terça-feira, 22 de maio de 2012
O FACEBOOK E AS MARCAS DE ABRIL
A partir da ferramenta Graph Monitor, a agência Dito, especializada em aplicativos, apontou as marcas mais atuantes em abril no Facebook junto aos usuários brasileiros
(Fonte; Proxxima)
A MAIOR REDE DIGITAL DO MUNDO
Com pouco mais de US$ 1 bilhão de receita digital, a Wunderman (WPP Group) liderou o ranking das Top 10 redes globais de agências digitais do Advertising Age Agency Report 2012, publicado em 30 de abril. Combinadas, as dez maiores reportaram receita de US$ 6,15 bilhões em 2011, o que indica um ganho de 14,2% sobre o ano anterior e demonstra que, sozinhas, essas dez gigantes já detêm 13,7% do bolo total de US$ 68,7 bilhões gerados pelas Top 50 holdings mundiais de agências.
Embora com folgada margem de receita comparada à da rede-irmã Digital@Ogilvy, também do WPP, e à da rival SapientNitro, da Sapient Corp. (receitas respectivas de US$ 869 milhões e US$ 709 milhões), a Wunderman não foi a digital de crescimento mais acelerado. A SapientNitro avançou 30,7%, seguida pela Leo Burnett Worldwide/Arc (Publicis), com 21,3%; Proximity Worldwide (Omnicom), com 20%; e Digitas (Publicis), com 14%.
Nos Estados Unidos, o Agency Report mostra indicadores ainda mais otimistas do que os globais: enquanto a receita total das mais de 900 agências norte-americanas incluídas no relatório avançou 7,9%, para US$ 33,2 bilhões, suas operações digitais saltaram 16,4%, para US$ 10,1 bilhões. Mais ainda, pela primeira vez a fatia digital atingiu a marca de 30% (mais precisamente, 30,3%) do bolo nacional, contra 28% do relatório de 2011 e 25,8% de 2010.
As pure plays (especialistas em search marketing, mobile marketing e mídia social) foram as de melhor desempenho: os US$ 5,86 bilhões registrados por esse grupo no Agency Report foram 17,1% acima do relatório anterior, sendo que essas especialistas concentraram 58% de toda a receita digital obtida no país.
As Top 25 de search markeking avançaram 15%, para US$ 940 milhões, lideradas pela iCrossing, da Hearst Corp., com US$ 105 milhões (avanço de 13,6%); e 360i, da Dentsu (US$ 64,1 milhões, ganho de 9,5%). Já as Top 5 da mídia social, que somaram receita de US$ 493 milhões, saltaram 53,7%, com Dachis Group e Big Fuel (Publicis) à frente (com respectivamente US$ 36 milhões e US$ 30 milhões).
A onda digital chegou a todos os níveis de especialidades, segundo o relatório. A mudança mais evidente foi nas áreas de customer-relationship management (CRM) e marketing direto, que somaram cerca de US$ 2,8 bilhões em receita digital nos EUA. Essa foi a primeira vez que os serviços digitais ultrapassaram 50% dos rendimentos dessas áreas.
Mas cerca de US$ 1,4 bilhões em receita digital foram gerados por outras disciplinas. Citando alguns exemplos, a Ad Age diz que, na agência publicitária independente Cramer-Krasselt, digital significou 39% da receita; na Huntsworth Health, 30%; na Edelman, maior agência de RP do país, 14%.
A julgar pelos dados disponibilizados sobre as três maiores holdings globais de agências, o compromisso com o digital é um caminho sem volta. No WPP (nº 1 do ranking), a receita digital e interativa já atingiu 29,7% do total. No Publicis Groupe (nº 3), 30,6%. E, embora o Omnicom Group (nº 2) não discrimine suas fontes de receita, o presidente-CEO John Wren declarou: “Acreditamos que 2011 foi o ano em que a diferença histórica entre as chamadas mídia tradicional e mídia digital simplesmente desapareceu – como sempre dissemos que aconteceria.” (Cibele Santos no Proxxima)
A COMUNIDADE DE FÍSICA NO BRASIL
A Sociedade Brasileira de Física (SBF) lançou o relatório A Física e o desenvolvimento nacional, que apresenta um censo da comunidade de Física no Brasil e sugere caminhos para estimular a inovação tecnológica.
O documento foi preparado pela SBF em parceria com o Centro de Gestão e Estudos Estratégicos (CGEE) e apoio da Financiadora de Estudos e Projetos (Finep). O objetivo central é diagnosticar os desafios e apontar soluções para estimular uma conexão efetiva entre o setor produtivo e a academia, contribuindo para introduzir melhor os físicos na indústria brasileira.
De acordo com a SBF, o relatório fornece subsídios para um planejamento estratégico efetivo para a Física brasileira, em favor do desenvolvimento. O documento fundamentou suas conclusões em um censo detalhado, que retrata a atual organização da comunidade da área de Física no Brasil. Estima-se que hoje no país o número total de físicos seja da ordem de 10 mil, sendo que 20% do total é composto por estudantes de graduação.
O censo revelou como ainda há espaço para expansão da presença de cientistas dentro das grandes empresas. Dos 2.651 mestres e doutores com emprego formal no Brasil (segundo dados de 2009), apenas cerca de 270 exerciam atividades em pesquisa, desenvolvimento e inovação.
De acordo com o levantamento, a maior parte dos físicos empregados atua em setores prioritários da política industrial, tecnológica, de serviços e de comércio exterior.
As principais ocupações se relacionam com atividades econômicas associadas à indústria extrativa e à de transformação, atividades profissionais científicas e técnicas e à defesa, sendo que o número de físicos nas três primeiras áreas corresponde a cerca de 10% do número de engenheiros, segundo o relatório.
O mapeamento da comunidade mostrou que há um equilíbrio entre físicos teóricos e experimentais – 35% do total nos dois casos –, com outros 26% dedicados ao ensino. Os 4% remanescentes se encontram em atividades de gestão.
O relatório faz recomendações como: estimular a criação de centros de excelência em parceria com as empresas; criar um observatório de Física para a inovação; fazer uma autoavaliação da Física brasileira a cada cinco ou dez anos para subsidiar um planejamento estratégico; e estimular a participação da Física brasileira em programas internacionais de pesquisa e atividades multidisciplinares. Detalhes: www.sbfisica.org.br/v1/arquivos_diversos/publicacoes/Relatorio_SBF.pdf
CASAIS VÃO VIRAR GAROTOS-PROPAGANDA
O Shoptime organiza concurso cultural para o Dia dos Namorados que transformará três casais em garotos-propaganda. Inscrições até o próximo dia 23 pelo e-mail: namorados@shoptime.com. Detalhes no hotsite do www.shoptime.com/namorados.
domingo, 20 de maio de 2012
DOMINGO É DIA DE AUDITORIA
Auditoria da comunicação
CIRCULANDO NA INTERNET
Carta do Zé agricultor para Luis da cidade
Prezado Luis, quanto tempo.
Eu sou o Zé, teu colega de ginásio noturno, que chegava atrasado, porque o transporte escolar do sítio sempre atrasava, lembra né? O Zé do sapato sujo? Tinha professor e colega que nunca entenderam que eu tinha de andar a pé mais de meia légua para pegar o caminhão por isso o sapato sujava.
Se não lembrou ainda eu te ajudo. Lembra do Zé Cochilo... hehehe, era eu. Quando eu descia do caminhão de volta pra casa, já era onze e meia da noite, e com a caminhada até em casa, quando eu ia dormi já era mais de meia-noite. De madrugada o pai precisava de ajuda pra tirar leite das vacas. Por isso eu só vivia com sono. Do Zé Cochilo você lembra né Luis?
Pois é. Estou pensando em mudar para viver ai na cidade que nem vocês. Não que seja ruim o sítio, aqui é bom. Muito mato, passarinho, ar puro... Só que acho que estou estragando muito a tua vida e a de teus amigos ai da cidade. To vendo todo mundo falar que nós da agricultura familiar estamos destruindo o meio ambiente.
Veja só. O sítio de pai, que agora é meu (não te contei, ele morreu e tive que parar de estudar) fica só a uma hora de distância da cidade. Todos os matutos daqui já têm luz em casa, mas eu continuo sem ter porque não se pode fincar os postes por dentro uma tal de APPA que criaram aqui na vizinhança.
Minha água é de um poço que meu avô cavou há muitos anos, uma maravilha, mas um homem do governo veio aqui e falou que tenho que fazer uma outorga da água e pagar uma taxa de uso, porque a água vai se acabar. Se ele falou deve ser verdade, né Luis?
Pra ajudar com as vacas de leite (o pai se foi, né .) contratei Juca, filho de um vizinho muito pobre aqui do lado. Carteira assinada, salário mínimo, tudo direitinho como o contador mandou. Ele morava aqui com nós num quarto dos fundos de casa. Comia com a gente, que nem da família.. Mas vieram umas pessoas aqui, do sindicato e da Delegacia do Trabalho, elas falaram que se o Juca fosse tirar leite das vacas às 5 horas tinha que receber hora extra noturna, e que não podia trabalhar nem sábado nem domingo, mas as vacas daqui não sabem os dias da semana ai não param de fazer leite. Ô, bichos aí da cidade sabem se guiar pelo calendário?
Essas pessoas ainda foram ver o quarto de Juca, e disseram que o beliche tava 2 cm menor do que devia. Nossa! Eu não sei como encompridar uma cama, só comprando outra né Luis? O candeeiro eles disseram que não podia acender no quarto, que tem que ser luz elétrica, que eu tenho que ter um gerador pra ter luz boa no quarto do Juca.
Disseram ainda que a comida que a gente fazia e comia juntos tinha que fazer parte do salário dele. Bom Luis, tive que pedir ao Juca pra voltar pra casa, desempregado, mas muito bem protegido pelos sindicatos, pelo fiscais e pelas leis. Mas eu acho que não deu muito certo. Semana passada me disseram que ele foi preso na cidade porque botou um chocolate no bolso no supermercado. Levaram ele pra delegacia, bateram nele e não apareceu nem sindicato nem fiscal do trabalho para acudi-lo.
Depois que o Juca saiu eu e Marina (lembra dela, né? casei) tiramos o leite às 5 e meia, ai eu levo o leite de carroça até a beira da estrada onde o carro da cooperativa pega todo dia, isso se não chover. Se chover, perco o leite e dou aos porcos, ou melhor, eu dava, hoje eu jogo fora.
Os porcos eu não tenho mais, pois veio outro homem e disse que a distância do chiqueiro para o riacho não podia ser só 20 metros. Disse que eu tinha que derrubar tudo e só fazer chiqueiro depois dos 30 metros de distância do rio, e ainda tinha que fazer umas coisas pra proteger o rio, um tal de digestor. Achei que ele tava certo e disse que ia fazer, mas só que eu sozinho ia demorar uns trinta dia pra fazer, mesmo assim ele ainda me multou, e pra poder pagar eu tive que vender os porcos as madeiras e as telhas do chiqueiro, fiquei só com as vacas. O promotor disse que desta vez, por esse crime, ele não ai mandar me prender, mas me obrigou a dar 6 cestas básicas pro orfanato da cidade. Ô Luis, ai quando vocês sujam o rio também pagam multa grande né?
Agora pela água do meu poço eu até posso pagar, mas tô preocupado com a água do rio. Aqui agora o rio todo deve ser como o rio da capital, todo protegido, com mata ciliar dos dois lados. As vacas agora não podem chegar no rio pra não sujar, nem fazer erosão. Tudo vai ficar limpinho como os rios ai da cidade. A pocilga já acabou, as vacas não podem chegar perto. Só que alguma coisa tá errada, quando vou na capital nem vejo mata ciliar, nem rio limpo. Só vejo água fedida e lixo boiando pra todo lado.
Mas não é o povo da cidade que suja o rio, né Luis? Quem será? Aqui no mato agora quem sujar tem multa grande, e dá até prisão. Cortar árvore então, Nossa Senhora!. Tinha uma árvore grande ao lado de casa que murchou e tava morrendo, então resolvi derrubá-la para aproveitar a madeira antes dela cair por cima da casa.
Fui no escritório daqui pedir autorização, como não tinha ninguém, fui no Ibama da capital, preenchi uns papéis e voltei para esperar o fiscal vim fazer um laudo, para ver se depois podia autorizar. Passaram 8 meses e ninguém apareceu pra fazer o tal laudo ai eu vi que o pau ia cair em cima da casa e derrubei. Pronto! No outro dia chegou o fiscal e me multou. Já recebi uma intimação do
Promotor porque virei criminoso reincidente. Primeiro foi os porcos, e agora foi o pau. Acho que desta vez vou ficar preso.
Tô preocupado Luis, pois no rádio deu que a nova lei vai dá multa de 500 a 20 mil reais por hectare e por dia. Calculei que se eu for multado eu perco o sítio numa semana. Então é melhor vender, e ir morar onde todo mundo cuida da ecologia. Vou para a cidade, ai tem luz, carro, comida, rio limpo. Olha, não quero fazer nada errado, só falei dessas coisas porque tenho certeza que a lei é pra todos.
Eu vou morar ai com vocês, Luis. Mais fique tranquilo, vou usar o dinheiro da venda do sítio primeiro pra comprar essa tal de geladeira. Aqui no sitio eu tenho que pegar tudo na roça. Primeiro a gente planta, cultiva, limpa e só depois colhe pra levar pra casa. Ai é bom que vocês e só abrir a geladeira que tem tudo. Nem dá trabalho, nem planta, nem cuida de galinha, nem porco, nem vaca é só abri a geladeira que a comida tá lá, prontinha, fresquinha, sem precisá de nós, os criminosos aqui da roça.
Até mais Luis.
Ah, desculpe Luis, não pude mandar a carta com papel reciclado pois não existe por aqui, mas me aguarde até eu vender o sítio.
(Todos os fatos e situações de multas e exigências são baseados em dados verdadeiros. A sátira não visa atenuar responsabilidades, mas alertar o quanto o tratamento ambiental é desigual e discricionário entre o meio rural e o meio urbano.) Divulgue!
A FRASE:
"Não se me acoime de ter comportamento alapado, lançadiço ou rafeiro em relação ao hebdomadário." (senador Fernando Collor de Melo, na CPI do Cachoeira)
sábado, 19 de maio de 2012
CONSUMIDOR CONFIA MAIS
A confiança global do consumidor cresceu 68% no primeiro trimestre de 2012, em comparação com o último trimestre do ano passado. De acordo com pesquisa realizada pela Nielsen, O índice aumentou em 38 dos 56 países que participaram do levantamento, tendo se mantido estável em dois. “Famílias ao redor do mundo experimentaram uma situação positiva em termos pessoais e profissionais no último trimestre, especialmente nos Estados Unidos e na Ásia, o que refletiu no aumento da confiança e dos gastos gerais”, destacou o doutor Venkatesh Bala, economista-chefe do The Cambridge Group, que integra a Nielsen.
O profissional ressaltou, porém, que ainda há certa desconfiança em relação à crise econômica, especialmente no continente europeu, o que pode frear o aumento desse índice para os próximos meses. “Embora as condições econômicas globais estejam mais estáveis que nas profundezas da crise europeia no ano passado, elas ainda são frágeis em muitas partes do mundo, o que poderá afetar a confiança do consumidor e o impulso nos gastos para o próximo trimestre”, complementa Bala.
A pesquisa da Nielsen aponta que 57% dos cerca de 28 mil entrevistados ao redor do mundo confirmaram que estavam atuando em recessão. Regionalmente, esse índice caiu de 53% para 44% na Ásia-Pacífico; de 86% para 80% na América do Norte; e de 74% para 72% na Europa, mantendo-se estável na América Latina (48%) e na África/Oriente Médio (75%). Também foi indicado que 50% desses consumidores pretendem aplicar dinheiro em poupanças ou fundos; 34% devem comprar roupas novas; e 33% vão gastar com viagens ou férias. A previsão de gasto com produtos tecnológicos também aumentou: de 22% no último trimestre de 2011 para 28% no primeiro deste ano. (Propmark)
44 NOVOS LIVROS!
A Pró-Reitoria de Pós-Graduação e a Editora da Unesp lançaram 44 novos livros virtuais gratuitos integrantes do selo Cultura Acadêmica e da Coleção Propg Digital, que oferece obras inéditas para download.
Escritos por docentes, mestres e doutores ligados à Unesp, os livros são resultados de pesquisas sobre diversos temas. No conjunto das 44 novas obras há títulos de áreas como sociologia, política, comunicação, psicologia, geografia e literatura. Eles podem ser acessados em www.culturaacademica.com.br.
O JEITINHO AMERICANO EM e-BOOK
O jeitinho americano, escrito pelo cronista da Veja São Paulo, Matthew Shirts, publicado originalmente em 2010, ganha versão e-Book. É o segundo l neste formato lançado pela Realejo Edições, de Santos – o primeiro foi Um Jeito Especial de Tratar as Mulheres, de Gillus Boccattus. O livro pode ser lido em tablets como Kindle e iPad e já está disponível no IBA, da Abril Digital, na Saraiva Megastore, e na Amazon.
CONFERÊNCIA SOBRE O MAR
A Pró-Reitoria de Pesquisa da Universidade de São Paulo realizará, nos dias 16 a 18 de maio, a Conferência USP sobre o Mar. O objetivo do evento é promover uma reflexão sobre os temas Oceano, clima e biodiversidade e Exploração em águas profundas. Detalhes: www.inovacao.usp.br/uspconferencias/mar/index.html
UNICID QUER ORIENTADOR EM MESTRADO NA FISIOTERAPIA
A Universidade Cidade de São Paulo tem uma vaga para orientador de seu Programa de Mestrado em Fisioterapia. Currículo: lcosta@edu.unicid.br.
PREPARAÇÃO PARA O MATRIMÔNIO
Lançado o livro Preparação para o Matrimônio - Curso básico para agentes.Custa: R$ 24,9. Informações: quero.reservar.um.livro@gmail.com
PROGRAMA DE CAPACITAÇÃO
O Núcleo de Estudos da População da Unicamp realizará, nos dias 13 a 18 de agosto, o 3º Programa de Capacitação: População, Cidades e Políticas Sociais. www.nepo.unicamp.br/eventos/2012/capacitacao2012.html.
FORBES NO BRASIL
Ceos, cfos e cmos de algumas das maiores empresas do Brasil foram o público da ação de lançamento da edição brasileira da revista Forbes. Os executivos receberam, em primeira mão, o exemplar número zero da publicação, que chegará às bancas apenas em junho. Para que a entrega estivesse à altura de seus leitores, considerados pela Forbes “os mais exclusivos do mundo”, um helicóptero foi escolhido como meio de transporte, pousando nos prédios e entregando a revista diretamente aos assistentes de cada empresário. (Propmark)
A PRESSA PASSA
O ano era de 1968, uma nova empresa aterrizava no mercado imobiliário da cidade de São Paulo entregando seu primeiro empreendimento. Um edifício residencial na esquina das ruas Aureliano Coutinho e Marquês de Itú, na divisa dos bairros de Santa Cecilia e Higienópolis, dois blocos de apartamentos, um por andar. A GOMES DE ALMEIDA FERNANDES, hoje conhecida como GAFISA.
Corta para 4 de abril de 2012, revista EXAME, página 129. Título da matéria: TEM CHEIRO DE TENDA? E o que diz a matéria? Que o empresário HENRIQUE PINTO, “que livrou-se de um abacaxi quando vendeu a TENDA em 2008 para a GAFISA”, agora está a procura de um sócio para sua rede de perfumarias – que comprou com parte dos R$ 400 milhões que recebeu da GAFISA – a ÁGUA DE CHEIRO. Dois dias antes, o caderno de ECONOMIA do ESTADÃO estampava a seguinte manchete, “GAFISA SAI DE LUCRO PARA PREJUÍZO DE R$ 1,1 BILHÃO EM 2011”. Assim, e segundo EXAME, a GAFISA COMPROU UM ABACAXI! Antes fosse. Tomou veneno da pior qualidade; que deforma, intoxica, cega a visão, com potencial de provocar septicemia crônica, na maioria das vezes, irreversível.
A história se repete. Em momentos de euforia vale tudo. O canto de sereia dos gestores de fundos fala mais alto e empresas tradicionais e vitoriosas acabam embarcando em canoas mais que furadas. Ignoram o FOCO, contrariam e renegam o DNA, DEGENERAM. E foi o que aconteceu com uma GAFISA, que perdeu a alma de seus primeiros dias, devidamente aditivada pela ganância de gestores de fundos oportunistas, engordadores de porcos, que aditavam e anabolizam com química da pior qualidade empresas, coadjuvados por profissionais e executivos movidos a bônus; a empresa engorda, aparenta falsa viçosidade, atrai investidores incautos e também oportunistas, e dá no que deu com a empresa que um dia, com seus triângulos nos topos dos edifícios, decorava e integrava a paisagem aérea da cidade de São Paulo.
Explicando a performance aos homens de olhos vermelhos – GESTORES DE FUNDOS OPORTUNISTAS – DUILIO CALCIOLARI, presidente da empresa, e em teleconferência, disse, “Nossa companhia se tornou significativamente mais complexa, cresceu mais depressa do que poderíamos controlar adequadamente. Fornecedores regionais e parceiros também estavam despreparados para atender nossa demanda… Gostaria de dizer o quanto estou desapontado por não termos conseguido alcançar nossa meta de desempenho e nem entregar o turnaround das operações da TENDA no prazo adequado…”.
O abacaxi, ou, a pressa passa e a merda fica. Segundo dados oficiais da GAFISA, que supostamente teria feito uma exaustiva e criteriosa DUE DILLIGENCE antes de desembolsar os US$ 400 milhões para comprar a TENDA – NÃO FEZ! – 4 mil contratos com compradores de imóveis da TENDA tiveram que passar por distrato porque não se enquadravam nas condições mínimas e necessárias para a contratação de financiamentos. 4 mil imóveis retomados, 4 mil ex-compradores reembolsados e, com total razão, abominando a empresa, e todo o trabalho decorrente de um doloroso processo de caminhar para trás. E o abacaxi, assim tratada a TENDA pela revista EXAME, estava mais que estragado e contaminou, segundo um analista que falou ao ESTADÃO, “Que a TENDA tinha problemas todos sabiam. Mas não esperávamos ajustes nos projetos da GAFISA…”.
Que ao menos o triste e emblemático exemplo da GAFISA sirva como exemplo para todas as demais empresas de todos os setores de atividade. De novo, e como temos repetido reiteradas vezes, e como cansaram de nos ensinar nossos avós, QUEM RENEGA OS SEUS, DEGENERA. E que os players do setor da construção jamais percam de vista que imóvel popular é uma coisa, que casa é outra, apartamento é outra, loteamento é outra, condomínios outra, escritórios outra, edifícios corporativos, outra, outra, outra, ainda que recorram a arquitetos, engenheiros, paisagistas, cal, cimento, tijolo, tinta, andaimes… Como sempre nos ensinou à exaustão o Acadêmico ALVARO COELHO DA FONSECA, “uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa”. Pela simples razão que o que as pessoas compram, em cada um desses tipos de empreendimentos imobiliários, são serviços e derivativos completamente diferentes. Muitas vezes antagônicos, até mesmo incompatíveis, e, economicamente, por maior que seja o milagre, inacessíveis. (Madiamundomarketing)
O profissional ressaltou, porém, que ainda há certa desconfiança em relação à crise econômica, especialmente no continente europeu, o que pode frear o aumento desse índice para os próximos meses. “Embora as condições econômicas globais estejam mais estáveis que nas profundezas da crise europeia no ano passado, elas ainda são frágeis em muitas partes do mundo, o que poderá afetar a confiança do consumidor e o impulso nos gastos para o próximo trimestre”, complementa Bala.
A pesquisa da Nielsen aponta que 57% dos cerca de 28 mil entrevistados ao redor do mundo confirmaram que estavam atuando em recessão. Regionalmente, esse índice caiu de 53% para 44% na Ásia-Pacífico; de 86% para 80% na América do Norte; e de 74% para 72% na Europa, mantendo-se estável na América Latina (48%) e na África/Oriente Médio (75%). Também foi indicado que 50% desses consumidores pretendem aplicar dinheiro em poupanças ou fundos; 34% devem comprar roupas novas; e 33% vão gastar com viagens ou férias. A previsão de gasto com produtos tecnológicos também aumentou: de 22% no último trimestre de 2011 para 28% no primeiro deste ano. (Propmark)
44 NOVOS LIVROS!
A Pró-Reitoria de Pós-Graduação e a Editora da Unesp lançaram 44 novos livros virtuais gratuitos integrantes do selo Cultura Acadêmica e da Coleção Propg Digital, que oferece obras inéditas para download.
Escritos por docentes, mestres e doutores ligados à Unesp, os livros são resultados de pesquisas sobre diversos temas. No conjunto das 44 novas obras há títulos de áreas como sociologia, política, comunicação, psicologia, geografia e literatura. Eles podem ser acessados em www.culturaacademica.com.br.
O JEITINHO AMERICANO EM e-BOOK
O jeitinho americano, escrito pelo cronista da Veja São Paulo, Matthew Shirts, publicado originalmente em 2010, ganha versão e-Book. É o segundo l neste formato lançado pela Realejo Edições, de Santos – o primeiro foi Um Jeito Especial de Tratar as Mulheres, de Gillus Boccattus. O livro pode ser lido em tablets como Kindle e iPad e já está disponível no IBA, da Abril Digital, na Saraiva Megastore, e na Amazon.
CONFERÊNCIA SOBRE O MAR
A Pró-Reitoria de Pesquisa da Universidade de São Paulo realizará, nos dias 16 a 18 de maio, a Conferência USP sobre o Mar. O objetivo do evento é promover uma reflexão sobre os temas Oceano, clima e biodiversidade e Exploração em águas profundas. Detalhes: www.inovacao.usp.br/uspconferencias/mar/index.html
UNICID QUER ORIENTADOR EM MESTRADO NA FISIOTERAPIA
A Universidade Cidade de São Paulo tem uma vaga para orientador de seu Programa de Mestrado em Fisioterapia. Currículo: lcosta@edu.unicid.br.
PREPARAÇÃO PARA O MATRIMÔNIO
Lançado o livro Preparação para o Matrimônio - Curso básico para agentes.Custa: R$ 24,9. Informações: quero.reservar.um.livro@gmail.com
PROGRAMA DE CAPACITAÇÃO
O Núcleo de Estudos da População da Unicamp realizará, nos dias 13 a 18 de agosto, o 3º Programa de Capacitação: População, Cidades e Políticas Sociais. www.nepo.unicamp.br/eventos/2012/capacitacao2012.html.
FORBES NO BRASIL
Ceos, cfos e cmos de algumas das maiores empresas do Brasil foram o público da ação de lançamento da edição brasileira da revista Forbes. Os executivos receberam, em primeira mão, o exemplar número zero da publicação, que chegará às bancas apenas em junho. Para que a entrega estivesse à altura de seus leitores, considerados pela Forbes “os mais exclusivos do mundo”, um helicóptero foi escolhido como meio de transporte, pousando nos prédios e entregando a revista diretamente aos assistentes de cada empresário. (Propmark)
A PRESSA PASSA
O ano era de 1968, uma nova empresa aterrizava no mercado imobiliário da cidade de São Paulo entregando seu primeiro empreendimento. Um edifício residencial na esquina das ruas Aureliano Coutinho e Marquês de Itú, na divisa dos bairros de Santa Cecilia e Higienópolis, dois blocos de apartamentos, um por andar. A GOMES DE ALMEIDA FERNANDES, hoje conhecida como GAFISA.
Corta para 4 de abril de 2012, revista EXAME, página 129. Título da matéria: TEM CHEIRO DE TENDA? E o que diz a matéria? Que o empresário HENRIQUE PINTO, “que livrou-se de um abacaxi quando vendeu a TENDA em 2008 para a GAFISA”, agora está a procura de um sócio para sua rede de perfumarias – que comprou com parte dos R$ 400 milhões que recebeu da GAFISA – a ÁGUA DE CHEIRO. Dois dias antes, o caderno de ECONOMIA do ESTADÃO estampava a seguinte manchete, “GAFISA SAI DE LUCRO PARA PREJUÍZO DE R$ 1,1 BILHÃO EM 2011”. Assim, e segundo EXAME, a GAFISA COMPROU UM ABACAXI! Antes fosse. Tomou veneno da pior qualidade; que deforma, intoxica, cega a visão, com potencial de provocar septicemia crônica, na maioria das vezes, irreversível.
A história se repete. Em momentos de euforia vale tudo. O canto de sereia dos gestores de fundos fala mais alto e empresas tradicionais e vitoriosas acabam embarcando em canoas mais que furadas. Ignoram o FOCO, contrariam e renegam o DNA, DEGENERAM. E foi o que aconteceu com uma GAFISA, que perdeu a alma de seus primeiros dias, devidamente aditivada pela ganância de gestores de fundos oportunistas, engordadores de porcos, que aditavam e anabolizam com química da pior qualidade empresas, coadjuvados por profissionais e executivos movidos a bônus; a empresa engorda, aparenta falsa viçosidade, atrai investidores incautos e também oportunistas, e dá no que deu com a empresa que um dia, com seus triângulos nos topos dos edifícios, decorava e integrava a paisagem aérea da cidade de São Paulo.
Explicando a performance aos homens de olhos vermelhos – GESTORES DE FUNDOS OPORTUNISTAS – DUILIO CALCIOLARI, presidente da empresa, e em teleconferência, disse, “Nossa companhia se tornou significativamente mais complexa, cresceu mais depressa do que poderíamos controlar adequadamente. Fornecedores regionais e parceiros também estavam despreparados para atender nossa demanda… Gostaria de dizer o quanto estou desapontado por não termos conseguido alcançar nossa meta de desempenho e nem entregar o turnaround das operações da TENDA no prazo adequado…”.
O abacaxi, ou, a pressa passa e a merda fica. Segundo dados oficiais da GAFISA, que supostamente teria feito uma exaustiva e criteriosa DUE DILLIGENCE antes de desembolsar os US$ 400 milhões para comprar a TENDA – NÃO FEZ! – 4 mil contratos com compradores de imóveis da TENDA tiveram que passar por distrato porque não se enquadravam nas condições mínimas e necessárias para a contratação de financiamentos. 4 mil imóveis retomados, 4 mil ex-compradores reembolsados e, com total razão, abominando a empresa, e todo o trabalho decorrente de um doloroso processo de caminhar para trás. E o abacaxi, assim tratada a TENDA pela revista EXAME, estava mais que estragado e contaminou, segundo um analista que falou ao ESTADÃO, “Que a TENDA tinha problemas todos sabiam. Mas não esperávamos ajustes nos projetos da GAFISA…”.
Que ao menos o triste e emblemático exemplo da GAFISA sirva como exemplo para todas as demais empresas de todos os setores de atividade. De novo, e como temos repetido reiteradas vezes, e como cansaram de nos ensinar nossos avós, QUEM RENEGA OS SEUS, DEGENERA. E que os players do setor da construção jamais percam de vista que imóvel popular é uma coisa, que casa é outra, apartamento é outra, loteamento é outra, condomínios outra, escritórios outra, edifícios corporativos, outra, outra, outra, ainda que recorram a arquitetos, engenheiros, paisagistas, cal, cimento, tijolo, tinta, andaimes… Como sempre nos ensinou à exaustão o Acadêmico ALVARO COELHO DA FONSECA, “uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa”. Pela simples razão que o que as pessoas compram, em cada um desses tipos de empreendimentos imobiliários, são serviços e derivativos completamente diferentes. Muitas vezes antagônicos, até mesmo incompatíveis, e, economicamente, por maior que seja o milagre, inacessíveis. (Madiamundomarketing)
sexta-feira, 18 de maio de 2012
O DESIGN E O MERCADO
( Keila Guimarães entrevista Renata Maalman no Propmark) - O Design chegou ao Cannes Lions em 2008 com o objetivo de celebrar o seu uso criativo para influenciar consumidores. Mesmo com forte participação de países europeus – como a Alemanha, que arrematou 26 Leões em 2011 –, o Brasil vem conquistando seu espaço. No ano passado, JWT e Loducca conquistaram cada uma um Leão de ouro: a primeira, com projeto para o hotel Emiliano, e a segunda, com a premiada campanha “Balões”, para a MTV. As perspectivas para o país em 2012 são uma incógnita. Renata Melman, sócia e diretora de criação da 100% Design, é a representante brasileira que julgará os trabalhos da área em Cannes. Em entrevista ao propmark, ela fala sobre como a participação nacional pode crescer no festival. “É um dilema”, avalia. Para ela, é necessário que escritórios e agências unam-se cada vez mais como um time único. “Para aumentar o número de prêmios conquistados, é necessária a construção da ideia de importância do design: conscientizar não só o cliente final, mas a comunidade de comunicação também.”
“ O design tem uma linguagem própria, um tipo de trabalho que é amplo e que envolve algo que é mais permanente. Ele designa uma marca, cria o seu escopo e sua personalidade, atributos que podem durar anos.”
“Buscarei julgar o que é efetivo, mas não só a efetividade de negócio, e sim a mensagem social e a linguagem emocional que cada marca irá apresentar. O efetivo é fundamental, mas também há outro lado que precisamos estar preparados para olhar e que deve fazer parte dos valores de qualquer marca: o intangível, o que emociona, a construção de relacionamento. Irei observar como trazer esse tipo de insight em Cannes por meio do design, tanto a efetividade quanto os valores intangíveis.”
“Estamos sempre lutando no Brasil para que o design tenha valor e para que conquiste um espaço dentro da comunicação das marcas. Na Europa e, principalmente, nos Estados Unidos, o design já possui outro valor em termos de mercado. Temos contado nesses anos todos com o apoio da Apex-Brasil que, muitas vezes, patrocina o design brasileiro. Creio que essa seja uma das grandes causas para ter ocorrido uma união dos escritórios de design com as agências, como se fosse um time único. Esses escritórios se juntaram de alguma maneira para conquistar um certo respeito e atingir um número considerável de inscrições. É importante ressaltar que a Apex teve grande participação nisso.
“Mas é necessária a construção, no mercado brasileiro, da ideia de importância do design: conscientizar não só o cliente final, mas a comunidade de comunicação também. A compreensão do papel que o design tem na construção da marca, para os clientes, é um processo que ainda está engatinhando.”
“É claro que o design está melhor que há cinco anos porque, hoje, ele é visto como uma linguagem. É uma ponte pela qual você transmite para o consumidor um resultado gráfico, efetivo. Quanto mais valor o design conquista com o cliente e com a comunidade de comunicação, mais teremos reconhecimento e oportunidade de estar presente em Cannes, assim como estão outros países do mundo. É uma onda, um ciclo.”
“Cannes é um reflexo cada vez maior da economia, da presença das marcas na economia global. Portanto, quanto mais o design puder contribuir para a efetividade do papel econômico das marcas no Brasil, maior será nossa participação em Cannes e nosso reconhecimento. Aparentemente, ele é um festival voltado para criativos e com o intuito de dar prêmios, mas, no fundo, é quase como um laboratório do que acontece no mundo. E o design faz parte, hoje, de como traduzir o mundo. Há ferramentas nessa área para traduzir um comportamento ou uma linguagem por meio de um resultado.”
“Fundamentalmente, uma peça de design tem que funcionar. Há tecnologias e ferramentas que permitem ao designer ser efetivo para trazer resultados funcionais. Entretanto, hoje não é só mais a tecnologia pela técnica: é importante também que ela emocione. A Apple, por exemplo, saiu muito na frente porque construiu uma marca. O design, além de efetivo, tem que construir uma linguagem; traduzir a mensagem de perpetuar uma informação ao longo dos anos, carregar um valor, que seja de conforto, bem-estar, humor ou de qualquer coisa que se proponha a fazer.”
“O design precisa de três pilares: tecnologia, inovação e linguagem. Se um design não é inovador, ele parou no tempo. O lance da Apple é ela nunca parar no tempo. O design nunca estaciona, está sempre se aprimorando e acompanhando a evolução orgânica do comportamento humano. Isso é o mais importante. Por que uma marca muda? Por que uma embalagem é reformulada? Ela não ficou velha à toa. O consumidor muda, o design muda. Não existe design que é estável. Para mim, ele retrata cada vez mais o tempo presente. É possível planejar de forma estratégica e criar projeção para as marcas, mas não prever o design futuro. Ele tem que traduzir o que o consumidor tem de referência para o hoje. O bom trabalho traz uma certa afinidade com o que o consumidor tem de expectativa, cria empatia. O consumidor vê e sente: ‘eu reconheço essa marca’. As companhias sabem disso e estão cada vez mais contando as suas histórias. Um bom designer conta uma história.”
“Sou designer há 20 anos. Design é uma interface para eu me expressar como ser humano. É interessante como nossa profissão vai tomando espaços inteiros em nossa vida. Além dele, tenho outras paixões, como o yoga, a dança – pratico street dance e hip hop –, sou uma apaixonada por arte e estudo cabala também. Sempre procurei fazer atividades além do design, buscar coisas que me permitam se expressar de forma mais livre. Faço yoga há 12 anos, tenho formação no tema, fiz aulas na Califórnia e já dei aulas também. Isso mudou a forma como vejo o meu trabalho e também o modo de eu me colocar no universo. Procuro sempre e a cada vez estar conectada com o que a minha alma sonha, com o que os meus valores me guiam.”
HUGO BOSS REALIZA O PRIMEIRO DESFILE DE MODA EM 3D
O desfile que será realizado no próximo dia 18, em Pequim, terá transmissão ao vivo e em 3D, levando a nova coleção Outono/Inverno para uma terceira dimensão. Marcado para acontecer no National Agriculture Exhibition Center, o primeiro desfile de moda em 3D será apresentado em todas as plataformas digitais da Hugo Boss.
O evento mostrará a última coleção da Boss Black Mens and Womenswear e Boss Selection Menswear.
A campanha New Dimension Beijing já foi lançada com atrações on-line especiais. Isso inclui filmes em 3D junto com entrevistas, coberturas exclusivas do pré-evento, notícias de moda e lifestyle.
Tudo isso será acessível para visualização em 3D por intermédio de celulares, iPads e em todos os sites de relacionamento (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Google+, Pinterest, Sina, Weibo e Youku).
As edições limitadas dos óculos 3D puderam ser solicitadas on-line e obtidas em lojas selecionadas em todo o mundo. Devido ao sucesso da ação, o primeiro lote de óculos esgotou em uma questão de horas.
Os vídeos diários do Twitter feitos pela Miss Hugo Boss mostram os excitantes bastidores da preparação para o show, oferecendo exclusivos insights ao trabalho que ergue o “Way to Beijing”.
Para os usuários asiáticos o Way to Beijing será acessível também no Sina Weibo. Blogueiros internacionais renomeados irão cobrir o evento inteiro com posts constantes, atualizações ao vivo, cobertura do tapete vermelho e dos bastidores pré e pós-show.
Toda a coleção e conteúdo do show poderão ser explorados nesse mundo digital da marca. Na véspera do evento. A Hugo Boss também irá lançar um site chinês para dispositivos móveis.
Cerca de 1000 convidados – entre eles estrelas nacionais e internacionais – estarão presenciando o show, que incluirá uma incrível atração ao vivo. Projeções imensas em ambos os lados da locação e na fachada vão guiar os convidados até a passarela de 94 metros de extensão.
“É um evento muito especial para o lançamento de uma coleção maravilhosa. O fato do show ser compartilhado digitalmente e em 3D faz uma perfeita combinação para o mercado emergente asiático”, comenta Claus-Dietrich Lahrs, CEO da Hugo Boss AG. (Promoview)
I SEMINÁRIO DE GESTÃO DE RISCOS E DESASTRES
Atualmente, os diversos especialistas, de diferentes áreas, como geologia, geografia, engenharia civil, engenharia ambiental, serviço social, pedagogia, psicologia, direito, comunicação, administração, medicina, nutrição, enfermagem, entre outras tem sido acionados para atuar em situações de risco e desastre, bem como em ações de prevenção. Por se tratar de um campo novo, nem todos tem a percepção e o conhecimento de que forma podem atuar. Além disto, a universidade tem um importante papel como produtora, socializadora e motivadora de conhecimentos novos, ampliando horizontes para a inserção profissional e para a educação permanente. Neste sentido, a realização do seminário Gestão de Riscos e Desastres tem como objetivo aproximar a prática da Defesa Civil e a academia, no sentido de propor ações conjuntas no que se refere à compreensão do gerenciamento de riscos e desastres. Para tanto, nada mais proveitoso do que fazê-lo na semana da Defesa Civil. O seminário acontecerá dia 23, a partir das 8 horas, na Unisul Pedras Branca.
EXCELÊNCIA EM PRODUÇÃO
O simpósio internacional “Excelência em Produção: A Importância do Fator Humano” ocorrerá no dia 17 de maio, em São Paulo. O evento será promovido pela Associação de Engenheiros Brasil-Alemanha (VDI-Brasil), com apoio da Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha de São Paulo. Detalhes: www.vdibrasil.com.br/upload/eventos/00003492.pdf?v=6
A ESCRITA CIENTÍFICA
A Tarde da Escrita Científica será realizada no campus de São Carlos da Universidade de São Paulo no dia 21, a partir das 13h45. O evento contará com palestras de Valtencir Zucolotto, professor do Instituto de Física de São Carlos e de Gilson Volpatto, professor da Unesp. Detalhes: www.ifsc.usp.br/biblioteca/eventos e (16) 3373-9782 / 9779.
“ O design tem uma linguagem própria, um tipo de trabalho que é amplo e que envolve algo que é mais permanente. Ele designa uma marca, cria o seu escopo e sua personalidade, atributos que podem durar anos.”
“Buscarei julgar o que é efetivo, mas não só a efetividade de negócio, e sim a mensagem social e a linguagem emocional que cada marca irá apresentar. O efetivo é fundamental, mas também há outro lado que precisamos estar preparados para olhar e que deve fazer parte dos valores de qualquer marca: o intangível, o que emociona, a construção de relacionamento. Irei observar como trazer esse tipo de insight em Cannes por meio do design, tanto a efetividade quanto os valores intangíveis.”
“Estamos sempre lutando no Brasil para que o design tenha valor e para que conquiste um espaço dentro da comunicação das marcas. Na Europa e, principalmente, nos Estados Unidos, o design já possui outro valor em termos de mercado. Temos contado nesses anos todos com o apoio da Apex-Brasil que, muitas vezes, patrocina o design brasileiro. Creio que essa seja uma das grandes causas para ter ocorrido uma união dos escritórios de design com as agências, como se fosse um time único. Esses escritórios se juntaram de alguma maneira para conquistar um certo respeito e atingir um número considerável de inscrições. É importante ressaltar que a Apex teve grande participação nisso.
“Mas é necessária a construção, no mercado brasileiro, da ideia de importância do design: conscientizar não só o cliente final, mas a comunidade de comunicação também. A compreensão do papel que o design tem na construção da marca, para os clientes, é um processo que ainda está engatinhando.”
“É claro que o design está melhor que há cinco anos porque, hoje, ele é visto como uma linguagem. É uma ponte pela qual você transmite para o consumidor um resultado gráfico, efetivo. Quanto mais valor o design conquista com o cliente e com a comunidade de comunicação, mais teremos reconhecimento e oportunidade de estar presente em Cannes, assim como estão outros países do mundo. É uma onda, um ciclo.”
“Cannes é um reflexo cada vez maior da economia, da presença das marcas na economia global. Portanto, quanto mais o design puder contribuir para a efetividade do papel econômico das marcas no Brasil, maior será nossa participação em Cannes e nosso reconhecimento. Aparentemente, ele é um festival voltado para criativos e com o intuito de dar prêmios, mas, no fundo, é quase como um laboratório do que acontece no mundo. E o design faz parte, hoje, de como traduzir o mundo. Há ferramentas nessa área para traduzir um comportamento ou uma linguagem por meio de um resultado.”
“Fundamentalmente, uma peça de design tem que funcionar. Há tecnologias e ferramentas que permitem ao designer ser efetivo para trazer resultados funcionais. Entretanto, hoje não é só mais a tecnologia pela técnica: é importante também que ela emocione. A Apple, por exemplo, saiu muito na frente porque construiu uma marca. O design, além de efetivo, tem que construir uma linguagem; traduzir a mensagem de perpetuar uma informação ao longo dos anos, carregar um valor, que seja de conforto, bem-estar, humor ou de qualquer coisa que se proponha a fazer.”
“O design precisa de três pilares: tecnologia, inovação e linguagem. Se um design não é inovador, ele parou no tempo. O lance da Apple é ela nunca parar no tempo. O design nunca estaciona, está sempre se aprimorando e acompanhando a evolução orgânica do comportamento humano. Isso é o mais importante. Por que uma marca muda? Por que uma embalagem é reformulada? Ela não ficou velha à toa. O consumidor muda, o design muda. Não existe design que é estável. Para mim, ele retrata cada vez mais o tempo presente. É possível planejar de forma estratégica e criar projeção para as marcas, mas não prever o design futuro. Ele tem que traduzir o que o consumidor tem de referência para o hoje. O bom trabalho traz uma certa afinidade com o que o consumidor tem de expectativa, cria empatia. O consumidor vê e sente: ‘eu reconheço essa marca’. As companhias sabem disso e estão cada vez mais contando as suas histórias. Um bom designer conta uma história.”
“Sou designer há 20 anos. Design é uma interface para eu me expressar como ser humano. É interessante como nossa profissão vai tomando espaços inteiros em nossa vida. Além dele, tenho outras paixões, como o yoga, a dança – pratico street dance e hip hop –, sou uma apaixonada por arte e estudo cabala também. Sempre procurei fazer atividades além do design, buscar coisas que me permitam se expressar de forma mais livre. Faço yoga há 12 anos, tenho formação no tema, fiz aulas na Califórnia e já dei aulas também. Isso mudou a forma como vejo o meu trabalho e também o modo de eu me colocar no universo. Procuro sempre e a cada vez estar conectada com o que a minha alma sonha, com o que os meus valores me guiam.”
HUGO BOSS REALIZA O PRIMEIRO DESFILE DE MODA EM 3D
O desfile que será realizado no próximo dia 18, em Pequim, terá transmissão ao vivo e em 3D, levando a nova coleção Outono/Inverno para uma terceira dimensão. Marcado para acontecer no National Agriculture Exhibition Center, o primeiro desfile de moda em 3D será apresentado em todas as plataformas digitais da Hugo Boss.
O evento mostrará a última coleção da Boss Black Mens and Womenswear e Boss Selection Menswear.
A campanha New Dimension Beijing já foi lançada com atrações on-line especiais. Isso inclui filmes em 3D junto com entrevistas, coberturas exclusivas do pré-evento, notícias de moda e lifestyle.
Tudo isso será acessível para visualização em 3D por intermédio de celulares, iPads e em todos os sites de relacionamento (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Google+, Pinterest, Sina, Weibo e Youku).
As edições limitadas dos óculos 3D puderam ser solicitadas on-line e obtidas em lojas selecionadas em todo o mundo. Devido ao sucesso da ação, o primeiro lote de óculos esgotou em uma questão de horas.
Os vídeos diários do Twitter feitos pela Miss Hugo Boss mostram os excitantes bastidores da preparação para o show, oferecendo exclusivos insights ao trabalho que ergue o “Way to Beijing”.
Para os usuários asiáticos o Way to Beijing será acessível também no Sina Weibo. Blogueiros internacionais renomeados irão cobrir o evento inteiro com posts constantes, atualizações ao vivo, cobertura do tapete vermelho e dos bastidores pré e pós-show.
Toda a coleção e conteúdo do show poderão ser explorados nesse mundo digital da marca. Na véspera do evento. A Hugo Boss também irá lançar um site chinês para dispositivos móveis.
Cerca de 1000 convidados – entre eles estrelas nacionais e internacionais – estarão presenciando o show, que incluirá uma incrível atração ao vivo. Projeções imensas em ambos os lados da locação e na fachada vão guiar os convidados até a passarela de 94 metros de extensão.
“É um evento muito especial para o lançamento de uma coleção maravilhosa. O fato do show ser compartilhado digitalmente e em 3D faz uma perfeita combinação para o mercado emergente asiático”, comenta Claus-Dietrich Lahrs, CEO da Hugo Boss AG. (Promoview)
I SEMINÁRIO DE GESTÃO DE RISCOS E DESASTRES
Atualmente, os diversos especialistas, de diferentes áreas, como geologia, geografia, engenharia civil, engenharia ambiental, serviço social, pedagogia, psicologia, direito, comunicação, administração, medicina, nutrição, enfermagem, entre outras tem sido acionados para atuar em situações de risco e desastre, bem como em ações de prevenção. Por se tratar de um campo novo, nem todos tem a percepção e o conhecimento de que forma podem atuar. Além disto, a universidade tem um importante papel como produtora, socializadora e motivadora de conhecimentos novos, ampliando horizontes para a inserção profissional e para a educação permanente. Neste sentido, a realização do seminário Gestão de Riscos e Desastres tem como objetivo aproximar a prática da Defesa Civil e a academia, no sentido de propor ações conjuntas no que se refere à compreensão do gerenciamento de riscos e desastres. Para tanto, nada mais proveitoso do que fazê-lo na semana da Defesa Civil. O seminário acontecerá dia 23, a partir das 8 horas, na Unisul Pedras Branca.
EXCELÊNCIA EM PRODUÇÃO
O simpósio internacional “Excelência em Produção: A Importância do Fator Humano” ocorrerá no dia 17 de maio, em São Paulo. O evento será promovido pela Associação de Engenheiros Brasil-Alemanha (VDI-Brasil), com apoio da Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha de São Paulo. Detalhes: www.vdibrasil.com.br/upload/eventos/00003492.pdf?v=6
A ESCRITA CIENTÍFICA
A Tarde da Escrita Científica será realizada no campus de São Carlos da Universidade de São Paulo no dia 21, a partir das 13h45. O evento contará com palestras de Valtencir Zucolotto, professor do Instituto de Física de São Carlos e de Gilson Volpatto, professor da Unesp. Detalhes: www.ifsc.usp.br/biblioteca/eventos e (16) 3373-9782 / 9779.
quinta-feira, 17 de maio de 2012
O NATION FEST E A ECONOMIA VERDE
O Green Nation Fest, festival de sustentabilidade, que acontecerá de 31 de maio a 07 de junho na Quinta da Boa Vista, Rio de Janeiro, disponibilizará diversas opções gratuitas de entretenimento para toda a família. O evento terá três grandes atrações: a Feira Interativa e Sensorial; mostra internacional de cinema, com 12 longas-metragens e seminários internacionais sobre economia verde e criativa.
A Feira Interativa e Sensorial terá simulações de geleiras, queimadas, enchentes, entre outros desastres ambientais. Outras atrações do Green Nation Fest são a Pegada de Carbono, Espaço Quiz, Gol de Bicicleta, passeio para observação de pássaros, exposição de cartuns, apadrinhamento de uma árvore e aulão de Yoga com mil pessoas.
O evento contará com a participação da top Gisele Bündchen como Embaixadora da Boa Vontade da ONU. Além de plantar a primeira das mil árvores para recuperação de região degradada no município do Rio de Janeiro, a modelo fará um tour pelas instalações do evento juntamente com Izabella Teixeira, ministra do Meio Ambiente; e Achim Steiner, diretor executivo do Pnuma.
As árvores serão plantadas no Parque Natural Municipal de Grumari e cada pessoa ganhará uma muda de árvore plantada em seu nome. Além do certificado, será entregue uma senha para que o visitante acesse o portal ‘Nossas Árvores’ e conheça mais sobre a espécie recebida, o local do plantio e as outras espécies que fazem parte desse ecossistema.
O Green Nation Fest será realizado pelo Centro de Cultura, Informação e Meio Ambiente (Cima), ONG que desenvolve ações em parceria com instituições privadas, governamentais e multilaterais; e tem patrocínio do Ministério da Cultura, Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, por meio da RioTur, TV Globo, Claro e Governo de Estado do Rio de Janeiro. (Promoview)
LIDERANÇA, CRIAÇÃO E FUTEBOL ARTE
Primeiro painel do segundo dia DO Proxxima foi pautado pelos temas criatividade e liderança, no segundo dia do Wave Festival. Na parte da manhã aconteceu o Young Wave Circus, painel exclusivo para jovens profissionais do mercado publicitário. No período da tarde, os debates reuniram grandes nomes de agências de publicidade e anunciantes.
Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca, em seu discurso sobre liderança revelou que o maior desafio é tirar o melhor de cada pessoa dentro da agência. “Eu acho difícil lidar com o ser humano. Eu apanhei muito em tratar as pessoas como eu gosto de ser tratado. Não dever ser assim, isso é um erro”. Ketzer explicou que precisa ter muita sensibilidade para entender as pessoas. “Não devemos tratar todos iguais, mas sim conseguir tirar o melhor de cada um”.
Segundo Hugo Rodrigues, COO e CCO da Publicis Brasil, a mensuração (analytics) depois da internet deixou os objetivos mais claros para as agências. “Você sabe o que funciona ou não com a internet. O resultado final é o consumidor e a marca tem um objetivo”. Rodrigues também comentou que naturalmente o ser humano é mais paciente com a pessoa talentosa. “Liderar é muito difícil, eu tento liderar com o mesmo processo para todo mundo, mas não é fácil. O profissional que é acima da média acaba tendo algumas regalias. O problema é o profissional médio que quer ter esses mesmos benefícios”, complementou.
Já Walter Ioli, CEO e diretor criativo da Tribal Buenos Aires, quando vai entrevistar um candidato a procura de emprego na agência faz sempre duas perguntas no final do bate papo: ‘porque você quer trabalhar na agência?’ e ‘o que você quer aqui?’ “É muito complexo tratar com jovens atualmente. Crescer é o fundamental, tenho que detectar o que a pessoa quer fazer. O desafio é conseguir que essa pessoa, na medida que for evoluindo, encontre na agência essa evolução”.
Guga comparou futebol e criatividade: criar algo “lindo” que não seja garantia de resultado, ou então, produzir pensando em números. “Cada empresa tem a sua escolha. Eu prefiro mil vezes o Barcelona (qualidade) do que o Chelsea (resultado)”. Ketzer disse que o Brasil já teve excelentes mestres que quando foram ser “técnicos” (líderes) não tiveram os mesmos resultados do cargo anterior. “O Brasil cria muito Messi (em alusão ao craque argentino) e tem pouco técnico para fazer um Barcelona (time espanhol) jogar”.
Raphael Vasconcellos, vice-presidente de criação da AgênciaClick que está de "malas prontas" para ingressar na equipe do Facebook, precisa se alimentar de informação para conseguir criar com melhor qualidade. “Particularmente eu tenho dois hábitos, de manhã vejo noticias do mercado. No fim do dia eu acompanho referências fora da internet e do mercado”.
Ele ressalta a importância de envolver todos os departamentos no processo de criação, sendo que muitas vezes as agências colocam somente o departamento de marketing. “Os criativos precisam conversar com o cara que está criando um novo sabor de pizza, por exemplo. Envolver com outras áreas do cliente é muito legal e o digital provoca essa oportunidade. Não é a toa que agências de fora do país sejam exemplos de ações criativas que ultrapassaram o departamento de marketing”.
Já para Erh Ray, presidente da Borghi Erh/Lowe, o talento é o atalho do processo criativo, pois criar é fácil, o difícil é manter a ideia na rua. “O critério do que é uma ideia você acumula no dia a dia. Eu tenho mais de 20 anos de profissão, você guarda referências na memoria. O principal critério é saber que para aquele trabalho tem que tirar algumas informações para poder julgar”, encerrou Ray.
Serpa destacou sua apresentação em cima de dois filmes. O primeiro foi a campanha mundial da P&G “Obrigado, mãe” (veja aqui), que resume o conceito da publicidade como “arte aplicada” às estratégias dos anunciantes. O outro filme foi a campanha da BBDO argentina para a Mini no Twitter (veja aqui o vídeo do case em espanhol).
“O filme da P&G tem o conceito mais velho do mundo, que é a mãe ajudando o filho a ser alguém na vida. A grande qualidade do filme está na execução. Ele usa arte aplicada em um conceito mais velho do mundo”, detalhou.
Ele reforçou também a importância interna de criar e sugeriu um exercício que foi recomendado no passado. “Pegue uma revista qualquer e recortar o canto esquerdo, em seguida, empilha as aparas até que formem uma pilha. Derrube a pilha sobre a mesa e veja quantos layouts o acaso te proporcionou”, complementou. (Eduardo Mustafa NO Proxxima)
26º. CONGRESSO BRASILEIRO DE RADIODIFUSÃO
Um dos principais temas a serem tratados no 26º Congresso Brasileiro de Radiodifusão será a migração e a digitalização da Rádio AM. No Brasil há receptores de rádio, em geral, contemplam AM e FM, cerca de 1.800 emissoras AM, torcendo que a escolha do padrão de rádio digital considere a operação nos módulos analógico e digital desde o início de sua implantação ou a possibilidade de migração das atuais estações AM para a faixa de FM.
As possíveis soluções e os critérios para migração tecnológica serão o centro do debate deste painel intitulado "Uma visão estratégica do rádio no Brasil" no qual um dos palestrantes será o Secretário de Comunicação Eletrônica do Ministério das Comunicações, Genildo Lins. Participe. Detalhes: http://www.congressoabert.com.br/inscricao
CONSUMIDORES CONTRA JUROS ABUSIVOS
O Consultor e Educador Financeiro Marcelo Segredo informa que, nestas últimas semanas, a Associação Brasileira do Consumidor obteve duas importantes vitórias para seus associados, que estavam sendo esmagados pela fome bancária por lucros :
"Uma delas foi para a sra Linda (para preservar o consumidor, a Associação não informou o nome completo ), que contraiu um empréstimo junto ao banco Panamericano pelo qual lhe foram cobrados juros sobre juros (juros compostos) através da Tabela Price, além de juros de mora quando do pagamento de alguma parcela em atraso, o que estava transformando a dívida numa bola de neve impagável.
A consumidorara tentou o diálogo com o banco, mas foi ignorada. Foi à Justiça e perdeu em 1ª instância.
Quando a Associação recorreu da sentença, apresentou à Justiça uma perícia financeira elaborada pelos seus especialistas, a qual mostrou a disparidade entre a dívida real da sra Linda e a dívida que o banco alegava, demonstrando os efeitos absurdos dos juros compostos nos cálculos do banco".
Resultado: a 16ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça de São Paulo verificou que a cobrança de juros sobre juros baseava-se na Medida provisória n° n° 1.963/2000, que abolia a limitação dos juros cobrados.
Mas, como medida provisória é algo transitório (essa foi reeditada 17 vezes) a menos que seja transformada em lei, os Desembargadores levaram em conta uma Lei real: o decreto Lei 22.626/33, que proíbe essa prática e o uso da Tabela Price para esses cálculos. Além disso, não pode ser cobrada multa superior a 2% ao mês.
Como resultado, os cálculos revelaram que a diferença cobrada a maior pelo banco era de R$ 31.780,88. A sra. Linda não só não devia mais nada ao banco, como tem direito a receber uma devolução de R$ 17.650,19.
Segredo informa que uma outra causa ganha pela Associação foi para o sr Cláudio, que firmou um Contrato de Renegociação de Dívida em cheque especial, no valor original de R$ 9.006,83 + R$ 149,46 de IOF, para pagamento em 24 parcelas de R$ 597,39. Quando ficou difícil pagar as parcelas a partir da 14ª, o consumidor desconfiou que estavam salgadas demais e procurou a Associação.
Àquela altura, o Banco alegava que o cliente devia R$ 10.000,00 e que poderia dar um generoso desconto para receber à vista R$ 7.000,00 ou o total parcelado em 24 vezes de R$ 470,00. Elaborando a correspondente perícia financeira, a Associação detectou a cobrança de juros compostos e tabela Price, demonstrando isso à Justiça.
"No final das contas, a dívida real hoje é de R$2;000,00 (R$8.000.00 a menos) , que será paga mediante negociação quanto às parcelas" - revela Segredo.
Detalhes: Associação Brasileira do Consumidor : www.ongabc.org.br Você também pode vere o vídeo A Defesa do Consumidor no Brasil” no http://www.youtube.com/watchv=NonWApcixTA&feature=channel
MOLECULAR SIMULATION 2012
O Instituto de Química da USP realizará,dia 23, o Minissimpósio Molecular Simulation 2012. O objetivo é discutir sobre os avanços em simulação molecular. Detalhes: gaznevada.iq.usp.br/cursos/ms2012/.
A Feira Interativa e Sensorial terá simulações de geleiras, queimadas, enchentes, entre outros desastres ambientais. Outras atrações do Green Nation Fest são a Pegada de Carbono, Espaço Quiz, Gol de Bicicleta, passeio para observação de pássaros, exposição de cartuns, apadrinhamento de uma árvore e aulão de Yoga com mil pessoas.
O evento contará com a participação da top Gisele Bündchen como Embaixadora da Boa Vontade da ONU. Além de plantar a primeira das mil árvores para recuperação de região degradada no município do Rio de Janeiro, a modelo fará um tour pelas instalações do evento juntamente com Izabella Teixeira, ministra do Meio Ambiente; e Achim Steiner, diretor executivo do Pnuma.
As árvores serão plantadas no Parque Natural Municipal de Grumari e cada pessoa ganhará uma muda de árvore plantada em seu nome. Além do certificado, será entregue uma senha para que o visitante acesse o portal ‘Nossas Árvores’ e conheça mais sobre a espécie recebida, o local do plantio e as outras espécies que fazem parte desse ecossistema.
O Green Nation Fest será realizado pelo Centro de Cultura, Informação e Meio Ambiente (Cima), ONG que desenvolve ações em parceria com instituições privadas, governamentais e multilaterais; e tem patrocínio do Ministério da Cultura, Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, por meio da RioTur, TV Globo, Claro e Governo de Estado do Rio de Janeiro. (Promoview)
LIDERANÇA, CRIAÇÃO E FUTEBOL ARTE
Primeiro painel do segundo dia DO Proxxima foi pautado pelos temas criatividade e liderança, no segundo dia do Wave Festival. Na parte da manhã aconteceu o Young Wave Circus, painel exclusivo para jovens profissionais do mercado publicitário. No período da tarde, os debates reuniram grandes nomes de agências de publicidade e anunciantes.
Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca, em seu discurso sobre liderança revelou que o maior desafio é tirar o melhor de cada pessoa dentro da agência. “Eu acho difícil lidar com o ser humano. Eu apanhei muito em tratar as pessoas como eu gosto de ser tratado. Não dever ser assim, isso é um erro”. Ketzer explicou que precisa ter muita sensibilidade para entender as pessoas. “Não devemos tratar todos iguais, mas sim conseguir tirar o melhor de cada um”.
Segundo Hugo Rodrigues, COO e CCO da Publicis Brasil, a mensuração (analytics) depois da internet deixou os objetivos mais claros para as agências. “Você sabe o que funciona ou não com a internet. O resultado final é o consumidor e a marca tem um objetivo”. Rodrigues também comentou que naturalmente o ser humano é mais paciente com a pessoa talentosa. “Liderar é muito difícil, eu tento liderar com o mesmo processo para todo mundo, mas não é fácil. O profissional que é acima da média acaba tendo algumas regalias. O problema é o profissional médio que quer ter esses mesmos benefícios”, complementou.
Já Walter Ioli, CEO e diretor criativo da Tribal Buenos Aires, quando vai entrevistar um candidato a procura de emprego na agência faz sempre duas perguntas no final do bate papo: ‘porque você quer trabalhar na agência?’ e ‘o que você quer aqui?’ “É muito complexo tratar com jovens atualmente. Crescer é o fundamental, tenho que detectar o que a pessoa quer fazer. O desafio é conseguir que essa pessoa, na medida que for evoluindo, encontre na agência essa evolução”.
Guga comparou futebol e criatividade: criar algo “lindo” que não seja garantia de resultado, ou então, produzir pensando em números. “Cada empresa tem a sua escolha. Eu prefiro mil vezes o Barcelona (qualidade) do que o Chelsea (resultado)”. Ketzer disse que o Brasil já teve excelentes mestres que quando foram ser “técnicos” (líderes) não tiveram os mesmos resultados do cargo anterior. “O Brasil cria muito Messi (em alusão ao craque argentino) e tem pouco técnico para fazer um Barcelona (time espanhol) jogar”.
Raphael Vasconcellos, vice-presidente de criação da AgênciaClick que está de "malas prontas" para ingressar na equipe do Facebook, precisa se alimentar de informação para conseguir criar com melhor qualidade. “Particularmente eu tenho dois hábitos, de manhã vejo noticias do mercado. No fim do dia eu acompanho referências fora da internet e do mercado”.
Ele ressalta a importância de envolver todos os departamentos no processo de criação, sendo que muitas vezes as agências colocam somente o departamento de marketing. “Os criativos precisam conversar com o cara que está criando um novo sabor de pizza, por exemplo. Envolver com outras áreas do cliente é muito legal e o digital provoca essa oportunidade. Não é a toa que agências de fora do país sejam exemplos de ações criativas que ultrapassaram o departamento de marketing”.
Já para Erh Ray, presidente da Borghi Erh/Lowe, o talento é o atalho do processo criativo, pois criar é fácil, o difícil é manter a ideia na rua. “O critério do que é uma ideia você acumula no dia a dia. Eu tenho mais de 20 anos de profissão, você guarda referências na memoria. O principal critério é saber que para aquele trabalho tem que tirar algumas informações para poder julgar”, encerrou Ray.
Serpa destacou sua apresentação em cima de dois filmes. O primeiro foi a campanha mundial da P&G “Obrigado, mãe” (veja aqui), que resume o conceito da publicidade como “arte aplicada” às estratégias dos anunciantes. O outro filme foi a campanha da BBDO argentina para a Mini no Twitter (veja aqui o vídeo do case em espanhol).
“O filme da P&G tem o conceito mais velho do mundo, que é a mãe ajudando o filho a ser alguém na vida. A grande qualidade do filme está na execução. Ele usa arte aplicada em um conceito mais velho do mundo”, detalhou.
Ele reforçou também a importância interna de criar e sugeriu um exercício que foi recomendado no passado. “Pegue uma revista qualquer e recortar o canto esquerdo, em seguida, empilha as aparas até que formem uma pilha. Derrube a pilha sobre a mesa e veja quantos layouts o acaso te proporcionou”, complementou. (Eduardo Mustafa NO Proxxima)
26º. CONGRESSO BRASILEIRO DE RADIODIFUSÃO
Um dos principais temas a serem tratados no 26º Congresso Brasileiro de Radiodifusão será a migração e a digitalização da Rádio AM. No Brasil há receptores de rádio, em geral, contemplam AM e FM, cerca de 1.800 emissoras AM, torcendo que a escolha do padrão de rádio digital considere a operação nos módulos analógico e digital desde o início de sua implantação ou a possibilidade de migração das atuais estações AM para a faixa de FM.
As possíveis soluções e os critérios para migração tecnológica serão o centro do debate deste painel intitulado "Uma visão estratégica do rádio no Brasil" no qual um dos palestrantes será o Secretário de Comunicação Eletrônica do Ministério das Comunicações, Genildo Lins. Participe. Detalhes: http://www.congressoabert.com.br/inscricao
CONSUMIDORES CONTRA JUROS ABUSIVOS
O Consultor e Educador Financeiro Marcelo Segredo informa que, nestas últimas semanas, a Associação Brasileira do Consumidor obteve duas importantes vitórias para seus associados, que estavam sendo esmagados pela fome bancária por lucros :
"Uma delas foi para a sra Linda (para preservar o consumidor, a Associação não informou o nome completo ), que contraiu um empréstimo junto ao banco Panamericano pelo qual lhe foram cobrados juros sobre juros (juros compostos) através da Tabela Price, além de juros de mora quando do pagamento de alguma parcela em atraso, o que estava transformando a dívida numa bola de neve impagável.
A consumidorara tentou o diálogo com o banco, mas foi ignorada. Foi à Justiça e perdeu em 1ª instância.
Quando a Associação recorreu da sentença, apresentou à Justiça uma perícia financeira elaborada pelos seus especialistas, a qual mostrou a disparidade entre a dívida real da sra Linda e a dívida que o banco alegava, demonstrando os efeitos absurdos dos juros compostos nos cálculos do banco".
Resultado: a 16ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça de São Paulo verificou que a cobrança de juros sobre juros baseava-se na Medida provisória n° n° 1.963/2000, que abolia a limitação dos juros cobrados.
Mas, como medida provisória é algo transitório (essa foi reeditada 17 vezes) a menos que seja transformada em lei, os Desembargadores levaram em conta uma Lei real: o decreto Lei 22.626/33, que proíbe essa prática e o uso da Tabela Price para esses cálculos. Além disso, não pode ser cobrada multa superior a 2% ao mês.
Como resultado, os cálculos revelaram que a diferença cobrada a maior pelo banco era de R$ 31.780,88. A sra. Linda não só não devia mais nada ao banco, como tem direito a receber uma devolução de R$ 17.650,19.
Segredo informa que uma outra causa ganha pela Associação foi para o sr Cláudio, que firmou um Contrato de Renegociação de Dívida em cheque especial, no valor original de R$ 9.006,83 + R$ 149,46 de IOF, para pagamento em 24 parcelas de R$ 597,39. Quando ficou difícil pagar as parcelas a partir da 14ª, o consumidor desconfiou que estavam salgadas demais e procurou a Associação.
Àquela altura, o Banco alegava que o cliente devia R$ 10.000,00 e que poderia dar um generoso desconto para receber à vista R$ 7.000,00 ou o total parcelado em 24 vezes de R$ 470,00. Elaborando a correspondente perícia financeira, a Associação detectou a cobrança de juros compostos e tabela Price, demonstrando isso à Justiça.
"No final das contas, a dívida real hoje é de R$2;000,00 (R$8.000.00 a menos) , que será paga mediante negociação quanto às parcelas" - revela Segredo.
Detalhes: Associação Brasileira do Consumidor : www.ongabc.org.br Você também pode vere o vídeo A Defesa do Consumidor no Brasil” no http://www.youtube.com/watchv=NonWApcixTA&feature=channel
MOLECULAR SIMULATION 2012
O Instituto de Química da USP realizará,dia 23, o Minissimpósio Molecular Simulation 2012. O objetivo é discutir sobre os avanços em simulação molecular. Detalhes: gaznevada.iq.usp.br/cursos/ms2012/.
quarta-feira, 16 de maio de 2012
COMUNICAÇÃO, CRESCIMENTO E DESENVOLVIMENTO
(Claudia Penteado no Propmark) - Armando Strozenberg, chairman da Euro RSCG Brasil e vice-presidente nacional da Abap, irá presidir a comissão Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano no V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. De grande complexidade, o painel tem como objetivo discutir, entre outros assuntos, a contribuição da indústria da comunicação para o crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. O publicitário contará, na mesa, com Martin Sorrell, chairman do grupo WPP, o ministro da Justiça José Eduardo Cardozo, o ceo da Procter & Gamble, Tarek Farahta, a jornalista e comentarista especializada em economia, Miriam Leitão, e Jailson de Souza, presidente do Observatório de Favelas.
A comissão deverá focar três eixos: o valor da indústria da comunicação mercadológica para a sociedade brasileira; o papel do Brasil diante dos desafios impostos ao planeta pela futura produção finita de bens e serviços; e o potencial do singular modelo de negócios publicitários para atender às demandas dos milhões de novos consumidores brasileiros.
Segundo Strozenberg, comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano implicam hoje, mais do que nunca na história do planeta, um equilíbrio delicadíssimo. “É a primeira vez que as comunicações de massa e one-to-one atuam simultaneamente junto aos mercados de consumo. Por outro lado, jamais os consumidores tiveram tanto poder de voz, mas alternando proteção institucional e fragilidade diante da ação libertina da mídia social”, diz. Nesse contexto, a proposta do painel é saber “como aprofundar e fortalecer as principais conquistas do nosso mercado” – que, mais do que nos demais países do Bric, garantem a liberdade de opção, tanto para escolher, quanto para consumir.
Em relação à contribuição da comunicação ao crescimento econômico, Strozenberg diz que haverá um esforço para verificar com fatos, estudos e pesquisas – acadêmicas e empresariais – se a comunicação em geral (e a propaganda em particular) estimula o crescimento do PIB (Produto Interno Bruto), do IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) e da competição; se aumenta a velocidade de absorção das inovações; ou se há uma relação palpável entre crescimento econômico onde é maior o investimento per capita em propaganda.
Problemas como a corrupção e a alta carga tributária também serão abordados pelos integrantes da mesa, cada um de seu ponto de observação. “Os debatedores convidados identificarão não só estas questões como outras que eventualmente travam o desenvolvimento e crescimento do IDH e do PIB brasileiros”, garante Strozenberg. Por sinal, o presidente diz que escolheu os integrantes de sua comissão por terem visões teóricas próximas aos assuntos que irão debater, mas exercendo com práticas diferentes. “O Jailson, do Observatório de Favelas, uma organização social sediada na comunidade da Maré, no Rio de Janeiro, terá a oportunidade de expor um novo olhar sobre o tema do painel, enriquecendo a amplitude dos debates. Já o Martin Sorrell provavelmente nos trará uma visão sobre o tema de quem atua em centenas de países com culturas, regimes e modelos de sociedade diversos”, acredita.
O publicitário diz ter certeza que haverá ações concretas determinadas pelo seu painel, a partir do V Congresso.“Não tenho nenhuma dúvida disso”, afirma. E compara a missão de presidir uma comissão neste V Congresso com a tarefa de um comandante de aeronave de grande porte, repleta de copilotos na cabine, tão ou mais experientes e brilhantes que ele mesmo, sabendo que estão a bordo – em classe única – delegados atentos e exigentes com tudo que possa aperfeiçoar o trabalho de suas equipes, da sua comunidade profissional e da comunicação no seu país. “E esses copilotos esperam, ao final do voo, além de uma aterrissagem tecnicamente correta, um desembarque com a perspectiva de um futuro melhor, mais ético e mais justo”.
Além de “Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano”, outras 12 comissões farão parte do V Congresso da Indústria da Comunicação. João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat preside a comissão “Regionalização”; Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência, comanda “O futuro da profissão”; Carlos Augusto Montenegro, presidente do Ibope, preside “O consumidor com a palavra, sobre serviços de atendimento ao consumidor e pesquisa”; Nilton Monti, presidente da Frente Parlamentar para Defesa da Comunicação, “Comunicação one to one – personalização versus privacidade”; Alexandre Gama, sócio e presidente da Neogama/BBH, “Criatividade e sucesso”; José Carlos Salles Neto, presidente do Grupo M&M, “Sustentabilidade e comunicação”; o produtor Thomas Roth, da Lua Nova, comandará “Propriedade intelectual, legislação e ética”; Ricardo Scalamandré, diretor de negócios internacionais da Rede Globo, “As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil”. A comissão “Novos caminhos para criar e fortalecer marcas”, será presidida por Marcos Simões, diretor de comunicação da Coca-Cola Brasil; José Victor Oliva, da Holding Clube, estará à frente da comissão “Grandes eventos – desafios e oportunidades”; e Luiz Fernando Vieira, sócio e vp de mídia da Africa e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, é o responsável por “As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia”.
AGORA, O CARRO SEM MOTORISTA
O Departamento de Veículos a Motor do Estado americano de Nevada autorizou o Google a fazer testes do seu veículo sem motorista em vias públicas. O veículo usado no teste terá uma placa especial, com fundo vermelho e um símbolo de infinito. A autorização foi concedida, mas duas pessoas precisam estar no carro de teste: uma no banco do motorista e outra monitorando o computador com a rota prevista, bem como semáforos e outros potenciais perigos.
Segundo o departamento, o Google foi a primeira empresa a entrar com um pedido para testar seu carro sem motorista. Em comunicado, o diretor do departamento, Bruce Breslow, afirmou que o símbolo de infinito seria a melhor forma de representar o "carro do futuro". "A placa original vermelha será facilmente reconhecida pela população e para aplicação da lei, e será usada apenas para veículos de teste autônomos licenciados", afirmou.
O carro usa câmeras de vídeo montadas no teto, sensores de radar e uma mira a laser para enxergar outros carros e obstáculos no trânsito. Segundo a companhia, o veículo já rodou milhares de quilômetros em testes. (Proxxima)
VOCÊ SACRIFICARIA A LIBERDADE PELA DE OUTRA PESSOA?
Até onde vai o seu sentido de empatia por outro ser humano? Para ser soldado é bom que o tenha, já que o seu trabalho vai ser ajudar pessoas. A agência DDB, de Estocolmo criou uma ação sem precedentes para recrutar soldados para as Forças Armadas suecas.
No centro de Estocolmo foi colocada uma caixa com uma pessoa dentro. O interior da caixa estava sendo transmitido em live streaming na internet. E uma pergunta bem pertinente ficava no ar: Quem se Preocupa?.
A pessoa ficaria dentro da caixa até que alguém, um desconhecido sem relação absolutamente nenhuma, aparecesse para a substituir. Você sacrificaria a sua liberdade por tempo indeterminado para devolver a liberdade a outra pessoa e confiaria que alguém apareceria para fazer o mesmo por você? Os suecos sim. Pessoas viajaram de todos os pontos de País para substituir o martir que aguardava solidariedade de dentro de uma caixa. (Promoview)
ONU LANÇA CONCURSOS
O Alto Comissário das Nações Unidas para Refugiados e a Cátedra Sérgio Vieira de Mello lançaram o Concurso Nacional de Estudos Acadêmicos e o Concurso de Logomarca da Cátedra Sérgio Vieira de Mello.
O primeiro tem como objetivo incentivar a pesquisa, reflexão, discussão e produção intelectual sobre a questão dos refugiados, da apatridia e dos deslocamentos forçados em toda a comunidade acadêmica brasileira. O outro visa criar uma identidade visual para a CSVM e vai selecionar uma imagem para representar a Cátedra. Detalhes: www.acnur.org/t3/portugues
FISIOTERAPIA PÓS-NATAL GRATUITA
O campus de Presidente Prudente da Unesp oferece novo serviço gratuito: a fisioterapia pós-natal. Detalhes: (18) 3229-5800 ou (18) 3229-5802.
2ª CONFERENCE ON COMPUTACIONAL
A Associação Pan-Americana em Ciências Computacionais Interdisciplinares realizará entre 30 de julho e 3 de agosto, no México, a 2ª Conference on Computational Interdisciplinary Science (CCIS). O prazo para a submissão de trabalho termina no dia 10 de junho.
O objetivo é promover a integração de pesquisadores e estudantes de alguma forma relacionados à ciência da computação, para que pessoas de diferentes áreas possam compartilhar suas experiências e achar soluções para seus problemas computacionais.
A programação abrange temas como Fronteiras da Física Computacional, Análise de Dados Computacional, Simulação e Validação de Modelos em Astrofísica e Cosmologia e Computação Científica em Ciências Ambientais e Modelagem Geografia. Detalhes: www.lac.inpe.br/ccis2012/index.php
CAPELL A CONCLUI MESTRADO
Após dois anos de muito estudo o advogado Vicente Capella concluiu seu mestrado em Direito na Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC. Como requisito final para obtenção do título acadêmico defendeu sua dissertação de mestrado perante uma qualificada banca formada pelos doutores examinadores Ubaldo César Balthazar (UFSC), Fábio Pugliese (Udesc), Samuel da Silva Mattos (UFSC) e pelo desembargador Raulino Jacó Brunning (UNISUL).
O tema da investigação foi a Responsabilidade Tributária, ou seja, a possibilidade de exigência dos créditos tributários de terceiras pessoas que não o contribuinte. É cada vez mais comum a Fazenda Pública direcionar as execuções fiscais contra os sócios da pessoa jurídica ou seus representantes. O trabalho foi “aprovado com louvor” e houve recomendação de sua publicação. O título de mestre agrega à advocacia tributária exercida por Capella e à docência da disciplina de “Direito Tributário” ministrada na UNISUL.
4th CIB CONFERENCE ON SMART AND SUSTAINABLE BUILT ENVIRONMENTS
A Unicamp, em parceria com a Universidade Federal do Espírito Santo, realizarão, dias 27 a 29 de junho, a 4th CIB Conference on Smart and Sustainable Built Environments – SASBE2012. Detalhes: www.fec.unicamp.br/~sasbe2012.
A comissão deverá focar três eixos: o valor da indústria da comunicação mercadológica para a sociedade brasileira; o papel do Brasil diante dos desafios impostos ao planeta pela futura produção finita de bens e serviços; e o potencial do singular modelo de negócios publicitários para atender às demandas dos milhões de novos consumidores brasileiros.
Segundo Strozenberg, comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano implicam hoje, mais do que nunca na história do planeta, um equilíbrio delicadíssimo. “É a primeira vez que as comunicações de massa e one-to-one atuam simultaneamente junto aos mercados de consumo. Por outro lado, jamais os consumidores tiveram tanto poder de voz, mas alternando proteção institucional e fragilidade diante da ação libertina da mídia social”, diz. Nesse contexto, a proposta do painel é saber “como aprofundar e fortalecer as principais conquistas do nosso mercado” – que, mais do que nos demais países do Bric, garantem a liberdade de opção, tanto para escolher, quanto para consumir.
Em relação à contribuição da comunicação ao crescimento econômico, Strozenberg diz que haverá um esforço para verificar com fatos, estudos e pesquisas – acadêmicas e empresariais – se a comunicação em geral (e a propaganda em particular) estimula o crescimento do PIB (Produto Interno Bruto), do IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) e da competição; se aumenta a velocidade de absorção das inovações; ou se há uma relação palpável entre crescimento econômico onde é maior o investimento per capita em propaganda.
Problemas como a corrupção e a alta carga tributária também serão abordados pelos integrantes da mesa, cada um de seu ponto de observação. “Os debatedores convidados identificarão não só estas questões como outras que eventualmente travam o desenvolvimento e crescimento do IDH e do PIB brasileiros”, garante Strozenberg. Por sinal, o presidente diz que escolheu os integrantes de sua comissão por terem visões teóricas próximas aos assuntos que irão debater, mas exercendo com práticas diferentes. “O Jailson, do Observatório de Favelas, uma organização social sediada na comunidade da Maré, no Rio de Janeiro, terá a oportunidade de expor um novo olhar sobre o tema do painel, enriquecendo a amplitude dos debates. Já o Martin Sorrell provavelmente nos trará uma visão sobre o tema de quem atua em centenas de países com culturas, regimes e modelos de sociedade diversos”, acredita.
O publicitário diz ter certeza que haverá ações concretas determinadas pelo seu painel, a partir do V Congresso.“Não tenho nenhuma dúvida disso”, afirma. E compara a missão de presidir uma comissão neste V Congresso com a tarefa de um comandante de aeronave de grande porte, repleta de copilotos na cabine, tão ou mais experientes e brilhantes que ele mesmo, sabendo que estão a bordo – em classe única – delegados atentos e exigentes com tudo que possa aperfeiçoar o trabalho de suas equipes, da sua comunidade profissional e da comunicação no seu país. “E esses copilotos esperam, ao final do voo, além de uma aterrissagem tecnicamente correta, um desembarque com a perspectiva de um futuro melhor, mais ético e mais justo”.
Além de “Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano”, outras 12 comissões farão parte do V Congresso da Indústria da Comunicação. João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat preside a comissão “Regionalização”; Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência, comanda “O futuro da profissão”; Carlos Augusto Montenegro, presidente do Ibope, preside “O consumidor com a palavra, sobre serviços de atendimento ao consumidor e pesquisa”; Nilton Monti, presidente da Frente Parlamentar para Defesa da Comunicação, “Comunicação one to one – personalização versus privacidade”; Alexandre Gama, sócio e presidente da Neogama/BBH, “Criatividade e sucesso”; José Carlos Salles Neto, presidente do Grupo M&M, “Sustentabilidade e comunicação”; o produtor Thomas Roth, da Lua Nova, comandará “Propriedade intelectual, legislação e ética”; Ricardo Scalamandré, diretor de negócios internacionais da Rede Globo, “As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil”. A comissão “Novos caminhos para criar e fortalecer marcas”, será presidida por Marcos Simões, diretor de comunicação da Coca-Cola Brasil; José Victor Oliva, da Holding Clube, estará à frente da comissão “Grandes eventos – desafios e oportunidades”; e Luiz Fernando Vieira, sócio e vp de mídia da Africa e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, é o responsável por “As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia”.
AGORA, O CARRO SEM MOTORISTA
O Departamento de Veículos a Motor do Estado americano de Nevada autorizou o Google a fazer testes do seu veículo sem motorista em vias públicas. O veículo usado no teste terá uma placa especial, com fundo vermelho e um símbolo de infinito. A autorização foi concedida, mas duas pessoas precisam estar no carro de teste: uma no banco do motorista e outra monitorando o computador com a rota prevista, bem como semáforos e outros potenciais perigos.
Segundo o departamento, o Google foi a primeira empresa a entrar com um pedido para testar seu carro sem motorista. Em comunicado, o diretor do departamento, Bruce Breslow, afirmou que o símbolo de infinito seria a melhor forma de representar o "carro do futuro". "A placa original vermelha será facilmente reconhecida pela população e para aplicação da lei, e será usada apenas para veículos de teste autônomos licenciados", afirmou.
O carro usa câmeras de vídeo montadas no teto, sensores de radar e uma mira a laser para enxergar outros carros e obstáculos no trânsito. Segundo a companhia, o veículo já rodou milhares de quilômetros em testes. (Proxxima)
VOCÊ SACRIFICARIA A LIBERDADE PELA DE OUTRA PESSOA?
Até onde vai o seu sentido de empatia por outro ser humano? Para ser soldado é bom que o tenha, já que o seu trabalho vai ser ajudar pessoas. A agência DDB, de Estocolmo criou uma ação sem precedentes para recrutar soldados para as Forças Armadas suecas.
No centro de Estocolmo foi colocada uma caixa com uma pessoa dentro. O interior da caixa estava sendo transmitido em live streaming na internet. E uma pergunta bem pertinente ficava no ar: Quem se Preocupa?.
A pessoa ficaria dentro da caixa até que alguém, um desconhecido sem relação absolutamente nenhuma, aparecesse para a substituir. Você sacrificaria a sua liberdade por tempo indeterminado para devolver a liberdade a outra pessoa e confiaria que alguém apareceria para fazer o mesmo por você? Os suecos sim. Pessoas viajaram de todos os pontos de País para substituir o martir que aguardava solidariedade de dentro de uma caixa. (Promoview)
ONU LANÇA CONCURSOS
O Alto Comissário das Nações Unidas para Refugiados e a Cátedra Sérgio Vieira de Mello lançaram o Concurso Nacional de Estudos Acadêmicos e o Concurso de Logomarca da Cátedra Sérgio Vieira de Mello.
O primeiro tem como objetivo incentivar a pesquisa, reflexão, discussão e produção intelectual sobre a questão dos refugiados, da apatridia e dos deslocamentos forçados em toda a comunidade acadêmica brasileira. O outro visa criar uma identidade visual para a CSVM e vai selecionar uma imagem para representar a Cátedra. Detalhes: www.acnur.org/t3/portugues
FISIOTERAPIA PÓS-NATAL GRATUITA
O campus de Presidente Prudente da Unesp oferece novo serviço gratuito: a fisioterapia pós-natal. Detalhes: (18) 3229-5800 ou (18) 3229-5802.
2ª CONFERENCE ON COMPUTACIONAL
A Associação Pan-Americana em Ciências Computacionais Interdisciplinares realizará entre 30 de julho e 3 de agosto, no México, a 2ª Conference on Computational Interdisciplinary Science (CCIS). O prazo para a submissão de trabalho termina no dia 10 de junho.
O objetivo é promover a integração de pesquisadores e estudantes de alguma forma relacionados à ciência da computação, para que pessoas de diferentes áreas possam compartilhar suas experiências e achar soluções para seus problemas computacionais.
A programação abrange temas como Fronteiras da Física Computacional, Análise de Dados Computacional, Simulação e Validação de Modelos em Astrofísica e Cosmologia e Computação Científica em Ciências Ambientais e Modelagem Geografia. Detalhes: www.lac.inpe.br/ccis2012/index.php
CAPELL A CONCLUI MESTRADO
Após dois anos de muito estudo o advogado Vicente Capella concluiu seu mestrado em Direito na Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC. Como requisito final para obtenção do título acadêmico defendeu sua dissertação de mestrado perante uma qualificada banca formada pelos doutores examinadores Ubaldo César Balthazar (UFSC), Fábio Pugliese (Udesc), Samuel da Silva Mattos (UFSC) e pelo desembargador Raulino Jacó Brunning (UNISUL).
O tema da investigação foi a Responsabilidade Tributária, ou seja, a possibilidade de exigência dos créditos tributários de terceiras pessoas que não o contribuinte. É cada vez mais comum a Fazenda Pública direcionar as execuções fiscais contra os sócios da pessoa jurídica ou seus representantes. O trabalho foi “aprovado com louvor” e houve recomendação de sua publicação. O título de mestre agrega à advocacia tributária exercida por Capella e à docência da disciplina de “Direito Tributário” ministrada na UNISUL.
4th CIB CONFERENCE ON SMART AND SUSTAINABLE BUILT ENVIRONMENTS
A Unicamp, em parceria com a Universidade Federal do Espírito Santo, realizarão, dias 27 a 29 de junho, a 4th CIB Conference on Smart and Sustainable Built Environments – SASBE2012. Detalhes: www.fec.unicamp.br/~sasbe2012.
terça-feira, 15 de maio de 2012
CASE: RESULTADO DE UMA RELAÇÃO CLIENTE E AGÊNCIA
“Tudo por uma boa viagem” é mais um conceito publicitário criado no Brasil que já nasce campeão. Traduz, com excelência, a dedicação do time da Publicis Red Lion no atendimento do cliente CVC, com o qual trabalhou a quatro mãos nos últimos seis meses para preparar esta nova estratégia de comunicação que está chegando às mídias em momento extremamente oportuno também. Primeiro, porque dá início às comemorações de 40 anos da maior operadora de viagens da América Latina e líder na preferência do consumidor brasileiro; segundo, porque os flights de veiculação esquentarão as turbinas das vendas de pacotes de turismo, inclusos os promocionais, para as férias de meio do ano; terceiro, a notícia segue junto com as boas novas divulgadas nesta terça-feira, 24 de abril, pelo Banco Central: os gastos dos brasileiros no exterior no primeiro trimestre de 2012 somaram US5,38 bilhões, registrando alta de 13,2% sobre o mesmo período em 2011 e, portanto, aumentando ainda mais o otimismo do setor, apesar de se manter o alerta em relação ao comportamento do câmbio, para que os cidadãos se previnam, por meio de planejamento antecipado relativo a limite com compras, contra saltos em contas de cartões de crédito.
O conceito idealizado pela agência reflete um estado de espírito e uma tendência de comportamento superatual, e natural nesta circunstância, do crescimento da economia nacional: os brasileiros que têm viajado não estão poupando esforços para que suas viagens sejam realmente boas de viver, de descrever, de rememorar; a CVC, ao cumprir sua missão na entrega de um pacote de serviços que não se desassocia de seu campo de responsabilidades quando são acionadas as demais companhias contratadas pelos turistas em trânsito, como as aéreas e redes de hotelaria, por exemplo, têm investido com mais vigor no segmento de viagens assistidas, denotando estar apta a ofertar, mais do que lazer, também mais conforto e segurança aos seus clientes, diferencial que está inclusive atraindo faixas de consumidores de classes sociais de maior poder aquisito (A/B); as autoridades brasileiras, tanto nas esferas que englobam balizas das atividades econômicas, bem como as áreas responsável pela segurança da população e soberania da Nação, estão atentas a todos os movimentos de mercado interno e externos para bem orientar os cidadãos, conforme temos observado, haja vista as intensas negociações com os Estados Unidos no encaminhamento de maiores facilidades para concessão de vistos de entrada naquele país.
Há ainda o cunho educacional contido no conceito, pois é exato o tom de “Tudo por uma boa viagem” quando se faz importante lembrar aos brasileiros, entregues mais do que nunca aos prazeres do turismo, que são inúmeras as vantagens de quem opta pelo auxílio de uma operadora de viagens ao planejar suas férias (desde um simples fim de semana até uma volta ao mundo), fundamentalmente sob o quesito segurança; pois de todo investimento feito em turismo no Brasil somente 12% passam pelas agências de viagens (e desses 12%, a CVC responde por 70% dos negócios movimentados). Sob esse prisma, o conceito da Publicis Red Lion abre as portas para uma infinidade de possibilidades em termos criativos, de modo a ampliar a abrangência da campanha com mensagens diversas, com bom fôlego de continuidade.
E para somar forças ao composto dos atrativos publicitários e promocionais, a agência decidiu escalar como protagonistas da campanha os funcionários da CVC, de suas redes de franquiados (mais de 700 lojas exclusivas, com 5.000 vendedores) e demais parceiros (7.000 agências), afinal, sem eles não seria possível dar sentido emocional e lógico à comemoração de 40 anos da existência da empresa, muito menos garantir a qualidade de atendimento personalizado exigida nas diversas categorias de viagens assistidas em oferta ou planificadas sob perfil dos clientes.
“A campanha mostrará que, na CVC, as pessoas sempre viajam de forma segura, agradável e tranquila e cada peça fará o contraponto sobre a diferença entre uma viagem e uma boa viagem. A partir de agora, este raciocínio será aplicado a toda a comunicação da CVC, tanto nas peças institucionais quanto na comunicação de varejo”, afirma André Ribeiro Turquetto, que assumiu recentemente o posto de diretor de marketing da CVC, passando a dirigir as equipes de marketing e publicidade, de serviços de valor agregado e comunicação corporativa, mais as áreas de patrocínios institucionais e sustentabilidade.
Com 18 anos de experiência nas áreas de planejamento estratégico, marketing e comunicação, Turquetto tem ampla experiência no segmento de varejo. Economista graduado pela Unicamp, com MBA pela Boston School/Rotman Management School, o executivo iniciou sua carreira na Andersen Consulting. Trabalhou também no BankBoston, Banco Itaú, Citibank e, nos últimos quatro anos, na BlackRock, onde era diretor executivo de marketing para América Latina e Ibéria. Na CVC, Turquetto atua ao lado de Fábio Godinho, vice-presidente de produtos, operações e marketing – cujo time é constituído pelos diretores Emerson Duran (produtos internacionais), Fábio Mader (produtos nacionais) e Mauricio Dezen (operações) –, sob a presidiencia de Xiko da Rocha Campos.
O comercial institucional, com direção de criação de Marcelo Delboux, é a maior produção já realizada pela CVC e mostra, na versão com um minuto de duração, diversos funcionários da empresa saindo de suas casas, de lojas, hoteis, aeroportos, até mesmo de navios e caminhando em direção a um lugar amplo, onde recebem grandes placas e se perfilam. As placas são levantadas e, juntas, formam, como num gigante iPad, imagens de pessoas em diferentes destinos, aproveitando suas viagens com o apoio e assistência dos colaboradores e parceiros da CVC no Brasil e no mundo. Durante todo o comercial, a locução em off narra a diferença entre uma viagem e uma boa viagem. No final, a dica de líder confirma que uma boa viagem começa com três letras: CVC.
As peças de mídia impressa institucional seguem a mesma linguagem do filme. Nos anúncios, funcionários da CVC seguram placas semelhantes às do comercial, cuja junção forma imagens de destinos sendo usufruídos por passageiros da CVC.
A operadora também está preparando uma série de ações comemorativas durante todo o mês de aniversário. Uma delas é o lançamento do livro de 40 anos da CVC, que será apresentado ainda em maio. Contada pelo ponto de vista do escritor Ignácio de Loyola Brandão, a história do livro relembra, de forma bem humorada, as quatro décadas de história da maior operadora de viagens da América Latina.
Outra novidade é o guia 40 viagens imperdíveis, distribuído aos clientes que comprarem pacotesde viagens com a CVC. São 40 destinos separados por temas, com opções que combinam com diferentes momentos e interesses, como por exemplo: aproveitar o frio, fazer compras, namorar, curtir as baladas, voltar no tempo, degustar delícias, apreciar a natureza, entre outros. A ideia é que este material seja um guia de consultas ao alcance de todos, sempre que surgir o desejo de decidir sobre qual o melhor destino para viajar, seja no Brasil ou no exterior.
A CVC também elaborou uma série de promoções de pacotes de viagens durante o mês de maio. Serão quatro semanas de ofertas para destinos em todo o Brasil e exterior, em parceria com as principais companhias aéreas nacionais e internacionais, que estarão juntas com a operadora nessa grande campanha promocional.
SOBRE OS 40 ANOS DA CVC
Anos 70
No dia 28 de maio de 1972 era inaugurada a Agência de Viagens CVC, resultado da associação de Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari (a sigla CVC provém das iniciais do nome). Em 1976, desfaz-se a sociedade e a CVC passa a ser administrada apenas por Guilherme Paulus e por sua esposa, Luiza Paulus. Em 1978, dá-se início à organização de grupos de viagens rodoviárias, atendendo principalmente aos grêmios de funcionários das indústrias e departamentos sociais do ABC Paulista.
Anos 80
Surgem os primeiros pacotes de viagem com transporte aéreo. Era o início da democratização das viagens de avião com foco no lazer. Em 1989, a CVC compra 100 mil passagens aéreas da Vasp. Esse volume representava 50% de todo o movimento mensal da companhia aérea. O empreendedorismo da operadora foi noticiado até pela imprensa internacional como case de marketing. Nessa época, a CVC também revoluciona o mercado ao levar suas lojas para os shoppings centers, que até então funcionavam somente em prédios e em horários comerciais.
Anos 90
Em 1992, a CVC começa a fretar aviões para uso exclusivo de seus passageiros. As primeiras viagens foram para Maceió, Natal, Porto Seguro, Serra Gaúcha e para a Pousada do Rio Quente, em Goiás, em Boeings 737-500 ou 737-300. Em 1997, a CVC começa a comercializar pacotes para a Europa e Ásia.
Anos 2000
Em setembro de 2000, a CVC anunciava a temporada de fretamentos, com 100 voos fretados pela operadora, por semana, com a TAM, partindo do interior do Estado de São Paulo para o Nordeste. Em 2003, a operadora também dá início à democratização dos cruzeiros marítimos no Brasil, anunciando o fretamento do navio R5 Blue Dream durante toda a temporada de verão. Com o dólar em queda, a CVC também dispara no número de embarques rumo aos Estados Unidos, especialmente para Orlando. Diante do grande número de embarques para esse destino em 2007, a CVC decidiu fretar 20 aeronaves com destino à Flórida naquelas férias, com saídas das principais capitais. Em novembro de 2010, depois do grande sucesso no número de embarques para os parques de Orlando, a CVC entra para o seleto grupo de operadoras credenciadas da Walt Disney World.
De 2010 em diante
O ano que entra para a história do turismo brasileiro. O ano começa com a oficialização, no dia 7 de janeiro, do maior negócio já feito em toda a história do turismo brasileiro: Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo, anuncia a aquisição de 63.6% do controle da CVC.
Ainda em 2010, a CVC dá um importante passo em sua estratégia de crescimento com a inauguração, em março de 2010, de sua primeira loja em posto de combustível. Em julho de 2010 a CVC chega ao Estado de Roraima, concluindo 100% de presença em todas as regiões/Estados do Brasil, o que consolida a CVC como a única e a maior rede de varejo de turismo da América Latina. Em dezembro de 2011, seria a vez da inauguração da primeira loja em estação de metrô, na Estação Butantã (SP), dando prosseguimento aos planos de expansão da companhia.
Seguindo as tendências de segmentação, em 2012 a CVC anuncia novas parcerias em áreas complementares às viagens de lazer, como entretenimento e esportes. Na área de entretenimento, a CVC se torna “operadora de viagens exclusiva do Rock in Rio no Brasil” das temporadas “Rock in Rio Lisboa 2012”, “Rock in Rio Madri 2012” e “Rock in Rio – Rio de Janeiro 2013”. Já no segmento esportivo, a operadora passa a oferecer roteiros exclusivos para maratonistas e aficionados por esportes. (Texto de Gisele Centenaro no Portal da Propaganda)
O conceito idealizado pela agência reflete um estado de espírito e uma tendência de comportamento superatual, e natural nesta circunstância, do crescimento da economia nacional: os brasileiros que têm viajado não estão poupando esforços para que suas viagens sejam realmente boas de viver, de descrever, de rememorar; a CVC, ao cumprir sua missão na entrega de um pacote de serviços que não se desassocia de seu campo de responsabilidades quando são acionadas as demais companhias contratadas pelos turistas em trânsito, como as aéreas e redes de hotelaria, por exemplo, têm investido com mais vigor no segmento de viagens assistidas, denotando estar apta a ofertar, mais do que lazer, também mais conforto e segurança aos seus clientes, diferencial que está inclusive atraindo faixas de consumidores de classes sociais de maior poder aquisito (A/B); as autoridades brasileiras, tanto nas esferas que englobam balizas das atividades econômicas, bem como as áreas responsável pela segurança da população e soberania da Nação, estão atentas a todos os movimentos de mercado interno e externos para bem orientar os cidadãos, conforme temos observado, haja vista as intensas negociações com os Estados Unidos no encaminhamento de maiores facilidades para concessão de vistos de entrada naquele país.
Há ainda o cunho educacional contido no conceito, pois é exato o tom de “Tudo por uma boa viagem” quando se faz importante lembrar aos brasileiros, entregues mais do que nunca aos prazeres do turismo, que são inúmeras as vantagens de quem opta pelo auxílio de uma operadora de viagens ao planejar suas férias (desde um simples fim de semana até uma volta ao mundo), fundamentalmente sob o quesito segurança; pois de todo investimento feito em turismo no Brasil somente 12% passam pelas agências de viagens (e desses 12%, a CVC responde por 70% dos negócios movimentados). Sob esse prisma, o conceito da Publicis Red Lion abre as portas para uma infinidade de possibilidades em termos criativos, de modo a ampliar a abrangência da campanha com mensagens diversas, com bom fôlego de continuidade.
E para somar forças ao composto dos atrativos publicitários e promocionais, a agência decidiu escalar como protagonistas da campanha os funcionários da CVC, de suas redes de franquiados (mais de 700 lojas exclusivas, com 5.000 vendedores) e demais parceiros (7.000 agências), afinal, sem eles não seria possível dar sentido emocional e lógico à comemoração de 40 anos da existência da empresa, muito menos garantir a qualidade de atendimento personalizado exigida nas diversas categorias de viagens assistidas em oferta ou planificadas sob perfil dos clientes.
“A campanha mostrará que, na CVC, as pessoas sempre viajam de forma segura, agradável e tranquila e cada peça fará o contraponto sobre a diferença entre uma viagem e uma boa viagem. A partir de agora, este raciocínio será aplicado a toda a comunicação da CVC, tanto nas peças institucionais quanto na comunicação de varejo”, afirma André Ribeiro Turquetto, que assumiu recentemente o posto de diretor de marketing da CVC, passando a dirigir as equipes de marketing e publicidade, de serviços de valor agregado e comunicação corporativa, mais as áreas de patrocínios institucionais e sustentabilidade.
Com 18 anos de experiência nas áreas de planejamento estratégico, marketing e comunicação, Turquetto tem ampla experiência no segmento de varejo. Economista graduado pela Unicamp, com MBA pela Boston School/Rotman Management School, o executivo iniciou sua carreira na Andersen Consulting. Trabalhou também no BankBoston, Banco Itaú, Citibank e, nos últimos quatro anos, na BlackRock, onde era diretor executivo de marketing para América Latina e Ibéria. Na CVC, Turquetto atua ao lado de Fábio Godinho, vice-presidente de produtos, operações e marketing – cujo time é constituído pelos diretores Emerson Duran (produtos internacionais), Fábio Mader (produtos nacionais) e Mauricio Dezen (operações) –, sob a presidiencia de Xiko da Rocha Campos.
O comercial institucional, com direção de criação de Marcelo Delboux, é a maior produção já realizada pela CVC e mostra, na versão com um minuto de duração, diversos funcionários da empresa saindo de suas casas, de lojas, hoteis, aeroportos, até mesmo de navios e caminhando em direção a um lugar amplo, onde recebem grandes placas e se perfilam. As placas são levantadas e, juntas, formam, como num gigante iPad, imagens de pessoas em diferentes destinos, aproveitando suas viagens com o apoio e assistência dos colaboradores e parceiros da CVC no Brasil e no mundo. Durante todo o comercial, a locução em off narra a diferença entre uma viagem e uma boa viagem. No final, a dica de líder confirma que uma boa viagem começa com três letras: CVC.
As peças de mídia impressa institucional seguem a mesma linguagem do filme. Nos anúncios, funcionários da CVC seguram placas semelhantes às do comercial, cuja junção forma imagens de destinos sendo usufruídos por passageiros da CVC.
A operadora também está preparando uma série de ações comemorativas durante todo o mês de aniversário. Uma delas é o lançamento do livro de 40 anos da CVC, que será apresentado ainda em maio. Contada pelo ponto de vista do escritor Ignácio de Loyola Brandão, a história do livro relembra, de forma bem humorada, as quatro décadas de história da maior operadora de viagens da América Latina.
Outra novidade é o guia 40 viagens imperdíveis, distribuído aos clientes que comprarem pacotesde viagens com a CVC. São 40 destinos separados por temas, com opções que combinam com diferentes momentos e interesses, como por exemplo: aproveitar o frio, fazer compras, namorar, curtir as baladas, voltar no tempo, degustar delícias, apreciar a natureza, entre outros. A ideia é que este material seja um guia de consultas ao alcance de todos, sempre que surgir o desejo de decidir sobre qual o melhor destino para viajar, seja no Brasil ou no exterior.
A CVC também elaborou uma série de promoções de pacotes de viagens durante o mês de maio. Serão quatro semanas de ofertas para destinos em todo o Brasil e exterior, em parceria com as principais companhias aéreas nacionais e internacionais, que estarão juntas com a operadora nessa grande campanha promocional.
SOBRE OS 40 ANOS DA CVC
Anos 70
No dia 28 de maio de 1972 era inaugurada a Agência de Viagens CVC, resultado da associação de Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari (a sigla CVC provém das iniciais do nome). Em 1976, desfaz-se a sociedade e a CVC passa a ser administrada apenas por Guilherme Paulus e por sua esposa, Luiza Paulus. Em 1978, dá-se início à organização de grupos de viagens rodoviárias, atendendo principalmente aos grêmios de funcionários das indústrias e departamentos sociais do ABC Paulista.
Anos 80
Surgem os primeiros pacotes de viagem com transporte aéreo. Era o início da democratização das viagens de avião com foco no lazer. Em 1989, a CVC compra 100 mil passagens aéreas da Vasp. Esse volume representava 50% de todo o movimento mensal da companhia aérea. O empreendedorismo da operadora foi noticiado até pela imprensa internacional como case de marketing. Nessa época, a CVC também revoluciona o mercado ao levar suas lojas para os shoppings centers, que até então funcionavam somente em prédios e em horários comerciais.
Anos 90
Em 1992, a CVC começa a fretar aviões para uso exclusivo de seus passageiros. As primeiras viagens foram para Maceió, Natal, Porto Seguro, Serra Gaúcha e para a Pousada do Rio Quente, em Goiás, em Boeings 737-500 ou 737-300. Em 1997, a CVC começa a comercializar pacotes para a Europa e Ásia.
Anos 2000
Em setembro de 2000, a CVC anunciava a temporada de fretamentos, com 100 voos fretados pela operadora, por semana, com a TAM, partindo do interior do Estado de São Paulo para o Nordeste. Em 2003, a operadora também dá início à democratização dos cruzeiros marítimos no Brasil, anunciando o fretamento do navio R5 Blue Dream durante toda a temporada de verão. Com o dólar em queda, a CVC também dispara no número de embarques rumo aos Estados Unidos, especialmente para Orlando. Diante do grande número de embarques para esse destino em 2007, a CVC decidiu fretar 20 aeronaves com destino à Flórida naquelas férias, com saídas das principais capitais. Em novembro de 2010, depois do grande sucesso no número de embarques para os parques de Orlando, a CVC entra para o seleto grupo de operadoras credenciadas da Walt Disney World.
De 2010 em diante
O ano que entra para a história do turismo brasileiro. O ano começa com a oficialização, no dia 7 de janeiro, do maior negócio já feito em toda a história do turismo brasileiro: Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo, anuncia a aquisição de 63.6% do controle da CVC.
Ainda em 2010, a CVC dá um importante passo em sua estratégia de crescimento com a inauguração, em março de 2010, de sua primeira loja em posto de combustível. Em julho de 2010 a CVC chega ao Estado de Roraima, concluindo 100% de presença em todas as regiões/Estados do Brasil, o que consolida a CVC como a única e a maior rede de varejo de turismo da América Latina. Em dezembro de 2011, seria a vez da inauguração da primeira loja em estação de metrô, na Estação Butantã (SP), dando prosseguimento aos planos de expansão da companhia.
Seguindo as tendências de segmentação, em 2012 a CVC anuncia novas parcerias em áreas complementares às viagens de lazer, como entretenimento e esportes. Na área de entretenimento, a CVC se torna “operadora de viagens exclusiva do Rock in Rio no Brasil” das temporadas “Rock in Rio Lisboa 2012”, “Rock in Rio Madri 2012” e “Rock in Rio – Rio de Janeiro 2013”. Já no segmento esportivo, a operadora passa a oferecer roteiros exclusivos para maratonistas e aficionados por esportes. (Texto de Gisele Centenaro no Portal da Propaganda)
Assinar:
Postagens (Atom)