CAPES ANUNCIA 34 PROJETOS

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PHOCUS, POR ONDE TUDO COMEÇA

Quem inventou os 4 Ps – PRODUCT, PROMOTION, PLACE e PRICE – ao contrário do que muitos imaginam, foi JEROME McCARTHY, e não PHILIP KOTLER. Sua contribuição às práticas do marketing data do ano de 1960, e se encontra no livro BASIC MARKETING. A MANAGERIAL APPROACH”.

O burocrático, preguiçoso e entendiante PHILIP KOTLER, 51 anos depois, continua se restringindo aos 4 Ps, como se nada mais tivesse acontecido no mundo, na vida, nas empresas, no MARKETING. A matriz de trabalho do MADIAMUNDOMARKETING, hoje adotada em milhares de empresas em todo o mundo, e nas melhores Faculdades de Administração de diferentes países, coleciona 12 Ps. E o primeiro dos Ps, o mais importante de todos, por onde tudo começa e se origina, PHOCUS. Exatamente como escrito na mitologia grega, celebrando o filho do rei ÉACO e PSÂMATE, batizado de PHOCUS, pela obstinada determinação de seu pai, infinitas vezes suportada por PSÂTAME, até finalmente sucumbir, de ter um filho.

Ter PHOCUS é a virtude principal de todos os empreendedores, muito especialmente num mundo que a cada dia que passa multiplicam-se as especializações a partir de preferências cada vez mais específicas dos consumidores. Pré-condição básica, essencial e definitiva para se almejar o sucesso. E 99,9% das empresas bem sucedidas do mundo apresentam essa característica.

Mas, volta e meia, muitas pessoas perguntam aos nossos consultores, como explicar-se empresários bem sucedidos como ALBERTO SARAIVA do HABIB´S, ou, RICHARD BRANSON da VIRGIN? A resposta mais cômoda e fácil seria a de dizer que TODA REGRA TEM EXCEÇÃO, e os dois fazem parte da EXCEÇÃO, dos 00,1%. Mas, os que nos perguntam merecem todo o apreço, carinho e consideração, e uma resposta mais séria e verdadeira.

Algumas pessoas, poucas, tem a capacidade de trabalhar com um PHOCUS mais aberto, ou totalmente aberto. ALBERTO SARAIVA começou seu negócio circunstancialmente. Nascido em Portugal, veio para o Brasil com menos de um ano de idade. Foi criado no Paraná, e mudou-se para São Paulo para cursar medicina. Seu pai possuía uma pequena padaria no Brás, São Paulo, e num assalto foi assassinado. E o Dr. ALBERTO virou Dr. HABIB´S, descobriu sua vocação e capacidade de alimentar pessoas com qualidade e preço baixo, e desde então, ainda que preservando num de seus negócios a denominação que remete a culinária árabe, HABIB´S, vende no mesmo espaço sanduíches, sorvete, pastéis, pizza, e, mais recentemente, bolinho de bacalhau.

Assim, a explicação é que de um PHOCUS original voltado para atender pessoas que buscavam comida árabe, acabou descobrindo a ciência e a arte de alimentar pessoas com qualidade e preço, e passou a oferecer a essas pessoas, mais que comida árabe, o melhor lugar para se comer diferentes tipos de alimentação, com qualidade e preço acessível. Seu PHOCUS evoluiu, se alargou, concentrou-se em pessoas que buscam qualidade, variedade e preço, e hoje, com total merecimento, é O CAMPEÃO no negócio de alimentação rápida.

Já BRANSON, péssimo aluno, gago, tímido, fugiu da escola aos 16 anos. Talvez por todas essas dificuldades iniciais, acabou se apaixonando pela marca que lhe deu seu primeiro sucesso, VIRGIN, e desde então pratica uma temeridade. Usa a mesma marca para todos os seus negócios – mais de 300 empresas. De companhia de aviação, a cartão de crédito, agência de viagens, aluguel de carros, música, refrigerantes, drinques, emissoras de rádio, bancos. Como BRANSON explica seu sucesso e seu PHOCUS? “Começo uma empresa quando encontro algo que me interessa”. O PHOCUS de BRANSON é, portanto, se divertir.

Se você não passou pelo que ALBERTO SARAIVA e RICHARD BRANSON passaram, se você não tem essa capacidade única desses dois gênios de conviverem com sensibilidade e consistência a PHOCUS tão amplos e abrangentes, enquadre-se nos 99,9% dos negócios de sucesso. Mantenha, cada vez mais, um PHOCUS mais restrito e específico. Quanto mais, melhor. ( FRANCISCO MADIA, para o MADIAMUNDOMARKETING).

CAPES ANUNCIA 34 PROJETOS

A Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes) publicou o resultado do Programa Capes/DAAD/CNPq, fruto da cooperação com o Serviço Alemão de Intercâmbio Acadêmico (DAAD) e o Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq). A Capes selecionou 34 projetos, em diferentes áreas do conhecimento, como genética humana e musicologia. As propostas receberão bolsas para realização de doutorado pleno, sanduíche e duplo na Alemanha. Detqlhes pelo (61) 2022-6669.

 RAIO X DO SETOR PROMOCIONAL

A Associação de Marketing Promocional divulgou os resultados da Pesquisa Ampro-Ibope 2011. O levantamento, feito pelo Ibope Solution e coordenado pelo vice-presidente executivo da Ampro, Auli De Vitto, consultou executivos de 85 empresas que contratam serviços de marketing promocional, no sudeste, sul, nordeste e centro-oeste.

55%  das empresas entrevistadas pertencem ao segmento industrial, sendo 21% de alimentos e bebidas e os demais divididos entre entretenimento; farmacêutica; cosméticos e perfumaria; papel, celulose e derivados; química; construção; automobilística e outras. As outras  45%, atuam em serviços:  12% no comércio varejista. Os demais, foram  divididos entre instituições financeiras, internet, transportes, serviços médicos, serviços públicos, instituições de ensino, telecom, entre outros. A maior parte está na região Sudeste (79%).

O estudo revelou crescimento no planejamento das ações – 82% responderam que há um planejamento prévio para ações de marketing promocional,  9% a mais que o observado em 2009. As respostas mostraram  tendência de crescimento para  68% das verbas das empresas, com média de 16% de aumento dos recursos destinados a ações promocionais.

61% dos executivos demonstraram que estão satisfeitos ou muito satisfeitos com as agências de promo com as quais costumam trabalhar. Para 41% dos entrevistados, as campanhas promocionais têm sido mais criativas que as de propaganda, um crescimento de 9% em relação às respostas da última pesquisa Ampro-Ibope.

Para 53% das companhias, a divisão de verba também está pesando mais para o lado da promoção, com crescimento de 7% em comparação aos resultados para a mesma questão observados em 2009.

Uma das informações novas trazidas pela terceira edição da pesquisa Ampro-Ibope foi a intenção das empresas em investir em ações mais sustentáveis, sendo que 83% delas pretendem destinar mais recursos para a sustentabilidade em todas ou algumas ações promocionais nos próximos meses. "Este dado traz uma excelente oportunidade para as agências. Aquelas que se diferenciarem e souberem mostrar o caminho para ações mais sustentáveis, vão se destacar", ressalta Guilherme Prado.

Em virtude do crescimento observado na economia do Nordeste, outra novidade da pesquisa foi ter buscado a percepção das empresas com relação às ações promocionais naquela região. Para 76% dos entrevistados, as ações de marketing promocional tendem a ser mais implementadas por agências locais, o que evidencia um cenário propício para investimentos no setor, localmente.

Os resultados demonstraram ainda o crescimento nos investimentos das empresas em mídias sociais e destacam a importância desses canais para as ações promocionais: 73% das empresas consultadas já investem em divulgação em redes sociais e, dentre elas, 82% pretendem aumentar em média 42% o investimento.

Foi observado ainda que, dos 27% que não investem nesse tipo de divulgação, 57% pretende investir em canais como o Orkut, Facebook, Twitter, entre outros.

O aumento no poder de consumo da Classe C tem levado as empresas a investirem em ações e produtos voltados para esse público. Além disso, na percepção dos executivos entrevistados (68%), esse nicho da população já pode  ser atingido também com recursos do marketing digital e entendem que vale a pena investir em ações com esta finalidade. Os dados mostraram ainda que para 55% das empresas consultadas a promoção é o melhor instrumento para atingir as classes C, D e E.

Das várias ações de marketing promocional listadas na pesquisa, as respostas mostraram um crescimento de 48% da preferência para as ações que envolvem marketing digital nos próximos anos. Foram 78% contra 30% em 2009.

Na sequência, predominam as ações no ponto de venda, com preferência de 59% das empresas (crescimento de 3% em relação à última edição da pesquisa); atividades de marketing de incentivo, com 49% (crescimento de 3%); eventos, com 47% (crescimento de 14%) e promoções com distribuição de brindes, também com 47% (crescimento de 28%). (Fontes: Ana Luiza Panazzolo, Camila Barini, Fernanda Pereira | Equipe CBS Comunicação| Portal da Propaganda)

TUDO SOBRE ESPIONAGEM POLICIAL

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HOJE É DIA DE FESTA

A Sociedade Desportiva e Recreativa Rio da Luz II – Salão Centenário, de Jaraguá do Sul, promove neste final de semana,  a 18ª Festa Estadual do Colono. Começa  hoje, às 18h, com a 14ª Exposição de Gado e Animais em Geral. Seguem-se  o início do Torneio de Bolão em Cancha Rústica, com equipes, e individual;  Jantar, galinhada com aipim.

A abertura às 22h. A seguir  1º Bandanejo animado pelas Bandas Munique e Baladão Sertanejo.  Amanhã, às 8h, reabertura das Exposições. Seguem-se almoço com churrasco;  Desfile de Grupos de Idosos, Oase e Escolas; 10ª Carreata dos Motoristas, Tarde Dançante com animação Die Jungs; chegada da Carreata dos Motoristas, com distribuição de brindes e chope;  Costela Fogo de Chão;  Jantar (churrasco);  Escolha e coroação da Rainha e Princesas da 18ª Festa Estadual do Colono (com premiação para a melhor torcida);  1ª Maxi Ação 105 FM ;  Baile.

Domingo, às 8h,reabertura das exposições. Seguem-se Desfile, da Rainha e Princesas, Máquinas Agrícolas, Colonos  e Sociedades convidadas;  Culto Campal celebrado pelo Pastor Elpídio Carlos Hellwig;  Almoço com comida caseira, marreco e churrasco; Jogo de Futebol dos Colonos;  Soirée animada pela Banda Adler’s Band; às18h, encerramento das exposições e sorteio das rifas; início do Baile de encerramento, animado pela Banda Universitária;  Encerramento da 18ª Festa Estadual do Colono com a tradicional colheita dos produtos expostos no salão, pelo público presente. Obs.: Durante a festa haverá exposições de máquinas e implementos agrícolas, motos, carros, agropecuária, floricultura e comercialização de produtos artesanais da região. Venha prestigiar a mais tradicional e autêntica festa germânica de Jaraguá do Sul. Endereço da Sociedade: Rua Eurico Duwe, nº 6.755, bairro Rio da Luz II (agora com acesso asfaltado). Informações : (47) 3376-4276 / 9935-1286 ou  ade_weiss@hotmail.com.

SIMPÓSIO SOBRE CUIDADOS PALIATIVOS

 O Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP de Ribeirão Preto (FMRP-USP) realizará, entre os dias 15 e 17 de setembro, o 2º Simpósio de Cuidados Paliativos. O evento tem por objetivo abordar todos os aspectos dos cuidados paliativos – da história até os avanços na área. Detalhes: ceapshcrp.com.br/paliativo.html

 30º WILLI HENNIG MEETING

 Entre 29 deste mês  e 2 de agosto será realizado, em São José do Rio Preto, o 30º Willi Hennig Meeting, da Willi Hennig Society. Detalhes: www.xxxwhs.com.br

OS ESTUDANTES E O FESTIVAL DE GRAMADO

O comitê organizador do 18º Festival de Publicidade de Gramado, presidido por Beto Callage (DCS) e tendo Guga Ketzer como presidente do júri, iniciou a agenda de visitas às coordenações dos cursos de Comunicação de algumas das principais instituições de ensino do Rioi Grande do Sil.

 PUC-RS (Pontifícia Universidade Católica/Famecos), FEEVALE (Universidade Feevale) e ESPM-RS (Escola Superior de Propaganda e Marketing) receberam os integrantes da comissão e confirmaram a participação dos alunos e representantes das faculdades no evento.

 As próximas universidades a serem visitadas serão FACCAT (Faculdades Integradas de Taquara), Unisinos (Universidade do Vale dos Sinos) e UCS (Universidade de Caxias do Sul). O festival acontece nos dias 31 de agosto, 1º e 2 de setembro em Gramado. Detalhes: www.festivalgramado.c om.br.
(Fontes: Laura Wilke Gómez
| Fróes, Berlato Associadas 
Escritório de Comunicação\Portal da Comunicação)


METROLOGIA 2011

 De 27 a 30 de setembro, Natal (RN) receberá o congresso internacional Metrologia 2011, evento organizado pelo Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro), em parceria com a Confederação Internacional de Metrologia e com a Sociedade Brasileira de Metrologia (SBM).  Detalhes: www.metrologia.org.br/metrologia2011

CONGRESSOI DE SISTEMÁTICVA E ECOLOGIA MYXOMYCETES

 Entre 11 e 16 de setembro será realizado, no Recife, o 7º Congresso Internacional de Sistemática e Ecologia de Myxomycetes, com o apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa e Ciência do Estado de Pernambuco (Facepe).  Detalhes: www.icsem2011.com

ARQUIVOS DA ESPIONAGEM POLICIAL

O Arquivo Público do Estado de São Paulo acaba de colocar na internet um novo banco de dados para consulta a antigos arquivos do Departamento de Comunicação Social (DCS) da Polícia Civil do Estado de São Paulo.

Foi utilizado nas fichas remissivas um software de reconhecimento óptico de caracteres (OCR). O OCR é uma tecnologia que permite reconhecer caracteres a partir de um arquivo de imagem. Dessa maneira, é possível digitalizar um documento com um texto impresso e obter um arquivo de texto editável.

Esse recurso facilita a busca por informações nas 52.194 fichas remissivas que foram digitalizadas e integram o novo banco de dados para consulta aos arquivos do DCS. A pesquisa, que antes ficava restrita a palavras-chaves e era feita manualmente, agora pode ser feita em todo conteúdo da ficha.

Disponível nos terminais de consulta da sede do Arquivo Público, a nova base de dados traz informações das fichas remissivas — nominais ou temáticas — que foram produzidas pelo Departamento de Comunicação da Polícia entre os anos de 1983 e 1999.  Detalhes: www.arquivoestado.sp.gov.br e (11) 2089-8100

PARA ESTUDAR EM OUTRO PAÍS

 (Texto de  Fabio Reynol, distrribuído pela Agência FAPESP) – Conseguir uma chance de se aperfeiçoar em instituições de ensino no exterior é o desejo de muitos graduandos e pós-graduandos brasileiros. No entanto, vários perdem a chance pela falta de uma apresentação adequada, segundo William Daniels, professor da Universidade Auburn, nos Estados Unidos.

Daniels falou sobre Segredos para apresentar uma proposta bem sucedida em programas de graduação no exterior no World Aquaculture 2011.

Para ele, a escolha do programa mais adequado é o primeiro passo. Ele recomenda fazer um planejamento da carreira pensando no longo prazo. “Pense onde se pretende estar daqui a cinco anos e daqui a dez anos. Verifique qual é o programa que poderá ajudá-lo a atingir o próximo passo na carreira”, disse.

 Daniels, que deu algumas dicas. Uma delas é conhecer melhor a instituição escolhida. Pesquisar na internet, ler detalhadamente o programa do departamento e identificar os principais professores são itens fundamentais. Consultar professores brasileiros sobre os principais pesquisadores da área em que o interessado atua também é muito importante.

A proposta a ser enviada deve se basear em parâmetros delineados pelo programa. “Veja quais são as suas habilidades que mais se encaixam naquele programa específico e as destaque. Uma das preocupações dos examinadores é saber se o candidato tem capacidade e formação para cumprir o projeto proposto”, afirmou.

Daniels defende que as habilidades pessoais não devem ser esquecidas. Detalhes como capacidade de liderança e de trabalhar bem em grupo podem fazer a diferença entre dois candidatos.

Definir um foco de investigação também é considerado fundamental para a aprovação. “É terrível receber uma proposta em que o candidato diz que pode atuar em uma área A, em uma B ou até mesmo uma C. Isso deixa claro que ele não sabe o que quer”, apontou.

O foco também deve estar presente na escolha do orientador no exterior. Daniels relata o constrangimento de descobrir, na hora de avaliar uma submissão, que um mesmo candidato enviou propostas a vários ou mesmo a todos os professores de um departamento.

O candidato deve conhecer ao máximo o professor a quem vai apresentar uma proposta, saber qual a linha de atuação dele e no que está trabalhando no momento.

Outro conselho do professor norte-americano é o de formar uma rede de contatos em sua área de atuação. Trocar cartões de visitas em congressos e procurar professores de outras instituições durante esses eventos são atitudes que podem ajudar a descobrir oportunidades de estudo no exterior além de aproximar estudantes de futuros orientadores.

O MARKETING EM 10 LIÇÕES

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10 QUESTÕES IMPORTANTES SOBRE MARKETING

Na semana passada, tive a oportunidade de co-organizar uma excelente apresentação ocorrida por iniciativa do WTC Business Club. Os comitês de Sustentabilidade e Marketing Trends daquela instituição se uniram para provocar uma reflexão oportuna sobre as implicações das ações relacionadas à sustentabilidade na estratégia de marketing. Na verdade, o expositor – Daniel Domeneguetti, ceo da DOM Strategic Partners – propôs uma discussão ainda mais profunda visando identificar o valor das companhias, relacionado a intangíveis (dentre eles, a sustentabilidade).

Baseado em estudos e pesquisas, Domeneguetti destacou a importância dos intangíveis na geração ou proteção de valor. No campo da proteção de valores, os ativos intangíveis podem mitigar riscos e perdas e gerar reputação e credibilidade (fortalecimento da confiança na empresa, transparência na relação com os stakeholders).
Na geração de valor, os intangíveis podem valorizar a imagem corporativa (percepção positiva junto aos stakeholders, endosso e reforço dos valores da empresa e dos atributos da marca) e turbinar a competitividade (diferenciação no posicionamento; geração de oportunidades, alinhamento estratégico; racionalidade de gestão, investimentos e controle orçamentário).
Apesar de reconhecerem sua importância, segundo Domeneghetti as empresas adotam incorretamente as práticas e diretrizes de sustentabilidade, corrompendo na essência o conceito e seus objetivos. O palestrante destacou o que considera as dez inconsistências da sustentabilidade corporativa mais comuns. Vamos a elas:
1 - Core business: A sustentabilidade deve estar inserida nas práticas, processos, produtos e serviços centrais da empresa, não apenas como investimento colateral. As causas, programas, práticas e projetos devem estar ligados ao core business da empresa.
2 - Ausência de realismo: As causas de sustentabilidade adotadas devem estar alinhadas às dimensões, perspectivas e demandas de Mercado/Cadeia de Valor, Estratégia Corporativa e Conjuntura de Negócios da empresa.
3 - Inconsistência da priorização: Os temas/compromissos/ações de sustentabilidade não possuem materialidade (representam aspirações, desejos e ideais pouco factíveis) ou relevância (para a empresa e stakeholders) suficientes. Dessa forma, não se traduzem em resultados ou atingem seus objetivos.
4 - O viés unidimensional: Ao invés de compreender o conceito de Triple Bottom Line (Social, Ambiental e Econômico) de forma integrada, a empresa prioriza apenas um ou dois vetores, de forma desequilibrada.Exemplo: iniciativas de cunho sócio-ambiental que não se sustentam financeiramente ou projetos sociais com foco econômico, mas que destroem o meio ambiente.
5 - Baixa percepção de impacto sistêmico no entorno: Não compreender o impacto bilateral (e sistêmico) das iniciativas de sustentabilidade, seja partindo da empresa para sua cadeia de stakeholders, ou o contrário, é falta de percepção comum nas empresas.
6 - Inconsistência de governança: Ocorre quando a sustentabilidade está “solta” na empresa. Não há sponsor ou manager definidos, orçamento recorrente para seu desenvolvimento ou práticas para sua gestão. As responsabilidades do tema não são claras.
7 - Mensuração inexistente: Os investimentos e recursos destinados à sustentabilidade têm caráter pontual, desalinhado do orçamento corporativo e sem métricas de avaliação de geração de valor para a empresa e acionista, ou mesmo de performance de suas iniciativas e projetos.
8 - Comunicação oportunista ou ineficiente: A comunicação inconsistente da sustentabilidade pode ser insuficiente – não engajando público interno e demais stakeholders – ou se tornar oportunista – descredibilizando a empresa e suas iniciativas. Para a mitigação desse risco, as empresas devem investir na comunicação responsável, contínua e na colaboração com stakeholders.
9 - Visão e valores dispersos e desalinhados: O alinhamento a uma ambição maior de sustentabilidade é essencial e deve vir de cima.
10 - Miopia de inserção nos negócios: Não enxergar a sustentabilidade dentro dos produtos, serviços, canais, processos produtivos, de gestão, suporte, relacionamento e apoio. Neste momento de alta exigência de transparência por parte da sociedade, considero os dez pontos destacados por Domeneghetti uma excelente orientação para empresas que encaram com seriedade a questão da sustentabilidade. (Alexis Thuller Pagliarini - vp executivo do WTC Business Club e vp da Ampro -alexis@wtcclub.com.br, no PropMark)
VAGA PARA ESTÁGIO REMUNERADO

Oportunidade para frequntadores do Curso de Jornalismo ou Letras Português. Local: Bela Vista – Palhoça. Bolsa: 550 + VT. Horário: 6 horas a combinar

Atividade: Produção de textos para a empresa, comunicação com o público etc. Requisito: a partir da quarta fase e, de preferência, morar próximo ao local de trabalho. Interessados devem enviar e-mail para florianopolis@ceinee.org.br; Dúvidas:  3035-7600

CONCURSO ACREDITE UNIVERSITÁRIO   O concurso, lançado em junho pelo Universal Channel, está chegando à sua reta final. O prazo para envio dos trabalhos que serão serão selecionados para  compor o livro Acredite Universitários até dia 15. Estudantes de Comunicação Social, Marketing e Design devem se inscrever no www.acredite.tv.br e  Detalhes: www.acredite.tv.br.                                                          A MENTE DO CONSUMIDOR                                                        Lançado pela Edirora Campus\Elsevier Por dentro da mente do consumidor é um resumo abrangente bre a sobre a psicologia do consumidor. A obra faz uma investigação sobre os métodos tradicionais de a de mercado e explica porque as conclusões extraídas da maioria dessas pesquisas não são confiáveis. O autor Philip Graves demonstra o funcionamento do inconsciente e sua influência em nossas escolhas, as influências ambi,entais e a inovação no comportamento do consumidor.       BOLSAS PARA PESQUISA EM SAÚDE  A Fundação Mapfre, com sede na Espanha, abriu inscrições, até o dia 10 de outubro, para interessados em bolsas de pesquisa na área da saúde. Ao todo são oferecidas 45 vagas exclusivamente para pesquisadores ibero-americanos. Serão concedidas bolsas para projetos de pesquisas sobre cirurgia ortopédica, traumatologia e reabilitação, cérebro e medula espinhal (excluindo doenças neurodegenerativas), avaliação do dano corporal, gestão de saúde, qualidade e segurança clínica e promoção da saúde. Detalhes: www.mapfre.com  SEMINÁRIO CIENTÍFICO INTERNACIONAL DE TEORIA POLÍTICA DO SOCIALISMO  O 4º Seminário Científico Internacional de Teoria Política do Socialismo, com o tema “Antonio Gramsci: As periferias e os subalternos”, será realizado entre os dias 15 e 18 de agosto, na Faculdade de Filosofia e Ciências Unesp, em Marília (SP). Ideologias subalternas será o tema debatido por Marcos Del Roio, da Unesp, Edmundo Fernandes Dias, da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), e Massimo Modonesi, da Universidade Nacional Autônoma do México (Unam). Detalhes : www.marilia.unesp.br

O PERIGO DOS ALIMENTOS CONTAMINADOS

Leia também: Eventos . 300 Milhões para Pesquisa . Bolsa . Etc

PAPA QUER O EVANGELHO NA MALA

(ZENIT.org) – Bento XVI aconselhou quem terá neste meio de ano um período de férias,  a levar o Evangelho na mala. “A fé em sua presença nos oferece a serenidade de quem se sabe sempre amado pelo Pai”, disse. “Deixemos amplo espaço à leitura da Palavra de Deus, em particular do Evangelho, que vocês não deixarão de levar em suas malas nessas férias!”.

INSTRUMENTAÇÃO CIENTÍFICA E INOVAÇÃO TECNOLÓGICA
 O Centro Brasileiro de Pesquisas Físicas (CBPF) abriu inscrições  para a primeira Oficina de Instrumentação Científica e Inovação Tecnológica (O2i), que será realizada entre os dias 3 e 5 de agosto, na sede da instituição, no Rio de Janeiro. Mais informações: www.cbpf.br/o2i
 BIOPROCESS SYSTEMS ENBGINEERING APPLIED PROCESS SYSTEMS TO THE ORODUTION OF BIOETHANOL FROM SUGARCANE BAGASSE
 Entre 6 e 8 de julho, será realizado, em São Carlos, o 2º Workshop do Projeto Temático “Bioprocess Systems Engineering (BSE) Applied to the Production of Bioethanol from Sugarcane Bagasse”, que integra o Programa FAPESP de Pesquisa em Bioenergia (BIOEN). Detalhes: :www.ladabio.deq.ufscar.br, cristiane@cnpdia.embrapa.br ou (16) 2107-2908.
 R$ 300 MILHÕES PARA PESQUISA
 O Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), vinculado ao governo do Estado de São Paulo, comemorou 112 anos anunciando a marca histórica de R$ 300 milhões destinados a investimentos em desenvolvimento de tecnologias. Detalhes:  www.ipt.br/noticia/362-historia_de_inovacao.htm
 PD EM OLERICULTURA COM BOLSA
O projeto de pesquisa Utilização de resíduos típicos de siderurgia em culturas de importância agrícola dos estados de Minas Gerais e São Paulo selecionado em chamada FAPESP-Vale-Fapemig-Fapespa, tem uma vaga para pós-doutoramento com Bolsa da FAPESP. Inscrição: leilatb@fcav.unesp.br e hamiltoncharlo@iftm.edu.br), até o dia 14.

Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão publicadas no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.

ALIMENTOS CONTAMINADOS NO PROCESSAMENTO

(Texto de  Mônica Pileggi distribuído pela Agência FAPESP ) – Os resíduos e contaminantes químicos orgânicos e inorgânicos capazes de apresentar riscos para a saúde humana estiveram em destaque no 10º Simpósio Internacional Abrapa de Inocuidade de Alimentos, realizado nos dias 20 e 21 de junho, em São Paulo, pela Associação Brasileira para a Proteção dos Alimentos (Abrapa).

O evento, realizado no Conselho Regional de Química, teve como objetivo ressaltar os aspectos atuais da segurança química e microbiológica da alimentação humana em todo o mundo, com destaque para o Brasil. Para isso, representantes de órgãos como o Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e o Ministério da Agricultura apresentaram resultados de estudos e de iniciativas na área.

Adriana Pavesi Arisseto, pesquisadora do Ital, ressaltou que, ao mesmo tempo em que certos procedimentos são adotados para melhorar a qualidade e a variedade de alimentos a serem consumidos pelos brasileiros, eles também podem oferecer riscos para a saúde humana, dependendo de como são empregados.

Uma dessas práticas é o processamento de alimentos. “Certamente é um processo sem o qual não conseguimos viver, mas traz também desvantagens”, disse.

Durante sua exposição, Arisseto assinalou aspectos positivos do processamento, entre os quais a segurança alimentar, a eliminação de bactérias patogênicas, toxinas e enzimas, o aumento na quantidade de nutrientes e a oferta de alimentos mais convenientes e diversificados.

“No entanto, certos processos podem gerar para os produtos finais certas desvantagens. Um deles é a perda de nutrientes, como as vitaminas, e de qualidade sensorial, além da eventual formação de substâncias tóxicas”, disse.

A pesquisadora explicou que tais substâncias tóxicas não estão presentes na matéria-prima. Sua formação depende do processo aplicado no alimento ou, então, das reações químicas ocorridas entre os próprios compostos – que podem estar presentes nos alimentos ou são adicionados no processamento.

“Esses compostos são preocupantes por duas razões. A primeira se deve ao fato de que a sua presença é impossível de ser evitada. E a segunda é o potencial tóxico que apresentam. A maioria é carcinogênica, associada a fatores tóxicos como, por exemplo, neurotoxicidade, citoxicidade, entre outros efeitos adversos”, alertou.

A maioria dessas substâncias tóxicas é formada durante o tratamento térmico do alimento. Um exemplo está no churrasco: hidrocarbonetos policíclicos aromáticos (HPA) – formados quando a gordura da carne respinga no carvão por conta do calor – juntam-se à fumaça e aderem à carne. Estudos indicaram que a ingestão elevada de HPAs pode representar riscos à saúde, como o desenvolvimento de câncer.

Entre os produtos críticos citados por Arisseto, a maioria envolve óleos – por conta da fritura –, cloreto de sódio e gordura saturada. Atualmente, Arisseto faz pós-doutorado no Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital) com bolsa da FAPESP, dedicando-se a estudos sobre ocorrência de furano em alimentos. O furano é uma substância contaminante que pode causar câncer e foi identificada pela primeira vez em 1968, no café.

De acordo com ela, a preocupação mundial com o tema ressurgiu a partir de um estudo da Administração Americana de Alimentos e Medicamentos (FDA, na sigla em inglês), que revelou a presença de furano em diversos alimentos processados em embalagens fechadas, como alimentos em conserva e alimentos infantis.

“A formação do furano é um pouco complexa e ainda não está completamente elucidada. Os dados indicam que ele pode se formar a partir da reação de Maillard – uma reação química entre um aminoácido ou proteína e um carboidrato reduzido – e que os potenciais precursores são os açucares, o ácido ascórbico e os ácidos graxos poliinsaturados”, disse a pesquisadora.

Embora sejam realizados estudos sobre os contaminantes, Arisseto ressaltou que o mecanismo exato de formação da maioria das substâncias ainda é incerto e alertou para o surgimento de outras.

“Existe hoje um esforço muito grande de se realizar estudos epidemiológicos e toxicológicos, mas é muito difícil saber quais são os verdadeiros riscos envolvidos na presença dessas substâncias nos alimentos. E já que é impossível evitar que sejam formadas, acredito que seja importante desenvolver estratégias para diminuir sua formação e, dessa forma, diminuirmos também a ingestão dessas substâncias e o risco para a saúde humana”, disse.

ALANA ACUSA CONAR

“O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) não serve mais ao que se propõe: fiscalizar o mercado”. Esta é a opinião do Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, que reagiu ao parecer da entidade sobre a denúncia feita contra uma campanha do McDonald’s, que foi veiculada no cinema durante o trailer da animação infantil “Rio”.

Segundo a representação, o comercial falava diretamente com crianças menores de 12 anos, o que feria o próprio Código de Ética do McDonald’s e o acordo de autorregulamentação firmado junto à Abia (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos) e à ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes), em 2010. De acordo com a advogada e coordenadora do projeto, Isabella Henriques, no último dia 16 o órgão proferiu parecer sobre o assunto, no qual fez piadas com o conteúdo da denúncia, ao mesmo tempo em que fez comentários ofensivos ao Instituto Alana.

ESTÃO ATRÁS DE VOLUNTÁROS

Veja tanbém ua Oportunidade

VOLUNTÁRIOS CARDÍACOS

 Pesquisadores do Instituto de Medicina Física e Reabilitação do Hospital das Clínicas (HC) da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (FMUSP) selecionam 90 voluntários com insuficiência cardíaca, entre 45 e 75 anos, para realizar um estudo que envolve a reabilitação cardiovascular em solo e em piscina.

O estudo, cujo pesquisador principal é Mauricio Koprowski Garcia, é orientado por Eduardo Massad e coorientado por Linamara Rizzo Battistella e Paulo Yazbek Junior – todos do HC-FMUSP. A pesquisa, que tem a autorização do Comitê de Ética do HC-FMUSP, inicia agora sua terceira fase.

Os 90 pacientes, de ambos os sexos, deverão ter diagnóstico de insuficiência cardíaca classe funcional I - II e fração de ejeção de 30 a 40. Eles serão submetidos a dois testes de esforço cardiopulmonar, primeiro em solo e depois na piscina.

Os cientistas pretendem, com o estudo, desenvolver um protocolo específico de atividades para a reabilitação na piscina que garanta, de forma segura, resultados eficientes e uma nova possibilidade de recuperação para os pacientes. Tal conhecimento deverá contribuir para a compreensão da fisiologia da imersão e suas possibilidades em programas de reabilitação cardiovascular. Detalhes: (11) 5549-0111 - ramal 266/256, com Mauricio Koprowski Garcia ou Fabíola Jomar da Silva.

 CINCO TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS

(Fontes: Clara Costa, Débora Ferreira, Giovanna Picillo e Luciana Antão | GP Comunicação | Portal da Propaganda)  Com a tecnologia se desenvolvendo em um ritmo nunca visto na história humana, torna-se imperativo que as empresas, para se manterem atuantes e competitivas, imprimam a mesma velocidade de mudanças em seus negócios. Para isso, terão que estar atentas a tecnologias que estão revolucionando a forma de se comunicar com o consumidor, segundo mostra o Razorfish5, estudo realizado pela Razorfish, uma das cinco maiores agências de marketing digital do mundo.

O Razorfish5 aponta e fornece insights sobre cinco tecnologias relacionadas ao futuro digital, que estarão presentes em todos os pontos de contato com os consumidores nos próximos anos.

 “O estudo tem o objetivo de indicar caminhos para o marketing em um cenário de rápidas transformações, oferecendo às empresas um guia completo para atender às expectativas de um mercado em evolução", afirma Jose Martinez, managing director da Razorfish para a América Latina.

Bob Lord, CEO global da Razorfish, acrescenta: “A empresa tem uma equipe incomparável na indústria da publicidade, por sua maneira única e inovadora de pensar os negócios, e esse estudo é um recurso valioso para os chief marketing officers (CMO) que têm sua mente orientada à tecnologia”.

Entre as tendências apresentadas pelo Razorfish5 está a Near Field Communication (NFC), que facilita os pagamentos utilizando tecnologia móvel e que hoje é predominante no Japão e em outros países emergentes. Apesar de disponível há anos, a NFC atingiu o seu ponto de inflexão em 2011, com o Android e a Apple adotando a tecnologia em seus aparelhos. Além de facilitar pagamentos, essa tecnologia, por meio do Bluetooth, permite que as empresas enviem mensagens para o consumidor quando ele estiver próximo de estabelecimentos comerciais que oferecem seus produtos ou serviços.

A NFC tem potencial para adicionar bilhões de dólares à receita publicitária. O aumento deve vir a partir do número crescente de usuários móveis e do tempo que passam com seus telefones celulares. Há mais de cinco bilhões de telefones celulares no mundo, número quatro vezes superior ao de TVs. “O celular está sempre com o consumidor, criando a possibilidade de impactá-lo com conteúdos relevantes no momento em que ele está mais receptivo à mensagem”, acrescenta Martinez.

Outro destaque do estudo é a revolução da interface, que decreta o final da hegemonia do mouse na navegação. Os consumidores já iniciaram uma migração em massa para interfaces que estejam mais próximas da experiência humana natural (Natural Human Interface − NUI), adquirindo dispositivos de condução de experiências NUI como Smartphones, tablets – principalmente o iPAD da Apple – consoles de videogame como o Microsoft Kinect, Nintendo Wii e Playstation Move, entre outros. “As marcas deverão se adaptar e oferecer mais conteúdo interativo, em multiplataformas e multicanais”, observa Martinez. Essas tecnologias deverão ser aplicadas às ações de marketing e de relacionamento com o consumidor, tornando o contato mais amigável e atraente.

Outras tecnologias apontadas como tendência no estudo Razorfish 5 são as APIs abertas (interface de programação de aplicações) e os serviços digitais, que se constituem em uma enorme oportunidade para a verdadeira inovação. Essas tecnologias permitem que o consumidor participe e influencie as definições de produtos das empresas, por meio digital. O nível de colaboração pode variar de acordo com o perfil da empresa e do consumidor, permitindo maior ou menor participação e integração nessas definições.

Facebook, Google e Twitter foram construídos, em grande parte, por suas comunidades de usuários. “Isto comprova que não há maneira melhor de engajar a audiência do que permitir que ela opine e participe no desenvolvimento de um determinado produto ou serviço”, declara Brian Crotty, managing director da Razorfish no Brasil. Outras empresas que adotaram as plataformas abertas foram a Amazon, a Best Buy e a Netflix.

Outra tendência indicada é o marketing na era dos grandes dados, que aponta para o grande volume de dados de consumidores teoricamente “disponíveis” na web. Segundo Crotty, o grande problema consiste em transformar essas informações em conhecimentos práticos e ações efetivas. No entanto, com as novas ferramentas baseadas na computação em nuvem, as empresas podem finalmente traduzir trilhões de linhas de dados em uma conversa mais direcionada aos consumidores, com um ciclo de feedback quase imediato.

Por fim, o Razorfish 5 destaca a computação em nuvem como tendência crucial. As empresas adotaram amplamente ao longo dos últimos anos esta tecnologia, que utiliza uma nova arquitetura que funciona como software, em vez dos frágeis sistemas físicos do passado. Segundo o estudo, empresas que empregam essa tecnologia são capazes de conduzir o foco do negócio em um ritmo mais rápido, em vez de manter o dimensionamento na infraestrutura.

O desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing de forma integrada a essas tecnologias, segundo o managing director da Razorfish Brasil, permitirá às empresas atuarem de forma inovadora e eficaz na comunicação com seus clientes. O relatório completo pode ser visto em www.razorfish5.com. Detalhes:  www.razorfish.com. Siga a Razorfish no Twitter em @razorfish.

OPORTUNIDADE 

Estagio para estudante de jornalismo na Guga Kuerten Participações. É preciso ter boa noção de produção textual  e ser ágil, porque o trabalho que envolve a redação de releases e textos para abastecer as mídias sociais. O valor oferecido é de R$ 600,00.Detalhes:  Clarissa Machado Santos, assessora de Imprensa daGuga Kuerten Participações.clarissa@guga.com.br +55 (48) 3331-4620 e
+55 (48) 9167-6130

PESQUISAS EMPACAM

Leia também: Eventos . Oportunidades

QUARTA É DIA DE CONCERTO 

  

Dia 6 de julho, quarta-feira, às 20 horas na Igreja de São Francisco de Paula, em Canajurê Florianópolis , concerto da Orequestra de Câmara da Unisul. Convide os amigos, leve a família,  participe.

SIMPÓSIO DE NEUROTRAUMATOLOGIA, TRAUMATISMO CRANIENCEFÁLICO, RAQUIMEDULAR E NEUROINTENSIVISMO

 O 2º Simpósio Paulista de Neurotraumatologia, Traumatismo Craniencefálico, Raquimedular e Neurointensivismo será realizado entre os dias 18 e 20 de agosto, em São Paulo. Detalhes: www.fm.usp.br/eventos/ecoaeventos.php?id=12719

APLICAÇÕES DE TÉCNICAS ELETROMAGNÉSTRICAS  

 O 3º Workshop de Aplicações de Técnicas Eletromagnéticas para Monitoramento Ambiental será realizado, nos dias 21 e 22. Detalhes: www.cca.ufscar.br/workshoptdr

PESQUISA CRESCE EM NÚMERO E EMPACA EM QUALIDADE

(Texto Por Fábio de Castro distribuído pela Agência Fapesp) - A FAPESP realizou mesa de discussão sobre os temas do livro Inovações Tecnológicas no Brasil: Desempenho, Políticas e Potencial, organizado por Ricardo Ubiraci Sennes, professor de relações internacionais da Pontifícia Universidade Católica (PUC) de São Paulo, e Antonio Britto Filho, presidente executivo da Interfarma.

Durante o evento, o pró-reitor de Pesquisa da Universidade de São Paulo (USP), Marco Antonio Zago, apresentou análise sobre a situação atual da produção científica brasileira e sua relação com a questão da inovação. Em seguida, Fabio Gandour, cientista-chefe da IBM Brasil, falou sobre sua experiência em convencer a matriz da empresa nos Estados Unidos a implantar um laboratório de pesquisas no Brasil.

O livro, editado pela Prospectiva Consultoria em parceria com a Interfarma, é uma coletânea de análises de gestores em ciência e tecnologia sobre a problemática que envolve o desenvolvimento de pesquisa no Brasil.

Zago destacou que a produção científica é um dos diversos componentes da questão da inovação, embora muitos ainda vejam os dois termos, de forma errônea, como contraditórios. De acordo com ele, a produção científica brasileira tem uma característica central: um crescimento acelerado e heterogêneo.

“O crescimento proporcional da produção científica brasileira é o segundo do mundo, ficando atrás apenas da China. Em 1996, o Brasil estava em 25º lugar no mundo em relação à produção científica e em 2008 já havia alcançado o 14º lugar. Mas esse crescimento é puxado por alguns segmentos nos quais o avanço é maior, como a área de saúde”, disse.

Em termos de qualidade, no entanto, a produção científica do Brasil não faz tanto sucesso, segundo Zago. Ele afirmou que no número de citações – critério usado com frequência para auferir a qualidade da produção científica de um país – o Brasil ainda não alcançou países como a Índia e a Coreia e permanece bem distante dos países mais desenvolvidos, como os Estados Unidos.

“Conclui-se que a ciência brasileira teve um crescimento quantitativo significativo, mas ainda deixa a desejar no aspecto qualitativo. Isso tem impacto na inovação. Por outro lado, mesmo em termos quantitativos, quando comparamos a nossa produção científica à da China – que tem avançado rapidamente em termos de inovação –, vemos que os dois países têm um perfil muito diferente”, afirmou.

De acordo com Zago, no Brasil, as áreas com maior produção científica são a Medicina, em primeiro lugar, as Ciências Biológicas e Agrárias em segundo e a Física e Astrofísica em terceiro. Já na China, a Engenharia predomina, com a Física e Astrofísica em segundo lugar e as Ciências de Materiais em terceiro.

“Não precisamos seguir o modelo chinês, mas queremos que nossa produção científica também resulte em inovação e sabemos que áreas como engenharia são as que tradicionalmente trazem resultados nesse sentido. Outro sintoma da nossa situação é que na China a área de Computação está em quarto lugar, enquanto no Brasil está em décimo”, disse.

Esse padrão tem ligação com as principais áreas em que o Brasil forma doutores. Segundo Zago, entre 1996 e 2008, as áreas de Ciências Humanas e Sociais passaram de 26% para 32% dos doutores formados. No mesmo período, as áreas de Ciências Agrárias foram de 10% para 12% do total. Em Ciências Biológicas, houve uma queda de 33% para 30%. Em Exatas e Engenharia, a queda foi abrupta: de 30% para 22% dos doutores formados.

“Mesmo com a produção científica e a formação de doutores aumentando, o Brasil está caminhando no sentido inverso ao que deveria para ter mais inovação. Além disso, a nossa produção científica tem muito pouco impacto”, afirmou.

Segundo Zago, uma pesquisa em bases de dados de produção científica mostra que, de 94.406 artigos assinados por pesquisadores brasileiros, apenas 149 (0,19%) eram considerados de alto impacto, com mais de 200 citações. “Mas, entre esses 149, apenas 26 eram originários exclusivamente do Brasil. Os outros 123 estavam relacionados a grandes consórcios internacionais, grupos colaborativos e testes clínicos multicêntricos”, disse.

Por outro lado, Gandour contou que a IBM inaugurou semana passada  um núcleo para a efetivação tangível do laboratório de pesquisa. Outro núcleo semelhante, batizado como “ninho de cérebros”, foi implantado no Rio de Janeiro.

Segundo ele, foi preciso encontrar maneiras criativas para “vender” o Brasil aos executivos da empresa nos Estados Unidos, a fim de convencê-los a adotar o país como sede do novo laboratório.

“Um estudo inicial considerou 70 países para a implantação do laboratório. Precisei enfrentar concorrentes como os Emirados Árabes, que baseavam sua candidatura nos petrodólares. Foi preciso chamar a atenção para os atrativos locais – como a estabilidade política e econômica –, mostrar o vigor acadêmico do Brasil e destacar as incríveis condições relacionadas a recursos naturais e sociais, como o fato de o Brasil ter 15% da água potável e 22% da terra arável do mundo e 33 milhões de famílias de classe média”, destacou.

Um dos pontos que mais impressionaram os norte-americanos foi o custo anual de um pós-graduando brasileiro, que, segundo Gandour, gira em torno de US$ 110 mil. Enquanto isso, o pós-graduando norte-americano custa aproximadamente US$ 350 mil por ano.

“O pós-graduando norte-americano tem acesso enorme à infraestrutura tecnológica. Isso poderia ser considerado bom, a princípio. Mas sabemos que esse ambiente com muita instrumentação inibe a capacidade de pensamento abstrato. Achamos que o pós-graduando brasileiro, usando papel e lápis, é capaz de fazer muito mais que um norte-americano”, ponderou.

“O laboratório no Brasil trabalhará com recursos naturais, com ênfase em petróleo e gás, por causa do pré-sal; em sistemas humanos, com ênfase em megaeventos, por conta da Copa do Mundo e Olimpíadas; e em microeletrônica de baixa complexidade com ênfase em semicondutores e empacotamento”, contou.

“O principal insumo de produção são neurônios de boa qualidade – isso é muito mais importante do que a instrumentação. Temos dois ninhos de cérebros até agora, no Rio de Janeiro e em São Paulo. Não sabemos ainda onde serão as instalações físicas do laboratório. Quando tivermos ideia das necessidades de instrumentação, definiremos o local”, disse.

OPORTUNIDADES

1.  O Centro Universitário de Brusque  abriu processo seletivo técnico-administrativo para auxiliar de técnico em informática. Detalhes: www.unifebe.edu.br, link http://www.unifebe.edu.br/07_noticias/arquivos/documentos_oficiais/unifebe/editais/2011/uniedit2011.pdfou pelo telefone 3211 7224.

2.  A Gouvêa dos Reis Advogados está recrutando estudante dos cursos de publicidade/designer gráfico/jornalismo/relações públicas, para trabalho freelancer na área de mídia digital (criação de projetos gráficos para veiculação na internet, anúncios, flyer). Detalhes  com Anelise: 32229696 / comunicacao@gdr.adv.br

ForCoM TERÁ CONGRESSO EM 2012

O V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação em 2012, antigo Congresso Brasileiro de Publicidade. Organizado pela Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), com coordenação de conteúdo da ForCom devce acontecer em maio, em  São Paulo.

O evnto foi aprovado pelos dirigentes das 35 entidades representativas de vários setores ligados a comunicação brasileira e que compõem o ForCom, como a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), Abep (Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa) e Anatec (Associação Nacional dos Editores de Publicações). Por aclamação unânime, eles escolheram para presidir o congresso o presidente da Abap, Luiz Lara.

ENTRE O ANALGÉSICO E A MORFINA

 TECNOLOGIA DE PRODUÇÃO DE CANA-DE-AÇÚCAR

 A Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz da Universidade de São Paulo (Esalq-USP) realizará, de 6 a 8, a quinta edição do Simpósio de Tecnologia de Produção de Cana-de-Açúcar. Detalhes: www.simposiocana.com.br e simposiocana2011@yahoo.com.br

ANALGÉSICO OU MORFINA¿

(Texto de Fábio de Castro, distribuído pela Agência FAPESP) - Desenvolver um analgésico que seja efetivo como a morfina, mas que não provoque sedação nem efeitos colaterais, podendo ser aplicável até mesmo para dores crônicas por longos períodos de tempo. Esse é o objetivo central das pesquisas de Terrance Snutch, professor do Centro de Pesquisas do Cérebro da Universidade de British Columbia (Canadá).

Os alvos terapêuticos escolhidos por Snutch para essa tarefa são os canais de cálcio – “túneis” formados por proteínas nas membranas das células, que permitem o trânsito de íons de cálcio.

Há alguns anos, os cientistas descobriram que esses canais estão ligados às vias de sinalização da dor. A estratégia consiste em bloqueá-los, impedindo que o sinal da dor chegue ao cérebro. A nova droga bloqueadora de canais de cálcio deverá ser efetiva até em dores neuropáticas crônicas – as “dores fantasma” que podem ser sentidas mesmo em membros amputados.

Especialista em neurobiologia molecular, Snutch estuda o tema há anos e foi o primeiro a descrever a base molecular para os canais de cálcio nos sistemas nervoso, endócrino e cardiovascular. Possui diversas patentes relacionadas a intervenções nos canais de cálcio.

Até agora, nenhuma droga tem os canais de cálcio como alvos diretos. Mas o laboratório de Snutch pretende mudar isso em breve. Depois de clonar pela primeira vez os genes que codificam os canais de cálcio de tipo N, em 1992, o cientista montou uma empresa spin off, em 1998, e conseguiu levantar recursos para os primeiros testes clínicos, a partir de 2004, com uma droga bloqueadora de canais de cálcio.

O pesquisador participou, na semana passada, em São Paulo, da 2nd São Paulo School of Translational Science – Molecular Medicine (2ª Escola São Paulo de Ciência Translacional – Medicina molecular), realizada pelo Hospital A.C. Camargo. O curso integra a modalidade Escola São Paulo de Ciência Avançada (ESPCA) da FAPESP. Leia a seguir trechos da entrevista concedida por Snutch à Agência FAPESP.

Agência FAPESP – Quais são os principais problemas com as drogas para dor atualmente disponíveis no mercado?

Terrance Snutch – Elas não funcionam bem o bastante para as dores crônicas neuropáticas. Esse tipo de dor é o principal problema. Drogas como a pregabalina e a gabapentina são amplamente usadas, mas só funcionam para cerca de 40% dos pacientes. Para os outros, não fazem o efeito desejado.

Agência FAPESP – O que caracteriza a dor neuropática crônica?

Snutch – A dor neuropática crônica é definida como uma dor para a qual não há ferimento definido. É proveniente de algum problema no próprio sistema nervoso.

Agência FAPESP – Esse tipo de dor tem origem no próprio cérebro?

Snutch – No cérebro ou nos nervos que não são acionados corretamente e disparam quando não deveriam. O fato é que não é causada por um ferimento. Ela existe porque algo está errado no sistema nervoso e desencadeia a sinalização de dor. Por definição, é uma dor para a qual não há ferimento definido e que, mesmo assim, dura seis meses ou mais. Isso a torna bem diferente da dor aguda, que tem origem determinada e dura menos.

Agência FAPESP – Não existem drogas eficientes para esse tipo de dor?

Snutch – Temos drogas muito pouco efetivas. Para dores agudas muito fortes – quando se tem um osso quebrado, ou uma situação após uma cirurgia, por exemplo – temos drogas como a morfina ou a hidromorfona, que são opioides muito fortes. Mas não se pode tomar esses opioides para dores de longo prazo.

Agência FAPESP – Por quê? Eles podem viciar?

Snutch – Eles causam diferentes problemas, além de viciar propriamente. Especialmente pelo fato de que a dose precisa ser cada vez maior, pois a mesma dose se torna cada vez menos efetiva. Ao aumentar a dose, aumentam também os efeitos colaterais. Os opioides causam depressão respiratória. Isto é, eles afetam a parte do cérebro que controla a respiração e, se a dose for muito alta, você pode parar de respirar. Causam também constipação muito severa. A combinação do efeito das altas doses – causadas pela resposta tolerante – e dos efeitos colaterais impede que as pessoas tolerem por muito tempo.

Agência FAPESP – E quanto às outras drogas que o senhor mencionou?

Snutch – As outras disponíveis, como pregabalina e gabapentina, só funcionam parcialmente. Ambas têm eficiência estimada em cerca de 40% dos casos de pacientes de dor neuropática crônica. Os outros não têm um alívio da dor. Por isso, há necessidade de novas drogas trabalhando com novos mecanismos.

Agência FAPESP – Então vocês começaram a trabalhar com as alternativas baseadas nos canais de cálcio. Quando foi descoberto que eles estão envolvidos em vias de sinalização da dor?

Snutch – Sim. A sinalização da dor é altamente dependente dos processos relacionados aos canais de cálcio. Primeiro começamos a trabalhar com um canal específico: o canal de cálcio tipo N.

Agência FAPESP – Como é o mecanismo?

Snutch – Para que você sinta dor, é preciso que alguém estimule os receptores que estão na pele e nos músculos, sensíveis ao toque. Esse estímulo gera um sinal elétrico que é enviado da pele para a medula espinhal, até o cérebro e volta até o local tocado. O que ocorre quando se tem dor é que a estimulação atinge uma frequência muito alta nos mesmos neurônios, com o sinal indo para o cérebro. Os canais de cálcio tipo N controlam se o sinal chega ao cérebro ou não.

Agência FAPESP – O conceito então consiste em bloquear a dor antes que o estímulo chegue ao cérebro?

Snutch – Teoricamente, se o sinal na medula espinhal – onde estão os canais de cálcio tipo N – não chega ao cérebro, a pessoa não sente a dor. A ideia é que bloqueando esses canais, impedindo que o sinal atinja o cérebro, o paciente não sinta mais dor alguma.

Agência FAPESP – E quanto aos canais de cálcio do tipo T?

Snutch – Os canais de cálcio do tipo T não bloqueiam o sinal. Eles ajustam os limites da dor. Ao bloquear canal de tipo T, conseguimos aumentar o limite para dor, diminuindo a sua intensidade. No caso dos canais de tipo N, tentamos bloquear os sinais que vêm para o cérebro. Nesse caso dos canais de tipo T, tentamos modular a intensidade da dor.

Agência FAPESP – Esses analgésicos com base em canais de cálcio estão em testes clínicos?

Snutch – Sim, no caso da droga com alvo no canal de cálcio de tipo N estamos entrando na fase 3 dos testes clínicos. No caso do bloqueador de canais de cálcio de tipo T, estamos investigando compostos que modulam a sinalização da dor e já chegamos a uma droga que mostrou eficácia em modelos animais, tanto para dor aguda como crônica.

Agência FAPESP – Como foi o desenvolvimento da droga baseada em canais do tipo N?

Snutch – O canal de cálcio de tipo N foi clonado pela primeira vez em 1992. Depois disso, em 1998, montei a empresa para levantar recursos e desenvolver a droga. Em 2004, começaram os primeiros testes clínicos. Em 2011, estamos entrando na fase de testes em pacientes. Nos primeiros testes clínicos, utilizamos voluntários saudáveis e não portadores da dor crônica neuropática. Não houve nenhum tipo de efeito colateral sério e vamos agora para a última fase.

DE NOVO, OS CADERNOS CEDEM

 Os Cadernos Cedem, publicação eletrônica semestral do Centro de Documentação e Memória da Unesp (Cedem), voltam a ser editados após três anos de interrupção. Outros conteúdos também passam a integrar a página do Cedem . Detalhes: www2.marilia.unesp.br/revistas/index.php/cedem/issue/view/69/showToc