VOCÊ É ANUNCIANTE¿ PÊSAMES!

Em todo o mundo existem associações criadas há décadas, quando FAZER PROPAGANDA, ANUNCIAR, era quase que a única possibilidade de se realizar a comunicação, e que continuam adotando essa denominação, não obstante existir hoje, no mundo novo, plano, colaborativo e líquido, infinitas formas de realizar a comunicação de pessoa a pessoa, em tempo real, com interatividade, e aferição do ROI instantaneamente. No BRASIL temos a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – que já deveria ter mudado sua denominação há, no mínimo 10 anos, e nos EUA, temos a ANA – Association of National Advertisers, idem.

Desde que o mundo é mundo, e até a maquininha de imprimir do GUTENBERG, a única forma de comunicação possível, tirando os pombos correios, zarabatanas, bodoques, embarcações, lombo de burro e assemelhados, era a comunicação direta, de pessoa a pessoa. Com a maquininha do GUT permanecemos quase 500 anos mandando recado e rezando para as pessoas receberem, prestarem atenção, se interessarem, e decidirem vir em nossa direção – empresas, produtos, pessoas.

Esse tempo acabou. A luz ainda demora mais 10 ou 20 anos para se apagar, porque todas as luzes culturais não se apagam do dia para a noite, mas, a contagem regressiva já terminou. E as associações que glorificaram a ciência e a arte da comunicação imprecisa e de difícil mensuração, o ADVERTISING, continuam hasteando essa denominação em suas bandeiras.

Agora, e como acontece todos os anos, acaba de ser divulgado os dados de uma pesquisa que a ANA, que já deveria ter se rebatizado para ANC, realiza entre seus associados. Nas conclusões, a certeza de um ano magro, sem reduções significativas nos investimentos em publicidade, mas com um aumento significativo de pressão nas agências de propaganda para que desenvolvam verdadeiras cruzadas em busca da redução de seus custos internos. Ou seja, uma associação onde os associados deveriam estar absolutamente comprometidos em aumentar os resultados de seus investimentos em comunicação, revelam-se preocupados com os custos de seus fornecedores. Se não estão felizes e incomodados, porque não mudam de fornecedores?

Quando a galera do marketing começa a olhar para dentro e para trás, ao invés de alocar 100% de seu tempo, talento, competências e atenções para fora, adensando o coro das demais áreas da empresa, na melhor das hipóteses e com muita sorte a empresa permanecerá estática. Mas, e invariavelmente, as águas do medo, da mediocridade, do lugar comum invadirão os porões, as cabines, o navio todo. E muitos e novos TITANICS e COSTAS CONCORDIA ganharão as manchetes da mídia.

ATENÇÃO! Por favor, leia o trecho a seguir em voz alta para que todos, todos mesmo, em sua empresa, ouçam. EMPRESAS NÃO SÃO ANUNCIANTES. EMPRESAS NÃO PRECISAM DE PUBLICIDADE. EMPRESAS SÃO SERES SOCIAIS QUE SÓ EXISTEM SE REALIZAREM A COMUNICAÇÃO. PORTANTO, EMPRESAS PRECISAM, POR UMA QUESTÃO VITAL, SE COMUNICAREM. JUNTO A TODOS OS SEUS PÚBLICOS, O TEMPO TODO, DE FORMA RELEVANTE, INSTIGANTE E MOBILIZADORA. ADVERTISING OU PUBLICIDADE É UMA DAS INFINITAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO QUE UMA EMPRESA PODE OU NÃO UTILIZAR, DEPENDENDO DO DESAFIO DE COMUNICAÇÃO A SER SUPERADO. ADVERTISING E PUBLICIDADE INSEREM-SE NO TERRITÓRIO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO DO CHAMADO “MARKETING INDIRETO”. ONDE A EMPRESA NÃO CONVERSA DIRETAMENTE COM SEUS PÚBLICOS. E NUM MUNDO NOVO, PLANO, COLABORATIVO E LÍQUIDO, ONDE EXISTEM INFINITAS FERRAMENTAS QUE POSSIBILITAM, EM TESE, SUA EMPRESA COMUNICAR-SE COM OS 7 BILHÕES DE HABITANTES DO PLANETA DE FORMA DIRETA, PERSONALIZADA, EM TEMPO REAL E COM INTERATIVIDADE, SERÁ QUE PERMANECERÃO, PARA SEMPRE, INTEGRANDO O BLOCO, E SE VENDO, COMO, ANUNCIANTES? (Madia, no blog dele)

FNAC ESTIMULA DOAÇÃO DE LIVROS

A Fnac Ribeirão Preto está lançando projeto de doação de livros que visa a estimular a inclusão cultural. A ação intitulada Fnac do Bem estimula os clientes a trocarem livros usados por descontos na compra de novos. Cada livro usado representa um desconto de 10% na compra de um novo (desconto de 15% para Associados Fnac).

As doações serão encaminhadas para a ONG Casa das Mangueiras, de Ribeirão Preto, que cuida de cerca de 100 crianças e adolescentes de baixa renda em fase escolar e sem acesso à leitura. Também são desenvolvidas oficinas culturais e para a geração de renda das famílias atendidas. (Promoview)

BIBLIOTECA DA UFSC EXIBE MOSTRA DE SERES PRÉ-HISTORICOS

Está em cartaz até o dia 30, na Biblioteca Comunitária (BCo) da Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), a exposição PaleoExpo 2012: dinossauros e outros seres pré-históricos.Agendamentos e mais informações podem ser obtidos no Departamento de Ação Cultural da BCo, pelo telefone (16) 3351-8275.

CROMATIGRAFIA LÍQUIDA DE ALTA EFICIÊNCIA

O Centro de Ciência e qualidade de Alimentos do Instituto de Tecnologia de Alimentos e a Agência Paulista de Tecnologia dos Agronegócios oferecem no dia 9 de maio o curso Cromatografia Líquida de Alta Eficiência: Princípios Básicos, Instrumentação e Aplicações. Detalhes: (19) 3743-1758 e 3743.1759 ou pelo email eventos@ital.sp.gov.br

12º WORKSHOP DE PLANTAS MEDICINAIS

As Divisões de Agrotecnologia e de Fitoquimica do Centro Pluridisciplinar de Pesquisas Químicas, Biológicas e Agrícolas (CPQBA) da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) realizam entre os dias 8 e 11 o 12º Workshop de Plantas Medicinais. Detalhes: 19 2139-2853 ou pelo site www.funcamp.unicamp.br/eventos/CPQBA/index.asp

USP PROCURA VOLUNTARIOS

A Faculdade de Odontologia da USP, em Ribeirão Preto, cadastra até o dia 4 de julho voluntários interessados em testar um novo tratamento para retrações gengivais. Detalhes: www.perioeimplante.blogspot.com

ARQUITETURA A SERVIÇO DA LITURGIA

 (ZENIT.org) - Em Madrid, se realizará nos dias 9 e 10 de Maio um congresso sobre A arquitetura ao serviço da liturgia.

A Fundação San Juan organizou - em colaboração com a Universidade Eclesiástica San Damaso, o Colégio de Empreiteiros de Madri, a Sagrada Congregação para o Culto Divino, a obra de restauração "Francisco Haro e Filhos" – um congresso no qual se abordarão a partir de perspectivas diferentes (histórica, litúrgica, técnica) a inter-relação que existe entre o templo, a construção de edifícios sagrados e a liturgia da Igreja.

O evento acontecerá nos dias 9 e 10 de maio na sede do Colégio de Empreiteiros de Madri.

Participarão: monsenhor Ferrer e Grenesche, sub-secretário da Congregação para o Culto Divino, Laura de Rivera García de Leániz, diretora geral do Patrimônio da Comunidade de Madri, Nicasio Salvador Miguel, catedrático de Literatura da Universidade Complutense, Jesus Panos Arroyo, Presidente do Colégio de Empreiteiros.

VII CONFERÊNCIA LEGISLATIVA

A livre forma de expressão e a legislação serão o tema da VII Conferência Legislativa sobre Liberdade de Expressão, que será realizada dia 15 no auditório da TV Câmara, em Brasília. O evento é promovido por meio de uma parceria entre o Instituto Palavra Aberta e a Câmara dos deputados.

"A ideia é trazer especialistas e autoridades para debater o assunto e iniciar uma discussão que possa contribuir para o avanço da legislação, de forma a torná-la mais atual, mais dinâmica e que reflita a realidade de hoje, sem prejuízo à liberdade de expressão", afirmou Patricia Blanco, presidente executiva do Palavra Aberta.

O evento tem apoio de diversas entidades de veículos de comunicação. Aner (Associação Nacional de Editores de Revistas), ANJ (Associação Nacional de Jornais) e Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), além da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e da ESPM, apoiam a iniciativa.

TV POR ASSINATURA CRESCE

O Brasil fechou o primeiro trimestre de 2012 com 13,7 milhões de domicílios com TV por assinatura, um crescimento de 7,31% em relação ao mesmo período de 2011. Foram 931.4 mil novas assinaturas nos primeiros três meses do ano e quase 3,3 milhões de novas assinaturas nos últimos 12 meses. Considerando-se o número médio de pessoas por domicílio divulgado pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), os serviços de TV por assinatura são distribuídos, atualmente, para 45,13 milhões de brasileiros.

A participação dos serviços prestados via satélite (DTH) atingiu 56,6% da base e a dos serviços a cabo alcançou 41,8% dos assinantes. Em março de 2011, os serviços DTH representavam 48,2% do mercado nacional e os serviços prestados via cabo possuíam 49% de market share.

Em março de 2012, o DTH, com a adição de 286,3 mil assinantes, cresceu 3,8%. O universo de assinantes que recebem os serviços via TV a cabo registrou acréscimo de 78,2 mil novas assinaturas, um crescimento de 1,4% em março. As prestadoras de MMDS (serviço via microondas), por sua vez, perderam 8,6 mil assinantes no mesmo período, o que representou queda de 3,8% de sua base.

Nos últimos 12 meses, as regiões Nordeste (45,4%), Norte (49,7%) e Centro-Oeste (37%) apresentaram índices de crescimento acima da média nacional (31%), enquanto as regiões Sul (26,1%) e Sudeste (28,7%) registraram crescimento inferior. Entretanto, das de 3,3 milhões de novas assinaturas, quase 2,4 milhões ocorreram nas regiões Sul e Sudeste. (Propmark)

CHEIRO DE CARRO (SEMPRE) NOVO

A Seleccion resolveu oferecer aos consumidores que compram um carro de segunda mão a sensação de estarem comprando um novo. A estratégia promo incluiu uma ação de sampling que distribuiu tiras de cartão borrifadas com cheiro – como se faz nas grandes perfumarias. No marketing sensorial, o cheiro tem um papel cada vez mais impactante e explorado pela indústria e, na nossa sociedade de consumo, o cheiro de coisas novas, recém-adquiridas, ainda se liga diretamente à satisfação que sentimos com a compra. (Promoview)

INSCRIÇÕES PARA VAGA DE PROFESSOR

Até o dia 15 a Universidade Federal de Sergipe (UFS) receberá inscrições para o processo seletivo simplificado com vaga temporária para Professor Substituto ou Temporário Detalhes: http://grh.ufs.br.