CHEGA DE HIPOCRISIA!
QUANDO A GLOBO DECIDIU LANÇAR O BBB NO BRASIL, SABIA QUE ESTAVA CAMNHANDO NO FIOCDA NAVALHA. UM PEQUENO VACILO E PRONTO: O ESCÂNDALO ACONTECERIA. NINGUÉM PODE ACREDITAR QUE NADA ACONTECE QUANDO VOCÊ BOTA UM GRUPO DE JOVENS DE AMBOS OS SEXOS CAPAZES DE QUALQUER COISA PARA TER SEUS CINCO MINUTOS DE FAMA, FECHADO DURANTE ALGUM TEMPO.
PRINCIPALMENTE SE VOCÊ OS COLOCA EM UMA FESTA MOVIDA A ÁLCOOL.
SURPREENDE QUE A EMISSORA TENHA SE PERDIDO NA HORA DE DAR EXPLICAÇÕES AO PÚBLICO. ERROU NAS PALAVRAS E NA DECISÃO ANUNCIADA.
AÍ, VEIO A REAÇÃO FALSAMENTE INDIGNADA DAS PESSOAS. AS MESMAS QUE ESPIAVAM O QUE ACONTECIA NA ESPERANÇA DE VER AQUILO QUE ACABARAM VENDO. E TEVE A AÇÃO DE UMA CANTORA E DE UMA ATRIZ QUE JÁ ESTIVERAM NA CASA E NÃO VIRAM NADA, AS CEGUINHAS.
TEVE TAMBÉM O TRISTE DESEMPENHO DA REDE RECORD. NA ÂNSIA DE TIRAR PARTIDO DO PROBLEMA, CARREGOU NAS TINTAS E EXIBIU, UM SEM NÚMERO DE VEZES, A CENA QUE PELO DIZIA CONDENAR.
AÍ, A POLÍCIA INTERVEIO PARA VERIFICAR SE HOUVE O ESTUPRO NEGADO PELO CASAL. (ACHO QUE ELA NÃO VIU O VÍDEO.) E TEVE O GOVERNO, QUE PEDIU EXPLICAÇÃO PARA O QUE ESTÁ MAIS DO QUE EXPLICADO PELO CONTEÚDO DO PROGRAMA E PELO VÍDEO. QUEREM ENGANAR QUEM¿
ESTÁ FALTANDO SINCERIDADE NISSO.
OURO EM QUÊ?
Bombou! Realizar premiação valorizando ações promocionais e eventos virou moda entre todos os concursos da indústria da propaganda nos últimos anos. O vertiginoso crescimento da atividade empurrou agências de publicidade para o terreno “bellow the line” como elas costumam denominar a atividade.
Isso abriu aos organizadores dos tradicionais prêmios um novo filão para faturamento e todo ano, a partir de fevereiro, começam os assédios e campanhas para convencer diretores, criativos e produtores das agências a participarem. Neste rastro, as de marketing promocional, que precisam competir em busca de visibilidade, não podem ficar de fora.
“É uma herança egocêntrica que o mercado promo herdou da propaganda” revelou um experiente diretor de planejamento promo em conversa com o Promoview, que ponderou: “Mas, ganha força a cada ano porque é valorizado pelos clientes e a oferta deve crescer ainda mais”.
As agências promocionais que já perceberam o movimento colocam em seu planejamento a participação e algumas já têm comitês internos que elegem em quais prêmios vão participar. “Não dá para participar de tudo porque o caixa não aguenta”, declara um executivo que prefere não ser identificado. “Por isso é preciso definir prioridades”.
Em conversa com alguns executivos, listados entre “Os Mais influentes do marketing promocional em 2011“ chegou-se ao número de ouro: para obter algum resultado significativo, que abra espaço nos veículos especializados e realmente cause impacto, o investimento mínimo gira em torno de R$ 20.000, sem considerar a participação em Cannes.
“É que além da inscrição, se ganharmos, é preciso comprar os convites para premiação, levar pessoal da agência e clientes além de contratar assessoria de imprensa para divulgar” observa um deles.
Além disso, é preciso torcer porque os processos de julgamento ainda carecem de refinamento. “Falam muito que as agências não sabem inscrever os prêmios mas, na verdade, no Brasil ainda não existem juízes capazes de avaliar com propriedade. A maioria que tem discernimento está dentro de agências. Daí, o que temos são profissionais das próprias agências julgando, o que desequilibra bastante a disputa”, revela um experiente produtor, listado no “Prêmio Produtores Promoview 2011“, que já participou de vários julgamentos e percebeu a discrepância.
Outro aspecto importante consiste no peso dado à criatividade versus execução. “É claro que o aspecto criativo é importante, mas promoção é basicamente execução bem feita, aderência e resultado, fatores que têm recebido pouquíssima atenção dos julgadores”, afirma outro diretor de promo que completa: “Como não existe unificação de categorias, ninguém sabe o que é o quê e, dessa forma, o investimento acaba perdendo um pouco o valor já que os “ouros” e “pratas” se encerram em si e não refletem o expertise das agências, fator cada dia mais relevante no mercado”
Já em Cannes, que Promoview cobre de forma presencial há dois anos, os relatos de brasileiros que integraram o júri apontam para a dificuldade em estabelecer parâmetros, pois a cada ano mudam os critérios. São milhares de inscrições e os jurados não visualizam todos os trabalhos. Veja a análise da premiação de Promo & activation em 2011.
O que fica são os debates acerca dos ganhadores mas, sobretudo, dos que deixaram de ser premiados e Promoview vai dedicar um capítulo especial para todas as premiações promo do planeta no Anuário Brasileiro de Marketing Promocional que será lançado em março de 2012.
Enquanto ele não chega, preparamos um guia rápido destes prêmios, realizados em todo o mundo, para as agências que pretendem beliscar alguma coisa em 2012. Depois de conhecer, é só escolher onde inscrever, pagar e cruzar os dedos.
Cannes Lions – Pelo quarto ano o mais respeitado festival, que era “de publicidade” e virou “de comunicação” julga Promo & Activation. Valor da inscrição gira entre U$ 399,00 e U$ 2.000.
Promax BDA Europe - Realizado na Espanha, engloba 36 categorias de promo. Valor da inscrição gira entre U$ 380,00 e U$ 900,00.
Eurobest – Itinerante, destaca ações promocionais realizadas no continente. Valor da inscrição gira entre U$ 380,00 e U$ 900,00. Para participar, agências brasileiras precisam executar jobs no velho continente.
F.I.P – Festival que reúne agências da Espanha e Américas. Possui mais de uma centena de categorias e tem recebido atenção e participação de algumas agências brasileiras. Valor da inscrição gira entre U$ 300,00 e U$ 800,00.
Colunistas – Elege trabalhos em diversas categorias e também agência do ano, empresário do ano, entre outras distinções. Tem etapas regionais e uma final nacional. Valor da inscrição gira entre R$ 200,00 e R$ 1.000.
Ampro Globes – Evita mexer com o ego dos criativos e elege apenas cases em 16 categorias. Tem etapas regionais e uma final nacional. Permite aos melhores a participação na premiação mundial The Globes. Valor da inscrição gira entre R$ 150,00 e R$ 500,00.
ABP Promo – Apêndice do Festival de publicidade com o mesmo nome. Recebe maior atenção das agências do Rio de Janeiro, que é sede da entidade. Valor da inscrição gira entre R$ 300,00 e R$ 800,00.
Prêmio Caio – Apesar do viés M.I.C.E, desperta interesse das agências promo em algumas de suas categorias. Valor da inscrição gira entre R$ 300,00 e R$ 900,00.
Wave Festival – Versão brasileira para análise de trabalhos latinos de promoção. Recebe pouca atenção das agências genuinamente promo, pois o regulamento não retrata a realidade do mercado. Valor da inscrição gira entre R$ 1.500,00 e R$ 2.000,00.
ABMP (Bahia) - Entidade baiana de marketing e propaganda, escolhe o empresário de Marketing Promocional do ano.
Salão da ARP (Rio Grande do Sul) - Associação gaúcha inclui promo no regulamento e divide em 13 categorias, além de eleger atendimento, produtor e empresário do ano. Valor da inscrição gira entre R$ 225,00 e R$ 800,00. (Promoview)
sábado, 21 de janeiro de 2012
terça-feira, 13 de dezembro de 2011
NOSSOS CLIENTES NÃO SÃO PREPARADOS. E NÓS?
O ano vai acabando e a gente vai percebendo, depois de tanto desabafo, ante um mercado em transição, por conta de uma nova realidade iniciada com a migração do investimento dos clientes que, definitivamente, levaram sua verba da Publicidade e Propaganda, antes únicas ferramentas de Comunicação, para o vasto escopo do Marketing Promocional e outras ferramentas de Comunicação, que, se tudo mudou por um lado, por outro, nada mudou.
A migração da verba não veio acompanhada da visão da importância estratégica do Marketing Promocional. Ao contrário, acostumados a nos tratarem como “fornecedores de luxo”, aproveitaram para ganhar dinheiro com a gente se valendo de inexplicáveis atitudes de Compras e Suprimentos e fazendo concorrências cada vez mais insanas (já mostradas em outros textos aqui).
Profissionais juniores ou mesmo desqualificados e/ou despreparados assumiram a relação, negociação, contato e a decisão de assuntos de Marketing com inacreditáveis textos (em briefings ou discurso mesmo) mostrando todo seu desconhecimento e, não raro, empáfia e presunção na relação com os profissionais de Marketing Promocional e de Comunicação em geral (atitude normal, infelizmente, de quem tem o “pequeno poder”, mas não a grande sensatez, coisa que, normalmente, se consegue com o tempo de trabalho).
A gente abriu a boca em causa própria, mas, convenhamos, o que nós, por nosso lado, estamos fazendo?
Nossos profissionais estão preparados para agir e responder à altura a esses “pseudo conhecedores de Marketing”? Sua Agência qualifica o criativo, o planner (sua empresa tem Planejamento?), o atendimento, o produtor de forma a embasá-los para, com firmeza, dizerem, por exemplo: não! Isso seria prejudicial à sua empresa e à minha Agência, por conta disso e daquilo. Nossa opção para atendê-lo, respondendo ao que precisa é… Fala aí???
Quantas palestras, workshops, treinamentos, qualificações, material de leitura ou mesmo bate-papo (ou reunião, que se seja) informal você teve este ano de forma também a antená-lo com o mercado, suas tendências, opções, variantes, novidades, etc?
Considerando, em especial, que não temos, de verdade, Universidades preparando profissionais dentro do escopo da Comunicação 360 que emerge forte e abrangente no mundo das Agências no Branded, de Comunicação Integrada, de Ideias ou de Comunicação Total mesmo (quem se atreve a se autointitular Agência de Publicidade e Propaganda, de Eventos, Promo etc. sem com isso assumir uma especialidade que pode quebrá-la?), com leituras diversas, mas convergentes em relação a uma única realidade: O cliente não sabe mais o que precisa. Continua sabendo o que quer, mas, ante a variedade de opções de comunicação e mídias e a desqualificação de sua ponta, nós é que temos que mostrar o menu daquilo que melhor atende a suas pretensões de Comunicação, com a firmeza e autoridade de quem sabe o que fazer.
Se as respostas aos questionamentos acima o deixaram preocupados ou mesmo o levaram a refletir sobre o seu trabalho, ótimo. 2012 traz uma boa oportunidade de mudança de postura.
Vem aí o Anuário de Marketing Promocional, a virada de valor da Ampro, uma proposta de regulamentação do setor, caminho já andado, ainda que com passos tímidos, sem a necessidade de se criar novas associações paralelas para enfraquecer nossas Agências, cursos e workshops de gente que sabe o que diz.
Quem sabe, você não chama profissionais do mercado, ou seus mesmo (sim, por que não?), para encontros de troca de experiência para crescer na sua Agência ou grupo de Agências. Isso, vamos fazer uma movimentação de encontro, porque só unidos e fortes e que poderemos ocupar nosso espaço de verdade.
O PROMOCITÁRIOS era um sonho que ganhou espaço e voz, mas não é meu, é seu. Muitos de meus textos vêm de conversas e desabafos de amigos, assim surgiu o Produtores Promoview, que nasceu de uma dessas salutares conversas, num bar, entre copos de chopp e sorrisos.
Podemos reclamar de tudo e de todos, mas precisamos pensar se os nossos clientes não nos entendem porque realmente são despreparados ou porque nós mesmos não nos entendemos ou não sabemos (ou não temos coragem, formação ou informação) de dar respostas sem medo de que sejam ilações de quem também não sabe o que é Marketing Promocional ou Comunicação Integrada.
Vem aí um feliz ano novo pra gente. Eu sei, você sabe, até o cliente sabe. Mas não custa nada a gente dizer isso pra ele com a autoridade de que sabe ativar uma marca, tornando-a de tal modo percebida que a compra de seu produto ou serviço é um resultado tangível. Que tal ativar nossa marca e vender os nossos serviços? (Tony Coelho, o autor deste artigo), é professor universitário, palestrante e um dos criativos mais premiados do mercado promo. Fonte: Promoview))
AGENCIAS DE MÍDIA
JOÃO SANTANA, marqueteiro de LULA e DILMA, reuniu-se com as agências que disputavam a conta da Secretaria de Comunicação da Presidência da República e deixou bem claro, segundo EXAME, que ele e a equipe cuidarão da criação das campanhas; às agências, e exclusivamente, a veiculação. Assim, e quem diria, oficializada, através de algumas das principais agências do país, as AGÊNCIAS DE MÍDIA. Demorou, mas, chegaram. Ou, vamos continuar fingindo e brincando de cabra cega? (Madia, no blog dele)
(Acho que o MADIA se esqeceu, nas na época da ditadura era assim: a agência recebia o roteiro pronto e tudo o que podia fazer era orçar e produzir.)
Unesp em Guaratinguetá selecionando professores – A Faculdade de Engenharia da Unesp, campus de Guaratinguetá, abriu inscrições para concursos públicos para seleção de docentes. Detalhes: (12) 3123-2907.
Debate sobre pesquisa em ambiente e sociedade – O Núcleo de Estudos e Pesquisas Ambientais da Unicamp realizou, dias 12 e 13, um workshop para debater a criação de uma rede ibero-americana de pesquisa em ambiente e sociedade, com enfoque nas dimensões humanas das mudanças ambientais e climáticas. Detalhes: luciacf@unicamp.br.
UFABC seleciona docentes – A Universidade Federal do ABC, em Santo André (SP), abriu inscrições para seleção de docentes. Detalhes: www.ufabc.edu.br/index.php?option=com_content&view=article&id=4319
3º Simpósio Nacional Discurso, Identidade e Sociedade – Entre 14 e 16 de fevereiro de 2012, o Programa de Pós-Graduação em Linguística Aplicada da Unicamp e o Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos e Literários em Inglês da USP realizarão o Simpósio Discurso, Identidade e Sociedade. Detalhes: www.iel.unicamp.br/sidis/#
8º Congresso Internacional de Análise de Materiais Geológicos e Ambientais – De 16 a 20 de setembro de 2012, o balneário de Búzios (RJ) sediará o 8º Congresso Internacional de Análise de Materiais Geológicos e Ambientais (Geoanalysis 2012), promovido pela International Association of Geoanalysts (IAG). Detalhes: www.ige.unicamp.br/geoanalysis2012
Para quem está gordo demais – Cresce o número de pessoas com sobrepeso e obesas e com ele a preocupação dos profissionais de saúde. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), na última Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF 2008-2009) mostrou que no Brasil, 20% da população entre 10 e 19 anos, 48% das mulheres e 50,1% dos homens acima de 20 anos estão acima do peso.
Mas uma notícia divulgada pela Anvisa vai ajudar quem ainda não chegou ao estágio de obesidade. A colocação do balão intragástrico foi ampliada - antes só podia fazer o procedimento quem tivesse IMC acima de 30, classificado como obeso. Agora, as pessoas com IMC acima de 27 vão poder aproveitar mais esse método de prevenção. “O balão é colocado por método semelhante ao exame de endoscopia e é uma opção menos invasiva para quem já tentou perder peso por outros meios e não teve sucesso. Com o balão, a pessoa come menos, pois ele representa um volume de 30% do estômago, causando a sensação de saciedade mais rápida”, afirma o cirurgião bariátrico da LEV, Luis Augusto Mattar.
O balão intragástrico é feito de silicone, semelhante à prótese que as mulheres usam para aumentar os seios, porém seu formato é esférico e a superfície lisa. É preenchido com soro fisiológico, tingido de azul por um corante chamado metileno. Se o balão romper o corante azul é absorvido pelo intestino e o paciente começa a urinar verde. De acordo com o médico, devido a todos os cuidados tomados previamente, os riscos da colocação e retirada do balão se equivalem à de uma endoscopia e os resultados são muito bons. Após o procedimento, o paciente pode ter náusea, vômitos e sensação de peso, mas que são tratados com medicamentos e passam, em média, em dois ou três dias.
Os pacientes podem ficar com o balão de quatro a seis meses e perdem em média, 20% do seu peso até o final do tratamento. (BrandPress)
A migração da verba não veio acompanhada da visão da importância estratégica do Marketing Promocional. Ao contrário, acostumados a nos tratarem como “fornecedores de luxo”, aproveitaram para ganhar dinheiro com a gente se valendo de inexplicáveis atitudes de Compras e Suprimentos e fazendo concorrências cada vez mais insanas (já mostradas em outros textos aqui).
Profissionais juniores ou mesmo desqualificados e/ou despreparados assumiram a relação, negociação, contato e a decisão de assuntos de Marketing com inacreditáveis textos (em briefings ou discurso mesmo) mostrando todo seu desconhecimento e, não raro, empáfia e presunção na relação com os profissionais de Marketing Promocional e de Comunicação em geral (atitude normal, infelizmente, de quem tem o “pequeno poder”, mas não a grande sensatez, coisa que, normalmente, se consegue com o tempo de trabalho).
A gente abriu a boca em causa própria, mas, convenhamos, o que nós, por nosso lado, estamos fazendo?
Nossos profissionais estão preparados para agir e responder à altura a esses “pseudo conhecedores de Marketing”? Sua Agência qualifica o criativo, o planner (sua empresa tem Planejamento?), o atendimento, o produtor de forma a embasá-los para, com firmeza, dizerem, por exemplo: não! Isso seria prejudicial à sua empresa e à minha Agência, por conta disso e daquilo. Nossa opção para atendê-lo, respondendo ao que precisa é… Fala aí???
Quantas palestras, workshops, treinamentos, qualificações, material de leitura ou mesmo bate-papo (ou reunião, que se seja) informal você teve este ano de forma também a antená-lo com o mercado, suas tendências, opções, variantes, novidades, etc?
Considerando, em especial, que não temos, de verdade, Universidades preparando profissionais dentro do escopo da Comunicação 360 que emerge forte e abrangente no mundo das Agências no Branded, de Comunicação Integrada, de Ideias ou de Comunicação Total mesmo (quem se atreve a se autointitular Agência de Publicidade e Propaganda, de Eventos, Promo etc. sem com isso assumir uma especialidade que pode quebrá-la?), com leituras diversas, mas convergentes em relação a uma única realidade: O cliente não sabe mais o que precisa. Continua sabendo o que quer, mas, ante a variedade de opções de comunicação e mídias e a desqualificação de sua ponta, nós é que temos que mostrar o menu daquilo que melhor atende a suas pretensões de Comunicação, com a firmeza e autoridade de quem sabe o que fazer.
Se as respostas aos questionamentos acima o deixaram preocupados ou mesmo o levaram a refletir sobre o seu trabalho, ótimo. 2012 traz uma boa oportunidade de mudança de postura.
Vem aí o Anuário de Marketing Promocional, a virada de valor da Ampro, uma proposta de regulamentação do setor, caminho já andado, ainda que com passos tímidos, sem a necessidade de se criar novas associações paralelas para enfraquecer nossas Agências, cursos e workshops de gente que sabe o que diz.
Quem sabe, você não chama profissionais do mercado, ou seus mesmo (sim, por que não?), para encontros de troca de experiência para crescer na sua Agência ou grupo de Agências. Isso, vamos fazer uma movimentação de encontro, porque só unidos e fortes e que poderemos ocupar nosso espaço de verdade.
O PROMOCITÁRIOS era um sonho que ganhou espaço e voz, mas não é meu, é seu. Muitos de meus textos vêm de conversas e desabafos de amigos, assim surgiu o Produtores Promoview, que nasceu de uma dessas salutares conversas, num bar, entre copos de chopp e sorrisos.
Podemos reclamar de tudo e de todos, mas precisamos pensar se os nossos clientes não nos entendem porque realmente são despreparados ou porque nós mesmos não nos entendemos ou não sabemos (ou não temos coragem, formação ou informação) de dar respostas sem medo de que sejam ilações de quem também não sabe o que é Marketing Promocional ou Comunicação Integrada.
Vem aí um feliz ano novo pra gente. Eu sei, você sabe, até o cliente sabe. Mas não custa nada a gente dizer isso pra ele com a autoridade de que sabe ativar uma marca, tornando-a de tal modo percebida que a compra de seu produto ou serviço é um resultado tangível. Que tal ativar nossa marca e vender os nossos serviços? (Tony Coelho, o autor deste artigo), é professor universitário, palestrante e um dos criativos mais premiados do mercado promo. Fonte: Promoview))
AGENCIAS DE MÍDIA
JOÃO SANTANA, marqueteiro de LULA e DILMA, reuniu-se com as agências que disputavam a conta da Secretaria de Comunicação da Presidência da República e deixou bem claro, segundo EXAME, que ele e a equipe cuidarão da criação das campanhas; às agências, e exclusivamente, a veiculação. Assim, e quem diria, oficializada, através de algumas das principais agências do país, as AGÊNCIAS DE MÍDIA. Demorou, mas, chegaram. Ou, vamos continuar fingindo e brincando de cabra cega? (Madia, no blog dele)
(Acho que o MADIA se esqeceu, nas na época da ditadura era assim: a agência recebia o roteiro pronto e tudo o que podia fazer era orçar e produzir.)
Unesp em Guaratinguetá selecionando professores – A Faculdade de Engenharia da Unesp, campus de Guaratinguetá, abriu inscrições para concursos públicos para seleção de docentes. Detalhes: (12) 3123-2907.
Debate sobre pesquisa em ambiente e sociedade – O Núcleo de Estudos e Pesquisas Ambientais da Unicamp realizou, dias 12 e 13, um workshop para debater a criação de uma rede ibero-americana de pesquisa em ambiente e sociedade, com enfoque nas dimensões humanas das mudanças ambientais e climáticas. Detalhes: luciacf@unicamp.br.
UFABC seleciona docentes – A Universidade Federal do ABC, em Santo André (SP), abriu inscrições para seleção de docentes. Detalhes: www.ufabc.edu.br/index.php?option=com_content&view=article&id=4319
3º Simpósio Nacional Discurso, Identidade e Sociedade – Entre 14 e 16 de fevereiro de 2012, o Programa de Pós-Graduação em Linguística Aplicada da Unicamp e o Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos e Literários em Inglês da USP realizarão o Simpósio Discurso, Identidade e Sociedade. Detalhes: www.iel.unicamp.br/sidis/#
8º Congresso Internacional de Análise de Materiais Geológicos e Ambientais – De 16 a 20 de setembro de 2012, o balneário de Búzios (RJ) sediará o 8º Congresso Internacional de Análise de Materiais Geológicos e Ambientais (Geoanalysis 2012), promovido pela International Association of Geoanalysts (IAG). Detalhes: www.ige.unicamp.br/geoanalysis2012
Para quem está gordo demais – Cresce o número de pessoas com sobrepeso e obesas e com ele a preocupação dos profissionais de saúde. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), na última Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF 2008-2009) mostrou que no Brasil, 20% da população entre 10 e 19 anos, 48% das mulheres e 50,1% dos homens acima de 20 anos estão acima do peso.
Mas uma notícia divulgada pela Anvisa vai ajudar quem ainda não chegou ao estágio de obesidade. A colocação do balão intragástrico foi ampliada - antes só podia fazer o procedimento quem tivesse IMC acima de 30, classificado como obeso. Agora, as pessoas com IMC acima de 27 vão poder aproveitar mais esse método de prevenção. “O balão é colocado por método semelhante ao exame de endoscopia e é uma opção menos invasiva para quem já tentou perder peso por outros meios e não teve sucesso. Com o balão, a pessoa come menos, pois ele representa um volume de 30% do estômago, causando a sensação de saciedade mais rápida”, afirma o cirurgião bariátrico da LEV, Luis Augusto Mattar.
O balão intragástrico é feito de silicone, semelhante à prótese que as mulheres usam para aumentar os seios, porém seu formato é esférico e a superfície lisa. É preenchido com soro fisiológico, tingido de azul por um corante chamado metileno. Se o balão romper o corante azul é absorvido pelo intestino e o paciente começa a urinar verde. De acordo com o médico, devido a todos os cuidados tomados previamente, os riscos da colocação e retirada do balão se equivalem à de uma endoscopia e os resultados são muito bons. Após o procedimento, o paciente pode ter náusea, vômitos e sensação de peso, mas que são tratados com medicamentos e passam, em média, em dois ou três dias.
Os pacientes podem ficar com o balão de quatro a seis meses e perdem em média, 20% do seu peso até o final do tratamento. (BrandPress)
segunda-feira, 12 de dezembro de 2011
MENOS, MENOS!
Falando sério, não é possível que qualquer empresa da chamada sociedade industrial, onde tudo era permitido e se podia fazer, seja eleita como EMPRESA SUSTENTÁVEL por uma publicação da qualidade e competência de EXAME. Mas foi.
Em seu GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE conferiu a UNILEVER esse título mais que imerecido, mas referencial. Serve de referência para milhares de pequenas e médias empresas. E se a UNILEVER é referência, coitado de nossos netos.
UNILEVER, PROCTER, NESTLÉ, GM, COLGATE, e todas as demais não podem em hipótese alguma merecer essa distinção. Por mais que se esmerem agora para correrem atrás do prejuízo e tentar reparar todos os desastres que já provocaram no ambiente. Claro, naquele tempo tudo era permitido. Vivíamos, por cinismo e comodidade, num mundo e numa inconsciência que nada seria capaz de interferir no equilíbrio dos sistemas naturais, e, assim, lixo e mais lixo na natureza. Nada de condenar essas mega corporações porque contaram com nossa burrice, egoísmo, comodidade, omissão e cumplicidade. Mas daí a merecerem prêmio… JAMAIS!
Assim, e como era de se esperar, em 6 páginas de publicidade na revista VEJA, a UNILEVER celebrou sua conquista, na tentativa de dar consistência e autenticidade ao fato de ter sido considerada a EMPRESA SUSTENTÁVEL do ano segundo o GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE. E claro, repercussão, também.
Nessa publicidade afirma que usar dois de seus produtos ajuda a economizar milhões de litros de água por ano; mas nada fala sobre os demais quatrocentos e tantos. Aí diz um absurdo sem pé e nem cabeça e tronco, “quando você usa DOVE, ajuda muitas mulheres a se sentirem mais bonitas e confiantes” – você entendeu? Mas adiante diz que “quando você usa OMO ajuda milhões de crianças a se desenvolverem através de brincadeiras” – que cara de pau. E muito e muito mais.
A UNILEVER é uma grande empresa, tem todos os merecimentos e valores, mas, dai a tentar sustentar o insustentável com um palavrório vazio e sem o menor sentido é, no mínimo, ridículo, para não dizer lamentável.
Está mais que na hora das empresas assumirem suas responsabilidades e irresponsabilidades. De escancararem o peito e abrirem o coração e confessarem que poluem, que seus produtos causam prejuízos ao mundo e a natureza, que se arrependem de muitos absurdos que fizeram nas últimas décadas, e que estão correndo desesperadamente para atenuarem os problemas que causam, que se desculpam pelo que fizeram, que se comprometem em todos os novos produtos e lançamentos adotarem um comportamento radicalmente diferente de como foi até hoje, e muito mais.
É isso que nós, consumidores modernos queremos ouvir. Queremos continuar comprando produtos da UNILEVER, mas não queremos mais ser levados no tapa, enrolados, e ainda, e através de bazofias como são essas 6 páginas, pedir que continuemos admirando a corporação.
UNILEVER sabe o que é AUTENTICIDADE? Que para nós consumidores modernos é o que mais exigimos das empresas? É dizer o que é, no que acredita, o que pretende fazer, e corresponder, na prática e no dia a dia, a esse manifesto. Caso contrário vira discurso vazio e mentiroso. GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE precisa criar juízo e rever seus critérios; ou, se preferir, mudar rebatizar sua premiação. (MadiaMundoMarketing)
Uma árvore de natal ucraniana - (ZENIT.org) - A árvore de Natal da Praça de São Pedro, neste ano, veio da Ucrânia. Trata-se de um abeto vermelho de 60 anos, com mais de 30 metros de altura e pesando 5 toneladas, proveniente das florestas da província ocidental da Transcarpathia. O diâmetro do tronco é de 56 centrímetros, enquanto que os cerca de 700 galhos pesam entre os 10 e 12 kg cada um.
Esta é a primeira vez que uma árvore de Natal - desde que João Paulo II inaugurou a tradição na Praça de São Pedro em 1982 - é doada pela Ucrânia.
A árvore será inaugurada oficialmente no dia 16 de dezembro na presença de monsenhor Giuseppe Bertello, presidente da Governadoria do Estado da Cidade do Vaticano e dos bispos católicos e ortodoxos da Ucrânia. O evento terá, assim, uma forte conotação ecumênica.
"Este é um evento extremamente importante - disse à Rádio Vaticana o Arcebispo Maior de Kiev e Galizia, Sviatoslav Shevchuk, chefe da Igreja greco-católica da Ucrânia -. Para o país se trata de mais uma demonstração de suas raízes européias e sua pertença à família das nações européias".
De acordo com a agência ADN Kronos a entrega da árvore poderia estar acompanhada, nos próximos dias, por uma visita ao Vaticano do presidente da Ucrânia Viktor Yanukovich e por um encontro seu com o Papa Bento XVI: é, de fato, uma praxi que as máximas autoridades políticas do país que oferece a árvore estejam presentes na cerimônia de inauguração e abertura.
De acordo com o referido pelo L'Osservatore Romano o abeto será decorado com mais de 2.500 bolas com as cores douradas e prateadas, e com outras muitas luzes brancas e amarelas. A árvore foi arrancada no passado dia 22 de Novembro e foi transportada por helicóptero de carga, graças a cabos especiais super resistentes, até a mais próxima rodovia.
Dado o tamanho e o posicionamento, as operações de corte e de transporte duraram cerca de uma semana. Para lidar com essa transferência esteve uma empresa eslovena especializada em transportes excepcionais, que já no 2009 tinha se responsabilizado pela entrega da árvore doada pela Bélgica para o Papa.
A cada ano, a madeira da árvore usada na Praça de São Pedro tem uma valorização social: de fato, é geralmente doada para associações ou comunidades de reabilitação para o trabalho com fins de caridade.
A CONFUSÃO DAS LATINHAS BRANCAS DA COCA-COLA -Lembra da mudança de cor das latas de Coca-Cola para promover a proteção aos ursos polares nos EUA e no Canadá? Há fortes indícios, levantados pelo Wall Street Journal na última semana, de que a empresa voltará à cor original nos próximos dias.
A razão é simples e talvez até um pouco óbvia: se até a cor da roupa do Papai Noel é vermelha por causa da Coca-Cola, trocar a cor das latinhas, às vesperas do natal poderia ser bem arriscado. Mas a razão alegada por muitos consumidores para não comprar o refrigerante mais famoso do mundo foi outra: ela está sendo associada à versão Diet da bebida.
As embalagens brancas deveriam estar nos pontos de vendas até fevereiro, apresentando ursos polares numa campanha realizada em parceria com a WWF. A ideia original era aproveitar a boa vontade do final de ano e doar para a WWF uma parte da venda das 2 milhões de latinhas produzidas.
O mais maluco da história é que muitos consumidores afirmam que até o sabor da bebida parece diferente, e consumidores da Diet Coke também afirmaram ter comprado a bebida normal por engano.
Mesmo não tendo confirmado a gafe natalina, porta-vozes da empresa anunciaram a entrada de uma versão vermelha das latinhas, também contendo os ursos polares, nas próximas semanas.
Butantan tem oportunidades de pós-doutorado com Bolsas – O Centro de Toxinologia Aplicada (CAT), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP, tem duas vagas para pós-doutoramento no Instituto Butantan. Para os selecionados nas duas oportunidades serão oferecidas Bolsas de Pós-Doutorado da FAPESP.
Hospital A.C.Camargo lança novo portal – O portal do hospital A.C.Camargo está de cara nova. Reformulado, o novo layout contempla áreas específicas para pacientes e cuidadores, pesquisadores e alunos, médicos e profissionais de saúde. Detalhes: www.accamargo.org.br
Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços – O Instituto de Geociências (IG) e o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Telecomunicações (CPqD) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) realizarão, dia 12, o workshop Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços. Detalhes: www.ige.unicamp.br .
Calendário de eventos 2.012da Converge - Fevereiro -
Seminário Políticas de (Tele)comunicações + TICs - dias 14 e 15 – Brasília. Março - Web ExpoForum - dias 12 e 13 - São Paulo Congresso TV 2.0 - dias 15 e 16 - São Paulo. Abril -Converge TEC - dias 3 e 4 - São Paulo. Maio - 11º Tela Viva Móvel - dias 16 e 17 - São Paul Junho -Fórum Brasil de Televisão - dias 4 e 5 - São Paulo Seminário Call Center IP+CRM - dias 19 e 20 - São Paulo. Agosto
Feira e Congresso ABTA - Dias 31/07 a 02/08 - São Paulo
Fórum Saúde Digital - dia 22 - São Paulo Setembro
Congresso Latino-Americano Satélites - dias 13 e 14 - Rio de Janeiro
Forum Mobile+ - dias 25 e 26 - São Paulo. - Outubro
Forum GreenTech - dia 30 - São Paulo. Novembro - IT Innovation - dia 8 - São Paulo Detalhes: : 0800 77 15 028 e inscricoes@convergecom.com.br
Em seu GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE conferiu a UNILEVER esse título mais que imerecido, mas referencial. Serve de referência para milhares de pequenas e médias empresas. E se a UNILEVER é referência, coitado de nossos netos.
UNILEVER, PROCTER, NESTLÉ, GM, COLGATE, e todas as demais não podem em hipótese alguma merecer essa distinção. Por mais que se esmerem agora para correrem atrás do prejuízo e tentar reparar todos os desastres que já provocaram no ambiente. Claro, naquele tempo tudo era permitido. Vivíamos, por cinismo e comodidade, num mundo e numa inconsciência que nada seria capaz de interferir no equilíbrio dos sistemas naturais, e, assim, lixo e mais lixo na natureza. Nada de condenar essas mega corporações porque contaram com nossa burrice, egoísmo, comodidade, omissão e cumplicidade. Mas daí a merecerem prêmio… JAMAIS!
Assim, e como era de se esperar, em 6 páginas de publicidade na revista VEJA, a UNILEVER celebrou sua conquista, na tentativa de dar consistência e autenticidade ao fato de ter sido considerada a EMPRESA SUSTENTÁVEL do ano segundo o GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE. E claro, repercussão, também.
Nessa publicidade afirma que usar dois de seus produtos ajuda a economizar milhões de litros de água por ano; mas nada fala sobre os demais quatrocentos e tantos. Aí diz um absurdo sem pé e nem cabeça e tronco, “quando você usa DOVE, ajuda muitas mulheres a se sentirem mais bonitas e confiantes” – você entendeu? Mas adiante diz que “quando você usa OMO ajuda milhões de crianças a se desenvolverem através de brincadeiras” – que cara de pau. E muito e muito mais.
A UNILEVER é uma grande empresa, tem todos os merecimentos e valores, mas, dai a tentar sustentar o insustentável com um palavrório vazio e sem o menor sentido é, no mínimo, ridículo, para não dizer lamentável.
Está mais que na hora das empresas assumirem suas responsabilidades e irresponsabilidades. De escancararem o peito e abrirem o coração e confessarem que poluem, que seus produtos causam prejuízos ao mundo e a natureza, que se arrependem de muitos absurdos que fizeram nas últimas décadas, e que estão correndo desesperadamente para atenuarem os problemas que causam, que se desculpam pelo que fizeram, que se comprometem em todos os novos produtos e lançamentos adotarem um comportamento radicalmente diferente de como foi até hoje, e muito mais.
É isso que nós, consumidores modernos queremos ouvir. Queremos continuar comprando produtos da UNILEVER, mas não queremos mais ser levados no tapa, enrolados, e ainda, e através de bazofias como são essas 6 páginas, pedir que continuemos admirando a corporação.
UNILEVER sabe o que é AUTENTICIDADE? Que para nós consumidores modernos é o que mais exigimos das empresas? É dizer o que é, no que acredita, o que pretende fazer, e corresponder, na prática e no dia a dia, a esse manifesto. Caso contrário vira discurso vazio e mentiroso. GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE precisa criar juízo e rever seus critérios; ou, se preferir, mudar rebatizar sua premiação. (MadiaMundoMarketing)
Uma árvore de natal ucraniana - (ZENIT.org) - A árvore de Natal da Praça de São Pedro, neste ano, veio da Ucrânia. Trata-se de um abeto vermelho de 60 anos, com mais de 30 metros de altura e pesando 5 toneladas, proveniente das florestas da província ocidental da Transcarpathia. O diâmetro do tronco é de 56 centrímetros, enquanto que os cerca de 700 galhos pesam entre os 10 e 12 kg cada um.
Esta é a primeira vez que uma árvore de Natal - desde que João Paulo II inaugurou a tradição na Praça de São Pedro em 1982 - é doada pela Ucrânia.
A árvore será inaugurada oficialmente no dia 16 de dezembro na presença de monsenhor Giuseppe Bertello, presidente da Governadoria do Estado da Cidade do Vaticano e dos bispos católicos e ortodoxos da Ucrânia. O evento terá, assim, uma forte conotação ecumênica.
"Este é um evento extremamente importante - disse à Rádio Vaticana o Arcebispo Maior de Kiev e Galizia, Sviatoslav Shevchuk, chefe da Igreja greco-católica da Ucrânia -. Para o país se trata de mais uma demonstração de suas raízes européias e sua pertença à família das nações européias".
De acordo com a agência ADN Kronos a entrega da árvore poderia estar acompanhada, nos próximos dias, por uma visita ao Vaticano do presidente da Ucrânia Viktor Yanukovich e por um encontro seu com o Papa Bento XVI: é, de fato, uma praxi que as máximas autoridades políticas do país que oferece a árvore estejam presentes na cerimônia de inauguração e abertura.
De acordo com o referido pelo L'Osservatore Romano o abeto será decorado com mais de 2.500 bolas com as cores douradas e prateadas, e com outras muitas luzes brancas e amarelas. A árvore foi arrancada no passado dia 22 de Novembro e foi transportada por helicóptero de carga, graças a cabos especiais super resistentes, até a mais próxima rodovia.
Dado o tamanho e o posicionamento, as operações de corte e de transporte duraram cerca de uma semana. Para lidar com essa transferência esteve uma empresa eslovena especializada em transportes excepcionais, que já no 2009 tinha se responsabilizado pela entrega da árvore doada pela Bélgica para o Papa.
A cada ano, a madeira da árvore usada na Praça de São Pedro tem uma valorização social: de fato, é geralmente doada para associações ou comunidades de reabilitação para o trabalho com fins de caridade.
A CONFUSÃO DAS LATINHAS BRANCAS DA COCA-COLA -Lembra da mudança de cor das latas de Coca-Cola para promover a proteção aos ursos polares nos EUA e no Canadá? Há fortes indícios, levantados pelo Wall Street Journal na última semana, de que a empresa voltará à cor original nos próximos dias.
A razão é simples e talvez até um pouco óbvia: se até a cor da roupa do Papai Noel é vermelha por causa da Coca-Cola, trocar a cor das latinhas, às vesperas do natal poderia ser bem arriscado. Mas a razão alegada por muitos consumidores para não comprar o refrigerante mais famoso do mundo foi outra: ela está sendo associada à versão Diet da bebida.
As embalagens brancas deveriam estar nos pontos de vendas até fevereiro, apresentando ursos polares numa campanha realizada em parceria com a WWF. A ideia original era aproveitar a boa vontade do final de ano e doar para a WWF uma parte da venda das 2 milhões de latinhas produzidas.
O mais maluco da história é que muitos consumidores afirmam que até o sabor da bebida parece diferente, e consumidores da Diet Coke também afirmaram ter comprado a bebida normal por engano.
Mesmo não tendo confirmado a gafe natalina, porta-vozes da empresa anunciaram a entrada de uma versão vermelha das latinhas, também contendo os ursos polares, nas próximas semanas.
Butantan tem oportunidades de pós-doutorado com Bolsas – O Centro de Toxinologia Aplicada (CAT), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP, tem duas vagas para pós-doutoramento no Instituto Butantan. Para os selecionados nas duas oportunidades serão oferecidas Bolsas de Pós-Doutorado da FAPESP.
Hospital A.C.Camargo lança novo portal – O portal do hospital A.C.Camargo está de cara nova. Reformulado, o novo layout contempla áreas específicas para pacientes e cuidadores, pesquisadores e alunos, médicos e profissionais de saúde. Detalhes: www.accamargo.org.br
Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços – O Instituto de Geociências (IG) e o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Telecomunicações (CPqD) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) realizarão, dia 12, o workshop Convergência digital e inovação: a emergência de novos serviços. Detalhes: www.ige.unicamp.br .
Calendário de eventos 2.012da Converge - Fevereiro -
Seminário Políticas de (Tele)comunicações + TICs - dias 14 e 15 – Brasília. Março - Web ExpoForum - dias 12 e 13 - São Paulo Congresso TV 2.0 - dias 15 e 16 - São Paulo. Abril -Converge TEC - dias 3 e 4 - São Paulo. Maio - 11º Tela Viva Móvel - dias 16 e 17 - São Paul Junho -Fórum Brasil de Televisão - dias 4 e 5 - São Paulo Seminário Call Center IP+CRM - dias 19 e 20 - São Paulo. Agosto
Feira e Congresso ABTA - Dias 31/07 a 02/08 - São Paulo
Fórum Saúde Digital - dia 22 - São Paulo Setembro
Congresso Latino-Americano Satélites - dias 13 e 14 - Rio de Janeiro
Forum Mobile+ - dias 25 e 26 - São Paulo. - Outubro
Forum GreenTech - dia 30 - São Paulo. Novembro - IT Innovation - dia 8 - São Paulo Detalhes: : 0800 77 15 028 e inscricoes@convergecom.com.br
AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO
Um dia, quem sabe
A Cacau Shows sabe fazer bons produtos e utilizar bem a assessoria de imprensa. Só faltas aprende a fazer um bom anúncio.
Está atrasado – Na comunicação, o Citi Bank os impossíveis clientes como se eles tossem, do século passado. Precisa aprender.
Aula – Tudo o que você prevista desaprender sobre um bom layout está no anúncio veiculado da Apex Brasil em página dupla na Veja da semana passada. Um horror.
Era pra valer¿ - Você sabe minha profunda admiração pela Talento. Semana passada, porém. ela escorregou. Publicou um comunicado em que simplesmente não dava pra ler. Ou era¿
Uma nova era¿ - Sugiro a você que leia a matéria de capa do Caderno 2 do jornal O Estado de S. Paulo do dia sete. Título:
Será
o fim¿
Notícia puyblicada no Estadão:Apenas 15% das mais de 2 mil
Salas nacionais estão prontas
para o desaparecimento
da exibição em película
É uma nova etapa n a história da comunicação áudio-visual.
Péssimos
. O Iguatemi Florianópolis. Não dá pra ver, não dá pra entender, não dá pra porra nenhuma. Exceto pro Iguatemi desperdiçar verba e imagem.
. Natal TV Globo, O pior dos últimos anos.
. Sensibyne - Continua repudiando pelo nosso bom senso e pelo Conar.
Os bons
. O comercial do Coc. Diferenciado.
. O comercial do Cow Parade. Enfim, humor inteligente na TV.
. De vez em quando a Tim acerta. Agora mesmo aconteceu com o anúncio
Uma cidade que não para
De crescer só pode ser feita
Por pessoas sem fronteiras.
Desta vez, aqueles três ridículos personagens pintados de azul não estão ridículos.
Deu na Gazeta do Povo
“Cubas vai permitir pela primeira vez em meio século, que trabalhadores privados façam propaganda em mídias estatais. A medida faz parte do
pacote de abertura econômica anunciada pelo governo comunista.”
A Cacau Shows sabe fazer bons produtos e utilizar bem a assessoria de imprensa. Só faltas aprende a fazer um bom anúncio.
Está atrasado – Na comunicação, o Citi Bank os impossíveis clientes como se eles tossem, do século passado. Precisa aprender.
Aula – Tudo o que você prevista desaprender sobre um bom layout está no anúncio veiculado da Apex Brasil em página dupla na Veja da semana passada. Um horror.
Era pra valer¿ - Você sabe minha profunda admiração pela Talento. Semana passada, porém. ela escorregou. Publicou um comunicado em que simplesmente não dava pra ler. Ou era¿
Uma nova era¿ - Sugiro a você que leia a matéria de capa do Caderno 2 do jornal O Estado de S. Paulo do dia sete. Título:
Será
o fim¿
Notícia puyblicada no Estadão:Apenas 15% das mais de 2 mil
Salas nacionais estão prontas
para o desaparecimento
da exibição em película
É uma nova etapa n a história da comunicação áudio-visual.
Péssimos
. O Iguatemi Florianópolis. Não dá pra ver, não dá pra entender, não dá pra porra nenhuma. Exceto pro Iguatemi desperdiçar verba e imagem.
. Natal TV Globo, O pior dos últimos anos.
. Sensibyne - Continua repudiando pelo nosso bom senso e pelo Conar.
Os bons
. O comercial do Coc. Diferenciado.
. O comercial do Cow Parade. Enfim, humor inteligente na TV.
. De vez em quando a Tim acerta. Agora mesmo aconteceu com o anúncio
Uma cidade que não para
De crescer só pode ser feita
Por pessoas sem fronteiras.
Desta vez, aqueles três ridículos personagens pintados de azul não estão ridículos.
Deu na Gazeta do Povo
“Cubas vai permitir pela primeira vez em meio século, que trabalhadores privados façam propaganda em mídias estatais. A medida faz parte do
pacote de abertura econômica anunciada pelo governo comunista.”
sexta-feira, 9 de dezembro de 2011
TUDO O QUE VAI ACONTECER NO LAMEC
A partir de segunda-feira ocorrerá em S. Paulo o Lamec, maior encontro de estrategistas do setor de eventos acontece pela primeira vez no Brasil. Dá uma olhada na programação:
8:00 às 18:00 - Lounge de Expositores – Oportunidades de Negócios e Idéias Inspiradoras!
Visita aos vários expositores, que trazem produtos e serviços especiais . Vários segmentos participam da exposição: desde viagens, tecnologia, mobiliário sofisticados para eventos, até as melhores empresas de cenografia. Uma vitrine bastante especial que funcionará durante o dia todo.
8:00 – Abertura do Credenciamento
8:45 – 10:00 CAFÉ DA MANHÃ E ABERTURA
Panorama Político Econômico da América Latina: Uma Análise Estratégica de Líderes e Especialistas Políticos, Econômicos e do Turismo
Caio Luiz de Carvalho – Ministro do Turismo do Governo Fernando Henrique Cardoso, ex. presidente da São Paulo Turismo, professor da Fundação Getúlio Vargas, autor de livros sobre estratégias em Turismo. Acaba de assumir direção da Enter, empresa de eventos do Grupo Bandeirantes. Apresenta sua visão sobre o Turismo Latino Americano e como transformou os eventos da capital paulista. Fábio Giambiagi – economista renomado, integrante do BNDES apresenta uma visão do crescimento econômico da América Latina.
Sérgio Fausto – Superintendente Executivo do Instituto Fernando Henrique Cardoso, membro do Grupo de Analise de Conjuntura Internacional da USP, apresenta uma visão política da América Latina. Moderação: Elizabeth Wada, presidente do MPI Brasil
10:15 – 11:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos Grandes Produtores de Eventos
Guilherme de Almeida Prado - presidente da Associação de Marketing Promocional (AMPRO). Leonardo Ganen – presidente da Geo EventosPaulo Octávio Pereira de Almeida - diretor de operações XYZ Live e mais outros organizadores de eventos de sucesso no Brasil. Moderação: Laura Fernandes, Diretora da MPI Brasil
TECNOLOGIA
10: 15 – 11:00 MOBILE SOLUTIONS
Leo Xavier, presidente do Grupo Pontomobi Thomas Hallin – presidente da HTH Business Solutions – EUA
11:-00 – 11:45 MÍDIAS SOCIAIS AMPLIFICAM SEU EVENTO
Estudo de Caso Campus Party, Um Dos Mais Interativos e Inovadores Eventos BrasileirosDaniela Costa e Mário Teza, diretores da Campus Party Brasil. Moderação: Gisele Torrano, diretora MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
FutureWatch 2011 - Tecnologia. Estratégia. Relacionamentos.
A MPI ouviu. Você diz que o setor eventos verá uma mudança sem paralelos em 2012, que a tecnologia vai amplificar a comunicação, que ROI e a gestão estratégica de eventos serão vitais para o sucesso dos negócios, que novos e atuais contatos com seus pares levarão a eventos mais inteligentes. Este é o FutureWatch 2011, e essas são as suas histórias.
Didier Scaillet – vice-presidente do MPI.
O Impacto Econômico dos Evento – por MPI Brazil
No Brasil, ouvimos as 1000 maiores e melhores e seus mega orçamentos dedicados a eventos. Ano a ano os investimentos em eventos são maiores, como seus gestores estão administrando seu programa estratégico de gestão de eventos? Quais são as tendências do setor? Como a cadeia produtiva tem evoluído elevando os padrões de execução e resultados dos eventos? Respostas que ajudam a desenhar um futuro promissor aos profissionais de eventos.
Adelia Franceschini – Diretora da Fran6 Analise de Mercado.
12:00 – 14:00 ALMOÇO COM PAINEL
EVENTOS QUE IMPACTAM UMA SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO
José Mauro Gnaspini, diretor da Virada Cultural de São Paulo. Ingrid Francini, gerente de sustentabilidade do Start With You (SWU). Mario Teza – diretor do Campus Party Brasil. Agora explora as técnicas, aprendizados e resultados deste criativo evento. Paulo Lima, fundador da Trip Editora e organizador do Prêmio Trip Transformadores . Renê Silva, estudante, organizador de eventos carioca de 17 anos que colocou a Comunidade do Alemão no Calendário de Eventos do Rio de Janeiro.Moderação: Sidney Alonso, fundador e presidente da Avant Garde e futuro presidente da MPI Brasil
14:15 – 15:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos executivos de Marcas
Apresentação de Casos e Debate Entre Executivos de Marcas que Realizam Grandes Eventos.Gabriela Onofre – diretora de Comunicação da Procter & Gamble. Patrick Fló Neyret – gerente de marca da Heineken no Brasil. Pedro Navio – CEO América Latina da Red Bull. Moderação: Mauricio de Almeida Prado, diretor do MPI Brasil
TECNOLOGIA
SAPPHIRE NOW SESSION (SAP): A Importância dos Eventos Híbridos
Mathias Sondermann - Head of Event Operations EMEA da SAP AG. Mary Boone - Presidente da Boone Associates
Palestrantes internacionais que lideraram o maior evento híbrido (presencial e virtual) do mundo. Dois continentes, Sete cidades satélites, 16.000 delegados, 35.000 participantes online, dois estúdios de televisão, 600 programas customizados e 1.200 sessões educacionais. Um grande desafio tecnológico e de interatividade.
Moderação: Elizabeth Wada – presidente do MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
A Gestão de Eventos e a Área de Compras: Modelos e Melhores Práticas
Modelos de gestão de eventos com a participação total e parcial da área de Compras no processo de realização de eventos, com a visão de uma organizadora de eventos/incentivos e empresa de logística de transporte. Quais os principais desafios encontrados nestas relações? E quais as melhores práticas de cada um dos modelos?
Clientes de eventos - Larissa Licatti, IBM (compras) e Sandra Pires, Syngenta (não é de compras)
Organizadora de eventos - José Marques, Boa Nova
Fornecedor de eventos - Alexandre Pinto, Shift Mobilidade Corporativa
Mediador: Viviânne Martins, ABGEV/Academia de Viagens
Certificações que aumentam sua competitividade - Torne-se um especialista de elite em eventos, através de cursos com certificados reconhecidos mundialmente. Conheça os treinamentos do MPI: Meeting and Business Events Competency Standards (MBECS) e o Global CMP (Certified Meeting Professional). Didier Scaillet, Chief Development Officer, MPI
15:50 – 16:25 - INTERVALO
16:30 – 18:00 PAINEL DE ENCERRAMENTO
As Melhores Práticas dos Três Continentes – O Legado Deixado pela Copa do Mundo e Jogos Olímpicos
Recomendações e idéias incríveis virão desse grupo de elite para criar e aproveitar eventos relacionados à Copa de 2014 no Brasil e as Olimpíadas de 2016.
Walt Judas, Turismo de Vancouver - Olimpíadas de Inverno de 2010 . Airy Garrigosa, Barcelona Convention Bureau - Olimpíadas de Verão de 1992. Nomasonto Ndlovu – Turismo da África do Sul - Copa do Mundo de 2010 Moderação: Jeanine Pires – Ex-presidente da EMBRATUR, presidente do Conselho de Turismo do FECOMÉRCIO – SP e diretora da Pires & Associados.
8:00 às 18:00 - Lounge de Expositores – Oportunidades de Negócios e Idéias Inspiradoras!
Visita aos vários expositores, que trazem produtos e serviços especiais . Vários segmentos participam da exposição: desde viagens, tecnologia, mobiliário sofisticados para eventos, até as melhores empresas de cenografia. Uma vitrine bastante especial que funcionará durante o dia todo.
8:00 – Abertura do Credenciamento
8:45 – 10:00 CAFÉ DA MANHÃ E ABERTURA
Panorama Político Econômico da América Latina: Uma Análise Estratégica de Líderes e Especialistas Políticos, Econômicos e do Turismo
Caio Luiz de Carvalho – Ministro do Turismo do Governo Fernando Henrique Cardoso, ex. presidente da São Paulo Turismo, professor da Fundação Getúlio Vargas, autor de livros sobre estratégias em Turismo. Acaba de assumir direção da Enter, empresa de eventos do Grupo Bandeirantes. Apresenta sua visão sobre o Turismo Latino Americano e como transformou os eventos da capital paulista. Fábio Giambiagi – economista renomado, integrante do BNDES apresenta uma visão do crescimento econômico da América Latina.
Sérgio Fausto – Superintendente Executivo do Instituto Fernando Henrique Cardoso, membro do Grupo de Analise de Conjuntura Internacional da USP, apresenta uma visão política da América Latina. Moderação: Elizabeth Wada, presidente do MPI Brasil
10:15 – 11:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos Grandes Produtores de Eventos
Guilherme de Almeida Prado - presidente da Associação de Marketing Promocional (AMPRO). Leonardo Ganen – presidente da Geo EventosPaulo Octávio Pereira de Almeida - diretor de operações XYZ Live e mais outros organizadores de eventos de sucesso no Brasil. Moderação: Laura Fernandes, Diretora da MPI Brasil
TECNOLOGIA
10: 15 – 11:00 MOBILE SOLUTIONS
Leo Xavier, presidente do Grupo Pontomobi Thomas Hallin – presidente da HTH Business Solutions – EUA
11:-00 – 11:45 MÍDIAS SOCIAIS AMPLIFICAM SEU EVENTO
Estudo de Caso Campus Party, Um Dos Mais Interativos e Inovadores Eventos BrasileirosDaniela Costa e Mário Teza, diretores da Campus Party Brasil. Moderação: Gisele Torrano, diretora MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
FutureWatch 2011 - Tecnologia. Estratégia. Relacionamentos.
A MPI ouviu. Você diz que o setor eventos verá uma mudança sem paralelos em 2012, que a tecnologia vai amplificar a comunicação, que ROI e a gestão estratégica de eventos serão vitais para o sucesso dos negócios, que novos e atuais contatos com seus pares levarão a eventos mais inteligentes. Este é o FutureWatch 2011, e essas são as suas histórias.
Didier Scaillet – vice-presidente do MPI.
O Impacto Econômico dos Evento – por MPI Brazil
No Brasil, ouvimos as 1000 maiores e melhores e seus mega orçamentos dedicados a eventos. Ano a ano os investimentos em eventos são maiores, como seus gestores estão administrando seu programa estratégico de gestão de eventos? Quais são as tendências do setor? Como a cadeia produtiva tem evoluído elevando os padrões de execução e resultados dos eventos? Respostas que ajudam a desenhar um futuro promissor aos profissionais de eventos.
Adelia Franceschini – Diretora da Fran6 Analise de Mercado.
12:00 – 14:00 ALMOÇO COM PAINEL
EVENTOS QUE IMPACTAM UMA SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO
José Mauro Gnaspini, diretor da Virada Cultural de São Paulo. Ingrid Francini, gerente de sustentabilidade do Start With You (SWU). Mario Teza – diretor do Campus Party Brasil. Agora explora as técnicas, aprendizados e resultados deste criativo evento. Paulo Lima, fundador da Trip Editora e organizador do Prêmio Trip Transformadores . Renê Silva, estudante, organizador de eventos carioca de 17 anos que colocou a Comunidade do Alemão no Calendário de Eventos do Rio de Janeiro.Moderação: Sidney Alonso, fundador e presidente da Avant Garde e futuro presidente da MPI Brasil
14:15 – 15:45 SESSÕES PARALELAS
MARCAS
EVENTOS COMO PLATAFORMA DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS – A Visão dos executivos de Marcas
Apresentação de Casos e Debate Entre Executivos de Marcas que Realizam Grandes Eventos.Gabriela Onofre – diretora de Comunicação da Procter & Gamble. Patrick Fló Neyret – gerente de marca da Heineken no Brasil. Pedro Navio – CEO América Latina da Red Bull. Moderação: Mauricio de Almeida Prado, diretor do MPI Brasil
TECNOLOGIA
SAPPHIRE NOW SESSION (SAP): A Importância dos Eventos Híbridos
Mathias Sondermann - Head of Event Operations EMEA da SAP AG. Mary Boone - Presidente da Boone Associates
Palestrantes internacionais que lideraram o maior evento híbrido (presencial e virtual) do mundo. Dois continentes, Sete cidades satélites, 16.000 delegados, 35.000 participantes online, dois estúdios de televisão, 600 programas customizados e 1.200 sessões educacionais. Um grande desafio tecnológico e de interatividade.
Moderação: Elizabeth Wada – presidente do MPI Brasil
TENDÊNCIAS QUE IMPACTAM CARREIRAS
A Gestão de Eventos e a Área de Compras: Modelos e Melhores Práticas
Modelos de gestão de eventos com a participação total e parcial da área de Compras no processo de realização de eventos, com a visão de uma organizadora de eventos/incentivos e empresa de logística de transporte. Quais os principais desafios encontrados nestas relações? E quais as melhores práticas de cada um dos modelos?
Clientes de eventos - Larissa Licatti, IBM (compras) e Sandra Pires, Syngenta (não é de compras)
Organizadora de eventos - José Marques, Boa Nova
Fornecedor de eventos - Alexandre Pinto, Shift Mobilidade Corporativa
Mediador: Viviânne Martins, ABGEV/Academia de Viagens
Certificações que aumentam sua competitividade - Torne-se um especialista de elite em eventos, através de cursos com certificados reconhecidos mundialmente. Conheça os treinamentos do MPI: Meeting and Business Events Competency Standards (MBECS) e o Global CMP (Certified Meeting Professional). Didier Scaillet, Chief Development Officer, MPI
15:50 – 16:25 - INTERVALO
16:30 – 18:00 PAINEL DE ENCERRAMENTO
As Melhores Práticas dos Três Continentes – O Legado Deixado pela Copa do Mundo e Jogos Olímpicos
Recomendações e idéias incríveis virão desse grupo de elite para criar e aproveitar eventos relacionados à Copa de 2014 no Brasil e as Olimpíadas de 2016.
Walt Judas, Turismo de Vancouver - Olimpíadas de Inverno de 2010 . Airy Garrigosa, Barcelona Convention Bureau - Olimpíadas de Verão de 1992. Nomasonto Ndlovu – Turismo da África do Sul - Copa do Mundo de 2010 Moderação: Jeanine Pires – Ex-presidente da EMBRATUR, presidente do Conselho de Turismo do FECOMÉRCIO – SP e diretora da Pires & Associados.
A SUSTENTABILIDADE E O NATAL
O conceito de sustentabilidade é relativamente recente. Na década de 80, Lester Brown, fundador do Worldwatch Institute, definiu comunidade sustentável como aquela capaz de satisfazer às próprias necessidades sem reduzir as oportunidades das gerações futuras. O tema tem sido palco de amplas discussões no Brasil e no mundo, entretanto, há um aspecto pouco discutido: a sustentabilidade das finanças da família. E não se trata apenas de salvaguardar empregos, mas de como ser capaz de suprir as necessidades atuais sem comprometer a capacidade de atender às necessidades futuras da família.
Nesse período que antecede às festas de final de ano, especialmente o Natal, tem início a busca desenfreada por presentes: amigo secreto do escritório, da escola, da família, lembrancinhas para os amigos, gorjeta “mais gorda” para prestadores de serviços, brinquedos novos para os filhos, troca de móveis, de computadores, de celulares, de eletrodomésticos etc. Inúmeras são as desculpas para as compras de Natal. As mesas são exageradamente fartas e muito se desperdiça nesses períodos de festas, num sinal de que a sustentabilidade não passa por aqui. As pessoas comem até quanto conseguem como se tivessem que fazer uma reserva de calorias para os demais dias da vida; bebem para esquecer as más lembranças do ano e exageram na comemoração daquele que chega como se fosse o último trago de suas vidas.
Nessa perspectiva, a família se esquece, muitas vezes, de dar um destino mais racional ao 13º salário, como a quitação de dívidas, cobertura do cheque especial e provisão de muitos valores que chegam com o novo ano (matrícula e material escolar, IPVA, IPTU, entre outros). A irracionalidade das compras torna-se comportamento-padrão ao invés de uma reflexão em família para acertar o compasso do grupo, estabelecer metas, traçar objetivos conjuntos.
Na ânsia de viver o presente, as famílias deixam de pensar no futuro e apresentam aos filhos maus exemplos de desperdício e consumo desenfreado.
Assim, que tal pensar duas vezes antes de fazer as próximas compras de Natal? Que tal reunir a família e propor um Natal sustentável, comprando apenas o realmente essencial e dando amor e carinho no lugar de presentes?
(Donatila Brasil Rocha Pinski (katerina@somaagencia.com.br) no Portal da Propaganda. Ela é jornalista, coach e sócia da Pinski Consultoria de Gestão; mestre em Gestão de Negócios pela UniSantos, pós-graduada em Comunicação e certificada como Coach pela Sociedade Brasileira de Coaching; pesquisadora do tema ombudsman, autora de artigos acadêmicos e de livro institucional; coordenou projetos sociais para adolescentes em situação de vulnerabilidade e em ações de educação e prevenção ao HIV/AIDS para trabalhadores do transporte urbano de São Paulo; com larga experiência em comunicação e gestão em organizações de diferentes setores, atualmente, a executiva desenvolve atividades com foco em gestão da comunicação e coaching.)
Exposição no museu Wolfgang Weege marca os 150 anos da imigração pomerana - Até 15 de janeiro, o Museu Wolfgang Weege, localizado no Parque Malwee, sediará a exposição Pomeranos em Santa Catarina: em comemoração aos 150 anos da Imigração Pomerana em Santa Catarina.
A exposição apresenta objetos e documentos que foram adquiridos pelo historiador José Heinemann durante 30 anos. Também estão expostos 31 bonecos feitos em argila queimada da artista plástica e arte educadora Patrícia Pacheco Campos. Os bonecos possuem pintura dos trajes típicos usados pelos Pomeranos da cidade de Regenwalde na Pomerânia, que são os mesmos trajes típicos usados pelo Regenwalde Tanzgruppe (grupo folclórico alemão mantido pela empresa Malwee). Detalhes: 47.3376.0114
Neuroembromation - Em verdade, as pesquisas quantitativas – a que busca expressão numérica e consistência estatística às perguntas que se faz às pessoas de forma direta e objetiva – são bem anteriores a GEORGE HORACE GALLUP (1901/1984). Mas foi ele, e seu instituto, muito especialmente por prognosticar em 1936, após uma amostra com 5.000 eleitores americanos, que FRANKLIN DELANO ROOSEVELT derrotaria ALF LONDON nas eleições para a presidência dos Estados Unidos que deu expressão e notoriedade à metodologia.
As pesquisas qualitativas têm vários pais, mas foi ERNEST DICHTER, behaviorista, que na década de 1940 ensinou a todas as empresas do mundo, após emblemática pesquisa para o sabonete IVORY, da PROCTER, que jogavam no lixo toda a propaganda que faziam porque era entediante e meramente informativa. Não sensibilizava as pessoas. Não respondia de forma pertinente sobre as razões e motivos que levavam as pessoas se comportarem, em termos de compras, da maneira como se comportavam.
E assim caminhava a humanidade até a virada do milênio e estamos conversados. Quando GALLUP pontificou, o mundo caminhava a uma velocidade de 20 km por mês, no máximo, e existia tempo para os procedimentos que essa ferramenta demandava. Quando DICHTER decolou com a metodologia qualitativa o mundo caminhava a uma velocidade de 22 km por semana, e ainda suportava todos os procedimentos básicos que garantem confiabilidade a esse tipo de medição. Como disse certa vez GERTRUD STEIN, “não existe lá mais ali”. Esse mundo ficou para trás, as metodologias continuam sendo fantásticas, mas, e apenas, não correspondem mais ao ritmo do comportamento do ser humano, à velocidade da vida, num mundo definitivamente globalizado e em tempo real.
Agora se começa a fazer a apologia de uma nova metodologia. E Quanto mais eu leio os apologistas da “neuroqualquercoisa” falando mais eu admiro os Práticos dos Portos, JOSÉ MARTINS RIBEIRO NUNES – o ZÉ PEIXE, e os Médicos de Família. Se a velha, boa e consagrada pesquisa – tanto a quanti como a quali -, mais que comprovada e validada encontra tremenda dificuldade em sobreviver num ambiente de permanente mudança e em tempo real, agora vêm com combinações de “eletroencefalogramas e eyetracking” para prognosticar e prever o comportamento das pessoas.
Na medicina e nas pesquisas científicas, onde existe tempo mais que suficiente, tudo bem. No marketing e nos negócios, e por enquanto, bulshitagem pura.
Não despregar o olho das pessoas, monitorar 24X24 o comportamento dos clientes, e decidir levando em consideração seu comportamento – entendendo o que quer e o que não sabe que quer e quer, a partir da observação, compreensão e análise de seu comportamento, tudo isso feito num piscar de olhos por uma equipe sênior e competente, é a única maneira eficaz de sobreviver e prosperar neste ADMIRÁVEL MUNDO NOVO. Mas, como os principais players da atualidade ainda são mega corporações aprisionadas ao modelo e cultura da sociedade industrial, acabarão alimentando essas “novas” empresas e “novas” ferramentas, porque adoram investir em quinquilharias e penduricalhos – reitero, por enquanto. Neurosqualquercoisas e dinossauros corporativos se merecem: nasceram um para o outro. Ou, vice-versa, se preferirem.
Mais que nunca é o momento e a hora de confiar em quem entende de público, de pessoas. E salvo prova em contrário, o GALLUP, o DICHTER, da atualidade, em nosso país, se chama AGUINALDO SILVA, autor de novelas: “Quer conquistar o público? Conheça-o”. E como conhecê-lo? Em matéria para NEGÓCIOS, ROBSON VITURINO explica a metodologia de AGUINALDO. Na primeira etapa de seu processo criativo, AGUINALDO SILVA tem por hábito investigar in loco os universos que busca retratar… Se o objetivo é ouvir a voz do morro sobe a favela RIO DAS PEDRAS para visitar amigos. Como disse a ROBSON, “Volta e meia vou lá comer um baião de dois. Sou como o SADDAM HUSSEIN, nunca sei onde vou dormir”. (MML – FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING).
Pós-doutorado em reprodução animal com Bolsa – O Laboratório de Fisiologia e Endocrinologia Molecular (LFEM) do Centro de Biotecnologia em Reprodução Animal da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia da USP, campus de Pirassununga, oferece uma vaga de pós-doutoramento para participação no Projeto Temático Assinaturas da Receptividade, na área de bioquímica da reprodução animal. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.
Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama – A Pró-reitoria de Extensão da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) realizará, nos dias 2 e 3 de março de 2012, o evento intitulado Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama. Detalhes: www.proex.unifesp.br/eventos/eventos12/mama
Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade – Entre 11 e 13 de abril de 2012, a Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias da Universidade Estadual Paulista (FCAV-Unesp), em Jaboticabal, realizará o 3º Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade. Detalhes: www.funep.org.br/mostrar_evento.php?idevento=217
Nesse período que antecede às festas de final de ano, especialmente o Natal, tem início a busca desenfreada por presentes: amigo secreto do escritório, da escola, da família, lembrancinhas para os amigos, gorjeta “mais gorda” para prestadores de serviços, brinquedos novos para os filhos, troca de móveis, de computadores, de celulares, de eletrodomésticos etc. Inúmeras são as desculpas para as compras de Natal. As mesas são exageradamente fartas e muito se desperdiça nesses períodos de festas, num sinal de que a sustentabilidade não passa por aqui. As pessoas comem até quanto conseguem como se tivessem que fazer uma reserva de calorias para os demais dias da vida; bebem para esquecer as más lembranças do ano e exageram na comemoração daquele que chega como se fosse o último trago de suas vidas.
Nessa perspectiva, a família se esquece, muitas vezes, de dar um destino mais racional ao 13º salário, como a quitação de dívidas, cobertura do cheque especial e provisão de muitos valores que chegam com o novo ano (matrícula e material escolar, IPVA, IPTU, entre outros). A irracionalidade das compras torna-se comportamento-padrão ao invés de uma reflexão em família para acertar o compasso do grupo, estabelecer metas, traçar objetivos conjuntos.
Na ânsia de viver o presente, as famílias deixam de pensar no futuro e apresentam aos filhos maus exemplos de desperdício e consumo desenfreado.
Assim, que tal pensar duas vezes antes de fazer as próximas compras de Natal? Que tal reunir a família e propor um Natal sustentável, comprando apenas o realmente essencial e dando amor e carinho no lugar de presentes?
(Donatila Brasil Rocha Pinski (katerina@somaagencia.com.br) no Portal da Propaganda. Ela é jornalista, coach e sócia da Pinski Consultoria de Gestão; mestre em Gestão de Negócios pela UniSantos, pós-graduada em Comunicação e certificada como Coach pela Sociedade Brasileira de Coaching; pesquisadora do tema ombudsman, autora de artigos acadêmicos e de livro institucional; coordenou projetos sociais para adolescentes em situação de vulnerabilidade e em ações de educação e prevenção ao HIV/AIDS para trabalhadores do transporte urbano de São Paulo; com larga experiência em comunicação e gestão em organizações de diferentes setores, atualmente, a executiva desenvolve atividades com foco em gestão da comunicação e coaching.)
Exposição no museu Wolfgang Weege marca os 150 anos da imigração pomerana - Até 15 de janeiro, o Museu Wolfgang Weege, localizado no Parque Malwee, sediará a exposição Pomeranos em Santa Catarina: em comemoração aos 150 anos da Imigração Pomerana em Santa Catarina.
A exposição apresenta objetos e documentos que foram adquiridos pelo historiador José Heinemann durante 30 anos. Também estão expostos 31 bonecos feitos em argila queimada da artista plástica e arte educadora Patrícia Pacheco Campos. Os bonecos possuem pintura dos trajes típicos usados pelos Pomeranos da cidade de Regenwalde na Pomerânia, que são os mesmos trajes típicos usados pelo Regenwalde Tanzgruppe (grupo folclórico alemão mantido pela empresa Malwee). Detalhes: 47.3376.0114
Neuroembromation - Em verdade, as pesquisas quantitativas – a que busca expressão numérica e consistência estatística às perguntas que se faz às pessoas de forma direta e objetiva – são bem anteriores a GEORGE HORACE GALLUP (1901/1984). Mas foi ele, e seu instituto, muito especialmente por prognosticar em 1936, após uma amostra com 5.000 eleitores americanos, que FRANKLIN DELANO ROOSEVELT derrotaria ALF LONDON nas eleições para a presidência dos Estados Unidos que deu expressão e notoriedade à metodologia.
As pesquisas qualitativas têm vários pais, mas foi ERNEST DICHTER, behaviorista, que na década de 1940 ensinou a todas as empresas do mundo, após emblemática pesquisa para o sabonete IVORY, da PROCTER, que jogavam no lixo toda a propaganda que faziam porque era entediante e meramente informativa. Não sensibilizava as pessoas. Não respondia de forma pertinente sobre as razões e motivos que levavam as pessoas se comportarem, em termos de compras, da maneira como se comportavam.
E assim caminhava a humanidade até a virada do milênio e estamos conversados. Quando GALLUP pontificou, o mundo caminhava a uma velocidade de 20 km por mês, no máximo, e existia tempo para os procedimentos que essa ferramenta demandava. Quando DICHTER decolou com a metodologia qualitativa o mundo caminhava a uma velocidade de 22 km por semana, e ainda suportava todos os procedimentos básicos que garantem confiabilidade a esse tipo de medição. Como disse certa vez GERTRUD STEIN, “não existe lá mais ali”. Esse mundo ficou para trás, as metodologias continuam sendo fantásticas, mas, e apenas, não correspondem mais ao ritmo do comportamento do ser humano, à velocidade da vida, num mundo definitivamente globalizado e em tempo real.
Agora se começa a fazer a apologia de uma nova metodologia. E Quanto mais eu leio os apologistas da “neuroqualquercoisa” falando mais eu admiro os Práticos dos Portos, JOSÉ MARTINS RIBEIRO NUNES – o ZÉ PEIXE, e os Médicos de Família. Se a velha, boa e consagrada pesquisa – tanto a quanti como a quali -, mais que comprovada e validada encontra tremenda dificuldade em sobreviver num ambiente de permanente mudança e em tempo real, agora vêm com combinações de “eletroencefalogramas e eyetracking” para prognosticar e prever o comportamento das pessoas.
Na medicina e nas pesquisas científicas, onde existe tempo mais que suficiente, tudo bem. No marketing e nos negócios, e por enquanto, bulshitagem pura.
Não despregar o olho das pessoas, monitorar 24X24 o comportamento dos clientes, e decidir levando em consideração seu comportamento – entendendo o que quer e o que não sabe que quer e quer, a partir da observação, compreensão e análise de seu comportamento, tudo isso feito num piscar de olhos por uma equipe sênior e competente, é a única maneira eficaz de sobreviver e prosperar neste ADMIRÁVEL MUNDO NOVO. Mas, como os principais players da atualidade ainda são mega corporações aprisionadas ao modelo e cultura da sociedade industrial, acabarão alimentando essas “novas” empresas e “novas” ferramentas, porque adoram investir em quinquilharias e penduricalhos – reitero, por enquanto. Neurosqualquercoisas e dinossauros corporativos se merecem: nasceram um para o outro. Ou, vice-versa, se preferirem.
Mais que nunca é o momento e a hora de confiar em quem entende de público, de pessoas. E salvo prova em contrário, o GALLUP, o DICHTER, da atualidade, em nosso país, se chama AGUINALDO SILVA, autor de novelas: “Quer conquistar o público? Conheça-o”. E como conhecê-lo? Em matéria para NEGÓCIOS, ROBSON VITURINO explica a metodologia de AGUINALDO. Na primeira etapa de seu processo criativo, AGUINALDO SILVA tem por hábito investigar in loco os universos que busca retratar… Se o objetivo é ouvir a voz do morro sobe a favela RIO DAS PEDRAS para visitar amigos. Como disse a ROBSON, “Volta e meia vou lá comer um baião de dois. Sou como o SADDAM HUSSEIN, nunca sei onde vou dormir”. (MML – FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING).
Pós-doutorado em reprodução animal com Bolsa – O Laboratório de Fisiologia e Endocrinologia Molecular (LFEM) do Centro de Biotecnologia em Reprodução Animal da Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia da USP, campus de Pirassununga, oferece uma vaga de pós-doutoramento para participação no Projeto Temático Assinaturas da Receptividade, na área de bioquímica da reprodução animal. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.
Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama – A Pró-reitoria de Extensão da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) realizará, nos dias 2 e 3 de março de 2012, o evento intitulado Inovações no Diagnóstico e Tratamento de Câncer de Mama. Detalhes: www.proex.unifesp.br/eventos/eventos12/mama
Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade – Entre 11 e 13 de abril de 2012, a Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias da Universidade Estadual Paulista (FCAV-Unesp), em Jaboticabal, realizará o 3º Simpósio Brasileiro sobre Nutrição de Plantas Aplicada em Sistemas de Alta Produtividade. Detalhes: www.funep.org.br/mostrar_evento.php?idevento=217
quarta-feira, 7 de dezembro de 2011
AGERAÇÃO Y E AS MUDANÇAS
Considerada distraída, a geração Y, já foi acusada de egoísta e superficial, porém, diferentemente da barulhenta geração de 70, eles vêm provocando uma revolução silenciosa.
Formada por jovens nascidos entre os anos 80 e 90 e acostumados com tecnologia e com novas estruturas familiares, estes jovens sabem o que querem. "Minha prioridade é encontrar liberdade criativa e reconhecimento", diz o estudante Andrey Lehnemann, de 22 anos.
Pesquisa realizada pela Fundação Instituto de Administração (FIA/USP) com cerca de 200 jovens, mostra que 99% deles só se mantêm envolvidos em atividades que gostam. 96% deles acreditam que o objetivo do trabalho é a realização pessoal, e 94% deles querem ser promovidos em um ano.
Interados com tecnologia e com o acesso a informação rápida, a geração Y, dá prioridade em equilibrar a vida pessoal com a carreira. Para a estudante de jornalismo Janine Costa (25) a vida fora do trabalho é mais importante.
Para acompanhar esta nova gestão de trabalho algumas empresas flexibilizaram os horários de trabalho e até mesmo as hierarquias, trabalhando em rede, priorizando a responsabilidade e a ética.
Em pesquisa publicada na revista Você RH em setembro de 2010, 97% das empresas enfrentam um apagão de talentos. Segundo o articulista Ricardo Mallet, atualmente é moda maquiar a incompetência relacional dos gestores com a alta rotatividade nas empresas.
Mallet destaca que será impossível para os líderes manter na empresa a "geração inquieta", caso os gestores não encarem a raiz do problema, que para ele é "olhar no espelho".
Para gerir esta nova geração, os gestores devem deixar de trabalhar como chefes e serem líderes. Contudo, é preciso ter redobrada atenção "Passar do ponto, poderá facilmente parecer, na percepção dos liderados, um estilo autocrático, comportamento esse abominado pela juventude."
Uma pesquisa inédita realizada no Estado, sobre o comportamento de consumo de informação da Geração Y, foi apresentada na Associação Comercial e Industrial de Joinville (Acij).
A pesquisa foi desenvolvida em nove empresas da região: ArcelorMittal Vega, Ciser, Docol, Embraco, Franke, Schulz, Tupy, WEG e Wetzel, com trabalhadores das empresas metalmecânicas do Norte catarinense,atuam mais de 17 mil trabalhadores entre 18 e 30 anos. Elaborada em duas etapas (quantitativa e qualitativa), o estudo proporciona uma necessária reflexão sobre os modernos relacionamentos e seus impactos no ambiente profissional. (IVANIR FRANÇA no Portal EconomiaSC)
OS PRINCIPAIS NARRADORES DO BRASIL. Comentarista do SporTV, Bob Faria, Grito de gol: as vozes da emoção na TV, pela Editora Leitura. Em 209 páginas descreve momentos marcantes da vida de vários profissionais.
Marketing na medida certa para os novos empreendimentos - Muitas empresas start ups, ou seja, começando no mercado, concentradas no planejamento do negócio acabam deixando de lado o marketing. “Mas é fundamental para quem está iniciando um empreendimento pensar em como apresentar a sua marca”, afirma a diretora da consultoria de marketing Injoy Blend, Danieli Junco.
Para ela,grande parte dos empresários vê o marketing como algo inacessível para quem está abrindo uma empresa. “É um engano. É perfeitamente possível cuidar da marca nesse estágio com soluções que cabem no bolso de quem está começando”, comenta.
Um bom exemplo é o branding. “O branding é o gerenciamento da marca e inclui a criação do nome, logotipo e slogan e materiais de apresentação como cartões de visitas, folders, entre outros. Ou seja, é a definição da identidade visual da empresa”.
Ela acrescenta que este é o primeiro passo para se comunicar com o mercado e pode nortear o futuro da marca. “É uma etapa importante e é necessário contar com um serviço profissional. Deixar a tarefa sob responsabilidade de familiares e amigos, ou de quem não é especializado, pode trazer consequências negativas, como não identificação do público-alvo ou falhas de processo como não se dar conta de que o nome ou a identidade visual já esta vinculado à outra empresa”, explica.
A diretora da Injoy Blend afirma ainda que o marketing pode ser perfeitamente ajustado às necessidades e particularidades de cada setor ou negócio. “São uma série de elementos, recursos e ferramentas, com diversas possibilidades, que podem ser adequadas à pequena, média ou grande empresa, novos empreendimentos ou não”.
Mais Livros - Lançado Horizontes do Jornalismo - Formação superior, perspectivas teóricas e novas práticas profissionais (Ed. E-Papers), organizado pelos professores Fabio Mario Iorio e João Pedro Dias Vieira, da UERJ. Disponível no site da editora, na Livraria Cultura e em versão eletrônica no http://www.e-papers.com.br/produtos.asp?codigo_produto=2169&promo=0, e
. Lançado Comunicação, Linguagem e Inovações Midiáticas organizado pelos professores Adriano Lopes Gomes e José Zilmar Alves da Costa. Disponível para download no www.comidiaufrn.blogspot.com
Compartilhamento de negócios - A Fabulosa Ideia, especialista em relacionamentos com conteúdo, acaba de lançar novo serviço em redes sociais. A agência leva às empresas workshops personalizados onde treina os colaboradores. Detalhes: ou www.fabulosaideia.com.br.
OC Promo cadastra estudantes e profissionais para um dia na agência - Se você tem interesse em saber como funciona uma agência de marketing promocional poderá se cadastrar para uma visita via Fan Page da OC. Detalhes: http://www.facebook.com/OCPromotionsarts
Apoio para realizar pesquisas no Reino Unido – A Universidade de Nottingham, no Reino Unido, oferecerá dez auxílios visitantes para pesquisadores e professores em início de carreira. Detalhes: www.nottingham.ac.uk/internationaloffice/brazil-visiting-fellowships-scheme-2012.aspx
7º Encontro de Verão de Física do ITA – Será realizado de 13 a 17 de fevereiro de 2012, em São José dos Campos (SP). Detalhes: http://evfita.ita.br.
Rodrigo de Haro lança dois volumes de poesia - Será dia 20, às 19h30min, no Centro Cultural do Badesc, na rua Vitor Konder, Florianópolis. A caixa-presente "Poemas" traz Espelho dos Melodramas e Folias do Ornitorrinco,dois livros inéditos do poeta.
As tendências para 2012 - A agência JWT divulgou pesquisa mostrando o que terá impacto direto no comportamento dos consumidores em 2012. Resumo dos principais pontos do relatório:
1 – Novas opções para clientes que têm a questão preço como entrave no processo de compra. A incerteza econômica impulsionará as marcas a criar versões simplificadas, tamanhos menores e ofertas de produtos e servições diferenciadas.
2 – Viver um pouco. O consumidor em 2012 buscará escapar das preocupações cotidianas para exceder-se em atividades de lazer e entretenimento de vez em quando.
3 – Um ano para os empreendedores: Em meio à crise, muitos acabam encontrando novas oportunidades de independência financeira.
4 – Valor compartilhado: Mais empresas avançarão na ideia de responsabilidade social, doando valores para determinadas causas.
5 – A comida será mais verde do que nunca.
6 – Casar é opcional: As mulheres de todo o mundo estão dando outro valor à instituição do matrimônio. União livre e maternidade devem ganhar ainda mais popularidade.
7 – Reintegrar: Graças à tecnologia, o mundo desenvolvido oferece cada vez entornos mais personalizados, seletivos e excludentes.
8 – Em todas as telas, em todo o lugar: As telas de forma geral – notebooks, tablets, smartphones – estão na rotina de milhões de pessoas. Com isso, abrem-se também novas oportunidades para atrair e motivar os consumidores.
9 – Celebrando a longevidade: Muitas sociedades têm projeções altas de envelhecimento nas décadas a seguir, e os avanços da medicina assim como mudanças culturais e demográficas, permitem às pessoas ter pensamentos mais positivos sobre esta nova etapa da vida.
10 – O prazer do design e dos sentidos: A tendência de tornar certos artigos em verdadeiros fetiches de consumo deve impulsionar a criação de mais dispositivos e produtos com valor agregado no seu design.
Formada por jovens nascidos entre os anos 80 e 90 e acostumados com tecnologia e com novas estruturas familiares, estes jovens sabem o que querem. "Minha prioridade é encontrar liberdade criativa e reconhecimento", diz o estudante Andrey Lehnemann, de 22 anos.
Pesquisa realizada pela Fundação Instituto de Administração (FIA/USP) com cerca de 200 jovens, mostra que 99% deles só se mantêm envolvidos em atividades que gostam. 96% deles acreditam que o objetivo do trabalho é a realização pessoal, e 94% deles querem ser promovidos em um ano.
Interados com tecnologia e com o acesso a informação rápida, a geração Y, dá prioridade em equilibrar a vida pessoal com a carreira. Para a estudante de jornalismo Janine Costa (25) a vida fora do trabalho é mais importante.
Para acompanhar esta nova gestão de trabalho algumas empresas flexibilizaram os horários de trabalho e até mesmo as hierarquias, trabalhando em rede, priorizando a responsabilidade e a ética.
Em pesquisa publicada na revista Você RH em setembro de 2010, 97% das empresas enfrentam um apagão de talentos. Segundo o articulista Ricardo Mallet, atualmente é moda maquiar a incompetência relacional dos gestores com a alta rotatividade nas empresas.
Mallet destaca que será impossível para os líderes manter na empresa a "geração inquieta", caso os gestores não encarem a raiz do problema, que para ele é "olhar no espelho".
Para gerir esta nova geração, os gestores devem deixar de trabalhar como chefes e serem líderes. Contudo, é preciso ter redobrada atenção "Passar do ponto, poderá facilmente parecer, na percepção dos liderados, um estilo autocrático, comportamento esse abominado pela juventude."
Uma pesquisa inédita realizada no Estado, sobre o comportamento de consumo de informação da Geração Y, foi apresentada na Associação Comercial e Industrial de Joinville (Acij).
A pesquisa foi desenvolvida em nove empresas da região: ArcelorMittal Vega, Ciser, Docol, Embraco, Franke, Schulz, Tupy, WEG e Wetzel, com trabalhadores das empresas metalmecânicas do Norte catarinense,atuam mais de 17 mil trabalhadores entre 18 e 30 anos. Elaborada em duas etapas (quantitativa e qualitativa), o estudo proporciona uma necessária reflexão sobre os modernos relacionamentos e seus impactos no ambiente profissional. (IVANIR FRANÇA no Portal EconomiaSC)
OS PRINCIPAIS NARRADORES DO BRASIL. Comentarista do SporTV, Bob Faria, Grito de gol: as vozes da emoção na TV, pela Editora Leitura. Em 209 páginas descreve momentos marcantes da vida de vários profissionais.
Marketing na medida certa para os novos empreendimentos - Muitas empresas start ups, ou seja, começando no mercado, concentradas no planejamento do negócio acabam deixando de lado o marketing. “Mas é fundamental para quem está iniciando um empreendimento pensar em como apresentar a sua marca”, afirma a diretora da consultoria de marketing Injoy Blend, Danieli Junco.
Para ela,grande parte dos empresários vê o marketing como algo inacessível para quem está abrindo uma empresa. “É um engano. É perfeitamente possível cuidar da marca nesse estágio com soluções que cabem no bolso de quem está começando”, comenta.
Um bom exemplo é o branding. “O branding é o gerenciamento da marca e inclui a criação do nome, logotipo e slogan e materiais de apresentação como cartões de visitas, folders, entre outros. Ou seja, é a definição da identidade visual da empresa”.
Ela acrescenta que este é o primeiro passo para se comunicar com o mercado e pode nortear o futuro da marca. “É uma etapa importante e é necessário contar com um serviço profissional. Deixar a tarefa sob responsabilidade de familiares e amigos, ou de quem não é especializado, pode trazer consequências negativas, como não identificação do público-alvo ou falhas de processo como não se dar conta de que o nome ou a identidade visual já esta vinculado à outra empresa”, explica.
A diretora da Injoy Blend afirma ainda que o marketing pode ser perfeitamente ajustado às necessidades e particularidades de cada setor ou negócio. “São uma série de elementos, recursos e ferramentas, com diversas possibilidades, que podem ser adequadas à pequena, média ou grande empresa, novos empreendimentos ou não”.
Mais Livros - Lançado Horizontes do Jornalismo - Formação superior, perspectivas teóricas e novas práticas profissionais (Ed. E-Papers), organizado pelos professores Fabio Mario Iorio e João Pedro Dias Vieira, da UERJ. Disponível no site da editora, na Livraria Cultura e em versão eletrônica no http://www.e-papers.com.br/produtos.asp?codigo_produto=2169&promo=0, e
. Lançado Comunicação, Linguagem e Inovações Midiáticas organizado pelos professores Adriano Lopes Gomes e José Zilmar Alves da Costa. Disponível para download no www.comidiaufrn.blogspot.com
Compartilhamento de negócios - A Fabulosa Ideia, especialista em relacionamentos com conteúdo, acaba de lançar novo serviço em redes sociais. A agência leva às empresas workshops personalizados onde treina os colaboradores. Detalhes: ou www.fabulosaideia.com.br.
OC Promo cadastra estudantes e profissionais para um dia na agência - Se você tem interesse em saber como funciona uma agência de marketing promocional poderá se cadastrar para uma visita via Fan Page da OC. Detalhes: http://www.facebook.com/OCPromotionsarts
Apoio para realizar pesquisas no Reino Unido – A Universidade de Nottingham, no Reino Unido, oferecerá dez auxílios visitantes para pesquisadores e professores em início de carreira. Detalhes: www.nottingham.ac.uk/internationaloffice/brazil-visiting-fellowships-scheme-2012.aspx
7º Encontro de Verão de Física do ITA – Será realizado de 13 a 17 de fevereiro de 2012, em São José dos Campos (SP). Detalhes: http://evfita.ita.br.
Rodrigo de Haro lança dois volumes de poesia - Será dia 20, às 19h30min, no Centro Cultural do Badesc, na rua Vitor Konder, Florianópolis. A caixa-presente "Poemas" traz Espelho dos Melodramas e Folias do Ornitorrinco,dois livros inéditos do poeta.
As tendências para 2012 - A agência JWT divulgou pesquisa mostrando o que terá impacto direto no comportamento dos consumidores em 2012. Resumo dos principais pontos do relatório:
1 – Novas opções para clientes que têm a questão preço como entrave no processo de compra. A incerteza econômica impulsionará as marcas a criar versões simplificadas, tamanhos menores e ofertas de produtos e servições diferenciadas.
2 – Viver um pouco. O consumidor em 2012 buscará escapar das preocupações cotidianas para exceder-se em atividades de lazer e entretenimento de vez em quando.
3 – Um ano para os empreendedores: Em meio à crise, muitos acabam encontrando novas oportunidades de independência financeira.
4 – Valor compartilhado: Mais empresas avançarão na ideia de responsabilidade social, doando valores para determinadas causas.
5 – A comida será mais verde do que nunca.
6 – Casar é opcional: As mulheres de todo o mundo estão dando outro valor à instituição do matrimônio. União livre e maternidade devem ganhar ainda mais popularidade.
7 – Reintegrar: Graças à tecnologia, o mundo desenvolvido oferece cada vez entornos mais personalizados, seletivos e excludentes.
8 – Em todas as telas, em todo o lugar: As telas de forma geral – notebooks, tablets, smartphones – estão na rotina de milhões de pessoas. Com isso, abrem-se também novas oportunidades para atrair e motivar os consumidores.
9 – Celebrando a longevidade: Muitas sociedades têm projeções altas de envelhecimento nas décadas a seguir, e os avanços da medicina assim como mudanças culturais e demográficas, permitem às pessoas ter pensamentos mais positivos sobre esta nova etapa da vida.
10 – O prazer do design e dos sentidos: A tendência de tornar certos artigos em verdadeiros fetiches de consumo deve impulsionar a criação de mais dispositivos e produtos com valor agregado no seu design.
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