Da década passada para hoje deveríamos adotar uma nova denominação no tocante às possibilidades do PLACE – vendas e entrega de produtos e serviços.
Ainda a mais forte e tradicional de todas, a que se faz através de terceiros que não possuem nenhuma relação maior com a marca, como, por exemplo, a venda de bebidas, alimentos e demais produtos através dos supermercados – VENDA INDIRETA; a DIRETA, sistema adotado pela AVON, NATURA, HERMES, e mais recentemente por outras empresas tradicionais que só consideravam a VENDA INDIRETA, como é o caso da NESTLÉ, utilizando revendedores dos produtos da marca em casas e escritórios. E mais recentemente, com o advento do comércio eletrônico, a prática adotada por muitas empresas de venderem diretamente a seus clientes e em seus portais, a VENDA DIRETÍSSIMA.
Aqui vamos nos ater às VENDAS DIRETAS. Que batem todos os recordes neste ano de 2011 no Brasil desde suas primeiras iniciativas, no século passado. Contabilizados os números com uma dose mínima de previsão, a associação do setor, a ABEVD – Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas – registra um crescimento de 17,2% em relação a 2009 e já descontada a inflação do período. Se há 10 anos o faturamento das VENDAS DIRETAS bateu nos R$ 6,9 bilhões, em 2010 esse número foi quase multiplicado por 3, R$26 bilhões, e fecha 2011 muito próximo dos R$ 30 bilhões. Na virada do milênio, 2000, 1,16 milhões de brasileiros trabalhavam com VENDAS DIRETAS, e agora, em 2011 esse número aproxima-se dos 3 milhões. E a ABEVD que possuía naquela ocasião 18 empresas associadas, hoje registra 48. Ou seja, os números são superlativos e exuberantes. Considerando-se o que já acontece em nosso país em termos de VENDAS DIRETÍSSIMAS – comércio eletrônico – pode se afirmar que o PLACE passa por uma vigorosa e consistente revolução.
Outros fatos que fazem de 2011 um ano mais que especial para as VENDAS DIRETAS, são: 1 – Para a grande mestre das VENDAS DIRETAS, que de certa forma ensinou essa ciência e arte para todo o mundo, a AVON, o Brasil é hoje o mercado número 1, ultrapassando inclusive o país onde nasceu, os Estados Unidos. Para outra empresa emblemática do setor, a AMWAY, o Brasil é o país do mundo onde suas vendas mais crescem. Outra legenda do setor, a TUPPERWARE concentra suas principais apostas em nosso país. E a NATURA consolida sua liderança e seu presidente, ALESSANDRO CARLUCCI acaba de ser eleito presidente da associação mundial do setor, a WFDSA, Associação Global das Vendas Diretas.
Em entrevista a VALOR a respeito de sua atuação à frente da WFDSA, ALESSANDRO CARLUCCI traçou os 4 principais objetivos de sua gestão: 1 – Promover a ética na indústria; 2 – Aumentar o alinhamento e a integração entre todas as empresas do setor; 3 – Melhorar os processos de governança e estrutura entre a Associação Global e as Associações Regionais; e, 4 – Fortalecer a imagem das VENDAS DIRETAS.
Em tempo: neste momento, e dentre as maiores empresas de produtos de consumo em nosso país, 10 possuem projetos em etapa final de decisão sobre seus ingressos nas VENDAS DIRETAS. (MadiaMundoMarketing)
Ideias sob demanda - Os desafios da gestão da inovação e da propriedade intelectual foram o tema da palestra ministrada por Elza Fernandes de Araújo, coordenadora da Rede Mineira de Propriedade Intelectual (RMPI), no Seminário Inova São Paulo, no Auditório da FAPESP, em São Paulo.
Criada em julho de 2003, a RMPI conta com 31 membros – 27 entidades de ciência, tecnologia e inovação e quatro instituições afiliadas –, sendo a coordenação compartilhada pela Universidade Federal de Viçosa (UFV), onde está a sede da rede, e a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).
Segundo Araújo, professora da UFV e assessora adjunta de inovação da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (Fapemig), o foco da RMPI é promover o desenvolvimento econômico e o empreendedorismo, protegendo o conhecimento e capacitando recursos humanos.
“Isso por meio da inovação científica e tecnológica, sendo os principais atores o setor empresarial, os consumidores, as agências de fomento, as universidades, as instituições de pesquisa e, principalmente, o capital intelectual”, disse.
“Todo o capital intelectual de uma instituição de pesquisa ou de uma empresa reúne ideias. Temos de compartilhar essas ideias e trabalhá-las sob demanda – internamente ou em parcerias. No entanto, o maior desafio da rede é elaborar projetos que gerem conhecimento novo. Por isso, a gestão da inovação e da propriedade intelectual é fundamental”, disse.
Araújo lembrou também que, além de difundir e implementar a política de propriedade intelectual, de transferência de tecnologia e de inovação, o papel da rede de propriedade intelectual em Minas Gerais é atuar como agente facilitador entre as instituições de pesquisa e as empresas.
“Quando falamos em interação com a empresa, o trabalho em rede permite a obtenção de bons instrumentos de pesquisa para a prestação de serviços, consultorias, compartilhamento da permissão de uso, transferência de tecnologia, serviços que os Núcleos de Inovação Tecnológica (NITs) da RMPI oferecem no âmbito das empresas”, afirmou.
Os NITs, de acordo com a coordenadora, atuam nas instituições membros, cuja responsabilidade é gerir sua política de propriedade intelectual e inovação, atendendo às demandas institucionais relacionadas a esse contexto.
Como resultado dos esforços empenhados pela rede mineira, Araújo ressaltou a agilidade na submissão de processos, totalizando 632 depósitos de patentes nacionais e 121 internacionais. Desde a criação da rede, em 2003, considerando todos os membros, foram solicitados 148 pedidos de marca, sendo concedidos 79.
Outros pontos destacados pela atuação em RMPI foram a formação de multiplicadores relacionados ao tema – a partir do fornecimento de cursos e palestras sobre gestão da inovação – e a facilidade da implementação de programas, serviços e projetos na área de propriedade intelectual. (Texto de Mônica Pileggi, distribuído pelaa Agência FAPESP
Regulamento do PAPI - A FAPESP publicou no Diário Oficial do Estado de São Paulo, em 29 de novembro , a Portaria PR Nº10/2011, que institui o regulamento do Programa de Apoio à Propriedade Intelectual (PAPI) da FAPESP.
O Programa, destinado a pesquisadores e instituições sede de projetos financiados pela FAPESP, foi ampliado e passa a ter três modalidades de apoio: individual, institucional e capacitação. Detalhes www.fapesp.br/papi
Bolsa Universidade abre inscrições – Instituições de ensino superior particulares interessadas em firmar convênio com a Secretaria da Educação do Estado de São Paulo para participar do projeto Bolsa Universidade em 2012 podem se inscrever até o dia 19. Detalhes: escoladafamilia.fde.sp.gov.br/v2/Subpages/Noticias/2011/Novembro/3.html
São Paulo: Novos Percursos e Atores, Sociedade, Cultura e Política – O Centro de Estudos da Metrópole (CEM) e a Editora 34 lançarão, amanhã, o livro São Paulo: Novos Percursos e Atores, Sociedade, Cultura e Política. Detalhes: www.centrodametropole.org.br ou (11) 3091-4801.
OS NOVOS DINOSSAUROS - Todas – eu disse TODAS – as grandes empresas da sociedade industrial, em algum momento terão que se destruir e reconstruir. Libertarem-se do velho, inútil e ineficaz modelo, e adotar, para salvarem-se, uma nova moldura. Na EXAME desta quinzena a emblemática lição da KODAK. Definhando. De um lucro de US$1,4 bi em 2000 para um prejuízo de US$400 milhões em 2011. Foi quem inventou, em 1975, a câmera digital. Aprisionada ao modelo, cochilou, e quando decidiu ingressar no novo território, estava tomado pelos novos, pequenos e mais ágeis concorrentes, conforme ensinou DARWIN. Neste momento, anuncia que vende os anéis para não perder os dedos. Negocia suas preciosas e últimas patentes com a MICROSOFT e com a APPLE. E pensar que um dia, fotografia era sinônimo de KODAK; ou vice-versa. ( Madia, no blog dele)
Pós-doutorado em química analítica com Bolsa da FAPESP – O Projeto Temático Avaliação da ocorrência, toxicidade/genotoxidade e processos para degradação de corantes em efluentes e águas superficiais, apoiado pela FAPESP, está com processo de seleção aberto para uma vaga de pós-doutorado no Departamento de Química Analítica da Unesp) em Araraquara. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
quarta-feira, 7 de dezembro de 2011
terça-feira, 6 de dezembro de 2011
TEM ESPAÇO NA COPA
A Copa já começou! Essa foi a principal mensagem de Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC, durante sua palestra na convenção global Soccerex, a maior para negócios do futebol. Guanaes disse que ainda estamos no começo da criação de uma indústria de comunicação em torno do futebol, pois agora está realmente entrando dinheiro no negócio.
“O Brasil está liderando a pauta. Não se constrói um futebol global sem dinheiro. O passado sim foi marcado por muitos problemas e amadorismo, mas estamos escrevendo o futuro”, disse o executivo, que fez questão de dizer que não entende muito de futebol e, por isso, vem procurando estabelecer parcerias com pessoas e empresas – como a norte-americana Octagon, representada na SoccerEx por seu presidente, Rick Dudley, e que tem entre seus clientes a poderosa NFL – liga de futebol americano dos Estados Unidos.
Dudley disse, no painel O Papel das Agências em Mega Eventos Esportivos, que o futebol está se globalizando e mercados novos vêm crescendo em força, fazendo com que o centro do poder se desloque do mercado europeu, para onde tradicionalmente rumaram os melhores jogadores de futebol do planeta. O presidente da Octagon está otimista de que este processo irá mudar e acredita também que até 2014 o futebol terá se tornado o terceiro esporte mais popular dos EUA.
Pela segunda vez consecutiva realizada no Rio de Janeiro, a Soccerex reúne milhares de representantes da comunidade mundial do futebol: associações e confederações, federações nacionais, cidades brasileiras que sediarão a Copa do Mundo em 2014, clubes e ligas nacionais e internacionais, provedores de serviços ligados ao esporte, marcas globais e regionais, autoridades de turismo e craques e celebridades do esporte.
Na palestra O Futebol e as Marcas Mundiais, Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa, abordou a proteção aos direitos dos patrocinadores na Copa do Mundo. “A parte mais importante é saber limitar. Todas as grandes marcas querem ser patrocinadoras da Copa do Mundo. Nossa carteira de empresas se limita a 20 marcas. Temos que recusar as outras, dizendo 'não, obrigado'”, disse Weil. Segundo ele, como os preços são altos, é preciso dar o retorno esperado pelas empresas tanto financeiro como de exposição da marca. “Damos exclusividade a nossos parceiros habituais e de empresas fortes economicamente, como é o caso do banco Itaú”, disse o diretor da Fifa.
Weil enfatizou que haverá negócios para todas as empresas durante a Copa e deu como exemplo a edição da África do Sul, em 2010. “Na Copa da África do Sul, os varejistas dobraram seus negócios, participando da receita gerada pelo evento na época. Haverá negócios para todos, mas temos que proteger nossos parceiros”, ressaltou Weil.
Claus Peter Mayer, vice presidente de marketing esportivo da Adidas, falou sobre a escolha do futebol como plataforma para patrocínio e como foi o desenvolvimento de seus negócios. “Para nós alemães não houve uma escolha pelo futebol, porque o esporte já está em nosso DNA. Tanto o futebol como nossa marca se desenvolveram paralelamente. Encaramos esse esporte não como patrocínio, mas como parte de nossas vidas”, analisou.
Mayer ressaltou ainda a diferença de maturidade entre os mercados. “O desenvolvimento dos mercados diferem em maturidade. Depende do desenvolvimento de cada país. Não podemos comparar a Copa do Mundo a nenhum outro evento porque o publico relacionado a ela é surpreendentemente enorme. Na Alemanha, o crescimento do mercado não foi tão grande por já sermos um país desenvolvido. Já na África do Sul, houve um crescimento considerável”, ressaltou.
Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú, justificou a escolha do futebol como sua plataforma de patrocínio, mesmo sendo uma empresa voltada para resultados em número de correntistas. “O Itaú tem uma cultura muito próxima ao esporte e, por incrível que pareça, o próprio publico fez com que escolhêssemos o futebol como plataforma. Através de pesquisas, descobrimos que a marca do Itaú já era muito associada ao futebol, mesmo quando só patrocinávamos as transmissões”, contou Chacon. (Claudia Penteado e Bianca Montarroyos no PropMark)
Tendências do mercado digital – O acelerado crescimento do meio digital e a importância de utilizar ferramentas adequadas para potencializar ações de comunicação online foram os principais assuntos abordados no Digitalks Day, projeto itinerante realizado em São Paulo.
“A migração da internet das lan houses para os smartphones provocou uma mudança enorme na forma como enxergamos o meio. Hoje, não sabemos mais viver sem estarmos conectados”, analisa Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) e diretor geral do Google Brasil.
81 milhões de pessoas com 16 anos ou mais estão conectadas no mundo, sendo mais da metade delas provenientes das classes C, D e E. O meio internet, por sua vez, deve fechar o ano de 2011 com participação de 10% no bolo publicitário, o que corresponde a aproximadamente R$ 3 bilhões. Para Coelho, quatro tendências regem a efetividade e o retorno de uma ação publicitária digital: a abordagem via redes sociais, "que vieram para ficar"; a segmentação por localidade; a mobilidade; e a aposta no comércio eletrônico, que já atinge cerca de 20 milhões de consumidores.
“80% das atividades diárias de uma pessoa acontecem em um raio de 40 km. Isso significa que aqueles que não disponibilizarem conteúdo segmentado por região ficarão para trás. É fundamental que o consumidor saiba o que está disponível ao seu redor”, diz presidente do IAB Brasil. “O consumo de informação via celular também tende a crescer aceleradamente, com ofertas de pacotes de dados e aparelhos cada vez mais baratos”, acrescentou, lembrando que, entre dezembro de 2011 e abril de 2012, o número de aparelhos no País deve saltar de 202 milhões para 212 milhões.
João Bell, gerente de web e mídia social da Vivo, atenta para a eficácia do “share of heart”, ou, em outras palavras, o desenvolvimento de estratégias que criem um vínculo afetivo com o consumidor e agreguem valor emocional à marca. “Qual a melhor forma de inserir uma ação de publicidade sem perturbar o entretenimento? Simples. Basta entregar ainda mais entretenimento e gerar uma nova experiência a quem o recebe, cativando o público e fazendo com que ele tenha vontade de compartilhar o conteúdo e, claro, a marca. Uma ação maravilhosa, mas que não remeta à marca, não adianta”, explica Bell.
A disseminação espontânea de ações publicitárias via web é um dos fatores essenciais para a construção e consolidação de uma marca, de acordo com Marcelo Abrileri, presidente da agência de marketing online MOL. “Saber valorizar as peculiaridades de cada público e segmentar a comunicação de acordo com características como sexo, idade, grau de escolaridade, renda e região pode trazer um retorno inimaginável às empresas que investirem no digital. A internet está batendo de frente com as demais mídias e tomando seu espaço de modo irreversível”, frisa. (Heloísa de Oliveira no PropMark)
IBOPE MEDIA VAI MONITORAR O COMÉRCIO ELETRÔNICO NO BRASIL. O Ibope Media lança o E-tail Report, ferramenta que mensura o comportamento dos consumidores online, trazendo informações sobre seus hábitos nos principais sites de comércio eletrônico do País. O E-tail Report apresenta dados de fluxo de consumo de lojas de comércio eletrônico, incluindo o volume de itens mais visualizados nas vitrines e de forma detalhada, além de informar a quantidade de itens adicionados no carrinho e efetivamente comprados. Também possui indicadores como taxa de conversão e ticket médio.
Segundo dados parciais do E-tail Report, em outubro de 2011, os cinco setores que os internautas mais visualizaram nas lojas foram: (1º) Eletroeletrônicos; (2º); Vestuário e têxtil; (3º) Cultura (livro, CD e DVD); (4º) Casa e decoração; (5º) Informática. Dentro do setor de eletroeletrônicos, as categorias mais vistas de forma detalhada foram: (1º) Eletrodomésticos; (2º) Televisão, vídeo e DVD; (3º) Eletro portáteis casa.
É a primeira vez que o mercado de comércio eletrônico poderá analisar dados detalhados da sua concorrência mensalmente. "O uso de um painel permite uma coleta abrangente, oferecendo, assim, a possibilidade de construção de relatórios de tendência e evolução, indispensáveis na análise desse mercado, que está em constante crescimento. O produto apresenta informações estratégicas, como as marcas e categorias mais pesquisadas e efetivamente mais compradas. Com o lançamento do E-tail Report, o Ibope pretende auxiliar o mercado na construção de novas métricas para o comércio eletrônico", explica Alexandre Crivellaro, diretor de inovação do Ibope Media e responsável pelo desenvolvimento do produto.
Sobre o E-Tail Report (www.ibope.com/etailreport)
A nova ferramenta online do Ibope Media monitora o comércio eletrônico por meio de um painel com aproximadamente cinco mil internautas. O painel é representativo das nove principais regiões metropolitanas do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília e interiores de São Paulo, Sul e Sudeste. A concepção inicial da ferramenta contou com a colaboração da empresa Ikeda e sua expertise em comércio eletrônico. Inicialmente, serão coletadas informações dos 25 sites de maior audiência no comércio eletrônico, com base nas informações geradas a partir de um ranking NetView (serviço de medição de internet do Ibope Nielsen Online). (Fontes: Willian Fernandes Ketchum Portal da Propaganda)
Manhã de inovação – O Grupo de Apoio à Inovação e Aprendizagem em Sistemas Organizacionais (Gaia) do Centro de Tecnologia da Informação (CTI) “Renato Archer” realizará, no dia 14, a Manhã de Inovação. Detalhes: www.cti.gov.br/index.php/eventos-gaia.html.
“O Brasil está liderando a pauta. Não se constrói um futebol global sem dinheiro. O passado sim foi marcado por muitos problemas e amadorismo, mas estamos escrevendo o futuro”, disse o executivo, que fez questão de dizer que não entende muito de futebol e, por isso, vem procurando estabelecer parcerias com pessoas e empresas – como a norte-americana Octagon, representada na SoccerEx por seu presidente, Rick Dudley, e que tem entre seus clientes a poderosa NFL – liga de futebol americano dos Estados Unidos.
Dudley disse, no painel O Papel das Agências em Mega Eventos Esportivos, que o futebol está se globalizando e mercados novos vêm crescendo em força, fazendo com que o centro do poder se desloque do mercado europeu, para onde tradicionalmente rumaram os melhores jogadores de futebol do planeta. O presidente da Octagon está otimista de que este processo irá mudar e acredita também que até 2014 o futebol terá se tornado o terceiro esporte mais popular dos EUA.
Pela segunda vez consecutiva realizada no Rio de Janeiro, a Soccerex reúne milhares de representantes da comunidade mundial do futebol: associações e confederações, federações nacionais, cidades brasileiras que sediarão a Copa do Mundo em 2014, clubes e ligas nacionais e internacionais, provedores de serviços ligados ao esporte, marcas globais e regionais, autoridades de turismo e craques e celebridades do esporte.
Na palestra O Futebol e as Marcas Mundiais, Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa, abordou a proteção aos direitos dos patrocinadores na Copa do Mundo. “A parte mais importante é saber limitar. Todas as grandes marcas querem ser patrocinadoras da Copa do Mundo. Nossa carteira de empresas se limita a 20 marcas. Temos que recusar as outras, dizendo 'não, obrigado'”, disse Weil. Segundo ele, como os preços são altos, é preciso dar o retorno esperado pelas empresas tanto financeiro como de exposição da marca. “Damos exclusividade a nossos parceiros habituais e de empresas fortes economicamente, como é o caso do banco Itaú”, disse o diretor da Fifa.
Weil enfatizou que haverá negócios para todas as empresas durante a Copa e deu como exemplo a edição da África do Sul, em 2010. “Na Copa da África do Sul, os varejistas dobraram seus negócios, participando da receita gerada pelo evento na época. Haverá negócios para todos, mas temos que proteger nossos parceiros”, ressaltou Weil.
Claus Peter Mayer, vice presidente de marketing esportivo da Adidas, falou sobre a escolha do futebol como plataforma para patrocínio e como foi o desenvolvimento de seus negócios. “Para nós alemães não houve uma escolha pelo futebol, porque o esporte já está em nosso DNA. Tanto o futebol como nossa marca se desenvolveram paralelamente. Encaramos esse esporte não como patrocínio, mas como parte de nossas vidas”, analisou.
Mayer ressaltou ainda a diferença de maturidade entre os mercados. “O desenvolvimento dos mercados diferem em maturidade. Depende do desenvolvimento de cada país. Não podemos comparar a Copa do Mundo a nenhum outro evento porque o publico relacionado a ela é surpreendentemente enorme. Na Alemanha, o crescimento do mercado não foi tão grande por já sermos um país desenvolvido. Já na África do Sul, houve um crescimento considerável”, ressaltou.
Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú, justificou a escolha do futebol como sua plataforma de patrocínio, mesmo sendo uma empresa voltada para resultados em número de correntistas. “O Itaú tem uma cultura muito próxima ao esporte e, por incrível que pareça, o próprio publico fez com que escolhêssemos o futebol como plataforma. Através de pesquisas, descobrimos que a marca do Itaú já era muito associada ao futebol, mesmo quando só patrocinávamos as transmissões”, contou Chacon. (Claudia Penteado e Bianca Montarroyos no PropMark)
Tendências do mercado digital – O acelerado crescimento do meio digital e a importância de utilizar ferramentas adequadas para potencializar ações de comunicação online foram os principais assuntos abordados no Digitalks Day, projeto itinerante realizado em São Paulo.
“A migração da internet das lan houses para os smartphones provocou uma mudança enorme na forma como enxergamos o meio. Hoje, não sabemos mais viver sem estarmos conectados”, analisa Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) e diretor geral do Google Brasil.
81 milhões de pessoas com 16 anos ou mais estão conectadas no mundo, sendo mais da metade delas provenientes das classes C, D e E. O meio internet, por sua vez, deve fechar o ano de 2011 com participação de 10% no bolo publicitário, o que corresponde a aproximadamente R$ 3 bilhões. Para Coelho, quatro tendências regem a efetividade e o retorno de uma ação publicitária digital: a abordagem via redes sociais, "que vieram para ficar"; a segmentação por localidade; a mobilidade; e a aposta no comércio eletrônico, que já atinge cerca de 20 milhões de consumidores.
“80% das atividades diárias de uma pessoa acontecem em um raio de 40 km. Isso significa que aqueles que não disponibilizarem conteúdo segmentado por região ficarão para trás. É fundamental que o consumidor saiba o que está disponível ao seu redor”, diz presidente do IAB Brasil. “O consumo de informação via celular também tende a crescer aceleradamente, com ofertas de pacotes de dados e aparelhos cada vez mais baratos”, acrescentou, lembrando que, entre dezembro de 2011 e abril de 2012, o número de aparelhos no País deve saltar de 202 milhões para 212 milhões.
João Bell, gerente de web e mídia social da Vivo, atenta para a eficácia do “share of heart”, ou, em outras palavras, o desenvolvimento de estratégias que criem um vínculo afetivo com o consumidor e agreguem valor emocional à marca. “Qual a melhor forma de inserir uma ação de publicidade sem perturbar o entretenimento? Simples. Basta entregar ainda mais entretenimento e gerar uma nova experiência a quem o recebe, cativando o público e fazendo com que ele tenha vontade de compartilhar o conteúdo e, claro, a marca. Uma ação maravilhosa, mas que não remeta à marca, não adianta”, explica Bell.
A disseminação espontânea de ações publicitárias via web é um dos fatores essenciais para a construção e consolidação de uma marca, de acordo com Marcelo Abrileri, presidente da agência de marketing online MOL. “Saber valorizar as peculiaridades de cada público e segmentar a comunicação de acordo com características como sexo, idade, grau de escolaridade, renda e região pode trazer um retorno inimaginável às empresas que investirem no digital. A internet está batendo de frente com as demais mídias e tomando seu espaço de modo irreversível”, frisa. (Heloísa de Oliveira no PropMark)
IBOPE MEDIA VAI MONITORAR O COMÉRCIO ELETRÔNICO NO BRASIL. O Ibope Media lança o E-tail Report, ferramenta que mensura o comportamento dos consumidores online, trazendo informações sobre seus hábitos nos principais sites de comércio eletrônico do País. O E-tail Report apresenta dados de fluxo de consumo de lojas de comércio eletrônico, incluindo o volume de itens mais visualizados nas vitrines e de forma detalhada, além de informar a quantidade de itens adicionados no carrinho e efetivamente comprados. Também possui indicadores como taxa de conversão e ticket médio.
Segundo dados parciais do E-tail Report, em outubro de 2011, os cinco setores que os internautas mais visualizaram nas lojas foram: (1º) Eletroeletrônicos; (2º); Vestuário e têxtil; (3º) Cultura (livro, CD e DVD); (4º) Casa e decoração; (5º) Informática. Dentro do setor de eletroeletrônicos, as categorias mais vistas de forma detalhada foram: (1º) Eletrodomésticos; (2º) Televisão, vídeo e DVD; (3º) Eletro portáteis casa.
É a primeira vez que o mercado de comércio eletrônico poderá analisar dados detalhados da sua concorrência mensalmente. "O uso de um painel permite uma coleta abrangente, oferecendo, assim, a possibilidade de construção de relatórios de tendência e evolução, indispensáveis na análise desse mercado, que está em constante crescimento. O produto apresenta informações estratégicas, como as marcas e categorias mais pesquisadas e efetivamente mais compradas. Com o lançamento do E-tail Report, o Ibope pretende auxiliar o mercado na construção de novas métricas para o comércio eletrônico", explica Alexandre Crivellaro, diretor de inovação do Ibope Media e responsável pelo desenvolvimento do produto.
Sobre o E-Tail Report (www.ibope.com/etailreport)
A nova ferramenta online do Ibope Media monitora o comércio eletrônico por meio de um painel com aproximadamente cinco mil internautas. O painel é representativo das nove principais regiões metropolitanas do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília e interiores de São Paulo, Sul e Sudeste. A concepção inicial da ferramenta contou com a colaboração da empresa Ikeda e sua expertise em comércio eletrônico. Inicialmente, serão coletadas informações dos 25 sites de maior audiência no comércio eletrônico, com base nas informações geradas a partir de um ranking NetView (serviço de medição de internet do Ibope Nielsen Online). (Fontes: Willian Fernandes Ketchum Portal da Propaganda)
Manhã de inovação – O Grupo de Apoio à Inovação e Aprendizagem em Sistemas Organizacionais (Gaia) do Centro de Tecnologia da Informação (CTI) “Renato Archer” realizará, no dia 14, a Manhã de Inovação. Detalhes: www.cti.gov.br/index.php/eventos-gaia.html.
segunda-feira, 5 de dezembro de 2011
QUEM APRENDE COM ERROS, APRENDE MELHOR
Uma vez o famoso físico Niels Bohr definiu um especialista como sendo “uma pessoa que cometeu todos os erros que podem ser cometidos numa área muito pequena do conhecimento”. Essa frase resume uma lição básica do processo de aprendizagem que nos ensina que as pessoas aprendem a fazer o certo errando repetidas vezes.
A ciência tem demonstrado que a forma com a qual a pessoa reage aos seus erros, bem como o tipo de elogio que ela recebe após seu sucesso, afetam o seu processo de aprendizagem.
Uma pesquisa recém publicada nos EUA procura responder uma pergunta muito simples: Por que algumas pessoas são muito mais efetivas em aprender com seus erros? Afinal de contas, todo mundo comete falhas, mas o mais importante é o que vem em seguida. Ignoramos a falha, deixando-a de lado em nome da nossa auto-confiança? Ou investigamos o erro, procurando aprender com a situação?
Utilizando equipamentos de eletro-encefalografia (EEG), os pesquisadores conseguiram medir dois tipos distintos de sinais emitidos pelo cérebro em reação a um erro. A primeira reação é chamada de negatividade relacionada ao erro, uma reação inevitável quando se comete uma falha. A segunda reação, conhecida como positividade ao erro, ocorre logo após a primeira e está associada à atentividade, quando prestamos atenção ao erro e tentamos aprender com ele.
Os pesquisadores buscaram entender como as crenças sobre aprendizagem podem influenciar esses sinais quase involuntários do cérebro. Para isso, eles utilizaram um conceito proposto por uma famosa psicóloga, Carol Dweck, em que as pessoas podem ser divididas entre as que possuem uma mentalidade fixa – aquelas que acreditam que têm uma certa quantidade de inteligência e não se pode fazer muito para mudá-la – e as que possuem uma mentalidade de crescimento – as que acreditam que se pode melhorar em quase tudo, desde que se invista o tempo e energia necessários.
Essa pesquisa confirmou que as pessoas que possuíam uma mentalidade de crescimento eram significativamente melhores em aprender com seus erros. E o interessante é que os dados de EEG mostraram que essas pessoas produziam um sinal de positividade ao erro muito maior (em quase três vezes), indicando atenção ampliada aos seus erros. Como esses indivíduos pensavam mais sobre em que erraram, eles aprendiam a acertar.
A pesquisa original de Dweck, publicada há mais de uma década, se mostrou revolucionária e trouxe importantes implicações práticas para a educação. Dentre os diversos estudos realizados por sua equipe, o que ficou mais famoso foi aquele em que os pesquisadores aplicavam um teste a uma criança e, ao final, apresentavam a nota junto com uma única frase de elogio à criança. Metade das crianças foi elogiada por sua inteligência: “Você deve ser muito inteligente nisso”. A outra metade foi elogiada por seu esforço: “Você deve ter se esforçado bastante”. As crianças depois eram solicitadas a escolher entre dois testes. A primeira opção era descrita como mais difícil, mas que aprenderiam mais ao tentar fazê-lo. A outra era um teste fácil, similar ao que acabaram de fazer.
Quando a pesquisadora estava planejando a experiência, ela esperava que os diferentes elogios tivessem um efeito apenas modesto, mas logo ficou claro que eles afetavam dramaticamente a escolha dos testes subsequentes. Das crianças elogiadas pelo seu esforço, quase 90% escolheu o teste mais difícil. Entretanto, das crianças elogiadas pela sua inteligência, a maioria optou pelo mais fácil. O que explica essa diferença? De acordo com Dweck, elogiando as crianças por sua inteligência as estimulamos a “parecer” inteligente, o que significa que elas não devem arriscar cometer um erro.
Outros cinco estudos foram realizados e comprovaram que as crianças elogiadas pelo seu esforço conseguiram aprender mais, pois passavam a encaram os erros como oportunidades de aprender e melhorar, enquanto que as elogiadas pelo desempenho passavam a encarar os erros como falta de habilidade.
Em geral, os estudos ilustram o importante papel que o elogio após um sucesso pode desempenhar na motivação posterior de crianças. Um elogio sincero pela inteligência, cuja intenção é inflar a satisfação, persistência e desempenho escolar de uma criança, não a prepara para lidar com reveses. Na verdade, foi demonstrado que esse tipo de elogio pode enfraquecer a motivação da criança quando ela for confrontada com um grande desafio mais tarde.
Portanto, a recomendação para os pais e educadores é que o elogio deve ser direcionado às estratégias e hábitos utilizados pela criança e não à sua habilidade. Dessa forma, as crianças serão estimuladas a não evitar os tipos de atividades de aprendizagem mais úteis, aqueles em que elas aprendem com seus erros. A não ser que experimentemos os desagradáveis sintomas de estarmos errados – aquela segunda reação do cérebro que nos torna mais atentos àquilo que queremos ignorar – nossa mente nunca irá revisar seus conceitos.
Tente você também experimentar algo novo e lembre-se de aprender com os seus erros. É por isso que o programa Cérebro Melhor oferece uma grande variedade de jogos com níveis crescentes de dificuldade e um instrutor virtual para montar uma sessão de treinamento personalizado, mantendo-o constantemente desafiado. Basta um pouco de determinação que você colherá os frutos desse esforço em pouco tempo. (do site Cérebro Melhor)
MicroRNA 2012 – International Symposium - A Universidade Estadual Paulista (Unesp) realizará, nos dias 25 a 27 de março de 2012, o MicroRNA 2012 – International Symposium. Detalhes: http://microrna2012.weebly.com/index.html
O jogo da sustentabilidade – O Centro Multidisciplinar para o Desenvolvimento de Materiais Cerâmicos – um dos Centros de Pesquisa, Inovação e Difusão da FAPESP – e o Instituto Nacional de Ciências dos Materiais em Nanotecnologia lançaram na internet, em parceria com a empresa Aptor Games, um jogo educativo sobre sustentabilidade.
Batizado de Half na Floresta, o jogo foi criado pela mesma equipe que desenvolveu o Ludo Educativo – um game on-line que auxilia estudantes do ensino médio no aprendizado de ciências – e o Jogo da Dengue. No novo jogo, o personagem Half percorre uma floresta a fim de cumprir objetivos que giram em torno de ações para a preservação do meio ambiente.
Cada uma das jogadas aborda uma questão diferente sobre conservação ambiental. Na primeira fase, o personagem deve ajudar a libertar os animais em extinção que foram capturados ilegalmente, como araras e macacos, sempre atento para escapar das investidas dos animais perigosos que perambulam pela floresta. O jogo pode ser acessado gratuitamente no www.ludoeducajogos.com.br.
CLUBE UOL LANÇA FERRAMENTA DE GEOLOCALIZAÇÃO. Imagine que você está na rua decidindo qual é o programa de sábado à noite. Basta sacar o celular para ver, de onde estiver, os estabelecimentos com os melhores descontos da cidade. O Clube UOL lançou ferramenta de geolocalização para web e para mobile. Ela busca estabelecimentos que possuem descontos especiais para quem faz parte do Clube UOL, a partir do local em que o usuário está. Também é possível colocar outro endereço e procurar os melhores locais em outros pontos da cidade. Detalhes no www.clube.uol.com.br. (Fontes: Fernanda Fernandes
X-Press Assessoria em Comunicação
Portl da Proopagandfa)
SEGUNDO LIVRO DA COLEÇÃO VIVENDO EM GRUPO - Cristina Santos e o ilustrador Leandro Lopeslançaram do livro Um por todos, todos por um: a vida em grupo dos mamíferos, segundo livro da coleção Vivendo em Grupo. O primeiro, intitulado A vida secreta das formigas, foi publicado em 2010. Detalhes: 48 3271 6030.
7ª. EDIÇÃO DA REVISTA MULHER. A Bombril desenvolveu uma nova forma de diálogo pensando na mulher brasileira, sua principal consumidora: a Revista Mulher, que chega à 7ª edição. A publicação possui tiragem de 50 mil exemplares distribuídos gratuitamente em todo o Brasil. Detalhes: (www.bombril.com.br)
JAMAIS CAIR EM TENTAÇÕES -A CYREL E OUTROS GIGANTES DO MERCADO IMOBILIÁRIO DEIXARAM PRATICARAM O PECADO DA GULA, METERAM-SE ONDE NÃO DEVIAM, E AGORA SE PENITENCIAM. MIOPIA CRÔNICA DE MARKETING. DE QUALQUER MANEIRA, EMBLEMÁTICA E EXEMPLAR A DECLARAÇÃO DO DIRETOR GERAL DA EMPRESA À EXAME, UBIRAJARA SPESSOTTO: “NÃO FOI CULPA DO MERCADO NEM DA ECONOMIA. FOMOS NÓS QUE ERRAMOS”. (MADIA, NO BLOG DELE)
A ciência tem demonstrado que a forma com a qual a pessoa reage aos seus erros, bem como o tipo de elogio que ela recebe após seu sucesso, afetam o seu processo de aprendizagem.
Uma pesquisa recém publicada nos EUA procura responder uma pergunta muito simples: Por que algumas pessoas são muito mais efetivas em aprender com seus erros? Afinal de contas, todo mundo comete falhas, mas o mais importante é o que vem em seguida. Ignoramos a falha, deixando-a de lado em nome da nossa auto-confiança? Ou investigamos o erro, procurando aprender com a situação?
Utilizando equipamentos de eletro-encefalografia (EEG), os pesquisadores conseguiram medir dois tipos distintos de sinais emitidos pelo cérebro em reação a um erro. A primeira reação é chamada de negatividade relacionada ao erro, uma reação inevitável quando se comete uma falha. A segunda reação, conhecida como positividade ao erro, ocorre logo após a primeira e está associada à atentividade, quando prestamos atenção ao erro e tentamos aprender com ele.
Os pesquisadores buscaram entender como as crenças sobre aprendizagem podem influenciar esses sinais quase involuntários do cérebro. Para isso, eles utilizaram um conceito proposto por uma famosa psicóloga, Carol Dweck, em que as pessoas podem ser divididas entre as que possuem uma mentalidade fixa – aquelas que acreditam que têm uma certa quantidade de inteligência e não se pode fazer muito para mudá-la – e as que possuem uma mentalidade de crescimento – as que acreditam que se pode melhorar em quase tudo, desde que se invista o tempo e energia necessários.
Essa pesquisa confirmou que as pessoas que possuíam uma mentalidade de crescimento eram significativamente melhores em aprender com seus erros. E o interessante é que os dados de EEG mostraram que essas pessoas produziam um sinal de positividade ao erro muito maior (em quase três vezes), indicando atenção ampliada aos seus erros. Como esses indivíduos pensavam mais sobre em que erraram, eles aprendiam a acertar.
A pesquisa original de Dweck, publicada há mais de uma década, se mostrou revolucionária e trouxe importantes implicações práticas para a educação. Dentre os diversos estudos realizados por sua equipe, o que ficou mais famoso foi aquele em que os pesquisadores aplicavam um teste a uma criança e, ao final, apresentavam a nota junto com uma única frase de elogio à criança. Metade das crianças foi elogiada por sua inteligência: “Você deve ser muito inteligente nisso”. A outra metade foi elogiada por seu esforço: “Você deve ter se esforçado bastante”. As crianças depois eram solicitadas a escolher entre dois testes. A primeira opção era descrita como mais difícil, mas que aprenderiam mais ao tentar fazê-lo. A outra era um teste fácil, similar ao que acabaram de fazer.
Quando a pesquisadora estava planejando a experiência, ela esperava que os diferentes elogios tivessem um efeito apenas modesto, mas logo ficou claro que eles afetavam dramaticamente a escolha dos testes subsequentes. Das crianças elogiadas pelo seu esforço, quase 90% escolheu o teste mais difícil. Entretanto, das crianças elogiadas pela sua inteligência, a maioria optou pelo mais fácil. O que explica essa diferença? De acordo com Dweck, elogiando as crianças por sua inteligência as estimulamos a “parecer” inteligente, o que significa que elas não devem arriscar cometer um erro.
Outros cinco estudos foram realizados e comprovaram que as crianças elogiadas pelo seu esforço conseguiram aprender mais, pois passavam a encaram os erros como oportunidades de aprender e melhorar, enquanto que as elogiadas pelo desempenho passavam a encarar os erros como falta de habilidade.
Em geral, os estudos ilustram o importante papel que o elogio após um sucesso pode desempenhar na motivação posterior de crianças. Um elogio sincero pela inteligência, cuja intenção é inflar a satisfação, persistência e desempenho escolar de uma criança, não a prepara para lidar com reveses. Na verdade, foi demonstrado que esse tipo de elogio pode enfraquecer a motivação da criança quando ela for confrontada com um grande desafio mais tarde.
Portanto, a recomendação para os pais e educadores é que o elogio deve ser direcionado às estratégias e hábitos utilizados pela criança e não à sua habilidade. Dessa forma, as crianças serão estimuladas a não evitar os tipos de atividades de aprendizagem mais úteis, aqueles em que elas aprendem com seus erros. A não ser que experimentemos os desagradáveis sintomas de estarmos errados – aquela segunda reação do cérebro que nos torna mais atentos àquilo que queremos ignorar – nossa mente nunca irá revisar seus conceitos.
Tente você também experimentar algo novo e lembre-se de aprender com os seus erros. É por isso que o programa Cérebro Melhor oferece uma grande variedade de jogos com níveis crescentes de dificuldade e um instrutor virtual para montar uma sessão de treinamento personalizado, mantendo-o constantemente desafiado. Basta um pouco de determinação que você colherá os frutos desse esforço em pouco tempo. (do site Cérebro Melhor)
MicroRNA 2012 – International Symposium - A Universidade Estadual Paulista (Unesp) realizará, nos dias 25 a 27 de março de 2012, o MicroRNA 2012 – International Symposium. Detalhes: http://microrna2012.weebly.com/index.html
O jogo da sustentabilidade – O Centro Multidisciplinar para o Desenvolvimento de Materiais Cerâmicos – um dos Centros de Pesquisa, Inovação e Difusão da FAPESP – e o Instituto Nacional de Ciências dos Materiais em Nanotecnologia lançaram na internet, em parceria com a empresa Aptor Games, um jogo educativo sobre sustentabilidade.
Batizado de Half na Floresta, o jogo foi criado pela mesma equipe que desenvolveu o Ludo Educativo – um game on-line que auxilia estudantes do ensino médio no aprendizado de ciências – e o Jogo da Dengue. No novo jogo, o personagem Half percorre uma floresta a fim de cumprir objetivos que giram em torno de ações para a preservação do meio ambiente.
Cada uma das jogadas aborda uma questão diferente sobre conservação ambiental. Na primeira fase, o personagem deve ajudar a libertar os animais em extinção que foram capturados ilegalmente, como araras e macacos, sempre atento para escapar das investidas dos animais perigosos que perambulam pela floresta. O jogo pode ser acessado gratuitamente no www.ludoeducajogos.com.br.
CLUBE UOL LANÇA FERRAMENTA DE GEOLOCALIZAÇÃO. Imagine que você está na rua decidindo qual é o programa de sábado à noite. Basta sacar o celular para ver, de onde estiver, os estabelecimentos com os melhores descontos da cidade. O Clube UOL lançou ferramenta de geolocalização para web e para mobile. Ela busca estabelecimentos que possuem descontos especiais para quem faz parte do Clube UOL, a partir do local em que o usuário está. Também é possível colocar outro endereço e procurar os melhores locais em outros pontos da cidade. Detalhes no www.clube.uol.com.br. (Fontes: Fernanda Fernandes
X-Press Assessoria em Comunicação
Portl da Proopagandfa)
SEGUNDO LIVRO DA COLEÇÃO VIVENDO EM GRUPO - Cristina Santos e o ilustrador Leandro Lopeslançaram do livro Um por todos, todos por um: a vida em grupo dos mamíferos, segundo livro da coleção Vivendo em Grupo. O primeiro, intitulado A vida secreta das formigas, foi publicado em 2010. Detalhes: 48 3271 6030.
7ª. EDIÇÃO DA REVISTA MULHER. A Bombril desenvolveu uma nova forma de diálogo pensando na mulher brasileira, sua principal consumidora: a Revista Mulher, que chega à 7ª edição. A publicação possui tiragem de 50 mil exemplares distribuídos gratuitamente em todo o Brasil. Detalhes: (www.bombril.com.br)
JAMAIS CAIR EM TENTAÇÕES -A CYREL E OUTROS GIGANTES DO MERCADO IMOBILIÁRIO DEIXARAM PRATICARAM O PECADO DA GULA, METERAM-SE ONDE NÃO DEVIAM, E AGORA SE PENITENCIAM. MIOPIA CRÔNICA DE MARKETING. DE QUALQUER MANEIRA, EMBLEMÁTICA E EXEMPLAR A DECLARAÇÃO DO DIRETOR GERAL DA EMPRESA À EXAME, UBIRAJARA SPESSOTTO: “NÃO FOI CULPA DO MERCADO NEM DA ECONOMIA. FOMOS NÓS QUE ERRAMOS”. (MADIA, NO BLOG DELE)
domingo, 4 de dezembro de 2011
AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO
CRISE
Produtores de comerciais, agências de publicidade e anunciantes estão em uma briga feia. Tudo porque a Concine baixou a MP 545, que aumenta em 138% taxa de importação de filmes publicitários. Isto é: produziu e veiculou lá fora, quer veicular no Brasil lá fora, anunciante tem de pagar uma taxa de R$ 200.000. Aí, a coisa explodiu: os anunciantes – e boa parte deles dos grandes anunciantes é multinacional - ameaçam entrar na Justiça, porque não concordam ; as produtores, felizes mas preocupadas, acusam as agências – quase todas as maiores, hoje, também são multinacionais - de covardes, porque evitam tomar partido.
Mas esse caso vem lá de trás. Começou com os produtores exigindo um por fora (ou der você preferir, uma bola) das produtoras. Continuou quando as agências chamaram esse pf, que ganhou o nome de bv, pra elas. Aí, os clientes, percebendo a mureta, exigiram participar diretamente das negociações. E entregaram a missão à área de compras, que não conhecendo as sutilezas de uma produção – portanto, de um orçamento – avacalhou tudo. Resultado: confusão geral.
Em uma paródia daquele antigo provérbio: quando tem muito pão, todo mundo tem razão.
A MÁGICA DO CONSUMO ACONTECE NO PDV
Tim Greenhalgh entrou no palco para a última manhã do terceiro dia de Eurobest com três palavras na ponta da língua: Generous, Dream e Play - ou generosidade, habilidade de sonhar e habilidade de brincar.
Designer por formação e paixão, Tim é Diretor Criativo da FITCH, e defendeu arduamente a importância de sabermos brincar quando trabalhamos com criatividade, afinal, os produtos que compramos não são apenas produtos, mas sonhos ou mesmo esperança por algo novo.
Este discurso também esteve em linha com o que Sérgio Valente, da DM9DDB, trouxe para o palco na injeção de otimismo bem brasileiro para a atual “crise” europeia. Sua mensagem, como brasileiro e, portanto, PhD em crises, como costumamos referir por aqui, foi de que estes momentos, assim como os de estabilidade, geram reações diferentes, porém podem ter resultados similares.
A crise gera medo e o medo pode gerar inércia. Mas a estabilidade gera conforto e também pode levar à inércia. A criatividade neste contexto tem uma função quase social, de dar a informação e o estimulo necessários para que a engrenagem do consumo não pare de funcionar. E, com isso, as pessoas continuem sonhando, construindo ideias inovadoras e tendo esperança no futuro.
Saindo do campo da emoção para o da razão, voltamos à palestra da FITCH, que equalizou de forma brilhante os dois extremos. Assim como nós, defensores das ações promocionais e de ativação tão presentes nas agendas de festivais, ele se disse feliz de ver o Design tão conectado com a publicidade e a criatividade de forma geral. E tudo o que apresentou em sua palestra teve relação direta com o dia-a-dia promo e com a conclusão da palestra do Google de ontem: a mágica para o consumo acontece no PDV.
Nosso principal número de ontem foi o volume de ativações de Androids, que certamente vão mudar a relação das pessoas com o consumo. E hoje o número interessante é com relação ao espaço disponível das lojas: entre 2003 e 2011, o espaço interno médio aumentou de 40m2 para 130m2. Em outras palavras, o estímulo das compras on-line, parece estar aumentando o impacto nas compras off-line. E mais crescimento vem pela frente: o e-commerce global deve passar da marca de 680 bilhões em 2011 para 930 bilhões em 2013.
Essa nova realidade muda o comportamento e o nome dos “consumidores”, os quais são cunhados “Trysumers”, termo utilizado pela primeira vez em 2008 no relatório Mintel. Try significa experimentar, então falamos aqui de uma etapa que se desenvolve cada vez mais entre o desejo, ou estímulo, e o consumo – ponto exato de localização das ações de marketing promocional.
Os novos consumidores, ou trysumers, são mais predispostos a comprar algo se forem oferecidos um sample do produto em questão. Novidade nenhuma para quem sempre acreditou nas ações de experiência. O desafio, agora, é levar isso um nível – ou vários – acima, usando e abusando da criatividade e dos meios digitais, online e offline disponível.(Promoview)
DATAS COMEMORATIVAS DE DEZEMBRO
01 • Dia Internacional da Luta contra a AIDS
01 • Dia do Imigrante
01 • Dia do Numismata
02 • Dia Nacional das Relações Públicas
02 • Dia da Astronomia
02 • Dia Nacional do Samba
02 . Dia Pan-americano da Saúde
03 . Dia do Deficiente Físico
04 • Dia Mundial da Propaganda
04 . Dia do Orientador Educacional
04 . Dia do Pedicuro
08 • Dia Mundial da Imaculada Conceição
08 • Dia da Família
08 • Dia da Justiça
09 • Dia do Fonoaudiólogo
09 • Dia do Alcoólico Recuperado
10 • Declaração Universal Direitos dos Humanos
10 . Dia Internacional dos Povos Indígenas
11 • Dia do Arquiteto
11 • Dia do Engenheiro
13 • Dia Nacional do Cego
13 • Dia do Marinheiro
13 . Dia de Santa Luzia
13 . Dia do Engenheiro Avaliador e Perito de Engenharia
13 . Dia do Ótico
18 . Dia do Museólogo
20 • Dia do Mecânico
21 • Dia do Atleta
23 • Dia do Vizinho
24 • Dia do Órfão
25 • Natal
26 • Dia da Lembrança
28 • Dia do Salva-vidas
31 • Dia de São Silvestre
31 • Réveillon (fonte: Promoview)
GLOBO LANÇA NO SITE DA CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR UMA NOVA ÁREA - O objetivo é atender aos telespectadores que têm dúvidas ou curiosidades científicas sobre o mundo moderno. Algumas questões serão selecionadas e podem se tornar tema do programa Globo Ciência em 2012. Para participar, os curiosos devem acessar o site http://falecomaredeglobo.globo.com, preencher o cadastro com seus dados pessoais, escolher a opção Quero Saber! do programa Globo Ciência e responder à pergunta: “Você tem uma dúvida ou uma curiosidade científica sobre o mundo de hoje?”. A resposta pode ir ao ar na tela da Globo no ano que vem.
Produtores de comerciais, agências de publicidade e anunciantes estão em uma briga feia. Tudo porque a Concine baixou a MP 545, que aumenta em 138% taxa de importação de filmes publicitários. Isto é: produziu e veiculou lá fora, quer veicular no Brasil lá fora, anunciante tem de pagar uma taxa de R$ 200.000. Aí, a coisa explodiu: os anunciantes – e boa parte deles dos grandes anunciantes é multinacional - ameaçam entrar na Justiça, porque não concordam ; as produtores, felizes mas preocupadas, acusam as agências – quase todas as maiores, hoje, também são multinacionais - de covardes, porque evitam tomar partido.
Mas esse caso vem lá de trás. Começou com os produtores exigindo um por fora (ou der você preferir, uma bola) das produtoras. Continuou quando as agências chamaram esse pf, que ganhou o nome de bv, pra elas. Aí, os clientes, percebendo a mureta, exigiram participar diretamente das negociações. E entregaram a missão à área de compras, que não conhecendo as sutilezas de uma produção – portanto, de um orçamento – avacalhou tudo. Resultado: confusão geral.
Em uma paródia daquele antigo provérbio: quando tem muito pão, todo mundo tem razão.
A MÁGICA DO CONSUMO ACONTECE NO PDV
Tim Greenhalgh entrou no palco para a última manhã do terceiro dia de Eurobest com três palavras na ponta da língua: Generous, Dream e Play - ou generosidade, habilidade de sonhar e habilidade de brincar.
Designer por formação e paixão, Tim é Diretor Criativo da FITCH, e defendeu arduamente a importância de sabermos brincar quando trabalhamos com criatividade, afinal, os produtos que compramos não são apenas produtos, mas sonhos ou mesmo esperança por algo novo.
Este discurso também esteve em linha com o que Sérgio Valente, da DM9DDB, trouxe para o palco na injeção de otimismo bem brasileiro para a atual “crise” europeia. Sua mensagem, como brasileiro e, portanto, PhD em crises, como costumamos referir por aqui, foi de que estes momentos, assim como os de estabilidade, geram reações diferentes, porém podem ter resultados similares.
A crise gera medo e o medo pode gerar inércia. Mas a estabilidade gera conforto e também pode levar à inércia. A criatividade neste contexto tem uma função quase social, de dar a informação e o estimulo necessários para que a engrenagem do consumo não pare de funcionar. E, com isso, as pessoas continuem sonhando, construindo ideias inovadoras e tendo esperança no futuro.
Saindo do campo da emoção para o da razão, voltamos à palestra da FITCH, que equalizou de forma brilhante os dois extremos. Assim como nós, defensores das ações promocionais e de ativação tão presentes nas agendas de festivais, ele se disse feliz de ver o Design tão conectado com a publicidade e a criatividade de forma geral. E tudo o que apresentou em sua palestra teve relação direta com o dia-a-dia promo e com a conclusão da palestra do Google de ontem: a mágica para o consumo acontece no PDV.
Nosso principal número de ontem foi o volume de ativações de Androids, que certamente vão mudar a relação das pessoas com o consumo. E hoje o número interessante é com relação ao espaço disponível das lojas: entre 2003 e 2011, o espaço interno médio aumentou de 40m2 para 130m2. Em outras palavras, o estímulo das compras on-line, parece estar aumentando o impacto nas compras off-line. E mais crescimento vem pela frente: o e-commerce global deve passar da marca de 680 bilhões em 2011 para 930 bilhões em 2013.
Essa nova realidade muda o comportamento e o nome dos “consumidores”, os quais são cunhados “Trysumers”, termo utilizado pela primeira vez em 2008 no relatório Mintel. Try significa experimentar, então falamos aqui de uma etapa que se desenvolve cada vez mais entre o desejo, ou estímulo, e o consumo – ponto exato de localização das ações de marketing promocional.
Os novos consumidores, ou trysumers, são mais predispostos a comprar algo se forem oferecidos um sample do produto em questão. Novidade nenhuma para quem sempre acreditou nas ações de experiência. O desafio, agora, é levar isso um nível – ou vários – acima, usando e abusando da criatividade e dos meios digitais, online e offline disponível.(Promoview)
DATAS COMEMORATIVAS DE DEZEMBRO
01 • Dia Internacional da Luta contra a AIDS
01 • Dia do Imigrante
01 • Dia do Numismata
02 • Dia Nacional das Relações Públicas
02 • Dia da Astronomia
02 • Dia Nacional do Samba
02 . Dia Pan-americano da Saúde
03 . Dia do Deficiente Físico
04 • Dia Mundial da Propaganda
04 . Dia do Orientador Educacional
04 . Dia do Pedicuro
08 • Dia Mundial da Imaculada Conceição
08 • Dia da Família
08 • Dia da Justiça
09 • Dia do Fonoaudiólogo
09 • Dia do Alcoólico Recuperado
10 • Declaração Universal Direitos dos Humanos
10 . Dia Internacional dos Povos Indígenas
11 • Dia do Arquiteto
11 • Dia do Engenheiro
13 • Dia Nacional do Cego
13 • Dia do Marinheiro
13 . Dia de Santa Luzia
13 . Dia do Engenheiro Avaliador e Perito de Engenharia
13 . Dia do Ótico
18 . Dia do Museólogo
20 • Dia do Mecânico
21 • Dia do Atleta
23 • Dia do Vizinho
24 • Dia do Órfão
25 • Natal
26 • Dia da Lembrança
28 • Dia do Salva-vidas
31 • Dia de São Silvestre
31 • Réveillon (fonte: Promoview)
GLOBO LANÇA NO SITE DA CENTRAL DE ATENDIMENTO AO TELESPECTADOR UMA NOVA ÁREA - O objetivo é atender aos telespectadores que têm dúvidas ou curiosidades científicas sobre o mundo moderno. Algumas questões serão selecionadas e podem se tornar tema do programa Globo Ciência em 2012. Para participar, os curiosos devem acessar o site http://falecomaredeglobo.globo.com, preencher o cadastro com seus dados pessoais, escolher a opção Quero Saber! do programa Globo Ciência e responder à pergunta: “Você tem uma dúvida ou uma curiosidade científica sobre o mundo de hoje?”. A resposta pode ir ao ar na tela da Globo no ano que vem.
sábado, 3 de dezembro de 2011
ISO 2021 E OSPROFISSIONAIS DE EVENTOS
Representantes de 9 países dos cinco continentes estiveram presentes em um encontro sobre sustentabilidade na gestão de eventos, o Sustainable Event Management System, analisaram propostas que farão parte do texto final da norma ISO 20121. A AMPRO - Associação de Marketing Promocional prevê uma norma global para a indústria dos eventos.
A coordenação desse trabalho está a cargo da ABNT Brasil e da British Standards Institute do Reino Unido. A finalidade da ISO 20121 é oferecer soluções para implementar um sistema de gestão e administrar os problemas do desenvolvimento sustentável em relação à organização de eventos.
A norma pretende integrar todas as empresas do segmento de eventos de forma global e proporá mudanças em todas as etapas do evento, desde a concepção até a entrega.
A previsão para regulamentação da ISO 20121 é junho de 2012 e, como toda ISO, a sua aplicação será opcional. A norma funciona como uma orientação. Cabe às empresas analisarem as questões mais importantes à sua realidade e decidir com esse olhar da sustentabilidade quais pontos precisam ser mudados.
A certificação ISO 20121 será uma consequência dessa mudança de atitude, e poderá ser atestada de três maneiras: a empresa poderá ela mesma se auto declarar em conformidade com a norma prontificar dizendo que seus eventos são sustentáveis, uma segunda parte pode atestar a conformidade ou ainda uma auditoria externa independente poderá constatar o fato, mediante análise de suas ações.
O Coordenador da Comissão de Estudos Especiais ABNT/CEE 142 - Gestão da Sustentabilidade em Eventos, Daniel Freitas, ressalta que as empresas brasileiras costumam praticar a sustentabilidade em seus eventos, porém sem regras. “Diversas empresas já praticavam ações de sustentabilidade em seus eventos, fosse de aspecto ambiental através de coleta seletiva e correta destinação dos resíduos, ou mesmo de aspecto social, com ações voltadas para instituições de caráter social. Porém, essas ações foram e ainda são, na sua maioria, realizadas de uma forma muito pouco metodológica, salvo algumas raras exceções”, diz Freitas, que também é diretor de Sustentabilidade do Instituto Brasileiro de Eventos.
Pessimistas e Otimistas - A cada nova crise – e as crises não acabam nunca, ou, quando uma se exaure outra se manifesta – formam-se cordões de pessimistas e otimistas pelos editoriais das mídias. Os otimistas sempre prevalecerão. Por quê? No final eu digo.
Na crise de 2011, em decorrência do esfacelamento da comunidade europeia, das sequelas da crise de 2008 nos EUA, da permanente ameaça de um dia a CHINA derrapar, e tudo e muito mais, otimistas e pessimistas se digladiam. Os pessimistas empunham a bandeira de que o mundo flutua que o chão não existe, e que o abismo é inevitável. E as razões para o “fim do mundo” são as que acabei de elencar. A CHINA não conseguirá mais manter o YUAN desvalorizado e suas reservas cambiais não crescem mais; a falta de competitividade dos “PIGIS – Portugal, Irlanda, Grécia, Itália e Espanha –“ é insuperável mesmo no médio prazo; e os incentivos fiscais concedidos pelo governo americano para atenuar a crise em algum momento terão que ser pagos.
Já os otimistas leem as mesmas notícias e fatos sobre uma outra ótica e dentro do “o que dá para rir, também dá para chorar e vice-versa”. Sobre os escombros e aprendizados da comunidade europeia começa a nascer num segundo ato uma COMUNIDADE pra valer desprovida de todas as concessões e benesses que inviabilizaram a primeira tentativa; depois de quase uma década de crises e aprendizados os Estados Unidos reiteram seu comando da economia mundial e se aliviam do peso insuportável das ocupações pacifistas em diferentes territórios; de alguma forma o mundo aprendeu a conviver com uma CHINA que atropela as regras e os bons modos diante da necessidade de prover um mínimo de expectativas e esperanças para o 1 bilhão de chineses marginalizados, e por aí adiante.
Em princípio, um pouco mais, um pouco menos, as duas linhas de raciocínio se sustentam. E assim, e em tese, e no final, ou no meio tempo, tanto poderiam prevalecer os pessimistas como os otimistas. Mas, prevalecerão os otimistas. Pela simples razão que a maioria das pessoas torce, acredita e sempre procura enxergar o melhor. E assim continuaremos a ser. Se assim não fosse, não teríamos sobrevivido como espécie na natureza, acreditando que o abismo não tem fim, que os males não tem cura, e que a esperança e os sonhos não passam de quimeras.
Em frente para um futuro, que, mais que promissor, será melhor em todos os sentidos. Vamos nessa? ( FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING)
País tem mais de 300 milhões de acessos em telefonia e internet – O Brasil registrou em outubro 302,5 milhões de acessos ativos em serviços de telecomunicações, que incluem telefonia fixa e móvel, banda larga e TV por assinatura.Segundo balanço da Telebrasil, o crescimento em relação ao mesmo mês do ano passado foi 17% e o número representa 15,8 acessos para cada grupo de dez pessoas.
A telefonia móvel é o segmento que concentra o maior número de usuários, com 231,6 milhões de celulares habilitados. O crescimento do setor desde outubro de 2010 foi de 19%. A telefonia fixa fechou o mês de outubro com 42,7 milhões de acessos, registrando crescimento de 2,2% em relação ao mesmo período de 2010.
O número de acessos fixos e móveis em banda larga chegou a 53,9 milhões em outubro, o que representa um crescimento de mais de 68% nos últimos 12 meses. O número de acessos em banda larga móvel, incluindomodens e celulares de terceira geração (3G), cresceu 101,1% nos últimos 12 meses, chegando a 37,6 milhões. As redes fixas cresceram 22,4% desde outubro de 2010. A TV por assinatura alcançou 11,9 milhões de assinantes, com um crescimento de 27% nos últimos 12 meses. (Portal EconomiaSC)
Inaugurado, em site, o Conceito de Leilão Coletivo - Estreou no e-commerce brasileiro o UHUBID, site de leilão de centavos que promete trazer ao mercado uma nova proposta, e de ofertar produtos tecnológicos e desejados por um preço acessível. O UHUBID trabalha com o conceito de Leilão Coletivo, onde o consumidor amplia sua capacidade de ganhar e permite que seus amigos também ganhem em função de suas indicações. Endereço: www.uhubid.com.br
Faltam x dias - Você já deve ter parado para pensar ou contar quantos dias faltam para algum feriado ou alguma época comemorativa, como o Natal. Isso, às vezes é ruim, pois queremos fazer planejamentos para comprar presentes e organizar nossa agenda.
Pensando nisso, o criador Edwin Wachs, gerente de tecnologia da empresa S9 // Branding + Marketing, desenvolveu um site especializado somente com essa função. “Um dia cheguei aqui no escritório e pensei em publicar na minha página do Facebook quantos dias faltavam para chegar o Natal, aí tive a ideia de fazer um site apenas para passar isso a todos”, conta.
O site possui compartilhamento com o Facebook, onde todos os comentários são enviados automaticamente em sua página para que seus amigos possam ver. Essa é uma inovação que ainda não foi criada e que promete um resultado bastante relevante no mundo digital. Para quem gostou desta ideia, entre e confira a página do site no http://www.faltamxdias.com.br/. Aproveite e faça seu pedido de Natal ao papai Noel.
FLORIANÓPOLIS RECEBE A EXPOSIÇÃO LEMBRANDO FOSSARI. Até dia 31 os frequentadores do Espaço Cultural da Megastore da Livrarias Catarinense poderão apreciar o trabalho de Luiz Schmidt, que expõe as telas da mostra Lembrando Fossari.
A atração, reúne o melhor do trabalho do artista plástico Manézinho, especialista na técnica de nankin sobre papel. As dez telas que compõem a exposição têm como inspiração as obras de Domingos Fossari, desenhista que entre o final do século XIX até a metade do século XX realizou diversas obras em bico de pena, tendo Florianópolis como tema. “As reproduções que estou expondo foram inspiradas em desenhos do livro Florianópolis de Ontem, de autoria do Fossari”, afirma o expositor. Schmidt teve sua formação baseada na leitura de livros técnicos, apreciação de obras de outros artistas plásticas e, principalmente, pelo constante treinamento.
Entre as suas principais exposições, destacam-se as participações em mostras coletivas, realizadas na Associação Atlética Banco do Brasil – AABB Florianópolis, Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina – FIESC, Ordem dos Advogados do Brasil – OAB SC e na Assembleia Legislativa de Santa Catarina. Anteriormente, Luiz Schmidt também realizou duas exposições individuais na Megastore da Livrarias Catarinense, em Florianópolis. (Fontes: Grayce Rodrigues
Apoio Comunicação + Marketing e Portal da Propaganda)
A coordenação desse trabalho está a cargo da ABNT Brasil e da British Standards Institute do Reino Unido. A finalidade da ISO 20121 é oferecer soluções para implementar um sistema de gestão e administrar os problemas do desenvolvimento sustentável em relação à organização de eventos.
A norma pretende integrar todas as empresas do segmento de eventos de forma global e proporá mudanças em todas as etapas do evento, desde a concepção até a entrega.
A previsão para regulamentação da ISO 20121 é junho de 2012 e, como toda ISO, a sua aplicação será opcional. A norma funciona como uma orientação. Cabe às empresas analisarem as questões mais importantes à sua realidade e decidir com esse olhar da sustentabilidade quais pontos precisam ser mudados.
A certificação ISO 20121 será uma consequência dessa mudança de atitude, e poderá ser atestada de três maneiras: a empresa poderá ela mesma se auto declarar em conformidade com a norma prontificar dizendo que seus eventos são sustentáveis, uma segunda parte pode atestar a conformidade ou ainda uma auditoria externa independente poderá constatar o fato, mediante análise de suas ações.
O Coordenador da Comissão de Estudos Especiais ABNT/CEE 142 - Gestão da Sustentabilidade em Eventos, Daniel Freitas, ressalta que as empresas brasileiras costumam praticar a sustentabilidade em seus eventos, porém sem regras. “Diversas empresas já praticavam ações de sustentabilidade em seus eventos, fosse de aspecto ambiental através de coleta seletiva e correta destinação dos resíduos, ou mesmo de aspecto social, com ações voltadas para instituições de caráter social. Porém, essas ações foram e ainda são, na sua maioria, realizadas de uma forma muito pouco metodológica, salvo algumas raras exceções”, diz Freitas, que também é diretor de Sustentabilidade do Instituto Brasileiro de Eventos.
Pessimistas e Otimistas - A cada nova crise – e as crises não acabam nunca, ou, quando uma se exaure outra se manifesta – formam-se cordões de pessimistas e otimistas pelos editoriais das mídias. Os otimistas sempre prevalecerão. Por quê? No final eu digo.
Na crise de 2011, em decorrência do esfacelamento da comunidade europeia, das sequelas da crise de 2008 nos EUA, da permanente ameaça de um dia a CHINA derrapar, e tudo e muito mais, otimistas e pessimistas se digladiam. Os pessimistas empunham a bandeira de que o mundo flutua que o chão não existe, e que o abismo é inevitável. E as razões para o “fim do mundo” são as que acabei de elencar. A CHINA não conseguirá mais manter o YUAN desvalorizado e suas reservas cambiais não crescem mais; a falta de competitividade dos “PIGIS – Portugal, Irlanda, Grécia, Itália e Espanha –“ é insuperável mesmo no médio prazo; e os incentivos fiscais concedidos pelo governo americano para atenuar a crise em algum momento terão que ser pagos.
Já os otimistas leem as mesmas notícias e fatos sobre uma outra ótica e dentro do “o que dá para rir, também dá para chorar e vice-versa”. Sobre os escombros e aprendizados da comunidade europeia começa a nascer num segundo ato uma COMUNIDADE pra valer desprovida de todas as concessões e benesses que inviabilizaram a primeira tentativa; depois de quase uma década de crises e aprendizados os Estados Unidos reiteram seu comando da economia mundial e se aliviam do peso insuportável das ocupações pacifistas em diferentes territórios; de alguma forma o mundo aprendeu a conviver com uma CHINA que atropela as regras e os bons modos diante da necessidade de prover um mínimo de expectativas e esperanças para o 1 bilhão de chineses marginalizados, e por aí adiante.
Em princípio, um pouco mais, um pouco menos, as duas linhas de raciocínio se sustentam. E assim, e em tese, e no final, ou no meio tempo, tanto poderiam prevalecer os pessimistas como os otimistas. Mas, prevalecerão os otimistas. Pela simples razão que a maioria das pessoas torce, acredita e sempre procura enxergar o melhor. E assim continuaremos a ser. Se assim não fosse, não teríamos sobrevivido como espécie na natureza, acreditando que o abismo não tem fim, que os males não tem cura, e que a esperança e os sonhos não passam de quimeras.
Em frente para um futuro, que, mais que promissor, será melhor em todos os sentidos. Vamos nessa? ( FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING)
País tem mais de 300 milhões de acessos em telefonia e internet – O Brasil registrou em outubro 302,5 milhões de acessos ativos em serviços de telecomunicações, que incluem telefonia fixa e móvel, banda larga e TV por assinatura.Segundo balanço da Telebrasil, o crescimento em relação ao mesmo mês do ano passado foi 17% e o número representa 15,8 acessos para cada grupo de dez pessoas.
A telefonia móvel é o segmento que concentra o maior número de usuários, com 231,6 milhões de celulares habilitados. O crescimento do setor desde outubro de 2010 foi de 19%. A telefonia fixa fechou o mês de outubro com 42,7 milhões de acessos, registrando crescimento de 2,2% em relação ao mesmo período de 2010.
O número de acessos fixos e móveis em banda larga chegou a 53,9 milhões em outubro, o que representa um crescimento de mais de 68% nos últimos 12 meses. O número de acessos em banda larga móvel, incluindomodens e celulares de terceira geração (3G), cresceu 101,1% nos últimos 12 meses, chegando a 37,6 milhões. As redes fixas cresceram 22,4% desde outubro de 2010. A TV por assinatura alcançou 11,9 milhões de assinantes, com um crescimento de 27% nos últimos 12 meses. (Portal EconomiaSC)
Inaugurado, em site, o Conceito de Leilão Coletivo - Estreou no e-commerce brasileiro o UHUBID, site de leilão de centavos que promete trazer ao mercado uma nova proposta, e de ofertar produtos tecnológicos e desejados por um preço acessível. O UHUBID trabalha com o conceito de Leilão Coletivo, onde o consumidor amplia sua capacidade de ganhar e permite que seus amigos também ganhem em função de suas indicações. Endereço: www.uhubid.com.br
Faltam x dias - Você já deve ter parado para pensar ou contar quantos dias faltam para algum feriado ou alguma época comemorativa, como o Natal. Isso, às vezes é ruim, pois queremos fazer planejamentos para comprar presentes e organizar nossa agenda.
Pensando nisso, o criador Edwin Wachs, gerente de tecnologia da empresa S9 // Branding + Marketing, desenvolveu um site especializado somente com essa função. “Um dia cheguei aqui no escritório e pensei em publicar na minha página do Facebook quantos dias faltavam para chegar o Natal, aí tive a ideia de fazer um site apenas para passar isso a todos”, conta.
O site possui compartilhamento com o Facebook, onde todos os comentários são enviados automaticamente em sua página para que seus amigos possam ver. Essa é uma inovação que ainda não foi criada e que promete um resultado bastante relevante no mundo digital. Para quem gostou desta ideia, entre e confira a página do site no http://www.faltamxdias.com.br/. Aproveite e faça seu pedido de Natal ao papai Noel.
FLORIANÓPOLIS RECEBE A EXPOSIÇÃO LEMBRANDO FOSSARI. Até dia 31 os frequentadores do Espaço Cultural da Megastore da Livrarias Catarinense poderão apreciar o trabalho de Luiz Schmidt, que expõe as telas da mostra Lembrando Fossari.
A atração, reúne o melhor do trabalho do artista plástico Manézinho, especialista na técnica de nankin sobre papel. As dez telas que compõem a exposição têm como inspiração as obras de Domingos Fossari, desenhista que entre o final do século XIX até a metade do século XX realizou diversas obras em bico de pena, tendo Florianópolis como tema. “As reproduções que estou expondo foram inspiradas em desenhos do livro Florianópolis de Ontem, de autoria do Fossari”, afirma o expositor. Schmidt teve sua formação baseada na leitura de livros técnicos, apreciação de obras de outros artistas plásticas e, principalmente, pelo constante treinamento.
Entre as suas principais exposições, destacam-se as participações em mostras coletivas, realizadas na Associação Atlética Banco do Brasil – AABB Florianópolis, Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina – FIESC, Ordem dos Advogados do Brasil – OAB SC e na Assembleia Legislativa de Santa Catarina. Anteriormente, Luiz Schmidt também realizou duas exposições individuais na Megastore da Livrarias Catarinense, em Florianópolis. (Fontes: Grayce Rodrigues
Apoio Comunicação + Marketing e Portal da Propaganda)
sexta-feira, 2 de dezembro de 2011
A HISTÓRIA DO PRESÉPIO
Quem inventou o presépio?, Por que o fez? O que tem a ver São Francisco com a história do presépio? Qual é o significado? Por que esta tradição resiste ao longo do tempo?
Para conhecer e aprofundar a história do presépio e a sua atualidade também no mundo moderno de hoje, ZENIT entrevistou o padre Pietro Messa, diretor da Escola Superior de Estudos Medievais e Franciscanos da Pontifícia Universidade Antonianum, em Roma.
Qual a relação entre São Francisco e o presépio?
Em 1223, exatamente no dia 29 de novembro, o Papa Honório III com a Bula Solet annuere aprovou definitivamente a Regra dos Frades Menores. Nas semanas seguintes Francisco de Assis dirigiu-se para o eremitério de Greccio, onde expressou seu desejo de celebrar o Natal naquele lugar.
Para uma pessoa do local ele disse que queria ver com os "olhos do corpo" como o menino Jesus, na sua escolha de humilhação, foi deitado numa manjedoura. Portanto, determinou que fossem levados para um lugar estabelecido um burro e um boi – que de acordo com a tradição dos Evangelhos apócrifos estavam junto do Menino - e sobre um altar portátil colocado na manjedoura foi celebrada a Eucaristia. Assim, Francisco e os apóstolos viram com os olhos corporais a humanidade de Jesus, e acreditaram com os olhos do espírito na sua divindade.
Na véspera de Natal em Greccio não havia nem estátuas e nem pinturas, mas apenas uma celebração Eucarística numa manjedoura, entre o boi e o jumento. Só mais tarde é que este evento inspirou a representação do Natal através de imagens, ou seja, por meio do presépio, no sentido moderno.
Por que fez isso?
Francisco era um homem muito concreto e para ele era muito importante a encarnação, ou seja, o fato de que o Senhor fosse tangível por meio de sinais e de gestos, pelos sacramentos. A celebração de Greccio se coloca justamente neste contexto.
Como você explica a popularidade e a disseminação dos presépios?
Francisco morreu em 1226 e em 1228 foi canonizado pelo Papa Gregório IX; desde aquele momento a sua história foi contada, evidenciando a novidade e, graças também à obra dos Frades Menores, a devoção a São Francisco de Assis se espalhou sempre mais em um modo capilar. Como conseqüência também o acontecimento de Greccio foi conhecido por muitas pessoas que desejavam retratá-lo e replicá-lo, passando a apresentar e promover o presépio. Desta forma se tornou patrimônio da cultura e da fé.
Qual é o significado e por que a Igreja convida os fiéis a representar, construir, ter presépios em casa e em lugares públicos?
A Igreja sempre deu importância aos sinais, especialmente litúrgico sacramentais, tendo sempre o cuidado de que não terminassem numa espécie de superstição. Alguns gestos foram encorajados porque eram considerados adequados para a propagação do Evangelho e entre esses está justamente o presépio que sua simplicidade dirige toda a atenção à Jesus.
Qual é a relação entre o presépio e a arte? Por que tantos artistas o têm pintado, esculpido, narrado, ....?
Devido à sua plasticidade o presépio presta-se às representações na qual o particular pode se tornar o sinal da realidade quotidiana da vida. E justo esses detalhes da vida humana - os vestidos dos pastores, as ovelhas pastando, o menino preso à saia da mãe, etc - foram representados também como indícios ulteriores do realismo cristão que emana da Encarnação.
O que você acha da devoção popular pelo presépio ainda muito difundida entre o povo? Deve ser estimulada ou limitada?
Como São Francisco cada homem e mulher precisa de sinais; alguns já são incompreensíveis enquanto que outros pela sua simplicidade e imediatismo têm ainda uma eficácia. Entre estes podemos colocar o presépio e, portanto seja sempre bem vinda a sua propagação.
Tendo em conta este debate, sexta-feira, 18 novembro, foi realizada uma reunião na Pontifícia Universidade Antonianum (Hall Jacopone da Todi), com Fortunato lozzelli e Alessandra Bartolomei Romagnoli justamente sobre os lugares de Francisco de Assis na região do Lácio, com particular atenção para o santuário franciscano de Greccio. (Texto de Antonio Gaspari, distribuído pela Zenit.org)
Anuário Arte Atual - Joferraz Voxx participa do Anuário Arte Atual - O lançamento será dia 12 de JANEIRO de 2012 às 19:30hs. na LIVRARIA CULTURA Cultura do SALVADOR SHOPPING , e poderá ser adquirido através do site da Livraria Cultura.
5ª Jornada Científica em Economia da Energia – A Associação Brasileira de Estudos em Energia, extensão no país da International Association for Energy Economics (IAEE), promove hoje a 5ª Jornada Científica de Economia da Energia. Detalhes: ab3e.org.br/noticias/noticia_veja/29 ou luciana@ibp.org.br.
3º Encontro Paulista de Biodiversidade - Dias 15 e 16 a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo realizará o 3º Encontro Paulista de Biodiversidade (EPBio). Detalhes: www.ambiente.sp.gov.br/verNoticia.php?id=1299 / (11) 3133-3000 - Eventos.
Unila selecionará 53 docentes em diversas áreas – A Universidade Federal da Integração Latino-Americana (Unila) estará com inscrições abertas até 16 de dezembro para o concurso público que selecionará 53 docentes. Detalhes: unila.edu.br/?q=concursos, segepe@unila.edu.br ou (45) 3576-7320/7337
PD em pesquisa climática com Bolsa da FAPESP – O Projeto Temático Estudo dos impactos e vulnerabilidade de mudanças climáticas no Brasil e estratégias para opções de adaptação oferece uma oportunidade de pós-doutorado no Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe) com Bolsa da FAPESP. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Valdi Ercolani dá sequência à saga de Inocêncio - Lançado o terceiro livro da Saga do Inocêncio, de Valdi Ercolani com ilustração de Anna Luiza Bellucci, Inocêncio e o início da Jornada. Pode ler. Valdi é muito bom. Sei, porque já trabalhamos juntos.
A internet e o investimento publicitário - O brasileiro é comprovadamente um dos que mais navega na internet. A partir desse princípio, surgiu a dúvida: será que 4,7% do investimento que ela registra no mercado publicitário atual é merecido¿ A discussão aconteceu durante a terceira edição do ProXXIma Pocket Rio de Janeiro. O tema foi debatido por Adriana Knackfuss, gerente de marketing interativo da Coca-Cola Brasil; Cesar Paz, da AG2 Publicis Modem e da Abradi ; e por Moacyr Neto, diretor de criação da DM9DDB.
Adriana revelou que a Coca-Cola, até meados de 2010, tinha uma divisão de equipe entre marketing digital e mídia. “Nós cobrávamos um pensamento unificado entre o digital e o mundo off-line e não tínhamos isso internamente. No final do ano passado, começamos a reestruturar e percebemos que a melhor maneira é trabalhar no formato de duplas. Nós capacitamos profissionais para trabalhar em conjunto”, completou. A gerente de marketing interativo afirmou que resistência ao digital não existe mais, porém é necessário quantificar o objetivo da marca. “A Coca-Cola é muito massiva. Não tem muita fórmula de sucesso. A história pode e deve ser contada considerando cada um dos meios e isso não era levado muito em consideração.”
Já Paz, da Abradi, lembrou que quando falamos em 4,7% de investimento digital no Brasil é preciso saber o porquê dessa baixa quantia. “ Acho que há três limitadores. O primeiro é a infra-estrutura, já que a internet não chega aos lares como a TV aberta - mais de duas mil cidades ainda não têm nem o serviço de banda larga. A segunda questão é cultural, já que a formação profissional está longe do adequado. A última é o modelo atual das agências, que já tem uma forma vencedora de vender mídia. Isso limita a venda do digital”. Disse que a internet, do ponto de vista da gestão, é muito mais cara do que o tradicional. “Fazer uma campanha na web depende do monitoramento e uma gestão muito fina, o que não existe na mídia tradicional. Quando se faz uma campanha de mídia display na internet é um monitoramento em tempo real e depois mais análise. Isso tem seu preço também”.
Segundo Neto, da DM9DDB, a agência está acima da média de investimento no digital, chegando a 12% do total de mídia vendida. “Você não vê uma criança separar as experiências, seja ela no digital ou não. A gente já acertou e errou muito em busca no modelo mais justo, mas nunca procuramos definir o modelo e sim saber como essa cultura acontece lá dentro. O digital não pode ser visto como uma parte, mas sim como um todo. Eu acredito que tem que tentar bastante para uma hora acertar”, finalizou o diretor de criação. (Eduardo Mustafa no Proxxima)
Para conhecer e aprofundar a história do presépio e a sua atualidade também no mundo moderno de hoje, ZENIT entrevistou o padre Pietro Messa, diretor da Escola Superior de Estudos Medievais e Franciscanos da Pontifícia Universidade Antonianum, em Roma.
Qual a relação entre São Francisco e o presépio?
Em 1223, exatamente no dia 29 de novembro, o Papa Honório III com a Bula Solet annuere aprovou definitivamente a Regra dos Frades Menores. Nas semanas seguintes Francisco de Assis dirigiu-se para o eremitério de Greccio, onde expressou seu desejo de celebrar o Natal naquele lugar.
Para uma pessoa do local ele disse que queria ver com os "olhos do corpo" como o menino Jesus, na sua escolha de humilhação, foi deitado numa manjedoura. Portanto, determinou que fossem levados para um lugar estabelecido um burro e um boi – que de acordo com a tradição dos Evangelhos apócrifos estavam junto do Menino - e sobre um altar portátil colocado na manjedoura foi celebrada a Eucaristia. Assim, Francisco e os apóstolos viram com os olhos corporais a humanidade de Jesus, e acreditaram com os olhos do espírito na sua divindade.
Na véspera de Natal em Greccio não havia nem estátuas e nem pinturas, mas apenas uma celebração Eucarística numa manjedoura, entre o boi e o jumento. Só mais tarde é que este evento inspirou a representação do Natal através de imagens, ou seja, por meio do presépio, no sentido moderno.
Por que fez isso?
Francisco era um homem muito concreto e para ele era muito importante a encarnação, ou seja, o fato de que o Senhor fosse tangível por meio de sinais e de gestos, pelos sacramentos. A celebração de Greccio se coloca justamente neste contexto.
Como você explica a popularidade e a disseminação dos presépios?
Francisco morreu em 1226 e em 1228 foi canonizado pelo Papa Gregório IX; desde aquele momento a sua história foi contada, evidenciando a novidade e, graças também à obra dos Frades Menores, a devoção a São Francisco de Assis se espalhou sempre mais em um modo capilar. Como conseqüência também o acontecimento de Greccio foi conhecido por muitas pessoas que desejavam retratá-lo e replicá-lo, passando a apresentar e promover o presépio. Desta forma se tornou patrimônio da cultura e da fé.
Qual é o significado e por que a Igreja convida os fiéis a representar, construir, ter presépios em casa e em lugares públicos?
A Igreja sempre deu importância aos sinais, especialmente litúrgico sacramentais, tendo sempre o cuidado de que não terminassem numa espécie de superstição. Alguns gestos foram encorajados porque eram considerados adequados para a propagação do Evangelho e entre esses está justamente o presépio que sua simplicidade dirige toda a atenção à Jesus.
Qual é a relação entre o presépio e a arte? Por que tantos artistas o têm pintado, esculpido, narrado, ....?
Devido à sua plasticidade o presépio presta-se às representações na qual o particular pode se tornar o sinal da realidade quotidiana da vida. E justo esses detalhes da vida humana - os vestidos dos pastores, as ovelhas pastando, o menino preso à saia da mãe, etc - foram representados também como indícios ulteriores do realismo cristão que emana da Encarnação.
O que você acha da devoção popular pelo presépio ainda muito difundida entre o povo? Deve ser estimulada ou limitada?
Como São Francisco cada homem e mulher precisa de sinais; alguns já são incompreensíveis enquanto que outros pela sua simplicidade e imediatismo têm ainda uma eficácia. Entre estes podemos colocar o presépio e, portanto seja sempre bem vinda a sua propagação.
Tendo em conta este debate, sexta-feira, 18 novembro, foi realizada uma reunião na Pontifícia Universidade Antonianum (Hall Jacopone da Todi), com Fortunato lozzelli e Alessandra Bartolomei Romagnoli justamente sobre os lugares de Francisco de Assis na região do Lácio, com particular atenção para o santuário franciscano de Greccio. (Texto de Antonio Gaspari, distribuído pela Zenit.org)
Anuário Arte Atual - Joferraz Voxx participa do Anuário Arte Atual - O lançamento será dia 12 de JANEIRO de 2012 às 19:30hs. na LIVRARIA CULTURA Cultura do SALVADOR SHOPPING , e poderá ser adquirido através do site da Livraria Cultura.
5ª Jornada Científica em Economia da Energia – A Associação Brasileira de Estudos em Energia, extensão no país da International Association for Energy Economics (IAEE), promove hoje a 5ª Jornada Científica de Economia da Energia. Detalhes: ab3e.org.br/noticias/noticia_veja/29 ou luciana@ibp.org.br.
3º Encontro Paulista de Biodiversidade - Dias 15 e 16 a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo realizará o 3º Encontro Paulista de Biodiversidade (EPBio). Detalhes: www.ambiente.sp.gov.br/verNoticia.php?id=1299 / (11) 3133-3000 - Eventos.
Unila selecionará 53 docentes em diversas áreas – A Universidade Federal da Integração Latino-Americana (Unila) estará com inscrições abertas até 16 de dezembro para o concurso público que selecionará 53 docentes. Detalhes: unila.edu.br/?q=concursos, segepe@unila.edu.br ou (45) 3576-7320/7337
PD em pesquisa climática com Bolsa da FAPESP – O Projeto Temático Estudo dos impactos e vulnerabilidade de mudanças climáticas no Brasil e estratégias para opções de adaptação oferece uma oportunidade de pós-doutorado no Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe) com Bolsa da FAPESP. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Valdi Ercolani dá sequência à saga de Inocêncio - Lançado o terceiro livro da Saga do Inocêncio, de Valdi Ercolani com ilustração de Anna Luiza Bellucci, Inocêncio e o início da Jornada. Pode ler. Valdi é muito bom. Sei, porque já trabalhamos juntos.
A internet e o investimento publicitário - O brasileiro é comprovadamente um dos que mais navega na internet. A partir desse princípio, surgiu a dúvida: será que 4,7% do investimento que ela registra no mercado publicitário atual é merecido¿ A discussão aconteceu durante a terceira edição do ProXXIma Pocket Rio de Janeiro. O tema foi debatido por Adriana Knackfuss, gerente de marketing interativo da Coca-Cola Brasil; Cesar Paz, da AG2 Publicis Modem e da Abradi ; e por Moacyr Neto, diretor de criação da DM9DDB.
Adriana revelou que a Coca-Cola, até meados de 2010, tinha uma divisão de equipe entre marketing digital e mídia. “Nós cobrávamos um pensamento unificado entre o digital e o mundo off-line e não tínhamos isso internamente. No final do ano passado, começamos a reestruturar e percebemos que a melhor maneira é trabalhar no formato de duplas. Nós capacitamos profissionais para trabalhar em conjunto”, completou. A gerente de marketing interativo afirmou que resistência ao digital não existe mais, porém é necessário quantificar o objetivo da marca. “A Coca-Cola é muito massiva. Não tem muita fórmula de sucesso. A história pode e deve ser contada considerando cada um dos meios e isso não era levado muito em consideração.”
Já Paz, da Abradi, lembrou que quando falamos em 4,7% de investimento digital no Brasil é preciso saber o porquê dessa baixa quantia. “ Acho que há três limitadores. O primeiro é a infra-estrutura, já que a internet não chega aos lares como a TV aberta - mais de duas mil cidades ainda não têm nem o serviço de banda larga. A segunda questão é cultural, já que a formação profissional está longe do adequado. A última é o modelo atual das agências, que já tem uma forma vencedora de vender mídia. Isso limita a venda do digital”. Disse que a internet, do ponto de vista da gestão, é muito mais cara do que o tradicional. “Fazer uma campanha na web depende do monitoramento e uma gestão muito fina, o que não existe na mídia tradicional. Quando se faz uma campanha de mídia display na internet é um monitoramento em tempo real e depois mais análise. Isso tem seu preço também”.
Segundo Neto, da DM9DDB, a agência está acima da média de investimento no digital, chegando a 12% do total de mídia vendida. “Você não vê uma criança separar as experiências, seja ela no digital ou não. A gente já acertou e errou muito em busca no modelo mais justo, mas nunca procuramos definir o modelo e sim saber como essa cultura acontece lá dentro. O digital não pode ser visto como uma parte, mas sim como um todo. Eu acredito que tem que tentar bastante para uma hora acertar”, finalizou o diretor de criação. (Eduardo Mustafa no Proxxima)
quinta-feira, 1 de dezembro de 2011
VERDADE
A verdade talvez seja algo que as limitações da nossa experiência humana, individualmente, jamais nos permitam conhecer. Não somos oniscientes ou onipresentes. Saber a verdade não é possível sem a cooperação dos outros.
Individualmente, sabemos versões. Nunca a verdade. Quando compartilhamos versões, sabemos mais da verdade. Quanto mais sabemos sobre ela, mais completa e mais justa a nossa percepção.
Existe uma relação direta entre verdade e justiça. Justiça somente é possível se a verdade for conhecida. Conhecê-la, por outro lado, só é possível, na experiência humana, através do compartilhamento das versões individuais. A verdade é a versão compartilhada pela comunidade, construída a partir da troca de informações de lados e pessoas diferentes. Verdade, na experiência humana, é uma coleção de versões compartilhadas.
Comissões de verdade são o reconhecimento dessa realidade. Para conhecer a verdade, precisamos trabalhar juntos. Ouvir e sermos ouvidos. Contar nossas histórias e escutar as dos outros. Somente este trabalho conjunto permite construir, compartilhar e aceitar a verdade.
A verdade não vem fácil. Ela só vem se todos compartilharem suas versões individuais. Não basta acesso a documentos ou o testemunho de somente uma das partes. Todas as partes devem estar envolvidas. Todos os fatos e perspectivas devem ser conhecidos. Mas somente isto não basta. Todos precisam concordar em uma versão compartilhada dos fatos, razões e circunstâncias.
Nos países cujos habitantes foram vítimas de violência injustificada por parte do Estado, conhecer a verdade é não somente importante como vital para o futuro da nação. A verdade é um meio, não um fim. Ela abre o caminho para o mais importante dos processos de pacificação desses países: a reconciliação. Afinal de contas, mesmo depois de conhecer a verdade, todos precisam viver juntos e construir o futuro, no mesmo país.
A reconciliação ocorre quando todos rejeitam os atos de violência praticados. Quando aqueles que os praticaram, aceitam a responsabilidade sobre seus atos.
Com isso, as feridas podem ser fechadas, ainda que as cicatrizes permaneçam como uma eterna lembrança dos erros do passado. Somente neste ponto, a reconciliação da sociedade pode começar. A partir daí, a sociedade se conscientiza. Constrói empatia. Olha para o futuro. Evita repetir erros anteriores.
Comissões de verdade bem sucedidas têm os olhos voltados para o futuro, enquanto nos liberam do passado. (Elton Simoes, autor deste artigo, mora no Canada há 2 anos. Formado em Direito (PUC); Administração de Empresas (FVG); MBA (INSEAD), com Mestrado em Resolução de Conflitos (Univesity of Victoria).É meu filho. Email: esimoes@uvic.ca. Escreve aqui às segundas-feiras no bklog do Noblat)
Gestão Educacional - Dias 28, 29 e 30 de março de 2012, será realizado o GEduc 2012 – X Congresso Brasileiro de Gestão Educacional & II Congresso Internacional de Gestão Educacional Detalhes: www.humus.com.br/geduc,.
Jurômetro, a nova ferramenta para divulgar gastos do governo com juros - Inspirado no Impostômetro, criado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), que calcula a arrecadação total de impostos pagos pelos brasileiros, o Jurômetro marca o gasto anual com os juros, aponta os investimentos que poderiam ter sido feitos com esses recursos, e divulga volume de pagamentos dos juros da dívida brasileira.
A ferramenta foi lançada nesta terça-feira (29) pela Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) e está disponível no site www.jurometro.com.br. Para o cálculo do valor, a Fiesp utilizou dados oficiais do Banco Central e do Governo Federal.
Com todos esses dados, o Jurômetro compara quantas escolas, salários mínimos, cestas-básicas, por exemplo, poderiam ser pagos ou construídos com o que o governo gasta com juros. Segundo o presidente da Fiesp, Paulo Skaf, a iniciativa é que a sociedade acompanhe o que a taxa básica de juros representa.
Para Skaf, os juros são um dos grandes problemas que afetam a competitividade das empresas nacionais ante suas concorrentes estrangeiras. A taxa encarece os investimentos, prejudica o câmbio e faz com que os produtos brasileiros percam espaço para os produzidos fora do país, explicou. (EconomiaSC)
Parque Nacional do Iguaçu comercializará cotas de patrocínio - O Parque Nacional de Iguaçu (PNI), administrado pela companhia de capital fechado Cataratas S/A, buscará empresas para comercializar cotas de patrocínio. Com o projeto, marcas poderão explorar espaços sob concessão, o equivalente a 3% da área total do parque, além de utilizar imagens do local em sua comunicação publicitária e licenciar produtos inspirados no parque.
O plano de negócio foi elaborado pelas agências Lynx e Cross Marketing, ambas da Holding Clube, e pretende levantar R$ 25 milhões em patrocínio nos próximos três anos. Ao todo, serão comercializadas sete cotas de três modalidades: uma cota “Água”, no valor de R$ 3 milhões por ano até 2014; duas cotas “Onça-Pintada”, de R$ 1,5 milhão por ano; e quatro cotas “Quati”, com investimento de R$ 600 mil anuais. As únicas restrições são empresas que comercializem bebidas alcoólicas e cigarros. “As marcas querem ter agenda positiva com o governo e essa é uma oportunidade”, avalia Tatiana Oliva, diretora geral da Cross.
De acordo com o ICMBio (Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade), responsável por áreas de conservação no Brasil, o Parque de Iguaçu é o segundo mais visitado do país. Só fica atrás do Parque da Tijuca, onde está localizado o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro. O principal objetivo é captar recursos para transformá-lo em um piloto para o projeto “Parques da Copa”, encabeçado pelo Ministério do Turismo e pela Embratur. “Se pensarmos na unidade para o mundial de 2014, esse é um modelo”, acredita Marcelo Mader, diretor corporativo da Cataratas.
O PNI foi a primeira unidade de conservação a ter um contrato de conceção com a iniciativa privada no país. Em 1999, ela foi concedida para a Cataratas S/A por um período de 21 anos (o contrato segue até 2020). No último ano, o Parque de Iguaçu recebeu 1,2 milhão de visitantes e arrecadou R$ 15 milhões, com visitação, venda de ingressos e com o contrato de concessão.
Segundo Jorge Pegoraro, diretor geral da ICMBio, com o plano de negócio para a captação de patrocínio, o modelo deverá ser expandido para outras unidades com atividade de visitação no Brasil, como o Parque da Tijuca e o de Fernando de Noronha (PE), que também será administrado pela Cataratas S/A. “O desafio é estruturar um projeto para que isso ocorra”, afirma.
As cotas devem ser comercializadas no próximo ano. Com o montante arrecadado, o principal objetivo é adaptar o parque para a ser a primeira unidade do gênero totalmente acessível para portadores de necessidades especiais. Também está prevista a construção de um centro de convenções, com capacidade para 250 pessoas, reformular a sinalização, com placas disponíveis em três idiomas (português, espanhol e inglês); a implantação de um sistema de mídia eletrônica, com TVs para restaurantes e ônibus; e serviço mobile, com o qual o usuário poderá baixar, via tecnologia bluetooth, conteúdo sobre trilhas e informações gerais o parque. (Keila Guimarães no Propmark)
CONCURSO CULTURAL DE GÍRIAS DO NORDESTE. A Vivo lançou o Concurso Regional de Gírias para a região do Nordeste. A ação convida o internauta nordestino a responder à pergunta “Por que seu Estado é o melhor lugar para se viver ilimitado?", usando as gírias mais originais e engraçadas do estado onde mora. A campanha é valida para os estados de RN, AL, PI, PE, CE e PB. Para participar basta acessar o hotsite www.vivo.com.br/concursodegirias .
Clientes detestam amantes - Clientes se apaixonam pra valer. Claro, desde que devidamente sensibilizados, seduzidos, conquistados, recompensados, encantados. Não traem por nada. Enquanto a MARCA de seu coração continuar prestando os serviços que compra de forma MELHOR em todos os sentidos, NÃO TROCA; não troca e muito menos TRAI. Prefere não comprar do que magoar a verdadeira e única paixão. Clientes de verdade não praticam a infidelidade. Não existe a outra, ou, o outro.
O ano era de 1962. O mês, maio. MARILYN MONROE ingressa no palco do MADISON SQUARE GARDEN, e, exuberante, num vestido translúcido e costurado sob seu corpo, corta a respiração de todos os homens presentes, e, sussurrando, inicia, happy birthday mr. President – até hoje, um dos vídeos mais vistos no YOU TUBE. O mr. president era JOHN FITZGERALD KENNEDY, com quem a atriz mantinha um relacionamento há pelo menos um ano. Qual a razão de MARILYN proceder daquela maneira. Segundo a historiadora ELIZABETH ABBOTT, em entrevista a revista VEJA, “MARILYN queria a atenção de JFK a qualquer custo, um comportamento comum entre as amantes ao notarem o início do afastamento de seu parceiro”.
Na sociedade de consumo, pessoas apaixonam-se por MARCAS e seguem fiéis pela vida. Claro, e desde que a MARCA objeto da paixão não relaxe, negligencie, se descuide. Atualizando-se, surpreendendo e inovando permanentemente. Sem jamais perder de vista os serviços que seus fiéis clientes compram, e não permitindo que uma outra MARCA preste esses mesmos serviços com qualidade igual ou próxima. Assim, episódios como o de MARILYN jamais acontecem nas gôndolas dos supermercados, nas vitrines das lojas, nos comércios eletrônicos.
Clientes apaixonados e reconhecidos só aceitam happy birthday mr. client de suas MARCAS DO CORAÇÃO. Que cortam a respiração de seus admiradores, por sempre se apresentarem de forma irretocável e irresistível em cada ponto de contato, em cada novo contato. (MadiaMundoMarketing)
Washington Olivetto prepara lançamento de novo livro – Só os Patetas Jantam Mal na Disney será apresentado dia 8. Olivetto reúne uma série de artigos que contam algumas de suas experiências gastronômicas.
Individualmente, sabemos versões. Nunca a verdade. Quando compartilhamos versões, sabemos mais da verdade. Quanto mais sabemos sobre ela, mais completa e mais justa a nossa percepção.
Existe uma relação direta entre verdade e justiça. Justiça somente é possível se a verdade for conhecida. Conhecê-la, por outro lado, só é possível, na experiência humana, através do compartilhamento das versões individuais. A verdade é a versão compartilhada pela comunidade, construída a partir da troca de informações de lados e pessoas diferentes. Verdade, na experiência humana, é uma coleção de versões compartilhadas.
Comissões de verdade são o reconhecimento dessa realidade. Para conhecer a verdade, precisamos trabalhar juntos. Ouvir e sermos ouvidos. Contar nossas histórias e escutar as dos outros. Somente este trabalho conjunto permite construir, compartilhar e aceitar a verdade.
A verdade não vem fácil. Ela só vem se todos compartilharem suas versões individuais. Não basta acesso a documentos ou o testemunho de somente uma das partes. Todas as partes devem estar envolvidas. Todos os fatos e perspectivas devem ser conhecidos. Mas somente isto não basta. Todos precisam concordar em uma versão compartilhada dos fatos, razões e circunstâncias.
Nos países cujos habitantes foram vítimas de violência injustificada por parte do Estado, conhecer a verdade é não somente importante como vital para o futuro da nação. A verdade é um meio, não um fim. Ela abre o caminho para o mais importante dos processos de pacificação desses países: a reconciliação. Afinal de contas, mesmo depois de conhecer a verdade, todos precisam viver juntos e construir o futuro, no mesmo país.
A reconciliação ocorre quando todos rejeitam os atos de violência praticados. Quando aqueles que os praticaram, aceitam a responsabilidade sobre seus atos.
Com isso, as feridas podem ser fechadas, ainda que as cicatrizes permaneçam como uma eterna lembrança dos erros do passado. Somente neste ponto, a reconciliação da sociedade pode começar. A partir daí, a sociedade se conscientiza. Constrói empatia. Olha para o futuro. Evita repetir erros anteriores.
Comissões de verdade bem sucedidas têm os olhos voltados para o futuro, enquanto nos liberam do passado. (Elton Simoes, autor deste artigo, mora no Canada há 2 anos. Formado em Direito (PUC); Administração de Empresas (FVG); MBA (INSEAD), com Mestrado em Resolução de Conflitos (Univesity of Victoria).É meu filho. Email: esimoes@uvic.ca. Escreve aqui às segundas-feiras no bklog do Noblat)
Gestão Educacional - Dias 28, 29 e 30 de março de 2012, será realizado o GEduc 2012 – X Congresso Brasileiro de Gestão Educacional & II Congresso Internacional de Gestão Educacional Detalhes: www.humus.com.br/geduc,.
Jurômetro, a nova ferramenta para divulgar gastos do governo com juros - Inspirado no Impostômetro, criado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), que calcula a arrecadação total de impostos pagos pelos brasileiros, o Jurômetro marca o gasto anual com os juros, aponta os investimentos que poderiam ter sido feitos com esses recursos, e divulga volume de pagamentos dos juros da dívida brasileira.
A ferramenta foi lançada nesta terça-feira (29) pela Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) e está disponível no site www.jurometro.com.br. Para o cálculo do valor, a Fiesp utilizou dados oficiais do Banco Central e do Governo Federal.
Com todos esses dados, o Jurômetro compara quantas escolas, salários mínimos, cestas-básicas, por exemplo, poderiam ser pagos ou construídos com o que o governo gasta com juros. Segundo o presidente da Fiesp, Paulo Skaf, a iniciativa é que a sociedade acompanhe o que a taxa básica de juros representa.
Para Skaf, os juros são um dos grandes problemas que afetam a competitividade das empresas nacionais ante suas concorrentes estrangeiras. A taxa encarece os investimentos, prejudica o câmbio e faz com que os produtos brasileiros percam espaço para os produzidos fora do país, explicou. (EconomiaSC)
Parque Nacional do Iguaçu comercializará cotas de patrocínio - O Parque Nacional de Iguaçu (PNI), administrado pela companhia de capital fechado Cataratas S/A, buscará empresas para comercializar cotas de patrocínio. Com o projeto, marcas poderão explorar espaços sob concessão, o equivalente a 3% da área total do parque, além de utilizar imagens do local em sua comunicação publicitária e licenciar produtos inspirados no parque.
O plano de negócio foi elaborado pelas agências Lynx e Cross Marketing, ambas da Holding Clube, e pretende levantar R$ 25 milhões em patrocínio nos próximos três anos. Ao todo, serão comercializadas sete cotas de três modalidades: uma cota “Água”, no valor de R$ 3 milhões por ano até 2014; duas cotas “Onça-Pintada”, de R$ 1,5 milhão por ano; e quatro cotas “Quati”, com investimento de R$ 600 mil anuais. As únicas restrições são empresas que comercializem bebidas alcoólicas e cigarros. “As marcas querem ter agenda positiva com o governo e essa é uma oportunidade”, avalia Tatiana Oliva, diretora geral da Cross.
De acordo com o ICMBio (Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade), responsável por áreas de conservação no Brasil, o Parque de Iguaçu é o segundo mais visitado do país. Só fica atrás do Parque da Tijuca, onde está localizado o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro. O principal objetivo é captar recursos para transformá-lo em um piloto para o projeto “Parques da Copa”, encabeçado pelo Ministério do Turismo e pela Embratur. “Se pensarmos na unidade para o mundial de 2014, esse é um modelo”, acredita Marcelo Mader, diretor corporativo da Cataratas.
O PNI foi a primeira unidade de conservação a ter um contrato de conceção com a iniciativa privada no país. Em 1999, ela foi concedida para a Cataratas S/A por um período de 21 anos (o contrato segue até 2020). No último ano, o Parque de Iguaçu recebeu 1,2 milhão de visitantes e arrecadou R$ 15 milhões, com visitação, venda de ingressos e com o contrato de concessão.
Segundo Jorge Pegoraro, diretor geral da ICMBio, com o plano de negócio para a captação de patrocínio, o modelo deverá ser expandido para outras unidades com atividade de visitação no Brasil, como o Parque da Tijuca e o de Fernando de Noronha (PE), que também será administrado pela Cataratas S/A. “O desafio é estruturar um projeto para que isso ocorra”, afirma.
As cotas devem ser comercializadas no próximo ano. Com o montante arrecadado, o principal objetivo é adaptar o parque para a ser a primeira unidade do gênero totalmente acessível para portadores de necessidades especiais. Também está prevista a construção de um centro de convenções, com capacidade para 250 pessoas, reformular a sinalização, com placas disponíveis em três idiomas (português, espanhol e inglês); a implantação de um sistema de mídia eletrônica, com TVs para restaurantes e ônibus; e serviço mobile, com o qual o usuário poderá baixar, via tecnologia bluetooth, conteúdo sobre trilhas e informações gerais o parque. (Keila Guimarães no Propmark)
CONCURSO CULTURAL DE GÍRIAS DO NORDESTE. A Vivo lançou o Concurso Regional de Gírias para a região do Nordeste. A ação convida o internauta nordestino a responder à pergunta “Por que seu Estado é o melhor lugar para se viver ilimitado?", usando as gírias mais originais e engraçadas do estado onde mora. A campanha é valida para os estados de RN, AL, PI, PE, CE e PB. Para participar basta acessar o hotsite www.vivo.com.br/concursodegirias .
Clientes detestam amantes - Clientes se apaixonam pra valer. Claro, desde que devidamente sensibilizados, seduzidos, conquistados, recompensados, encantados. Não traem por nada. Enquanto a MARCA de seu coração continuar prestando os serviços que compra de forma MELHOR em todos os sentidos, NÃO TROCA; não troca e muito menos TRAI. Prefere não comprar do que magoar a verdadeira e única paixão. Clientes de verdade não praticam a infidelidade. Não existe a outra, ou, o outro.
O ano era de 1962. O mês, maio. MARILYN MONROE ingressa no palco do MADISON SQUARE GARDEN, e, exuberante, num vestido translúcido e costurado sob seu corpo, corta a respiração de todos os homens presentes, e, sussurrando, inicia, happy birthday mr. President – até hoje, um dos vídeos mais vistos no YOU TUBE. O mr. president era JOHN FITZGERALD KENNEDY, com quem a atriz mantinha um relacionamento há pelo menos um ano. Qual a razão de MARILYN proceder daquela maneira. Segundo a historiadora ELIZABETH ABBOTT, em entrevista a revista VEJA, “MARILYN queria a atenção de JFK a qualquer custo, um comportamento comum entre as amantes ao notarem o início do afastamento de seu parceiro”.
Na sociedade de consumo, pessoas apaixonam-se por MARCAS e seguem fiéis pela vida. Claro, e desde que a MARCA objeto da paixão não relaxe, negligencie, se descuide. Atualizando-se, surpreendendo e inovando permanentemente. Sem jamais perder de vista os serviços que seus fiéis clientes compram, e não permitindo que uma outra MARCA preste esses mesmos serviços com qualidade igual ou próxima. Assim, episódios como o de MARILYN jamais acontecem nas gôndolas dos supermercados, nas vitrines das lojas, nos comércios eletrônicos.
Clientes apaixonados e reconhecidos só aceitam happy birthday mr. client de suas MARCAS DO CORAÇÃO. Que cortam a respiração de seus admiradores, por sempre se apresentarem de forma irretocável e irresistível em cada ponto de contato, em cada novo contato. (MadiaMundoMarketing)
Washington Olivetto prepara lançamento de novo livro – Só os Patetas Jantam Mal na Disney será apresentado dia 8. Olivetto reúne uma série de artigos que contam algumas de suas experiências gastronômicas.
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