SERÁ QUE CHEGAMOS MESMO A 7 BILHÕES¿

(Daniel Buarque no G1)  -  A população mundial atinge hoje a marca de 7 bilhões de pessoas, segundo  a ONU.  O número foi alcançado apenas 12 anos depois de um bebê nascido em Sarajevo ter sido nomeado pela ONU como o 6º bilionésima pessoa a nascer, e 24 anos depois de o 5º bilionésimo ter nascido na Bósnia.

Para o Departamento do Censo dos Estados Unidos, entretanto, o dado das Nações Unidas é precoce, e a população mundial é de "apenas" 6,97 bilhões no final de outubro. A marca de 7 bilhões, segundo o dado dos demógrafos americanos, chegaria apenas em abril do próximo ano.

A variação entre os números de diferentes fontes é algo normal, segundo pesquisadores de demografia. O número de 7 bilhões "não é um valor exato", diz José Alberto Magno de Carvalho, que já foi Presidente da Associação Brasileira de Estudos Populacionais e da International Union for Scientific Study of the Population (a associação internacional mais importante em demografia).

Em entrevista ao G1, ele explicou que a definição de uma data para marcar a chegada aos 7 bilhões de pessoas serve para reforçar a discussão sobre o tema. "Podemos já ter passado deste número, ou nem ter chegado ainda a essa quantidade. Trata-se de uma estimativa, pois há países em que os dados são melhores, mais confiáveis, e outros lugares que têm números sem uma base sólida", disse.

Ele ressaltou, entretanto, que a maior parte dos dados usados na estimativa da ONU tem relevância e a data escolhida como marco está bem próxima da realidade da população mundial. “A China, que tem a maior população, tem um levantamento populacional bem razoável atualmente. O problema é que mesmo nos países mais desenvolvidos, como os Estados Unidos, o censo nunca tem cobertura perfeita. Nem mesmo no Brasil, onde a contagem é muito séria, pode-se falar em cobertura total”, disse.

Segundo o pesquisador americano John Bongaarts, vice-presidente do Population Council, organização que realiza estudos sobre a população mundial, a variação do número real de pessoas no mundo pode chegar à ordem de 100 milhões de pessoas para mais ou para menos em relação à estimativa da ONU, o que não afetaria totalmente a discussão a respeito do crescimento populacional.

O crescimento da população mundial nas últimas décadas foi rápido, impulsionado especialmente por uma maior expectativa de vida - a média atual é de 68 anos, quando era de apenas 48 anos em 1950. A velocidade de aumento populacional começa a diminuir de ritmo, entretanto, graças a taxas de natalidade cada vez menores. Depois de a população crescer até 2% ao ano na década de 1960, a taxa de aumento do número de pessoas no mundo está se estabilizando em metade disso.

Segundo a previsão mais atual da ONU, vão ser necessários 14 anos para que surja mais um bilhão de pessoas no mundo, e a população mundial só deve chegar a dez milhões de pessoas no fim do século. A mudança na tendência não só vai fazer com que o ritmo de crescimento seja mais lento, mas como vai gerar um envelhecimento da população, criando sociedades com mais pessoas idosas do que jovens. Isso vai fazer com que a população "envelheça". Segundo o relatório da ONU, em 2011 há no mundo 893 milhões de pessoas com mais de 60 anos, mas no meio do século este número passará de 2,4 bilhões.

Apesar de ser apresentada como um único bloco, a população mundial vive momentos muito heterogêneos em relação a seu tamanho e sua taxa de crescimento. Cerca de 60% da população mundial vive na Ásia. Somente na China e na Índia, juntas, há mais de 2,5 bilhões de pessoas. A África tem 15% das pessoas do mundo atual, enquanto um quarto da população vive no resto do mundo (Américas, Oceania e Europa). No Brasil, a população não chega a 200 milhões.

O quadro futuro vai mudar bastante, entretanto. Enquanto a população da Europa tem uma taxa de fecundidade de apenas 1,53 - estimativa do número médio de filhos que uma mulher teria até o fim de seu período reprodutivo, o que indica envelhecimento e diminuição da população - na África a taxa de fertilidade chega a 4,64. Na América Latina a taxa é de 2,3, Na América do Norte e na Ásia de 2,03 e na Oceania de 2,49.

Enquanto no Reino Unido, o número de pessoas com mais de 85 anos dobrou entre 1985 e 2010, o percentual de pessoas com menos de 16 anos caiu de 21% para 19% no mesmo período. No sul da África, por outro lado, a previsão é de que a população triplique em 40 anos. Segundo dados divulgados pela rede britânica BBC, enquanto a fertilidade global caiu de cinco para 2,5 crianças desde 1950, as mulheres de Zâmbia têm seis filhos, em média.

Segundo a ONU, um quinto da população mundial vive em países com alta fertilidade. É ali que a população mais cresce, e que pode chegar a 2 bilhões de pessoas em 2050.

UMAS & OUTRAS

. Livro -  A Unicamp publicou o livro Construindo a Ouvidoria no Brasil: Avanços e Perspectivas. Detalhes: www.unicamp.br/unicamp/divulgacao

 . Seminário Internacional  – Dias 3 e 4 de novembro, o seminário internacional América Latina e China Frente a uma Ordem Global Multipolar.  Detalhes: www.memorial.sp.gov.br.

 . Técnicas de Difração de Raios X -  Dias 7 e 8 de dezembro, o 1º Encontro dos Usuários de Técnicas de Difração de raios X.  Detalhes: eventos.ufabc.edu.br/difracao/.

. Área plantada das safras de cebola e feijão sofrerá reduções em SC –  O Portal Economia SC publicou semana passada um especial com análises de algumas culturas do agronegócio catarinense.  A matéria destaca o  Feijão, a Mandioca e a Cebola, Assim:

Feijão - (Texto de Márcia Janice Freitas da Cunha Varaschin) - A safra de feijão 2011/12, deve ter sua área reduzida em 11,2%, quando comparada com a anterior, ou seja, 73.633 ha contra 82.940 ha.
O rendimento médio deve subir 11,4%, partindo 1.549 kg/ha em 2010/11 para 1.726 kg/ha na safra atual. A produção, de 127,1 mil toneladas, é praticamente a mesma da safra anterior, de 128,5 mil toneladas.
Principais razões para essa queda : os baixos preços aos produtores e as perdas e excesso de chuvas ocorrido na época da colheita. Atualmente 35% das lavouras encontram-se plantadas e o seu estado é considerado bom. Ocorreu pequeno atraso no plantio.
O ano de 2011 está sendo pior do que 2010 em termos de preços pagos ao produtor de feijão. Em setembro de 2010, o produtor recebia por saca de 60kg de feijão preto, R$ 82,50 em Chapecó e R$R$ 73,75 em Canoinhas.
Em setembro de 2011 os preços foram de R$ 65,00 e R$ 67,71, quedas de 21,2% e 8,2%. Mesmo comportamento do feijão carioca. Em setembro de 2010 o produtor recebia R$ 90,00 pela saca/60/kg em Chapecó e R$ 95,00 em Joaçaba. Em setembro de 2011 eles caíram para R$ 65,00 e R$ 75,00, respectivamente, uma queda de 27,8% em Chapecó e 21,1% em Joaçaba. Esta semana (11/10) os preços do feijão carioca (seminovo) estão em R$ 70,00 em Chapecó e R$ 75,00 em Joaçaba. Já o feijão preto (seminovo) está sendo cotado a R$ 70,00 em Chapecó e R$ 65,00 em Canoinhas.

Mandioca - (Texto de Luiz Marcelino Vieira) - No Alto Vale do Itajaí, as fortes chuvas ocorridas no mês de setembro dificultaram a extração da raiz. O processamento deve prolongar-se até a terceira semana de outubro. Nas demais regiões produtoras, a colheita da safra 2010/11 já encerrou.
O desempenho da safra foi considerado bom. Em algumas lavouras, maior concentração de teor de amido, favorecendo um aumento do rendimento industrial e proporcionando uma melhor remuneração ao produtor.
Nas últimas semanas, a comercialização da farinha, fécula e polvilho azedo, prossegue em ritmo lento, com o mercado adquirindo o estritamente necessário, apostando em queda nos preços.
No mercado atacadista, os preços dos derivados da raiz estão inalterados. A farinha grossa é negociada a R$ 36,50 a saca de 50kg; a farinha fina, a R$ 48,00 a saca de 50kg; a fécula, a R$ 1.300,00 a tonelada; e o polvilho azedo, a R$ 82,50 a saca de 50kg. Para a safra 2011/12, as estimativas da Epagri/Cepa são de manutenção da área, com 28.100 hectares a serem colhidos, com uma produção de 516.730 toneladas (aumento de 1%).
O plantio da safra está adiantado nos municípios do Litoral Sul Catarinense e alcança cerca de 70%. No Alto Vale do Itajaí está apenas iniciando.
Em função dos bons preços da raiz praticados na safra passada, é bastante provável que o produtor melhor estruturado invista mais na atividade, utilizando mais a tecnologia recomendada pelos serviços de pesquisa e extensão rural, obtendo mais ganho de produtividade.

Cebola - (Texto de Daniel Rogério Schmitt) - Em Santa Catarina, a produção de cebola da safra 2011/12 deverá ser menor do que na jornada anterior. A redução de 10,8% na área plantada (de 22.224 para 20.054 hectares) é resultado dos preços baixos recebidos pelos produtores na venda da safra passada. O preço médio de R$ 0,36/kg mal cobriu os custos de produção.
O excesso de chuva atrasou o transplante e prejudicou a germinação nas áreas de semeadura direta. A produção bruta prevista para 2011/12 é de 497,7 mil t, 8,0% inferior ao colhido no ano anterior. Produtividade esperada de 24.819 kg/ha, 2,6% superior à safra passada.

EDITORIA DA COMUNICAÇÃO

APLAUSOS

1. Para os organizadores e promotores do evento sobre mídia realizado semana passada em Florianópolis. Foram, 10 palestras, oito delas excepcionais, uma muito boa e outra mais ou menos.

2.Para o http://www.acontecendoaqui.com.br/, que trransmitiu ao vivo o evento. Por sinal, se você não assistiu, não perca a oportunidade. Vale a pena.

3.Para a P&G, que quarta-feira passada  veiculou, na Folha de S. Paulo, dezesseis meias páginas e duas páginas inteiras, além de um rodapé na primeira página, de anúncios de excepcional qualidade.

4.Para Jhohnie Walker, que brilha na mídia com a campanha

Você é do tamanho dos seus passos e O gigante acordou.

5. Para a Mercado, de Florianópolis, que acaba de lançar um portfólio de tirar o fôlego. Pela, qualidade, pelo bom gosto, pelo alvo nível dos cases apresentados.

6.Para a Claro\Net\Embratel, que assinam aquele anúncio de 8 páginas que tem como conceito

Você queria, a gente fez primeiro.

DATAS

A imprensa está fazendo 180 anos em Santa Catarina. Uma ótima oportunidade para os Cursos de Jornalismo promoverem um estudo a respeito.   

RETROCESSO

“Medida provisória aprovada pela Câmara explicita a permissão Para fabricantes de cigarro patrocinarem eventos institucionais, como fdstivais de música e eventos esportivos,”

Cruz Credo!

VÁIA!

A Petrobrás deve estar com muito dinheiro para desperdiçar em propaganda. Desperdiçar, e não investir é o mínimo que se pode dizer ddo que ela vem viculando. Primeiro, com aquele conceito

O sonho de consumo do seu carro.

Abasteça somente com combustível Petrobrás.

Ou, qualquer hora dessas, seu carro desaparece por aí.

O que a Petrobrás quer dizer com isso¿

Váia também para a Nívea, que caprichou na confusão do anúncio que tem como título

O primeiro desodorante

Que evita manchas

Amarelas e brancas.

No layout, que quis dizer um monte de coisas, uma baita confusão, porque quem quer dizer tudo, acaba não dizendo nada.

 QUE PENA!

Alerta:

Idéias ruins são

Impróprias para

O consumo.

Beleza de título, ferido mortalmente por um layout confuso.

BURRICE

Quando a gente vê a bobagem que a ministra Iriny Lopes, da Secretaria de Políticas para Mulheres, fez no caso da Hope, acha que só pode ter sido por descuido.

Mas quando a gente lê a entrevista que ela concedeu para a Revista Isto é, logo conclui que não foi descuido não, ela é assim mesmo.

JÁ VAI TARDE

Esta semana agora deve marcar a saída de Tereza Cluvinel  da presidência da presidência da EBC. Ela é a que conseguiu a proeza de reduzir o 1% de audiência da Emissora para quase zero. Em seu lugar deve assumir Nelson Breve, ex-secretário de imprensa do Planalto.

ESTÃO ENGANANDO VOCÊ!

OPORTUNIDADE

Tem vaga para estágio em Jornalismo no Instituto Federal de Santa Catarina (IF-SC), antigo Cefet-SC e antiga Escola Técnica. O foco do trabalho aqui é Comunicação Institucional. Currículo para marcela.lin@ifsc.edu.br ou jornalismo@ifsc.edu.br.

PARA TRAÇAR PERFIL DE USUÁRIO DE TABLET

A empresa de tecnologia móvel MC1 anunciou o desenvolvimento de uma plataforma para o mapeamento do perfil e do comportamento de usuários de tablets, smartphones e outros aparelhos similares. Chamada de "InterAction", a ferramenta custou R$ 1,2 milhão e deve ser implementada em cinco mil tablets. A principal vantagem é o registro do perfil do cliente.  

TECNOLOGIA TRANSFORMA SITE EM CATÁLOGO

A revista Versatille anunciou a implementação de uma nova tecnologia em seu site. Chamado de "Hyperspots", o aplicativo permite maior interatividade. A tecnologia permite que, ao ver um vídeo ou uma foto, o visitente clique em uma das peças exibidas - a roupa de uma modelo, por exemplo - e confira mais informações sobre o item, como preço, marca, fornecedor, entre outros. (Felipe Collins Figueiredo no PropMark)

 SEMINÁRIO DA PSICOLOGIA EM EMERGÊNCIA E DESASTRES

 O 2º Seminário Nacional da Psicologia em Emergências e Desastres acontecerá de 23 a 25 de novembro  no Conselho Federal de Psicologia. Detalhes: emergenciasedesastres.cfp.org.br

 ESPECIALIZAÇÃO EM DIVULGAÇÃO

Entre  7 de novembro e 17 de fevereiro de 2012, profissionais de diversas áreas poderão se inscrever para o curso de pós-graduação lato sensu em Divulgação da Ciência, da Tecnologia e da Saúde. Detalhes: www.museudavida.fiocruz.br/lato, secadcoc@fiocruz.br.

A CIÊNCIA DEFENDE SEUS ROYALTIES

 Como você sabe, o Senado aprovou  projeto de lei propondo novo modelo de distribuição das receitas geradas pelos campos de petróleo recentemente descobertos no país. Só que ele não define os royalties para a ciência, tecnologia, inovação e educação, que era prevista em modelos anteriores.O tema foi destaque, na edição online da revista Nature, para a qual o petróleo do pré-sal gerará  receitas de R$ 80 bilhões por ano em 2020.

O diretor científico da FAPESP, Carlos Henrique de Brito Cruz, declarou à Nature que a aprovação pelo Senado foi um golpe no financiamento da tecnologia no Brasil. “Começa o desmantelamento de um sistema de financiamento criado em 1998, e que tem trazido excelentes resultados”.

No início de setembro a Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SBPC) e a Academia Brasileira de Ciências (ABC) lançaram um abaixo assinado pedindo 7% dos royalties para o financiamento de ciência e 30% para a educação. Até  a petição já reuniu mais de 27 mil assinaturas. O objetivo é conseguir um milhão de adesões.

Helena Nader, presidente da SBPC,  disse que foram justamente os investimentos em educação ciência e tecnologia realizados no passado que permitiram ao país descobrir o pré-sal. "Investir em ciência e tecnologia é apostar no futuro do país”,  disse Nader. Detalhes: www.nature.com

AGRICULTURA PERDE E GANHA

Agricultura catarinense pode ter diminuição de área, mas aumento na produção. Em outubro foram lançados os primeiros números da safra 2011/2012. Para o Brasil, no que diz respeito especificamente aos cinco principais grãos produzidos, segundo os números divulgados pela Conab, projeta-se um incremento de apenas 2,2% na área plantada e uma queda de 2,7% na produção.

A expectativa de decréscimo na produção, mesmo com crescimento na área plantada, decorre, especialmente, de não se esperar, para nenhuma das culturas, a repetição dos rendimentos médios obtidos na safra 2010/11. Apenas o andamento da safra pode confirmar a expectativa, sendo que a questão central é se o comportamento climático será ou não favorável ao desempenho produtivo das lavouras. A previsão de pequeno aumento no total da área plantada é explicada pelo milho e pela soja, que respondem por 86% da área plantada com essas cinco culturas.

Para Santa Catarina, a situação é diferente da nacional. A expectativa inicial é um pequeno decréscimo de área, mas de aumento na produção. Este decorrente da expectativa de aumento na produção de milho, que, depois de várias safras, deve apresentar aumento na área plantada.

As informações de campo dão conta de que os 25,6 mil hectares ampliados na área do milho eram, anteriormente, cultivados com soja, feijão e outras atividades que não estavam diretamente relacionadas à produção de grão, principalmente fumo, cebola e pastagens degradadas. Segundo o Cepa, a troca de área de soja por milho é uma inversão no que vinha sendo observado ao longo da maioria dos últimos anos.

Tradicionalmente, as culturas de milho e soja concorrem entre si como opção de plantio de parte dos produtores catarinenses, especialmente daqueles cujas propriedades têm topografia que facilita a mecanização das atividades e a produção de grãos mais voltada ao mercado.

O andamento do plantio no Estado nas últimas semanas foram apropriadas, tanto em termos de temperatura como de umidade do solo. Estima-se que 73% da área do milho da primeira safra tenha sido plantado até o momento (14/10). Para a soja, o plantio é iniciado um pouco mais tarde e deve ser intensificado a partir das próximas semanas. Estima-se que até o momento o plantio alcance apenas 3% da área a ser plantada na safra 2011/12.

Considerando a produtividade média das últimas safras, principalmente nas regiões onde a substituição do milho pela soja foi mais intensa, a previsão inicial de produção para o milho situa-se ao redor de 3,84 milhões de toneladas, 6,4% superior a safra 2010/11. Para a soja a expectativa é de cerca de 1,40 milhão de toneladas, volume 6,1% inferior à safra anterior.

Embora a comparação entre as duas últimas safras indique um decréscimo bem discreto na área plantada, uma visão de mais longo prazo mostra perda acentuada na área ocupada com grãos em Santa Catarina. (Portal EconomiaSC)

                 ESTÃO ENGANANDO VOCÊ!

Agora chega. Chega de continuar acreditando que existem pessoas ou que você é MULTITASKING, e que consegue realizar diferentes tarefas simultaneamente e com qualidade. Essas pessoas, se existirem, só chegarão à terra lá por 2200. Portanto, você e ninguém é MULTITASKING. Os tempos modernos exigem que você faça diversas coisas simultaneamente, até porque existem diversas traquitanas que o estimulam a ter esse comportamento. Mas, se você parar agora, e fizer uma retrospectiva de sua produção nos últimos 5 anos, o resultado será, no mínimo, desalentador. Curto e grosso: começou muito e terminou pouco; e o que terminou deixou muito a desejar. Isso posto, e daqui para frente, esqueça o MULTITASKING e recupere o MONOTASKING que permanece hibernado dentro de você.

A bagunça vai continuar. JOBS se foi, mas a capacidade de inovação de uma sociedade em redes é infinita. E assim, muitas e novas traquitanas chegarão ao mercado mês após mês. Relaxe, e seja seletivo. Só coopte o que verdadeiramente for relevante e útil para o que você tem que fazer, e para uma performance de qualidade. Tudo o mais ignore.

Ser, supostamente MULTITASKING, está caindo em desuso e saindo da moda. Em matéria da revista GALILEU, LINDA STONE, ex-executiva da APPLE e da MICROSOFT faz a apologia do UNIFOCO – “estamos deixando a era da CPA – Atenção Parcial Contínua – em que prestamos pouca atenção a muitas coisas simultaneamente e o tempo todo, para ingressar na era do UNIFOCO, concentrando-nos exclusivamente naquilo que estamos fazendo no momento”.

Tudo o que a ciência provou até agora é que, e definitivamente, O CÉREBRO HUMANO NÃO É E NUNCA FOI MULTITASKING. E o resultado de uma POSTURA MULTITASKING é simplesmente desastroso: aumentamos exponencialmente as chances de erros, e somos infinitamente mais lentos. RENE MAROIS, da Universidade de Vanderbilt lembra que tudo o que se sabe até agora é que a mente humana está programada para processar uma informação por vez, “somente depois de concluir uma tarefa é que passamos, com qualidade, para a seguinte… e isso acontece porque são as mesmas partes do cérebro que são usadas em conjunto no processamento de diferentes dados e não suportam uma sobrecarga de trabalho”.

Agora CHEGA! Repense sua vida, reorganize-se, descarte. Produza  menos mas produza melhor. Concentre-se numa coisa de cada vez. E considere  a possibilidade de eventualmente ganhar menos, mas ser mais feliz. Adote o HAPPY-TASKING. E pare de enganar e se enganar. (MadiaMundoMarketing)

POLÍTICA E MARKETING DIGITAL

OPORTUNIDADES

. Bolsas da Fundação Biblioteca Nacional - Abertas as inscrições para seleção de bolsistas do Programa Nacional de Apoio à Pesquisa, da Fundação Biblioteca Nacional.  Serão concedidas bolsas para candidatos com doutorado e mestrado, concluídos ou em andamento. Inscrições seguem até 23 de novembro. A Fundação Biblioteca Nacional apoiará pesquisas nas áreas de Artes, Biblioteconomia, Ciências Sociais, Comunicação, Design, Educação, Filosofia, História, Literatura (incluindo a tradução de obras brasileiras no exterior) e Música.

Professor adjunto na UERJ área da comunicação - A Faculdade de Comunicação Social da UERJ  recebe, até o dia 16 de novembro, inscrições para concurso público para professor adjunto. Detalhes: (http://www.srh.uerj.br/docente/saida.asp) da universidade.

Para recém-doutores – O Centro de Estudos da Metrópole (CEM), um dos Centros de Pesquisa, Inovação e Difusão (Cepid) da FAPESP, abriu processo de seleção de recém-doutores, que serão incorporados por meio de bolsas de pós-doutoramento da FAPESP e de outras instituições de fomento à pesquisa. As propostas para  posdoc.2011@cmetropole.org.br ou pelo correio para o endereço R. Morgado de Mateus, nº 615, Vila Mariana, São Paulo - SP, CEP 04015-902, aos cuidados de Mariza Nunes, da Secretaria do CEM.

LIVROS

Nova Editora - A Editora Penso, do Grupo A (resultado da fusão da Artmed com a McGraw Hill, site: http://www.grupoa.com.br/site/Default.aspx), uma coleção de Comunicação, que se  obras de cunho teórico e de amplo interesse para a área. Se você que saubmeter uma proposta à editora, entre no  http://www.grupoa.com.br/site/Default.aspx. Já foram lançados:
Atuação da mídia: comunicação de massa e interesse público, de Denis McQuail http://www.grupoa.com.br/site/humanas/3/141/0/5567/5568/0/atuacao-da-midia.aspx
Ética na comunicação: princípios para uma prática responsável, de Patrick Lee Plaisance http://www.grupoa.com.br/site/humanas/3/141/0/2505/2506/0/etica-na-comunicacao.aspx
Teoria do Gatekeeping: seleção e construção da notícia, de Pamela Shoemaker e Tim Vos http://www.grupoa.com.br/site/humanas/3/141/0/2515/2516/0/teoria-do-gatekeeping.aspx
 As teorias da comunicação, de Francisco Rüdiger http://www.grupoa.com.br/site/humanas/3/141/0/2503/2504/0/as-teorias-da-comunicacao.aspx
Crianças, adolescentes e a mídia, de Victor Strasburger, Barbara Wilson e Amy Jordan http://www.grupoa.com.br/site/humanas/3/141/0/2519/2520/0/criancas-adolescentes-e-a-midia.aspx
e Pesquisa de mídia, de Susanna Hornig Priest http://www.grupoa.com.br/site/humanas/3/141/0/2513/2514/0/pesquisa-de-midia.aspx

Jornalismo digital audiovisual, convergência e colaboração - Será lançado em novembro no 9º Encontro Nacional de Pesquisadores de Jornalismo (9º SBPJor) e na 57ª Feira do Livro de Porto Alegre.  A obra da Edunisc é organizada pelos professores pesquisadores Demétrio de Azeredo Soster, da Universidade de Santa Cruz do Sul (RS), e Walter Teixeira Lima Júnior, docente do Programa de Pós-Graduação da Cásper Líbero (SP). Os artigos de 12 pesquisadores buscam interligar os campos de conhecimento científico que envolvem o jornalismo e as tecnologias digitais conectadas.

COLÓQUIO DE AGÊNCIAS EXPERIMENTAIS

Dia 12 de janeiro, na UNISC, em Santa Cruz do Sul (RS), a segunda edição do Colóquio de Agências Experimentais de Comunicação. Detalhes:  dsoster@uol.com.br ou http://coloquiodeagencias.blogspot.com/).

CiÊNCIA E ENGENHARIA DE MATERIAIS

 O Programa de Pós-Graduação Interunidades da USP, campus de São Carlos, realizará,  dias 17 e 18 de novembro, o 14º Simpósio em Ciência e Engenharia de Materiais. Detalhes: www.sicem.ifsc.usp.br.

 NEUROCIÊNCIAS TRANSLACIONAL

A Unifesp realizará,  dias 8 e 9 de dezembro, o Simpósio Internacional de Neurociências Translacional de Doenças Neurodegenerativas. Detalhes: proex.epm.br/eventos11/neuro/index.htm.

POLÍTICA E MARKETING DIGITAL

Nas últimas eleições presidenciais, um dos maiores destaques foi o rápido crescimento de Marina Silva. Ainda pouco conhecida pela maioria da população e com recursos limitados para a propaganda eleitoral, a candidata conseguiu engajar um grande número de eleitores, que não apenas a apoiavam como disseminavam suas propostas nas redes sociais.

“As mídias sociais representaram a possibilidade de quebrar o monopólio de visibilidade das mídias clássicas. Marina conseguiu fazer uma excelente campanha apesar de ter muito menos recursos, não ser uma candidatada conhecida e contar com menos de um minuto e meio na TV e no rádio”, comenta Felipe Vaz, coordenador de mídias sociais da campanha de Marina Silva em 2010. O tema - marketing político na web – será apresentado por Felipe durante a 4ª edição do FMDS – Fórum de Mídias Digitais Digitais/Sociais, em dezembro, em Curitiba.

Vaz diz que nas próximas eleições, além dos canais que foram utilizados pela campanha de Marina – como Twitter e Facebook –, será possível explorar redes que estão se popularizando cada dia mais, como o Foursquare e o LinkedIN. “Por serem campanhas municipais e, portanto, de menor escala, será viável explorar melhor a geolocalização do Foursquare e trabalhar nichos profissionais mais estreitos via LinkedIn, mas as estratégias vão variar para cada campanha.”

O especialista acredita que será difícil a mobilização massiva, mas que será possível – e interessante – aglutinar pequenos grupos em prol de determinadas causas, criando uma comunicação relevante e um relacionamento próximo com os eleitores de cada região. “É provável que as campanhas se aproximem muito mais de um corpo-a-corpo virtual, com a comunicação direta ganhando mais importância.”

Para Vaz, uma coisa é certa: cada vez mais o marketing digital estará no centro das campanhas. O foco nas mídias sociais é o relacionamento com o eleitor. “Quem tiver as propostas mais alinhadas com o público e souber conversar com as pessoas vai ganhar uma amplificação natural nas redes.”

Para ele, esse foi um dos grandes segredos do sucesso de Marina nas redes sociais: em vez de impor uma visão centralizada da candidata, os eleitores foram ouvidos e suas ideias foram amplificadas por meio da campanha. “Nós fomos, antes de tudo, facilitadores e disseminadores dessas ideias. Muito do trabalho consistia em monitorar e distribuir para o público mais amplo as melhores ideias/memes/propostas surgidas nas próprias comunidades, por oposição ao modelo tradicional de haver um marqueteiro impondo tudo de cima pra baixo”, ressalta.

Mas, nas redes sociais, nada fica oculto. Assim como é grande a repercussão das propostas e ideias de um candidato, é também imensa a propagação de informações sobre ele, sejam qualidades ou defeitos.

“Boa parte da campanha política na web, mesmo com bons candidatos, é combater a mentira ou as interpretações erradas. Com a velocidade das redes, danos à imagem podem ser amplificados muito rapidamente e causar estragos consideráveis, mas eu vejo as redes como instrumentos de transparência. Elas vão sempre beneficiar mais os candidatos que não têm ‘grandes vulnerabilidades’ para serem explorados pelos adversários”.

Para atuar com eficiência com campanhas políticas na web e em mídias sociais, Felipe Vaz cita algumas características fundamentais aos profissionais: capacidade de diálogo e mobilização de pessoas; conhecimento das linguagens específicas de cada público e cada rede; interesse em se envolver diretamente e acreditar na campanha.

“Eu jamais poderia ter feito a campanha para a Marina, sobretudo com o nível de envolvimento que eu e meu time tivemos, se não acreditássemos nela como a melhor opção para o Brasil na ocasião.  É inevitável conversar com pessoas, usar perfis reais, dar a cara a tapa.

BLACK BARY TERÁ NOVO SISTEMA OPERACIONAL

(Eduardo Mustafa na ProxximA) . A Research In Motion, por meio do presidente e co-CEO, Mike Lazaridis, mostrou seu novo sistema operacional para dispositivos móveis: o BBX. Segundo Lazaridis, o sistema operacional BBX vai proporcionar futuramente aos smartphones da RIM a capacidade de execução de aplicações de software Android, tais como games, negócios e aplicações médicas. “A plataforma BBX é a soma da melhor parte dos sistemas operacionais BBS e QNX, integrando as principais características do BlackBerry 7 e do QNX (sistema utilizado no PlayBook) e cria uma plataforma totalmente aberta e segura, dotada de um sistema multitarefas real”, define o CEO. A  nova plataforma  facilita o desenvolvimento de games. Os smartphone com o BBX estarão disponíveis no início de 2012.

BRASIL E MARCO CIVIL NA INTERNET

Leia também: Oportunidade . Entre o desejo e a necessidade . Etc

FORMAÇÃO CONTINUADA DE PROFESSORES DE CIÊNCIAS

Dias 25 e 26 de novembro, a Faculdade de Educação da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) realizará o 7º Encontro de Formação Continuada de Professores de Ciências (Enfoco).  Detalhes: www.fe.unicamp.br/enfoco

OPORTUNIDADE

 A Unifesp estarrá com inscrições abertas até 4 de novembro para o processo seletivo visando à contratação de um professor adjunto para a área de ciência política, no campus de Guarulhos (SP). Detalhes: concurso.unifesp.br

BRASIL E MARCO CIVIL NA INTERNET 

A experiência brasileira de elaboração do projeto de lei que define direitos e responsabilidades no uso da web, o chamado Marco Civil da Internet,foi apresentada durante a 66ª Assembleia Geral da ONU, em Nova York. Representantes da Secretaria de Assuntos Legislativos do Ministério da Justiça participarão do painel Internet Access for All? (Acesso à Internet para todos?), organizado pelo embaixador da Suécia para Direitos Humanos na ONU, no âmbito do Terceiro Comitê da Assembleia Geral, que trata de temas sociais, humanitários e culturais. 

 O Marco Civil da Internet foi elaborado de forma diferentemente do processo legislativo tradicional: construído em conjunto com a sociedade, a partir de debates realizados na própria Internet. O projeto de lei busca compatibilizar os avanços das novas tecnologias com o reconhecimento de direitos dos cidadãos, a definição clara das responsabilidades dos diversos intermediários na prestação de serviços relacionados à rede e a definição de premissas para as políticas públicas para a área. 

 “O processo de construção colaborativa do Marco Civil da Internet mostrou que as novas ferramentas tecnológicas são um instrumento essencial para o fortalecimento da participação social na condução de políticas públicas e na elaboração legislativa”, avalia o secretário de Assuntos Legislativos do Ministério da Justiça, Marivaldo Pereira. O resultado final do processo, em sua opinião, apresentou posição inovadora e equilibrada para a regulamentação do tema. 

 Além de representantes do Ministério da Justiça do Brasil, estarão presentes ao debate integrantes de empresas, de organizações internacionais e dos governos da Suécia, Holanda e Noruega para tratar de questões relacionadas ao acesso à internet. 

 A consulta à sociedade para a construção do Marco Civil foi realizada pela Secretaria de Assuntos Legislativos do Ministério da Justiça em parceria com a Escola de Direito do Rio de Janeiro da Fundação Getulio Vargas e com a colaboração da Coordenação de Cultura Digital do Ministério da Cultura. O website http://culturadigital.br/marcocivil/, lançado em outubro de 2009 para hospedar os debates, recebeu mais de 4 mil contribuições de cidadãos e de instituições. O resultado da construção colaborativa foi enviado pela Presidência da República à Câmara dos Deputados em agosto deste ano, na forma de um projeto de lei (PL 2.126/2011).

 Essa não será a primeira vez que o Marco Civil da Internet será apresentado a outros países. Em 2010, foi tema abordado no III Diálogo Brasil - União Européia em Sociedade da Informação, em Bruxelas, na Bélgica, e também no workshop de melhores práticas mundiais do Fórum de Governança da Internet da ONU, em Vilnius, na Lituânia. (AdNews)

 NOVO SITE PARA A PASTORAL DA SAÚDE

 (ZENIT.org) – O Conselho Pontifício para a Pastoral da Saúde lançou um novo site, www.holyseeforhealth.org, “em harmonia com a sua missão e compromisso”, informa um comunicado do dicastério.

O portal tem como finalidade a promoção da difusão e e da atuação do Magistério em referência à pastoral da saúde no âmbito universal, e inclui eventos de agenda, documentos e uma grande quantidade de informação.

TWITTER E FACEBOOK, ESPAÇO DE OPORTUNIDADES

O Comunique-se Educação Corporativa promove o curso “Comunicação em Redes Sociais”.  Detalhes: www.escoladecomunicacao.com.br e (11)3897-0855

                ENTRE O DESEJO E A NECESSIDADE

O território do DESEJO é infinitamente mais lucrativo do que o da NECESSIDADE. LESLIE WEXNER, o gênio do streetwear do mundo moderno, dentre outras façanhas reinventor de ABERCROMBIE & FITCH e ressuscitador de VICTORIA´S SECRET sempre dizia, “Mulheres precisam de roupa de baixo, mas desejam lingerie, Eu prefiro estar no negócio do desejam do que do precisam; questão de margem”.

Em momentos especiais, e na falta total e absoluta de alternativas, prevalece a NECESSIDADE até por uma questão de sobrevivência. E é o que vem acontecendo no Brasil, no território das motocicletas, dia após dia recebendo a adesão maciça das mulheres.

Em 2005 o MADIAMUNDOMARKETING foi convidado para uma palestra no Congresso da FENABRAVE sobre o mercado de motocicletas. Rapidamente acionou uma SPE – Sondagem Preliminar Exploratória – para entender a relação que existia entre homens e mulheres sobre as “duas rodas com motor”. As mulheres detestavam, os homens amavam; onde as mulheres enxergavam perigo e morte, os homens viam sonhos e aventuras. 82% das mulheres afirmavam que jamais concordariam que seus companheiros comprassem uma moto; já os homens – 80% – recomendariam que seus amigos e parentes comprassem uma moto.

E aí o trânsito foi se adensando, as pessoas perdendo a hora ainda que levantassem mais cedo, e muito rapidamente concluíram que a única alternativa era uma MOTOCICLETA. Assim, e mesmo detestando, por uma questão de NECESSIDADE e falta de alternativa, nos últimos anos vem crescendo de forma mais que surpreendente a presença feminina dentre os compradores de motos.

Hoje, de cada 4 motos vendidas, uma é comprada por mulher. Em 1990 de cada 10 nem meia era comprada por mulher. Em levantamento realizado pela ABRACICLO 25% das motos são compradas por mulheres, predominando a faixa etária entre 21 e 30 anos.

Assim, e já que ou compram e usam uma moto, ou não chegam na hora, e não sobrevivem economicamente, as mulheres começam a olhar para o antigo OBJETO DE PAVOR com algum interesse e encantamento. E as fábricas rapidamente customizam suas motos para melhor corresponder às expectativas desse novo comprador, ou melhor, compradora.

Segundo CLAUDIO ROSA, sócio da fábrica chinesa ZONGSHEN que fabrica a KASINSKI, e falando ao VALOR, “em geral as mulheres querem uma moto que seja fácil de usar e que não dê grande manutenção”. ROBERTO AKIYAMA, diretor comercial da HONDA pondera, “Nos últimos anos, as motos foram mais adaptadas ao estilo de pilotagem da mulher”. A DAFRA passou a oferecer outras cores, além da preta e vermelha, em suas scooters, considerando que metade de seus compradores são mulheres. E agora, em todas as motos, lugares para as bolsas femininas…

Um dia, mais de cem anos atrás, foi lançado um xarope para dor de cabeça chamado METILETILXANTINA. Alguém decidiu tomar com gelo, achou gostoso, e hoje, parcela expressiva da população mundial deixou de tomar água para só tomar METILETILXANTINA, leia-se, COCA-COLA. Quem sabe um dia, e pelo apreço decorrente da prática, as mulheres, finalmente, não reabilitem as MOTOCICLETAS em seus corações, e transformem a INDESEJÁVEL NECESSIDADE em OBJETO DE DESEJO. (MadiaMundoMarketung)

O FACEBOOK E AS PRÓXIMAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

pesquisa realizada nos Estados Unidos pela Strata revela que 89% das agências pretendem usar o Facebook nas campanhas no quarto trimestre deste ano. O estudo levou em conta 900 agências.
Nos primeiros três meses de 2011, o digital teve preferência de 34% das agências entrevistadas, 1% a menos que a TV. A diferença é grande em relação a 2008, quando a TV detinha 60% e o digital ficava com 12%.

O YouTube ultrapassou o Twitter e se classificou como a segunda mídia preferida das campanhas nas mídias socias. Foram 39% da rede de vídeos contra 37% do microblog. (Adnews, com informações do All Facebook)

TV POR ASSINATURA E MÍDIAS SOCIAIS

Leia também: Curso . Revista . Livro . Varejo . Etc

REVISTA INTERCOM EM NOVA EDIÇÃO

Já está no ar a nova edição da Iniciacom – Revista Brasileira de Iniciação

Científica em Comunicação Social, editada pela Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, que divulga

 trabalhos oriundos de pesquisas desenvolvidas nos cursos de graduação em Comunicação Social de todo o país.

A nova edição pode ser acessada pelo www.intercom.org.br. Com periodicidade semestral, a revista aceita artigos, resenhas e entrevistas, que  devem ser encaminhadas pelo e-mail iniciacom@intercom.org.br

CURSO DE ASSISTENTE DE IMPORTAÇÃO

Abordar, com exemplos reais, os temas necessários ao dia-a-dia dos executivos de comércio exterior, com enfoque prático e objetivo, visando à atualização e ao crescimento profissional é o objetivo do curso de Assistente de Importação. Promovido pelo Sintex, em parceria com a Aduaneiras, o evento será realizado no dia 28. Detalhes:  (47) 3326-9662,  (48) 3211 1400 ou cursos.sc@aduaneiras.com.br.

TV POR ASSINATURA APOSTA NAS MÍDIAS SOCIAIS

A MITI Inteligência finalizou a primeira parte do mapeamento da atuação online de 10 dos maiores canais por assinatura do Brasil. Com isso, é possível visualizar como e em quais redes sociais esses veículos têm se relacionado com seu público, que já representa 19% dos lares brasileiros. “Atingindo cerca de 30 milhões de telespectadores, os canais fechados se tornaram mídias obrigatórias para a publicidade de inúmeras categorias de produtos. A pergunta é como esses veículos estão presentes nas redes sociais e quais são as plataformas utilizadas ”, comenta Elizangela Grigoletti, gerente de inteligência e marketing da MITI Inteligência.

Nesse universo em que a participação no investimento publicitário cresceu 10% em relação ao ano passado é que a GNT investe de forma intensa na sua atuação online, a começar pelo site. Sua página na web conta com diversas seções, trazendo conteúdo noticioso focado no público feminino.  No Facebook, Twitter e Youtube, o canal marca presença oficial, tanto com uma página da GNT quanto com perfis para seus principais programas: GNT Fashion, Happy Hour, Alternativa Saúde entre outros. “A GNT inova mantendo uma rádio online, que tem página própria no Facebook, perfil no Twitter e no Orkut e canal no Youtube”, conta Elizangela.

Com programação baseada em documentários e atrações curiosas, o Discovery Channel está presente no Facebook, Twitter e Youtube, disponibilizando vídeos do canal. No Facebook, atua ainda com páginas segmentadas por públicos e assunto: Turbo, Civilization, Science, Kids – que são canais por assinatura do mesmo grupo – e Mulher, vinculado ao canal Discovey Home&Health.

O canal de notícias GloboNews tem uma página não oficial no Youtube criada por um fã, onde são disponibilizados vídeos da programação.  É no Twitter que a emissora marca presença oficial, através do perfil @canalglobonews, e mais outros sete canais voltados a diferentes assuntos: notícias nacionais e internacionais, tecnologia, entrevistas, além dos temas relacionados aos programas Almanaque, Arquivo N e Milênio.

No Twitter, o SporTV tem destaque especial. São 15 perfis segmentados, além do perfil oficial no microblog, página no Facebook e canal no Youtube. “A emissora esportiva aproveita a velocidade do Twitter para criar perfis que atendam a assuntos específicos, como os preparativos para as olimpíadas de 2012 ou o campeonato brasileiro”, observa Elizangela.

Os seriados Warner, Sony e AXN atuam de forma bastante parecida nas redes sociais: mantêm presença oficial no Twitter, Facebook e Youtube. “A Fox, que dedica parte de sua programação aos seriados, está presente apenas no microblog e na rede de relacionamentos, mas mantém uma fanpage exclusiva para o programa Os Simpsons e outra para a série Kdabra.”

Assim como a Fox, a HBO transmite seriados entre a programação de filmes e também mantém presença oficial no Twitter e Facebook. E possui ainda outras fanpages para as séries de produção própria, como Game Of Thrones e True Blood.

Já o Multishow, apresenta uma programação de entretenimento, bastante voltada para os jovens, o canal tem presença oficial no Facebook, Twitter, Orkut e Youtube. No microblog, mantêm outros seis perfis segmentados, além de mais cinco fanpages dedicadas a diferentes assuntos. “O canal conta com uma rádio na internet: a Multishow FM, que oferece as novidades musicais, revela novos estilos, toca os maiores hits e abre espaços para novos músicos e bandas nacionais. Mais uma forma de se fortalecer no segmento de entretenimento em que atua e se posicionar a frente em um mercado que cada vez mais privilegia conteúdo segmentado para públicos específicos ”, ressalta Elizangela.

TEDxYouthDay SERÁ NO RIO DE JANEIRO

Marcada a primeira edição do TEDxYouthDay, evento mundial que comemora o Dia Internacional do Jovem. Sobre o tema Brincar, aprender, construir e compartilhar  o evento procura transmitir experiências e inspirar projetos entre jovens ao redor do mundo.

O TEDxYouthDay, que será realizado em 20 de novembro na Fundação Planetário do Rio de Janeiro, segue o modelo estabelecido pelo TED, tradicional conferência sobre Tecnologia, Entretenimento e Design (www.ted.com). Sua versão jovem contará com palestras, dinâmicas e discussões sobre o mercado profissional e o cenário atual da juventude.

LIVRO

THÉO DRUMMOND LANÇA SEU 21º. LIVRO. Soneto Louco e outras poesias. É o seu 21º. Livro. O  valor arrecadado com as vendas será doado a uma instituição de caridade. A escolhida, desta vez, é o Instituto Nacional do Câncer. Soneto louco e outras poesias é editado pela Editora Caravansarai.

                 CONTRA A TIRANIA DO VAREJO

Tinha que ser uma mulher. Uma mulher forte, corajosa, bonita, verdadeira. Que à semelhança de outras mulheres decidiu deixar para trás uma brilhante e bem-sucedida carreira de executiva, e, em seu segundo tempo, empreender. Tinha que ser AMÁLIA SINA, cadeira de número 13 da ACADEMIA BRASILEIRA DE MARKETING, ex-presidente da PHILIP MORRIS BRASIL, ex-presidente da WALITA, ex-vice-presidente da PHILIPS para a América Latina, a dizer chega, a abrir a boca, e denunciar a tirania das grandes redes de varejo do país, e a quase escravidão – quem sabe pior que escravidão – de seus fornecedores. Daqui para frente a empresária do setor de beleza, AMÁLIA SINA, da SINA COSMÉTICOS, migra a comercialização de seus produtos para a venda direta. Amélia, não; AMÁLIA!

Em entrevista histórica para a revista EMBALAGEMMARCA abre o coração e o verbo apontando, de forma incisiva seu dedo em direção ao grande varejo: “Desistir não é a melhor definição. Desistir é quando você tenta, tenta e não consegue. Não foi o que aconteceu comigo. Minha marca – AMAZONUTRY – já estava presente em mais de 300 pontos de venda. Na verdade, fiz uma opção. Decidi não vender mais no varejo. Não aguentava pagar mais para vender. Os varejistas, que deveriam ser facilitadores, tornaram-se atravessadores. Hoje, os fabricantes estão reféns. A indústria patrocina o crescimento do varejo. E ninguém fala nada… existe um código de silêncio. Quem fala mal do varejo sofre represálias, retaliações…”.

- UM PREDADOR – “O varejo tornou-se um predador. Quer usar sua força para levar vantagem e achacar o fornecedor. Vira e mexe vemos notícias sobre o êxito das redes de varejo, sobre seus modelos fantásticos de negócios. Mas ninguém diz, sem rodeios, a que custo esse sucesso é obtido… Aturamos as práticas que todos mais ou menos conhecem. Enxoval de loja, por exemplo. Quando abre uma nova unidade, o varejista quer comprar sem pagar… época de inauguração de loja é um tormento. É preciso dar dinheiro e anunciar em tudo que o varejista quiser. E ele te convoca, não pergunta se você pode ou não. Passa o chapéu, mesmo… Mas a coisa que mais me entristece é quando damos ao varejista um desconto para ser repassado ao consumidor, para uma promoção, e ele não o repassa, colocando o preço que bem entender… e não paga em trinta dias, nem em sessenta; algumas grandes redes costumam pagar em 120 dias… a lógica tornou-se a seguinte: como posso comprar mais por menos e vender menos por mais…”.

AMÁLIA poderia ter ficado quieta e tocar sua vida. Se fosse AMÉLIA; mas é AMÁLIA. E assim, todos os anos, milhares de novos e pequenos produtores continuariam caindo na ilusão de crescerem, prosperarem e construírem marca pegando carona na força do grande varejo. Decidiu compartilhar seu doloroso aprendizado com todos. Decidiu abrir o jogo.

A ganância predatória e avassaladora do grande varejo tem seus dias contados. Não oferecem e jamais poderão oferecer o que o consumidor moderno, sensível e diplomado busca hoje, e que vai muito além do preço. E, em paralelo, os novos empreendedores dispõem de todas as velhas e novas alternativas de venda do ambiente analógico, e de todas as novas do ambiente digital.

Parceria?! A escravidão aproxima-se do fim. Amélia não mora mais aqui.

(MadiaMundoMarketing)