Lançada a 11ª edição do Prêmio de Jornalismo Unimed SC. Promovida em 2011 especialmente para a comemoração de 10 anos do evento, a categoria Novo Repórter fez tanto sucesso, que a organização decidiu mantê-la no Prêmio. Além disso, permanece também a participação popular na escolha dos vencedores da categoria Novo Repórter.
Continuam a valer as tradicionais categorias Profissional, subdividida em TV, Rádio e Jornal/Revista, e Destaque Acadêmico, voltada a estudantes de jornalismo. Os prêmios neste ano são Kits com Ipad + Iphone, Ipod Touch, viagens a lazer, netbook e câmeras fotográficas. Inscrições pelo www.premiodejornalismo.com.br
PRÊMIO O MELHOR COMERCIAL DO BRASIL
O SBT lançou o Prêmio Melhor Comercial do Brasil, que elegerá o melhor filme publicitário de 2011 - veiculado nas emissoras da rede de 1o deprofissional de marketing do respectivo anunciante. Agência e anunciante vencedores indicarão os profissionais a serem premiados.
COMERCIAL CENSURADO
Famosa por suas campanhas bem-humoradas com o conceito "Te dá asas”, a Red Bull teve que retirar do ar um comercial na África do Sul. A SACBC (Conferência Episcopal da África do Sul) fez pressão para que a empresa tirasse o filme do ar, segundo um comunicado da entidade divulgado ao site sul-africano News24. De acordo com a nota, a Red Bull tirou toda a campanha do ar.
O comercial mostra Jesus em um barco com dois discípulos, quando este se cansa e diz estar entediado. Para deixar a embarcação, Jesus anda sobre a água. Um dos discípulos pergunta se era um milagre ou se ele tomou um Red Bull, mas Jesus diz que “é só andar sobre as pedras certas”.
O conteúdo também foi trazido para o Brasil e gera polêmica em reproduções no YouTube. Entretanto, ainda não há nenhuma ameaça oficial à peça em solo brasileiro até o momento. (Propmark)
Digi-novels: leia, assista, logue-se e interaja com o romance
As circunstâncias por trás das inspirações criativas de Anthony Zuiker são tão misteriosas e pouco usuais quanto as mortes e outros crimes revelados pelas investigações da equipe de cientistas forenses do seu grande sucesso televisivo, a intrincada Crime Scene Investigation (CSI), cujo embrião da ideia, o escritor e produtor americano afirmou ter surgido durante uma viagem de monotrilho por Las Vegas (Zuiker era o condutor).
O piloto da série chamou a atenção pois quebrava todas as regras (se é que elas existem) da escrita de roteiros. O próprio Zuiker reconheceria, anos mais tarde, que isso aconteceu simplesmente pelo fato de ele não saber nada sobre como escrever roteiros.
Li sobre sua nova ideia (Zuiker a chama de revolucionária) no Publishing Perspectives. Não sei se a entendi bem, mas pareceu-me, sob diversos aspectos, que a expectativa do autor é quebrar algumas regras editorais há muito convencionadas.
O titulo da obra é Level 26: Dark Origins e remete, segundo o autor, aos 25 níveis de classificação dos serial killers. Zuiker pretende apresentar aos leitores, e expectadores, o vigésimo sexto nível da lúgubre classificação. Editada pelo selo Dutton Adult (Penguin USA),"Level 26: Dark Origins", que tem o lançamento previsto para 8 de setembro, pretende ser uma experiência interativa ao extremo, incorporando a experiência da TV em uma "plataforma tripla" que integrará livro, vídeos e um website, oferencendo aos leitores (logados) um mergulho nos níveis mais profundos da narrativa.
Zuiker, na mesma matéria, confessa não ter muita paciência de ler livros de 400 páginas, mas assegura que seu lançamento (de 384 páginas), escrito "no estilo de James Patterson", será mais do que apenas um livro na estante. O autor espera que sua "digi-novel" (a denominação é do próprio autor) facilite a experiência da leitura, tornando-a mais prazerosa, a partir de um engajamento maior do leitor, para além "das infinitas páginas brancas" que sobram ao término da leitura de um romance.
Ainda, segundo Zuicker, a cada 20 páginas aproximadamente, os leitores encontrarão referências de vídeos e outros elementos multimídia, relacionados à história, com os quais poderá interagir na internet. Anthony Zuiker, com suas "digi-novels", pretende assim, lançar uma revolução no mundo editorial ao desenvolver uma narrativa tendo em mente como público-alvo a "geração YouTube". (Texto de C. S. Soares, e-publisher, autor independente e editor do blog Pontolit, especializado em self-publishing - http://pontolit.com.br.)
LIVROS
Carolina Frazon Terra está lançando dois livros: Mídias sociais..., e agora? O que você precisa saber para implementar um projeto de mídias sociais e Blogs Corporativos: modismo ou tendência? (2ª edição revista e atualizada), publicados pela Difusão Editora em coedição com a Editora Senac Rio.
O PRÊMIO, O LIVRO
Manoel Arlindo Zaroni Torres. Diretor-Presidente da Tractebel Energia, desde 1999, eleito pela Harvard Business Review o quarto melhor executivo da América-Latina. é o autor do prefácio do livro organizado pelos Professores Baltazar de Andrade Guerra e Youssef Ahmad Youssef, intitulado: As Energias Renováveis no Brasil: Entre o Mercado e a Universidade, publicado pela Editora da UNISUL.
No seu prefácio o Presidente Manoel Zaroni escreve: “A principal contribuição deste livro, porém, é chamar a atenção para algo da maior importância para o desenvolvimento sustentável do Brasil: como preencher as lacunas existentes entre o ensino universitário e as necessidades de mercado relativas às energias renováveis. Baltazar Andrade Guerra e Youssef Ahmad Youssef manifestam-se quanto aos papéis que devem desempenhar o Estado, as universidades e as empresas – em seu ponto de vista e respectivamente, estabelecendo leis e políticas de incentivo, realizando pesquisas e recursos humanos, desenvolvendo e utilizando novas tecnologias – e propõem o fortalecimento do vínculo entre empresas e Instituições de Ensino Superior. Entre outras interessantes considerações que tecem ao longo do texto, destaca-se, por exemplo, a de que o desafio energético e de sustentabilidade global possa proporcionar um cenário econômico mais equitativo entre as nações”.
Zaroni destaca ainda que: “Como desdobramento, além de trazer dados e conclusões sobre a nossa realidade, apresenta informações sobre o cenário internacional sobre investimentos, pesquisas e preparo para suprir as necessidades empresariais para produção e utilização das energias renováveis.
Abertas as inscrições regionais para Ampro Globes Awards
Estão abertas as inscrições regionais para a Ampro Globes Awards, premiação voltada a agências e profissionais do marketing promocional associados ou não à Ampro (Associação de Marketing Promocional). Para participar, basta inscrever trabalhos realizados no período de janeiro de 2011 a janeiro de 2012 no hotsite do evento, até 22 de abril.
As campanhas serão avaliadas levando em consideração o conceito, a originalidade, execução e os resultados alcançados. Os vencedores representarão o país na final internacional do evento, promovida pela MAAW (Marketing Agencies Association Worldwide). A cerimônia de premiação acontecerá na Casa das Caldeiras, em São Paulo, no dia 31 de julho. (Propmark)
Fiap 2012 promove interatividade
O Fiap 2012 apresenta mais novidades para sua próxima edição – que acontece pela primeira vez em Miami, entre 30 de abril e 2 de maio. Uma das principais será a apresentação de um rolo de produções publicitárias brasileiras, a ser realizada pela FilmBrazil – braço da Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) voltado à promover a produção brasileira no exterior.
Além disso, o Festival Ibero-americano de Publicidade idealizou ações que buscam incentivar a criatividade em prol da sustentabilidade e a interação entre os participantes. Uma das ações será o FiapStorming, realizado em parceria com a Advertisers Without Borders, que incentivará a criação de um grande grupo criativo para desenvolver a campanha Compense sua pegada de carbono, para a fundação R21.
Será promovida ainda uma atividade intitulada “100 latinos”, que reunirá profissionais latino-americanos de sucesso nos Estados Unidos em uma mesa redonda para discutir o segredo de seus êxitos em solo americano. Também integra a agenda do Fiap 2012 o “Networking Day”, voltado à aproximação dos participantes para promover contatos profissionais, novos negócios e até amizade; a Maratona Jovens Criativos, na qual jovens terão seus trabalhos analisados por um júri internacional; e as Visitas guiadas, com diretores de criação analisando as peças expostas durante o festival.
Ainda faz parte das novidades do Fiap 2012 o projeto de um reality show intitulado “La idea”, em parceria com a Miami Ad School. O projeto pretende atrair inscrições de trabalhos para o crivo de um grupo formado por renomados diretores de criação. A partir daí, um número ainda não definido de duplas será formado e apresentado a um briefing para uma campanha que deverá ser elaborada em 24 horas.
Completam as ações do festival a Copa de Iberoamérica, competição de trabalhos por categoria, integrando diferentes mídias e julgada ao vivo, com presença do público; e palestras de profissionais como Alejandro Quintero, diretor e vice-presidente de vendas e marketing do Grupo Televisa; Bob Scarpelli, que até o início do ano comandava toda a criação global da DDB; e Robert Moggach, especialista em efeitos especiais. (Propmark)
Ferramenta unifica medição de TV e web
A Nielsen e o GroupM (WPP Group) o desenvolvimento de um sistema padronizado de mensuração – Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings – que combinará as tradicionais métricas da Nielsen para TV com sua ferramenta Online Campaign Ratings, que já foi utilizada em 600 campanhas para avaliar o alcance, a frequência e o GRP (Gross Rating Point) das ações na internet. Agora os anunciantes terão dados unificados sobre a audiência total de programas veiculados nas duas mídias, o que permitirá uma alocação mais precisa dos budgets de marketing.
O objetivo da parceria é “superar os desafios apresentados por processos separados de planejamento, compra e análise para TV e internet, e responder à crescente demanda dos anunciantes por ferramentas de mensuração cross-platform que os ajudem a otimizar suas estratégias”. Ainda restrita aos clientes dos EUA, a iniciativa eventualmente será expandida para outros mercados e, num futuro próximo, também incluirá mobile e redes sociais. ( Cibele Santos na Proxxima)
sábado, 31 de março de 2012
sexta-feira, 30 de março de 2012
ESPECIALISTAS DEBATEM CONVERGÊNCIAS DE MÍDIA
A matéria que replico aqui foi publicada recentemente no O Globo Digital Midias. É atualíssima. Leia:.
Cada vez mais as mídias se misturam e se entrecruzam. Por exemplo, seriados como Lost e Heroes foram além da TV e se aproveitaram bem de internet, jogos de computador, referências literárias, cinematográficas e assim por diante. No caso do primeiro, os fás produziram volumes e volumes de teorias online sobre seus segredos. Mas o cruzamento de mídias vai além e tem mais vertentes. Por isso, conversamos sobre o tema com dois bambas: Drew Davidson, diretor do Centro de Entretenimento e Tecnologia da Universidade Carnegie Mellon, e Charles Palmer, diretor do Centro para Tecnologias Avançadas de Entretenimento e Aprendizado da Universidade de Harrisburg.
DREW DAVIDSON: Uma das origens do cruzamento de mídias está na própria indústria da propaganda. Já nos anos 90 você encontrava alguns anúncios com pistas ou links do que você poderia encontrar online para saber mais sobre o que estavam anunciando. Antes, uma campanha publicitária era toda coordenada e linear - a campanha saía nos jornais, TV, rádio etc. A internet mudou isso, e proporcionou novos caminhos para produtores e roteiristas, abrindo caminho para o prosumer, um consumidor que também produz conteúdo. Acho que veremos recursos mais sofisticados no cruzamento de mídias, justamente como os do seriado Lost, com games, pistas, livros, etc. Os fãs desse conteúdo cross-mídia são recompensados a cada vez que se aprofundam mais em busca de conteúdos nas diversas vertentes.
CHARLES PALMER: Isso tem a ver com engajar as pessoas em novas atividades - no caso de "Lost", desvendar segredos, encontrar novas referências. De posse disso, anunciantes podem descobrir mais caminhos para lucrar. Nem sempre isso é algo positivo, mas no caso de um seriado é uma nova forma de construir audiências e conhecê-las melhor através desse aprofundamento nos conteúdos em vários suportes.
DREW: O Twitter também permite um feedback em tempo real do público torna a relação com ela bem mais dinâmica, através dos posts que se multiplicam em determinadas situações. No caso específico de Lost, os produtores ficaram bem perto dos fãs e foram bem abertos com eles, inclusive estimulando a busca de segredos com pequenos detalhes colocados em cenas. Houve quem os buscasse fotograma por fotograma.
CHARLES: Para a geração Y, que já nasceu conectada, o cruzamento de mídias simplesmente está aí, não é algo novo, como a geração anterior considera. Há pontos positivos e negativos aí - por exemplo, os jovens não valorizam tanto o potencial da coisa. Mas o maior problema é a própria política educacional das escolas para a transmídia. Nos EUA temos várias instituições que cortam o acesso dos alunos à internet, o que prejudica seu aprendizado. Imagine aquele adolescente conectado com o mundo tendo que sentar naquela carteira que está há 30 anos na sala e aula e estudar num livro que está dez anos defasado... com um celular no bolso que não pode usar, mas que daria acesso a bits ilimitados de informação atualizada. A próxima mudança tem que ser nessas políticas anti-internet, sem sentido. Por isso buscamos, entre outras coisas, treinar professores para usar a internet e as mídias sociais nas aulas, além de outras ferramentas digitais. E há ferramentas open-source, então se os professores exigirem que a escola as adote, não haverá desculpa de gasto de dinheiro. O caminho é demolir essas políticas professor a professor.
DREW: Uma produção de Hollywood é bem mais cara que uma televisiva. A TV pode se arriscar mais, como eles tentaram com Fringe e Flash Forward (que não deu certo) depois de Lost. O seriado perfeito para a TV é aquele em que você pode assistir independentemente aos episódios (como Lei e Ordem, que durou 20 anos). Quando você parte para o conteúdo cross-mídia, o maior desafio é o tempo, item cada vez mais escasso na vida das pessoas. E ao planejar seu tentpole (conceito que, nos escritos de Davidson, representa a mídia-matriz de onde se parte para outras - digamos, os filmes de Guerra nas Estrelas), os produtores devem ter cuidado. Os de Flash Forward planejaram tudo de antemão, mas não engajaram a audiência, e a série foi cancelada.
DREW: As novelas têm aproveitado a transmídia. Em Days of our lives, uma personagem escreveu um livro, e a série gravou as cenas da turnê promocional de lançamento da obra, permitindo a presença dos fãs do seriado, que assim puderam ter uma experiência cross-mídia interessante.
CHARLES: As novelas e seriados podem mudar sua história, têm reviravoltas: "Veja, aqui está seu irmão perdido há 20 anos..." Isso pode mudar a história radicalmente. O interesse dos fãs pode mudar a história, e isso tem tudo a ver com cruzamento de mídias. O outro lado disso é a ubiquidade do conteúdo. Quanto mais acesso eu tiver a ele, mais estarei estimulado a cavar outras coisas cross-mídia.
DREW: Um exemplo é o documentário online fake chamado Lost zombies, que fala de supostos zumbis flagrados em várias cidades do mundo, usando colagens de vídeos. Ele evoluiu para um game, e assim por diante. Ou seja, algo que veio do público. A internet faz isso acontecer.
DREW: Os games nos motivam de maneira mais eficaz a cruzar as fronteiras das mídias. A experiência do jogador vai incrementar sua relação com a nave mãe de uma série na TV e possivelmente induzi-lo a aprender mais com livros e textos online. Isso poderia ser combinado com um sistema de objetivos e pontos (como os achievements do Xbox) para recompensas - milhagem, descontos em produtos, downloads etc.
CHARLES: O game aumenta o ambiente da mídia que você viu antes. No espaço da educação, isso pode ser usado através de simulações. Por exemplo: uso com estudantes um simulador de jogadas de beisebol para incutir-lhes o conceito de força e gravidade, na parte da física conhecida como mecânica. Uma vez que eles experimentaram as variáveis das jogadas e entenderam bem o conceito, apresentamos a equação que o regula, e isso tem grande impacto.
DREW: Veremos mais coisas interessantes, e tudo dependerá do tempo que podemos gastar. Produções como a segunda saga "Guerra nas Estrelas" já se valeram do cross-mídia para disponibilizar os mesmos gráficos do filme em games, enquanto Peter Jackson, diretor de O Senhor dos Anéis, gravou os três filmes ao mesmo tempo. E no futuro haverá mais design intermídias. O curioso é que tudo começou com outras mídias que não a internet, como as funções interativas do DVD - a primeira vez que vi meus pais interagirem com a TV.
CHARLES: Veremos mais do mesmo, novos veículos. Gosto das soluções móveis, como alta definição no celular. Mas espero que o cruzamento de mídias não venha apenas da tecnologia, da turma com o dinheiro e dos educadores, mas dos próprios consumidores. Que não venha só de cima para baixo. (Texto de André Machado)
Mercado investe para atrair público de maneira inteligente
Que a relação e as cobranças dos consumidores para com as marcas sofreu uma evolução em escala significativa nos últimos anos não é novidade para ninguém. Como fazer isso, porém, é a questão que o mercado investe para descobrir. Esse foi o assunto que dominou o terceiro dia da 25ª edição da Semana Internacional da Criação Publicitária, com as apresentações de Francesca Ronfini, sócia da JumpTank, do grupo Isobar; e Nick Moore, líder criativo e vice-presidente executivo da Wunderman de Nova York.
Diante da ausênca de uma resposta definitiva, se é que haverá uma algum dia, Francesca abriu a noite afirmando que o trabalho de sua equipe tem sido procurar se antecipar ao mercado. "Estamos experimentando algumas coisas. Queremos estar na frente".
Para ela, é um cenário nebuloso no qual não dá para afirmar o que virá nos próximos cinco anos. "Quando os clientes nos perguntam, afirmamos que não sabemos". Para traçar percursos, a JumpTank adotou o conceito de bússola e radar: "O que estamos fazendo é ter uma bússola, para saber para onde vamos, e um radar, para evitar problemas", explicou.
O importante, segundo Francesca, é saber, por exemplo, o que fazer com plataformas como Facebook e Google, os dois gigantes da atualidade. Tudo isso para conseguir dialogar com as pessoas, que, afinal de contas, são as responsáveis pela interação. "As tecnologias são apenas ferramentas e lineares". Neste meio-campo o que há é a regra clássica da economia, oferta e demanda, de Adam Smith, definiu Francesa. De um lado, capacidade de armazenamento; escalabilidade, crescimento horizontal sem muito investimento; velocidade, rapidez com que as pessoas recebem as informações. Do outro: o acesso (do que serve o 4G senão existe conexão?); facilidade, que seria interface de inovação; e o controle, isto é, a liberdade para usar o serviço.
É nesse cenário em que se encontram o que Francesca chamou de quatro ecossistemas: Amazon, Apple, Facebook e o Google, pelo alto volume de informações sobre hábitos de consumo e/ou comportamento. Ela adverte, no entanto, que existe uma falha nesse quadro: "eles se veem como concorrentes. Tratam as pessoas como se fossem unidimensionais, particíipantes de apenas um desses mundos. Mas, na realidade, são as pessoas os donos da convergência".
Ela afirmou que as empresas ou agências não falam apenas para uma pessoa, e sim para o que chamou de "culturas conectadas", um conceito que trata de compartilhamento de pontos em comum entre as pessoas, não necessariamente da rede mais próxima, como familiares. Uma mãe de primeira viagem, por exemplo, pode entrar em uma comunidade para dialogar com suas pares e criar um vínculo. "Então, desenvolvemos uma base de serviço com baixo custo. Se der certo, aumentamos a escalabilidade.Temos um time tentando mapear essa cultura".
Os ingredientes neste processo são o conteúdo, comércio, comunidade (contexto) e os espaços, dos quais se aproveitam principalmente os pontos de intersecção. "Qual o potencial com o valor da marca? A cultura conectada é uma plataforma para expandir a influência". A publicitária recordou a ação da Tesco, da Coreia do Sul, que abriu ponto de venda em uma estação do metrô - elaborada pela Cheil de Seul e ganhadora do Grand Prix de Media no Cannes Lions 2011. "Nós achamos que isso muda a regra do jogo", completou.
Nick Moore, líder criativo e vp executivo da Wunderman de Nova York, afirmou que o "mundo das oportunidades teve uma grande explosão". Em 2011 apenas 19% dos consumidores respondem às mensagens de marketing. "Hoje, as pessoas confiam mais em blogs do que em nós".
Moore usou o segmento de design, com os seus grandes projetos, seja na moda ou no mercado automotivo, para ilustrar a ausência de proximidade com o consumidor ou mesmo com a realidade. "Muitas coisas passam reto pelas pessoas". Voltando-se para os jovens que acompanhavam a apresentação, disse: "Se vocês querem mudar o mundo, falem com as pessoas que não concordam com vocês".
Para ele, no universo "ligado sempre", como denominou, sempre se busca um retorno, uma resposta. E, para as agências, fica o pensamento no próximo passo, em como atrair as pessoas. O Xbox, por exemplo, tem se mostrado um ferramenta muito forte para conversar com o público jovem masculino. "Ou o pessoal de marketing é bobo ou a TV ainda tem a sua função", brincou. Para ele, o mercado ficou complexo e a revolução digital não necessariamente "tem a ver com o se fala, mas com o que se ouve".
Apesar disso, segundo ele, o mercado ainda continua a investir nos mesmos formatos, o que nega, assim, a ideia de que todas as pessoas são máquinas de comunicação. Como exemplo, citou o lançamento do Nokia Lumia 800 que reuniu diversas pessoas em frente a um prédio londrino para acompanhar um comercial projetado de cinco minutos. "Nós gastamos muito menos do que uma campanha em mídia tradicional, a repercussão foi extraordinária e conversamos com o público que queríamos. É neste tipo de coisa que começamos a pensar. Tem muito a ver com entretenimento, que é fundamental em termos de relevância". (Marcos Bonfim no Propmark)
Cada vez mais as mídias se misturam e se entrecruzam. Por exemplo, seriados como Lost e Heroes foram além da TV e se aproveitaram bem de internet, jogos de computador, referências literárias, cinematográficas e assim por diante. No caso do primeiro, os fás produziram volumes e volumes de teorias online sobre seus segredos. Mas o cruzamento de mídias vai além e tem mais vertentes. Por isso, conversamos sobre o tema com dois bambas: Drew Davidson, diretor do Centro de Entretenimento e Tecnologia da Universidade Carnegie Mellon, e Charles Palmer, diretor do Centro para Tecnologias Avançadas de Entretenimento e Aprendizado da Universidade de Harrisburg.
DREW DAVIDSON: Uma das origens do cruzamento de mídias está na própria indústria da propaganda. Já nos anos 90 você encontrava alguns anúncios com pistas ou links do que você poderia encontrar online para saber mais sobre o que estavam anunciando. Antes, uma campanha publicitária era toda coordenada e linear - a campanha saía nos jornais, TV, rádio etc. A internet mudou isso, e proporcionou novos caminhos para produtores e roteiristas, abrindo caminho para o prosumer, um consumidor que também produz conteúdo. Acho que veremos recursos mais sofisticados no cruzamento de mídias, justamente como os do seriado Lost, com games, pistas, livros, etc. Os fãs desse conteúdo cross-mídia são recompensados a cada vez que se aprofundam mais em busca de conteúdos nas diversas vertentes.
CHARLES PALMER: Isso tem a ver com engajar as pessoas em novas atividades - no caso de "Lost", desvendar segredos, encontrar novas referências. De posse disso, anunciantes podem descobrir mais caminhos para lucrar. Nem sempre isso é algo positivo, mas no caso de um seriado é uma nova forma de construir audiências e conhecê-las melhor através desse aprofundamento nos conteúdos em vários suportes.
DREW: O Twitter também permite um feedback em tempo real do público torna a relação com ela bem mais dinâmica, através dos posts que se multiplicam em determinadas situações. No caso específico de Lost, os produtores ficaram bem perto dos fãs e foram bem abertos com eles, inclusive estimulando a busca de segredos com pequenos detalhes colocados em cenas. Houve quem os buscasse fotograma por fotograma.
CHARLES: Para a geração Y, que já nasceu conectada, o cruzamento de mídias simplesmente está aí, não é algo novo, como a geração anterior considera. Há pontos positivos e negativos aí - por exemplo, os jovens não valorizam tanto o potencial da coisa. Mas o maior problema é a própria política educacional das escolas para a transmídia. Nos EUA temos várias instituições que cortam o acesso dos alunos à internet, o que prejudica seu aprendizado. Imagine aquele adolescente conectado com o mundo tendo que sentar naquela carteira que está há 30 anos na sala e aula e estudar num livro que está dez anos defasado... com um celular no bolso que não pode usar, mas que daria acesso a bits ilimitados de informação atualizada. A próxima mudança tem que ser nessas políticas anti-internet, sem sentido. Por isso buscamos, entre outras coisas, treinar professores para usar a internet e as mídias sociais nas aulas, além de outras ferramentas digitais. E há ferramentas open-source, então se os professores exigirem que a escola as adote, não haverá desculpa de gasto de dinheiro. O caminho é demolir essas políticas professor a professor.
DREW: Uma produção de Hollywood é bem mais cara que uma televisiva. A TV pode se arriscar mais, como eles tentaram com Fringe e Flash Forward (que não deu certo) depois de Lost. O seriado perfeito para a TV é aquele em que você pode assistir independentemente aos episódios (como Lei e Ordem, que durou 20 anos). Quando você parte para o conteúdo cross-mídia, o maior desafio é o tempo, item cada vez mais escasso na vida das pessoas. E ao planejar seu tentpole (conceito que, nos escritos de Davidson, representa a mídia-matriz de onde se parte para outras - digamos, os filmes de Guerra nas Estrelas), os produtores devem ter cuidado. Os de Flash Forward planejaram tudo de antemão, mas não engajaram a audiência, e a série foi cancelada.
DREW: As novelas têm aproveitado a transmídia. Em Days of our lives, uma personagem escreveu um livro, e a série gravou as cenas da turnê promocional de lançamento da obra, permitindo a presença dos fãs do seriado, que assim puderam ter uma experiência cross-mídia interessante.
CHARLES: As novelas e seriados podem mudar sua história, têm reviravoltas: "Veja, aqui está seu irmão perdido há 20 anos..." Isso pode mudar a história radicalmente. O interesse dos fãs pode mudar a história, e isso tem tudo a ver com cruzamento de mídias. O outro lado disso é a ubiquidade do conteúdo. Quanto mais acesso eu tiver a ele, mais estarei estimulado a cavar outras coisas cross-mídia.
DREW: Um exemplo é o documentário online fake chamado Lost zombies, que fala de supostos zumbis flagrados em várias cidades do mundo, usando colagens de vídeos. Ele evoluiu para um game, e assim por diante. Ou seja, algo que veio do público. A internet faz isso acontecer.
DREW: Os games nos motivam de maneira mais eficaz a cruzar as fronteiras das mídias. A experiência do jogador vai incrementar sua relação com a nave mãe de uma série na TV e possivelmente induzi-lo a aprender mais com livros e textos online. Isso poderia ser combinado com um sistema de objetivos e pontos (como os achievements do Xbox) para recompensas - milhagem, descontos em produtos, downloads etc.
CHARLES: O game aumenta o ambiente da mídia que você viu antes. No espaço da educação, isso pode ser usado através de simulações. Por exemplo: uso com estudantes um simulador de jogadas de beisebol para incutir-lhes o conceito de força e gravidade, na parte da física conhecida como mecânica. Uma vez que eles experimentaram as variáveis das jogadas e entenderam bem o conceito, apresentamos a equação que o regula, e isso tem grande impacto.
DREW: Veremos mais coisas interessantes, e tudo dependerá do tempo que podemos gastar. Produções como a segunda saga "Guerra nas Estrelas" já se valeram do cross-mídia para disponibilizar os mesmos gráficos do filme em games, enquanto Peter Jackson, diretor de O Senhor dos Anéis, gravou os três filmes ao mesmo tempo. E no futuro haverá mais design intermídias. O curioso é que tudo começou com outras mídias que não a internet, como as funções interativas do DVD - a primeira vez que vi meus pais interagirem com a TV.
CHARLES: Veremos mais do mesmo, novos veículos. Gosto das soluções móveis, como alta definição no celular. Mas espero que o cruzamento de mídias não venha apenas da tecnologia, da turma com o dinheiro e dos educadores, mas dos próprios consumidores. Que não venha só de cima para baixo. (Texto de André Machado)
Mercado investe para atrair público de maneira inteligente
Que a relação e as cobranças dos consumidores para com as marcas sofreu uma evolução em escala significativa nos últimos anos não é novidade para ninguém. Como fazer isso, porém, é a questão que o mercado investe para descobrir. Esse foi o assunto que dominou o terceiro dia da 25ª edição da Semana Internacional da Criação Publicitária, com as apresentações de Francesca Ronfini, sócia da JumpTank, do grupo Isobar; e Nick Moore, líder criativo e vice-presidente executivo da Wunderman de Nova York.
Diante da ausênca de uma resposta definitiva, se é que haverá uma algum dia, Francesca abriu a noite afirmando que o trabalho de sua equipe tem sido procurar se antecipar ao mercado. "Estamos experimentando algumas coisas. Queremos estar na frente".
Para ela, é um cenário nebuloso no qual não dá para afirmar o que virá nos próximos cinco anos. "Quando os clientes nos perguntam, afirmamos que não sabemos". Para traçar percursos, a JumpTank adotou o conceito de bússola e radar: "O que estamos fazendo é ter uma bússola, para saber para onde vamos, e um radar, para evitar problemas", explicou.
O importante, segundo Francesca, é saber, por exemplo, o que fazer com plataformas como Facebook e Google, os dois gigantes da atualidade. Tudo isso para conseguir dialogar com as pessoas, que, afinal de contas, são as responsáveis pela interação. "As tecnologias são apenas ferramentas e lineares". Neste meio-campo o que há é a regra clássica da economia, oferta e demanda, de Adam Smith, definiu Francesa. De um lado, capacidade de armazenamento; escalabilidade, crescimento horizontal sem muito investimento; velocidade, rapidez com que as pessoas recebem as informações. Do outro: o acesso (do que serve o 4G senão existe conexão?); facilidade, que seria interface de inovação; e o controle, isto é, a liberdade para usar o serviço.
É nesse cenário em que se encontram o que Francesca chamou de quatro ecossistemas: Amazon, Apple, Facebook e o Google, pelo alto volume de informações sobre hábitos de consumo e/ou comportamento. Ela adverte, no entanto, que existe uma falha nesse quadro: "eles se veem como concorrentes. Tratam as pessoas como se fossem unidimensionais, particíipantes de apenas um desses mundos. Mas, na realidade, são as pessoas os donos da convergência".
Ela afirmou que as empresas ou agências não falam apenas para uma pessoa, e sim para o que chamou de "culturas conectadas", um conceito que trata de compartilhamento de pontos em comum entre as pessoas, não necessariamente da rede mais próxima, como familiares. Uma mãe de primeira viagem, por exemplo, pode entrar em uma comunidade para dialogar com suas pares e criar um vínculo. "Então, desenvolvemos uma base de serviço com baixo custo. Se der certo, aumentamos a escalabilidade.Temos um time tentando mapear essa cultura".
Os ingredientes neste processo são o conteúdo, comércio, comunidade (contexto) e os espaços, dos quais se aproveitam principalmente os pontos de intersecção. "Qual o potencial com o valor da marca? A cultura conectada é uma plataforma para expandir a influência". A publicitária recordou a ação da Tesco, da Coreia do Sul, que abriu ponto de venda em uma estação do metrô - elaborada pela Cheil de Seul e ganhadora do Grand Prix de Media no Cannes Lions 2011. "Nós achamos que isso muda a regra do jogo", completou.
Nick Moore, líder criativo e vp executivo da Wunderman de Nova York, afirmou que o "mundo das oportunidades teve uma grande explosão". Em 2011 apenas 19% dos consumidores respondem às mensagens de marketing. "Hoje, as pessoas confiam mais em blogs do que em nós".
Moore usou o segmento de design, com os seus grandes projetos, seja na moda ou no mercado automotivo, para ilustrar a ausência de proximidade com o consumidor ou mesmo com a realidade. "Muitas coisas passam reto pelas pessoas". Voltando-se para os jovens que acompanhavam a apresentação, disse: "Se vocês querem mudar o mundo, falem com as pessoas que não concordam com vocês".
Para ele, no universo "ligado sempre", como denominou, sempre se busca um retorno, uma resposta. E, para as agências, fica o pensamento no próximo passo, em como atrair as pessoas. O Xbox, por exemplo, tem se mostrado um ferramenta muito forte para conversar com o público jovem masculino. "Ou o pessoal de marketing é bobo ou a TV ainda tem a sua função", brincou. Para ele, o mercado ficou complexo e a revolução digital não necessariamente "tem a ver com o se fala, mas com o que se ouve".
Apesar disso, segundo ele, o mercado ainda continua a investir nos mesmos formatos, o que nega, assim, a ideia de que todas as pessoas são máquinas de comunicação. Como exemplo, citou o lançamento do Nokia Lumia 800 que reuniu diversas pessoas em frente a um prédio londrino para acompanhar um comercial projetado de cinco minutos. "Nós gastamos muito menos do que uma campanha em mídia tradicional, a repercussão foi extraordinária e conversamos com o público que queríamos. É neste tipo de coisa que começamos a pensar. Tem muito a ver com entretenimento, que é fundamental em termos de relevância". (Marcos Bonfim no Propmark)
quinta-feira, 29 de março de 2012
PELA PAZ ENTRE ISRAEL E PALESTINA
Lançado mundialmente o filme que vai revelar a identidade do The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace, fundo que atua em prol do fim do conflito entre Israel e Palestina - logo após o cessar-fogo firmado entre eles. Produzido pela brasileira Vetor Zero/Lobo, umas das principais produtoras de animação da América Latina, sua estreia pretende sensibilizar as nações com a missão da organização, que busca ajudar palestinos e israelenses a superarem suas diferenças, além de incentivar os dois povos a trabalharem juntos para acabar com o conflito entre eles.
O filme de animação, que tem direção de João Tenorio e Coi Belluzo, se concentra em dois meninos, o israelense David e o palestino Ali. Eles são retratados em um tempo futuro de paz, falando sobre o passado e como eles estão felizes pelo fim da violência e do ódio, possibilitando que eles se tornassem amigos. O filme foi concebido para ser compartilhado nas plataformas digitais e, assim, engajar pessoas pelo mundo todo numa discussão aberta e transformadora.
O The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace foi criado por meio da doação do cantor e compositor Leonard Cohen, após concerto realizado em setembro de 2009 em Israel. Cohen ficou comovido com um encontro entre palestinos e israelenses e decidiu doar os lucros de suas apresentações para a criação de uma nova e revolucionária ONG. A entidade é uma organização americana apolítica, que trabalha com a colaboração de indivíduos e grupos orientados para estabelecer laços entre os dois povos. "Nosso objetivo é reduzir as diferenças entre israelenses e palestinos e quebrar as barreiras psicológicas profundas que têm mantido os nossos dois povos separados. Nós vamos conseguir isso através de iniciativas, desde programas de televisão à mídia social, unidas com uma verdadeira inovação digital de divulgação. Assim, esperamos transformar a forma com que os palestinos e os israelenses vêem uns aos outros", afirma Yitzhak Frankenthal, diretor executivo do fundo, que teve seu filho sequestrado e morto pelo Hamas em 1994.
A criativa animação é resultado de um esforço global do diretor de criação executivo Eitan Chitayat, da brasileira Vetor Zero/Lobo, do The Ebeling Group (que representa a Vetor Zero/Lobo nos Estados Unidos), da Wicked Music e da Firefly Pictures. "Trabalhamos juntos por mais de dois anos com um único objetivo em mente: contar a história humana do conflito, por mais controversa que possa parecer", diz Chitayat. "Não é fácil de assistir, mas o que esperamos é que ao final as pessoas se lembrem de que trabalhar em prol de um futuro, no qual as crianças possam viver em paz, não é apenas um objetivo, é uma responsabilidade de todos nós. Além de estarmos confiantes, o The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace trabalhará incansavelmente para atigir esse objetivo”, completa. Veja o filme - Versão em português: http://vimeo.com/38509300. (Postado por MeioeMidia Comunicacao DF no blog do Fernando Vasconcelos)
YouTube quer mais
Mesmo em plena fase de transição com o incremento e as transformações de tecnologias, muitas pessoas continuam distante de tudo o que está acontecendo, disse Francisco Varela, diretor de parcerias globais do YouTube. “Precisamos conectar mais pessoas”, ressaltou. De acordo com ele, "apenas" dois bilhões de pessoas, entre os sete existentes estão conectadas à internet de alguma forma.
A afirmação de Varela foi feita em palestra na edição do Congresso 2.0, realizado entre os dias 15 e 16, em São Paulo. “Imaginem o potencial criativo e de inovação quando atingirmos os cinco bilhões de pessoas”, continuou. Para ele, o processo em curso, se der certo, tratá “implicações fantásticas” para a realidade das pessoas.
Para ajudar na processo, a plataforma de vídeos do Google tem investido também na criação de serviços especiais, como a versão para TV e devices congêneres, assim como em mobile. “Eu sou apaixonado pela possibilidade de expansão de TV e mobile para trazer novas pessoas para compartilharem novas ideias e criatividade”. Os olhos do YouTube, porém, parecem brilhar para os dispositivos móveis, tanto para exibição quanto produção. Segundo Varela, pesquisas apontam que o acesso à internet por celular superará o uso do velho PC. Na geração de conteúdo, apenas duas horas de vídeo são criadas a partir dos de dispositivos móveis. No geral, o YouTube recebe atualmente 60 horas de vídeo a cada minuto.
No caso da participação em TVs, o YouTube investe em um produto com entrega de alta qualidade. “É como se fosse um canal pessoal”, aludiu, para representar as possibilidades múltiplas de escolhas de conteúdo, resultado de várias parcerias com fornecedores. As TVs, que ainda são centrais para as experiências dos consumidores, de acordo com ele, são atraentes também pelo hábito de consumo que os usuários mais novos fazem. Entre jovens de 8 a 24 anos, 80% assistem TV ao mesmo tempo que fazem uso de algum outro apetrecho tecnológico, como tablets e celulares, apontou. (Propmark)
Banco de dados meteorológicos
Um banco de dados meteorológico de acesso público está disponível no portal da Unesp.
O Sistema Integrado de Monitoramento, Previsão e Alerta de Tempestades (Simpat) reúne informações da Defesa Civil, do Corpo de Bombeiros e de reportagens veiculadas na mídia, podendo ajudar autoridades na prevenção de acidentes, assim como na avaliação dos impactos de chuvas, raios, vendavais e outros fenômenos meteorológicos em São Paulo e Paraná.
A ferramenta permite que qualquer pessoa faça uma consulta. Basta selecionar local, data, fenômeno e verificar se pessoas foram desabrigadas ou desalojadas, se houve queda de barreira ou árvores ou se ocorreram alagamentos, enchentes e outros danos.
O Simpat, desenvolvido por Geórgia Pellegrina, do Instituto de Pesquisas Meteorológicas (IPMet) do campus Bauru, consolida o histórico da influência de diferentes fenômenos atmosféricos no Vale do Paraíba, litoral e capital de São Paulo desde 1995 e também no Paraná para o período de 2000 e 2006. Detalhes: www.ipmet.unesp.br.
International Symposium on Knee Trauma
Como parte de seu projeto de educação continuada, o Grupo de Trauma Ortopédico de Ribeirão Preto realizará, de 9 a 11 de agosto, o International Symposium on Knee Trauma.
Será apresentado no evento o estado da arte no diagnóstico, tomada de decisões e tratamento das principais afecções traumáticas do joelho. O simpósio será dividido em quatro capítulos: Traumatismos ósseos agudos, Traumatismos ligamentares, meniscais e condrais, Situações particulares: o trauma no idoso e o trauma na infância e Cirurgia de reconstrução em deformidades ao redor do joelho. Detalhes: www.iskt.ortopediausp.med.br/inscricao.php e (16) 3967-1003
Brasileiros avançam no Facebook
O Brasil segue para se tornar o segundo país em número de usuários do Facebook, aponta a Socialbakers. De acordo com a consultoria, o País deve ultrapassar Índia e Indonésia e ficar atrás apenas dos Estados Unidos.
Esse crescimento pode acontecer no próximo mês, se o Brasil mantiver o crescimento atual. A rede social fundada por Mark Zuckerberg é hoje a maior do País, tendo ultrapassado o Orkut, que por anos foi o líder de audiência.
Os EUA tem hoje 156 milhões de usuários do Facebook. A Índia tem 45 milhões, a Indonésia 43,5 milhões e o Brasil 42 milhões. (Proxxima)
O filme de animação, que tem direção de João Tenorio e Coi Belluzo, se concentra em dois meninos, o israelense David e o palestino Ali. Eles são retratados em um tempo futuro de paz, falando sobre o passado e como eles estão felizes pelo fim da violência e do ódio, possibilitando que eles se tornassem amigos. O filme foi concebido para ser compartilhado nas plataformas digitais e, assim, engajar pessoas pelo mundo todo numa discussão aberta e transformadora.
O The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace foi criado por meio da doação do cantor e compositor Leonard Cohen, após concerto realizado em setembro de 2009 em Israel. Cohen ficou comovido com um encontro entre palestinos e israelenses e decidiu doar os lucros de suas apresentações para a criação de uma nova e revolucionária ONG. A entidade é uma organização americana apolítica, que trabalha com a colaboração de indivíduos e grupos orientados para estabelecer laços entre os dois povos. "Nosso objetivo é reduzir as diferenças entre israelenses e palestinos e quebrar as barreiras psicológicas profundas que têm mantido os nossos dois povos separados. Nós vamos conseguir isso através de iniciativas, desde programas de televisão à mídia social, unidas com uma verdadeira inovação digital de divulgação. Assim, esperamos transformar a forma com que os palestinos e os israelenses vêem uns aos outros", afirma Yitzhak Frankenthal, diretor executivo do fundo, que teve seu filho sequestrado e morto pelo Hamas em 1994.
A criativa animação é resultado de um esforço global do diretor de criação executivo Eitan Chitayat, da brasileira Vetor Zero/Lobo, do The Ebeling Group (que representa a Vetor Zero/Lobo nos Estados Unidos), da Wicked Music e da Firefly Pictures. "Trabalhamos juntos por mais de dois anos com um único objetivo em mente: contar a história humana do conflito, por mais controversa que possa parecer", diz Chitayat. "Não é fácil de assistir, mas o que esperamos é que ao final as pessoas se lembrem de que trabalhar em prol de um futuro, no qual as crianças possam viver em paz, não é apenas um objetivo, é uma responsabilidade de todos nós. Além de estarmos confiantes, o The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace trabalhará incansavelmente para atigir esse objetivo”, completa. Veja o filme - Versão em português: http://vimeo.com/38509300. (Postado por MeioeMidia Comunicacao DF no blog do Fernando Vasconcelos)
YouTube quer mais
Mesmo em plena fase de transição com o incremento e as transformações de tecnologias, muitas pessoas continuam distante de tudo o que está acontecendo, disse Francisco Varela, diretor de parcerias globais do YouTube. “Precisamos conectar mais pessoas”, ressaltou. De acordo com ele, "apenas" dois bilhões de pessoas, entre os sete existentes estão conectadas à internet de alguma forma.
A afirmação de Varela foi feita em palestra na edição do Congresso 2.0, realizado entre os dias 15 e 16, em São Paulo. “Imaginem o potencial criativo e de inovação quando atingirmos os cinco bilhões de pessoas”, continuou. Para ele, o processo em curso, se der certo, tratá “implicações fantásticas” para a realidade das pessoas.
Para ajudar na processo, a plataforma de vídeos do Google tem investido também na criação de serviços especiais, como a versão para TV e devices congêneres, assim como em mobile. “Eu sou apaixonado pela possibilidade de expansão de TV e mobile para trazer novas pessoas para compartilharem novas ideias e criatividade”. Os olhos do YouTube, porém, parecem brilhar para os dispositivos móveis, tanto para exibição quanto produção. Segundo Varela, pesquisas apontam que o acesso à internet por celular superará o uso do velho PC. Na geração de conteúdo, apenas duas horas de vídeo são criadas a partir dos de dispositivos móveis. No geral, o YouTube recebe atualmente 60 horas de vídeo a cada minuto.
No caso da participação em TVs, o YouTube investe em um produto com entrega de alta qualidade. “É como se fosse um canal pessoal”, aludiu, para representar as possibilidades múltiplas de escolhas de conteúdo, resultado de várias parcerias com fornecedores. As TVs, que ainda são centrais para as experiências dos consumidores, de acordo com ele, são atraentes também pelo hábito de consumo que os usuários mais novos fazem. Entre jovens de 8 a 24 anos, 80% assistem TV ao mesmo tempo que fazem uso de algum outro apetrecho tecnológico, como tablets e celulares, apontou. (Propmark)
Banco de dados meteorológicos
Um banco de dados meteorológico de acesso público está disponível no portal da Unesp.
O Sistema Integrado de Monitoramento, Previsão e Alerta de Tempestades (Simpat) reúne informações da Defesa Civil, do Corpo de Bombeiros e de reportagens veiculadas na mídia, podendo ajudar autoridades na prevenção de acidentes, assim como na avaliação dos impactos de chuvas, raios, vendavais e outros fenômenos meteorológicos em São Paulo e Paraná.
A ferramenta permite que qualquer pessoa faça uma consulta. Basta selecionar local, data, fenômeno e verificar se pessoas foram desabrigadas ou desalojadas, se houve queda de barreira ou árvores ou se ocorreram alagamentos, enchentes e outros danos.
O Simpat, desenvolvido por Geórgia Pellegrina, do Instituto de Pesquisas Meteorológicas (IPMet) do campus Bauru, consolida o histórico da influência de diferentes fenômenos atmosféricos no Vale do Paraíba, litoral e capital de São Paulo desde 1995 e também no Paraná para o período de 2000 e 2006. Detalhes: www.ipmet.unesp.br.
International Symposium on Knee Trauma
Como parte de seu projeto de educação continuada, o Grupo de Trauma Ortopédico de Ribeirão Preto realizará, de 9 a 11 de agosto, o International Symposium on Knee Trauma.
Será apresentado no evento o estado da arte no diagnóstico, tomada de decisões e tratamento das principais afecções traumáticas do joelho. O simpósio será dividido em quatro capítulos: Traumatismos ósseos agudos, Traumatismos ligamentares, meniscais e condrais, Situações particulares: o trauma no idoso e o trauma na infância e Cirurgia de reconstrução em deformidades ao redor do joelho. Detalhes: www.iskt.ortopediausp.med.br/inscricao.php e (16) 3967-1003
Brasileiros avançam no Facebook
O Brasil segue para se tornar o segundo país em número de usuários do Facebook, aponta a Socialbakers. De acordo com a consultoria, o País deve ultrapassar Índia e Indonésia e ficar atrás apenas dos Estados Unidos.
Esse crescimento pode acontecer no próximo mês, se o Brasil mantiver o crescimento atual. A rede social fundada por Mark Zuckerberg é hoje a maior do País, tendo ultrapassado o Orkut, que por anos foi o líder de audiência.
Os EUA tem hoje 156 milhões de usuários do Facebook. A Índia tem 45 milhões, a Indonésia 43,5 milhões e o Brasil 42 milhões. (Proxxima)
quarta-feira, 28 de março de 2012
VERSÃO MODERNA DE COMERCIAIS ANTIGOS
Um novo projeto do Google, o Re:Brief, vai repensar como comerciais clássicos de marcas como Coca-Cola e Volvo, gravados há mais 40 anos, seriam nos dias atuais. O projeto reuniu quatro filmes icônicos veiculados nos Estados Unidos nas décadas de 1960 e 1970 e recrutou os publicitários que os produziram para que os imaginassem novamente, só que dessa vez adaptados à era digital.
Os dois primeiros resultados do projeto são “Hilltop”, gravado em 1971 pelo diretor de arte Harvey Gabor para a Coca-Cola, e “Drive it like you hate it” (1962), da Volvo, assinado pelo diretor de arte Amil Gargano. O filme original da Volvo marcou o lançamento da montadora sueca nos Estados Unidos. A peça é considerada uma das mais aclamadas da história da publicidade automotiva. Já o primeiro “Hilltop”, da Coca-Cola, transformou-se em uma mensagem de tolerância e união na década de 1970 ao trazer jovens de várias partes do mundo cantando “I'd like to buy the world a Coke”.
Os próximos filmes serão “I can't believe I ate the whole thing”, da marca de medicamentos para indigestão Alka Seltzer, assinadas por Howie Cohen, redator, e por Bob Pasqualina, diretor de arte; e “We try harder” (1962), da redatora Paula Green para a Alvis. (Propmark)
Terceirização e abandono
Terceirizar não é fechar os olhos e muito menos dar as costas. Terceirizar é conseguir pessoas e empresas que assumam partes e funções do processo sob a coordenação, gestão e responsabilidade de quem terceiriza. E assim mesmo, depois de todo um treinamento e preparo dos terceirizados, mais manuais e políticas escritas para que não prosperem as mínimas dúvidas, mais um bom tempo de experimentação até se adquirir confiança. Se não for assim não é terceirização; é abandono. E terceirizar é mais que preciso; é vital, necessário e indispensável, num mundo plano e colaborativo. A empresa que fazia tudo dentro morreu. As poucas que permanecem em pé vão morrer amanhã.
DANIELLE DAHOUI, empreendedora e chef consagrada, em depoimento emocionante a ÉPOCA na coluna MEU ERRO, conta como “se desligou da administração de seus restaurantes, foi traída e se reergueu”. Não foi feliz nas escolhas, e terceirizou de forma inadequada por ser, segundo ela, “acelerada e passional”.
DANIELLE durante um bom tempo, e na ponte aérea, tocava seus 3 restaurantes- o RUELLA, em São Paulo, e o BAR D´HOTEL e o CAFÉ D´HOTEL no Hotel Marina All Suites, no Rio. Quando ficou grávida, depois de duas gestações anteriores perdidas, decidiu se dedicar à gravidez, vendeu sua participação nos restaurantes do Rio, e ao nascer seu filho e do jogador RAI, NOÁH, procurou reaproximar-se e reaproximar sua família. Concentrou-se na cozinha, e terceirizou a administração dos restaurantes e suas finanças por anos.
“Fiz uma escolha muito errada ao deixar minha vida nas mãos de outras pessoas”, diz DANIELLE. “Sofri uma traição, quase fui a falência. Não sou mais a mesma pessoa. Meu cabelo é inteiro branco. Ganhei uma hérnia. Tenho medo de me relacionar. Ainda tenho coisas para arrumar. Mas isso me levou para a análise e fez com que me apropriasse da minha vida… Apropriei-me do que é meu. Minha vida está nas minhas mãos”.
Aprenda com o sofrimento e a dor de DANIELLE. Saiba o que terceirizar. E saiba, principalmente, o que significa terceirizar. Quilômetros de distância de abandonar.
A propósito, você terceiriza sua declaração de renda… cuidado! (Madia, no blog dele)
Chamada para pesquisas sobre diferentes doenças
A FAPESP e o laboratório Glaxo SmithKline-Brasil (GSK) lançam chamada de propostas de pesquisas. Haverá um aporte de recursos de até US$ 600 mil, com valor máximo para cada projeto aprovado limitado a US$ 200 mil, compartilhados em partes iguais por GSK e FAPESP, para apoio a pesquisas na área da Saúde desenvolvidas no Estado de São Paulo. Detalhes: www.fapesp.br/acordos/gsk.
Bolsas de mestrado na França
O governo da França abriu inscrições, até o dia 6 de abril, para o Programa Bourse Master Île de France, que concederá 81 bolsas de mestrado em instituições da região Île-de-France.Detalhes: www.iledefrance.fr/appels-a-projets/recherche-enseignement-sup/bourse-master
Pós-doutorado em fisiologia com Bolsa
O Laboratório de Fisiologia do Departamento de Fisiologia e Patologia da Faculdade de Odontologia de Araraquara da Universidade Estadual Paulista (Unesp) tem uma vaga em aberto para Bolsa de Pós-Doutorado da FAPESP na área de Fisiologia Cardiovascular e Respiratória. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Cruesp lança novo portal
O Conselho de Reitores das Universidades Estaduais Paulistas (Cruesp), entidade que congrega os reitores da USP, Unesp e Unicamp, lançou o novo Portal Cruesp. Detalhes: www.usp.br/cruesp.
Pós-doutorado em engenharia sanitária com Bolsa
O projeto de pesquisa Desenvolvimento e aplicação de sistema de monitoramento contínuo de tamanho de flocos visando otimização da coagulação/floculação e filtração, tem vaga para pós-doutoramento. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Os dois primeiros resultados do projeto são “Hilltop”, gravado em 1971 pelo diretor de arte Harvey Gabor para a Coca-Cola, e “Drive it like you hate it” (1962), da Volvo, assinado pelo diretor de arte Amil Gargano. O filme original da Volvo marcou o lançamento da montadora sueca nos Estados Unidos. A peça é considerada uma das mais aclamadas da história da publicidade automotiva. Já o primeiro “Hilltop”, da Coca-Cola, transformou-se em uma mensagem de tolerância e união na década de 1970 ao trazer jovens de várias partes do mundo cantando “I'd like to buy the world a Coke”.
Os próximos filmes serão “I can't believe I ate the whole thing”, da marca de medicamentos para indigestão Alka Seltzer, assinadas por Howie Cohen, redator, e por Bob Pasqualina, diretor de arte; e “We try harder” (1962), da redatora Paula Green para a Alvis. (Propmark)
Terceirização e abandono
Terceirizar não é fechar os olhos e muito menos dar as costas. Terceirizar é conseguir pessoas e empresas que assumam partes e funções do processo sob a coordenação, gestão e responsabilidade de quem terceiriza. E assim mesmo, depois de todo um treinamento e preparo dos terceirizados, mais manuais e políticas escritas para que não prosperem as mínimas dúvidas, mais um bom tempo de experimentação até se adquirir confiança. Se não for assim não é terceirização; é abandono. E terceirizar é mais que preciso; é vital, necessário e indispensável, num mundo plano e colaborativo. A empresa que fazia tudo dentro morreu. As poucas que permanecem em pé vão morrer amanhã.
DANIELLE DAHOUI, empreendedora e chef consagrada, em depoimento emocionante a ÉPOCA na coluna MEU ERRO, conta como “se desligou da administração de seus restaurantes, foi traída e se reergueu”. Não foi feliz nas escolhas, e terceirizou de forma inadequada por ser, segundo ela, “acelerada e passional”.
DANIELLE durante um bom tempo, e na ponte aérea, tocava seus 3 restaurantes- o RUELLA, em São Paulo, e o BAR D´HOTEL e o CAFÉ D´HOTEL no Hotel Marina All Suites, no Rio. Quando ficou grávida, depois de duas gestações anteriores perdidas, decidiu se dedicar à gravidez, vendeu sua participação nos restaurantes do Rio, e ao nascer seu filho e do jogador RAI, NOÁH, procurou reaproximar-se e reaproximar sua família. Concentrou-se na cozinha, e terceirizou a administração dos restaurantes e suas finanças por anos.
“Fiz uma escolha muito errada ao deixar minha vida nas mãos de outras pessoas”, diz DANIELLE. “Sofri uma traição, quase fui a falência. Não sou mais a mesma pessoa. Meu cabelo é inteiro branco. Ganhei uma hérnia. Tenho medo de me relacionar. Ainda tenho coisas para arrumar. Mas isso me levou para a análise e fez com que me apropriasse da minha vida… Apropriei-me do que é meu. Minha vida está nas minhas mãos”.
Aprenda com o sofrimento e a dor de DANIELLE. Saiba o que terceirizar. E saiba, principalmente, o que significa terceirizar. Quilômetros de distância de abandonar.
A propósito, você terceiriza sua declaração de renda… cuidado! (Madia, no blog dele)
Chamada para pesquisas sobre diferentes doenças
A FAPESP e o laboratório Glaxo SmithKline-Brasil (GSK) lançam chamada de propostas de pesquisas. Haverá um aporte de recursos de até US$ 600 mil, com valor máximo para cada projeto aprovado limitado a US$ 200 mil, compartilhados em partes iguais por GSK e FAPESP, para apoio a pesquisas na área da Saúde desenvolvidas no Estado de São Paulo. Detalhes: www.fapesp.br/acordos/gsk.
Bolsas de mestrado na França
O governo da França abriu inscrições, até o dia 6 de abril, para o Programa Bourse Master Île de France, que concederá 81 bolsas de mestrado em instituições da região Île-de-France.Detalhes: www.iledefrance.fr/appels-a-projets/recherche-enseignement-sup/bourse-master
Pós-doutorado em fisiologia com Bolsa
O Laboratório de Fisiologia do Departamento de Fisiologia e Patologia da Faculdade de Odontologia de Araraquara da Universidade Estadual Paulista (Unesp) tem uma vaga em aberto para Bolsa de Pós-Doutorado da FAPESP na área de Fisiologia Cardiovascular e Respiratória. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Cruesp lança novo portal
O Conselho de Reitores das Universidades Estaduais Paulistas (Cruesp), entidade que congrega os reitores da USP, Unesp e Unicamp, lançou o novo Portal Cruesp. Detalhes: www.usp.br/cruesp.
Pós-doutorado em engenharia sanitária com Bolsa
O projeto de pesquisa Desenvolvimento e aplicação de sistema de monitoramento contínuo de tamanho de flocos visando otimização da coagulação/floculação e filtração, tem vaga para pós-doutoramento. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
terça-feira, 27 de março de 2012
PROBLEMAS COM A PESQUISA MERCADOLÓGICA
O Ibope enfrenta problemas para desenvolver um modelo adequado para medição de audiência de TV nos dispositivos móveis, afirmou Dora Câmara, diretora comercial do Ibope Media Brasil. A dificuldade para mensurar ações em celulares é uma constante na indústria de comunicação, principalmente pela significativo número de tecnologias e da velocidade com que esse segmento se atualiza.
A diretora tem uma visão otimista, porém. Nos pior dos cenários, disse, o Ibope adotará o sistema de "cadernos" para atender às demandas projetadas. Para ela, no entanto, ainda "não há mercado" que justifique à empresa colocar em ação um sistema para a plataforma. "Não chegou a hora. Qual a penetração de telefonia móvel com TV no país?", questionou - não há dado tratando dessa realidade no mercado.
Ela projetou que a aferição da audiência móvel acontecerá aos moldes do que ocorreu em TV paga. Ou seja, quando surgiu a demanda, o Ibope colocou o serviço em operação.
Durante o encontro, a executiva informou ainda sobre a entrada da operação do Ibope em Manaus, em julho. Em abril, a empresa passará o oferecer o serviço de audiência em tempo real em Salvador. A capital baiana entrou em janeiro na aferição de TV por assinatura, que já conta com nove mercados em análise.
PERGUNTA DO DIA
A pergunta que não quer calar, O QUE A FOLHA VAI FAZER NA TV? Jornal é jornal, tv é tv – dois ambientes, duas plataformas completamente diferentes. Que o digam todas as tentativas anteriores, lembram, TV GAZETA MERCANTIL, TV ABRIL… Se o GRUPO FOLHA pretende investir em Tv que crie operação independente e a parte, como procedeu com o UOL. Mas não tente dar movimento e vida a palavras impressas e em papel jornal. Não vai dar certo. (Madia, no blog dele)
Bolsa de Treinamento Técnico em dinâmica populacional
O projeto de pesquisa “Dinâmica populacional de remanescente de cerradão, Américo Brasiliense (SP)”, financiado pela FAPESP, dispõe de uma Bolsa de Treinamento Técnico nível 3 (TT3). Essa e outras vagas de Bolsas, em diversas áreas do conhecimento, podem ser consultadas no site FAPESP-Oportunidades, em www.fapesp.br/oportunidades.
Congresso da Sociedade Brasileira de Sistemas de Produção
Debater práticas, experiências de pesquisa e ações de apoio ao desenvolvimento rural, com enfoque na agricultura familiar, é um dos objetivos do 9º Congresso da Sociedade Brasileira de Sistemas de Produção (CSBSP), organizado pela Embrapa Cerrados. Detalhes: www.cpac.embrapa.br/sbsp
SEMINÁRIO DE PESQUISA INTERDISCIPLINAR
De 21 a 23 de maio, em Florianópolis/SC,a edição 2012 Do Seminário de Pesquisa Interdisciplinar/SPI, O prazo de submissão de trabalhos é dia 01 de maio.
PALESTRA NA UNISUL
Amanhã, na Unisul Pedra Branca, palestra do C&O da IBM, João Natalino Oliveira . A palestra será também transmitida pela Unisul Virtual para todos os alunos dos cursos de Especialização em TI e Tecnologos.
Arte Urbana leva cores para o coração de Curitiba
Os artistas Jorge Galvão e Thiago Syen transformaram os tapumes que cercam o terreno onde está sendo implantado o empreendimento City Centro Cívico, na cidade de Curitiba, em uma grande obra de arte a céu aberto. Promovida pela Incorporadora Monarca e pelas construtoras Stuhlberger e Tecnisa, empresas responsáveis pelo imóvel, a ação consistiu na pintura de mais de 100 metros lineares de muro, que foi completamente tomado por um grafite exclusivo, que teve como tema “A cidade e seus personagens”.
Para que os interessados em conhecer de perto a obra desenvolvida pelos artistas Jorge Galvão e Thiago Syen, o City Centro Cívico está localizado na Avenida Cândido de Abreu (nº 70), em frente ao Shopping Muller, no coração econômico, comercial e cultural da capital paranaense. Mais informações pelo telefone (41) 3014-6808 ou no site www.aquitudoacontece.com.br.
TCU questiona preços de agências
Tramita no TCU (Tribunal de Contas da União), em fase final de julgamento, um processo que envolve agências, profissionais e empresas prestadoras de serviço do mercado publicitário. O caso, aberto em 2006, no processo de número 022.381 daquele ano, investiga supostos sobrepreços e recebimento indevido por serviços gráficos não executados entre outubro de 2003 e janeiro de 2005.
A investigação relaciona-se ao período em que as agências Duda Propaganda e Matisse conquistaram a conta da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), em meados de 2003. São também mencionadas outras nove partes como envolvidas, entre elas as gráficas Pancrom, Burti e Kriativa; as editoras Takano e Web; e Caio Barsotti, atual presidente do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e na época subsecretário de publicidade da Secom, que se reportava diretamente a Luiz Gushiken, então ministro-chefe da Secretaria – que tem seu nome mencionado no processo, mas não entre os supostos devedores.
A cada um dos envolvidos, foi indicado um valor a ser devolvido ao Tesouro Nacional, em soma total de R$ 2,794 milhões. Matisse e Duda Propaganda teriam de pagar, respectivamente, R$ 430 mil e R$ 310 mil. As principais acusações apontam o recebimento de comissões por serviços não prestados e a não entrega de materiais supostamente produzidos e pagos pelo governo às partes envolvidas. (Propmark)
Curso de Suporte Avançado de Vida em Cardiologia
O curso ACLS (Suporte Avançado de Vida em Cardiologia) será realizado em Tubarão, pelo Centro de Treinamento e Simulação em Emergências Médicas (CTSEM), de Porto Alegre, nos dias 05 e 06 de maio, na Unidade Hospitalar de Ensino da Unisul. O ACLS é um curso teórico-prático de 20 horas, dirigido para médicos, enfermeiros e acadêmicos de medicina do último ano da faculdade.
Inscrições deve com o Dr. Marcelo Schuck, na Emergência do HNSC, ou pelo fone 8453-9119, ou com o Ivan Correa Lima, na Unidade Hospitalar de Ensino da Unisul. Detalhes: marcelo.schuck@bol.com.br
Folha dá bolsa para pesquisa em jornalismo
A Folha receberá até o dia 30 de abril inscrições para o Folha Memória --programa que concede bolsas para pesquisas sobre história do jornalismo brasileiro, com o patrocínio da Pfizer. Desde 2009, a iniciativa financiou seis projetos e garantiu a publicação em livro dos dois trabalhos vencedores. (Editoria de Arte/Folhapress)
A diretora tem uma visão otimista, porém. Nos pior dos cenários, disse, o Ibope adotará o sistema de "cadernos" para atender às demandas projetadas. Para ela, no entanto, ainda "não há mercado" que justifique à empresa colocar em ação um sistema para a plataforma. "Não chegou a hora. Qual a penetração de telefonia móvel com TV no país?", questionou - não há dado tratando dessa realidade no mercado.
Ela projetou que a aferição da audiência móvel acontecerá aos moldes do que ocorreu em TV paga. Ou seja, quando surgiu a demanda, o Ibope colocou o serviço em operação.
Durante o encontro, a executiva informou ainda sobre a entrada da operação do Ibope em Manaus, em julho. Em abril, a empresa passará o oferecer o serviço de audiência em tempo real em Salvador. A capital baiana entrou em janeiro na aferição de TV por assinatura, que já conta com nove mercados em análise.
PERGUNTA DO DIA
A pergunta que não quer calar, O QUE A FOLHA VAI FAZER NA TV? Jornal é jornal, tv é tv – dois ambientes, duas plataformas completamente diferentes. Que o digam todas as tentativas anteriores, lembram, TV GAZETA MERCANTIL, TV ABRIL… Se o GRUPO FOLHA pretende investir em Tv que crie operação independente e a parte, como procedeu com o UOL. Mas não tente dar movimento e vida a palavras impressas e em papel jornal. Não vai dar certo. (Madia, no blog dele)
Bolsa de Treinamento Técnico em dinâmica populacional
O projeto de pesquisa “Dinâmica populacional de remanescente de cerradão, Américo Brasiliense (SP)”, financiado pela FAPESP, dispõe de uma Bolsa de Treinamento Técnico nível 3 (TT3). Essa e outras vagas de Bolsas, em diversas áreas do conhecimento, podem ser consultadas no site FAPESP-Oportunidades, em www.fapesp.br/oportunidades.
Congresso da Sociedade Brasileira de Sistemas de Produção
Debater práticas, experiências de pesquisa e ações de apoio ao desenvolvimento rural, com enfoque na agricultura familiar, é um dos objetivos do 9º Congresso da Sociedade Brasileira de Sistemas de Produção (CSBSP), organizado pela Embrapa Cerrados. Detalhes: www.cpac.embrapa.br/sbsp
SEMINÁRIO DE PESQUISA INTERDISCIPLINAR
De 21 a 23 de maio, em Florianópolis/SC,a edição 2012 Do Seminário de Pesquisa Interdisciplinar/SPI, O prazo de submissão de trabalhos é dia 01 de maio.
PALESTRA NA UNISUL
Amanhã, na Unisul Pedra Branca, palestra do C&O da IBM, João Natalino Oliveira . A palestra será também transmitida pela Unisul Virtual para todos os alunos dos cursos de Especialização em TI e Tecnologos.
Arte Urbana leva cores para o coração de Curitiba
Os artistas Jorge Galvão e Thiago Syen transformaram os tapumes que cercam o terreno onde está sendo implantado o empreendimento City Centro Cívico, na cidade de Curitiba, em uma grande obra de arte a céu aberto. Promovida pela Incorporadora Monarca e pelas construtoras Stuhlberger e Tecnisa, empresas responsáveis pelo imóvel, a ação consistiu na pintura de mais de 100 metros lineares de muro, que foi completamente tomado por um grafite exclusivo, que teve como tema “A cidade e seus personagens”.
Para que os interessados em conhecer de perto a obra desenvolvida pelos artistas Jorge Galvão e Thiago Syen, o City Centro Cívico está localizado na Avenida Cândido de Abreu (nº 70), em frente ao Shopping Muller, no coração econômico, comercial e cultural da capital paranaense. Mais informações pelo telefone (41) 3014-6808 ou no site www.aquitudoacontece.com.br.
TCU questiona preços de agências
Tramita no TCU (Tribunal de Contas da União), em fase final de julgamento, um processo que envolve agências, profissionais e empresas prestadoras de serviço do mercado publicitário. O caso, aberto em 2006, no processo de número 022.381 daquele ano, investiga supostos sobrepreços e recebimento indevido por serviços gráficos não executados entre outubro de 2003 e janeiro de 2005.
A investigação relaciona-se ao período em que as agências Duda Propaganda e Matisse conquistaram a conta da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), em meados de 2003. São também mencionadas outras nove partes como envolvidas, entre elas as gráficas Pancrom, Burti e Kriativa; as editoras Takano e Web; e Caio Barsotti, atual presidente do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e na época subsecretário de publicidade da Secom, que se reportava diretamente a Luiz Gushiken, então ministro-chefe da Secretaria – que tem seu nome mencionado no processo, mas não entre os supostos devedores.
A cada um dos envolvidos, foi indicado um valor a ser devolvido ao Tesouro Nacional, em soma total de R$ 2,794 milhões. Matisse e Duda Propaganda teriam de pagar, respectivamente, R$ 430 mil e R$ 310 mil. As principais acusações apontam o recebimento de comissões por serviços não prestados e a não entrega de materiais supostamente produzidos e pagos pelo governo às partes envolvidas. (Propmark)
Curso de Suporte Avançado de Vida em Cardiologia
O curso ACLS (Suporte Avançado de Vida em Cardiologia) será realizado em Tubarão, pelo Centro de Treinamento e Simulação em Emergências Médicas (CTSEM), de Porto Alegre, nos dias 05 e 06 de maio, na Unidade Hospitalar de Ensino da Unisul. O ACLS é um curso teórico-prático de 20 horas, dirigido para médicos, enfermeiros e acadêmicos de medicina do último ano da faculdade.
Inscrições deve com o Dr. Marcelo Schuck, na Emergência do HNSC, ou pelo fone 8453-9119, ou com o Ivan Correa Lima, na Unidade Hospitalar de Ensino da Unisul. Detalhes: marcelo.schuck@bol.com.br
Folha dá bolsa para pesquisa em jornalismo
A Folha receberá até o dia 30 de abril inscrições para o Folha Memória --programa que concede bolsas para pesquisas sobre história do jornalismo brasileiro, com o patrocínio da Pfizer. Desde 2009, a iniciativa financiou seis projetos e garantiu a publicação em livro dos dois trabalhos vencedores. (Editoria de Arte/Folhapress)
segunda-feira, 26 de março de 2012
NOVO CANAL DE VEICULAÇÃO CAMPANHAS
Quem não vai a um supermercado ao menos uma vez por semana? Das famílias que aproveitam para fazer suas compras no final de semana a quem passa rapidamente para comprar algo para o jantar no final do expediente, o supermercado é um dos lugares mais frequentados por pessoas de diferentes sexos, idades e classes sociais. Levar sua mensagem diretamente para este público é uma oportunidade que tem atraído um número crescente de clientes da AzDirect, empresa especializada em soluções de mídia direta para aproximar as empresas do dia a dia das pessoas.
Desde o início do ano passado, a empresa realizou mais de 10 campanhas para cinco clientes diferentes – Claro, CTBC, Kimberly-Clark, Construtora PDG e Grupo Educacional Uninter –, envolvendo supermercados em diversas cidades do Paraná, Santa Catarina e Minas Gerais e usando diferentes mídias, como adesivos no check-ou t dos caixas, plaquinhas nos carrinhos de compra e sacos de pão.
“Hoje o supermercado é um dos canais mais procurados pelos clientes da AzDirect, principalmente pelas empresas que não comercializam nenhum produto neste canal, mas querem conversar com o público ali presente. Existem lojas que recebem mais de 40 mil pessoas em um mês, o que aumenta muito o número de impactos e as possibilidades de retorno da campanha”, ressalta Wagner Rover, diretor da AzDirect.
Um exemplo do sucesso de campanhas nos supermercados é o da operadora Claro, que realizou suas primeiras ações neste canal há um ano e desde então o adotou como um dos principais veículos de mídia direta. Ao todo, foram cinco campanhas que inauguraram novos canais de venda de chips e recargas e divulgaram promoções como “Fala mais Brasil – R$0,25 por Chamada”, “Na Claro você fala sem parar”, “0,21 centavos por chamada para Claro de todo o Brasil” em supermercados de Curitiba e diversas cidades do interior e litor al do Paraná, em Florianópolis e outras cidades catarinenses. As mídias utilizadas foram sacos de pão personalizados e adesivos nos check-outs.
A ação mais recente foi uma campanha da Algar Telecom – CTBC para divulgação da entrada da CTBC em 19 municípios do interior mineiro que fazem parte da nova área de concessão da operadora, que envolveu supermercados e panificadoras, usando como mídia sacos de pão personalizados.
Além das operadoras de telefonia, empresas de outros setores também já descobriram a vantagem do canal supermercado. É o caso do Grupo Educacional Uninter, que já realizou três ações e acaba de iniciar a quarta, divulgando seus cursos profissionalizantes em supermercados de Curitiba. “Com as ações realizadas pela AzDirect na capital e no litoral paranaense, combinadas com a mídia tradicional, conseguimos mensurar com mais precisão nossos resultados”, afirma Érica Ruiz, diretora de marketing do Grupo Uninter. De acordo com ela, o canal de supermercados permite impactar o público alvo de forma diferenciada.
A AzDirect conta atualmente com oito redes de supermercados parceiras, que somam mais de 100 lojas em cerca de 30 cidades nos Estados do Paraná e Santa Catarina. Outros pontos de venda são selecionados para campanhas pontuais. Em fase de expansão, a empresa, com sede em Curitiba, está ampliando sua rede de canais parceiros em outras praças, com a inauguração de escritórios regionais – recentemente foram abertos os escritórios em Florianópolis, Uberlândia e São Paulo.
“A tendência é que o canal supermercado cresça cada vez mais, por permitir uma segmentação de bairro e até mesmo de classe social, através do ticket médio de cada loja, o que qualifica o investimento dos anunciantes”, conclui Rover, da AzDirect.(Fontes: Mariana Calmezini
Marketing AzDirect e Portal da Propaganda)
Uma Organização global para o acesso à água
(ZENIT.org) - Para resolver o problema do acesso à água no mundo é oportuno uma organização que possa garantir esse direito. Afirma um documento da Santa Sé, apresentado nesta segunda-feira, na abertura do VI Fórum Mundial da Água que está sendo realizado em Marselha desde o dia 12 até o dia 17 de março.
O Fórum Mundial da Água, organizado a cada três anos pelo Conselho Mundial da Água, reune entidades privadas, estaduais e representantes de diversas organizações para analisar e desenvolver uma visão de longo prazo para este recurso indispensável.
O documento elaborado pelo Conselho Pontifício Justiça e Paz e intitulado: Água, um elemento essencial para a vida. Encontrar soluções eficazes, destaca que bilhões de pessoas não tem acesso à água potável e que a demanda de água irá aumentar em 55% nos próximos 38 anos. O Pontifício Conselho apela para uma "melhor gestão" do recurso por parte do setor público, privado e da sociedade civil.
O "princípio da justiça", prossegue o documento pontifício, em seus aspectos "comutativo, distribuitivo e social" deve garantir o direito de acesso à água e "ajudar a identificar os danos causados" a este bem e ainda “propor possíveis reparos ou sanções".
Por sua natureza, a água, disse o secretário do Conselho Pontifício Justiça e Paz, Dom Mario Toso, em entrevista à Rádio Vaticana, "não pode ser tratada como uma mercadoria entre outras, seu uso deve ser racional e solidário".
Colocar de pé uma organização, explicou , envolve "um trabalho de controle por parte dos Estados com os compromissos assumidos, a potencialização da cooperação no plano científico, tecnológico, gerencial”, sem excluir "os tribunais com poderes para receber queixas" e o fortalecimento da Unep, a agência da ONU para a proteção ambiental”.
A água nãe é um “bem meramente mercantil”, mas "público". O princípio da subsidiariedade pode dar a prórpia contribuição, pois "é a sociedade civil a principal responsável pela água, pelo bem comum que é a água , ou mesmo o bem público", acrescentou Mons. Toso.
Mesmo quando estão envolvidas empresas privadas, estas devem ser "supervisionadas e orientadas à uma gestão conforme as exigências do bem comum que é o bem de todos", concluiu o secretário do Conselho Pontifício Justiça e Paz. (Tradução:MEM)
Marine Data Management: Perspectives and Research
O Programa BIOTA-FAPESP e o Núcleo de Apoio à Pesquisa de Biodiversidade Marinha da Universidade de São Paulo (USP) realizarão, nos dias 11 e 12 de abril, o workshop internacional Marine Data Management: Perspectives and Research. Detalhes: www.fapesp.br/6872.
VEM AÍ O FORUM DE MARKETING DIGITAL
No próximo 12 de abril acontecerá em Florianópolis o Fórum de MKT Digital, um dos eventos mais prestigiados no Mundo Digital no Brasil, que contará com a participação de palestrante de Empresas que são referência, cases de sucesso e debates sobre temas emergentes.
As inscrições, para os professores da Unisul, custam R$ 69,9. Para os alunos, em grupos de cinco, R$
109,90; de 10, 99,90 + 1 ingresso cortesia; de 15, 89,90 + 2 ingressos cortesia; de 30 69,90 + 5 ingressos cortesia. Para os demais, 149,90 preço que dia 29 sobe para 239,9. Detalhes:
http://digitalks.com.br/forum-marketing-digital-florianopolis/
Desde o início do ano passado, a empresa realizou mais de 10 campanhas para cinco clientes diferentes – Claro, CTBC, Kimberly-Clark, Construtora PDG e Grupo Educacional Uninter –, envolvendo supermercados em diversas cidades do Paraná, Santa Catarina e Minas Gerais e usando diferentes mídias, como adesivos no check-ou t dos caixas, plaquinhas nos carrinhos de compra e sacos de pão.
“Hoje o supermercado é um dos canais mais procurados pelos clientes da AzDirect, principalmente pelas empresas que não comercializam nenhum produto neste canal, mas querem conversar com o público ali presente. Existem lojas que recebem mais de 40 mil pessoas em um mês, o que aumenta muito o número de impactos e as possibilidades de retorno da campanha”, ressalta Wagner Rover, diretor da AzDirect.
Um exemplo do sucesso de campanhas nos supermercados é o da operadora Claro, que realizou suas primeiras ações neste canal há um ano e desde então o adotou como um dos principais veículos de mídia direta. Ao todo, foram cinco campanhas que inauguraram novos canais de venda de chips e recargas e divulgaram promoções como “Fala mais Brasil – R$0,25 por Chamada”, “Na Claro você fala sem parar”, “0,21 centavos por chamada para Claro de todo o Brasil” em supermercados de Curitiba e diversas cidades do interior e litor al do Paraná, em Florianópolis e outras cidades catarinenses. As mídias utilizadas foram sacos de pão personalizados e adesivos nos check-outs.
A ação mais recente foi uma campanha da Algar Telecom – CTBC para divulgação da entrada da CTBC em 19 municípios do interior mineiro que fazem parte da nova área de concessão da operadora, que envolveu supermercados e panificadoras, usando como mídia sacos de pão personalizados.
Além das operadoras de telefonia, empresas de outros setores também já descobriram a vantagem do canal supermercado. É o caso do Grupo Educacional Uninter, que já realizou três ações e acaba de iniciar a quarta, divulgando seus cursos profissionalizantes em supermercados de Curitiba. “Com as ações realizadas pela AzDirect na capital e no litoral paranaense, combinadas com a mídia tradicional, conseguimos mensurar com mais precisão nossos resultados”, afirma Érica Ruiz, diretora de marketing do Grupo Uninter. De acordo com ela, o canal de supermercados permite impactar o público alvo de forma diferenciada.
A AzDirect conta atualmente com oito redes de supermercados parceiras, que somam mais de 100 lojas em cerca de 30 cidades nos Estados do Paraná e Santa Catarina. Outros pontos de venda são selecionados para campanhas pontuais. Em fase de expansão, a empresa, com sede em Curitiba, está ampliando sua rede de canais parceiros em outras praças, com a inauguração de escritórios regionais – recentemente foram abertos os escritórios em Florianópolis, Uberlândia e São Paulo.
“A tendência é que o canal supermercado cresça cada vez mais, por permitir uma segmentação de bairro e até mesmo de classe social, através do ticket médio de cada loja, o que qualifica o investimento dos anunciantes”, conclui Rover, da AzDirect.(Fontes: Mariana Calmezini
Marketing AzDirect e Portal da Propaganda)
Uma Organização global para o acesso à água
(ZENIT.org) - Para resolver o problema do acesso à água no mundo é oportuno uma organização que possa garantir esse direito. Afirma um documento da Santa Sé, apresentado nesta segunda-feira, na abertura do VI Fórum Mundial da Água que está sendo realizado em Marselha desde o dia 12 até o dia 17 de março.
O Fórum Mundial da Água, organizado a cada três anos pelo Conselho Mundial da Água, reune entidades privadas, estaduais e representantes de diversas organizações para analisar e desenvolver uma visão de longo prazo para este recurso indispensável.
O documento elaborado pelo Conselho Pontifício Justiça e Paz e intitulado: Água, um elemento essencial para a vida. Encontrar soluções eficazes, destaca que bilhões de pessoas não tem acesso à água potável e que a demanda de água irá aumentar em 55% nos próximos 38 anos. O Pontifício Conselho apela para uma "melhor gestão" do recurso por parte do setor público, privado e da sociedade civil.
O "princípio da justiça", prossegue o documento pontifício, em seus aspectos "comutativo, distribuitivo e social" deve garantir o direito de acesso à água e "ajudar a identificar os danos causados" a este bem e ainda “propor possíveis reparos ou sanções".
Por sua natureza, a água, disse o secretário do Conselho Pontifício Justiça e Paz, Dom Mario Toso, em entrevista à Rádio Vaticana, "não pode ser tratada como uma mercadoria entre outras, seu uso deve ser racional e solidário".
Colocar de pé uma organização, explicou , envolve "um trabalho de controle por parte dos Estados com os compromissos assumidos, a potencialização da cooperação no plano científico, tecnológico, gerencial”, sem excluir "os tribunais com poderes para receber queixas" e o fortalecimento da Unep, a agência da ONU para a proteção ambiental”.
A água nãe é um “bem meramente mercantil”, mas "público". O princípio da subsidiariedade pode dar a prórpia contribuição, pois "é a sociedade civil a principal responsável pela água, pelo bem comum que é a água , ou mesmo o bem público", acrescentou Mons. Toso.
Mesmo quando estão envolvidas empresas privadas, estas devem ser "supervisionadas e orientadas à uma gestão conforme as exigências do bem comum que é o bem de todos", concluiu o secretário do Conselho Pontifício Justiça e Paz. (Tradução:MEM)
Marine Data Management: Perspectives and Research
O Programa BIOTA-FAPESP e o Núcleo de Apoio à Pesquisa de Biodiversidade Marinha da Universidade de São Paulo (USP) realizarão, nos dias 11 e 12 de abril, o workshop internacional Marine Data Management: Perspectives and Research. Detalhes: www.fapesp.br/6872.
VEM AÍ O FORUM DE MARKETING DIGITAL
No próximo 12 de abril acontecerá em Florianópolis o Fórum de MKT Digital, um dos eventos mais prestigiados no Mundo Digital no Brasil, que contará com a participação de palestrante de Empresas que são referência, cases de sucesso e debates sobre temas emergentes.
As inscrições, para os professores da Unisul, custam R$ 69,9. Para os alunos, em grupos de cinco, R$
109,90; de 10, 99,90 + 1 ingresso cortesia; de 15, 89,90 + 2 ingressos cortesia; de 30 69,90 + 5 ingressos cortesia. Para os demais, 149,90 preço que dia 29 sobe para 239,9. Detalhes:
http://digitalks.com.br/forum-marketing-digital-florianopolis/
domingo, 25 de março de 2012
DOMINGO É DIA DE AUDITORIA
AUDITORIA DA COMUNICAÇAÇÃO
FRACASSEI
Eu estava chegando na Unisul quando o celular tocou. Do outro lado da linha, minha mulher deu a notícia que eu aguardava há alguns dias:
“Chico Anísio morreu.!
Não consegui conter as lágrimas.
Eu estava começando minha vida profissional, na J. Walter Thompson, quando me foi confiada a criação de campanhas para as Sandálias Havaianas. Chico tinha, então, um longo contrato com a empresa. Estrelava todos os comerciais. Já era famoso. E meu ídolo.
Juntos, criamos o Sniff! Sniff!, um personagem que não suportavas o mau cheiro. (Na época, o conceito das Havaianas era não amassa, não tem cheiro, não solta as tiras.) Tive a ideia, conversei com ele que, alguns dias depois, apareceu na agência com as caracterização do personagem.
“Gostou¿”
Adorei. Chico dava, ali, mais uma demonstração da sua genialidade. Ensinou-me muito.
O tempo passou, cada um seguiu seu próprio caminho, nunca mais nos vimos.
Mas eu fiquei com a dívida das aulas que ele, gratuitamente e com alegria, me deu.
Por isso, e por tudo o que ele fez neste país, sempre achei que
lhe devíamos uma homenagem consagradora. Algo que representasse o agradecimento da Nação. Afinal, Chico foi brilhante em tudo o que fez, pois brilhou no rádio, na televisão, na literatura, na pintura. Foi completo.
Tentei, durante anos, convencer entidades, instituições, personalidades importantes a aderir a essa iniciativa. Inutilmente. Fracasso total.
Nestes últimos dias a imprensa vai deitando loas ao Chico. Mas agora é tarde, ele não está mais aqui para ouvir, de corpo presente, nossa gratidão. Afinal, depois que morre todo mundo vira santo, e Chico não pode ser nivelado por baixo .
Nessa hora, lembro-me do Nelson Cavaquinho, que disse, no samba Quando Eu Me Chamar Saudade:
Sei que amanhã
Quando eu morrer
Os meus amigos vão dizer
Que eu tinha um bom coração
Alguns até hão de chorar
E querer me homenagear
Fazendo de ouro um violão
Mas depois que o tempo passar
Sei que ninguém vai se lembrar
Que eu fui embora
Por isso é que eu penso assim
Se alguém quiser fazer por mim
Que faça agora.
Me dê as flores em vida
O carinho, a mão amiga,
Para aliviar meus ais.
Depois que eu me chamar saudade
Não preciso de vaidade
Quero preces e nada mais
QUEM DECIDE¿
O TRADICIONAL CADERNO DO MARCAS DE QUEM DECIDE, COM OS RESULTADOS COMPLETOS DA 14ª EDIÇÃO DA PESQUISA DO JORNAL DO COMÉRCIO E DA QUALIDATA, CIRCULARÁ ENCARTADO NA EDIÇÃO DO JC, DE PORTO ALEGRE AMANHÃ.
O leitor terá à disposição cerca de 150 páginas com gráficos e análises das marcas mais lembradas e preferidas, artigos especiais e a cobertura do evento de apresentação do levantamento mercadológico.
O encarte inclui novidades e tendências mercadológicas, 50 artigos de especialistas, gestores de marcas e empresários e fotos da entrega dos certificados, ocorrida dia 1º passado. “Por ser uma fonte de consulta de alta consistência e credibilidade, o caderno apresenta uma tiragem extra com distribuição nacional”, informa o diretor comercial do JC, Luiz Borges.
O projeto gráfico do caderno especial Marcas de Quem Decide apresenta novidades neste ano. Volta-se para um padrão mais contem porâneo, fortemente influenciado pelas plataformas digitais que remetem a ícones tão comuns no nosso dia a dia.
A pesquisa Marcas de Quem Decide não se limita a descobrir apenas a posição da marca na memória do consumidor, mostrando também o desempenho no momento da compra. Trata-se da única aferição simultânea de lembrança e preferência, com os entrevistados indicando a ordem das cinco principais marcas de 100 setores de produtos, serviços e empresas e mais três categorias especiais: Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente.
A Qualidata ouviu 529 empresários e empreendedores nos 47 principais municípios do Rio Grande do Sul, de 1º a 29 de dezembro de 2011. Essa é a maior amostragem já feita pelo Marcas. Para responder a pesquisa tem de ser dono ou sócio, executivo em cargo de direção ou profissional liberal. Os donos de empresas representam 65% dos entrevistados.
Pesquisa estará disponível em digital
Os dados da pesquisa Marcas de Quem Decide estarão disponíveis a partir da próxima segunda também no universo de aplicativos para iPads, iPhones e Androids para download gratuito. O conteúdo será composto por dados das marcas mais lembradas e preferidas, informações da pesquisa e artigos assinados por renomados executivos e empresários brasileiros.
A ferramenta vai colocar a pesquisa à disposição dos internautas que utilizam essas plataformas, complementando o que está disponível no site www.jornaldocomercio.com e as edições impressas do JC. “As novas plataformas à disposição são um convite aos anunciantes aproveitarem essa excelente oportunidade de visibilidade junto ao Jornal do Comércio”, afirma Luiz Borges.
As empresas premiadas e suas agências de publicidade poderão baixar o manual do logotipo Marcas de Quem Decide e assim mostrar o posicionamento da sua marca no Rio Grande do Sul através do s ite www.marcasdequemdecide.com.br ou no facebook (www.facebook.com/MarcasdeQuemDecide) (FontesComEfeito Comunicação Portal da Propaganda ) : Carlos Souza
UMA AGRADÁVEL SURPRESA
Conheci, esta semana, a Folha de Braço do Norte. Fiquei surpreso: muito bem impressa, bem diagramado, matérias interessantes inclusive para quem não é da região.
A surpresa maioria acontece quando nos informamos sobre o número de assinantes: 3.890, um rercorde.
FRACASSEI
Eu estava chegando na Unisul quando o celular tocou. Do outro lado da linha, minha mulher deu a notícia que eu aguardava há alguns dias:
“Chico Anísio morreu.!
Não consegui conter as lágrimas.
Eu estava começando minha vida profissional, na J. Walter Thompson, quando me foi confiada a criação de campanhas para as Sandálias Havaianas. Chico tinha, então, um longo contrato com a empresa. Estrelava todos os comerciais. Já era famoso. E meu ídolo.
Juntos, criamos o Sniff! Sniff!, um personagem que não suportavas o mau cheiro. (Na época, o conceito das Havaianas era não amassa, não tem cheiro, não solta as tiras.) Tive a ideia, conversei com ele que, alguns dias depois, apareceu na agência com as caracterização do personagem.
“Gostou¿”
Adorei. Chico dava, ali, mais uma demonstração da sua genialidade. Ensinou-me muito.
O tempo passou, cada um seguiu seu próprio caminho, nunca mais nos vimos.
Mas eu fiquei com a dívida das aulas que ele, gratuitamente e com alegria, me deu.
Por isso, e por tudo o que ele fez neste país, sempre achei que
lhe devíamos uma homenagem consagradora. Algo que representasse o agradecimento da Nação. Afinal, Chico foi brilhante em tudo o que fez, pois brilhou no rádio, na televisão, na literatura, na pintura. Foi completo.
Tentei, durante anos, convencer entidades, instituições, personalidades importantes a aderir a essa iniciativa. Inutilmente. Fracasso total.
Nestes últimos dias a imprensa vai deitando loas ao Chico. Mas agora é tarde, ele não está mais aqui para ouvir, de corpo presente, nossa gratidão. Afinal, depois que morre todo mundo vira santo, e Chico não pode ser nivelado por baixo .
Nessa hora, lembro-me do Nelson Cavaquinho, que disse, no samba Quando Eu Me Chamar Saudade:
Sei que amanhã
Quando eu morrer
Os meus amigos vão dizer
Que eu tinha um bom coração
Alguns até hão de chorar
E querer me homenagear
Fazendo de ouro um violão
Mas depois que o tempo passar
Sei que ninguém vai se lembrar
Que eu fui embora
Por isso é que eu penso assim
Se alguém quiser fazer por mim
Que faça agora.
Me dê as flores em vida
O carinho, a mão amiga,
Para aliviar meus ais.
Depois que eu me chamar saudade
Não preciso de vaidade
Quero preces e nada mais
QUEM DECIDE¿
O TRADICIONAL CADERNO DO MARCAS DE QUEM DECIDE, COM OS RESULTADOS COMPLETOS DA 14ª EDIÇÃO DA PESQUISA DO JORNAL DO COMÉRCIO E DA QUALIDATA, CIRCULARÁ ENCARTADO NA EDIÇÃO DO JC, DE PORTO ALEGRE AMANHÃ.
O leitor terá à disposição cerca de 150 páginas com gráficos e análises das marcas mais lembradas e preferidas, artigos especiais e a cobertura do evento de apresentação do levantamento mercadológico.
O encarte inclui novidades e tendências mercadológicas, 50 artigos de especialistas, gestores de marcas e empresários e fotos da entrega dos certificados, ocorrida dia 1º passado. “Por ser uma fonte de consulta de alta consistência e credibilidade, o caderno apresenta uma tiragem extra com distribuição nacional”, informa o diretor comercial do JC, Luiz Borges.
O projeto gráfico do caderno especial Marcas de Quem Decide apresenta novidades neste ano. Volta-se para um padrão mais contem porâneo, fortemente influenciado pelas plataformas digitais que remetem a ícones tão comuns no nosso dia a dia.
A pesquisa Marcas de Quem Decide não se limita a descobrir apenas a posição da marca na memória do consumidor, mostrando também o desempenho no momento da compra. Trata-se da única aferição simultânea de lembrança e preferência, com os entrevistados indicando a ordem das cinco principais marcas de 100 setores de produtos, serviços e empresas e mais três categorias especiais: Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente.
A Qualidata ouviu 529 empresários e empreendedores nos 47 principais municípios do Rio Grande do Sul, de 1º a 29 de dezembro de 2011. Essa é a maior amostragem já feita pelo Marcas. Para responder a pesquisa tem de ser dono ou sócio, executivo em cargo de direção ou profissional liberal. Os donos de empresas representam 65% dos entrevistados.
Pesquisa estará disponível em digital
Os dados da pesquisa Marcas de Quem Decide estarão disponíveis a partir da próxima segunda também no universo de aplicativos para iPads, iPhones e Androids para download gratuito. O conteúdo será composto por dados das marcas mais lembradas e preferidas, informações da pesquisa e artigos assinados por renomados executivos e empresários brasileiros.
A ferramenta vai colocar a pesquisa à disposição dos internautas que utilizam essas plataformas, complementando o que está disponível no site www.jornaldocomercio.com e as edições impressas do JC. “As novas plataformas à disposição são um convite aos anunciantes aproveitarem essa excelente oportunidade de visibilidade junto ao Jornal do Comércio”, afirma Luiz Borges.
As empresas premiadas e suas agências de publicidade poderão baixar o manual do logotipo Marcas de Quem Decide e assim mostrar o posicionamento da sua marca no Rio Grande do Sul através do s ite www.marcasdequemdecide.com.br ou no facebook (www.facebook.com/MarcasdeQuemDecide) (FontesComEfeito Comunicação Portal da Propaganda ) : Carlos Souza
UMA AGRADÁVEL SURPRESA
Conheci, esta semana, a Folha de Braço do Norte. Fiquei surpreso: muito bem impressa, bem diagramado, matérias interessantes inclusive para quem não é da região.
A surpresa maioria acontece quando nos informamos sobre o número de assinantes: 3.890, um rercorde.
sábado, 24 de março de 2012
A UNISUL NO FESTIVAL DE CINEMA UNIVERSITÁRIO
Com o objetivo de estimular a discussão, produção e difusão do cinema universitário brasileiro, o 2º Festival de CinemaUniversitário da Bahia aconteceu em Salvador. O evento reunirá estudantes para a troca de conhecimento e, através do encontro com grandes nomes do cinema nacional, como Sérgio Machado, Cecília Amado, Francis Vogner, Cecília Homem de Mello, Igor Souto e José Augusto de Blasiis pretende estimular os futuros profissionais da área.
O FCU contempla os melhores vídeos com prêmios em dinheiro. O Prêmio BNB - Melhor Curta Baiano será dado ao filme baiano que obtiver melhor destaque entre os 50 selecionados. O Banco do Nordeste premiará em R$ 2mil o melhor vídeo, como incentivo às produções no estado.
Os diretores dos 10 melhores filmes selecionados para a Mostra Competitiva, segundo comitê de seleção composto por profissionais do audiovisual, estão sendo trazidos a Salvador com todas as despesas pagas (hotel, passagens aéreas e traslado na capital) pela organização do Festival. “É uma forma de estimular a troca de ideias e informações entre os jovens realizadores”, afirma Max Bittencourt, idealizador do evento.
Um júri especializado escolherá, entre os 10 selecionados, os 3 melhores curtas-metragens. Os elegidos receberão, respectivamente, R$ 5mil, R$ 3mil e R$ 2mil como prêmio. Os participantes da Mostra Competitiva concorrerão também ao prêmio de R$ 2mil, decidido pela votação popular.
Os 10 Filmes quem compõem a Mostra Competiviva
Clorofila (2011), de Izabel Tiemi e Mariana Rosa - Universidade Norte do Paraná (PR)
DARLUZ (2010), de Leandro Goddinho - Universidade Anhembi Morumbi (SP)
D.O.R. (2010), de Leandro Goddinho - Universidade Anhembi Morumbi (SP)
Irene (2011), de Patrícia Galucci e Vitor Nascimento - Academia Internacional de Cinema (SP)
Mais ou Menos (2010), de Alexander Antunes Siqueira - Unisul-Universidade do Sul de Santa Catarina (SC)
Máquina de Sorvetes (2011), de Christopher Faust - Faculdade de Artes do Paraná (PR)
O Cão (2011), de Abel Roland e Emiliano Cunha - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (RS)
Os desconhecidos (2011), de Eduardo Teixeira - Universidade do Vale do Rio dos Sinos (RS)
Os Personagens (2011), de Glauco Broering - Unisul - Universidade do Sul de Santa Catarina (SC)
Pétala (2011), de Vitor Dourado - Universidade Anhembi Morumbi (SP)
EM ABRIL, CONGRESSO SOBRE EDUCAÇÃO
A colaboração interamericana no campo da pesquisa e da mobilidade acadêmica cresceu muito na última década. Numerosos expertos acreditam no forte potencial de desenvolvimento da cooperação universitária nas Américas e destacam a necessidade de promover vínculos de colaboração cada vez mais sólidos no ensino superior de acordo com as novas tendências do século 21.
O Congresso das Américas sobre Educação Internacional
(CAEI) tem um imenso potencial para enfrentar este desafio.
Venha encontrar parceiros e aliados potenciais e:
• Partilhar sua visão e as melhores práticas em educação internacional favorecendo a qualidade e inovação
• Debater as diversas políticas, métodos e tendências emergentes no ensino superior que afetam as Américas
• Fortalecer parcerias atuais e criar novas alianças
• Analisar as questões relativas à internacionalização do ensino superior numa perspectiva Norte - Sul e Sul - Sul
• Desenvolver redes de colaboração e identificar novas oportunidades em educação
• Fazer recomendações e dar avisos em matéria de educação a organizações e fóruns regionais tais como a Organização dos Estados americanos (OEA), e contribuir à elaboração de programas respondendo às necessidades e prioridades atuais
O CAEI é essencial para todos os profissionais do ensino superior que planejam e dirigem atividades de parcerias. Isso compreende os reitores, os vice-reitores e vice-reitores adjuntos às relações internacionais, os diretores da educação internacional, os agentes de vinculação internacional, os conselheiros junto aos estudantes estrangeiros, os diretores dos intercâmbios e da mobilidade, assim como os professores envolvidos em atividades de colaboração, seja em colégios, universidades, organizações nacionais, regionais ou internacionais ou ainda em organismos governamentais.
A segunda edição do CAEI será realizada de 25 a 28 de abril de 2012, no Rio de Janeiro, Brasil. As três organizações na origem do evento, a Organização Universitária Interamericana (OUI), o Canadian Bureau for International Education (CBIE) e o Consortium for North American Higher Education Collaboration (CONAHEC); o Conselho de Reitores das Universidades Brasileiras (CRUB), o Fórum das Assessorias das Universidades Brasileiras para Assuntos Internacionais (FAUBAI) e a Universidade Federal Fluminense (UFF) colaborarão ativamente na edição 2012. (fonte: OUI)
Editora faz 114 anos de Brasil
(ZENIT.org – Texto de Tarciso Siqueira) – Augusto Nascimento, Gerente Editorial da Editora Ave-Maria, concedeu uma breve entrevista ao Zenit para explicar o sentido e a missão da Editora Ave Maria, fundada há 114 anos atrás. E respondeu assim:
Quando a Editora Ave Maria foi fundada¿
A editora foi fundada pela Congregação dos Missionários Filhos do Imaculado Coração de Maria (Claretianos), em 1898. Eles chegaram ao Brasil em 1895, com a missão de divulgar a Palavra de Deus, pelos meios mais oportunos e eficazes. Assim, em 1898, começaram sua primeira publicação no Brasil, a Revista Ave-Maria, publicação mariana, de circulação mensal, ininterrupta, há 114 anos.
Como têm sido a busca por livros ¿
A editora publica prioritariamente nas seguintes áreas: espiritualidade, devoção, teologia, estudos bíblicos, liturgia e catequese. Além de autores já consagrados, lançamos também autores inéditos. Recebemos centenas de originais todos os anos. Destes, publicamos cerca de 25 títulos por ano. Assim, temos condições de editar apenas uma pequena parte dos textos que recebemos. A escolha recai sobre aqueles títulos que tragam conteúdo consistente e que possam despertar o interesse de nosso público; tudo dentro de nossas linhas editoriais, é claro. Assim, não publicamos, por exemplo, livros de ficção ou poesia. São escolhas que a editora tem que fazer para ter uma identidade.
Além dos livros, nossa principal publicação hoje é a Bíblia Ave-Maria, com uma circulação de mais de 600 mil exemplares por ano.
Que livro tem se destacado¿
Temos tido muito êxito com a Minha primeira Bíblia, uma adaptação da Bíblia para crianças, escrito pelo Pe. Luís Erlin, com ilustrações do Maurício de Sousa (Turma da Mônica). O livro, lançado em 2009, já alcançou uma circulação de mais de 100 mil exemplares. Outro destaque é o livro Cinco minutos de Deus, escrito por Alfonso Milagros. A obra, que traz uma pequena meditação diária para cada dia do ano, teve a primeira edição em 1986 e continua tendo grande interesse do público católico.
Quais os requisitos obrigatórios que um autor deve atender¿
Para ter seu livro publicado, o autor deve enviar-nos seu texto, que deve se encaixar em uma de nossas linhas editoriais. Então, a obra será avaliada por um conselho editorial, que avaliará se o texto se encaixa nas prioridades editoriais da editora. Como disse, a editora recebe centenas de texto todos os anos. E podemos publicar apenas cerca de 5% desse total. Independentemente de o texto ser ou não aceito, todos os originais que recebemos são avaliados e, então, damos uma resposta ao autor.
Que lançamentos estão previsto para os próximos meses?
Para os próximos meses, vamos lançar o Cinco minutos de Jesus para Crianças, escrito pelo Pe. Luís Erlin. É uma versão infantil do nosso clássico Cinco minutos de Deus, com uma pequena meditação diária para as crianças refletirem sobre seu dia a dia, aprenderem a rezar e conhecerem um pouco sobre a fé católica.Além disso, teremos para o segundo semestre um projeto muito especial voltado para os jovens, já pensando na Jornada Mundial da Juventude, que acontece no Brasil, em 2013.
Todos os nossos livros podem ser encontrados no site www.avemaria.com.br, na nossa rede de livrarias, e em outras livrarias católicas.
O FCU contempla os melhores vídeos com prêmios em dinheiro. O Prêmio BNB - Melhor Curta Baiano será dado ao filme baiano que obtiver melhor destaque entre os 50 selecionados. O Banco do Nordeste premiará em R$ 2mil o melhor vídeo, como incentivo às produções no estado.
Os diretores dos 10 melhores filmes selecionados para a Mostra Competitiva, segundo comitê de seleção composto por profissionais do audiovisual, estão sendo trazidos a Salvador com todas as despesas pagas (hotel, passagens aéreas e traslado na capital) pela organização do Festival. “É uma forma de estimular a troca de ideias e informações entre os jovens realizadores”, afirma Max Bittencourt, idealizador do evento.
Um júri especializado escolherá, entre os 10 selecionados, os 3 melhores curtas-metragens. Os elegidos receberão, respectivamente, R$ 5mil, R$ 3mil e R$ 2mil como prêmio. Os participantes da Mostra Competitiva concorrerão também ao prêmio de R$ 2mil, decidido pela votação popular.
Os 10 Filmes quem compõem a Mostra Competiviva
Clorofila (2011), de Izabel Tiemi e Mariana Rosa - Universidade Norte do Paraná (PR)
DARLUZ (2010), de Leandro Goddinho - Universidade Anhembi Morumbi (SP)
D.O.R. (2010), de Leandro Goddinho - Universidade Anhembi Morumbi (SP)
Irene (2011), de Patrícia Galucci e Vitor Nascimento - Academia Internacional de Cinema (SP)
Mais ou Menos (2010), de Alexander Antunes Siqueira - Unisul-Universidade do Sul de Santa Catarina (SC)
Máquina de Sorvetes (2011), de Christopher Faust - Faculdade de Artes do Paraná (PR)
O Cão (2011), de Abel Roland e Emiliano Cunha - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (RS)
Os desconhecidos (2011), de Eduardo Teixeira - Universidade do Vale do Rio dos Sinos (RS)
Os Personagens (2011), de Glauco Broering - Unisul - Universidade do Sul de Santa Catarina (SC)
Pétala (2011), de Vitor Dourado - Universidade Anhembi Morumbi (SP)
EM ABRIL, CONGRESSO SOBRE EDUCAÇÃO
A colaboração interamericana no campo da pesquisa e da mobilidade acadêmica cresceu muito na última década. Numerosos expertos acreditam no forte potencial de desenvolvimento da cooperação universitária nas Américas e destacam a necessidade de promover vínculos de colaboração cada vez mais sólidos no ensino superior de acordo com as novas tendências do século 21.
O Congresso das Américas sobre Educação Internacional
(CAEI) tem um imenso potencial para enfrentar este desafio.
Venha encontrar parceiros e aliados potenciais e:
• Partilhar sua visão e as melhores práticas em educação internacional favorecendo a qualidade e inovação
• Debater as diversas políticas, métodos e tendências emergentes no ensino superior que afetam as Américas
• Fortalecer parcerias atuais e criar novas alianças
• Analisar as questões relativas à internacionalização do ensino superior numa perspectiva Norte - Sul e Sul - Sul
• Desenvolver redes de colaboração e identificar novas oportunidades em educação
• Fazer recomendações e dar avisos em matéria de educação a organizações e fóruns regionais tais como a Organização dos Estados americanos (OEA), e contribuir à elaboração de programas respondendo às necessidades e prioridades atuais
O CAEI é essencial para todos os profissionais do ensino superior que planejam e dirigem atividades de parcerias. Isso compreende os reitores, os vice-reitores e vice-reitores adjuntos às relações internacionais, os diretores da educação internacional, os agentes de vinculação internacional, os conselheiros junto aos estudantes estrangeiros, os diretores dos intercâmbios e da mobilidade, assim como os professores envolvidos em atividades de colaboração, seja em colégios, universidades, organizações nacionais, regionais ou internacionais ou ainda em organismos governamentais.
A segunda edição do CAEI será realizada de 25 a 28 de abril de 2012, no Rio de Janeiro, Brasil. As três organizações na origem do evento, a Organização Universitária Interamericana (OUI), o Canadian Bureau for International Education (CBIE) e o Consortium for North American Higher Education Collaboration (CONAHEC); o Conselho de Reitores das Universidades Brasileiras (CRUB), o Fórum das Assessorias das Universidades Brasileiras para Assuntos Internacionais (FAUBAI) e a Universidade Federal Fluminense (UFF) colaborarão ativamente na edição 2012. (fonte: OUI)
Editora faz 114 anos de Brasil
(ZENIT.org – Texto de Tarciso Siqueira) – Augusto Nascimento, Gerente Editorial da Editora Ave-Maria, concedeu uma breve entrevista ao Zenit para explicar o sentido e a missão da Editora Ave Maria, fundada há 114 anos atrás. E respondeu assim:
Quando a Editora Ave Maria foi fundada¿
A editora foi fundada pela Congregação dos Missionários Filhos do Imaculado Coração de Maria (Claretianos), em 1898. Eles chegaram ao Brasil em 1895, com a missão de divulgar a Palavra de Deus, pelos meios mais oportunos e eficazes. Assim, em 1898, começaram sua primeira publicação no Brasil, a Revista Ave-Maria, publicação mariana, de circulação mensal, ininterrupta, há 114 anos.
Como têm sido a busca por livros ¿
A editora publica prioritariamente nas seguintes áreas: espiritualidade, devoção, teologia, estudos bíblicos, liturgia e catequese. Além de autores já consagrados, lançamos também autores inéditos. Recebemos centenas de originais todos os anos. Destes, publicamos cerca de 25 títulos por ano. Assim, temos condições de editar apenas uma pequena parte dos textos que recebemos. A escolha recai sobre aqueles títulos que tragam conteúdo consistente e que possam despertar o interesse de nosso público; tudo dentro de nossas linhas editoriais, é claro. Assim, não publicamos, por exemplo, livros de ficção ou poesia. São escolhas que a editora tem que fazer para ter uma identidade.
Além dos livros, nossa principal publicação hoje é a Bíblia Ave-Maria, com uma circulação de mais de 600 mil exemplares por ano.
Que livro tem se destacado¿
Temos tido muito êxito com a Minha primeira Bíblia, uma adaptação da Bíblia para crianças, escrito pelo Pe. Luís Erlin, com ilustrações do Maurício de Sousa (Turma da Mônica). O livro, lançado em 2009, já alcançou uma circulação de mais de 100 mil exemplares. Outro destaque é o livro Cinco minutos de Deus, escrito por Alfonso Milagros. A obra, que traz uma pequena meditação diária para cada dia do ano, teve a primeira edição em 1986 e continua tendo grande interesse do público católico.
Quais os requisitos obrigatórios que um autor deve atender¿
Para ter seu livro publicado, o autor deve enviar-nos seu texto, que deve se encaixar em uma de nossas linhas editoriais. Então, a obra será avaliada por um conselho editorial, que avaliará se o texto se encaixa nas prioridades editoriais da editora. Como disse, a editora recebe centenas de texto todos os anos. E podemos publicar apenas cerca de 5% desse total. Independentemente de o texto ser ou não aceito, todos os originais que recebemos são avaliados e, então, damos uma resposta ao autor.
Que lançamentos estão previsto para os próximos meses?
Para os próximos meses, vamos lançar o Cinco minutos de Jesus para Crianças, escrito pelo Pe. Luís Erlin. É uma versão infantil do nosso clássico Cinco minutos de Deus, com uma pequena meditação diária para as crianças refletirem sobre seu dia a dia, aprenderem a rezar e conhecerem um pouco sobre a fé católica.Além disso, teremos para o segundo semestre um projeto muito especial voltado para os jovens, já pensando na Jornada Mundial da Juventude, que acontece no Brasil, em 2013.
Todos os nossos livros podem ser encontrados no site www.avemaria.com.br, na nossa rede de livrarias, e em outras livrarias católicas.
sexta-feira, 23 de março de 2012
A CONTRUIBUIÇÂO DE ALBERTO DINES
A FAPESP realizou ontem, o seminário Conhecimento científico do jornalismo no Brasil: a contribuição de Alberto Dines. O evento foi realizado por ocasião do octogésimo aniversário do jornalista, completado em fevereiro de 2012, e teve o objetivo de promover uma reflexão mais aprofundada sobre a sistematização do conhecimento e da prática do jornalismo no Brasil.
Dines é responsável pela introdução no país de inovações como a comparação sistemática de produtos jornalísticos com o objetivo de dela derivar algum tipo de conhecimento universal, da crítica da mídia e da prática de jornalismo na internet.
O jornalista é autor de um dos maiores clássicos da literatura acadêmica sobre jornalismo, "O papel do jornal", há mais de 40 anos adotado na bibliografia de quase todos os cursos de graduação e pós-graduação em jornalismo no país. Detalhes: www.fapesp.br/6845.
II PET SHOW
A II Pet Show – Feira Internacional de Animais e Produtos Pet acontece no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, até amanhã. O evento reune um público diversificado, desde criadores e interessados nesta área, até profissionais, como adestradores, biólogos, veterinários e fabricantes de itens voltados para o negócio pet.
O encontro também contou com o Congresso Internacional de Felinos (Conifel), com o Simpósio sobre Animais de Companhia e Produtos Pet (Simpet), Simpósio Quallitas Med Vep, além de demonstrações de agility, free style e fly ball. (Promoview)
Conferência Latino-Americana no Chile
Entre os dias 18 e 20 de outubro, acontecerá em Santiago a primeira edição chilena da Conferência Latino-Americana, organizada pela Escola de Comunicações da Universidade Católica do Chile, em parceria com a Associação Internacional de Comunicação. Detalhes: http://comunicaciones.uc.cl/prontus_fcom/site/artic/20110523/pags/20110523181613.html. Acesse mais informações.
Congresso Regional da Intercom na Região Sul
A Unochapecó receberá o Congresso Regional Sul entre 31 de maio e 2 de junho.
O fato jornalístico e a notícia
Era Tudo Mentira: a Verdade Jornalística, livro de Marconi Oliveira da Silva (Editora Intermeios) apresenta as múltiplas faces do fato jornalístico. Detalhes: http://intermeioscultural.com.br/livros.php?q=era_tudo_mentira.
Revista Comunicar está disponível
A nova edição da Revista Comunicar (n º 38, março de 2012) aborda o tema Alfabetização midiática em múltiplos contextos . Está disponível no www.revistacomunicar.com.Também está disponível a nova edição do Jornal de Comunicação, que aborda o mesmo tema da revista. É possível ler esta publicação completa no www.comunicarjournal.com.
OPORTUNIDADE
O Centro Universitário de Brusque – UNIFEBE está com o Processo Seletivo Técnico-Administrativo em aberto para o cargo de Auxiliar Operacional I, na função de Servente. Detalhes: s www.unifebe.edu.br, no link http://www.unifebe.edu.br/03_unifebe/09_atosoficiais/documentos/unifebe/editais/2012/uniedit0112.pdf. e (47) 3211-7224.
PARA QUEM QUER ESTRAGIAR EM AMSTERDÿ
The Kennedys é o nome que a agência Wieden+Kennedy dá aos seis criativos que serão seleccionados para ususfruir de um estágio com duração de 6 meses na prestigiada agência de Amsterdão. As candidaturas estão abertas até ao dia 31.
Este estágio procura alguns dos jovens mais criativos dos 27 países da União Europeia que para se candidatarem apenas precisam de ter uma mente revolucionária e um passaporte válido.
À semelhança do que aconteceu no ano 1 desta iniciativa, os jovens seleccionados terão o prazer de ver o seu trabalho evoluir da concepção criativa até à produção.
A Wieden+Kennedy é uma agência de criatividade que conta com vinte anos de existência tendo trabalhado, ao longo do seu percurso, com marcas tão icónicas quanto a Coca-Cola, a Heineken, a Nike e a EA Games. (Joana Rosa, de Lisboa, no Promoview)
Concursos na programação da Semana da Água
O Comitê de Gerenciamento da Bacia Hidrográfica do Rio Tijucas planejou diversas atividades e ações para a Semana da Água,. O município de Nova Trento está incluído na programação, que contará com palestras e participação nos concursos de Desenho e Redação envolvendo o tema: Qual a importância da Mata Ciliar em nossas vidas? O resultado do Concurso será divulgado no dia 20 de abril, pelo site do Comitê: www.aguas.sc.gov.br/comite-tijucas. O estudante que conquistar o primeiro lugar ganhará uma bicicleta, além da veiculação do desenho nos meios de comunicação e certificado de premiação. Já o segundo e o terceiro lugar ganharão um exemplar de um livro infantil, juntamente com o certificado de premiação. Os professores orientadores e a escola vencedora também receberão certificados de premiação.
Dines é responsável pela introdução no país de inovações como a comparação sistemática de produtos jornalísticos com o objetivo de dela derivar algum tipo de conhecimento universal, da crítica da mídia e da prática de jornalismo na internet.
O jornalista é autor de um dos maiores clássicos da literatura acadêmica sobre jornalismo, "O papel do jornal", há mais de 40 anos adotado na bibliografia de quase todos os cursos de graduação e pós-graduação em jornalismo no país. Detalhes: www.fapesp.br/6845.
II PET SHOW
A II Pet Show – Feira Internacional de Animais e Produtos Pet acontece no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, até amanhã. O evento reune um público diversificado, desde criadores e interessados nesta área, até profissionais, como adestradores, biólogos, veterinários e fabricantes de itens voltados para o negócio pet.
O encontro também contou com o Congresso Internacional de Felinos (Conifel), com o Simpósio sobre Animais de Companhia e Produtos Pet (Simpet), Simpósio Quallitas Med Vep, além de demonstrações de agility, free style e fly ball. (Promoview)
Conferência Latino-Americana no Chile
Entre os dias 18 e 20 de outubro, acontecerá em Santiago a primeira edição chilena da Conferência Latino-Americana, organizada pela Escola de Comunicações da Universidade Católica do Chile, em parceria com a Associação Internacional de Comunicação. Detalhes: http://comunicaciones.uc.cl/prontus_fcom/site/artic/20110523/pags/20110523181613.html. Acesse mais informações.
Congresso Regional da Intercom na Região Sul
A Unochapecó receberá o Congresso Regional Sul entre 31 de maio e 2 de junho.
O fato jornalístico e a notícia
Era Tudo Mentira: a Verdade Jornalística, livro de Marconi Oliveira da Silva (Editora Intermeios) apresenta as múltiplas faces do fato jornalístico. Detalhes: http://intermeioscultural.com.br/livros.php?q=era_tudo_mentira.
Revista Comunicar está disponível
A nova edição da Revista Comunicar (n º 38, março de 2012) aborda o tema Alfabetização midiática em múltiplos contextos . Está disponível no www.revistacomunicar.com.Também está disponível a nova edição do Jornal de Comunicação, que aborda o mesmo tema da revista. É possível ler esta publicação completa no www.comunicarjournal.com.
OPORTUNIDADE
O Centro Universitário de Brusque – UNIFEBE está com o Processo Seletivo Técnico-Administrativo em aberto para o cargo de Auxiliar Operacional I, na função de Servente. Detalhes: s www.unifebe.edu.br, no link http://www.unifebe.edu.br/03_unifebe/09_atosoficiais/documentos/unifebe/editais/2012/uniedit0112.pdf. e (47) 3211-7224.
PARA QUEM QUER ESTRAGIAR EM AMSTERDÿ
The Kennedys é o nome que a agência Wieden+Kennedy dá aos seis criativos que serão seleccionados para ususfruir de um estágio com duração de 6 meses na prestigiada agência de Amsterdão. As candidaturas estão abertas até ao dia 31.
Este estágio procura alguns dos jovens mais criativos dos 27 países da União Europeia que para se candidatarem apenas precisam de ter uma mente revolucionária e um passaporte válido.
À semelhança do que aconteceu no ano 1 desta iniciativa, os jovens seleccionados terão o prazer de ver o seu trabalho evoluir da concepção criativa até à produção.
A Wieden+Kennedy é uma agência de criatividade que conta com vinte anos de existência tendo trabalhado, ao longo do seu percurso, com marcas tão icónicas quanto a Coca-Cola, a Heineken, a Nike e a EA Games. (Joana Rosa, de Lisboa, no Promoview)
Concursos na programação da Semana da Água
O Comitê de Gerenciamento da Bacia Hidrográfica do Rio Tijucas planejou diversas atividades e ações para a Semana da Água,. O município de Nova Trento está incluído na programação, que contará com palestras e participação nos concursos de Desenho e Redação envolvendo o tema: Qual a importância da Mata Ciliar em nossas vidas? O resultado do Concurso será divulgado no dia 20 de abril, pelo site do Comitê: www.aguas.sc.gov.br/comite-tijucas. O estudante que conquistar o primeiro lugar ganhará uma bicicleta, além da veiculação do desenho nos meios de comunicação e certificado de premiação. Já o segundo e o terceiro lugar ganharão um exemplar de um livro infantil, juntamente com o certificado de premiação. Os professores orientadores e a escola vencedora também receberão certificados de premiação.
quinta-feira, 22 de março de 2012
APRESENTADO V CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO
Ontem, em Florianópolis, Dalton Pastore fez a apresentação oficial do V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. que será realizado em São Paulo entre os dias 28 e 30 de maio.
O V Congresso vai reunir todos os núcleos que formam a indústria da comunicação mercadológica no Brasil, da publicidade aos meios de mídia, da produção às gráficas, da tecnologia às ações promocionais. São 37 segmentos de negócio que em conjunto têm faturamento anual superior a R$ 120 bilhões, abrigam cerca de 100 mil empresas.
Dalton Pastore, que preside o ForCom (Fórum da Indústria da Comunicação). Lembrou que "antes o congresso era direcionado apenas à publicidade. Mas ela é apenas um elo. Toda a cadeia é muito maior", disse.
“O mercado está cheio de oportunidades. Além dos eventos gigantescos como a Copa de 2014 e Olimpíadas de 2016, além da Copa das Confederações em 2013, muitos novos anunciantes estão surgindo em todo o País, reflexo de uma descentralização de negócios que faz a região nordeste avançar economicamente em ritmo chinês”, enfatizou Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade..
Na visão de Lara, o desenvolvimento econômico depende da construção de marcas fortes especialmente pela inclusão de 40 milhões de novos consumidores. “Somos indústria de ponta da economia criativa e podemos ajudar o Brasil a incrementar ainda mais os negócios”, acrescentou.
Para a Abap e a Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda,“o grande desafio do momento é integrar a força criativa das diferentes disciplinas da comunicação para construir e posicionar marcas com os consumidores”.
Para as entidades, “com o ingresso de 40 milhões de consumidores, temos hoje um mercado interno com mais poder e uma classe média que soma 100 milhões de pessoas”. Assim, o Congresso “é bastante oportuno” para se debater a integração das disciplinas, o desafio da gestão das marcas e a evolução da governança desta indústria, entre outros temas.
Daniel Araújo, presidente do SinaproSC, lembrou que Santa Catarina teve, no IV Congresso, a maior representação entre os Estados fora do eixo Rio-S. Paulo., E exortou os líderes presentes a repetir o feito este ano.
Depois de Florianópolis ,o Road Show do V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação seguiu para Porto Alegre, Salvador, Fortaleza e Goiânia.
:O tema principal do Congresso é a liberdade, razão pela qual o arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz, abre o encontro para falar de Liberdade de Expressão e Democracia.
Os demais temas, definidos pela ABAP e o ForCom, são:
1) O futuro da profissão – Com todas as revoluções pelas quais vem passando a comunicação, que tipo de perfil precisarão ter os profissionais dos próximos anos. Como as principais escolas de comunicação do mundo estão preparando seus alunos para o mercado. Uma pesquisa global entre escolas de comunicação será produzida pela ESPM. As opiniões de professores de grandes escolas globais de comunicação.
2) As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil - Na era da globalização, quais as oportunidades de internacionalização das empresas brasileiras de comunicação. O Brasil tem excelência em diversas áreas da comunicação, com empresas de todos os portes e profissionais de todos os segmentos. Que oportunidades têm estas empresas e profissionais para conquistar o mercado internacional. E quais as barreiras para que isso se torne realidade.
3) Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano - A contribuição da Indústria da Comunicação ao crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. Estamos cumprindo nosso papel? A indústria da comunicação e os entraves ao desenvolvimento: corrupção, burocracia, carga tributária.
4) Liberdade de expressão e democracia – A intimidade desta relação e a dependência que uma parte tem da outra. O Estado-Babá e a proteção aos leitores, telespectadores, ouvintes e consumidores. Regulação, tutela e educação. O direito de informar e o direito à informação. Os riscos e as ameaças à liberdade de expressão plena. Legislação, regulação e independência editorial. Sociedade de consumo e consumo consciente. Consumo e desenvolvimento. O papel da educação no “bom arbítrio”. Educação versus Tutela.
5) Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade –As novas tecnologias e as novas técnicas de comunicação personalizada. E os limites dela. Até onde a tecnologia pode personificar a comunicação. E até onde o consumidor quer ser identificado. As ferramentas de captação de informações sobre consumidores e seus hábitos, o uso mercadológico destas informações e, em contrapartida, a ética e o direito à privacidade.
6) As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia – Uma nova definição de midia. As novas tecnologias, as novas alternativas e até que ponto elas irão revolucionar o modelo atual de comunicação. Mais do que um cenário repleto de novas mídias, estamos vivendo um cenário de redefinição do que é midia. De quanto será o mercado em 2014 ou 2016. Como planejar com tantas novas alternativas. O consumo de mídia e as novas gerações. Como a indústria da comunicação deve se preparar para os novos desafios impostos pela expansão do conceito de mídia. E como se aproveitar deles para melhor cumprir seu papel.
7) Sustentabilidade e comunicação – O painel será três discussões: Consciência e Prática (Consciência plena do sentido amplo de sustentabilidade. Sintonia entre consciência e prática. Relações de negócios visando a longevidade de fornecedores, parceiros e clientes. Política de espremer um fornecedor com práticas comerciais leoninas, imprimir carão de visita em papel reciclado e se anunciar como “empresa amiga da sustentabilidade”); Sociedade de Consumo e Sociedade Sustentável (A comunicação é a ferramenta do consumo. Mas de consumo sustentável. Consciente); e Contribuições da comunicação para que o país se torne referência em sustentabilidade (O que cada setor da indústria da comunicação deve fazer par cumprir sua parte e como pode influenciar a sociedade como um todo a adotar comportamentos em favor da sustentabilidade).
8) Criatividade e sucesso – Comunicação, criatividade e sucesso: como estreitar esta relação e torná-la evidente. A indústria da comunicação é a indústria da criatividade e da inovação? Pode ser mais? Como a nossa criatividade pode contribuir para o nosso sucesso e para o sucesso dos nossos parceiros de negócios, clientes e consumidores. E como evidenciar a relação criatividade / sucesso em benefício da expansão da indústria.
9) O consumidor com a palavra – As redes sociais deram voz ao consumidor. O SAC, uma conquista recente dos consumidores, será substituído pelas redes sociais, sobre as quais ninguém tem controle? Como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem serem chamados a falar.
10) Propriedade intelectual, legislação e ética –Como a indústria da criatividade deve valorizar e proteger seu ativo de maior valor: a ideia. A importância e a contribuição das ideias na geração de riquezas. Legislação: como é hoje e o que precisa ser feito. Como o assunto é tratado em outros países.
11) Novos caminhos para criar e fortalecer marcas –A fragmentação da mídia, a exigência de novas competências para acertar o consumidor-alvo e a relevância atual e futura dos novos formatos de comunicação. Como atingir o consumidor num cenário de mudanças no consumo de mídia e no comportamento dos consumidores. Os novos formatos serão capazes de criar e fortalecer marcas, gerar preferência e conquistar a fidelidade do consumidor?
12) Regionalização – A força e a importância do“regional” num mundo globalizado. O desenvolvimento da indústria da comunicação nos mercados regionais. Conteúdo e cultura nacional. As oportunidades regionais em um País que cresce. Se o trabalho “não é mais um lugar”, como incentivar o surgimento e o desenvolvimento de empresas e talentos em qualquer parte do Brasil?
13) Grandes eventos: desafios e oportunidades – Além da Copa do Mundo em 2014 e Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais grandes eventos ao país. Como a indústria da comunicação deve se preparar para enfrentar os desafios técnicos e de legislação. E como aproveitar as oportunidades que os grandes eventos trarão ao setor.
Para Lara, o temário do evento “é uma ótima oportunidade para discutir os desafios de gestão das marcas, a integração das diversas disciplinas de comunicação, a evolução da governança da nossa indústria, a incorporação de novas plataformas de mídia, o debate sobre a privacidade, a customização, a potencialização de novos formatos com a realização de grandes eventos”.
ABAP LANÇA PORTAL
A Associação Brasileira de Agências de Propaganda acaba de colocar no ar o portal Somos Todos Responsáveis (www.somostodosresponsaveis.com.br), que tem como objetivo abrir um canal de debate sobre as restrições à publicidade infantil e incentivar o consumo consciente. “Mães e pais no mundo todo estão preocupados com a influência das mídias na formação dos filhos”, explicita o portal, para convidar: “Se você acha que estimulá-los e protegê-los é responsabilidade de todos, participe desta campanha”.
O site apresenta diversos depoimentos em vídeo de personalidades como o ministro da Saúde, Alexandre Padilha, que diz, por exemplo, “que a publicidade tem papel decisivo para fazer as pessoas refletirem sobre seus hábitos e assim poder mudá-los”, além do cartunista Maurício e Souza, Roberto Duailibi, da DPZ, Dalton Pastore, do conselho da Abap, e Luiz Fernando Gomes, diretor do programa “Cocoricó”, entre outros.
O médico Rodrigo Pescuma afirma que proibir a publicidade infantil é censura. “Cabe aos pais julgar quais propagandas as crianças podem assistir ou não. Não se pode proibir nenhum tipo de propaganda, mesmo a infantil, que tem o seu público-alvo e a sua finalidade.”
Para Luiz Lara, presidente da ABAP, “o objetivo da campanha é contribuir com informações objetivas e argumentos legítimos para promover uma discussão equilibrada e mais bem situada no que diz respeito aos enormes desafios representados pelas novas mídias“.
A iniciativa da Abap “reconhece o poder de persuasão da propaganda e sabe que é preciso haver limites e regras e muita responsabilidade”, diz Luiz Lara, presidente da Abap. “As crianças já nascem envolvidas pela mídia. A propaganda está em todo lugar: cinema, livrarias, ônibus e elevadores. Quem acha que banir a publicidade resolve, amanhã precisará explicar o que devemos fazer com a internet, com o merchandising e com os painéis eletrônicos nas ruas. Será que a solução é proibir? Nós acreditamos que não”, ressalta Alexandre Secco, da Medialogue, empresa responsável pela criação do portal.
Antes de criar a ação, a Medialogue analisou cerca de 20 mil referências por meio de pesquisa em mídias sociais. O objetivo da campanha é dar voz e legitimidade a uma sociedade aberta, madura e plural, concatenada com os valores do diálogo, da tolerância, da coletividade e da educação. Além do site, a campanha está também no Twitter (@sresponsaveis) e os depoimentos também podem ser visualizados no Facebook.
O V Congresso vai reunir todos os núcleos que formam a indústria da comunicação mercadológica no Brasil, da publicidade aos meios de mídia, da produção às gráficas, da tecnologia às ações promocionais. São 37 segmentos de negócio que em conjunto têm faturamento anual superior a R$ 120 bilhões, abrigam cerca de 100 mil empresas.
Dalton Pastore, que preside o ForCom (Fórum da Indústria da Comunicação). Lembrou que "antes o congresso era direcionado apenas à publicidade. Mas ela é apenas um elo. Toda a cadeia é muito maior", disse.
“O mercado está cheio de oportunidades. Além dos eventos gigantescos como a Copa de 2014 e Olimpíadas de 2016, além da Copa das Confederações em 2013, muitos novos anunciantes estão surgindo em todo o País, reflexo de uma descentralização de negócios que faz a região nordeste avançar economicamente em ritmo chinês”, enfatizou Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade..
Na visão de Lara, o desenvolvimento econômico depende da construção de marcas fortes especialmente pela inclusão de 40 milhões de novos consumidores. “Somos indústria de ponta da economia criativa e podemos ajudar o Brasil a incrementar ainda mais os negócios”, acrescentou.
Para a Abap e a Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda,“o grande desafio do momento é integrar a força criativa das diferentes disciplinas da comunicação para construir e posicionar marcas com os consumidores”.
Para as entidades, “com o ingresso de 40 milhões de consumidores, temos hoje um mercado interno com mais poder e uma classe média que soma 100 milhões de pessoas”. Assim, o Congresso “é bastante oportuno” para se debater a integração das disciplinas, o desafio da gestão das marcas e a evolução da governança desta indústria, entre outros temas.
Daniel Araújo, presidente do SinaproSC, lembrou que Santa Catarina teve, no IV Congresso, a maior representação entre os Estados fora do eixo Rio-S. Paulo., E exortou os líderes presentes a repetir o feito este ano.
Depois de Florianópolis ,o Road Show do V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação seguiu para Porto Alegre, Salvador, Fortaleza e Goiânia.
:O tema principal do Congresso é a liberdade, razão pela qual o arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz, abre o encontro para falar de Liberdade de Expressão e Democracia.
Os demais temas, definidos pela ABAP e o ForCom, são:
1) O futuro da profissão – Com todas as revoluções pelas quais vem passando a comunicação, que tipo de perfil precisarão ter os profissionais dos próximos anos. Como as principais escolas de comunicação do mundo estão preparando seus alunos para o mercado. Uma pesquisa global entre escolas de comunicação será produzida pela ESPM. As opiniões de professores de grandes escolas globais de comunicação.
2) As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil - Na era da globalização, quais as oportunidades de internacionalização das empresas brasileiras de comunicação. O Brasil tem excelência em diversas áreas da comunicação, com empresas de todos os portes e profissionais de todos os segmentos. Que oportunidades têm estas empresas e profissionais para conquistar o mercado internacional. E quais as barreiras para que isso se torne realidade.
3) Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano - A contribuição da Indústria da Comunicação ao crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. Estamos cumprindo nosso papel? A indústria da comunicação e os entraves ao desenvolvimento: corrupção, burocracia, carga tributária.
4) Liberdade de expressão e democracia – A intimidade desta relação e a dependência que uma parte tem da outra. O Estado-Babá e a proteção aos leitores, telespectadores, ouvintes e consumidores. Regulação, tutela e educação. O direito de informar e o direito à informação. Os riscos e as ameaças à liberdade de expressão plena. Legislação, regulação e independência editorial. Sociedade de consumo e consumo consciente. Consumo e desenvolvimento. O papel da educação no “bom arbítrio”. Educação versus Tutela.
5) Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade –As novas tecnologias e as novas técnicas de comunicação personalizada. E os limites dela. Até onde a tecnologia pode personificar a comunicação. E até onde o consumidor quer ser identificado. As ferramentas de captação de informações sobre consumidores e seus hábitos, o uso mercadológico destas informações e, em contrapartida, a ética e o direito à privacidade.
6) As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia – Uma nova definição de midia. As novas tecnologias, as novas alternativas e até que ponto elas irão revolucionar o modelo atual de comunicação. Mais do que um cenário repleto de novas mídias, estamos vivendo um cenário de redefinição do que é midia. De quanto será o mercado em 2014 ou 2016. Como planejar com tantas novas alternativas. O consumo de mídia e as novas gerações. Como a indústria da comunicação deve se preparar para os novos desafios impostos pela expansão do conceito de mídia. E como se aproveitar deles para melhor cumprir seu papel.
7) Sustentabilidade e comunicação – O painel será três discussões: Consciência e Prática (Consciência plena do sentido amplo de sustentabilidade. Sintonia entre consciência e prática. Relações de negócios visando a longevidade de fornecedores, parceiros e clientes. Política de espremer um fornecedor com práticas comerciais leoninas, imprimir carão de visita em papel reciclado e se anunciar como “empresa amiga da sustentabilidade”); Sociedade de Consumo e Sociedade Sustentável (A comunicação é a ferramenta do consumo. Mas de consumo sustentável. Consciente); e Contribuições da comunicação para que o país se torne referência em sustentabilidade (O que cada setor da indústria da comunicação deve fazer par cumprir sua parte e como pode influenciar a sociedade como um todo a adotar comportamentos em favor da sustentabilidade).
8) Criatividade e sucesso – Comunicação, criatividade e sucesso: como estreitar esta relação e torná-la evidente. A indústria da comunicação é a indústria da criatividade e da inovação? Pode ser mais? Como a nossa criatividade pode contribuir para o nosso sucesso e para o sucesso dos nossos parceiros de negócios, clientes e consumidores. E como evidenciar a relação criatividade / sucesso em benefício da expansão da indústria.
9) O consumidor com a palavra – As redes sociais deram voz ao consumidor. O SAC, uma conquista recente dos consumidores, será substituído pelas redes sociais, sobre as quais ninguém tem controle? Como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem serem chamados a falar.
10) Propriedade intelectual, legislação e ética –Como a indústria da criatividade deve valorizar e proteger seu ativo de maior valor: a ideia. A importância e a contribuição das ideias na geração de riquezas. Legislação: como é hoje e o que precisa ser feito. Como o assunto é tratado em outros países.
11) Novos caminhos para criar e fortalecer marcas –A fragmentação da mídia, a exigência de novas competências para acertar o consumidor-alvo e a relevância atual e futura dos novos formatos de comunicação. Como atingir o consumidor num cenário de mudanças no consumo de mídia e no comportamento dos consumidores. Os novos formatos serão capazes de criar e fortalecer marcas, gerar preferência e conquistar a fidelidade do consumidor?
12) Regionalização – A força e a importância do“regional” num mundo globalizado. O desenvolvimento da indústria da comunicação nos mercados regionais. Conteúdo e cultura nacional. As oportunidades regionais em um País que cresce. Se o trabalho “não é mais um lugar”, como incentivar o surgimento e o desenvolvimento de empresas e talentos em qualquer parte do Brasil?
13) Grandes eventos: desafios e oportunidades – Além da Copa do Mundo em 2014 e Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais grandes eventos ao país. Como a indústria da comunicação deve se preparar para enfrentar os desafios técnicos e de legislação. E como aproveitar as oportunidades que os grandes eventos trarão ao setor.
Para Lara, o temário do evento “é uma ótima oportunidade para discutir os desafios de gestão das marcas, a integração das diversas disciplinas de comunicação, a evolução da governança da nossa indústria, a incorporação de novas plataformas de mídia, o debate sobre a privacidade, a customização, a potencialização de novos formatos com a realização de grandes eventos”.
ABAP LANÇA PORTAL
A Associação Brasileira de Agências de Propaganda acaba de colocar no ar o portal Somos Todos Responsáveis (www.somostodosresponsaveis.com.br), que tem como objetivo abrir um canal de debate sobre as restrições à publicidade infantil e incentivar o consumo consciente. “Mães e pais no mundo todo estão preocupados com a influência das mídias na formação dos filhos”, explicita o portal, para convidar: “Se você acha que estimulá-los e protegê-los é responsabilidade de todos, participe desta campanha”.
O site apresenta diversos depoimentos em vídeo de personalidades como o ministro da Saúde, Alexandre Padilha, que diz, por exemplo, “que a publicidade tem papel decisivo para fazer as pessoas refletirem sobre seus hábitos e assim poder mudá-los”, além do cartunista Maurício e Souza, Roberto Duailibi, da DPZ, Dalton Pastore, do conselho da Abap, e Luiz Fernando Gomes, diretor do programa “Cocoricó”, entre outros.
O médico Rodrigo Pescuma afirma que proibir a publicidade infantil é censura. “Cabe aos pais julgar quais propagandas as crianças podem assistir ou não. Não se pode proibir nenhum tipo de propaganda, mesmo a infantil, que tem o seu público-alvo e a sua finalidade.”
Para Luiz Lara, presidente da ABAP, “o objetivo da campanha é contribuir com informações objetivas e argumentos legítimos para promover uma discussão equilibrada e mais bem situada no que diz respeito aos enormes desafios representados pelas novas mídias“.
A iniciativa da Abap “reconhece o poder de persuasão da propaganda e sabe que é preciso haver limites e regras e muita responsabilidade”, diz Luiz Lara, presidente da Abap. “As crianças já nascem envolvidas pela mídia. A propaganda está em todo lugar: cinema, livrarias, ônibus e elevadores. Quem acha que banir a publicidade resolve, amanhã precisará explicar o que devemos fazer com a internet, com o merchandising e com os painéis eletrônicos nas ruas. Será que a solução é proibir? Nós acreditamos que não”, ressalta Alexandre Secco, da Medialogue, empresa responsável pela criação do portal.
Antes de criar a ação, a Medialogue analisou cerca de 20 mil referências por meio de pesquisa em mídias sociais. O objetivo da campanha é dar voz e legitimidade a uma sociedade aberta, madura e plural, concatenada com os valores do diálogo, da tolerância, da coletividade e da educação. Além do site, a campanha está também no Twitter (@sresponsaveis) e os depoimentos também podem ser visualizados no Facebook.
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