A FANTÁSTICA FÁBRICA DE CHOCOLATE

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SIMPÓSIO DE PRÁTICXAS ALTERNATIVCAS, COMPLEMENTARESA E INTREGRATIVAS EM SAÚDE E RACIONALIDADES MÉDICAS

 A Faculdade de Ciências Médicas (FCM) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) e o Grupo de Racionalidades Médicas e Práticas em Saúde, da Universidade Federal Fluminense (UFF), promoverão, nos dias 18 e 19 de agosto, o 1º Simpósio de Práticas Alternativas, Complementares e Integrativas em Saúde e Racionalidades Médicas.

Detalhes:www.fcm.unicamp.br/laboratorios/lapacis/index.php?option=com_content&view=article&id=97:i-simposio-de-praticas-alternativas-complementares-e-integrativas-e-racionalidades-medicas&catid=37:eventos

WORKSHOP DE APLICAÇÕES DE TÉCNICAS ELETROMAGNÉTICAS

O Centro de Ciências Agrárias (CCA) da Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), campus de Araras, realizará, nos dias 21 e 22 de julho, o 3º Workshop de Aplicações de Técnicas Eletromagnéticas para Monitoramento Ambiental. Detalhes: www.cca.ufscar.br/workshoptdr

PD COM BOLSA EM RÁDIOASTRONOMIA

 O Projeto Temático Fontes calibradoras, sistemas computacionais e técnicas experimentais para imageamento com o Brazilian Decimetric Array (BDA), apoiado pela FAPESP e conduzido no Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe), tem uma vaga para pós-doutoramento. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.

Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, no www.oportunidades.fapesp.br.

PROGRAMA DE BOLSAS ICYTDF-MÉXICO\CLAF

Aabertas até 29 de outubro as inscrições para o Programa de Bolsas ICyTDF-México/CLAF. Mantido pelo Centro Latino-Americano de Física (CLAF), por meio de um convênio com o Instituto de Ciencia y Tecnología del Distrito Federal (ICyTDF) do México, o programa disponibiliza bolsas de estudos de mestrado, \CLdoutorado, doutorado cooperativo, pós-doutorado e projetos de colaboração científica para estudantes e pesquisadores latino americanos. Detalhes: www.claffisica.org/uploads/arquivos/CONVOCATORIA%202011%20ICyTDF-CLAF.pdf

 A FANTÁSTICA FÁBRICA DE CHOCOLATE

A Nestlé está dando uma aula de marketing, ao realizar o Tour Nestlé Chocolover para mostrar, de maneira interativa e lúdica, todas as etapas de produção do chocolate.  

Ao completar 90 anos no Brasil, ela abre as portas da sua fábrica de chocolates em Caçapava, no interior de São Paulo, e oferece um circuito de visitação interativo de 1,2 km que apresenta de forma dinâmica e educativa o ciclo de produção do chocolate, desde a floresta cacaueira, passando pela preparação da mistura que se transformará no produto final, moldagem, recheio, entre outras curiosidades.

O programa de visitação tem cerca de uma hora e meia de duração e 11 etapas ao todo, ambientadas com painéis interativos, sonorização, apresentação de curtos filmes que remontam a história dos principais chocolates da Nestlé, e exibe campanhas memoráveis.

 No final do trajeto um totem touch screen permite que o público tire fotos para serem baixadas posteriormente no www.nestle-tourchocolover.com.br, pelo qual também são agendadas as visitas. No fim, o público passa por uma loja com todos os chocolates Nestlé comercializados no Brasil.

O marco arquitetônico da obra são as duas torres e uma passarela em aço e vidro que percorre todo o interior da fábrica, em uma área de 1.850 m². Ousada, a estrutura chama atenção de quem trafega pela rodovia a Presidente Dutra, que liga São Paulo ao Rio de Janeiro, pela sua geometria estrutural.

Além de ser uma marca do projeto, essa solução resolve os fluxos conflitantes entre produção e visitação na fábrica. “A intenção foi que a passarela fosse facilmente percebida por quem trafega. A geometria e os materiais foram pensados para provocar uma experiência sensorial e perceptiva, contribuindo para uma melhor apreensão das informações sobre a história e produção do chocolate, tal qual em um museu”, ressalta o arquiteto Martin Corullon. Com as novidades do Tour Nestlé Chocolover, a expectativa é dobrar o número de visitantes à fábrica e receber 100 mil pessoas por ano. (Portal da Propaganda)

O PRODUTO BRASIL E  OS MEGAEVENTOS

Um dos principais legados de megaeventos, do tipo Copa do Mundo de Futebol ou Olimpíadas, é a projeção da imagem do País e das cidades-sede. Impossível mensurar o custo de uma campanha convencional de comunicação que garantisse a mesma visibilidade e o conhecimento que esses eventos geram. Daí a grande preocupação de brasileiros, que como eu, perante o andar da carruagem, receiam um efeito reverso do desejado.

O receio se dá ao presenciarmos a angustiante demora por importantes decisões relacionadas à infraestrutura e à preparação geral das cidades-sede para os eventos. Sei que, no fim, conseguiremos as condições mínimas necessárias para viabilizá-los. O problema é a forma como isso ocorrerá. Em vez de “puxadinhos” e “quebra-galhos”, acho que deveríamos planejar esse momento como uma oportunidade única de mostrar ao mundo que somos mais do que um País bonito, hospitaleiro, de gente alegre e simpática.

Seria a oportunidade de demonstrar que somos, sim, um lugar que merece toda a fama de “bola da vez”. Tive a oportunidade de estar em três países nos últimos meses, sempre representando o Brasil junto a um grupo de representantes de outros países.

Assim foi na China, nos EUA (duas vezes) e Uruguai. Ao nos apresentarmos como representantes do Brasil, a primeira reação dos interlocutores é sempre a mesma: abrem-se sorrisos e todos expressam grande curiosidade e interesse pelo nosso País.

Destaco o “sorriso”, que representa uma percepção simpática e amigável do Brasil. Há um grande interesse também pela China e pela Índia, mas notamos uma flagrante diferença na reação dos interlocutores quando se trata do nosso País. Essa é nossa imagem.

Somos percebidos como um povo alegre, bem-humorado, musical, boa gente. E agora com um ingrediente a mais, que é o boom econômico brasileiro.

Ficamos ainda mais sexies... Bacana. Infla nosso ego. Mas não nos enganemos. Sabemos que a distância esconde algumas realidades que trazem mais preocupações do que regozijo. E os megaeventos podem deflagrar toda essa inconsistência entre o imaginado e o real.
Fico preocupado já com o nosso cartão de visita, os aeroportos. Em vez de simplesmente correr para ter condições de atender minimamente os nossos visitantes, à custa de quebra-galhos, acho que deveríamos encará-los como a primeira oportunidade de provocar um “wow!”.

É triste perceber que mesmo a estrutura técnica, funcional, está sob risco. Esperava que tivéssemos a visão de surpreender o público-alvo do produto Brasil. Imaginava um aeroporto em que seria encontrado não só o conforto e a eficiência da operação (uma obrigação), mas um ambiente trabalhado para corroborar toda a imagem de beleza, alegria e simpatia do nosso País.

Se as autoridades encarassem isso como um job de uma boa agência de marketing promocional, garanto que teríamos um bom resultado. Você pode estar pensando que sou utópico, que estou pensando apenas numa bonita embalagem para um produto ruim. Não!

É claro que não penso em simplesmente falsear uma realidade com tapumes bonitinhos. Penso que a estrutura básica é uma necessidade, mas que não deve ser a única. É preciso ser bonito. É preciso ser impactante. É preciso provocar boa impressão, logo no primeiro contato, e continuar demonstrando eficiência e coerência em outras situações. Um exemplo é Londres, que se prepara para receber turistas para os Jogos Olímpicos de 2012.

Quem conhece o projeto daquela cidade, principalmente os aspectos relacionados à sustentabilidade e ao legado, fica com muita inveja. Aprendi na comunicação e marketing que podemos até vender por algum tempo um produto bonitinho. Mas não todo o tempo, se ele não entregar o que promete.

O Brasil é mais que um produto bacaninha. Temos realmente um crescimento econômico notável, estabilidade política, clima gentil e povo simpático. Mas temos também deficiências que começam a ser descobertas pelos estrangeiros que aqui vêm para pesquisar negócios pelo nosso País. E que poderão ser escancaradas por ocasião dos megaeventos programados. Ainda dá tempo de cuidar do produto Brasil e evitar que isso aconteça.Alexis Thuller Pagliarini - vp executivo do WTC Business Club e vp da Ampro - alexis@wtcclub.com.br

RESTAURANTE: UM NEGÓCIO QUE ENGANA

Leia também: Eventos . Quando a criança não se movimenta

SEMINÁRIO DE BIOLOGIA E REAB ILITAÇÃO ORAL

 Abertas as inscrições para o Seminário Internacional em Biologia e Reabilitação Oral, que ocorrerá nos dias 27 e 28. O encontro será realizado na Faculdade de Odontologia de Ribeirão Preto da USP e contará com a participação do professor Marc McKee, da Universidade McGill (Canadá). Detalhes:  eventos.ro2011@gmail.com ou (16) 3602-0313.

19º WORKSHOP TEMÁTICO CAT\CEPID

 O Instituto Butantan promoverá, na próxima  quintra-feira, o 19º Workshop Temático CAT/CEPID, com o tema “Cellular and Molecular Biology of Pain and Analgesia”. Detalhes: www.butantan.gov.br e yarac@butantan.gov.br.

DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

A quinta edição do Simpósio Brasil-Alemanha de Desenvolvimento Sustentável reunirá estudiosos e representantes de instituições dos dois países em Stuttgart, de 18 a 22 julho.

Durante os cinco dias, os painéis apresentarão projetos e iniciativas ligadas a temas como energias renováveis, água, esgoto, desenvolvimento florestal, clima, ecologia e economia, entre outros. Os representantes brasileiros confirmados incluem universidades do Rio Grande do Sul, de Santa Catarina, de Pernambuco, de São Paulo e do Rio de Janeiro. Pesquisadores de diversas universidades alemãs também integram a programação de palestras.

O evento criado em 2003 acontece a cada dois anos em cidades brasileiras e alemãs, alternadamente. As edições anteriores do Seminário foram realizadas em Tübingen; em Santa Maria e Santa Cruz do Sul, no Rio Grande do Sul; em Freiburg e em Curitiba.

TODOS OS DIAS NO LIMITE

Diz o dito popular, “CADA DIA COM SUA AGONIA”. Nem todos os tipos de negócios convivem com essa situação e sentimento mas, dentre os que todos os dias tem sua ou muitas agonias, o de se aventurar no território dos restaurantes é um deles.

Primeiro todos os trabalhos que precedem a abertura de um restaurante; que demandam um planejamento rigoroso e nos mínimos detalhes – ponto, vocação, decoração, “naming”, brigada, estilo e personalidade, treinamento, mais treinamento, mais treinamento, ainda, e chega o dia. Rigorosamente o mesmo acontece quando um empresário do setor compra um restaurante já em pleno funcionamento, ou já em plena agonia. Nas duas situações precisa conferir e repassar todos esses pontos.

Depois, inaugura ou reinaugura. E ou é um sucesso e a tarefa é administrar e preservar o sucesso, ou é um fracasso, e começa a contagem regressiva para o dia último e final. Se sucesso, todos os dias, em duas horas no almoço e três no jantar, servir de 200 a 400 refeições para os clientes fiéis e leais, que voltam ao restaurante para comer um mesmo prato, que não querem e não gostam de esperar, que já tem dentro de si o padrão específico daquele prato, e tudo o mais. Muitas vezes, na cozinha, são de 80 a 100 comandas, a serem atendidas em 40 ou 50 mesas, no mesmo momento, com a comida gostosa, linda de ver, e tinindo de quente.

Segundo o caderno OPORTUNIDADES do ESTADÃO, a taxa de mortalidade de restaurantes e bares novos é de 35% já no primeiro ano, superando inclusive o índice das micro empresas em geral. Ou seja, em doze meses ou menos, do nascimento, vida e morte de um bar ou restaurante. E todo o desgaste e problemas decorrentes. Mas não para aí. No final de 10 anos, de cada 100 inaugurados, 97 fecham suas portas. Quase como se fosse um vestibular para uma faculdade que oferece apenas 3 vagas para cada 100 candidatos, ou 1 para cada 33,3. Negócio de altíssimo risco que muitos consideram “bico” por tratar-se de fazer para muitos o que se faz para poucos.

Segundo o presidente da ABRESEL, Associação Brasileira de Restaurantes e Bares, “o mercado é muito versátil, exige atualização e adaptações às novidades tecnológicas. A concorrência é grande e, alem disso, o setor sofre constantemente com inúmeras exigências de alvarás e ações da Prefeitura, como o PSIU – Programa de Silêncio Urbano”.

Em momentos de desespero, na dificuldade de se recolocar, muitos executivos consideram a possibilidade de abrirem um restaurante. Acreditam que como sabem planejar e administrar, não terão nenhuma dificuldade. Ignoram a total e absoluta inexperiência do que é o “chão do restaurante”, o dia a dia da cozinha, das compras, do dormir tarde e acordar cedo, da fragilidade da segurança na gestão da matéria- prima, dos riscos envolvidos a quem se diz capaz de alimentar pessoas de forma saudável, da guarda dos carros… Esses executivos sempre deveriam considerar a hipótese de abrir um restaurante, como a penúltima coisa a fazer. Pior que ALMODÓVAR, não se trabalha a beira de um ataque de nervos; são no mínimo entre 10 e 20 a cada novo dia. A cada novo dia dezenas de agonias. (MadiaMundoMarketing)

UM PORTAL DE BUSCAS REGIONALIZADO

Inaugurado o único Portal de Buscas totalmente regionalizado: o www.goobrasil.com.br, onde você pode Buscar e/ou Divulgar gratuitamente sitres de indúsrtrias, comércio, produtis em beral, serviçosd, saúde, educação, alimentação e lazer. É também, o único PORTAL de BUSCA/DIVULGAÇÃO de SITES Brasileiros que facilita a interação com os internautas.

CRIANÇAS POUCO ATIVAS

 Quando a criança cresce e passa para o ensino médio, o nível de atividade aumenta. Alunos do ensino médio estão, em média, 20% mais ativos que estudantes do ensino fundamental, indica levantamento feito pelas secretarias da Saúde e da Educação, realizado em parceria com o Centro de Estudos do Laboratório de Aptidão Física de São Caetano do Sul (Celafiscs).

A tendência sempre foi o inverso. Quanto mais velha a pessoa fica, menos pratica exercício físico. Essa mudança de comportamento acende um alerta. Indica que, a cada geração, o problema da falta de atividade física se agrava.

“A hipótese principal é que as crianças têm exposição maior a computador, videogame e televisão. Hoje, as crianças são hábeis com a tecnologia. Porém o custo disto é que não se exercitam adequadamente. Uma das consequências é a obesidade infantil”, disse Victor Matsudo, coordenador do Agita São Paulo, programa estadual voltado ao incentivo da prática de atividades físicas.

O programa Agita São Paulo recomenda que as crianças se movimentem em pé por cinco minutos a cada meia hora de atividade sentada.

Matsudo coordena o projeto de pesquisa Análise das Curvas de Crescimento, Desenvolvimento e Maturação de Escolares de Ilhabela, apoiado pela FAPESP por meio da modalidade Auxílio à Pesquisa – Regular.

O levantamento foi feito com 2,5 mil escolares da 5ª e 9ª séries do ensino fundamental (ciclo II) e do 3º ano do ensino médio, em uma amostra representativa para o Estado de São Paulo.

Os jovens responderam a um questionário onde apontavam quanto gastavam de tempo com cada atividade. A recomendação internacional mínima para realizar atividade física é de 300 minutos por semana para crianças e 150 minutos para adultos.

Quanto mais tempo a criança fica sentada, maior é o seu peso corporal e índice de massa corpórea e maior é o nível de colesterol ruim e triglicérides. Em contrapartida, menor é o nível de colesterol bom e menor é o nível de potência aeróbica (capacidade do organismo em transportar oxigênio). Detalhes: Celafiscs: www.celafiscs.institucional.ws

HOJE O ASSUNTO É MARKETING

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UM ESTRANHO – NO LUGAR DO – NINHO

Depois que o paradigma se estabelece na cabeça, coração, aroma, paladar, som, olhos, do cliente, as possibilidades de todos os demais concorrentes reduzem-se a brigar por um apagado e distante segundo lugar. Tão simples quanto.

O LEITE NINHO foi lançado oficialmente no Brasil no ano de 1944, no apagar das luzes da Segunda Guerra Mundial. Uma benção para as mamães e donas de casa num momento de mercado desabastecido e carente. Sucesso imediato, obrigando a NESTLÉ a multiplicar as fábricas do produto em espaço de tempo recorde – em 12 anos, 3 fábricas. Um pouco mais adiante o lançamento – 1965 – do LEITE NINHO INSTANTÂNEO, e as vendas não parando de crescer. De um lado, o INTEGRAL, mas recomendado para a alimentação infantil; e do outro, o INSTANTÂNEO, mais indicado para adultos.

Desde então o NINHO foi se enraizando na cabeça e no coração de seus admiradores, muito especialmente SUAS ADMIRADORAS, e como MARCA ocupando um lugar privilegiado em  apreço e admiração. Em paralelo, derivativos foram lançados, com indicações ou recomendações específicas, ou em novos formatos, como no caso da família de leites fermentados.

Corta para 2011, cidade de São Paulo, prefeito Gilberto Kassab. Que em sua campanha pela reeleição prometeu aos eleitores a distribuição do “LEITE AMARELINHO” para os 900 mil alunos da rede municipal. E, esquecendo-se da promessa, sabe-se lá por quais razões, ao invés do AMARELINHO da NESTLÉ, mandou em seu lugar o NUTRICE da TANGARÁ FOODS…

Revolta geral das mães dos alunos: “o leite fica ralinho, não tem nem o mesmo cheiro nem o mesmo sabor de NINHO”, ou, “Agora preciso colocar várias colheres para ficar bom. Com o NINHO eu colocava sempre só cinco colheres e o leite ficava bom. Trocaram sem avisar nada…”.

No marketing, como na vida, ou na vida, como no marketing, a percepção é a realidade. NINHO é NINHO e o lugar reservado a esse tipo de produto na cabeça e no coração da maioria esmagadora das mamães a ele pertence. KASSAB vai pagar caro por prometer o amarelinho e entregar o da TANGARÁ FOODS. Quando ouvem a marca do novo fabricante é como se estivessem ouvindo, “O KASSAB TANGARÁ SEUS ELEITORES…”. (MadiaMundoMarketing)

ICARO LANÇA SITE INTITUCIONAL...

A Ícaro Technologies, empresa líder em integração de soluções de gerência, acaba de lançar seu novo website institucional, que passa a ser hospedado em novo endereço: www.icarotech.com.

 A todo o momento, enquanto lê sobre determinado tema, o visitante terá, ao lado direito da tela, para acesso rápido, assuntos semelhantes e co-relacionados ao principal, auxiliando dessa forma uma busca mais completa.

A  nova página traz conteúdo totalmente reformulado, com linguagem mais simples e direta para facilitar o entendimento sobre a oferta da Ícaro.  O interessado poderá saber, por exemplo, quem são os clientes da empresa, seus parceiros, principais tecnologias e certificações obtidas, além das notícias da empresa, que têm posição de destaque na Home Page.

Há também  integração com as principais redes sociais da atualidade, como Twitter, Facebook e Orkut, com links para que o visitante possa divulgar conteúdos de seu interesse encontrados no site para sua rede de relacionamento.

... E A NISSAN, UM SITE PAARA A IMPRENSA                  

 Uma nova forma de se relacionar com a imprensa, mais simples e fácil, porém mais completa. Com esse objetivo, a Nissan do Brasil desenvolveu uma nova Sala de Imprensa, o seu canal online de relacionamento com jornalistas e formadores de opinião.

A nova Sala tem visual limpo e navegação intuitiva. Os usuários poderão acessar os últimos releases divulgados já na página de abertura ou ir ao assunto desejado diretamente pelas tags. Além disso, há fotos e informações das linhas atual e antiga de produtos; perfis e imagens dos principais executivos da empresa; vídeos institucionais, das propagandas e modelos; informações sobre eventos e projetos, como a caravana itinerante Nissan Inova Show, que está percorrendo o país levando a experiência da marca, e links para sites da Nissan em outros países e concessionárias da marca no país, e muito mais.

O site reforça o posicionamento da marca de interação total com as redes sociais, que se iniciou no ano passado pelo endereço institucional da empresa (www.nissan.com.br). Os textos e vídeo poderão ser compartilhados da sala de imprensa para Facebook, Orkut e Twitter.  Vídeos e fotos estão ligados diretamente ao You Tube, Picasa e Vimeo.

TRÊS JÁ FATURAM MAIS DE 1 BI

O ranking de faturamento das agências brasileiras de janeiro a maio de 2011, divulgado pelo Ibope Monitor, já apresenta três operações com cifras que ultrapassam R$ 1 bilhão. A líder continua sendo a Y&R, com R$ 2,355 bi, isolada no topo. O segundo lugar foi assumido pela AlmapBBDO (R$ 1,039 bi), que ultrapassou a agora terceira colocada Euro RSCG (R$ 1,001 bi) em comparação ao ranking anterior, que contabilizava os valores até abril.

Do quarto ao oitavo posto, mantêm-se as posições da última lista, respectivamente com Ogilvy (R$ 985 milhões), WMcCann (R$ 861 mi), JWT (R$ 825 mi), BorghiErh/Lowe (R$ 751 mi) e Neogama/BBH (R$ 647 mi). Trocaram de posição a F/Nazca S&S (R$ 637 mi), agora em nona; com a Africa (R$ 624 mi), a décima.

As que mais ganharam posições foram a NovaS/B (27ª, com R$ 236 mi de faturamento) e a QG Propaganda (31ª, com R$ 197 mi), subindo cinco postos cada uma. Quem mais desceu foi a Master, de 31ª para 36ª, com R$ 154 mi de faturamento. Em relação a abril, entram na lista WE Comunicação (46ª, R$ 96 mi), REF Comunicação (48ª, R$ 84 mi) e Prime Brasil (50ª, R$ 81 mi), com o descenso de Santa Clara, Agência3 e Heads.

Nos cinco primeiros meses de 2011, as 50 agências com maior volume de faturamento atingiram, somadas, a cifra de R$ 19,581 bilhões. (Texto de  Karan Novas, postado no PropMark)

QUEM QUER INGRESSOS PRO ROCK IN RIO¿

 Quer ir pro Rock in Rio? Quer? Então, corra pra página do Itaú Universitários no Facebook, aceite o aplicativo Caça ao Banner e dá um internet e, se você for o primeiro  a achar os 10, leva um par de ingressos. Quem curte a página recebe dicas direto no seu mural e tem mais chances de se dar bem na caçada. São 40 pares de ingressos. Um tantinho bom, né? (Bicho de Goiaba)

E QUEM QUER IR A HOLLYWOOD¿

 A linha de snacks Doritos, marca da PepsiCo, que também produz as marcas Quacker, Toddynho e Kero Coco, lança a promoção Doritos Uncut, que levará o fã mais criativo da marca, junto com mais dois amigos, para conhecer os estúdios de Hollywood.

  Até o dia 29, o participante inicia a história e convida seus amigos e/ou outros internautas para continuá-la. O criador do primeiro post, de até 140 caracteres, decide quando a história termina, respeitando o limite de quatro a quinze posts. O criador da história mais curtida pelo público será o vencedor da promoção e terá sua criação transformada em um curta metragem de animação em 3D.

 O storyboard mais bem votado pelos internautas entre 30 de julho e 12 de agosto será o ganhador da promoção. A campanha será divulgada pelas redes sociais Twitter e Facebook, além de MSN e YouTube e nas embalagens de DORITOS® em todo o país. (Portal da Propaganda)

SOBRE UMA NOITE EM PARIS

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SUICÍDIO LITERÁRIO

(Se trm algo que me deixa feliz é ler algo talentoso escrito por um jovem. Como este texto do Nicolas David, estudante de jornalismo da Unisul Pedra Branca e menor aprendiz no jornal Diário Catarinense, que, como não sou egoísta, divido com você)

- Moça, tem uma caneta que você possa me emprestar?

- Tem, mas acho que não funciona.

- Ah! Ta, já devolvo (ou não).

 Alguém aí tem a audácia de dizer que Jô Soares, Rubem Fonseca ou qualquer outro desses medíocres escritores são bons como foi o seu Hemingway? Nunca li Hemingway, Woody Allen deve ter lido. Quem é louco que atire a primeira pedra. Ou melhor, elogie os velhinhos por meio de metáforas e outras baboseiras que os autores usam para fazer a única coisa que sabem: escrever. Imortais! Por que são lembrados os imortais? Por que são esquecidos os mortais? Talvez porque ninguém goste de elogiar um concorrente.

 Não sei se aquela questão ali tem relação com a hipocrisia humana. Não sei mesmo. Acho que não. É um descuido, como dizem os jovens um vacilo. Agora, te parece leitor, que sou um velho. Felizmente a nossa comunicação permite te enganar, pois você nem pode me questionar. Creio, entretanto, que sou mesmo um velho. Mas até mesmo os jovens são velhos na época em que vivem.

 Memórias são memórias. Woody Allen não está fora da casinha quando projeta a cabeça de seu personagem central sob uma perspectiva nostálgica. Gil Pender deu muito certo, certamente, ele representa o subconsciente dos velhinhos que já foram e que ainda vão as salas de cinema para prestigiar Midnight in Paris.

Dizem que a grama do nosso vizinho é mais verde, então o passado dos nossos avôs era melhor. Impressiona o fato de que eles pensavam assim, na época em que pensavam. A personagem Adriana ratifica essa ideia quando sai da Paris dos anos 20, onde Gil Pender estava vislumbrado, e vai à Belle Époque, num passado ainda mais distante e para ela agradável. Lautrec viajou para onde mais tarde?

 Meia Noite em Paris acende uma discussão irritante e que me faz entender o motivo pelo qual os escritores querem conversar com o leitor. É caro leitor pra cá, amigo leitor pra lá. Quanta pretensão a desses escritores. Isso está errado. Os bons autores são aqueles que já morreram. Alguns políticos mortos, também são bastante elogiados, como o ditador, eu disse ditador Getúlio Vargas, um sujeito de impecável atuação política. Quero ver o que vão falar do Collor e do impeachment, talvez, será inocentado.

 Zelda Fitzgerald era uma bêbada chata e inferior; Hemingway um sujeitinho soberba que pensava saber de tudo; Picasso me lembrou Hitler, foi bom ele ter falado somente em uma língua que eu não identifiquei, assim não ouvi se quer uma baboseira. Barato leitor, você que ignorantemente – essa variação não existe – insiste em ler essas linhas deve pensar que eu invejo os meus colegas. Sim, algum problema? Vocês não podem usar isso contra mim. Porque eu morri. Acabei de morrer. Escrevi mil páginas. O livro se chama Já ouvi falar de mim, o conteúdo é podre. Mas meu plano dará certo. Acabei de subir na ponte Hercílio Luz e ela caiu com o peso do meu talento, morri.

 Agora, sou famoso e um dos melhores escritores da minha época. Se estivesse vivo seria presidente da Academia Brasileira de Letras, facilmente. Estaria junto de Jô Soares, Rubem Fonseca, Luis Fernando Veríssimo, esses fraquinhos que sobrevivem aos dias de hoje.

 Meia Noite em Paris deu tão certo quanto o meu suicídio. Deu tão certo quanto minha primeira crítica de filme. Diga-se de passagem, ela está carregada de erros, mas também é a melhor crítica, pois quando tomei aquela caneta eu me concedi a liberdade de interpretar a obra. Assista ao filme, até porque Woody Allen também já morreu. Acabou de morrer. Faz três minutos, está aqui do meu lado. Eu contei para ele que quando vivo meu lema era o seguinte: quero nesse maldito curto período de vida que tenho, falar com perfeição sobre tudo e sobre todos. Sei que não vai dar tempo, mas me tranquiliza o fato de estar cada vez mais próximo.

 Woody Allen bateu no meu ombro e sorriu debochadamente. Como eu morri antes dele, ele me contou que leu a manchete de diversos jornais, entre eles The New York Times. Havia uma foto minha e da Hercílio. Um paralelo entre a minha história e do monumento bem cuidado da nossa bela e nada Santa Catarina. “estavam te elogiando muito, você conseguiu”. Claro que eu consegui. Morto o Itamar Franco até criou o plano real até então uma obra de Fernando Henrique Cardoso que agora só atua em documentários. Aproveitando o ensejo assistirei a narração de FHC no documentário Quebrando Tabus.

 Sim contemporâneos we can! Podemos legalizar a maconha ou lutar por isso, podemos casar homossexuais, falar mal dos mortos, eleger mulheres para a presidência da república, arrastar greves por meses, ouvir o Luan Santana em detrimento a Cole Porter e também viajar no tempo que não volta mais. Boêmios e boêmias um brinde ao dia de hoje e a nossa época tão saudosa para quem viverá amanhã na época chata e sem ponte Hercílio Luz.

 NO AR O SITE DA FESTA DO INCANTO TRENTINO

Já está disponível o Site Oficial da XIX Incanto Trentino 2011. Endereço: www.incantotrentino.com.br.

 A ESCOLA DO MUNDO

Jamais alguém considerou a possibilidade de ENCICLOPÉDIAS seculares serem rapidamente superadas e colocadas fora de combate por uma enciclopédia que só existe no mundo digital, e escrita pela contribuição desinteressada e voluntária de milhares de cidadãos do mundo. Assim nasceu a WIKIPEDIA há pouco mais de 10 anos e colocou todas as demais a nocaute.

De certa forma, o mesmo começa a acontecer no território do ensino. O nascimento de uma escola que não pretende e nem vai acabar com todas as demais escolas do mundo, mas seguramente vai mudar a maneira das demais escolas ensinarem, de seus professores darem aulas, e dos alunos aprenderem.

O pressuposto é que existe conhecimentos que são básicos e universais independentes de país e língua, e que poderiam e deveriam ficar disponíveis no ambiente digital, da forma mais acessível, inteligente, lúdica e motivadora possível, para que os alunos pudessem recorrer a esses conhecimentos a qualquer momento, sem o constrangimento de “perguntar e perguntar” a quantidade de vezes que fosse necessária para verdadeiramente aprenderem, e apreenderem. ESSA ESCOLA EXISTE! E ACABA DE COMPLETAR 5 ANOS!

SALMAN KHAN, analista financeiro, 34 anos, a pedido da tia, começou a dar aulas particulares e a distância para 3 primos que revelavam grande dificuldade. Como existia a incompatibilidade de horários, passou a postar as aulas/vídeos no YOUTUBE para que seus primos pudessem assistir a qualquer hora e rever quantas vezes fosse necessário. Os amigos dos primos ficaram sabendo e viraram “bicões” das aulas de SALMAN. E contaram para outros “bicões”. Em pouco mais de 2 anos os vídeos foram acessados por 40 milhões de jovens, a notícia chegou aos ouvidos de BILL e MELINDA GATES, que decidiram apoiar SALMAN na criação da  KHAN ACADEMY. Uma das “10 MELHORES IDEIAS QUE PODEM MUDAR O MUNDO”.

Hoje a KHAN ACADEMY disponibiliza mais de 2.200 vídeos, tem um acesso diário de mais de 200 mil estudantes de diferentes países, cobre todo o currículo escolar até o ensino médio – MATEMÁTICA, QUÍMICA, FÍSICA E BIOLOGIA – e todo o conteúdo está sendo traduzido, inicialmente, para 10 línguas.

O sonho de SALMAN e sua KHAN ACADEMY, apoiado por BILL e MELINDA GATES: “quero que isso seja uma realidade para 6,9 bilhões de estudantes”. Ou seja, todos nós, terráqueos.

Vai matar as demais escolas? Não, claro que não; vai facilitar e possibilitar que cada uma das escolas, dentro de suas características, se aprimore e ofereça o específico, o exclusivo, o personalizado ou tribalizado em função das especificidades de seu alunato. Mas, vão ter de mudar. Vão ter que rever sua missão, daqui para frente. (MadiaMundoMarketinjg)

CAPES ANUNCIA 34 PROJETOS

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PHOCUS, POR ONDE TUDO COMEÇA

Quem inventou os 4 Ps – PRODUCT, PROMOTION, PLACE e PRICE – ao contrário do que muitos imaginam, foi JEROME McCARTHY, e não PHILIP KOTLER. Sua contribuição às práticas do marketing data do ano de 1960, e se encontra no livro BASIC MARKETING. A MANAGERIAL APPROACH”.

O burocrático, preguiçoso e entendiante PHILIP KOTLER, 51 anos depois, continua se restringindo aos 4 Ps, como se nada mais tivesse acontecido no mundo, na vida, nas empresas, no MARKETING. A matriz de trabalho do MADIAMUNDOMARKETING, hoje adotada em milhares de empresas em todo o mundo, e nas melhores Faculdades de Administração de diferentes países, coleciona 12 Ps. E o primeiro dos Ps, o mais importante de todos, por onde tudo começa e se origina, PHOCUS. Exatamente como escrito na mitologia grega, celebrando o filho do rei ÉACO e PSÂMATE, batizado de PHOCUS, pela obstinada determinação de seu pai, infinitas vezes suportada por PSÂTAME, até finalmente sucumbir, de ter um filho.

Ter PHOCUS é a virtude principal de todos os empreendedores, muito especialmente num mundo que a cada dia que passa multiplicam-se as especializações a partir de preferências cada vez mais específicas dos consumidores. Pré-condição básica, essencial e definitiva para se almejar o sucesso. E 99,9% das empresas bem sucedidas do mundo apresentam essa característica.

Mas, volta e meia, muitas pessoas perguntam aos nossos consultores, como explicar-se empresários bem sucedidos como ALBERTO SARAIVA do HABIB´S, ou, RICHARD BRANSON da VIRGIN? A resposta mais cômoda e fácil seria a de dizer que TODA REGRA TEM EXCEÇÃO, e os dois fazem parte da EXCEÇÃO, dos 00,1%. Mas, os que nos perguntam merecem todo o apreço, carinho e consideração, e uma resposta mais séria e verdadeira.

Algumas pessoas, poucas, tem a capacidade de trabalhar com um PHOCUS mais aberto, ou totalmente aberto. ALBERTO SARAIVA começou seu negócio circunstancialmente. Nascido em Portugal, veio para o Brasil com menos de um ano de idade. Foi criado no Paraná, e mudou-se para São Paulo para cursar medicina. Seu pai possuía uma pequena padaria no Brás, São Paulo, e num assalto foi assassinado. E o Dr. ALBERTO virou Dr. HABIB´S, descobriu sua vocação e capacidade de alimentar pessoas com qualidade e preço baixo, e desde então, ainda que preservando num de seus negócios a denominação que remete a culinária árabe, HABIB´S, vende no mesmo espaço sanduíches, sorvete, pastéis, pizza, e, mais recentemente, bolinho de bacalhau.

Assim, a explicação é que de um PHOCUS original voltado para atender pessoas que buscavam comida árabe, acabou descobrindo a ciência e a arte de alimentar pessoas com qualidade e preço, e passou a oferecer a essas pessoas, mais que comida árabe, o melhor lugar para se comer diferentes tipos de alimentação, com qualidade e preço acessível. Seu PHOCUS evoluiu, se alargou, concentrou-se em pessoas que buscam qualidade, variedade e preço, e hoje, com total merecimento, é O CAMPEÃO no negócio de alimentação rápida.

Já BRANSON, péssimo aluno, gago, tímido, fugiu da escola aos 16 anos. Talvez por todas essas dificuldades iniciais, acabou se apaixonando pela marca que lhe deu seu primeiro sucesso, VIRGIN, e desde então pratica uma temeridade. Usa a mesma marca para todos os seus negócios – mais de 300 empresas. De companhia de aviação, a cartão de crédito, agência de viagens, aluguel de carros, música, refrigerantes, drinques, emissoras de rádio, bancos. Como BRANSON explica seu sucesso e seu PHOCUS? “Começo uma empresa quando encontro algo que me interessa”. O PHOCUS de BRANSON é, portanto, se divertir.

Se você não passou pelo que ALBERTO SARAIVA e RICHARD BRANSON passaram, se você não tem essa capacidade única desses dois gênios de conviverem com sensibilidade e consistência a PHOCUS tão amplos e abrangentes, enquadre-se nos 99,9% dos negócios de sucesso. Mantenha, cada vez mais, um PHOCUS mais restrito e específico. Quanto mais, melhor. ( FRANCISCO MADIA, para o MADIAMUNDOMARKETING).

CAPES ANUNCIA 34 PROJETOS

A Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes) publicou o resultado do Programa Capes/DAAD/CNPq, fruto da cooperação com o Serviço Alemão de Intercâmbio Acadêmico (DAAD) e o Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq). A Capes selecionou 34 projetos, em diferentes áreas do conhecimento, como genética humana e musicologia. As propostas receberão bolsas para realização de doutorado pleno, sanduíche e duplo na Alemanha. Detqlhes pelo (61) 2022-6669.

 RAIO X DO SETOR PROMOCIONAL

A Associação de Marketing Promocional divulgou os resultados da Pesquisa Ampro-Ibope 2011. O levantamento, feito pelo Ibope Solution e coordenado pelo vice-presidente executivo da Ampro, Auli De Vitto, consultou executivos de 85 empresas que contratam serviços de marketing promocional, no sudeste, sul, nordeste e centro-oeste.

55%  das empresas entrevistadas pertencem ao segmento industrial, sendo 21% de alimentos e bebidas e os demais divididos entre entretenimento; farmacêutica; cosméticos e perfumaria; papel, celulose e derivados; química; construção; automobilística e outras. As outras  45%, atuam em serviços:  12% no comércio varejista. Os demais, foram  divididos entre instituições financeiras, internet, transportes, serviços médicos, serviços públicos, instituições de ensino, telecom, entre outros. A maior parte está na região Sudeste (79%).

O estudo revelou crescimento no planejamento das ações – 82% responderam que há um planejamento prévio para ações de marketing promocional,  9% a mais que o observado em 2009. As respostas mostraram  tendência de crescimento para  68% das verbas das empresas, com média de 16% de aumento dos recursos destinados a ações promocionais.

61% dos executivos demonstraram que estão satisfeitos ou muito satisfeitos com as agências de promo com as quais costumam trabalhar. Para 41% dos entrevistados, as campanhas promocionais têm sido mais criativas que as de propaganda, um crescimento de 9% em relação às respostas da última pesquisa Ampro-Ibope.

Para 53% das companhias, a divisão de verba também está pesando mais para o lado da promoção, com crescimento de 7% em comparação aos resultados para a mesma questão observados em 2009.

Uma das informações novas trazidas pela terceira edição da pesquisa Ampro-Ibope foi a intenção das empresas em investir em ações mais sustentáveis, sendo que 83% delas pretendem destinar mais recursos para a sustentabilidade em todas ou algumas ações promocionais nos próximos meses. "Este dado traz uma excelente oportunidade para as agências. Aquelas que se diferenciarem e souberem mostrar o caminho para ações mais sustentáveis, vão se destacar", ressalta Guilherme Prado.

Em virtude do crescimento observado na economia do Nordeste, outra novidade da pesquisa foi ter buscado a percepção das empresas com relação às ações promocionais naquela região. Para 76% dos entrevistados, as ações de marketing promocional tendem a ser mais implementadas por agências locais, o que evidencia um cenário propício para investimentos no setor, localmente.

Os resultados demonstraram ainda o crescimento nos investimentos das empresas em mídias sociais e destacam a importância desses canais para as ações promocionais: 73% das empresas consultadas já investem em divulgação em redes sociais e, dentre elas, 82% pretendem aumentar em média 42% o investimento.

Foi observado ainda que, dos 27% que não investem nesse tipo de divulgação, 57% pretende investir em canais como o Orkut, Facebook, Twitter, entre outros.

O aumento no poder de consumo da Classe C tem levado as empresas a investirem em ações e produtos voltados para esse público. Além disso, na percepção dos executivos entrevistados (68%), esse nicho da população já pode  ser atingido também com recursos do marketing digital e entendem que vale a pena investir em ações com esta finalidade. Os dados mostraram ainda que para 55% das empresas consultadas a promoção é o melhor instrumento para atingir as classes C, D e E.

Das várias ações de marketing promocional listadas na pesquisa, as respostas mostraram um crescimento de 48% da preferência para as ações que envolvem marketing digital nos próximos anos. Foram 78% contra 30% em 2009.

Na sequência, predominam as ações no ponto de venda, com preferência de 59% das empresas (crescimento de 3% em relação à última edição da pesquisa); atividades de marketing de incentivo, com 49% (crescimento de 3%); eventos, com 47% (crescimento de 14%) e promoções com distribuição de brindes, também com 47% (crescimento de 28%). (Fontes: Ana Luiza Panazzolo, Camila Barini, Fernanda Pereira | Equipe CBS Comunicação| Portal da Propaganda)

TUDO SOBRE ESPIONAGEM POLICIAL

Leia também: Eventos . Festival de Gramado . Para Estudar lá Fora . Etc

HOJE É DIA DE FESTA

A Sociedade Desportiva e Recreativa Rio da Luz II – Salão Centenário, de Jaraguá do Sul, promove neste final de semana,  a 18ª Festa Estadual do Colono. Começa  hoje, às 18h, com a 14ª Exposição de Gado e Animais em Geral. Seguem-se  o início do Torneio de Bolão em Cancha Rústica, com equipes, e individual;  Jantar, galinhada com aipim.

A abertura às 22h. A seguir  1º Bandanejo animado pelas Bandas Munique e Baladão Sertanejo.  Amanhã, às 8h, reabertura das Exposições. Seguem-se almoço com churrasco;  Desfile de Grupos de Idosos, Oase e Escolas; 10ª Carreata dos Motoristas, Tarde Dançante com animação Die Jungs; chegada da Carreata dos Motoristas, com distribuição de brindes e chope;  Costela Fogo de Chão;  Jantar (churrasco);  Escolha e coroação da Rainha e Princesas da 18ª Festa Estadual do Colono (com premiação para a melhor torcida);  1ª Maxi Ação 105 FM ;  Baile.

Domingo, às 8h,reabertura das exposições. Seguem-se Desfile, da Rainha e Princesas, Máquinas Agrícolas, Colonos  e Sociedades convidadas;  Culto Campal celebrado pelo Pastor Elpídio Carlos Hellwig;  Almoço com comida caseira, marreco e churrasco; Jogo de Futebol dos Colonos;  Soirée animada pela Banda Adler’s Band; às18h, encerramento das exposições e sorteio das rifas; início do Baile de encerramento, animado pela Banda Universitária;  Encerramento da 18ª Festa Estadual do Colono com a tradicional colheita dos produtos expostos no salão, pelo público presente. Obs.: Durante a festa haverá exposições de máquinas e implementos agrícolas, motos, carros, agropecuária, floricultura e comercialização de produtos artesanais da região. Venha prestigiar a mais tradicional e autêntica festa germânica de Jaraguá do Sul. Endereço da Sociedade: Rua Eurico Duwe, nº 6.755, bairro Rio da Luz II (agora com acesso asfaltado). Informações : (47) 3376-4276 / 9935-1286 ou  ade_weiss@hotmail.com.

SIMPÓSIO SOBRE CUIDADOS PALIATIVOS

 O Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP de Ribeirão Preto (FMRP-USP) realizará, entre os dias 15 e 17 de setembro, o 2º Simpósio de Cuidados Paliativos. O evento tem por objetivo abordar todos os aspectos dos cuidados paliativos – da história até os avanços na área. Detalhes: ceapshcrp.com.br/paliativo.html

 30º WILLI HENNIG MEETING

 Entre 29 deste mês  e 2 de agosto será realizado, em São José do Rio Preto, o 30º Willi Hennig Meeting, da Willi Hennig Society. Detalhes: www.xxxwhs.com.br

OS ESTUDANTES E O FESTIVAL DE GRAMADO

O comitê organizador do 18º Festival de Publicidade de Gramado, presidido por Beto Callage (DCS) e tendo Guga Ketzer como presidente do júri, iniciou a agenda de visitas às coordenações dos cursos de Comunicação de algumas das principais instituições de ensino do Rioi Grande do Sil.

 PUC-RS (Pontifícia Universidade Católica/Famecos), FEEVALE (Universidade Feevale) e ESPM-RS (Escola Superior de Propaganda e Marketing) receberam os integrantes da comissão e confirmaram a participação dos alunos e representantes das faculdades no evento.

 As próximas universidades a serem visitadas serão FACCAT (Faculdades Integradas de Taquara), Unisinos (Universidade do Vale dos Sinos) e UCS (Universidade de Caxias do Sul). O festival acontece nos dias 31 de agosto, 1º e 2 de setembro em Gramado. Detalhes: www.festivalgramado.c om.br.
(Fontes: Laura Wilke Gómez
| Fróes, Berlato Associadas 
Escritório de Comunicação\Portal da Comunicação)


METROLOGIA 2011

 De 27 a 30 de setembro, Natal (RN) receberá o congresso internacional Metrologia 2011, evento organizado pelo Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro), em parceria com a Confederação Internacional de Metrologia e com a Sociedade Brasileira de Metrologia (SBM).  Detalhes: www.metrologia.org.br/metrologia2011

CONGRESSOI DE SISTEMÁTICVA E ECOLOGIA MYXOMYCETES

 Entre 11 e 16 de setembro será realizado, no Recife, o 7º Congresso Internacional de Sistemática e Ecologia de Myxomycetes, com o apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa e Ciência do Estado de Pernambuco (Facepe).  Detalhes: www.icsem2011.com

ARQUIVOS DA ESPIONAGEM POLICIAL

O Arquivo Público do Estado de São Paulo acaba de colocar na internet um novo banco de dados para consulta a antigos arquivos do Departamento de Comunicação Social (DCS) da Polícia Civil do Estado de São Paulo.

Foi utilizado nas fichas remissivas um software de reconhecimento óptico de caracteres (OCR). O OCR é uma tecnologia que permite reconhecer caracteres a partir de um arquivo de imagem. Dessa maneira, é possível digitalizar um documento com um texto impresso e obter um arquivo de texto editável.

Esse recurso facilita a busca por informações nas 52.194 fichas remissivas que foram digitalizadas e integram o novo banco de dados para consulta aos arquivos do DCS. A pesquisa, que antes ficava restrita a palavras-chaves e era feita manualmente, agora pode ser feita em todo conteúdo da ficha.

Disponível nos terminais de consulta da sede do Arquivo Público, a nova base de dados traz informações das fichas remissivas — nominais ou temáticas — que foram produzidas pelo Departamento de Comunicação da Polícia entre os anos de 1983 e 1999.  Detalhes: www.arquivoestado.sp.gov.br e (11) 2089-8100

PARA ESTUDAR EM OUTRO PAÍS

 (Texto de  Fabio Reynol, distrribuído pela Agência FAPESP) – Conseguir uma chance de se aperfeiçoar em instituições de ensino no exterior é o desejo de muitos graduandos e pós-graduandos brasileiros. No entanto, vários perdem a chance pela falta de uma apresentação adequada, segundo William Daniels, professor da Universidade Auburn, nos Estados Unidos.

Daniels falou sobre Segredos para apresentar uma proposta bem sucedida em programas de graduação no exterior no World Aquaculture 2011.

Para ele, a escolha do programa mais adequado é o primeiro passo. Ele recomenda fazer um planejamento da carreira pensando no longo prazo. “Pense onde se pretende estar daqui a cinco anos e daqui a dez anos. Verifique qual é o programa que poderá ajudá-lo a atingir o próximo passo na carreira”, disse.

 Daniels, que deu algumas dicas. Uma delas é conhecer melhor a instituição escolhida. Pesquisar na internet, ler detalhadamente o programa do departamento e identificar os principais professores são itens fundamentais. Consultar professores brasileiros sobre os principais pesquisadores da área em que o interessado atua também é muito importante.

A proposta a ser enviada deve se basear em parâmetros delineados pelo programa. “Veja quais são as suas habilidades que mais se encaixam naquele programa específico e as destaque. Uma das preocupações dos examinadores é saber se o candidato tem capacidade e formação para cumprir o projeto proposto”, afirmou.

Daniels defende que as habilidades pessoais não devem ser esquecidas. Detalhes como capacidade de liderança e de trabalhar bem em grupo podem fazer a diferença entre dois candidatos.

Definir um foco de investigação também é considerado fundamental para a aprovação. “É terrível receber uma proposta em que o candidato diz que pode atuar em uma área A, em uma B ou até mesmo uma C. Isso deixa claro que ele não sabe o que quer”, apontou.

O foco também deve estar presente na escolha do orientador no exterior. Daniels relata o constrangimento de descobrir, na hora de avaliar uma submissão, que um mesmo candidato enviou propostas a vários ou mesmo a todos os professores de um departamento.

O candidato deve conhecer ao máximo o professor a quem vai apresentar uma proposta, saber qual a linha de atuação dele e no que está trabalhando no momento.

Outro conselho do professor norte-americano é o de formar uma rede de contatos em sua área de atuação. Trocar cartões de visitas em congressos e procurar professores de outras instituições durante esses eventos são atitudes que podem ajudar a descobrir oportunidades de estudo no exterior além de aproximar estudantes de futuros orientadores.

O MARKETING EM 10 LIÇÕES

Leia também: Oportunidade . Concurso . Livro . Etc

 

10 QUESTÕES IMPORTANTES SOBRE MARKETING

Na semana passada, tive a oportunidade de co-organizar uma excelente apresentação ocorrida por iniciativa do WTC Business Club. Os comitês de Sustentabilidade e Marketing Trends daquela instituição se uniram para provocar uma reflexão oportuna sobre as implicações das ações relacionadas à sustentabilidade na estratégia de marketing. Na verdade, o expositor – Daniel Domeneguetti, ceo da DOM Strategic Partners – propôs uma discussão ainda mais profunda visando identificar o valor das companhias, relacionado a intangíveis (dentre eles, a sustentabilidade).

Baseado em estudos e pesquisas, Domeneguetti destacou a importância dos intangíveis na geração ou proteção de valor. No campo da proteção de valores, os ativos intangíveis podem mitigar riscos e perdas e gerar reputação e credibilidade (fortalecimento da confiança na empresa, transparência na relação com os stakeholders).
Na geração de valor, os intangíveis podem valorizar a imagem corporativa (percepção positiva junto aos stakeholders, endosso e reforço dos valores da empresa e dos atributos da marca) e turbinar a competitividade (diferenciação no posicionamento; geração de oportunidades, alinhamento estratégico; racionalidade de gestão, investimentos e controle orçamentário).
Apesar de reconhecerem sua importância, segundo Domeneghetti as empresas adotam incorretamente as práticas e diretrizes de sustentabilidade, corrompendo na essência o conceito e seus objetivos. O palestrante destacou o que considera as dez inconsistências da sustentabilidade corporativa mais comuns. Vamos a elas:
1 - Core business: A sustentabilidade deve estar inserida nas práticas, processos, produtos e serviços centrais da empresa, não apenas como investimento colateral. As causas, programas, práticas e projetos devem estar ligados ao core business da empresa.
2 - Ausência de realismo: As causas de sustentabilidade adotadas devem estar alinhadas às dimensões, perspectivas e demandas de Mercado/Cadeia de Valor, Estratégia Corporativa e Conjuntura de Negócios da empresa.
3 - Inconsistência da priorização: Os temas/compromissos/ações de sustentabilidade não possuem materialidade (representam aspirações, desejos e ideais pouco factíveis) ou relevância (para a empresa e stakeholders) suficientes. Dessa forma, não se traduzem em resultados ou atingem seus objetivos.
4 - O viés unidimensional: Ao invés de compreender o conceito de Triple Bottom Line (Social, Ambiental e Econômico) de forma integrada, a empresa prioriza apenas um ou dois vetores, de forma desequilibrada.Exemplo: iniciativas de cunho sócio-ambiental que não se sustentam financeiramente ou projetos sociais com foco econômico, mas que destroem o meio ambiente.
5 - Baixa percepção de impacto sistêmico no entorno: Não compreender o impacto bilateral (e sistêmico) das iniciativas de sustentabilidade, seja partindo da empresa para sua cadeia de stakeholders, ou o contrário, é falta de percepção comum nas empresas.
6 - Inconsistência de governança: Ocorre quando a sustentabilidade está “solta” na empresa. Não há sponsor ou manager definidos, orçamento recorrente para seu desenvolvimento ou práticas para sua gestão. As responsabilidades do tema não são claras.
7 - Mensuração inexistente: Os investimentos e recursos destinados à sustentabilidade têm caráter pontual, desalinhado do orçamento corporativo e sem métricas de avaliação de geração de valor para a empresa e acionista, ou mesmo de performance de suas iniciativas e projetos.
8 - Comunicação oportunista ou ineficiente: A comunicação inconsistente da sustentabilidade pode ser insuficiente – não engajando público interno e demais stakeholders – ou se tornar oportunista – descredibilizando a empresa e suas iniciativas. Para a mitigação desse risco, as empresas devem investir na comunicação responsável, contínua e na colaboração com stakeholders.
9 - Visão e valores dispersos e desalinhados: O alinhamento a uma ambição maior de sustentabilidade é essencial e deve vir de cima.
10 - Miopia de inserção nos negócios: Não enxergar a sustentabilidade dentro dos produtos, serviços, canais, processos produtivos, de gestão, suporte, relacionamento e apoio. Neste momento de alta exigência de transparência por parte da sociedade, considero os dez pontos destacados por Domeneghetti uma excelente orientação para empresas que encaram com seriedade a questão da sustentabilidade. (Alexis Thuller Pagliarini - vp executivo do WTC Business Club e vp da Ampro -alexis@wtcclub.com.br, no PropMark)
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Oportunidade para frequntadores do Curso de Jornalismo ou Letras Português. Local: Bela Vista – Palhoça. Bolsa: 550 + VT. Horário: 6 horas a combinar

Atividade: Produção de textos para a empresa, comunicação com o público etc. Requisito: a partir da quarta fase e, de preferência, morar próximo ao local de trabalho. Interessados devem enviar e-mail para florianopolis@ceinee.org.br; Dúvidas:  3035-7600

CONCURSO ACREDITE UNIVERSITÁRIO   O concurso, lançado em junho pelo Universal Channel, está chegando à sua reta final. O prazo para envio dos trabalhos que serão serão selecionados para  compor o livro Acredite Universitários até dia 15. Estudantes de Comunicação Social, Marketing e Design devem se inscrever no www.acredite.tv.br e  Detalhes: www.acredite.tv.br.                                                          A MENTE DO CONSUMIDOR                                                        Lançado pela Edirora Campus\Elsevier Por dentro da mente do consumidor é um resumo abrangente bre a sobre a psicologia do consumidor. A obra faz uma investigação sobre os métodos tradicionais de a de mercado e explica porque as conclusões extraídas da maioria dessas pesquisas não são confiáveis. O autor Philip Graves demonstra o funcionamento do inconsciente e sua influência em nossas escolhas, as influências ambi,entais e a inovação no comportamento do consumidor.       BOLSAS PARA PESQUISA EM SAÚDE  A Fundação Mapfre, com sede na Espanha, abriu inscrições, até o dia 10 de outubro, para interessados em bolsas de pesquisa na área da saúde. Ao todo são oferecidas 45 vagas exclusivamente para pesquisadores ibero-americanos. Serão concedidas bolsas para projetos de pesquisas sobre cirurgia ortopédica, traumatologia e reabilitação, cérebro e medula espinhal (excluindo doenças neurodegenerativas), avaliação do dano corporal, gestão de saúde, qualidade e segurança clínica e promoção da saúde. Detalhes: www.mapfre.com  SEMINÁRIO CIENTÍFICO INTERNACIONAL DE TEORIA POLÍTICA DO SOCIALISMO  O 4º Seminário Científico Internacional de Teoria Política do Socialismo, com o tema “Antonio Gramsci: As periferias e os subalternos”, será realizado entre os dias 15 e 18 de agosto, na Faculdade de Filosofia e Ciências Unesp, em Marília (SP). Ideologias subalternas será o tema debatido por Marcos Del Roio, da Unesp, Edmundo Fernandes Dias, da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), e Massimo Modonesi, da Universidade Nacional Autônoma do México (Unam). Detalhes : www.marilia.unesp.br