CÓDIGO DE BOAS PRÁTICAS CIENTÍFICAS

E ainda: Propriedade Intelectual . Um Mundo Novo Complexo e Admirável . Etc

RADIODIFUSORES BRASILEIROS VÃO SE REUNIR

De 2 a 4 de outubro cerca de 500 gestores de rádio e televisão de todo o país estarão reunidos no Hotel Serrano em Gramado, na Serra Gaúcha, para debater as demandas do setor e compartilhar experiências de gestão e inovação. Entre os temas que serão discutidos estão O Rádio e a Televisão do RS e os Grandes Temas em Debate no Congresso Nacional, Medidas do Ministério das Comunicações para Dinamizar e Avaliar os Pleitos do Dia a Dia das Emissoras de Rádio e Televisão e Combate as Emissoras Ilegais.

Detalhes: www.agert.org.br


PROPRIEDADE INTELECTUAL

A Agência de Inovação Inova, da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), realizará, no dia 26 de outubro, o workshop Experiências em Transferência de Tecnologia a partir da Propriedade Intelectual. Detalhes: www.inova.unicamp.br/site/06/paginas/visualiza_conteudo.php?conteudo=166

PRÊMIO TOP ETANOL ABRE INSCRIÇÕES

Profissionais de nível técnico, além de estudantes de graduação e pós-graduação, pesquisadores e inventores, podem inscrever até o dia 29 de fevereiro de 2012 seus trabalhos na terceira edição do Prêmio Top Etanol. A premiação reconhecerá trabalhos acadêmicos, como teses e artigos publicados por estudantes de graduação e pós-graduação, matriculados no período de 2009 a 2011, relacionados a Agroenergia e Meio Ambiente. O prêmio também destacará descobertas, aperfeiçoamentos tecnológicos ou novidades significativas de caráter tecnológico que contribuam para o uso mais eficiente do etanol no Brasil. Os autores das maiores inovações em transportes, geração de energia industrial e utilização do etanol como insumo industrial na produção de bioplástico receberão, cada um, R$ 5 mil. Detalhes: www.premiotopetanol.com.br

CONCURSO DE IMAGENS

A Faculdade de Filosofia e Ciências (FFC) da Unesp, em Marília, estará com inscrições abertas até 30 de outubro para a primeira edição do Concurso de Imagens. Detalhes: www.marilia.unesp.br/#8335,8335

CÓDIGO DE BOAS PRÁTICAS CIENTÍFICAS

A FAPESP lançou o Código de Boas Práticas Científicas, com o objetivo reforçar na comunidade científica paulista uma cultura sólida e bem arraigada de integridade ética da pesquisa mediante um conjunto de estratégias em três pilares: educação; prevenção; e investigação e sanção justas e rigorosas.

O documento estabelece diretrizes éticas para as atividades científicas dos pesquisadores que recebem Bolsas e Auxílios da FAPESP, aplicáveis também às instituições-sede das pesquisas e aos periódicos que contem com apoio da Fundação para publicação. Detalhes: www.fapesp.br/boaspraticas

O ADMIRÁVEL E COMPLEXO MUNDO NOVO

(Texto de Elton Alisson, distribuído pela Agência FAPESP) – Os diversos mundos, formados por subsistemas regionais com dinâmicas específicas, provenientes da interação entre os países que os integram, além das distintas simetrias e assimetrias de uma sociedade internacional heterogênea e planetariamente interligada, tornam difícil compreender a complexidade e fazer projeções sobre os cenários futuros do mundo atual.

Entretanto, buscar entender essa complexidade é fundamental para esclarecer o espaço dentro do qual se move a política externa dos países e o horizonte de convivência coletiva em um mundo globalizado.

A avaliação foi feita por Celso Lafer, presidente da FAPESP, na conferência que proferiu na abertura o ciclo de quatro conferências promovidas pela Pró-Reitoria de Pesquisa da USP sobre os Desafios da Globalidade, para discutir o tema que é de grande relevância e comum às áreas de ciência política, direito, relações internacionais e economia.

Lafer abordou os elementos determinantes do quadro de assimetria econômica, política e social que caracteriza a sociedade internacional e avaliou de que modo esse quadro afeta as dinâmicas inerentes aos processos de globalização e é por eles afetado.

Segundo ele, entender como funciona a “máquina do mundo”, que é, por excelência, o campo de estudo das relações internacionais, é um indispensável ingrediente de conhecimento para a condução da política externa de um país.

Porém, para isso, não é possível contar com o apoio de leituras de autores clássicos ou de outras que desembocam em dicotomias como idealismo versus realismo, além de metáforas como a da balança do equilíbrio do poder.

“Hoje, não existem mais espaços passíveis de viver em efetivo isolamento. A máquina do mundo está se internalizando na vida dos países, com distintas modalidades e impactos, dependendo das características das sociedades, dos estados e das regiões em que estão inseridos, e alterando, com renovada profundidade, a maneira como o espaço e o tempo penetram no cotidiano das pessoas”, disse.

Para avaliar a complexidade atual do processo de globalização, Lafer analisou os cincos grandes blocos de temas da atual agenda internacional propostos por Andrew Hurrell, professor de relações internacionais da Universidade de Oxford, em seu recente livro On global order.

O primeiro bloco trata dos impactos das políticas de identidade e reconhecimento que surgiram durante a Guerra Fria e colocaram em discussão a estabilidade da ordem do sistema internacional e a própria integridade territorial dos Estados, levando a processos de separação entre eles.

Alguns exemplos são a desagregação da União Soviética e da Iugoslávia, o problema dos curdos no Oriente Médio, as aspirações dos bascos na Espanha, de Quebec, no Canadá, ou do Tibete em relação à China.

Já o segundo bloco envolve os desafios que surgiram em 1948, com a Declaração Universal dos Direitos Humanos da Organização das Nações Unidas. O documento propôs a construção de uma sociedade internacional constituída não só de Estados soberanos, mas de indivíduos livres e iguais.

“O direito violado em uma parte do mundo passou a ser sentido em todo o mundo, o que é um sinal positivo do progresso da convivência coletiva humana e uma das facetas positivas da internalização do mundo na vida dos países, trazida pelo processo de globalização e do direito internacional que foi sendo elaborado a partir dele”, avaliou Lafer.

O terceiro bloco envolve os problemas da guerra e da violência, intensificado pelo permanente temor das armas de destruição em massa. Por sua vez, o quarto bloco trata do desafio da gestão de uma economia globalizada em um mundo caracterizado pela desigualdade social.

Por fim, o quinto bloco aborda o desafio do desenvolvimento sustentável em um mundo globalizado, que tornou temas ambientais, como as mudanças climáticas, globais.

“Nenhum dos grandes temas ambientais, como a biodiversidade e as mudanças climáticas, são passíveis de encaminhamento sem a solução e a presença do Brasil”, destacou Lafer.

A próxima conferência do ciclo, sobre A economia política da redistribuição, será dia 7 de outubro. Adam Przeworski, professor da New York University, abordará A economia política da redistribuição.

No terceiro evento da conferência, no dia 19 de outubro, Jacques Marcovitch, professor da FEA da USP e reitor da universidade de 1997 a 2001 fará uma exposição sobre Assimetrias e Cooperação Internacional. Marcovitch é especialista em empreendedorismo, mudanças climáticas e relações internacionais.

Otaviano Canuto dos Santos Filho, vice-presidente e chefe da Rede de Redução de Pobreza e Gestão Econômica do Banco Mundial, abordará o tema As Economias em Desenvolvimento como Locomotivas da Economia Global, na última conferência do ciclo “Desafios da Globalidade”, dia 26. Detalhes: www.inovacao.usp.br/uspconferencias/globalidade

                                                                                                                                  

A SÍNDROME DE BURNOUT

E ainda:  Regionalização . As dívidas do catrarinense . Etc

A IMPORTÂNCIA DO CONSUMIDOR REGIONALIZADO

Nos últimos anos tem sido registrado um forte crescimento dos mercados regionais. Nordeste, Norte e o interior de São Paulo têm obtido taxas expressivas. Aliado a isso, aumenta-se a discussão para atender a diversos perfis de consumidores. É nesse contexto que a Fenapro  e a ABA se uniram para realizar a segunda edição do Fórum Mercados Brasileiros.

“Temos diferenças acentuadas e significativas entre as regiões”, afirmou Mario Ruggiero, diretor comercial da Nielsen do Brasil. Do grupo de 140 categorias de produtos de bens de consumo analisados pela Nielsen, por exemplo, observa-se o aumento do interesse em quatro vetores: saudabilidade, praticidade, indulgência e sofisticação. Cada região, porém, tem suas características. No Nordeste, indulgência e sofisticação; na região Leste (interior do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo), indulgência e praticidade; e na grande São Paulo, praticidade e sofisticação.

Para Antonio Carlos Ruótolo, diretor de geonegócios do Ibope Inteligência, “a interiorização é uma tendência. O mercado está no regional”. A empresa já identificou 47 cidades com potencial de destaque para os próximos anos. Provocador, com uma acidez humorística, Stephen Kanitz  afirmou que já previa a interiorização e a ascSÍNDROME DE BOURNOTensão dos populares em 1993, quando lançou o livro O Brasil que dá certo. “O problema é que parte da referência de vocês (publicitários) não está calibrada”, disse. Para ele, o Brasil tem que olhar para si e não ficar buscando modelos externos. “O momento é de ‘think local, act global’ (pensar localmente e agir globalmente) e não de ‘think global, act local’ (‘pensar globalmente e agir localmente’), realizando adaptações de campanhas”.

Com críticas aos modelos pregados por estudiosos norte-americanos – como Philip Kotler e a famosa ideia de construção de uma ratoeira melhor para o mercado, ou seja, de produtos cada vez melhores para serem oferecidos aos consumidores –, Kanitz diz que as empresas precisam fazer produtos para pessoas que nunca tiveram acesso ao mercado. “O produto tem que começar com um modelo popular. Toda empresa no Brasil tem que ser uma porta de entrada”, argumentou. (Marcos Bonfim no PropMark)

CATARINENSES  ESTÃO  DEVENDO  MAIS

A pesquisa mensal que avalia o endividamento das famílias catarinenses (PEIC)   revelou que o percentual de famílias endividadas em Santa Catarina subiu de 90% em agosto para 93% em setembro. No mês passado, o índice teve queda. O estudo foi realizado pela Federação do Comércio, Bens, Serviços e Turismo de Sant a Catarina (Fecomércio) e pela Confederação Nacional do Comércio (CNC).
No entanto, os dados não estão ligados nem ao aumento da inadimplência - o percentual de famílias com contas em atraso caiu de 25% para 24% -, nem a situação financeira - o número de famílias que afirmam não ter condições de pagar suas contas caiu 2% em setembro. As principais razões, segundo a Fecomércio, são o crescimento das vendas e do uso do cartão de crédito. Eles representam 46,9% das dívidas. Neste cenário, tanto as famílias com renda superior a 10 salários mínimos quanto as com renda inferior apresentam alto grau de endividamento.
Apesar de haver maior número de endividados, a quantidade de dívidas diminuiu. De agosto para setembro, o nível de endividamento caiu de 51,7% para 48%. O levantamento mostra que as famílias de alta renda são as que têm mais dívidas: 51% deles classificam-se como muito endividados, enquanto 46,9% das de baixa renda consideram-se nessa situação.
Os catarinenses estão usando um percentual menor da sua renda para pagar as contas. Em setembro, os entrevistados comprometeram 26,1% dos seus ganhos para este fim, percentual menor do que o de agosto (27,4%). Para a Fecomércio , este índice garante aos comerciantes que o alto endividamento não irá se transformar em uma crise de inadimplência, já que a porcentagem selecionada é considerada segura.
Na avaliação das dívidas em atraso, o estudo apontou queda de 1% nas famílias com contas atrasadas em relação a agosto. Neste mês, o percentual fechou em 24%. Na comparação anual houve um crescimento de 11%.
Os motivos que levam os catarinenses a pagar depois do prazo estabelecido pelas empresas são a falta de condições para saldar totalmente as suas dívidas (36%), a condição de pagar parte dos compromissos (32%) e a impossibilidade de saldar o que já estava atrasado (29,6%). Este resultado é melhor que o de agosto, quando 36,8% das famílias disseram não ter como cumprir os compromissos adquiridos.
Segundo a Fecomércio, apesar do aumento do número de famílias endividadas, a situação das dívidas existentes é mais segura do que no mês anterior, reforçando a tese de que o alto endividamento das famílias catarinenses pode ser associado ao aumento da renda e do emprego, e não a gastos "irresponsáveis". Ainda de acordo com a entidade, os números permitem que sistema financeiro continue estimulando o crédito ao consumidor e o crescimento das vendas. (Portal Economia SC)
 PROTEÇÃO À RVACIDADE E AOS DADOS PESSOAIS
A segunda edição do Seminário Internacional de Proteção à Privacidade e aos Dados Pessoais será realizada em paralelo ao Fórum da Internet no Brasil, dias 13 e 14 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Detalhes: http://forumdainternet.cgi.br

 A SINDROME DE BURNOUT

A síndrome de Burnout  (em inglês "queimado") voltou às manchetes na Alemanha esta semana devido ao pedido de demissão do técnico do Schalke, Ralf Rangnick, que aos 53 anos disse que, em seu atual estado, não conseguiria mais contribuir para o bom desempenho da equipe. A doença caracteriza-se por um estado de esgotamento emocional, físico e mental. Rangnick, no entanto, não é a única celebridade alemã a abandonar temporariamente a carreira alegando esgotamento.

Depois de quase três anos de pausa devido ao Burnout do músico Peter Plate, o duo de pop rock berlinense Rosenstolz voltou aos charts alemães esta semana com o novo álbum Wir sind am Leben (Nós estamos vivos).

Em 2010, Jan Ullrich, único alemão vencedor da principal prova de ciclismo mundial, o Tour de France, retirou-se para um isolamento voluntário que durou vários meses, sob a alegação de Bornout. Somente em agosto deste ano ele voltou a pedalar profissionalmente.

A opinião pública alemã tomou conhecimento do fenômeno do Burnout no esporte em abril de 2004, quando o ex-saltador de esqui Sven Hannawald reconheceu abertamente seu esgotamento mental, afastando-se das competições esportivas. Um ano antes, Hannawald havia atingido o ápice de sua carreira profissional.

Desde então, cada vez mais esportistas se arriscam a tornar públicos seus problemas de saúde mental. Na Bundesliga, esse foi o caso do ex-goleiro Markus Millar, do jogador Jan Simak e agora de Rangnick. E, segundo informações de especialistas, muitos atletas encontram-se atualmente em tratamento.

Enfraquecimento do desempenho mental e cansaço crônico, irritação fácil, ansiedade, dores corporais e aumento do risco do vício são sintomas da síndrome do Burnout.

Ela é considerada o estágio final de uma linha de desenvolvimento, que começa frequentemente com o entusiasmo idealista, e ao decorrer de experiências frustrantes, a síndrome pode levar à apatia, doenças psicossomáticas, depressão e agressividade.

Quanto ao tema depressão, o suicídio do goleiro da seleção alemã Robert Enke, há dois anos, logo vem à cabeça dos alemães. Na época, todo o país discutiu sobre a doença, que o caso Rangnick traz agora de novo à tona.

Quando se pergunta sobre as causas do Burnout, muitas vezes são citados a falta de tempo, a pressão pelo sucesso, o estresse e a sobrecarga. Pessoas que trabalham por um longo tempo em seu limite, que se engajam demasiadamente em sua profissão ou que se impõem altas expectativas e exigências são candidatas a ficarem doentes.

Quem sofre de Burnout precisa de ajuda, garantem especialistas. E o importante é que os afetados reconheçam por si mesmos que precisam desse apoio que também o aceitem. O psicólogo Jens Kleinert, professor da Universidade Alemã do Esporte de Colônia, exige um melhor acompanhamento psicológico nos clubes e associações.

No caso do esporte profissional, Kleinert afirma que não é o sistema que tem que mudar, mas os recursos que precisam ser otimizados. Segundo ele, clubes e associações devem trabalhar juntamente com psicólogos esportivos e psicoterapeutas, colocando especialistas à disposição.

Assim, pode-se garantir a prevenção e o reconhecimento precoce da doença. "Clubes e associações devem estar dispostos a investir", explicou.

Kleinert explica que após o suicídio o governo Robert Enke a opinião pública alemã se sensibilizou, o que levou à criação do portal mentalgestärkt.de, uma rede destinada à saúde psíquica nos esportes competitivos. O psicólogo explica, todavia, que muito ainda precisa ser feito. "Pois o ambiente num clube tem de ser muito bom para que alguém admita que sofre da doença."

Segundo Kleinert, isso só é possível em clubes nos quais os afetados sabem que receberão apoio. "Muitas vezes doenças são escondidas ou não são constatadas."  (fonte: CA/rtr/dpa/afp Revisão: Mariana Santos)

OS SENTIMENTOS DOS IDOSOS

GRUPOS DE PESQUISA JÁ PODEM PUBLICAR EM E-BOOK

A liberação do uso da plataforma aconteceu durante o Congresso Nacional, em Recife. Os coordenadores têm autonomia pare decidir com os Grupos se usam ou não o E-book, permanecendo a opção do impresso. “Cada um decide seu destino. Pode-se fazer nos dois. Acho interessante nos dois meios”, avalia Morais.

PRÊMIO DE DESIGN

Estarão abertas até sexta-feira , as inscrições para o Prêmio de Design ABP, iniciativa da  Associação Brasileira de Propaganda  em parceria com a Associação Objeto Brasil. A premiação, que tem como objetivo destacar os mais notáveis trabalhos de design realizados por empresas e profissionais atuantes no Brasil, faz parte do Festival Brasileiro de Publicidade, que acontecerá entre os dias 17 e 19 de outubro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.  Detalhes no  site do evento.

FECHADO PACOTE DE FUTEBOL PARA 2012

A Rede Globo confirmou os seis patrocinadores nacionais para seu pacote de futebol 2012. São eles: Ambev, Coca-Cola, Itaú, Vivo, Volswagen e Johnson & Johnson, que entra no lugar das Casas Bahia. O valor de cada cota para o ano que vem teve aumento de 30% sobre 2011, chegando R$ 174 milhões. Por valor de tabela, a emissora teria arrecadado, no total, R$ 1,044 bilhão.

INERCOM  VAI  DEBATER  FUTEBOL

O Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Intercom 2012, em setembro, na Universidade de Fortaleza, debaterá o tema Esportes na idade mídia: diversão, educação, informação. O site do evento já está no ar: www.unifor.br/intercom2012.

PRÊMIO PARA ESTUDANTES DE JORNALISMO

O Instituto Vladimir Herzog estará com inscrições abertas até dia 30  para o 3º Prêmio Jovem de Jornalismo Fernando Pacheco Jordão, destinado a estudantes de graduação. Detalhes: www.vladimirherzog.org

LIVROS

 . Coleção Beltraniana - O primeiro livro da Coleção Beltraniana, projeto da Intercom de reedição de toda a obra do pesquisador Luiz Beltrão, será publicado ainda neste ano, segundo o diretor editorial da entidade Osvando José de Morais. Em dois volumes, Morais apresentará “Comunicação e Problemas”, revista que circulou entre 1965 e 1969.

. Viés da Comunicação, de Harold A. Innis, - A Coleção Clássicos da Comunicação Social, da Editora Vozes, lança em 2011 o livro Viés da Comunicação, uma obra de referência do pensamento canadense escrita por Harold A. Innis, um de seus mais destacados intelectuais.

. O que seria de Brasília¿ - (Texto de Elton Alisson) - No lugar de esplanadas, superquadras e eixos monumentais, a paisagem de Brasília poderia ser composta hoje por um aglomerado de chácaras que produziriam os bens necessários para a subsistência de sua população. Ou a capital federal do Brasil seria ultramoderna, abrigando seus moradores em torres da altura da Torre Eiffel.

Essas e outras “Brasílias”, que poderiam ter se tornado realidade se o arquiteto e urbanista Lúcio Costa (1902-1998) não tivesse participado e se sagrado vencedor do concurso do plano piloto de Brasília, em 1956, são descritas no livro (Im)possíveis Brasílias: os projetos apresentados no concurso do plano piloto da nova capital federal.

. Apoio ao Aquífero Guarani  –  O IPT e a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo lançaram o livro Subsídios ao Plano de Desenvolvimento e Proteção Ambiental da área de afloramento do Sistema Aquífero Guarani no Estado de São Paulo. O Sistema Aquífero Guarani (SAG) é um dos mais importantes reservatórios de água doce do planeta e é compartilhado entre quatro países do Mercosul: Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai. No Brasil, estende-se por oito estados das regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul.

IDOSOS:  FELIZES,  APESAR DAS ADVERSIDADES

Na capital paulista , 74% dos idosos (a partir dos 60 anos)  assumem responsabilidade sobre as despesas da casa, sejam aposentados  ou não. Apenas 26% não colaboram financeiramente.

29% moram em família e são provedores únicos (12%) ou  compartilham  pelo menos metade das despesas da casa com os demais familiares (17%).

Esses dados fazem parte de um abrangente estudo da Quest Inteligência de Mercado.  Ao todo, foram ouvidos 300 idosos entre 60 e 92 anos, na Capital paulista, onde a empresa está sediada. Não participaram os idosos sem mobilidade. A íntegra da pesquisa pode ser baixada em: http://www.slideshare.net/Questmkt/idoso-ativo-feliz.

Segundo o levantamento, 93% dos idosos são independentes financeiramente e sua principal fonte de renda é a aposentadoria. No  entanto, 24% ainda trabalham, mas esse percentual é formado por  aqueles que são ou não aposentados. A boa surpresa é verificar que 76% dos idosos se sentem felizes, enquanto 19% relatam felicidade relativa e apenas 5% são infelizes, afirma Luís César Périssé, coordenador da  pesquisa.

De acordo com ele, chama a atenção o fato de que esse estado de felicidade não tem motivação clara, pois independe de classe social,  nível de escolaridade, gênero ou mesmo de idade maior ou menos dentro  do grupo. Dos 300 idosos ouvidos, 47% se dizem felizes e gozam de boa saúde,  enquanto 26% também são felizes mas consideram não ter boa saúde.

O perfil dos idosos paulistas ouvidos revela ainda que 53% são casados, 28% estão viúvos, 15% se encontram separados, e apenas 4%  estão solteiros. Quanto à moradia, 46% vivem com a família, 39%, a  dois, com companheiro, companheira ou algum parente e 15% moram  sozinhos.

Engana-se quem pensa que os idosos preferem apenas ficar em casa  fazendo crochê, jogando dominó ou mesmo cuidando dos netos. Além  dessas atividades, uma parcela considerável deles, ou 20% do universo  pesquisado, afirma que sempre costuma usar a Internet.

Esses navegam, em média, 58 horas por mês, um pouco abaixo da 
média do brasileiro, que é de 66 horas, segundo o Ibope. Isso ocorre porque 14% deles acessam a web todos os dias. Em contrapartida, esse público não se interessa tanto pelas redes sociais quanto os mais jovens. Somente 13% mantêm perfil e interagem no Facebook ou no Orkut.

Usam a Internet não apenas para ler o noticiário, e para  interagir nas redes sociais e se informar sobre produtos e serviços antes de adquiri-los. A pesquisa mediu ainda o nível de conscientização sobre os cuidados  com a saúde, realização de atividades físicas e de lazer (dentro e  fora de casa), grau de sociabilidade, vaidade (uso de cosméticos),  hábitos e comportamento de compra. Para se ter uma ideia, 74% consomem medicamentos de uso contínuo e 39%  tomam vitaminas regularmente; 65% praticam alguma atividade física,  sendo 58% os que gostam de caminhar.

Outros dados mostram que os idosos são muito vaidosos.  Cosméticos tradicionalmente usados pelas mulheres estão sendo  gradualmente adotados pelos homens idosos: 31% deles usam creme hidratante, 26% utilizam produto de beleza para o corpo e 25% para o  rosto e 15% se protegem com protetor solar. Somente 4% disseram usar  tintura para o cabelo contra 58% das mulheres pesquisadas.

Do universo de idosos participantes da pesquisa, 51% são mulheres e  49%, homens; 51% do total pertencem às classes A e B, 42% à C e 7% às  classes D e E. Com relação à escolaridade, 57% têm até a 4ª série, 20%  fizeram o ensino médio, 12% completaram o ensino superior, enquanto  11% pararam no ensino fundamental.

AGORA VOCÊ PODE SABER COM QUEM FALA

E ainda: Redes Sociais . E-Commerce . O Consuidor sustentável

ÍNDICE PARA REDES SOCIAIS

A Espalhe Marketing de Guerrilha apresentou a Index Social, ferramenta para medir a audiência das marcas nas principais redes sociais (Facebook, Twitter e YouTube) e o engajamento dos "fãs" com as propostas de interação. Ainda com versão em beta, o índice será lançado oficialmente no mercado no intervalo de um mês.
O desenvolvimento da ferramenta surgiu da necessidade de um modelo de mensuração adequado para as ações nas redes. Segundo o sócio-diretor Gustavo Fortes, a agência já apresentou os retornos para ações de marcas como Ambev e Kraft Foods com dados da plataforma, que começou a ser trabalhada em abril deste ano.
A ferramenta faz uso do mesmo formato empregado nos índices das bolsas de valores, que analisam as carteiras mais valorizadas, as famosas "blue chips", uma "carteira imaginária" que movimenta 80% da audiência. Em abril, por exemplo, 30 marcas concentravam este percentual. Nos dados de setembro, são 60 marcas, apontando para uma desconcentração da audiência. O número de marcas analisadas também era bem menor: de 177 subiu para 309 e um universo de fãs de 22 milhões.
Segundo a Espalhe, o índice atua com pesos diferentes para cada rede social. O mais forte é o Facebook, seguido do Twitter e YouTube. "No Youtube, as empresas não incentivam a assinatura do canal. Olham apenas o número de views", explica Wagner Martins, também sócio-diretor da agência.
Para Fortes, o grande atrativo da nova ferramenta é mostrar o comportamento de cada marca e pode compará-lo com outras. "Todo mundo está crescendo. A diferença é a performance. E a plataforma permite analisar isso", disse. A Index Social permite diversas comparações, desde concorrentes diretos, ou de patrocínio, como as marcas que estarão com ações no Rock in Rio, além da comparação com as marcas que líderam o ranking e da possibilidade de ver o chamado "crescimento real" frente aos demais players.
Acessada no www.indexsocial.com.br, a plataforma terá serviços gratuitos, como a visualização do ranking, e também os pacotes "profissional" e "corporativo". Os preços serão definidos de acordo com a demanda de cada cliente. (Marcos Bonfim, no PropMark)

E-COMMERCE FATURA R$ 8,4 BILHÕES

A cada dia cresce o número pessoas que aderem às compras online. Mais de quatro milhões de internautas fizeram a primeira compra pela internet no primeiro semestre deste ano, totalizando 27,4 milhões e-consumidores. O E-bit estima que o varejo eletrônico deva faturar em torno de R$18,7 bilhões até o final do ano. A expectativa para 2011 é de 26% de crescimento em todo o mundo.
Neste início de ano, foram realizados 25 milhões de pedidos em seis meses em toda rede de e-commerce do País, o que gerou a rentabilidade de R$ 8,4 bilhões. Esse número equivale ao faturamento de todo o ano de 2008. E ainda espera-se que mais 54 milhões de pedidos sejam feitos. O índice de 86,54% de satisfação dos clientes com o comércio virtual faz com que a cada dia novas pessoas façam a primeira compra por uma loja virtual e se tornem e-consumidores assíduos.
Um dos pioneiros em e-commerce no país e com mais de oito mil itens na sua loja virtual, a Eletrônica Santana registrou crescimento de 105% no primeiro semestre deste ano se comparado ao mesmo período de 2010. Rubens Branchini Martins, diretor comercial, diz que seus consumidores gastaram a média de R$235, e os produtos mais vendidossão dos setores de informática, telefonia, segurança e automotivo. Até dezembro de 2012 Martins espera alcançar 220% em crescimento de vendas.

UM CONSUMIDOR MAIS SUSTENTÁVEL

Pesquisa global realizada pela Tetra Pak aponta que os consumidores estão mais conscientes e tomando atitudes para preservar o meio ambiente. O relatório, que comparou o comportamento das pessoas entre 2005 e 2011, mostra mudança positiva principalmente no Brasil, na China, na França, na Alemanha e nos Estados Unidos.
O estudo destaca que quase 70% dos consumidores pesquisaram “questões verdes” nos últimos 12 meses, aumento considerável em relação aos 40% registrados em 2005. O percentual de consumidores que descartam suas embalagens e resíduos para a reciclagem também aumentou, saltando de 70% em 2007 para 90% em 2011.
Realizada com mais de 6.600 consumidores e 200 formadores de opinião em 10 países, a pesquisa aponta que a preferência por embalagens recicláveis tem crescido e já representa 88% do total. Cerca de 77% também afirmaram que compraram determinados produtos e não outros, porque a embalagem era melhor para o ambiente.
O levantamento também analisou o comportamento dos fabricantes de alimentos e varejistas. Neste público, cerca de 83% dos entrevistados indicaram que consideram o impacto ambiental na escolha de soluções de embalagens, seguindo a tendência dos consumidores.
Como o interesse por sustentabilidade está aumentando, cerca de 60% dos entrevistados afirmam entender termos ambientais complexos como "pegada de carbono", por exemplo. De acordo com Dennis Jönsson, presidente e CEO da Tetra Pak, mais da metade dos consumidores buscam por produtos que forneçam informações sobre o impacto ambiental e afirmam que a falta de dados e selos era um problema em seu comportamento de compra. “Estes resultados ressaltam a necessidade dos fabricantes de alimentos, varejistas e empresas de embalagens oferecerem produtos mais ecológicos e que permitam aos consumidores fazer escolhas conscientes e sustentáveis", afirma Dennis.
A pesquisa também mostra que os consumidores querem fazer escolhas mais “verdes”, sem comprometer o custo e qualidade. A maioria dos entrevistados, cerca de 78%, disseram que estariam dispostos ou extremamente dispostos a comprar alimentos ou bebidas em embalagens "verdes" se fossem o mesmo preço que os tradicionais.
Além disso, cerca de 74% dos consumidores disseram que estariam dispostos ou extremamente dispostos a comprar produtos "verdes" se a qualidade fosse a mesma que os tradicionais. Já cerca de 28% dos consumidores afirma que vão comprar produtos em embalagens menos prejudiciais ao meio ambiente, mesmo que custem mais. (Portal da Propaganda)

INAUGURADO O CINEMA 4D

A Kinder, marca do grupo italiano Ferrero, exibirá, até 16 de outubro, em uma estrutura no formato de um ovo gigante instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo, o filme Laboratório do Kinderino, em 4D, tecnologia que simula efeitos especiais, como sensações reais de vento, água e cheiro de chocolate, sincronizados com o que está acontecendo na tela.

AUDIENCE BUILDER, PARA IDENTIFICAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO EM TEMPO REAL

A empresa global de marketing interativo ExactTarget anunciou uma nova aplicação de segmentação de dados Audience Builder, oferecendo aos profissionais de marketing uma poderosa solução para consolidar, analisar e tomar decisões sobre os dados dos clientes em tempo real.
Desenvolvido sob a aplicação ExactTarget Interactive Marketing Hub, o Audience Builder provê uma interface intuitiva que habilita os profissionais de marketing a consolidarem e segmentarem dados de qualquer fonte para criar listas de públicos-alvo para campanhas por meio de e-mail marketing, mobile marketing, social media e web.

O Audience Buider permite:
. Segmentação Ilimitada: Criação de listas de públicos-alvo baseadas em atributos e realização de dimensionamentos diversos usando os dados armazenados no ExactTarget Interactive Marketing Hubou em qualquer sistema integrado, como Salesforce, Microsoft Dynamics CRM, SAP, Omniture, ATG, Webtrends e outras soluções de mais de 60 parceiros.
. Identificação do Público-alvo: Criação em tempo real de segmentações diversas com a utilização de milhões de registros, sem ter que esperar por relatórios ou apoio da área de TI.
. Ações Multi-Canal: Permite ação imediata junto aos públicos-alvo através do canal de comunicação online preferido pelo consumidor utilizando o ExactTarget Interactive Marketing Hub.

IPI ASSUSTA MEIO PUBLICITÁRIO

E ainda: Emprego . Novidades na Internet . Portal . Prêmio . Etc   

OPORTUNIDADE

O Jornal Estrada, veículo de comunicação especializado no setor de
transporte, e em fase de expansão, contrata jornalista para atuar em
Joaçaba/SC. Oferece piso da categoria, ajuda moradia e alimentação, seguro de vida e plano de bônus. Currículo para  bressiani@jornalestrada.com.br.

MAIS NOVIDADES NA INTERNET

APLICATIVOS DO MUU PARA IPHONE E IPAD - O acervo do Muu (www.muu.com.br), site de video on demandda Globosat, já pode ser acessado em iPhones e iPads a partir de aplicativos desenvolvidos pela área de Novas Mídias da programadora. Os apps estão disponíveis na App Store para serem abaixados gratuitamente e permitem fácil navegação nos aparelhos e compartilhamento nas redes sociais. O site conta com mais de 1.400 horas de programas e chegará a 2.000 horas até o final deste ano. São conteúdos exibidos ao longo de 20 anos de existência da Globosat nos canais GNT, Multishow, SporTV, Universal Channel, Canal Brasil e Rede Telecine.
SOLUÇÃO SOCIALPAGES COM FACEBOOK ANALITICS E INTEGRAÇÃO MULTIU-CANAL EM TEMPO REAL -  A empresa global de soluções em  marketing interativo ExactTarget anuncia sua nova aplicação SocialPages^TM, que oferece aos profissionais de marketing uma poderosa solução para criar e integrar páginas do Facebook em campanhas multi-canal de marketing interativo. 

Desenvolvido sob a aplicação ExactTarget Interactive Marketing Hub, o SocialPages^TM possui uma interface intuitiva que permite aos profissionais de marketing a criação e gerenciamento de suas páginas no Facebook, além de monitorar, em tempo real, o desempenho e as interações multi-canal envolvendo email marketing, mobile marketing, social media e web.

INFORMAÇÃO, ENTRETENIMENTO E SAÚDE EM NOVO PORTAL

STRESStabs^®, suplemento vitamínico mineral da Pfizer Consumer Healthcare, acaba de lançar o portal – www.stresstabs.com.br – que reúne informação, entretenimento e saúde, principais assuntos de interesse do público da marca formado por homens e mulheres, que se dedicam intensamente à profissão e possuem rotina atribulada. Já na página inicial, um filme 2D traz ilustrações que refletem de forma lúdica a vida do consumidor de STRESStabs^®.

AUMENTO DO IPI ASSUSTA MERCADO PUBLICITÁRIO

O mercado publicitário pode sofrer alguns reveses até o final do ano com o polêmico aumento da alíquota de IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) para marcas de carros importados que não têm fábrica no Brasil. Tanto que alguns desses grandes anunciantes, como é o caso da sul-coreana KIA Motors, poderão cortar cerca de 50% das despesas com publicidade nesse primeiro momento, segundo informou o presidente da montadora no Brasil, José Luiz Gandini.

Isso porque essa é a verba “mais fácil” de diminuir, para que o repasse da alta da tributação não atinja totalmente o consumidor final conforme explicou o empresário, que também preside a Abeiva (Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos Automotores). Segundo ele, a entidade orientou seus associados a não repassar o aumento por enquanto – pelo menos dos veículos que já estão em estoque. “No mercado dos nossos fornecedores, o mais prejudicado, nesses casos, é o de propaganda e marketing. Qualquer marca vai fazer isso, colocando o que é possível dentro da sua realidade”, frisou.

A KIA, que destinava US$ 2 mil de verba de propaganda por carro vendido, além de ter cortado todos os eventos até o fim do ano, já orientou também a diminuição da verba para US$ 1 mil, neste primeiro momento. “É lógico que os pacotes de publicidade já estão fechados, como os de revistas, por exemplo, não tem mais como cortar. Mas se precisar, a verba cai para US$ 500. Vamos manter só o que é imprescindível”, disse Gandini.

No caso da JAC Motors, que investiu pesado ao destinar R$ 140 milhões para a publicidade, Sérgio Habib, presidente da montadora, admitiu recentemente que pode vir a cortar investimentos em comunicação. Segundo comunicado da assessoria de imprensa, isso poderia acontecer somente quando finalizarem os estoques, nacionalizados antes do governo anunciar o aumento de IPI. “Estamos no final do ano, e o investimento foi quase que totalmente utilizado. Mas vamos trabalhar para que não exista impacto”, garantiu a montadora. A Hyundai não se pronunciou sobre o assunto. A montadora é líder de investimentos em comunicação no País, com mais de R$ 1,3 milhão de compra de mídia em 2010, segundo o Ibope Monitor.

Especialistas na área são unânimes em afirmar que cortar investimento em propaganda pode colocar as marcas em xeque – ainda mais no mercado automotivo, totalmente orientado por marketing. Marcos Hiller, coordenador de MBA de gestão de marcas da Trevisan Escola de Negócios, lembra que o investimento em publicidade é um belo termômetro para o País. “Com certeza o aumento (do IPI) vai para a mesa de discussão. Mas que vai desaquecer o mercado de propaganda, acho difícil”, disse. Já Marcos Amatucci, diretor de pesquisa e formação científica da ESPM, afirma que as importadoras “não podem jogar a conta da publicidade na nacionalização” dos veículos. “É um tiro pela culatra”, afirmou, criticando também o governo. “Deveriam ter sido sinalizadas medidas graduais de aumento do imposto, para o consumidor também não ter que pagar a conta”.

Luiz Lara, presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), reconhece que deve haver impacto, mas espera que não seja tão grande. “Acredito nas dificuldades desses anunciantes. Mas, diante dessa questão, as marcas manterão os investimentos em publicidade, só que com uma tônica mais promocional”, disse, dando um aviso. “A experiência diante da crise de 2008 é: quem para de anunciar desaparece. E para recuperar mercado, custa caro”.

Elza Tsumori, presidente do conselho da Ampro (Associação de Marketing Promocional), acredita que, em termos de mercado, não haverá um impacto de imediato, pois a medida não afeta tanto “quem compra carros de luxo”. Porém, na camada intermediária, a divulgação é essencial, já que a decisão final é tomada no ponto de venda. “Num primeiro momento, pode ser que não. Mas depois, certamente haverá aumento nas promoções para atender à demanda de desova dos veículos em estoque, e pela concorrência”.

Já Sônia Regina Piassa, diretora executiva da Apro (Associação Brasileira das Produtoras de Audiovisual), foi categórica. “Essas empresas já investiram tanto neste ano, e agora, por causa de um aumento no IPI, vão cortar verba de propaganda?”, questiona. “Quem não se comunicar, vai perder mercado. E fatias grandes”, completou.(Karina Lignelli no ProipMark)

PRÊMIO PARA AS MELHORES RECEITAS A Nutrilatina, empresa líder em suplementos alimentares, acaba de lançar a campanha “Chef do mês”. As melhores receitas com Diet Shake® postadas no Facebook levam prêmios. Para participar, basta compartilhar a sua dica de como saborear a bebida no mural do facebook.com/dietshake. A receita vencedora do mês leva um kit completo de produtos da linha, além de brindes exclusivos. As melhores receitas ainda serão publicadas no blog do site www.desafiodietshake.com.br.

CREATIVE LEADERSHIP COLLETIVE

A WMCann promoverá o 4º Creative Leadership Collective, que acontecerá entre os dias 26 e 29 de setembro, em São Paulo. O evento, que já teve três edições, em Hamburgo, Dubai e Cannes, receberá o comitê da McCann Worldgroup, responsável pelas diretrizes da criação global do grupo.  

EMPREENDEDORISMO DIGITAL

Dia 4 de outubro, Bill Reichert, um dos mais importantes empresários do Vale do Silício, participará, via videoconferência, de evento em São Paulo com o objetivo de integrar os empreendedores digitais brasileiros. O meetup é uma das iniciativas do 1º Prêmio RBS de Empreendedorismo e Inovação.

O  meetup será realizado no espaço The Hub e reunirá, entre outros,  

Eric Acher (Monashees), Pedro Melzer (Warehouse), Edson Rigonatti (Astella), Danilo Amaral (Trindade), Daniel Heise (Directalk), Luiz Claudio Parzianello e Felipe Matsunaga (Grupo RBS). As inscrições para o encontro  pelo www.prei.com.br.

UMA AUDITORIA NA COMUNICAÇÃO

A partir de hoje, aos domingos, vou tratar só de comunicação. Analisarei peças publicitárias e notícias do mercado.

. À moda das Casas Bahia. Nenhuma criatividade e muito dinheiro na mídia. Que nem as Casas Bahia. Essa a estratégia que a Hyundai adota neste momento. Agora mesmo lança, fazendo um baita barulho,  o carro de três portas. Deixa o consumidor tonto,m para que ele não pergunte  porque  deve comprar esse carro.

. Campeã – Brilhante, a campanha do Colégio Bandeirantes. Título inteligente, layout limpo, comunicação integrada. Coisa de gênio.

. Cadê o Conar¿ A Golgate não está nem aí para o Código de Autorregulamentação Publicitária, que proíbe a utilização, pelos atores de comerciais, de utilizarem jaleco branco  ou qualquer outra coisa que lembre profissional da saúde. O Conar assiste, mas não toma nenhuma proviudsência.

. Anúncios pra ninguém ler – Não sei se a culpa é da agência ou do anunciante, mas vejo que os responsáveis por alguns anúncios esquecem-se da regra número um da publicidade: anúncio tem de ser lido. Alguns exemplos:

. Siemens. Título: O Brasil do amanhã precisa de respostas sustentáveis. É por isso que nós estamos construindo essas respostas hoje, junto com nossos clientes. Que respostas¿ Deve estar no texto, expresso em tipos tão diminutos que não dá pra ler.

. Governo de S. Paulo. Título: Herreros e não sei mais o que, porque é impossível de ler. Pelo jeito está fácil trabalhar para o governo paulista.

. HSM. Título: E na hora dos 99% de transpiração¿ Lamentável como uma empresa capaz de promover eventos da maior importância seja incapaz de zelar pela qualidade dos anúncios que veicula.

. Acafe. Título: Veja como a universidade comunitária interfere na sua vida.   Duvido que alguém tenha visto. O título é ruim e o texto, laudatório, foi feito pra não ser lido. Acho que i diretor de arte ficou com vergonha e resolveu fazer uma lambança ali.

. Tractebel Energia. Título: Para ser a maior geradora privada do Brasil a gente precisou gerar muito mais que energia. O diretor de arte quis fazer um layout limpo e acabou escondendo o texto. A Tractebel não precisava gerar nem um pouco de energia para recusar este desperdício.

. SAP. Título: Engajada, Brasileira Sustentável, Ágil. Bonita, Produtiva, Mais Natural, Inspiradora, Envolvente, Intuitiva. A Sap ajuda a natura a fazer o que ela faz bem, melhor ainda. Cruz credo

. Zap Carros. Título: Milhares de ofertas todo dia. O melhor lugar para comprar e vender. O diretor de arte pirou. Ou não foi um diretor de arte que criou este anúncio.

. Intel. Título: Aumente a produtividade da sua empresa sem estourar o orçamento. Ninguém me tira da cabeça a idéia de que os layouts dos anúncios da Intel são feitos por amadores. São horrorosos!  

HOJE TEM PUBLICIDADE NA TV

Leia também: Autorregulamentação . Prefeito pressionado . Bouge . Negócios  

 MERCADOS PUBLICITÁRIOS

Representens do Brasil, Evento Chile, México, Colômbia, El Salvador, Paraguai, Peru e Uruguai reuniram-se em Buenos Aires, no V Encontro de Organismos de Autorregulação Publicitária da América Latina (Conared), que teve como tema principal o momento vivido pela autorregulamentação nos principais mercados publicitários da América Latina.

Na ocasião, aprovaram a Carta de Buenos Aires, que reafirma a disposição das entidades em defender a liberdade de expressão comercial, sempre sujeita às normas legais aplicáveis em cada país e aos princípios dos códigos de ética de cada entidade. Eis o texto da carta:

“Os organismos de autorregulamentação publicitaria da América Latina, agrupados na Conared, recordando os Acordos de Fundação adotados em San Salvador em 30 de novembro de 2007, tendo muito em conta as considerações e compromissos subscritos na Carta do Rio de Janeiro, de 8 de outubro de 2010:

- reiteram sua convicção de que a publicidade é instrumento fundamental para a atividade econômica, da formação de consumidores melhores informados, mais atentos à qualidade dos produtos e serviços disponíveis no mercado, assim como para uma maior integração social;

- renovam seu compromisso com a defesa da liberdade de expressão comercial sempre sujeita às normas legais aplicáveis em cada país e aos princípios dos códigos de ética ditados por cada organismo de autorregulamentação como defensores da publicidade responsável que deve ser buscada por toda empresa anunciante, agência de publicidade e meio de comunicação;

- ratificam sua adesão à Conared como organismo regional, de caráter não governamental, cujos fins substanciais compreendem o de fomentar a autorregulamentação publicitária, impulsionar o intercâmbio de conhecimentos e experiências adquiridas nacionalmente; e incentivar a prática de uma publicidade socialmente responsável;

- celebram a incorporação do Centro de Regulação, Normas e Estudos da Comunicação (Cerneco), do Paraguay;

- os Organismos de Autorregulamentação subscritos felicitam o plano de ação aprovado nesta reunião e se comprometem a somar seus esforços na execução das metas previstas.” (PropMark)

HOJE NA TV

O Adnews na TV deste domingo, que vai ao ar às 20h na Mix TV, traz Felipe Almeida, sócio-diretor da Mix Brand Experience, para falar de um hobby. O publicitário, penta campeão paulista em golfe , conta os momentos mais marcantes dessa trajetória.

Quer saber mais sobre reality show e publicidade? Adrian Ferguson, VP de Mídia e Inovação da Fischer&Friends, explica.

O Making Of  mostra os bastidores do comercial da Toyota, criação da agência Dentsu. E o publicitário Átila Francucci, o novo sócio da Lua Branca, comenta sobre a nova fase da carreira e as novidades da agência.

O programa exibe também as novidades do P&G Experience e a nova promoção “Avião do Faustão”.  Toninho Rosa comenta as novidades do mundo da comunicação, tem como assunto da vez a evolução da internet. (

OUTDOORS PRESSIONAM PREFEITO

A Central de Outdoor divulgou um comunicado sobre o retorno da mídia exterior a São Paulo, que está sob  dura restrição desde janeiro de 2007, com a Lei Cidade Limpa, do prefeito Gilberto Kassab. A entidade diz  que a volta da atividade deve ser acelerada com a chegada de eventos internacionais, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016. E diz  que a flexibilização “é a prova mais concreta do reconhecimento de que essa é uma atividade essencial, que pode ser perfeitamente vinculada a qualquer centro urbano, sendo fiscalizada efetivamente para uma convivência harmoniosa com o meio urbano”. O texto:

“Ontem à noite a Câmara Municipal de São Paulo aprovou o projeto que prevê o retorno da Mídia Exterior na cidade de São Paulo, depois de quatro anos e meio de proibição imposta pela própria Prefeitura.

De acordo com o texto aprovado, as regras para exploração de publicidade serão definidas no edital de licitação. A lei prevê exploração em 43 mil locais da cidade.

A pressão para o retorno da atividade à maior cidade da América Latina já vinha acontecendo há algum tempo tanto por parte de anunciantes, como de agências e profissionais de publicidade. A Prefeitura, por sua vez, já havia dado sinais anteriores de flexibilização quando autorizou o uso de telas em edifícios em processo de reforma e, mais recentemente, com a possibilidade de grafites assinados serem utilizados em prédios. Com a nova Lei aprovada, o processo do retorno da atividade deve se acelerar rapidamente e se ampliar com a chegada de eventos internacionais de porte como Copa do Mundo e Olimpíadas.

A sensação que o mercado traduz hoje com essa atitude da Prefeitura de São Paulo é que o Poder Público finalmente compreendeu a necessidade de fazer a atividade de Mídia Exterior retornar à Capital e que não poderia mais deixar de atender essa demanda que vinha sendo represada artificialmente por meio da Lei Cidade Limpa. A ampliação da atividade de Mídia Exterior deverá ocorrer também, com o tempo, para as inserções em espaços particulares, pois os anunciantes estão ávidos por divulgarem seus produtos e essa mídia continua sendo imprescindível para qualquer município.

Para Luiz Valente, Presidente da Central de Outdoor, “o retorno da Mídia Exterior à cidade é a prova mais concreta do reconhecimento de que essa é uma atividade essencial, que pode ser perfeitamente vinculada a qualquer centro urbano, sendo fiscalizada efetivamente para uma convivência harmoniosa com o meio urbano. Mais do que um papel fundamental para a ativação da economia dos municípios, a Mídia Exterior faz parte da construção urbana de uma cidade como elemento fundamental de comunicação que pode ser usado de forma eficaz tanto pelas empresas privadas como pelo Poder Público. Com a aprovação da Lei do retorno, o mercado deve responder fervorosamente às oportunidades que serão oferecidas.”

BOUGUE CHEGA AO BRASIL

Chega ao País o portal Bougue, que busca e compara orçamentos dos mais variados tipos de serviços, como automotivos, buffets e construção. Pelo endereço, o usuário indica o tipo de serviço que deseja, preenche um formulário personalizado com especificações daquilo que necessita, seleciona o número de propostas que quer ter acesso para adquirir o serviço em até 24 horas e recebe os orçamentos dos mais indicados prestadores de serviços na região em que se encontra. Também podem recomendados determinado prestador de serviço por meio de comentários feitos na página.

Inicialmente, o Bougue operará em São Paulo. Depois passará a atender a a Grande São Paulo e outras capitais, como Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Porto Alegre, já em 2012. Para o início das operações, o portal conta com mais de mil parceiros cadastrados. A expectativa da empresa é alcançar, até o fim do ano, 100 mil cadastrados e, após um ano de atuação no mercado, ao menos um milhão de usuários. (PropMark)

O QUE É IMPORTANTE PARA VOCÊ¿

Se sua empresa é rigorosamente igual a de seus demais concorrentes, na percepção e reconhecimento das pessoas, o fator PREÇO é decisivo. Se você, no entanto, busca, de forma permanente e intermitente a INOVAÇÃO que faz sentido – que contém valor sob a ótica das pessoas -, diferenciando-se dos seus demais concorrentes, e ainda agrega à INOVAÇÃO, ESTILO E PERSONALIDADE únicos, como o SANTA LUZIA, pode cobrar um pouco ou bem mais caro. As pessoas reconhecem valor e pagam. E até acham o “caro”, “barato”.

Ao completar 85 anos, a CASA SANTA LUZIA continua sendo a referência em termos de supermercados. Supermercado no tamanho, quantidade, variedade e qualidade de produtos, com alma de empório no sorriso e atenções dos atendentes, e no coração dos proprietários. “O preço que cobramos é justo”, declarou um dos sócios, JORGE CONCEIÇÃO LOPES, ao ESTADÃO.

Segundo JORGE, o sucesso de sua SANTA LUZIA sustenta-se no binômio ATENDIMENTO + PRODUTOS DE QUALIDADE. Sobre ATENDIMENTO, uma mesma receita, “Cerca de 90% de nossos funcionários começaram como empacotadores e foram treinados, gradativamente, para outras posições. Todos eles são orientados, também e principalmente, para tratar nossos clientes como reis, com gentileza, auxiliando nas compras e poupando qualquer esforço”.

E quanto a PRODUTOS DE QUALIDADE, “nossa preocupação é garantir qualidade e diversidade. Temos, ao lado da loja, uma área de 18 mil metros quadrados guardando o estoque de produtos. Com um estoque dessa dimensão posso garantir a nossos clientes a certeza de que aqui sempre vão encontrar o que procuram, e na quantidade desejada”.

E concluiu, primorosamente, e sorrindo como sempre faz, dizendo, “EU ENTREGO CONVENIÊNCIA”. E nada mais disse e nem era preciso. (MadiaMundoMarketuing)

PARA ONDE CAMINHA O MUNDO¿

E ainda: Eventos . Caso Zara . Bolsa . SWU . Empreendedores

SPASA 2011 PRORROGA INSCRIÇÕES

 A São Paulo Advanced School of Astrobiology – Making Connections (SPASA 2011) prorrogou para 1º de outubro o prazo para inscrições de interessados em participar da escola no Instituto de Astronomia, Geofísica e Ciências Atmosféricas da USP. Detalhes: www.astro.iag.usp.br/~spasa2011 e spasa2011@astro.iag.usp.br

ESCOLA DE ENERGIA NUCLEAR

 O Departamento de Ciências Exatas e da Terra da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) e o Instituto de Pesquisas Energéticas e Nucleares (Ipen) realizarão, nos dias 17 a 21 de outubro, a 1ª Escola de Energia Nuclear de Diadema. Detalhes: proex.epm.br/eventos11/eenuc/index.htm

3rd ANNUAL SUMMERSCHOOL CONCEPTS, METHODS AND METHODS AND TECHNIQUES IN POLITICAL SCIENCE

 Abertas até 10 de novembro as inscrições para a 3rd Annual Summerschool Concepts, Methods and Techniques in Political Science. Promovido pela Associação Internacional de Ciência Política (IPSA), em parceria com o Departamento de Ciência Política (DCP) e o Instituto de Relações Internacionais (IRI) da Universidade de São Paulo (USP), o evento será realizado de 30 de janeiro a 10 de fevereiro de 2012, em São Paulo. Detalhes: summerschool.ipsa.org

MAIS CIENTISTAS CIENTISTA NO SWU

 O cientista israelense David Cahen, chefe do Departamento de Energia Alternativa do Instituto Weizmann de Ciências de Israel, e o presidente da ONG britânica SolarAid, Steve Andrews, juntam-se ao time de palestrantes do 2º Fórum Global de Sustentabilidade SWU, que acontece entre os dias 12 e 14 de novembro na cidade paulista de Paulínia. O evento, Já tem confirmaram grandes personalidades que atuam pela sustentabilidade, como os músicos Bob Geldof e Neil Young e a Nobel da Paz Rigoberta Menchú, entre outros.

LANÇADA A REDE FOLHA DE  EMPREENDEDORES SOCIOAMBIENTAIS

A Folha de S.Paulo lançou a Rede Folha de Empreendedores Socioambientais, iniciativa que reunirá diferentes empreendedores para desenvolver ideias e soluções socioambientais para o País. Para participar, é preciso ser um dos finalistas dos prêmios Empreendedor Social e Empreendedor Social de Futuro, promovidos pela publicação e que buscam reconhecer líderes sociais que atuam de forma inovadora, sustentável e com forte impacto na sociedade e em políticas públicas.

PD COM BOLSA EM BIOLOGIA REDOX

 O Projeto Temático Aspectos Biológicos de Tióis: Estrutura Proteica, Defesa Antioxidante; Sinalização e Estados Redox,  oferece oportunidade para pós-doutoramento. Detalhes:  www.fapesp.br/bolsas/pd.

DOUTORAMENTO

 O Projeto Temático Aspectos Biológicos de Tióis: Estrutura Proteica, Defesa Antioxidante; Sinalização e Estados Redox, apoiado pela FAPESP, oferece oportunidade para pós-doutoramento. Detalhes: denettoluis@yahoo.com.br.

CAIXA TIRA DO AR COMERCIAL ERRADO

A Caixa Econômica Federal anunciou a suspensão da veiculação de um comercial onde o escritor Machado de Assis, que era mulato, é apresentado na peça como um antigo correntista do banco, é interpretado por um ator branco. O filme, criado pela BorghiErh/Lowe, gerou uma série de críticas nas redes sociais e culminou com um pedido oficial da Seppir-PR (Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial da Presidência da República), órgão do governo federal, para retirá-lo do ar.

O comercial faz parte de uma campanha premiada no Prêmio Colunistas de Brasília, de cujo juro fiz parte. Nós não percebemos o erro.

O MUNDO CAMINHA PARA O MOBILE

Em 2001, a Apple levou mais de um ano para vender um milhão de iPods. Em 2011, um milhão de iPads foram vendidos em apenas um dia. " as plataformas móveis são peça-chave para comunicarem-se e conectarem-se com o mundo", afirma Kyle Keogh, diretor do segmento de tecnologia do Google nos Estados Unidos. Esse aumento, cresce o número dos que utilizam o celular ou o tablet para buscar informações sobre produtos, parte fundamental no processo de compra, diz Keogh.

Estudo encomendado pela companhia à TNS sobre o processo de compra de serviços de telecomunicação, mostra que a publicidade na TV é a grande responsável por gerar demanda e influenciar o consumidor. Mas a internet já é utilizada por quase um terço dos usuários no processo de decisão de compra. 46% dos usuários impactados por campanha no offline buscam informações no online imediatamente sobre o produto ofertado.

"A TV tem papel muito forte de gerar demanda. Mas as ferramentas de busca captam audiência em torno de um produto e a transforma numa ação de resultado", analisa Débora Bonazzi, gerente da vendas da companhia. Segundo Keogh, o vídeo está transformando-se numa ferramenta poderosa e deve-se integrar televisão e internet, oferecendo publicidade tradicional na primeira e conteúdo na web.

O executivo cita o caso do iPhone 5, o lançamento mais esperado do ano, sobre o qual há tantos vídeos na internet que uma pessoa levaria mais de dois anos para assistir a todos. ( Keila Guimarães no Propmark)

O JEITO ZARA DE SER

Nenhuma pessoa, com um mínimo de sensibilidade, conseguirá mais adentrar as lojas da ZARA de qualquer lugar do mundo, muito especialmente do Brasil, sem um indisfarçável e incômodo desconforto. E se entrar, nem mesmo conseguirá olhar direito para as roupas. E se olhar, e eventualmente admirar-se dos preços atraentes, imediatamente virá a sua cabeça imagem de bolivianos escravos trabalhando como prisioneiros em cubículos de terceirizados. De onde saíram essas roupas bonitinhas com preços atraentes. Bonitinhas, mas, como diria NELSON RODRIGUES, ordinárias.

Não tem desculpa. Que história é essa de “eu não sabia”? Sabiam, sim. E fingiam não ver.

Na terceira semana de agosto de 2011 uma blitz do Ministério do Trabalho encontrou 16 bolivianos – E CINCO CRIANÇAS – trabalhando de forma degradante e análoga as da escravidão, em duas oficinas da cidade de São Paulo. Trabalhavam até 16 horas por dia, não tinham registro em carteira, e ganhavam R$ 2 por peça produzida. Cubículos sem janela, abafados, malcheirosos, fiação elétrica exposta, cadeiras improvisadas. Para cumprir a quantidade de horas só restava aos “escravos” morarem onde trabalhavam. E o chuveiro e banhos só de água fria. E aí veio a ZARA, que mais que sabia de tudo porque não é tão ingênua a ponto de não desconfiar como é que seus terceirizados conseguiam cumprir preços tão aviltantes pelos serviços, disse, “Reforçaremos a supervisão do sistema de produção de todos os fornecedores no país para assegurar que casos semelhantes não ocorram”.

A ZARA foi construída em cima do tripé qualidade, preço baixo e agilidade de produção. E lojas modernas e bem localizadas nas principais ruas de comércio do mundo e shopping centers. Em pouco mais de 30 anos tornou-se um gigante em seu ramo de atuação. São mais de 1.500 lojas em 78 países. No entanto, se tinha, perdeu  o juízo pelo caminho, atropelou, passou por cima, e agora vai ter que prestar contas.

Segundo outros empresários do setor, a ZARA é o pior dos exemplos a ser seguido, ou o melhor de falta total e absoluta de AUTENTICIDADE. DANIEL PIETTE, da LOUIS VUITTON, assim se expressa sobre a ZARA, “É a rede de lojas mais inovadora e devastadora do mundo”. Já no livro ZARÁPOLIS a autora e jornalista CECÍLIA MONLLOR colheu inúmeros depoimentos de pessoas que trabalham para a empresa, “A ZARA é uma prisão… se tentarmos protestar eles dizem que o mundo está cheio de pobres e desgraçados dispostos a fazer o mesmo trabalho por menos da metade do pagamento”. No ano de 2004, portanto 7 anos antes dos lamentáveis acontecimentos no Brasil, a ONG INTERMÓN OXFAM relatava abusos nas confecções terceirizadas da ZARA em 12 países. Em PORTUGAL, segundo denúncia do jornal EXPRESSO, crianças entre 11 e 14 anos costuravam sapatos em suas casas para a ZARA…

Atrás da marca ZARA, por muitos e muitos anos, por mais que tente corrigir a perversão inaceitável contida em seu processo de facção, permanecerá o fantasma do “sonho brasileiro” dos escravos bolivianos… Muitos deles, crianças. (MadiaMundoMarketing)