O DESEMPENHO DO COMÉRCIO NESTE FIM DE ANO

 
O setor varejista brasileiro está confiante no cenário econômico nacional e espera que as vendas neste fim de ano superem o resultado obtido em 2011. Foi o que apontou pesquisa encomendada pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito). Para realizar o estudo, foram ouvidos empresários de todas as 26 capitais brasileiras e do Distrito Federal.



Para 60% dos comerciantes, as vendas em dezembro serão melhores do que as do ano passado. Dos entrevistados, 36% acreditam que o crescimento será de até 10%. 31% estão bem mais otimistas e esperam vendas até 20% maiores. Já 24% dos varejistas têm expectativa de vendas em 2012 iguais a 2011. A minoria, 11%, está pessimista e contam com resultado pior que o ano passado.



O principal motivo para tanto otimismo no comércio, de acordo com os próprios empresários entrevistados, é o aumento da oferta de crédito (20%). Em segundo lugar vem a estabilidade gerada pelos altos níveis de emprego (19%), seguida pelo maior planejamento financeiro das famílias brasileiras (16%) e pela redução das taxas de juros (14%).



Na avaliação do presidente da CNDL, Roque Pellizzaro Jr, o período natalino é característico por beneficiar praticamente todos os segmentos da economia, de maneira homogênea. "O consumidor injeta dinheiro das formas mais variadas possíveis. Ele pode comprar uma roupa nova, quitar dívidas, revisar o carro da garagem, dar um vinho de presente e até começar uma reforma. Assim, todas as engrenagens giram para fazer a máquina econômica funcionar", afirma Pellizzaro Jr.



Contratações temporárias



Outra expectativa é de que o comércio brasileiro se prepare para atender o típico aumento da demanda de clientes do final de ano com contratação de mão de obra temporária.  A CNDL e o SPC Brasil divulgam nesta quinta-feira (22/11), em Brasília (DF), o resultado da pesquisa que revela dados como o número de funcionários temporários que devem ser contratados, o percentual de profissionais efetivados e o perfil desses trabalhadores.
(Report encaminhado por Guilherme de Almeida, da Oficina, distribuído pelo Portal da Propagfanda).

 

GRUPO ESTADO JUNTA DIGITAL E CONTEÚDO

 

O Grupo Estado anuncia que a diretoria de desenvolvimento de produtos digitais passa a se reportar à diretoria de conteúdo. Com isso, João Cabral, responsável pela área, e toda a equipe de programadores e desenvolvedores, se transferirão para a redação.

“É mais um avanço na atuação multiplataforma da marca Estadão. Gostaria de sublinhar a oportunidade de aprendizado e de aprimoramento de processos propiciada por mais esse avanço. As tarefas de produção e de edição já são – e serão cada vez mais – multimídia. Mas é sempre bom relembrar que, em meio às novas possibilidades de narrativa das linguagens multimídia, o objetivo maior sempre será fazer um melhor jornalismo, servir melhor o leitor onde ele estiver, informar com mais agilidade, precisão e de forma mais completa”, afirma Ricardo Gandour, diretor de conteúdo do Grupo Estado. (Propmark)

ESPORTE, FORÇA ESTRATÉGICA PARA AS MARCAS

 

Esporte e entretenimento sempre andaram de mãos dadas, mas nunca estiveram tão juntos quanto agora. As tecnologias digitais e a evolução das instalações colocam o produto esportivo em um novo patamar e permitem ao público intensificar a sua experiência de consumo.

 

O resultado é a amplitude cada vez maior da cobertura da mídia: o Superbowl 2011, finalíssima do campeonato de futebol americano, atraiu uma audiência média recorde de 111 milhões de pessoas para um evento que vai muito além do jogo propriamente dito.

Mas nada se compara aos números relacionados aos megaeventos esportivos: quase metade da população global acompanhou a Copa do Mundo de 2010 pela televisão e as Olimpíadas de Londres, a primeira a ser transmitida em alta definição e em 3D, além de poder ser acompanhada quase que integralmente pela web, atingiu uma audiência global de 4,8 bilhões.

 

Como sede dos dois maiores eventos do planeta nos próximos quatro anos, abre-se no Brasil uma série de oportunidades inéditas para as marcas vinculadas ao esporte.

No caso específico da Copa do Mundo, atrelar a marca ao evento significa falar diretamente com 3,5 bilhões de fãs do esporte mais popular do planeta.

 

Não é por acaso que a Fifa arrecadou US$2,4 bilhões somente com a venda dos direitos de transmissão da última edição, que foi acompanhada em cada um dos países e territórios do globo, nas mais diversas plataformas e formatos: televisão, rádio, celular, banda larga, alta definição e 3D.

 

A relevância do evento pode também ser medida pelos valores investidos pelos patrocinadores para terem o direito de utilizar a marca Copa do Mundo nas suas ações de marketing: de 2007 a 2010, a receita da Fifa com este item foi de mais de US$1 bilhão.

 

Assim, os 18 patrocinadores atuais da entidade e do evento têm uma oportunidade ímpar de exposição global das suas marcas e de se relacionar com uma base imensa de potenciais consumidores. Mas e o restante do mercado, como pode aproveitar o impacto de um evento dessa magnitude no País?

O fato de sediar uma Copa do Mundo coloca o esporte em geral e mais especificamente o futebol em evidência por longos anos. Mesmo no Brasil, em que o futebol já desperta o interesse de 57% dos jovens segundo pesquisa recente da Olympikus feita pelo Datafolha, o aumento da exposição da modalidade na mídia por conta do evento em 2014 pode significar um salto ainda maior nesse interesse. Daí que as marcas que se associam ao futebol tendem a colher os frutos desse crescimento.

Além disso, é inegável que as exigências do organizador do evento, em que pesem em alguns casos serem bastante conflitantes com os interesses da nação, funcionam em linhas gerais como um novo padrão de referência e profissionalismo para o futebol brasileiro. Em primeiro lugar, a proteção que a entidade oferece a seus patrocinadores é seguramente uma das mais rigorosas e eficientes do planeta.

 

O trabalho constante de evitar o chamado marketing de emboscada serve de exemplo para qualquer entidade esportiva brasileira que deseje aumentar o retorno de seus patrocinadores. E um outro grande benefício diz respeito às novas arenas multiuso que estão sendo construídas e reformadas segundo os mais altos padrões de conforto, segurança e qualidade mundial.

 

O trabalho de adequação dos doze estádios que serão sedes da Copa em 2014 gera também um efeito multiplicador interessante e outros projetos próprios já têm aparecido, como as novas arenas do Palmeiras e do Grêmio. Isso significa que de teremos em um curto espaço de tempo ao menos 700 mil lugares disponíveis nestes novos ambientes, com possibilidade de utilização não só para o futebol, mas também para uma série de outras atividades esportivas, de lazer ou de negócios.

 

Abre-se então um novo campo de atuação das marcas que investem no futebol, tanto em termos de possibilidades de ativação de seus patrocínios, quanto de estratégias de relacionamento e hospitalidade nos centenas de camarotes e business seats que passarão a ser oferecidos.

Ao se aproximar do conceito de entretenimento, o esporte passa a participar de uma indústria que deve movimentar mais de US$2 trilhões em 2016. O aumento da renda per capita das famílias brasileiras, que cresceu 23,5% de 2001 a 2009, significa mais dinheiro disponível no orçamento para gastos com entretenimento e lazer.

 

A Copa do Mundo de futebol pode ser um grande catalisador desse movimento no esporte nacional e contribuir para torná-lo definitivamente uma opção de lazer para a família brasileira e de estratégia mercadológica para as empresas do País. (Texto de Fernando Trevisan,  pesquisador e consultor da Trevisan Gestão do Esporte e diretor da Trevisan Escola de Negócios.
Encaminhado por Nathany de Santa Barbara, da Viveiros e disrtribuído pelo Portal da Propaganda)

 

SKOL VAI VIRAR SORVETE

A marca de cerveja Skol, da Ambev, vai virar sorvete. O novo produto, que deve começar a ser comercializado na primeira quinzena de dezembro, vai ser vendido em potes de 1,5 litro e terá edição limitada.

Ainda não foi divulgado se haverá parceria com alguma empresa do setor para a viabilização do novo produto. Vale lembrar que não é a primeira vez que a Ambev se arrisca no mercado de sorvetes. Em 2007, em parceria com a Unilever, a companhia lançou o picolé Kibon Guaraná Antarctica. (Propmark)

RETRATO DO CONSUMIDOR COM E SEM DÍVIDAS NO BRASIL

Estudo encomendado pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) aponta que pessoas que têm gastos fixos elevados como aluguel, pensão alimentícia e financiamento de carro estão mais propensas a se tornarem consumidores inadimplentes.

 

Por outro lado, ser mais velho, ter estabilidade no emprego e fazer planejamento financeiro são características de quem mantêm as contas em dia. A pesquisa buscou traçar o perfil do consumidor com e sem dívidas no País. Para isso, foram entrevistadas 1.277 pessoas de todas as capitais brasileiras.



Os dados do estudo mostram que 12% dos entrevistados com as contas em dia também pagam aluguel. Quando analisada a amostra de quem está com as contas em atraso, o número daqueles que moram em casas alugadas é quase três vezes maior: 33%. “Esse tipo de despesa alta consome um percentual considerável do orçamento familiar e colabora para que haja menos dinheiro disponível para o pagamento das outras contas”, analisa o presidente da CNDL, Roque Pellizzaro Jr.



Gastos com pagamento de pensão alimentícia de filhos e com financiamento de carros também se mostraram significativamente impactantes no orçamento de quem está endividado. Somente 4% dos adimplentes entrevistados pagam pensão. Este mesmo número sobe para 10%, quando observada a parcela dos consumidores endividados.

 

No caso de parcelamento de automóveis, novamente há um desvio significativo: 3% dos consumidores adimplentes possuem este tipo de financiamento, independentemente das contas estarem em dia ou não, enquanto o percentual entre inadimplentes, apenas considerando quem está com o pagamento em atraso, é de 9%.
 (Fontes: Guilherme de Almeida | CNDL | Portal da Propaganda)

 

NOVA FERRAMENTA SIMULA AÇÕES PROMOCIONAIS

 

 Grupo Talkability, controlador da Bullet e de outras sete empresas com viés promocional, lança o PromoGenerator, ferramenta que tem como objetivo apresentar a seus usuários os diferentes caminhos possíveis para a realização de uma estratégia de promoção, bem como seus benefícios e metodologias. A novidade está disponível para qualquer anunciante e cliente do grupo, ou até mesmo para outras agências.

 

“Olhando de fora, promoção parece uma coisa fácil de fazer. Mas, diferentemente do que acontece com a propaganda, que é autorregulamentada, essa é uma disciplina sujeita a uma infinidade de regras e a uma legislação específica, que se não forem atendidas podem trazer problemas para marcas e produtos”, contextualiza Mentor Muniz Neto, vice-presidente de criação do Grupo Talkability. “A gente colocou toda a informação necessária em um único lugar, de um jeito bem humorado. Mas é óbvio que para colocar uma promoção em pé é necessário, além dessa informação, a experiência de uma boa agência”, complementa.

Entre as questões esclarecidas pela PromoGenerator estão: “Consigo fazer uma promoção que não precise autorização?”, “Posso exigir a compra do meu produto para participar?”, “Posso fazer meu próprio sorteio?” e “E um concurso cultural, como funciona?”. A ferramenta pode ser conhecida pelo www.promogenerator.com.br. (Propmark)

PASSAPORT BUSCA JOVEM CONSUMIDOR

Passport Art Edition, edição limitada do whisky escocês Passport, busca resgatar a relação do jovem consumidor com arte, música e cultura urbana. Em seu segundo ano, além da garrafa customizada pelo artista Alexandre Cruz, mais conhecido como Sesper, o scotch lançou um projeto editorial em formato de fanzine, chamado The Good Loop. Um clássico veículo alternativo de comunicação, ele possui mais de 20 páginas que reúnem 21 obras do acervo particular de Sesper e trazem uma entrevista exclusiva em que ele conta a sua ideia de arte, visão em relação às marcas e como elas podem formar diversos caminhos para amplificar sua expressão e seu trabalho.

Além de compor o projeto Passport Art Editon deste ano, o fanzine também será a matéria prima para as obras que Sesper produzirá em uma roadtrip de lançamento da garrafana cidades de São Paulo, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre. O resultado final poderá ser conferido na Galeria LOGO, em São Paulo, a partir de 6/12. Os fanzines estão disponíveis para retirada na Galeria Cor,  Rodovia SC-401, 7135 - Florianópolis

DICA SOBRE PANTONE

Uma das marcas mais admiradas por publicitários e designers é a Pantone. Mas você sabe como ela virou referência nas artes gráficas em todo o mundo? Assista, para descobrir: http://videolog.tv/video.php?id=870163. (Fonte: Frozz Comunicação)

GUARANÁ, AGORA EM PET 100% RECICLADA

Guaraná Antarctica lança neste mês a primeira embalagem PET 100% reciclada do Brasil. A tecnologia empregada na fabricação da nova garrafa permite que qualquer outra embalagem PET, independente de cor, formato ou fabricante, se transforme em uma garrafa do produto. A inovação, que deve impactar toda a cadeia de reciclagem do país, retira do meio-ambiente um equivalente a 30m³ de material descartado em aterro sanitário para cada cinco toneladas de PET reciclada.

Esta iniciativa está alinhada ao Ambev Recicla, que reúne um conjunto de iniciativas para promover o aumento da reciclagem do país, a redução de uso de matéria prima e a educação dos consumidores, beneficiando toda a cadeia de produção – consumidores, cooperativas, sociedade e meio ambiente – e estão apoiadas em cinco eixos – educação ambiental, apoio a cooperativas, pontos de coletas seletivas, fomento ao movimento de reciclagem e desenvolvimento de embalagens sustentáveis. Saiba mais em: www.guaranaantarctica.com.br,

www.facebook.com/GuaranaAntarctica e www.twitter.com/guarana

TÁ FALTANDO ENGENHEIRO

 Atualmente nota-se uma evidente carência de profissionais engenheiros no país; apesar de cotados entre os profissionais mais bem pagos, cursos universitários não conseguem somar mais do que 10% do total de estudantes no Brasil. Trata-se de um panorama desencorajador e que acaba por prejudicar a capacidade de produção e inovação da indústria.

Pesquisas indicam que, nos dias de hoje, já há uma falta de 150 mil engenheiros no país. “Estima-se que, pelos investimentos que estão previstos, o Brasil precisaria de cerca de 300 mil profissionais de engenharia para os próximos cinco anos”, calcula José Tadeu da Silva, presidente do Conselho Federal de Engenharia e Agronomia (Confea). Além disso, ele cita, a cargo de referência, as obras da Copa do Mundo, das Olímpiadas, do PAC e, inclusive, as empresas que estão se instalando no país.

Segundo o estudo feito pelo economista Naercio Menezes filho, coordenador do Centro de Políticas Públicas do Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper) e da Universidade de São Paulo (USP), os engenheiros se tornaram os trabalhadores mais bem pagos devido à falta de profissionais nessa área: "A demanda aumentou e a oferta diminuiu", afirma ele. Isso porque o número de formandos não conseguiu acompanhar os novos postos disponíveis no mercado de trabalho, por isso a carência de engenheiros e a consequente valorização deste profissional. Hoje em dia o engenheiro recebe uma remuneração mensal de R$ 7.156, salário 20,6% superior à média de 2000.

Outros cursos tidos como mais técnicos, como a Odontologia, a Estatística e a Economia, sofrem do mesmo mal, visto que a procura por cursos de humanas têm aumentado cada vez mais em comparação aos de exatas e biológicas. Dados do Censo do Ensino Superior, divulgados pelo Ministério da Educação (MEC), apontam que apenas 10% dos universitários brasileiros estão frequentando cursos relacionados à Engenharia, Produção e Construção.

Um fator importante a ser ressaltado é a pouca oferta de vagas de exatas e biológicas nas instituições públicas, como diz João Luiz Maurity Sabóia, professor do Instituto de Economia da Universidade Federal do Rio de Janeiro: "A maior parte dessas instituições não está interessada em oferecer cursos de Engenharia ou Medicina, pois eles são muito caros e as pessoas não teriam condições de pagá-los",. Os cursos técnicos são encarecidos, especialmente, devido à necessidade de investimentos em equipamentos, laboratórios e tecnologia.

Frente a esta realidade, as empresas têm empregado algumas medidas para tentar contorná-la, tais como deixar vagas em aberto; trabalhar na capacitação de profissionais, fornecendo horas de treinamento; ou procurando formar parcerias com entidades ou universidades. Outra saída admitida por algumas organizações é a de importação de mão de obra, a qual, entretanto, é realizada em baixa escala em razão das dificuldades que implicam realizar este procedimento. (fonte: VDI – Associação dos Engenheiros Basil-Alemanha)

 O MARKETING E AS REDES SOCIAIS

Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor geral do Linkedin,  participará de bate-papo sobre o mercado no dia 29 de novembro, sob o tema O marketing no contexto das redes sociais profissionais.

O convidado explorará assuntos ligados às redes sociais no contexto profissional, o que inclui a sua relevância no trabalho, a importância de um site como o LinkedIn e a abertura de um escritório próprio no País. Também será discutida a sua abrangência em nosso mercado, além de abrir um debate entre os participantes sobre o cenário atual, em que as empresas cada vez mais utilizam estas ferramentas na admissão de novos funcionários.

Com mais de 30 anos de experiência atuando junto a empresas do setor de tecnologia com foco em internet, Osvaldo Barbosa de Oliveira é formado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas e acumula em seu currículo passagens por diversas instituições de renome. Entre elas, ocupou durante 22 anos cargos de direção na Microsoft, onde foi o responsável pela construção dos negócios da internet no Brasil. Osvaldo também já ocupou a presidência do IAB – Interactive Advertising Bureau.

Após duas décadas de bagagem na Microsoft Brasil e USA, o convidado, que também utiliza a plataforma de relacionamento profissional, foi recrutado para uma entrevista com o CEO do LinkedIn e convidado a ocupar o cargo de diretor geral do site no Brasil. A rede conta hoje com cerca de 10 milhões de usuários por aqui e, em 2011, inaugurou sua sede em São Paulo.

Detalhes: Associação dos Profissionais de Propaganda – APP Brasil. Tel.: 11 3813-0188 ou acesse eventos.

PENPELOPE CRUZ E O CALENDÁRIO CAMPARI 2013

A tão esperada edição do Calendário Campari 2013 foi lançada oficialmente em Milão, na Itália, em uma festa exclusiva para convidados. Com fotos feitas pelo fotógrafo Kristian Schuller, o tema desta nova edição foi Dê um beijo de adeus à superstição.  

Penélope Cruz foi a grande estrela escolhida para protagonizar as 13 imagens do Calendário Campari 2013 e revelou em cada foto, as principais superstições mundiais, sempre acompanhada de um drink preparado à base de Campari, a inconfundível bebida vermelha.

Além de ser a protagonista do famoso calendário, a estrela de Hollywood, Penélope Cruz, que já trabalhou com os mais famosos e renomados diretores do mundo, fez uma revelação durante os bastidores das fotos. Quando perguntada sobre qual celebridade é a mais supersticiosa com quem ela já teve contato, a resposta é direta: Woody Allen. Com o cineasta, a atriz participou dos filmes Vicky Cristina Barcelona, que lhe rendeu um Oscar de Melhor Atriz e o mais recente, Para Roma Com Amor, todos produções do cineasta cult americano.

Sobre ser a musa do Calendário Campari 2013, Penélope Cruz disse estar mais do que feliz com o resultado das imagens. São 13 fotos inspiradoras que tiveram como tema as diferentes superstições. Quando perguntada sobre qual sua foto favorita, Penélope foi categórica: o mês de janeiro é o eleito. E não, esse não é o mês de aniversário da atriz, mas segundo ela, os seus modelos coadjuvantes deram mais beleza e encanto para a imagem: os gatos pretos.

O Calendário Campari é um dos mais artísticos do mundo e já virou um item de colecionador. A sua distribuição tem uma edição internacional     limitada, com apenas 9.999 cópias, é um pequeno artigo colecionável de luxo para os poucos felizardos que o recebem, e é uma homenagem ao talento e fotógrafos de excelência mundial que criam suas edições a cada ano. Estrelas como Salma Hayek, Eva Mendes, Benicio del Toro e Milla Jovovich. são apenas alguns dos nomes que já emprestaram sua beleza para edições passadas do Calendário Campari.

Você pode ver Imagens do Calendário inclisive Making of no https://www.dropbox.com/sh/ad1zf7d1i1dcnmx/a76mDrvICu  e saber mais no www.campari.com , no   http://www.facebook.com/campari  e no   www.camparigroup.com   Para conhecer  a história do Calendário Campari e suas edições anteriores, acesse: http://www.camparigroup.com/en/press-media/campari-calendar/index.shtml

TERAPIA CELULAR NA REGENERAÇÃO DO FÍGADO

(Texto de  Karina Toledo, distribuído pela Agência FAPESP) – Uma terapia celular desenvolvida por pesquisadores da Universidade de São Paulo (USP) reduziu para menos da metade o tempo de regeneração do fígado de ratos submetidos a uma cirurgia que removeu 70% do órgão.

O objetivo imediato é testar a eficácia do método no tratamento de cirrose hepática induzida em animais. Futuramente, os cientistas pretendem avaliar a possibilidade de adaptar o tratamento para humanos.

As células-tronco usadas no estudo foram obtidas do broto hepático de embriões de ratos com 12 dias e meio de gestação, explicou Maria Angélica Miglino, professora da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia (FMVZ) da USP e coordenadora da pesquisa financiada pela FAPESP .

“Nos mamíferos, logo no início da gestação surge uma estrutura conhecida como intestino primitivo, a partir da qual se formam os brotos que darão origem a todos os órgãos da cavidade abdominal, como o fígado, o pâncreas, a bexiga e as alças intestinais”, disse Miglino.

As células-tronco do broto hepático têm tendência natural para se transformar em hepatócitos e, por conta disso, seriam teoricamente mais seguras e eficientes para uso no tratamento regenerativo do fígado quando comparadas a qualquer outro tipo de célula-tronco.

“Essas células têm potencial para formar um fígado. Nossos objetivos eram descobrir quando elas são formadas, qual seria o melhor momento para retirá-las do embrião, cultivá-las in vitro e usá-las para tratar cirrose induzida em ratos”, contou Miglino.

Durante o mestrado de Amanda Olivotti, realizado na FMVZ com orientação da professora Rose Eli Grassi Rici, os pesquisadores identificaram o momento ideal da gestação para obtenção das células-tronco, realizaram o cultivo, a caracterização morfológica e as análises histológicas.

“As células mostraram grande capacidade proliferativa, mantendo-se pluripotentes principalmente na metade do 12º dia após a fecundação. Não apresentaram marcadores de transformação neoplásica ou de erros genéticos”, contou Olivotti.

O passo seguinte, realizado já no doutorado de Olivotti, foi induzir o quadro de insuficiência hepática nos animais para testar o poder regenerativo da terapia.

“No primeiro grupo de roedores foi retirado 70% do fígado. Isso causa déficit metabólico e leva a uma insuficiência equivalente a dos casos de perda do órgão por trauma. Também simula a condição de crianças que nascem com o fígado atrofiado”, disse Durvanei Augusto Maria, pesquisador do Laboratório de Bioquímica e Biofísica do Instituto Butantan e coorientador do trabalho.

Em um segundo modelo animal, a cirrose foi induzida pela administração de medicamentos que causam fibrose nas células do fígado, levando a um quadro semelhante ao provocado pelo consumo excessivo de álcool ou pela inflamação crônica resultante de doenças como hepatite.

Vias de administração

Os pesquisadores testaram quatro diferentes vias de administração da terapia nos ratos hepatectomizados. As células-tronco foram marcadas com uma substância fluorescente para que seu deslocamento pelo corpo pudesse ser monitorado por meio de exames de ultrassom, raios X e tomografia de emissão de pósitrons (PET).

A primeira via avaliada foi a endovenosa, na qual as células eram introduzidas no organismo dos ratos por meio da veia peniana. Em um segundo grupo de roedores, as células foram injetadas no peritônio, membrana que reveste os órgãos da cavidade abdominal.

A terceira via testada foi a endotraqueal, que consistia em passar uma sonda no interior da traqueia e levar as células até o pulmão. “Alguns pacientes com cirrose desenvolvem síndrome respiratória e essa seria uma via alternativa para promover primeiro melhora no pulmão e, em segunda instância, no fígado”, explicou Augusto Maria.

Por último foi avaliada a via oroenteral, na qual uma sonda era introduzida pela cavidade oral, passava pela faringe, esôfago, estômago e aplicava as células-tronco no duodeno. Por essa via, segundo Olivotti, as células chegaram em maior número ao fígado e se mantiveram constantes no órgão por mais tempo.

“Obtivemos os melhores resultados pela via oroenteral por causa do ducto hepático, canal que une o duodeno e o fígado e serve normalmente para a passagem da bile. Essa via, até hoje, ninguém havia testado”, disse Miglino.

Segundo Augusto Maria, a intenção é avaliar uma quinta via de administração, mais direta, porém de maior risco: a artéria hepática. “Do ponto de vista cirúrgico, é mais fácil passar uma sonda do que mexer com uma artéria. Mas pretendemos avaliar também essa via, pois a ideia é desenvolver um modelo de tratamento que tenha reprodutibilidade em humanos”, disse.

Os animais foram acompanhados por 21 dias. Após esse período, as células-tronco se mostraram viáveis em todas as vias de administração, com maior ou menor eficácia em termos de regeneração do fígado.

“Um fígado leva em média 25 dias em modelos experimentais para se regenerar após a hepatectomia. Com a aplicação de uma única dose de células-tronco indiferenciadas do broto hepático nos animais submetidos à hepatectomia, a média foi reduzida para dez dias, mostrando ser um sistema altamente eficaz”, disse Olivotti.

Embora o fígado dos animais tenha voltado ao volume original, sua funcionalidade ainda não foi avaliada pelos pesquisadores. “Essas análises serão feitas até o fim do doutorado, mas os resultados in vitro indicam que o órgão manteve sua capacidade de metabolização”, disse Olivotti.

O modelo piloto de cirrose induzida por medicamentos precisou ser revisto, uma vez que a droga usada na primeira tentativa – a dimetilnitrosamina (DMN) – mostrou-se agressiva demais e poucos animais sobreviveram ao experimento.

“Iniciamos um novo protocolo de indução com tiocetamida (TAA), que é menos agressiva, mas o processo de desenvolvimento de cirrose leva mais tempo para acontecer”, disse Olivotti.

No momento, os pesquisadores também fazem um novo modelo de indução por hepatectomia no qual 90% do fígado é removido cirurgicamente. “Este protocolo tem de ser mais invasivo para podermos monitorar por mais tempo o processo de regeneração do fígado”, explicou.

Aplicação clínica

Embora a estratégia tenha se mostrado promissora, ainda há muitos obstáculos a serem vencidos até que a terapia possa ser testada em humanos. O primeiro deles é descobrir uma forma viável para obter as células do broto hepático.

“Ainda que a lei permitisse, não podemos usar embriões remanescentes de tratamentos de reprodução assistida, pois nessa fase de desenvolvimento o intestino primitivo ainda não está formado”, disse Miglino.

Embora seja tecnicamente possível usar células de fetos que sofreram aborto espontâneo ou provocado, haveria muitas questões éticas e legais envolvidas.

“Uma possibilidade seria formar um banco de células de primatas adaptadas a formar fígado humano. Mas precisamos investigar ainda se o transplante entre espécies diferentes seria viável”, disse Miglino.

Para Augusto Maria, ainda serão necessários estudos de longa duração com animais para que todos os riscos dessa terapia sejam avaliados. “É possível que a aplicação das células induza a formação de trombos e crie áreas infartadas. Pode ainda formar um tumor ou induzir doenças autoimunes”, ponderou.

Os estudos de longa duração, acrescentou, também são necessários para entender se as células-tronco estimulam o tecido agredido a se regenerar ou se são elas próprias que se proliferam dentro do órgão.

“Uma possível estratégia seria induzir cirrose em porcos para avaliar os efeitos da terapia celular. O fígado suíno é o que mais se assemelha ao humano”, disse Augusto Maria.

Os resultados preliminares estão agora sendo enviados para publicação. A pesquisa está vinculada ao Projeto Temático"O enigma vitelino", também coordenado por Miglino. 

O COMPORTAMENTO DOS ADOLESCENTES NA INTERNET

A Mcfee, empresa que atua no segmento de tecnologia, divulgou a pesquisa “Jovens na Internet: muito além da visão dos pais”. O estudo avalia hábitos e atitudes desta faixa etária e mostra que eles sabem como esconder dos pais seu comportamento na internet. Segundo José Matias Neto, diretor de suporte técnico da Mcfee para a América Latina, o objetivo da análise é mostrar os riscos da internet, principalmente aos jovens, e como seus pais podem participar de suas atividades. “A ideia é mostrar que o uso da tecnologia é essencial para proteger, monitorar, transmitir conhecimento e auxiliar os pais no diálogo e no acompanhamento dos jovens”.

A pesquisa foi realizada por meio de um questionário online, enviado para cerca de 400 jovens, de 13 a 17 anos, e aproximadamente 400 pais de adolescentes da mesma faixa etária. Os entrevistados, das classes A, B e C, residiam em São Paulo, Curitiba, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Salvador. Segundo a análise, os jovens revelaram, entre outros pontos, que seus pais continuam distanciados de suas atividades na web. Destes, 47% não fala aos pais o que fazem na internet e 57% concorda que os pais sabem apenas de uma parte de suas atividades, mas não tudo.

A pesquisa mostrou ainda que metade dos adolescentes acredita que os pais não aprovariam seu comportamento, caso descobrissem tudo o que é feito. Outro dado do estudo é que 45% dos jovens mudaria o comportamento se soubessem que estão sendo monitorados. O grau de interesse dos responsáveis em conferir a vida dos filhos na internet também foi questionado. 65% das mães, por exemplo, afirma estar nas redes sociais para acompanhar as atividades de seus filhos. Mas o estudo apontou também que 33% não tem tempo e nem disposição para acompanhar tudo que os filhos fazem na internet.

A frequência que o jovem fica na internet também foi verificada. 87% desse grupo acessa a web em pelo menos seis dias da semana, sendo que 71% se conecta da própria residência e 33% afirma navegar em um período de quatro a seis horas por dia. Mais um dado apontado pela análise é que 28% das meninas já passou de um bate-papo aberto para uma conversa particular com alguém que conheceu na internet, enquanto 45% dos meninos afirma conversar com desconhecidos.

Por fim, a pesquisa detectou que, apesar do perigo que eles reconhecem existir, apenas 24% dos pais afirmou ter instalado software de monitoramento nos computadores em suas casas, enquanto 75% deles diz que conversa com os filhos sobre como devem se manter seguros na rede. (Propnark)

CONSPIRAÇÃO GANHA EMMY

A Mulher Invisível,  de Claudio Torres e Guel Arraes, foi uma das vencedoras do Emmy Internacional. Considerado o Oscar da TV, a coprodução da Conspiração e da Rede Globo ganhou na categoria Comédia. É a primeira vez que uma produtora independente brasileira ganha prêmio de dramaturgia no Emmy Internacional, o mais importante da TV mundial.

A Mulher Invisível foi ganhadora em uma das categorias mais importantes da premiação – a comédia – derrotando produções de destaque como as séries "Absolutely fabulous", um ícone do humor na TV britânica feita pela BBC e Spy, ambas do Reino Unido, e What if?, da Bélgica.

Com 13 episódios exibidos em duas temporadas no ano passado pela Rede Globo, a série acompanha a história do casal Pedro (Selton Mello) e Clarisse (Débora Falabella), que trabalham na mesma empresa e vivem uma fase complicada. Para fugir dos problemas conjugais, Pedro inventa Amanda (Luana Piovani), uma amante deslumbrante que só ele consegue ver.

Vários talentos participaram do projeto premiado, além de Claudio Torres e Guel Arraes, assinam o roteiro Mauro Wilson, Leandro Assis e Jorge Furtado. Carolina Jabor dirigiu cinco dos 13 episódios e também assina como produtora executiva. Assim como o presidente da Conspiração, Pedro Buarque de Hollanda, que também é produtor executivo da série. O ator Selton Mello, além de se destacar como protagonista, dirigiu quatro episódios.

É a terceira vez que a Conspiração é finalista no Emmy. As outras duas vezes foi com a série Mandrake, na categoria série dramática.

INTERNET, SEGUNDA MÍDIA NO BRASIL 

A internet já é a segunda maior fatia da mídia publicitária no Brasil. De acordo com um estudo do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil, a web ultrapassou o meio jornal e alcançou 11,98% do share de todo o mercado, incluindo as categorias de display e search. Apenas a televisão fatura mais no país.

 A previsão do IAB é que a internet chegue a 13,7% do mercado no fim de 2012, continuando a se expandir num ritmo quatro vezes superior que as outras mídias. “A mídia digital está mostrando seu potencial e se consolidando como uma das alternativas mais lucrativas para as empresas anunciarem seus produtos e serviços”, afirmou Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil.

Somando display e search, a web faturou R$ 3,339 bilhões em 2011, e espera-se R$ 4,645 em 2012. Com um total de 802,4 milhões de usuários brasileiros, a internet já possui penetração em 60% nas regiões metropolitanas. (Propmark)

NOVO PROTOCOLO MULTIPLICA POR TRILHÕES OS ENDEREÇOS NA INTERNET

 
Quando a internet foi criada em 1973, era apenas um experimento. Para finalmente lançar a world wide web dez anos depois, seus criadores estabeleceram o protocolo IPv4 com limite de 4 bilhões de IPs, “espaços” a serem ocupados por dispositivos conectados, um número que parecia infinito à época. Atualmente, por causa da proliferação quase viral de smartphones, tablets e outros gadgets, quase todos estes espaços estão sendo utilizados.

 

Em fevereiro de 2011, a Iana (Internet Assigned Numbers Authority, órgão responsável por comercializar IPs globalmente) ficou sem endereços para oferecer e entrou no lote reserva, motivando a adoção global do IPv6, que teve sua primeira versão criada em 1996. Para manter a internet crescendo e evitar que a web entre em colapso, a Internet Society lança globalmente nesta quarta-feira (6), a partir das 21h (de Brasília), o IPv6, novo protocolo para a rede mundial. A modificação está sendo considerada o “Big Bang” online, pois expande a capacidade atual em milhões de vezes: de 4 bilhões no IPv4 (4 vezes 10 à nona potência) , o limite de IPs do IPv6 é de mais de 340 trilhões de trilhões de trilhões. Sim, trilhões de trilhões de trilhões, algo como 3,4 multiplicado por 10 à trigésima oitava potência, ou 340 seguido de 36 zeros.

Alguns portais já experimentam o IPv6 desde 2008, mas agora a transição é completa. Entretanto, os dois protocolos coexistirão por alguns anos até que todos os IPs se mudem totalmente. O Google conta a história detalhadamente em um vídeo (em inglês). De acordo com um estudo da Cisco, cerca de 8 bilhões de dispositivos mobile e fixos estarão conectados em 2016, número oito vezes maior que o montante de 2011. (Propmark)

SEU SITE ESTÁ NO MAPA?

Você que acessa todo dia nem percebe mais isso. Mas a rede global de computadores é um fabuloso fenômeno da civilização e a sua complexidade excepcional supera qualquer coisa que a humanidade já criou.

Em essência, estamos falando de uma quantidade enorme de informações totalmente desestruturada. Tentando colocar uma ordem lógica nisso, o russo Ruslan Enikeevdesenvolveu um genial e consistente  “Mapa da internet”, onde catalogou sites e criou uma divisão geográfica e por relevância dos assuntos tratados.

 O mapa da Internet é uma tentativa de olhar para a estrutura oculta da rede, compreender sua escala colossal e examinar o que é impossível entender a partir dos números de estatísticas.

 
Como qualquer outro mapa, o da internet é um esquema mostrando a posição relativa dos objetos, mas ao contrário de mapas reais (por exemplo, o mapa da Terra), os objetos mostrados nele não estão alinhados em uma superfície. Matematicamente falando, o mapa da internet é uma apresentação bidimensional de ligações entre sites na Internet.

Cada site é um círculo no mapa e seu tamanho é determinado pelo tráfego do site. Quanto maior o tráfego, maior o círculo. A proximidade entre os sites decorre do tráfego de usuários entre eles, unindo sites do mesmo campo ou fins similares. Para ficar num exemplo: um conjunto vasto de sites de conteúdo pornô pode ser visto entre Brasil e Japão.

 As informações sobre mais de dois milhões de ligações entre os sites justificam a proximidade entre eles. Como se poderia esperar, os maiores grupos são formados porsites nacionais, ou seja, pertencentes a um país.

 Por uma questão de conveniência, todos os sites relativos a um determinado país usam a mesma cor. Por exemplo, a zona vermelha no topo corresponde ao segmento russo da rede, o amarelo do lado esquerdo representa o segmento chinês, o roxo da direita é japonês, a grande luz azul central um é o segmento americano, etc.

A versão que está disponível atualmente foi uma “foto” tirada da rede mundial, baseada nas informações do Google e abrange mais de 350 mil sites de 196 países que tratam de todos os assuntos. (Promoview) 

A INTERNET PELO CELULAR ESTÁ EXPLODINDO

Com o discurso de que a mudança de comportamento que os dispositivos móveis (smartphones e tablets) provocam na vida das pessoas não tem volta, Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil), chamou a atenção sobre a importância de as empresas criarem sites para celulares. O executivo trouxe uma série de cases e números de mercado durante o evento “Mobile-se”, realizado na manhã desta terça-feira (5), em São Paulo. Em uma de suas frases de efeito, Coelho afirmou que “a pergunta hoje que os anunciantes devem fazer não é mais se tenho que estar no mobile e sim como estar no mobile”. “O desafio é entender como as empresas podem participar deste novo processo”.

Para o presidente do IAB, o marketing também deve se adaptar a essa nova realidade. “Não é verdade que o fato de a propaganda aparecer pequena em um site para celular não chama a atenção do usuário. O usuário jovem já entende essa realidade digital, ele nasceu com ela”. Por isso, segundo o executivo, é fundamental que os anunciantes criem campanhas muito bem orientadas para celulares e também para tablets, cujo tráfego vem crescendo no Brasil. Segundo dados da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), 50 milhões de pessoas já acessam a internet por dispositivos móveis. E a tendência é de crescimento. Segundo projeções da própria Anatel, esse número deve chegar a 124 milhões em 2014.

Samantha Jones, head de novas mídias do UOL, afirmou que o portal entende que tem que estar em todas as telas que tenham conexão, seja como marca ou como mídia. Segundo ela, o número de visitantes únicos do site para mobile do UOL cresceu mais de 100% de 2010 para 2011. A executiva também afirmou que, só em 2012, a publicidade do UOL no site para mobile vai aumentar 500%. “Mobile não é futuro, está acontecendo agora”.

Matias Atwell, diretor de mobile do Terra para América Latina, ressaltou o desafio de adaptar mensagens publicitárias para o ambiente e lembrou que mais de 2.220 aparelhos de celular diferentes acessam o conteúdo do Terra mensalmente. “É um desafio adaptar conteúdos para diversos aparelhos”, disse ele.

Outro fenômeno observado é a migração direta de consumidores que acessam a internet pelo celular, principalmente entre os brasileiros das classes C e D, que não têm computadores em casa. “Cada vez mais pessoas dessas classes sociais acessam web via dispositivos móveis”, reforçou Léo Xavier, do Grupo.Mobi. Marcelo Castelo, sócio da F.biz, trouxe o case da Netshoes, cujo site para mobile já tem mais de um milhão de acessos por mês.

O diretor de publicidade móvel do Google, o americano Peter Fernandez, foi categórico ao dizer que a internet pelo celular no Brasil está explodindo. “O crescimento de buscas via celular nos últimos dois anos foi de 3.000%”, exemplificou Fernandez. Citando dados de mercado que mostram que 50% dos usuários de smartphones no Brasil pesquisam produtos e serviços diariamente pelo celular, Fernandez fala sobre a urgência de estratégias para mobile.

“Infelizmente, a maioria das empresas no Brasil não têm uma versão de site para mobile e elas com certeza estão dando uma experiência ruim para o usuário, porque o site para celular tem que ser diferente, já que o tamanho da tela é diferente, assim como os aplicativos. Além de perder uma possível venda, é inclusive uma experiência negativa para a marca, porque com certeza o consumidor vai lembrar que não conseguiu abrir a página”, exemplificou.

Fernandez aproveitou a ocasião para anunciar o lançamento do Gomo Brasil, ferramenta criada pelo Google para auxiliar o mercado na construção de um site mobile. O site traz dicas práticas sobre design, por exemplo. (Propmark)

O EXORCISTA E O DIREITO CANÔNICO

(Texto de Edson Sampel,  Doutor em Direito Canônico pela Pontifícia Universidade Lateranense, do Vaticano. Professor do Instituto Teológico Pio XI (Unisal) e da Escola Dominicana de Teologia (EDT). Autor do livro “Reflexões de um Católico” (Editora LTR), distribuído pela Zenit.org)  - Reza o cânon 1172, § 2.º que o ordinário local pode nomear um exorcista. Para adimplir esse delicado mister, deve-se dar a licença devida a um padre que se distinga pela piedade, ciência, prudência e integridade de vida (... presbytero pietat, scientia, prudentia ac vitae integritate). Desse modo, um diácono ou um leigo não possui autorização legal para a prática do exorcismo. O bispo, é claro, dispõe de tal permissão,  malgrado o cânon em exame empregue a palavra presbytero (presbítero=padre). Observa-se in casu o princípio jurídico segundo o qual quem pode mais (plus) pode   menos (minus). 

O exorcismo é um sacramental. Na sua forma menor, é realizado aquando da administração do sacramento do batismo. A modalidade solene, igualmente conhecida como grande exorcismo, constitui o objeto do cânon 1172. A finalidade do exorcismo é “expulsar os demônios ou livrar da influência demoníaca, e isto pela autoridade espiritual que Jesus confiou à sua Igreja” (Catecismo da Igreja Católica, n. 1673). Os casos de genuína possessão demoníaca são raros, porquanto, consoante explica dom Manoel João Francisco, a ciência “tem demonstrado que, dos casos tidos como possessão diabólica, no passado, apenas 3% podem ser levados a sério.” (Apresentação da edição em língua portuguesa do Ritual de Exorcismos e outras Súplicas).  

Quais os sinais de obsessão diabólica? De acordo com uma praxe comprovada, os aludidos sinais são: “(...) falar muitas palavras numa língua desconhecida ou entender alguém que a fala; manifestar coisas distantes ou ocultas; mostrar forças superiores à idade ou às condições físicas.” (Ritual de Exorcismos de outras Súplicas, n. 16). Além disso, eventualmente caracterizam a possessão outras vicissitudes, sobremaneira de ordem moral e espiritual, como, por exemplo, forte aversão a Deus, ao santíssimo nome de Jesus, à bem-aventurada virgem Maria e aos santos, à Igreja, à palavra de Deus, a coisas, ritos, e imagens sacras (Ritual, n. 16).

É extremamente importante que tenhamos bom senso. De fato, escreve dom Manoel Francisco na já referida apresentação do Ritual: “(...) espera-se, portanto, a superação de duas tendências opostas(...). A primeira consiste num certo satanismo que vê presença do maligno em toda parte, submetendo as pessoas à psicose do medo irracional do demônio. A segunda tende a considerar o diabo como personificação simbólica do mal e não como indivíduo, agente pessoal e responsável por grande parte desse mesmo mal.”

Estamos vivendo um tempo de absurda violência no Brasil. É óbvio que a responsabilidade por esse ingente mal é 99% das pessoas que perpetram os mais variegados crimes, os quais são, também, pecados. Sem embargo, Satanás e seu séquito de anjos maus jamais deixam de tentar o ser humano, instigando-o ao cometimento de toda sorte de maldades. Nem tudo são autênticas possessões; os demônios, ainda, influenciam de outros modos. Neste sentido, creio que seria altamente recomendável que os bispos nomeassem padres exorcistas para as dioceses. É uma forma canônica e litúrgica de se institucionalizar uma instância eclesiástica com o fim de combater o mal e dar uma resposta aos fiéis católicos que se encontram estupefatos diante das inumeráveis atrocidades veiculadas dia a dia pela imprensa.