AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO

CHEGA DE HIPOCRISIA!


QUANDO A GLOBO DECIDIU LANÇAR O BBB NO BRASIL, SABIA QUE ESTAVA CAMNHANDO NO FIOCDA NAVALHA. UM PEQUENO VACILO E PRONTO: O ESCÂNDALO ACONTECERIA. NINGUÉM PODE ACREDITAR QUE NADA ACONTECE QUANDO VOCÊ BOTA UM GRUPO DE JOVENS DE AMBOS OS SEXOS CAPAZES DE QUALQUER COISA PARA TER SEUS CINCO MINUTOS DE FAMA, FECHADO DURANTE ALGUM TEMPO.


PRINCIPALMENTE SE VOCÊ OS COLOCA EM UMA FESTA MOVIDA A ÁLCOOL.


SURPREENDE QUE A EMISSORA TENHA SE PERDIDO NA HORA DE DAR EXPLICAÇÕES AO PÚBLICO. ERROU NAS PALAVRAS E NA DECISÃO ANUNCIADA.


AÍ, VEIO A REAÇÃO FALSAMENTE INDIGNADA DAS PESSOAS. AS MESMAS QUE ESPIAVAM O QUE ACONTECIA NA ESPERANÇA DE VER AQUILO QUE ACABARAM VENDO. E TEVE A AÇÃO DE UMA CANTORA E DE UMA ATRIZ QUE JÁ ESTIVERAM NA CASA E NÃO VIRAM NADA, AS CEGUINHAS.


TEVE TAMBÉM O TRISTE DESEMPENHO DA REDE RECORD. NA ÂNSIA DE TIRAR PARTIDO DO PROBLEMA, CARREGOU NAS TINTAS E EXIBIU, UM SEM NÚMERO DE VEZES, A CENA QUE PELO DIZIA CONDENAR.
AÍ, A POLÍCIA INTERVEIO PARA VERIFICAR SE HOUVE O ESTUPRO NEGADO PELO CASAL. (ACHO QUE ELA NÃO VIU O VÍDEO.) E TEVE O GOVERNO, QUE PEDIU EXPLICAÇÃO PARA O QUE ESTÁ MAIS DO QUE EXPLICADO PELO CONTEÚDO DO PROGRAMA E PELO VÍDEO. QUEREM ENGANAR QUEM¿


ESTÁ FALTANDO SINCERIDADE NISSO.

OURO EM QUÊ?


Bombou! Realizar premiação valorizando ações promocionais e eventos virou moda entre todos os concursos da indústria da propaganda nos últimos anos. O vertiginoso crescimento da atividade empurrou agências de publicidade para o terreno “bellow the line” como elas costumam denominar a atividade.


Isso abriu aos organizadores dos tradicionais prêmios um novo filão para faturamento e todo ano, a partir de fevereiro, começam os assédios e campanhas para convencer diretores, criativos e produtores das agências a participarem. Neste rastro, as de marketing promocional, que precisam competir em busca de visibilidade, não podem ficar de fora.


“É uma herança egocêntrica que o mercado promo herdou da propaganda” revelou um experiente diretor de planejamento promo em conversa com o Promoview, que ponderou: “Mas, ganha força a cada ano porque é valorizado pelos clientes e a oferta deve crescer ainda mais”.


As agências promocionais que já perceberam o movimento colocam em seu planejamento a participação e algumas já têm comitês internos que elegem em quais prêmios vão participar. “Não dá para participar de tudo porque o caixa não aguenta”, declara um executivo que prefere não ser identificado. “Por isso é preciso definir prioridades”.


Em conversa com alguns executivos, listados entre “Os Mais influentes do marketing promocional em 2011“ chegou-se ao número de ouro: para obter algum resultado significativo, que abra espaço nos veículos especializados e realmente cause impacto, o investimento mínimo gira em torno de R$ 20.000, sem considerar a participação em Cannes.


“É que além da inscrição, se ganharmos, é preciso comprar os convites para premiação, levar pessoal da agência e clientes além de contratar assessoria de imprensa para divulgar” observa um deles.


Além disso, é preciso torcer porque os processos de julgamento ainda carecem de refinamento. “Falam muito que as agências não sabem inscrever os prêmios mas, na verdade, no Brasil ainda não existem juízes capazes de avaliar com propriedade. A maioria que tem discernimento está dentro de agências. Daí, o que temos são profissionais das próprias agências julgando, o que desequilibra bastante a disputa”, revela um experiente produtor, listado no “Prêmio Produtores Promoview 2011“, que já participou de vários julgamentos e percebeu a discrepância.


Outro aspecto importante consiste no peso dado à criatividade versus execução. “É claro que o aspecto criativo é importante, mas promoção é basicamente execução bem feita, aderência e resultado, fatores que têm recebido pouquíssima atenção dos julgadores”, afirma outro diretor de promo que completa: “Como não existe unificação de categorias, ninguém sabe o que é o quê e, dessa forma, o investimento acaba perdendo um pouco o valor já que os “ouros” e “pratas” se encerram em si e não refletem o expertise das agências, fator cada dia mais relevante no mercado”


Já em Cannes, que Promoview cobre de forma presencial há dois anos, os relatos de brasileiros que integraram o júri apontam para a dificuldade em estabelecer parâmetros, pois a cada ano mudam os critérios. São milhares de inscrições e os jurados não visualizam todos os trabalhos. Veja a análise da premiação de Promo & activation em 2011.


O que fica são os debates acerca dos ganhadores mas, sobretudo, dos que deixaram de ser premiados e Promoview vai dedicar um capítulo especial para todas as premiações promo do planeta no Anuário Brasileiro de Marketing Promocional que será lançado em março de 2012.


Enquanto ele não chega, preparamos um guia rápido destes prêmios, realizados em todo o mundo, para as agências que pretendem beliscar alguma coisa em 2012. Depois de conhecer, é só escolher onde inscrever, pagar e cruzar os dedos.


Cannes Lions – Pelo quarto ano o mais respeitado festival, que era “de publicidade” e virou “de comunicação” julga Promo & Activation. Valor da inscrição gira entre U$ 399,00 e U$ 2.000.


Promax BDA Europe - Realizado na Espanha, engloba 36 categorias de promo. Valor da inscrição gira entre U$ 380,00 e U$ 900,00.


Eurobest – Itinerante, destaca ações promocionais realizadas no continente. Valor da inscrição gira entre U$ 380,00 e U$ 900,00. Para participar, agências brasileiras precisam executar jobs no velho continente.


F.I.P – Festival que reúne agências da Espanha e Américas. Possui mais de uma centena de categorias e tem recebido atenção e participação de algumas agências brasileiras. Valor da inscrição gira entre U$ 300,00 e U$ 800,00.


Colunistas – Elege trabalhos em diversas categorias e também agência do ano, empresário do ano, entre outras distinções. Tem etapas regionais e uma final nacional. Valor da inscrição gira entre R$ 200,00 e R$ 1.000.


Ampro Globes – Evita mexer com o ego dos criativos e elege apenas cases em 16 categorias. Tem etapas regionais e uma final nacional. Permite aos melhores a participação na premiação mundial The Globes. Valor da inscrição gira entre R$ 150,00 e R$ 500,00.


ABP Promo – Apêndice do Festival de publicidade com o mesmo nome. Recebe maior atenção das agências do Rio de Janeiro, que é sede da entidade. Valor da inscrição gira entre R$ 300,00 e R$ 800,00.


Prêmio Caio – Apesar do viés M.I.C.E, desperta interesse das agências promo em algumas de suas categorias. Valor da inscrição gira entre R$ 300,00 e R$ 900,00.


Wave Festival – Versão brasileira para análise de trabalhos latinos de promoção. Recebe pouca atenção das agências genuinamente promo, pois o regulamento não retrata a realidade do mercado. Valor da inscrição gira entre R$ 1.500,00 e R$ 2.000,00.


ABMP (Bahia) - Entidade baiana de marketing e propaganda, escolhe o empresário de Marketing Promocional do ano.


Salão da ARP (Rio Grande do Sul) - Associação gaúcha inclui promo no regulamento e divide em 13 categorias, além de eleger atendimento, produtor e empresário do ano. Valor da inscrição gira entre R$ 225,00 e R$ 800,00. (Promoview)