A Ogilvy Healthcare
desenvolveu uma pesquisa para traçar o perfil de uso e consumo de mídias
digitais entre profissionais da saúde. A intenção é usar esses dados como base
para a criação de projetos futuros de clientes nesse segmento, que estão
migrando seus materiais para as novas plataformas.
O estudo
foi conduzido pelo Instituto Observer e identificou como os médicos estão se
relacionando com as ferramentas digitais, mostrando os critérios de
preferência, tempo de permanência e grau de importância dos recursos digitais,
tanto na vida pessoal quanto profissional dos entrevistados.
A
conclusão, afirma com Denise Israel, diretora de operações da Ogilvy
Healthworld, é de que os médicos estão muito antenados com as tendências e
estão conectados na maioria do tempo. “Sabemos que 90% deles dividem o seu
tempo na internet entre atualização do conhecimento e afazeres do trabalho.
Além disso, navegam mais de cinco horas por dia”, afirma.
Segundo Denise, o estudo também
contribui para que sejam identificadas algumas insatisfações dos médicos e
saber como eles estão utilizando algumas ferramentas digitais para, por
exemplo, realizar o atendimento de pacientes.
O levantamento foi feito com cerca de
200 médicos atuantes nas principais especialidades da medicina, como
cardiologia, oncologia, ginecologia, dermatologia, endocrinologia, pneumologia
e psiquiatria, e estabelecidos em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Porto
Alegre. (Propmark)
EM DISCUSSÃO O CAPITALISMO CONSCIENTE
Entre os dias 06 e
09 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo,
acontecerá o maior encontro do setor de supermercados do mundo, a Apas 2013 –
29º Congresso e Feira de Negócios em Supermercados.
Neste ano, o tema
do evento é “Capitalismo Consciente – prosperar construindo relações de valor
para todos” – uma evolução dos modelos de gestão que se deu ao longo dos anos,
em que o cruzamento dos benefícios socioambientais com os econômicos resulta em um valor
compartilhado por toda a cadeia do abastecimento.
São esperados 70
mil visitantes entre empresários do setor e executivos do varejo de todo o País
e do Exterior durante os quatro dias de evento. Serão ao todo 68 mil m² de
área de exposição, para abrigar mais de 550 expositores nacionais e
internacionais. A Apas estima gerar negócios da ordem de R$ 5
bilhões.
O Capitalismo
Consciente vai além dos negócios e da responsabilidade social. “Esse novo
conceito nasceu para elevar o valor humano dentro das empresas. Ele é uma
evolução dos modelos de gestão, em que o cruzamento dos benefícios
socioambientais com os benefícios econômicos resulta em um valor compartilhado
por toda a cadeia do abastecimento, gerando relações de valor com harmonia e
transparência”, explica João Galassi, presidente da
Associação Paulista de Supermercados (Apas).
A Apas tem 1,2 mil
associados, que somam 2,7 mil lojas. O faturamento do setor desupermercados no Estado de São Paulo foi estimado em R$ 75 bilhões, em 2012.
Para o âmbito nacional estima-se faturamento da ordem de R$ 248 bilhões, no
último ano. Em abril, a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) apresenta este
número consolidado no ranking anual do setor.
Congresso
Paralelamente à Feira Apas 2013, acontecerá o Congresso de Gestão em Supermercados com mais de 80 palestras de
renomados especialistas brasileiros e internacionais que abordam questões de
vital importância para a atividade do abastecimento.
A arena do conhecimento e as visitas técnicas
serão outras oportunidades de aculturamento e aprendizado a partir de
experiências vitoriosas de varejistas de sucesso.
O Congresso está estruturado em três
módulos específicos de palestras – Valores internos, Sustentabilidade e
Estratégia – e abordará, entre outros assuntos, a criação de um ambiente de
trabalho estimulante, a importância de ser uma empresa querida por seusstakeholders, o valor de se
ter propósitos e atingi-los e também como atender um consumidor. (Promoview)
MARCAS BRASILEIRAS CONTRA O CORINTHIANS
O Deportivo San Jose levou a marca de três empresas brasileiras
em seu uniforme na partida que disputou quarta-feira contra o Corinthians, no Pacaembu, em São
Paulo, pela Copa Libertadores. Joli, Pet Center Marginal e LDU do Brasil são as
três companhias que patrocinaram o clube
boliviano no jogo. A negociação foi mediada pela Wolff Sports & Marketing.
A Joli teve a marca estampada na manga esquerda do uniforme dos
jogadores, bem como na omoplata e na barra frontal. Já a LDU do Brasil marca
presença na barra traseira. A inserção do Pet Center Marginal esteve nas costas
da camisa do time boliviano. De
acordo com Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing, o
encontro "foi um jogo de grande
público e audiência, que trouxe muita visibilidade para os anunciantes". (Propmark)
EMPRESAS QUEREM DIMINUIR AS RECLAMAÇÕES
A história das relações de consumo no País tem um
novo marco. Nada menos que 19 empresas de expressão em diversos segmentos
firmaram um compromisso público com aSecretaria Nacional do Consumidor (Senacon) para garantir o atendimento eficaz ao consumidor e reduzir as
reclamações nos Procons.
Assinaram o
documento SKY, NET, GVT, Itaú Unibanco, Caixa Econômica Federal, Santander,
Bradesco, WalMart, Pão de Açúcar/Varejo Alimentar, Camargo Corrêa, Comgás
(Companhia de Gás de São Paulo), Nova PontoCom, Máquina de Vendas, Losango,
Serasa Experian, além de todas as telefônicas – Vivo, TIM, Oi e Claro.
A iniciativa
inédita é capitaneada pela Associação Brasileira das Relações Empresa Cliente
(Abrarec), com apoio do Idec, InMetro, ABO e Procon-SP.
O documento, com cinco compromissos
institucionais, foi assinado diante da Dra. Juliana Pereira da Silva,
secretária Nacional de Defesa do Consumidor do Ministério da Justiça.
Ela foi uma das autoridades presentes no Seminário “A Era do Diálogo”, realizado em São Paulo no dia 04/04 com
cerca de 500 participantes, entre representantes do governo, judiciário,
Ministério Público, órgãos de defesa do consumidor, além de formadores de
opinião e presidentes e ouvidores das maiores empresas do País.
“Com esse ato, a empresas deixam claro ao
Governo Federal e à sociedade que respeitam as normas vigentes no Brasil de
proteção e defesa dos consumidores e que irão se empenhar para cumprir os itens
do pacto”, afirma Roberto Meir, especialista internacional em Relações de Consumo e Varejo e
coautor do livro “A Era do Diálogo”, lançado no evento.
Os Cinco Compromissos Firmados
1 – Criar e
implementar ações destinadas a atender os princípios da legislação
consumerista, em todos os seus canais de relacionamento com colaboradores e consumidores;
2 –
Estabelecer mecanismos e instrumentos para garantir o atendimento adequado e
eficaz;
3 –
Assegurar solução imediata e efetiva para eventuais conflitos de consumo em
todos os seus canais de atendimento;
4 – Realizar
estudos e implementar ações para a redução de passivos judiciais e
administrativos perante os Procons;
5 – Propor
medidas alternativas à solução judicial ou administrativa dos conflitos.
“Essa é uma
prova de que as interações entre todos os agentes podem ser equilibradas,
harmônicas e justas. O consumidor, assim como as empresas, órgãos reguladores,
entidades públicas e governo, são personagens mandatórios neste processo de
amadurecimento nas relações de consumo em que o diálogo é ingrediente
indispensável”, reforça Meir. (Promoview)
ENQUANTO A CAMPANHA DOVE FAZ SUCESSO NO EXTERIOR...
O filme que integra a campanha criada pela Ogilvy Brasil para a linha
Men+Care da Dove atraiu atenção no
exterior, de acordo com o site britânico BrandRepublic. O comercial foi o
terceiro mais compartilhado da semana, segundo o sistema de medição do veículo.
O comercial, que brinca com o conceito comumente usado nas peças de
xampus femininos, foi compartilhado 233 mil vezes até o início desta
sexta-feira (22). No YouTube, o vídeo foi visto 2,1 milhões de vezes.
A criação da Ogilvy ficou atrás do
test-drive da Pepsi Max, que envolve Jeff Gordon, piloto da Nascar,
compartilhado 570 mil vezes durante a semana, e foi superado também pelo vídeo
de introdução do Samsung Galaxy SIV, compartilhado 221 mil vezes.
O ranking de vídeos mais compartilhados do BrandRepublic é produzido
pelo próprio site em conjunto com o Unruly e considera o número de vezes que os
comerciais foram compartilhados no Facebook, no Twitter e em blogs. São
considerados apenas comerciais lançados nos últimos 30 dias a contar do dia de
publicação da lista.
... SORVETE
USA BOLAS DE PRAIA PARA SE PROMOVER...
A DPZ Rio transformou as típicas bolas de plástico vendidas nas praias
do Rio de Janeiro em bolas de sorvete para divulgar o novo posicionamento da
Sorvete Itália: "O Rio é uma delícia". A ação colocou os vendedores com potes gigantes na cabeça, como se as
bolas formassem um grande e colorido sorvete.
Além dos “potes gigantes”, a agência conduz uma promoção no Instagram
que vai dar uma caixa com 45 picolés para melhor foto sobre o tema postada com
as hashtags #orioeumadelicia e #sorveteitalia. A ação foi desenvolvida em
parceria com a empresa digital Grito e as produtoras Aquarela Filmes e Sonido.
... O BOTICÁRIO ANUNCIA NOVA CAMPANHA...
A
nova campanha criada pela NBS para O Boticário divulga as águas de banho da
linha Nativa SPA. A estratégia conta com
filme, anúncios de mídia impressa, patrocínio em canais de TV aberta e por
assinatura, merchandising e ações de sampling nas principais revistas de
circulação nacional.
No filme, intitulado "Namorado", o rapaz chega para buscar sua
namorada e desconfia que ela está de muito bom humor logo pela manhã. Ele acha
muito estranho e procura razões que expliquem o comportamento da parceira,
imaginando que ela teria passado a noite com outro. A razão, porém, é que a
garota usou os produtos da Nativa SPA, ideia reforçada pela narração que
conclui o comercial: “Quando você dorme gostoso, acorda se sentindo”.
... FIAP ANUNCIA PREMIOS HISTÓRICOS...
Uma das novidades do Fiap (Festival Ibero-americano de
Publicidade) este ano será a estreia da categoria Clássicos de Iberoamérica,
que vai premiar com o Sol de Fuego campanhas históricas. O prêmio pertence à
estreante disciplina Eficácia Criativa, que julga o resultado efetivo que um
trabalho gera para as marcas.
Daniel Marcet, diretor-geral do Fiap, explicou que o objetivo é
premiar campanhas memoráveis, que ultrapassaram fronteiras ao longo do tempo.
“A ideia é premiar campanhas que têm provado serem efetivas. São campanhas bem
conhecidas, que podem ser, por exemplo, as de Bombril, Havaianas e Mamíferos da
Parmalat, no Brasil. São campanhas que atravessaram fronteiras e obtiveram
prêmios em todos os festivais”, relatou Marcet.
Segundo ele, o prêmio Sol de Fuego será uma homenagem do
festival a essas campanhas memoráveis. “São trabalhos que têm provado sua
efetividade durante muito tempo e conhecidos pelo posicionamento e resultado
que deram para as marcas, como o caso de Havaianas que era conhecida como uma
sandália barata e chegou ao mundo fashion”, exemplificou o diretor-geral. O
júri vai avaliar as peças inscritas na categoria, independentemente da mídia, e
haverá uma vencedora.
Inscrições
Pelo segundo ano seguido, o Fiap será realizado em Miami, nos
Estados Unidos, de 29 de abril a 1º de maio. O festival prorrogou o prazo para
as inscrições de peças. A organização esticou o prazo para recebimento de
trabalhos no site (www.fiaponline.net) até o
próximo dia 5 de abril – inicialmente as peças estavam previstas para serem
recebidas até o último dia 15.
Neste ano, o Brasil terá dez jurados no Fiap, sendo que dois
deles presidirão júris: Pedro Cappeletti, diretor-geral de criação da Grey141,
comandará o júri de Promo e Marketing Direto, além de participar do júri de
Gráfica; e João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de
relacionamento da Fiat, será presidente na categoria Eficácia Criativa.
Completam a lista Luiz Sanches, diretor-geral de criação da
AlmapBBDO, em Cine TV; Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da
Loducca, em Rádio e Copa Iberoamérica; Murilo Lico, vice-presidente de
planejamento da Fischer & Friends, em Inovação em Meios; Aaron Sutton,
sócio e vice-presidente de criação da Mood, em Rádio e Campanhas Integradas;
Thomas Roth, sócio e diretor-geral da Lua Nova, em Técnicas de Produção
Audiovisual; André Piva, vice-presidente de criação da Lov, em Interativo;
Carlos Silvério, vice-presidente de criação da G2, em Design; e Edson Giusti,
sócio-presidente da Giusti Comunicação, em Relações Públicas.
Entre os palestrantes da edição 2013 do Fiap, estão Martin
Sorrell, CEO do WPP, Mark Tuttsel, CCO da Leo Burnett Worldwide e,
representando o Brasil, Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy.
... ABRIL.COM, IBA E PEDRO CABRAL
ANUNCIAM PRÊMIO PARA QUEM ASSISTE COMERCIAIS NA INTERNET...
Abril.com e
Iba são os parceiros fundadores do Contplay, novo empreendimento de Pedro
Cabral, CEO da Isobar Brasil e chairman da Isobar global, que será lançado
nesta terça-feira (26), em São Paulo. É uma plataforma digital posicionada com
a capacidade de “te enriquecer”.
Em síntese, é assim: usuários assistem
comerciais de seu interesse em troca de pontos que podem ser trocados por
vídeos, músicas, games, livros e aplicativos. A informação é da
coluna Supercenas da edição nº 2441 do propmark,
com data de capa desta segunda-feira, 25 de março.
... SEM TOSHIBA FAZ AÇÃO DE
MERCHANDISING...
A Dock Station, linha da Semp
Toshiba, fará uma série de ações de merchandising no programa “Legendários”,
apresentado por Marcos Mion e exibido pela Record. Durante as próximas dez
semanas os produtos da marca ganharão destaque durante a atração, cada vez de
forma distinta. A criação da estratégia ficou a cargo da Talent.
...PEPSI ATACA COM
ROGRIGO FARO...
Dois novos filmes publicitários da Pepsi foram lançados seguindo
a linha "Pode ser bom, pode ser a escolha inteligente, pode ser
Pepsi". Os comerciais, criados pela AlmapBBDO e produzidos pela
Sentimental, contam novamente com a participação do apresentador Rodrigo Faro.
As peças têm como foco a economia do consumidor que opta pelo
refrigerante. Na primeira, intitulada "Matemático", a mãe compra Pepsi e, com o dinheiro poupado, paga uma
professora particular de matemática para o filho. O garoto, então, torna-se um
gênio, ganha prêmios e fica famoso, fazendo com que sua mãe desfrute de uma
vida rica e sem preocupações, tendo Rodrigo Faro como mordomo.
"Cineasta" segue a mesma linha. A mãe novamente economiza ao comprar
Pepsi e presenteia a filha com um celular. Esta usa o presente para gravar
filmes e acaba como uma grande diretora de Hollywood, presenteando a mãe com um
barco que tem o apresentador como comandante.
A intenção da campanha, afirma Valeria Pando, gerente de
marketing da PepsiCo, é passar a mensagem de que a marca valoriza as
compradoras que fazem a escolha inteligente de optar pelo refrigerante. (com notícias do Propmark)
...A
ESPM-SP ABRE PROCESSO SELETIVO PARA DOCENTE...
A ESPM abriu um
processo seletivo para a contratação de um docente, professor doutor, para o
Programa de Pós-Graduação – Mestrado em Administração com Concentração em
Gestão Internacional. As inscrições estarão abertas entre os dias 1º e 30 de
abril.
O
selecionado terá carga horária de 40 horas semanais, com início em agosto de
2013, e remuneração de R$ 14.284,30 e benefícios.
O programa
de mestrado em questão começou a funcionar em 2010. O candidato à vaga deverá
ter doutorado, de preferência em Administração de Empresas. Outro diferencial
será contar com projetos financiados na área de Inovação ou Estratégia
Internacional em andamento.
Fazem parte
do processo seletivo prova escrita dissertativa, prova didática e entrevista
individual.
O resultado
do processo de seleção será divulgado no site www.espm.br/pmgi e o edital pode ser conferido emwww2.espm.br/sites/default/files/pagina/edital_pmgi_espm_2013_versao_final_2.pdf.
...
TEM SEMINÁRIO MIGRAÇÃO, CIDADANIA E TRABALHO...
Pesquisadores da Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP), da
Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), da Universidade de São Paulo
(USP), da Universidade Estadual Paulista (Unesp), entre outras instituições,
participarão nos dias 16 e 17 de maio do Seminário Migração, Cidadania e
Trabalho.
O evento
ocorrerá no auditório Emérito Paulo de Barros Carvalho (sala 239), no segundo
andar do prédio novo da PUC-SP, em Perdizes. O público-alvo do seminário são
pesquisadores de temas relacionados à migração, estudantes e interessados.
Entre as
atividades programadas estão conferências e mesas-redondas. A professora Rosana
Baeninger, da Unicamp, por exemplo, ministrará conferência intitulada “O Brasil
na rota das migrações internacionais”.
O professor
Jorge da Silva Macaísta Malheiros, da Universidade de Lisboa, participará de
uma mesa-redonda com Suzana Pasternak (do Observatório das Metrópoles de São
Paulo), José Carlos Pereira (SPM/Unicamp), Maria do Rosário Holfsen
(Unesp/Unicamp) e Lúcia Bógus (PUC-SP).
A
programação completa e mais informações podem ser obtidas emwww.pucsp.br/eventos/seminario-migracao-cidadania-e-trabalho.
... DVDS ENSINAM A ARTE DE GERENCIAR...
Lançado o KIT com 4
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...
E A REVISTA ESCADA CHEGA À 13ª. EDIÇÃO
A
revista Escada mudou! A publicação dirigida do Sinepe/PR está com um layout
mais moderno e conteúdo voltado especificamente para gestores, professores e
educadores em geral.
A
13ª edição já está em circulação e traz notícias sobre as escolas associadas,
opinião dos gestores da escola particular sobre temas polêmicos que envolvem a
educação, artigos de opinião, além de outras novidades.
Nesta
edição, o entrevistado principal é o especialista em marketing educacional e
diretor da Hoper Educação Consultoria, Ryon Braga. O conteúdo da revista aborda
também matérias do ensino infantil ao superior.
Trimestral
e com tiragem de 10 mil exemplares, a revista Escada é uma publicação gratuita
do Sindicato das Escolas Particulares do Paraná (Sinepe/PR). Um produto da
Editora Inventa, com conteúdo assinado pela IEME Comunicação e projeto gráfico
do estúdio de design D-lab. A impressão desta edição é da Maxi Gráfica.
A
revista também está disponível online: www.revistaescada.com.br. No site é
possível se cadastrar para receber a revista em casa, sem custo.
MUNDIAL DA JUVENTUDE: COMEÇA CONTAGEM REGRESSIVA
(Zenit.org) - A partir do dia 12 de abril, começa
a contagem regressiva para Jornada Mundial da Juventude (JMJ). Faltarão 100
dias para a Jornada e para comemorar esse marco, do dia 12 a 16 de abril,
diversos eventos acontecerão para celebrar ainda mais a chegada da JMJ.
No
primeiro dia, na sexta-feira,12, haverá a Vigília dos Jovens Adoradores, às
22h, na Catedral do Rio de Janeiro, com a missa presidida pelo padre Reginaldo
Manzotti. Depois todos seguirão em procissão pela Lapa em direção à Igreja de
Sant’Ana, animados pela Banda Bom Pastor.
A
Vigília contará com a presença da banda Frutos de Medjugorje e pregação e
oração de Cassiano Meirelles, da Canção Nova.Dando sequência às comemorações,
no dia 13 de abril, sábado, será a Feijoada JMJ, na quadra do Grêmio Recreativo
Escola de Samba Unidos da Tijuca.
O evento foi sucesso nos vicariatos onde
ocorreu e por isso será repetido, dessa vez para um público maior. A feijoada
será das 12h às 16h e começará a ser servida às 13h. Padre Omar será o
anfitrião e convidará cantores católicos e seculares.No dia 14, domingo, está
previsto um dia dedicado aos esportes. Para finalizar as comemorações, na
terça-feira, 16 de abril, Dom Orani João Tempesta presidirá a missa de
encerramento das comemorações dos 100 dias para JMJ. A missa será na comunidade
Mandela, às 11h, com a presença de todos os voluntários do Comitê Organizador
Local da JMJ Rio2013.
PALESTRA
SOBRE O INSTITUTO DE ESTUDOS AVANÇADOS DA UNIVERSIDADE DE BIRMINGHAM
O professor Malcolm Press, diretor
do Instituto de Estudos Avançados (IAS, na sigla em inglês) da Universidade de
Birmingham, Reino Unido, faz na quinta-feira, às 15 horas, no Instituto de
Estudos Avançados da Universidade de São Paulo, na capital paulista, uma
apresentação sobre o desenvolvimento do instituto em seu primeiro ano de
existência e os planos para o futuro.
Na
apresentação, intitulada “O Instituto de Estudos Avançados da Universidade de
Birmingham: O ano do desenvolvimento e planos para o futuro”, serão exibidas
imagens e um vídeo sobre o funcionamento do instituto.
Press
estará acompanhado da diretora de Desenvolvimento e Mobilidade Internacional da
Universidade de Birmingham, Andrea Edwards. O evento será em inglês, com
tradução simultânea. A coordenação será do diretor do IEA, Martin Grossmann.
Além de
dirigir o IAS, Malcolm Press é pró-reitor da Universidade de Birmingham, onde
chefia o College de Ciências da Vida e do Ambiente. Ele se formou em ciências
ambientais pela Universidade de Londres em 1980. Concluiu o doutorado em
ecologia fisiológica na Universidade de Manchester em 1984.
Press foi
pesquisador associado em projeto de pós-doutorado no University College London
e retornou a Manchester em 1989, como professor. Em 1994, transferiu-se para a
Universidade de Sheffield, onde assumiu a cadeira de ecologia em 1997. Em
Sheffield, foi chefe do Departamento de Ciências Animal e Vegetal e diretor de
Pesquisa para o Meio Ambiente, além de ser membro do Conselho da universidade.
O evento é
aberto ao público, gratuito e sem necessidade de inscrição. O local será a Sala
de Eventos do IEA, Rua Praça do Relógio nº 109, bloco K, 5º andar, Cidade
Universitária, São Paulo. Detalhes com Sandra Sedini: sedini@usp.br e (11) 3091-1678.
SÃO
PAULO ADVANCED SCHOOL ON BIORGANIC CHEMISTRY
Abertas até dia
26 as inscrições para a São Paulo
Advanced School on Biorganic Chemistry (Escola São Paulo de Ciência Avançada em
Química Bio-orgânica, que será realizada no Instituto de Química da Unesp, em
Araraquara, de 30 de junho a 5 de julho.
Com uma
programação multidisciplinar sobre produtos naturais, síntese e química
medicinal, estarão presentes no evento renomados cientistas nas áreas de
pesquisa abordadas. O comitê irá selecionar 50 estudantes estrangeiros e 50
brasileiros para receber suporte financeiro (transporte, acomodação e
alimentação) para participar da escola.
O evento é organizado pela Unesp e coordenado
pela professora Vanderlan Bolzani, com apoio da FAPESP por meio do Programa
Escola São Paulo de Ciência Avançada. Detalhes: www.bioorgchemespca.iq.unesp.br. 
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