira, com Bolsa da FAPESP.
“A insuficiência cardíaca é o resultado final comum de diferentes doenças cardiovasculares, como infarto do miocárdio e hipertensão arterial. Depois que o problema se instala, a sobrevida do paciente costuma ser relativamente curta, mesmo com a ajuda de todos os fármacos do mercado”, disse Ferreira, professor do Instituto de Ciências Biomédicas da USP.
Ainda durante o doutorado, realizado na Escola de Educação Física e Esporte da USP sob orientação da professora Patricia Chakur Brum, Ferreira encontrou evidências de que uma proteína chamada PKCβII ("protein kinase C isoform βII") poderia ser a vilã por trás do processo que leva à insuficiência cardíaca.
Para testar sua hipótese, decidiu criar uma molécula capaz de inibir a ação dessa proteína nas células do coração. O trabalho foi feito em colaboração com a pesquisadora Daria Mochly-Rosen, da Escola de Medicina de Stanford.
“O βIIV5-3 é uma combinação de seis aminoácidos ligados a uma molécula carreadora, capaz de atravessar a membrana celular. Esse princípio ativo inibe a interação da proteína com seu receptor”, disse Ferreira.
Para chegar a essa combinação, os cientistas usaram programas de computador capazes de alinhar duas proteínas e apontar semelhanças e diferenças estruturais, completou. “Isso permite escolher regiões específicas de interação entre essas proteínas.”
A equipe então testou a molécula em dois modelos animais. No primeiro, um grupo de ratos passou por uma cirurgia para obstruir uma artéria coronária e induzir o infarto. Cerca de um mês depois, os animais apresentaram sinais de insuficiência cardíaca. Metade foi tratada com o βIIV5-3 por seis semanas e a outra metade recebeu placebo.
“Após as seis semanas, a função cardíaca havia melhorado cerca de duas vezes nos animais tratados com o βIIV5-3, quando comparada ao grupo controle. Além disso, a mortalidade caiu de 35% para 3%”, contou Ferreira.
O segundo experimento foi feito com ratos que apresentavam grande sensibilidade ao sódio. Com seis semanas de vida, os animais foram submetidos a uma dieta rica em sal e, logo em seguida, desenvolveram hipertensão. Quando completaram 11 semanas, já estavam com sinais de insuficiência cardíaca e passaram a receber o tratamento ou o placebo.
A função cardíaca dos animais que receberam o βIIV5-3 melhorou duas vezes em relação ao grupo controle e, nesse caso, ficou igual à de ratos sem insuficiência cardíaca. Já a mortalidade caiu de 50% para 0%.
“Mesmo após o término do tratamento os animais que receberam o βIIV5-3 apresentaram reduzida mortalidade quando comparados ao grupo placebo”, comemorou o pesquisador.
Para provar que também em humanos a PKCβII desempenha papel decisivo no agravamento da insuficiência cardíaca, os pesquisadores avaliaram amostras de biópsia cardíacas de portadores desse problema.
“A relação foi clara: quanto mais altos eram os níveis de PKCβII, pior era a função cardíaca dos pacientes”, contou Ferreira. Essa etapa da pesquisa teve a participação de Berta Napchan Boer e Max Grinberg, ambos do Instituto do Coração (Incor) da USP.
O próximo passo foi entender por que a proteína PKCβII é deletéria ao músculo cardíaco. Para isso, os pesquisadores realizaram uma série de experimentos in vitro com a proteína isolada e com culturas de células cardíacas de ratos.
“Descobrimos que a PKCβII desregula o controle de qualidade das proteínas dentro das células cardíacas. Ela se liga ao proteassomo, um complexo intracelular que elimina as proteínas oxidadas, e impede que ele funcione adequadamente”, explicou Ferreira.
Para piorar, o coração com insuficiência torna-se um ambiente pró-oxidante, ou seja, no qual está favorecida a produção de radicais livres e outras substâncias tóxicas que danificam as proteínas e outras macromoléculas da célula.
“Como há aumento na produção de proteínas oxidadas e o controle de qualidade está desregulado, elas começam a se acumular e a impedir que as células cardíacas contraiam de forma apropriada. Com o tempo, o coração vai deixando de bater adequadamente e as células começam a morrer”.
Nos experimentos feitos com ratos, a molécula desenvolvida se mostrou capaz de reativar o sistema de controle de qualidade nas células cardíacas. As proteínas oxidadas voltaram a ser eliminadas pelo proteassomo e o processo degenerativo foi interrompido.
Antes de testar o candidato a fármaco em seres humanos, os pesquisadores pretendem realizar outra rodada de ensaios pré-clínicos com animais de maior porte, possivelmente porcos.
A molécula já foi bem-sucedida nos testes de toxicidade realizados em animais. Se tudo correr bem, dentro de aproximadamente sete anos saberemos com certeza se ela poderá se tornar um medicamento.
O artigo Protein Quality Control Disruption by PKCβII in Heart Failure; Rescue by the Selective PKCβII Inhibitor, βIIV5-3 (doi:10.1371/journal.pone.0033175), pode ser lido no www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0033175.
No passado, existia alguma esperança na JUSTIÇA. Mesmo com o pior dos labirintos que é nosso MARCO REGULATÓRIO, acreditava-se que a JUSTIÇA DO BRASIL poderia atenuar em muito toda a esquizofrenia de nossas leis. E essa ilusão perdurou até os anos 1950. E, desde então, tão ou pior que o MARCO REGULATÓRIO, a JUSTIÇA que o faria cumprir e não o faz porque preguiçosa, corporativista, privilegiada, mais recentemente desonesta, e nas últimas semanas, barraqueira. Isso mesmo, e confirmando uma das leis de Morfo, o alternativo do Murphy, “de onde mais se espera mais vai se continuar esperando”. Confirmando o reeditado “quem espera nunca alcança”.
O MARKETING, ideologia das empresas modernas a partir de 1954, para cumprir seu papel de garantir o crescimento permanente e sustentável de produtos e empresas, a construção e fortalecimento de marcas, carece de um MARCO REGULATÓRIO que ofereça as condições mínimas de segurança, para um ambiente de negócios amigável e consistente. E como isso não existe, a decorrência perversa e natural é agregar desvantagens competitivas a todas as empresas que empreendem em nosso país, conscientes dos riscos presentes em todas as suas iniciativas e movimentos.
As poucas esperanças que existiam de avançarmos um mínimo nessa direção se desvaneceram no mês de abril de 2012, por ocasião da troca da presidência do STF – Supremo Tribunal Federal. Um tiroteio de palavras entre seus juízes caracterizou ser aquele lugar uma praça das piores práticas, com o prevalecimento de barganhas, imposições, tirania, violação às normas, racismo, bullying, e de tudo o mais que se possa imaginar. De certa forma evidenciando-se as mazelas, influências, e terríveis compromissos assumidos nos momentos de escolha dos novos Ministros.
Assim, e se o MARKETING de qualidade pressupõe um mínimo de confiança nas leis, normas e regulamentos que emprestam consistência legal ao planejamento e ações decorrentes, no Brasil, e para os teimosos e masoquistas que insistirem em empreender, a certeza de sempre se caminhar a meia luz em algumas situações, e sem luz nenhuma na maioria delas. Enfrentando riscos e obstáculos de toda a natureza, e mais que preparado para descobrir, depois de todos os resultados alcançados, que por alguma razão absurda, perderam o valor. Se não é zero, a garantia de se fazer negócios no Brasil é próxima de. (MadiamundoMarketing)
ZERO HORA LANÇA REVISTA E LIVRO
O Donna, tradicional caderno de Zero Hora, encartando nas edições de domingo do jornal completa 30 anos e será transformado em revista. A publicação traz capa couche e novos conteúdos exclusivos sobre moda, beleza, comportamento, música, além de entrevistas e crônicas.
Com o objetivo de comunicar a repaginação do produto e o lançamento da sua edição para tablet, Zero Hora, em parceria com a Escala, lançou e está distribuindo um livro contendo peculiaridades e curiosidades sobre os hábitos, manias e o cotidiano das mulheres do Rio Grande do Sul. Intitulado Coisas que você precisa saber sobre a Mulher Gaúcha, o encarte traz um conteúdo proprietário, que só poderia ser criado por um veiculo como o Donna, que há mais de 30 anos conversa e tem intimidade com este público específico.
MAIS PRESSÃO SOBRE A PUBLICIDADE INFANTIL
O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) e o Instituto Alana enviaram, carta a autoridades do governo e a parlamentares a fim de ressaltar a importância de que sejam levadas em consideração as recomendações da Opas Organização Pan-Americana de Saúde sobre a promoção e a publicidade de alimentos e bebidas não-alcoólicas para crianças, conforme documento lançado em abril.
"Como meta de diminuir o risco à saúde, o documento lista ações concretas a serem adotadas pelo Estado, para consolidar uma política regulatória e não mais voluntária, que reduza a exposição de crianças à publicidade de alimentos com elevado teor de gordura, açúcar ou sal, de forma a garantir a segurança e a saúde desse público vulnerável, assim como determina o Código de Defesa do Consumidor", salienta a advogada do Idec, Mariana Ferraz.
A primeira das 13 principais recomendações da Opas estabelece que o Ministério da Saúde, por meio de seus órgãos institucionais, assuma a responsabilidade pelo processo de regulação da promoção e da publicidade de alimentos. “Esse ponto fortalece iniciativas como a Resolução nº 24 da Anvisa, de 2010, que determina que a publicidade de alimentos com alto teor de sódio, gorduras e açúcar seja acompanhada de alertas para possíveis riscos à saúde no caso de consumo excessivo”, diz Isabella Henriques, diretora de defesa do Instituto Alana. Hoje, a norma encontra-se suspensa por decisão da Justiça para empresas associadas a algumas entidades, como a Abia (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos).
Desde 2005, a OMS (Organização Mundial da Saúde) reconhece a comercialização de alimentos não saudáveis para a população infantil como um fator que contribui para o aumento dos níveis de obesidade e sobrepeso. Idec e Alana aguardam manifestação das autoridades sobre as providências que serão tomadas.
CONTRA A INSUFICIÊNCIA CARDÍACA
(Texto de Karina Toledo, distribuído pela Agência FAPESP) – Uma molécula desenvolvida por pesquisadores da Universidade Stanford, nos Estados Unidos, e da Universidade de São Paulo (USP) se mostrou capaz de estabilizar e até mesmo reverter o processo degenerativo observado na insuficiência cardíaca. O mal é caracterizado pela incapacidade do coração em bombear sangue adequadamente e leva à morte 70% dos afetados nos primeiros cinco anos.
Os resultados dos testes pré-clínicos com a molécula batizada de βIIV5-3 foram divulgados na revista PLoS One. A pesquisa faz parte do pós-doutorado de Julio Cesar Batista Ferreira, com Bolsa da FAPESP.
“A insuficiência cardíaca é o resultado final comum de diferentes doenças cardiovasculares, como infarto do miocárdio e hipertensão arterial. Depois que o problema se instala, a sobrevida do paciente costuma ser relativamente curta, mesmo com a ajuda de todos os fármacos do mercado”, disse Ferreira, professor do Instituto de Ciências Biomédicas da USP.
Ainda durante o doutorado, realizado na Escola de Educação Física e Esporte da USP sob orientação da professora Patricia Chakur Brum, Ferreira encontrou evidências de que uma proteína chamada PKCβII ("protein kinase C isoform βII") poderia ser a vilã por trás do processo que leva à insuficiência cardíaca.
Para testar sua hipótese, decidiu criar uma molécula capaz de inibir a ação dessa proteína nas células do coração. O trabalho foi feito em colaboração com a pesquisadora Daria Mochly-Rosen, da Escola de Medicina de Stanford.
“O βIIV5-3 é uma combinação de seis aminoácidos ligados a uma molécula carreadora, capaz de atravessar a membrana celular. Esse princípio ativo inibe a interação da proteína com seu receptor”, disse Ferreira.
Para chegar a essa combinação, os cientistas usaram programas de computador capazes de alinhar duas proteínas e apontar semelhanças e diferenças estruturais, completou. “Isso permite escolher regiões específicas de interação entre essas proteínas.”
A equipe então testou a molécula em dois modelos animais. No primeiro, um grupo de ratos passou por uma cirurgia para obstruir uma artéria coronária e induzir o infarto. Cerca de um mês depois, os animais apresentaram sinais de insuficiência cardíaca. Metade foi tratada com o βIIV5-3 por seis semanas e a outra metade recebeu placebo.
“Após as seis semanas, a função cardíaca havia melhorado cerca de duas vezes nos animais tratados com o βIIV5-3, quando comparada ao grupo controle. Além disso, a mortalidade caiu de 35% para 3%”, contou Ferreira.
O segundo experimento foi feito com ratos que apresentavam grande sensibilidade ao sódio. Com seis semanas de vida, os animais foram submetidos a uma dieta rica em sal e, logo em seguida, desenvolveram hipertensão. Quando completaram 11 semanas, já estavam com sinais de insuficiência cardíaca e passaram a receber o tratamento ou o placebo.
A função cardíaca dos animais que receberam o βIIV5-3 melhorou duas vezes em relação ao grupo controle e, nesse caso, ficou igual à de ratos sem insuficiência cardíaca. Já a mortalidade caiu de 50% para 0%.
“Mesmo após o término do tratamento os animais que receberam o βIIV5-3 apresentaram reduzida mortalidade quando comparados ao grupo placebo”, comemorou o pesquisador.
Para provar que também em humanos a PKCβII desempenha papel decisivo no agravamento da insuficiência cardíaca, os pesquisadores avaliaram amostras de biópsia cardíacas de portadores desse problema.
“A relação foi clara: quanto mais altos eram os níveis de PKCβII, pior era a função cardíaca dos pacientes”, contou Ferreira. Essa etapa da pesquisa teve a participação de Berta Napchan Boer e Max Grinberg, ambos do Instituto do Coração (Incor) da USP.
O próximo passo foi entender por que a proteína PKCβII é deletéria ao músculo cardíaco. Para isso, os pesquisadores realizaram uma série de experimentos in vitro com a proteína isolada e com culturas de células cardíacas de ratos.
“Descobrimos que a PKCβII desregula o controle de qualidade das proteínas dentro das células cardíacas. Ela se liga ao proteassomo, um complexo intracelular que elimina as proteínas oxidadas, e impede que ele funcione adequadamente”, explicou Ferreira.
Para piorar, o coração com insuficiência torna-se um ambiente pró-oxidante, ou seja, no qual está favorecida a produção de radicais livres e outras substâncias tóxicas que danificam as proteínas e outras macromoléculas da célula.
“Como há aumento na produção de proteínas oxidadas e o controle de qualidade está desregulado, elas começam a se acumular e a impedir que as células cardíacas contraiam de forma apropriada. Com o tempo, o coração vai deixando de bater adequadamente e as células começam a morrer”.
Nos experimentos feitos com ratos, a molécula desenvolvida se mostrou capaz de reativar o sistema de controle de qualidade nas células cardíacas. As proteínas oxidadas voltaram a ser eliminadas pelo proteassomo e o processo degenerativo foi interrompido.
Antes de testar o candidato a fármaco em seres humanos, os pesquisadores pretendem realizar outra rodada de ensaios pré-clínicos com animais de maior porte, possivelmente porcos.
A molécula já foi bem-sucedida nos testes de toxicidade realizados em animais. Se tudo correr bem, dentro de aproximadamente sete anos saberemos com certeza se ela poderá se tornar um medicamento.
O artigo Protein Quality Control Disruption by PKCβII in Heart Failure; Rescue by the Selective PKCβII Inhibitor, βIIV5-3 (doi:10.1371/journal.pone.0033175), pode ser lido no www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0033175.
domingo, 27 de maio de 2012
DOMINGO É DIA DE AUDITORIA
Auditoria da Comunicação
REVELAÇÃO
Raí, aquele grande jogador de futebol, está se tornando um grande apresentador de TV. O desempenho dele no comercial da Caixa é muito bom.
GOLAÇO DA ESPM
A ESPM fechou acordo com a Columbia Graduate School of Journalism, a mais importante do mundo. A o primeiro fruto já apareceu: av
Ersão brasileira da Columbia Journalism Revew, chamada Revista de Jornalismo ESPM. Li de ponta a ponta. E aprendi muito.
CITROEN
Muito bom o comercial da Citroen que está sendo veiculado agora.
PÃO DE AÇÚCAR
Beleza de campanha ele botou no ar.
A FRASE
“Ideia dita uma vez só morre idética.” (Nelson Rodrigues)
DESFILE DE MEDIOCRIDADES
Alguns péssimos anúncios que estão rolando por aí:
HIDRAFIL
Tíulo:
80%
das mulheres
confirmam:
Hidrafil
Anti-Aging
devolve firmeza
para a pele em
2 semanas.
Layoutzinho sem vergonha!
ALFAPARF
Título:
A alta
MODA é...
CABELOS PERFEITOS,
TRATADOS EC SUPERBONITOS!
BRILHANTES, MACIOS,
HIDRATADOS, NUTRIDOS
E RESISTENTES.
Cruz credo!
BRASKEM
Título:
PROJETO
SUSTEN
TA
BILI
DADE
DESMATANDO AS
MELHORES AÇÕES
PELO PLANETA.
Um show de mediocridade.
DOVE
Título:
NOVO DOVE PÓS PROGRESSIVO APRESENTA:
CONSULTORAS DE CABELO DOVE.
Título ruim, layout péssimo.
REVELAÇÃO
Raí, aquele grande jogador de futebol, está se tornando um grande apresentador de TV. O desempenho dele no comercial da Caixa é muito bom.
GOLAÇO DA ESPM
A ESPM fechou acordo com a Columbia Graduate School of Journalism, a mais importante do mundo. A o primeiro fruto já apareceu: av
Ersão brasileira da Columbia Journalism Revew, chamada Revista de Jornalismo ESPM. Li de ponta a ponta. E aprendi muito.
CITROEN
Muito bom o comercial da Citroen que está sendo veiculado agora.
PÃO DE AÇÚCAR
Beleza de campanha ele botou no ar.
A FRASE
“Ideia dita uma vez só morre idética.” (Nelson Rodrigues)
DESFILE DE MEDIOCRIDADES
Alguns péssimos anúncios que estão rolando por aí:
HIDRAFIL
Tíulo:
80%
das mulheres
confirmam:
Hidrafil
Anti-Aging
devolve firmeza
para a pele em
2 semanas.
Layoutzinho sem vergonha!
ALFAPARF
Título:
A alta
MODA é...
CABELOS PERFEITOS,
TRATADOS EC SUPERBONITOS!
BRILHANTES, MACIOS,
HIDRATADOS, NUTRIDOS
E RESISTENTES.
Cruz credo!
BRASKEM
Título:
PROJETO
SUSTEN
TA
BILI
DADE
DESMATANDO AS
MELHORES AÇÕES
PELO PLANETA.
Um show de mediocridade.
DOVE
Título:
NOVO DOVE PÓS PROGRESSIVO APRESENTA:
CONSULTORAS DE CABELO DOVE.
Título ruim, layout péssimo.
sábado, 26 de maio de 2012
R$ 236 BILHÕES EM ALIMENTOS E ARTIGOS DE LIMPEZA!
O Pyxis Consumo, ferramenta que gera estimativas de potencial de consumo para o varejo em 50 diferentes grupos de produtos, revela que cada brasileiro irá gastar em média R$ 1.450,84 com alimentos e artigos de limpeza este ano. A soma nacional deve atingir R$236,58 bilhões, com destaque para as carnes, aves e derivados, que devem movimentar R$72,40 bilhões. Em 2011, a expectativa era de gastos no valor R$205,27 bilhões, com uma média per capita de R$1.259,85.
Responsável pela maior parte dos domicílios (52,38%), a classe C tem o maior potencial de consumo de alimentos e artigos de limpeza, com R$103,8 e R$6,53 bilhões, respectivamente. Em porcentagem, esta classe responde por 46,91% do consumo de alimentos e 42,67% dos artigos de limpeza. Já a classe A, responsável apenas por 2,6% das casas, deve gastar R$15,55 bilhões com alimentação e R$1,47 bilhões com limpeza. Essa despesa é quase a mesma que terão as classes D e E, que correspondem a uma fatia muito maior de mercado, com 20,58% das residências.
Consumo por região
Na divisão por região, o Sudeste corresponde a quase metade do potencial de consumo nacional desses itens (48%), porém o maior consumo per capita será na região Sul, onde cada pessoa gastará R$1.559,24 com alimentos, contra R$1.131,70 do Nordeste.
O cruzamento de dados por região e classe social mostra que a classe C do Sudeste tem o maior potencial de consumo de alimentos, com R$48,56 bilhões. Já para artigos de limpeza, a classe B dessa região deverá consumir R$3,18 bilhões. A classe DE do Centro-Oeste tem o menor potencial de consumo nessas categorias, com R$1,83 bilhão em alimentação e R$110 milhões em limpeza.
A estimativa para os gastos com alimentos e material de limpeza incluem número de domicílios em área urbana e potencial de consumo per capita, por cidade, por região e por classe social.
Produtos relacionados
A relação dos produtos de limpeza levantados pela pesquisa inclui água sanitária, limpadores concentrados, palha de aço, esponjas, sacos de lixo, pano de lixo, vassoura, pá, rodo, desinfetantes, inseticidas, aromatizadores, algodão para limpeza, descartáveis em geral, sabão (em pó, pedra e liquido) etc.
Já a lista de alimentos acompanhados reúne grãos, massas, temperos, óleos, sal, açúcar, farinha, molhos, conservas, carnes e peixes em conserva, doces em geral, mistura para bolo, sobremesas geladas, sorvetes, leite, queijos, margarina, bebida láctea, chantilly, leite em pó, iogurtes, cereais, aveia, chocolate em pó, pão, biscoito, bolos prontos, café, chá, salgadinhos, carne vermelha fresca, peixe e frutos do mar, aves, frutas, legumes, verduras, temperos frescos, frios e embutidos, cestas de natal, cestas básicas, produtos regionais e produtos sazonais como cestas de Natal, entre outros.
Sobre o Pyxis Consumo
O Pyxis Consumo é uma base de dados que apresenta o potencial de consumo (demanda) por família ou grupo de produtos de todos os municípios brasileiros. Esta base permite ao usuário identificar diferenças entre 21 setores disponibilizados, quatro classes socioeconômicas (A, B, C, D/E) e 50 grupos de produtos.
Sobre o Ibope Inteligência
O Ibope Inteligência é uma organização do Grupo Ibope que contribui para seus clientes terem conhecimento e compreensão adequados da sociedade e dos mercados onde atuam, auxiliando na tomada de decisões táticas e na elaboração de estratégias no planejamento de negócios. Seu diferencial está baseado em uma equipe multidisciplinar integrada, profissionais altamente qualificados e especialistas no conhecimento do cidadão e do consumidor. (Fontes: Rose Guirro, Ana Paula Stroher, Danielle Lima e Rose Guirro – Ketchum Estratégia
Sérgio Toledo e Taís Bahov – Comunicação Institucional Ibope
Portal da Propaganda)
A PERIGOSA ZONA DO CONFORTO
Um dos publicitários mais conhecidos e premiados do mundo, Nizan Guanaes abriu o ciclo de palestras motivacionais da Apas 2012 falando sobre o tema Sonhar Pequeno dá o Mesmo Trabalho que Sonhar Grande.
Segundo Nizan, "o lugar mais desconfortável é o topo", sendo este, justamente, o maior desafio do indivíduo que tem de sonhar grande para sair de sua zona de conforto. “Costumo dizer que se você só fizer o que você gosta, nunca vai fazer o que quer. Eu era o criativo mais premiado do Brasil, mas sai da minha zona de conforto para abrir minha própria agência”, rememorou.
Em tom animado e divertido, o cenário atual brasileiro também foi destaque na palestra do empresário. Para ele, o Brasil atua hoje como protagonista entre grandes nações e, cada vez mais, o trabalho em equipe assim como o planejamento são fundamentais para o sucesso das empresas. “O sonho é o que cria valor para a companhia. Ele precisa ser planejado, ter estratégia. Com a inteligência compartilhada é que temos resultados”.
E como todo bom ícone que se preza, Nizan Guanes não perdeu a deixa de afirmar que é “brahmeiro” ao cavar boa oportunidade para apresentar um comercial da marca de cerveja atendida pela agência Africa ao ilustrar, com pertinência, sua conferência. (Fontes: Ana Paula Parolo
Approach Portal da Propagfanda)
BOLSAS NA ALEMANHA
O Serviço Alemão de Intercâmbio Acadêmico (DAAD) lançou três editais para seleção de bolsas de estudos em três de seus programas: Curso de Inverno de Língua e Cultura Alemãs (Hochschulwinterkurs), Políticas Públicas e Boa Governança (PPGG, na sigla em inglês) e Pós-graduação em Temas com Relevância para Países em Desenvolvimento (Aufbau).
Há, ainda, vagas no programa Ciência sem Fronteiras destinadas a brasileiros interessados em realizar doutorado e pós-doutorado na Alemanha. Detalhes: www.daad.org.br
SITE COM PREVISÕES SOBRE CLIMA
No início de maio, um novo serviço sobre clima passou a ser oferecido pelo portal Business Caipira – A economia do interior, em parceria com o Instituto de Pesquisas Meteorológicas (IPMet) da Universidade Estadual de São Paulo (Unesp), em Bauru (SP).
No site, os usuários podem acompanhar em tempo real e diário o clima em território paulista, acessando opções diferenciadas de prevenção, beneficiando as empresas que precisam tomar decisões operacionais mais urgentes. Detalhes: www.businesscaipira.com.br
SIMPÓSIO O BRINQUEDO E A ASSISTÊNCIA À CRIANÇA E FAMÍLIA
O 2º Simpósio o Brinquedo e a Assistência de Enfermagem à Criança e sua Família e o 3º Workshop Brincando com a Criança: Estratégia Integradora da Assistência de Enfermagem serão realizados entre os dias 20 e 22 de setembro, em São Paulo. Tema centra: O brinquedo/brinquedo terapêutico no cuidado à criança e à família: desafios da prática, do ensino e da pesquisa. Detalhes: www.proex.unifesp.br/eventos/eventos12/gebrinq
O CONSUMIDOR E A SAÚDE
71% dos brasileiros se preocupam em ter uma alimentação saudável e 77% afirmam estar mais conscientes sobre o valor nutricional dos alimentos. É o que indica o estudo global “My body, myself, our problem: Health and wellness in modern times (“Meu corpo, eu mesmo, nosso problema: Saúde e bem-estar nos tempos modernos”, em tradução livre), realizado pela Euro RSCG Worldwide em parceria com o instituto Market Probe International.
O estudo aborda tópicos como percepção do novo consumidor em relação à saúde, noções de alimentação, senso de controle de doenças e a influência dos hábitos e da alimentação para manutenção da boa saúde. “Existe uma mudança em relação à percepção quanto à saúde e ao bem-estar. No Brasil, por exemplo, 66% dos entrevistados consideram que pensamentos positivos podem ajudar a curar uma pessoa. Esse número é ainda mais expressivo na Índia, com 88%, e muito menor na França, com 39%. Ou ainda, 51% da amostra brasileira confia que a indústria é capaz de produzir alimentos saudáveis, contra apenas 39% na média mundial”, exemplifica Maurício Kato, ceo da Euro RSCG São Paulo.
Foram pesquisados 7.213 adultos de 19 países ao redor do mundo, representando uma população combinada de 3,6 bilhões. (Propmark)
DESCOBERTA OBRA RELIGIOSA
(ZENIT.org) - Pesquisadores do Centro de Arte da Época Moderna (CAEM) da Universidade de Lérida (UdL), Espanha, descobriram um quadro do pintor valenciano Joaquín Sorolla, intitulado Estudo de Cristo e datado em 1883, nos primeiros anos de formação do artista.
Segundo a UdL, é uma tela de especial singularidade, dotada de muita força, de temática pouco desenvolvida depois da sua juventude e de alto valor artístico. O quadro retrata Cristo na cruz.
Os especialistas do CAEM, liderados pelo catedrático de História da Arte Ximo Company, analisaram a obra com estudos técnicos de fluorescência e luz ultravioleta e com refletografias digitais através de infravermelhos e radiografias. Todas as provas evidenciaram a originalidade da obra, sem fragmentações nem superexposição. A tela mede 97x62 centímetros e tem uma assinatura ilegível.
A obra estava documentada no catálogo A vida e a obra de Joaquín Sorolla, elaborado por Bernardino de Pantorba em 1953, no capítulo sobre quadros em mãos de particulares ou de paradeiro desconhecido. Segundo Company, a obra é de qualidade extrema e teria sido feita na etapa de Sorolla como assistente e iluminador do estúdio de fotografia de Antonio García, que mais tarde seria seu sogro.
“Pertence à época mais acadêmica, antes que ele soltasse o próprio traço”, explicou o catedrático. “A pincelada, a preparação da tela e a gama cromática coincidem com as que o criador valenciano usou nos anos de juventude”, completou. “É uma pincelada valente, atrevida, solta, que já dá certa clareza sobre o estilo que ele adotaria”.
Segundo a UdL, a descoberta abre a porta para novas pesquisas sobre uma etapa desconhecida do pintor, um dos mais aclamados da transição de séculos entre o XIX e o XX.
Responsável pela maior parte dos domicílios (52,38%), a classe C tem o maior potencial de consumo de alimentos e artigos de limpeza, com R$103,8 e R$6,53 bilhões, respectivamente. Em porcentagem, esta classe responde por 46,91% do consumo de alimentos e 42,67% dos artigos de limpeza. Já a classe A, responsável apenas por 2,6% das casas, deve gastar R$15,55 bilhões com alimentação e R$1,47 bilhões com limpeza. Essa despesa é quase a mesma que terão as classes D e E, que correspondem a uma fatia muito maior de mercado, com 20,58% das residências.
Consumo por região
Na divisão por região, o Sudeste corresponde a quase metade do potencial de consumo nacional desses itens (48%), porém o maior consumo per capita será na região Sul, onde cada pessoa gastará R$1.559,24 com alimentos, contra R$1.131,70 do Nordeste.
O cruzamento de dados por região e classe social mostra que a classe C do Sudeste tem o maior potencial de consumo de alimentos, com R$48,56 bilhões. Já para artigos de limpeza, a classe B dessa região deverá consumir R$3,18 bilhões. A classe DE do Centro-Oeste tem o menor potencial de consumo nessas categorias, com R$1,83 bilhão em alimentação e R$110 milhões em limpeza.
A estimativa para os gastos com alimentos e material de limpeza incluem número de domicílios em área urbana e potencial de consumo per capita, por cidade, por região e por classe social.
Produtos relacionados
A relação dos produtos de limpeza levantados pela pesquisa inclui água sanitária, limpadores concentrados, palha de aço, esponjas, sacos de lixo, pano de lixo, vassoura, pá, rodo, desinfetantes, inseticidas, aromatizadores, algodão para limpeza, descartáveis em geral, sabão (em pó, pedra e liquido) etc.
Já a lista de alimentos acompanhados reúne grãos, massas, temperos, óleos, sal, açúcar, farinha, molhos, conservas, carnes e peixes em conserva, doces em geral, mistura para bolo, sobremesas geladas, sorvetes, leite, queijos, margarina, bebida láctea, chantilly, leite em pó, iogurtes, cereais, aveia, chocolate em pó, pão, biscoito, bolos prontos, café, chá, salgadinhos, carne vermelha fresca, peixe e frutos do mar, aves, frutas, legumes, verduras, temperos frescos, frios e embutidos, cestas de natal, cestas básicas, produtos regionais e produtos sazonais como cestas de Natal, entre outros.
Sobre o Pyxis Consumo
O Pyxis Consumo é uma base de dados que apresenta o potencial de consumo (demanda) por família ou grupo de produtos de todos os municípios brasileiros. Esta base permite ao usuário identificar diferenças entre 21 setores disponibilizados, quatro classes socioeconômicas (A, B, C, D/E) e 50 grupos de produtos.
Sobre o Ibope Inteligência
O Ibope Inteligência é uma organização do Grupo Ibope que contribui para seus clientes terem conhecimento e compreensão adequados da sociedade e dos mercados onde atuam, auxiliando na tomada de decisões táticas e na elaboração de estratégias no planejamento de negócios. Seu diferencial está baseado em uma equipe multidisciplinar integrada, profissionais altamente qualificados e especialistas no conhecimento do cidadão e do consumidor. (Fontes: Rose Guirro, Ana Paula Stroher, Danielle Lima e Rose Guirro – Ketchum Estratégia
Sérgio Toledo e Taís Bahov – Comunicação Institucional Ibope
Portal da Propaganda)
A PERIGOSA ZONA DO CONFORTO
Um dos publicitários mais conhecidos e premiados do mundo, Nizan Guanaes abriu o ciclo de palestras motivacionais da Apas 2012 falando sobre o tema Sonhar Pequeno dá o Mesmo Trabalho que Sonhar Grande.
Segundo Nizan, "o lugar mais desconfortável é o topo", sendo este, justamente, o maior desafio do indivíduo que tem de sonhar grande para sair de sua zona de conforto. “Costumo dizer que se você só fizer o que você gosta, nunca vai fazer o que quer. Eu era o criativo mais premiado do Brasil, mas sai da minha zona de conforto para abrir minha própria agência”, rememorou.
Em tom animado e divertido, o cenário atual brasileiro também foi destaque na palestra do empresário. Para ele, o Brasil atua hoje como protagonista entre grandes nações e, cada vez mais, o trabalho em equipe assim como o planejamento são fundamentais para o sucesso das empresas. “O sonho é o que cria valor para a companhia. Ele precisa ser planejado, ter estratégia. Com a inteligência compartilhada é que temos resultados”.
E como todo bom ícone que se preza, Nizan Guanes não perdeu a deixa de afirmar que é “brahmeiro” ao cavar boa oportunidade para apresentar um comercial da marca de cerveja atendida pela agência Africa ao ilustrar, com pertinência, sua conferência. (Fontes: Ana Paula Parolo
Approach Portal da Propagfanda)
BOLSAS NA ALEMANHA
O Serviço Alemão de Intercâmbio Acadêmico (DAAD) lançou três editais para seleção de bolsas de estudos em três de seus programas: Curso de Inverno de Língua e Cultura Alemãs (Hochschulwinterkurs), Políticas Públicas e Boa Governança (PPGG, na sigla em inglês) e Pós-graduação em Temas com Relevância para Países em Desenvolvimento (Aufbau).
Há, ainda, vagas no programa Ciência sem Fronteiras destinadas a brasileiros interessados em realizar doutorado e pós-doutorado na Alemanha. Detalhes: www.daad.org.br
SITE COM PREVISÕES SOBRE CLIMA
No início de maio, um novo serviço sobre clima passou a ser oferecido pelo portal Business Caipira – A economia do interior, em parceria com o Instituto de Pesquisas Meteorológicas (IPMet) da Universidade Estadual de São Paulo (Unesp), em Bauru (SP).
No site, os usuários podem acompanhar em tempo real e diário o clima em território paulista, acessando opções diferenciadas de prevenção, beneficiando as empresas que precisam tomar decisões operacionais mais urgentes. Detalhes: www.businesscaipira.com.br
SIMPÓSIO O BRINQUEDO E A ASSISTÊNCIA À CRIANÇA E FAMÍLIA
O 2º Simpósio o Brinquedo e a Assistência de Enfermagem à Criança e sua Família e o 3º Workshop Brincando com a Criança: Estratégia Integradora da Assistência de Enfermagem serão realizados entre os dias 20 e 22 de setembro, em São Paulo. Tema centra: O brinquedo/brinquedo terapêutico no cuidado à criança e à família: desafios da prática, do ensino e da pesquisa. Detalhes: www.proex.unifesp.br/eventos/eventos12/gebrinq
O CONSUMIDOR E A SAÚDE
71% dos brasileiros se preocupam em ter uma alimentação saudável e 77% afirmam estar mais conscientes sobre o valor nutricional dos alimentos. É o que indica o estudo global “My body, myself, our problem: Health and wellness in modern times (“Meu corpo, eu mesmo, nosso problema: Saúde e bem-estar nos tempos modernos”, em tradução livre), realizado pela Euro RSCG Worldwide em parceria com o instituto Market Probe International.
O estudo aborda tópicos como percepção do novo consumidor em relação à saúde, noções de alimentação, senso de controle de doenças e a influência dos hábitos e da alimentação para manutenção da boa saúde. “Existe uma mudança em relação à percepção quanto à saúde e ao bem-estar. No Brasil, por exemplo, 66% dos entrevistados consideram que pensamentos positivos podem ajudar a curar uma pessoa. Esse número é ainda mais expressivo na Índia, com 88%, e muito menor na França, com 39%. Ou ainda, 51% da amostra brasileira confia que a indústria é capaz de produzir alimentos saudáveis, contra apenas 39% na média mundial”, exemplifica Maurício Kato, ceo da Euro RSCG São Paulo.
Foram pesquisados 7.213 adultos de 19 países ao redor do mundo, representando uma população combinada de 3,6 bilhões. (Propmark)
DESCOBERTA OBRA RELIGIOSA
(ZENIT.org) - Pesquisadores do Centro de Arte da Época Moderna (CAEM) da Universidade de Lérida (UdL), Espanha, descobriram um quadro do pintor valenciano Joaquín Sorolla, intitulado Estudo de Cristo e datado em 1883, nos primeiros anos de formação do artista.
Segundo a UdL, é uma tela de especial singularidade, dotada de muita força, de temática pouco desenvolvida depois da sua juventude e de alto valor artístico. O quadro retrata Cristo na cruz.
Os especialistas do CAEM, liderados pelo catedrático de História da Arte Ximo Company, analisaram a obra com estudos técnicos de fluorescência e luz ultravioleta e com refletografias digitais através de infravermelhos e radiografias. Todas as provas evidenciaram a originalidade da obra, sem fragmentações nem superexposição. A tela mede 97x62 centímetros e tem uma assinatura ilegível.
A obra estava documentada no catálogo A vida e a obra de Joaquín Sorolla, elaborado por Bernardino de Pantorba em 1953, no capítulo sobre quadros em mãos de particulares ou de paradeiro desconhecido. Segundo Company, a obra é de qualidade extrema e teria sido feita na etapa de Sorolla como assistente e iluminador do estúdio de fotografia de Antonio García, que mais tarde seria seu sogro.
“Pertence à época mais acadêmica, antes que ele soltasse o próprio traço”, explicou o catedrático. “A pincelada, a preparação da tela e a gama cromática coincidem com as que o criador valenciano usou nos anos de juventude”, completou. “É uma pincelada valente, atrevida, solta, que já dá certa clareza sobre o estilo que ele adotaria”.
Segundo a UdL, a descoberta abre a porta para novas pesquisas sobre uma etapa desconhecida do pintor, um dos mais aclamados da transição de séculos entre o XIX e o XX.
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