ABRIL FECHA 4 REVISTAS E BOTA 150 NA RUA!

 

O Grupo Abril emitiu comunicado oficial para falar de decisões importantes dentro de seu processo de reorganização iniciado pelo presidente Fábio Colletti Barbosa.

A Unidade de Negócios Abril Segmentadas, sob o comando da diretora-superintendente Helena Bagnoli, anunciou uma revisão do seu portfólio. Desta maneira, as revistas Alfa, Bravo!, Gloss, Lola, assim como portal Club Alfa,  deixaram de existir.

De acordo com a empresa, as quatro publicações representavam menos de 2% da receita de publicidade das revistas da Abril. A edição de agosto, que circula em todo o país a partir da próxima semana, é a última de cada título. Em função da reestruturação, cerca de 150 profissionais das mais diversas áreas deixam a empresa.

A editora também afirmou que os compromissos publicitários e de assinaturas serão honrados, por meio de pacotes de reposição. O Grupo Abril também anunciou uma série de mudanças editoriais:

Elle, Estilo de Vida e Manequim passam a ser comandadas por Dulce Pickersgill.

A família de revistas formada por Men’s Health, Women’s Health, Runner´s World e Placar será dirigida por Sérgio Xavier.

Bons Fluidos passa a reportar-se a Denis Russo Burgierman, diretor de Redação de Superinteressante e Vida Simples.

Além desses reagrupamentos de títulos, a UN comunica ainda os seguintes movimentos na área editorial:

Sérgio Gwercman, que estava à frente de Alfa, assume a Direção de Redação de Quatro Rodas.

Viagem &Turismo terá como diretora de Redação Angélica Santa Cruz, que respondia pelo comando de Lola.

Armando Antenore, redator-chefe de Bravo!, passa a ser repórter especial da UN Abril Segmentadas.

Tatiana Schibuola, ex-diretora de Gloss, assume a Direção de Redação de Capricho.

Giuliana Tatini, até então diretora de Redação de Capricho, passa a comandar o portal MdeMulher.

Monica Kato segue à frente das Femininas Populares e assume também o comando de Máxima.

Caco de Paula, diretor do Núcleo de Sustentabilidade, bem como toda a estrutura do Planeta Sustentável, passam a reportar-se diretamente à presidência da Abril S.A. A revista National Geographic permanece na UN Abril Segmentadas.

Já as áreas de Publicidade e Marketing sofrem as seguintes alterações:

Rogério Gabriel Comprido volta à empresa e assume a Diretoria de Publicidade desta UN. Ele terá em sua equipe os diretores Willian Hagopian e Roberto Severo.

Ficam responsáveis pelas áreas de Marketing e Eventos Wagner Gorab e Louise Faleiros. O Projeto Copa terá no seu comando Tiago Afonso, que se reportará a Dimas Mietto.

Na frente digital da UN Abril Segmentadas, é criada a:

Diretoria de Estratégia Digital, que será comandada por Guilherme Werneck (antes responsável por Desenvolvimento de Novos Negócios da MTV).

UN Veja

Thais Chede Soares, diretora-superintendente Comercial e Administrativa da Unidade Veja, comunica as seguintes mudanças na estrutura de Publicidade e Marketing desta UN:

Sérgio Amaral assume a Diretoria de Publicidade, tendo como reportes diretos os executivos Márcia Sóter, Robson Monte, André Almeida e Alex Foronda; e os gerentes Alexandra Mendonça, Samara Sampaio e Andrea Veiga (Rio de Janeiro).

Renato Cagno fica responsável por projetos publicitários e negócios digitais da UN Veja.

Claudia Furini assume o Marketing da Unidade, atuando no acompanhamento do mercado publicitário e na comunicação da UN Veja. 

Andréa Abelleira permanece responsável pela área de Circulação (Avulsa e Assinaturas) e Eventos.

Jacques Ricardo comandará a Diretoria de Publicidade-Regionais, que passa a incorporar também as funções de Classificados, Publicidade Internacional e Estúdio. Sua estrutura atenderá todas as UN´s.

UN Exame

Claudia Vassallo, diretora-superintendente desta Unidade, também anuncia a nova configuração de sua estrutura de Publicidade:

Marcos Gomez assume a Diretoria de Publicidade da UN, tendo como reportes diretos Ana Paula Teixeira e Eliani Prado, em São Paulo, e Leda Costa, no Rio de Janeiro.

UN Negócios Digitais

Manoel Lemos, diretor desta UN, informa que René Agostinho, atual diretor da Abril Coleções,  assume o comando da Operação do Alphabase. (Redação Adnews)

MAIS UMA SEMANA DIFÍCIL

Como sempre o jornalismo sofre as consequências do estancamento de custos nas empresas de comunicação do País. É uma questão cultural, desde os tempos de Assis Chateaubriand, Mário Filho, Samuel Wainer e outros barões mais antigos da imprensa tupiniquim.  

Com dificuldades para se manter perante aos desafios do sistema da mídia brasileira, o momento parece de total recessão, sobretudo com sinal de alerta ligado para a mídia impressa e o rádio, que ontem tiveram baixas realmente dolorosas.

A mais surpreendente delas foi a demissão do jornalista Mauro Beting da Rádio Bandeirantes, uma das maiores figuras do jornalismo esportivo no Brasil. “A demissão dói muito, pois a Rádio é um lugar que frequento desde os nove anos e onde tive a oportunidade de trabalhar ao lado do meu pai (Joelmir Beting) por oito anos”, desabafou nas redes sociais, o profissional que segue na Band Sports e na TV aberta.

Através da figura de seu presidente Fábio Colletti Barbosa, o Grupo Abril também anunciou uma reestruturação, que tem como objetivo deixar os cofres da empresa mais saudáveis. Desta maneira, as revistas Alfa, Bravo!, Gloss, Lola, assim como portal Club Alfa deixaram de existir, o que gerou a demissão de 150 jornalistas.

A Bradesco Esportes também teve baixas importantes. Hugo Botelho e Vanderlei Lima, que comandavam as transmissões esportivas, deixaram a emissora. Agora a rádio apenas retransmitirá os jogos acompanhados pela BandNews, que pertence ao mesmo grupo. (Redação Adnews)

PARA BRASILEIROS, PARTIDOS POLÍTICOS SÃO CORRUPTOS

 “Estão todos cansados da corrupção abundante e do dinheiro público sendo usado como verba para viagens e consumos pessoais dos políticos”, afirma Cristiano Xavier, sócio do Xavier Advogados, sobre a pesquisa Ibope divulgada em julho, pela Transparência Internacional, que apurou que 81% dos brasileiros consideram os partidos políticos corruptos ou muito corruptos.

 “O povo quer saber como funciona a administração pública e o que os responsáveis fazem com o dinheiro que deveria ir para a saúde, educação, segurança e demais direitos da população”, revela Xavier. Os financiamentos dos partidos também geram conflito, segundo o advogado.

“Como se dá a distribuição desse dinheiro que os partidos usam?", questiona. Os números do levantamento concluído em março traduzem uma insatisfação que ficou explícita três meses depois, com a série de manifestações que se alastram pelas cidades brasileiras.

Os dados mostram que na média dos países envolvidos na pesquisa, o índice é de 65%. Numa escala de 1 a 5, onde cinco é o grau máximo de corrupção, o setor público brasileiro atingiu nota 4,6. A pesquisa ainda perguntou se os entrevistados consideravam eficientes as medidas dos governos contra a corrupção: 56% dos brasileiros disseram que não; 54% da média mundial também.

Para que o Governo aumente a credibilidade com a sociedade, Xavier aposta na transparência. “A falta de transparência prejudica o desenvolvimento do Brasil em todos os quesitos. Se a própria população considera seus políticos corruptos, de que forma nos verão lá fora?”, diz. Além disso, algumas medidas precisam ser tomadas como, por exemplo, diminuir o número de órgãos criados pelo governo.

“Temos o maior número de ministérios e secretarias do mundo, são 39.. Quanto maior for o número de secretarias, maior será o número de políticos corruptos e cargos de confiança usufruindo do dinheiro público”, afirma.

Xavier acrescenta que para começar a mudança, o principal ponto é a educação. “Sem educação não tem jeito. Não vamos avançar. A educação torna o povo mais consciente de seus deveres e direitos como cidadãos.

Tudo melhora, desde o intelectual até o caráter”, finaliza. Outra constatação da Transparência Internacional é que, no Brasil, a proporção de pessoas dispostas a denunciar a corrupção é mais baixa que a média mundial: 68% diante de 80%. 44% dos entrevistados disseram que não denunciam por medo, enquanto outros 42% alertam que suas ações não teriam qualquer resultado.

Fundado há 28 anos pelo advogado tributarista Cláudio Otávio Xavier, Xavier Advogados conta com atendimento especializado nas áreas do Direito tributário, trabalhista, ambiental, societário e administrativo, responsabilidade civil, propriedade intelectual, entre outros.

VI FÓRUM DE MARKETING CULTURAL 

No próximo dia 7 a ABA RIO realizará o 6º Fórum de Marketing Cultural. O evento, que acontece no Centro de Convenções do BarraShopping, vai tratar do conjunto das atividades inerentes ao marketing cultural, incluindo a análise de estratégias vencedoras, modelos de gestão, legislação e apresentação de casos práticos de sucesso de investimentos nas mais variadas formas de expressão e manifestações da cultura brasileira.

A cultura ganha destaque e grande força nesse momento político no Brasil. E são várias as formas de as empresas públicas e privadas investirem, com retorno que garante a consolidação de marcas, serviços e produtos. O Fórum contará com a participação de profissionais especializados no setor e de executivos de grandes empresas patrocinadoras da cultura do país, como Priscila Bures, Gerente de Comunicação Corporativa da CVC; Ana Ferrell, Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário; Ranny Alonso, Gerente de Comunicação da AMIL; Ricardo Levisky, Superintendente Geral da OSB; Izabel Costa Cermelli, Diretora Executiva da Flip; Aida Queiroz, Diretora Executiva do Anima Mundi; e a bailarina Ana Botafogo, que será homenageada, entre outros.

O evento é direcionado a executivos e profissionais que atuam nas áreas de marketing e comunicação de empresas que investem, ou pretendem investir, em Marketing Cultural; gestores de organizações culturais patrocinadas, gestores de ONGs ligadas à cultura, professores universitários, produtores, profissionais de Agências de Propaganda e Veículos de Comunicação, bem como fornecedores dedicados à área e demais interessados no tema. Informações:  11 3283-4588 | 21 2520-6976 www.aba.com.br | eventos@aba.com.br | camila.abario@aba.com.br

TV PAGA DIZ QUE ESTÁ BRATA

 

O preço médio dos pacotes básico e básico estendido de TV por assinatura no Brasil é de 23,25 dólares, valor abaixo da média mundial, que é de 27,43 dólares. Isso coloca o país na 27ª posição (do maior preço para o menor) entre 49 países, segundo estudo foi feito pela Fipe (Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas) e apresentado hoje na entrevista coletiva de lançamento da Feira e Congresso ABTA 2013, que acontece entre os dias 6 e 8 de agosto, em São Paulo.

Já o preço médio do canal pago no Brasil é 57 centavos de dólar, posicionando o país no 16º lugar no ranking (a média mundial é 65 centavos de dólar por canal). “Este estudo revela que o preço da televisão por assinatura no Brasil está alinhado com a realidade internacional”, diz Oscar Simões, presidente da Associação Brasileira de TV por Assinatura.

Os 49 países escolhidos pela Fipe representam mais de 90% do PIB mundial. A Fipe adotou, como taxa de conversão entre moedas, o Índice Big Mac (BMI), publicado pela revista The Economist – com base no poder de compra de um lanche Big Mac em cada país. (Redação Adnews)

CÔSAS DE FLORIPA ESTÃO  EM LIVRARIA

Telas do artista plástico Hamilton José de Souza estarão durante o mês de agosto no Espaço Cultural da livraria, no Centro de Florianópolis

O Espaço Cultural da Megastore da Livrarias Catarinense, localizada na rua Felipe Schmidt, em Florianópolis, recebe de 01 a 31 de agosto a exposição Côsas de Floripa, assinada pelo artista plástico Hamilton José de Souza.

A mostra é composta por cinco telas que retratam o folclore, a cultura e os costumes da Ilha da Magia e seus habitantes. Todas as obras selecionadas para a exposição foram produzidas entre os anos de 2012 e 2013, têm o mesmo tamanho (0,40 cm x 0,40 cm) e foram pintadas sob a técnica de acrílico sobre tela.

Hamilton José de Souza tem 63 anos, é natural de São José e morador de Florianópolis. O expositor se dedica as artes plásticas desde 1967, é autodidata e autor de obras que seguem os estilos näif e impressionista.

IV MEETING PROBIÓTICA DE SUPLEMENTAÇÃO NUTRICIONAL

Estão abertas as inscrições para o IV Meeting de Suplementação Nutricional, que será realizado pela Probiótica Laboratórios, no dia 31 em homenagem ao Dia do Nutricionista. O evento acontece das 8h às 17h, na UNIP – Unidade Vergueiro/Paraíso (Rua Vergueiro, 1211- Paraíso), em São Paulo. As inscrições são gratuitas e devem ser feitas através do site www.probiotica.com.br . As vagas são limitadas.

O objetivo do evento é fomentar os benefícios da suplementação alimentar, trazer novidades do mercado sobre os produtos pré, durante e pós treino, além de orientar os profissionais de saúde, nutrição e esporte, sobre os mitos e as verdades ligados ao assunto.

Para falar sobre as tendências, apresentar cases de sucesso e esclarecer alguns tabus impostos pela sociedade, foram convidados especialistas das áreas farmacêutica, medicina esportiva, fisioterapia, nutrição esportiva, entre outros. 

O IV Meeting de Suplementação Nutricional disponibilizará aos interessados, o certificado de participação no evento com carga horária de 8 horas, mediante uma taxa de R$ 10,00. O evento é organizado pela Probiótica Laboratórios, líder na América Latina no mercado de suplementos alimentares, que está há 27 anos consolidando sua marca junto a atletas e esportistas em geral, como lutadores, praticantes de musculação e fitness e corredores.

COMUNICAR PARA MOTIVAR

A comunicação interna dentro das empresas desempenha mais do que o papel de informar. Interfere nos resultados dos negócios, é um fator humanizador das relações de trabalho e consolida a identidade da organização.

É a responsável por alinhar as estratégias da empresa com todos os colaboradores, além de instruir os funcionários nos novos processos e práticas da companhia, fornecendo-lhes um sentimento de pertencimento e participação. Nesse sentido, a comunicação deve incluir tanto o pensamento e opinião da direção quanto dos colaboradores, a fim de valorizá-los e envolvê-los nos objetivos e metas da organização.

A jornalista formada pela PUCRS e instrutora de cursos da ABRH-RS, Marta Dueñas, acredita que a comunicação interna serve como guia para os colaboradores. “A comunicação interna traz luz para os funcionários, fazendo-os caminhar juntos com a organização”, diz. Para a jornalista, é importante que a empresa mantenha todos seus colaboradores alinhados, pois isso evita a frustração e responde a pergunta “o que estou fazendo aqui?”, que muitos se fazem.

Marta cita uma frase do livro A Hora da Verdade, de Jan Carlzon, que ela acredita exemplificar bem a importância da comunicação interna nas empresas: “Um indivíduo sem informação não pode assumir responsabilidades, já um indivíduo com informação não pode deixar de assumi-las.”.

A Associação Brasileira de Recursos Humanos, seccional Rio Grande do Sul (ABRH-RS), realiza nos dias 6 e 7 de agosto, o curso de Comunicação Interna – Endomarketing. O encontro do dia 6 será das 14h às 18h e do dia 7 das 8h30 às 17h30, sempre na sede da ABRH-RS (Rua dos Andradas 1234/1802 – Centro, Porto Alegre/RS). As inscrições estão abertas no site www.abrhrs.com.br .

PÃO DE AÇÚCAR PREPARA NOVO MODELO DE HOUSE AGENCY

O Grupo Pão de Açúcar (GPA) anunciou a revisão do modelo de sua house agency, a PA Publicidade. A companhia começou  dia primeiro  a abertura de concorrência para definição de um parceiro estratégico que ficará responsável pela gestão da PA Publicidade.

A decisão decorre de estudos realizados ao longo dos últimos meses e prevê um novo modelo de operação que preserve as competências e diferenciais da agência no segmento de varejo e permita avanços estratégicos em comunicação, com a troca de melhores práticas de mercado.

Durante o período de contratação do parceiro estratégico e transição para o novo modelo, Monica Moraes, diretora de atendimento da PA Publicidade passa a responder pela agência interinamente em substituição a Eduardo Romero, que se desligou da empresa para conduzir projetos pessoais. Monica se reportará a José Roberto Tambasco, presidente do varejo alimentar do GPA.

Monica Moraes, 44 anos, está na agência há cinco anos é formada em Propaganda e Marketing pela ESPM, com experiências anteriores em agências como Z+ comunicação e Y&R – Grupo Newcomm.

Sediada na Av. Paulista, em São Paulo, a PA Publicidade atende ao varejo alimentar do GPA, com as marcas Extra e Pão de Açúcar, além das marcas exclusivas do grupo, como Taeq, Qualitá, Club des Sommeliers, Casino e Finlandek. A PA também presta serviços a outros negócios do grupo, com as bandeiras Nova Pontocom, GPA Malls e Assaí. A agência desenvolve disciplinas na área de comunicação que incluem design de embalagens, ponto de venda, mídia on e off-line, marketing de relacionamento e publicidade convencional. (Redação Adnews)

A TERRA ESTÁ EM PERIGO!

(Texto de Elton Alisson, distribuído pela Agência FAPESP) – O rápido aumento da temperatura da Terra, observado no período atual, representa uma ameaça mais para a humanidade em si do que para o planeta, que já passou e sobreviveu a diferentes períodos de mudanças climáticas.

A avaliação foi feita pelo climatologista Ulrich Glasmacher, professor da Universidade de Heidelberg, da Alemanha, na conferência que proferiu sobre aspectos geológicos e sociais das mudanças climáticas mundiais na semana passada, durante a 65ª Reunião da Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SBPC), em Recife (PE).

De acordo com o pesquisador alemão, o planeta experimenta períodos de frio seguidos de ondas de calor há cerca de 450 milhões de anos. “O Cretáceo (há mais de 100 milhões de anos), por exemplo, foi um dos períodos mais quentes da Terra nos últimos 600 milhões de anos”, disse Glasmacher.

Os níveis de emissão de CO2 na atmosfera naquela época também eram muito altos, como pode ser observado em estudos com fósseis de formigas – inseto que respira o ar e, em seguida, expira o oxigênio, retendo um nível muito alto de CO em seu organismo –, explicou o pesquisador.

Há poucos dados, no entanto, sobre a atividade do Sol naquele período, que influencia a temperatura da Terra e poderia fornecer pistas de como será o clima do planeta no futuro, disse Glasmacher. “O que podemos dizer é que, toda vez que houve um período muito frio [de glaciação] na Terra, ele foi sucedido por um período muito quente”, afirmou.

As mudanças climáticas pelas quais a Terra passou, contudo, não colocaram em risco a sua existência e não causaram o desaparecimento em massa de espécies, ressaltou Glasmacher.

Segundo ele, nenhuma das extinções em massa ocorridas no planeta foi causada por mudanças climáticas, mas sim por vulcões, mudanças nas placas tectônicas, meteoritos ou cometas. E, em todos os casos, o planeta sobreviveu.

“Qualquer cenário previsto como fatal para o planeta é mentiroso e tem o objetivo de causar medo. Por mais devastador que as mudanças climáticas possam ser, a vida e o planeta vão sobreviver sem nós, humanos”, disse.

“O planeta fez isso no passado, quando os dinossauros foram extintos, e a vida na Terra continuou nos bilhões de anos seguintes. A questão, agora, é se a humanidade conseguirá sobreviver às mudanças climáticas globais”, ponderou.

Risco de extinção

Na avaliação de Carlos Nobre, secretário de Políticas e Programas de Pesquisa e Desenvolvimento do Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), o risco de as mudanças climáticas causarem o desaparecimento do homem no planeta é, de fato, muito pequeno, uma vez que os humanos desenvolveram capacidades cognitivas que os tornaram uma das espécies mais adaptadas e adaptáveis da Terra.

Além disso, é muito improvável que a concentração de oxigênio no planeta seja modificada nos próximos milhões de anos por efeito das mudanças climáticas, a ponto de ameaçar a vida no planeta.

O problema é que as plantas só conseguem realizar fotossíntese sob uma temperatura de até 48 graus. Se a temperatura média continental atingisse essa faixa, haveria o risco de extinção em massa de espécies por causa da quebra da cadeia alimentar, ressalvou Nobre, que foi o apresentador da conferência de Glasmacher.

“Não que a temperatura média da Terra vá chegar a mais de 40 graus. Mas, se isso acontecesse, haveria o risco de interromper a fotossíntese das plantas e, com isso, o planeta seria muito diferente de hoje, com menos vida e mais desértico – ainda que plantas do deserto façam fotossíntese em um intervalo muito curto de tempo”, disse o pesquisador, que é membro da coordenação do Programa FAPESP de Pesquisa sobre Mudanças Climáticas Globais (PFPMCG).

Segundo Nobre, a maior preocupação sobre os possíveis impactos do aquecimento global observado no período antropocênico atual, contudo, não está relacionada ao valor final da temperatura suportada pelas espécies (48 graus), mas à velocidade com que a mudança está ocorrendo, o que poderá dificultar a adaptação de diversas espécies.

“Ter uma variação de cinco graus na temperatura em 200 anos, como acontece agora no Antropoceno, é algo muito raro e não ocorria há muito tempo. Muitas espécies não têm condições de se adaptar a uma mudança climática tão rápida”, afirmou Nobre.

“Se a temperatura levasse um milhão de anos para subir cinco graus, a extinção de espécies seria pequena. Já se isso acontecer em um período entre 50 e 100 anos a extinção será muito grande. E, se ocorrer em um prazo de 30 anos, 40% das espécies seriam extintas – o que, talvez, não possa ser considerada uma extinção em massa, mas é uma perturbação de uma dimensão que só meteoritos e vulcanismos causaram no passado”, comparou.

Relatório do IPCC

Nobre, que é integrante do grupo 2 do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC, na sigla em inglês), confirmou que parte do quinto relatório de avaliação do órgão – intitulado AR5 – deverá ser publicado ainda este ano.

“O primeiro relatório, do grupo 1, deve sair ainda este ano, enquanto os relatórios dos grupos 2 e 3 serão divulgados em 2014”, disse Nobre à Agência FAPESP.

“No final de setembro haverá uma reunião para aprovação do Summary for Policymakers”, contou o pesquisador, se referindo a um resumo do relatório, voltado para formuladores de políticas públicas.

O grupo de trabalho 1 avalia os aspectos científicos do sistema climático e o fenômeno das alterações climáticas. Já o grupo de trabalho 2 examina a vulnerabilidade dos sistemas humanos e naturais impactados pelas alterações climáticas, as consequências dessas alterações e busca maneiras de adaptar-se a elas.

O grupo de trabalho 3, por sua vez, avalia o potencial para mitigar alterações climáticas e limitar a emissão de gases do efeito estufa. 

CONCURSO CONTE SUA HISTÓRIA ESTÁ NA RETA FINAL

Agosto é o último mês de inscrição no concurso cultural Conte sua história, promovido pela STIHL para celebrar seus 40 anos no Brasil. Empresa líder no mercado de ferramentas motorizadas, a STIHL comemora a data reconhecendo que são as pessoas e suas histórias que fizeram e continuarão fazendo o sucesso da empresa e, por isso, o concurso cultural presenteará com produtos STIHL os cinco melhores relatos com a marca – seja por meio do uso dos produtos, do trabalho com a empresa ou de outros fatores que marcaram vidas com a STIHL.

O concurso é inspirado no novo slogan da empresa, Sua história faz a nossa história, lançado em comemoração ao marco de quatro décadas no país.

Para participar, basta acessar o site www.contesuahistoria.stihl.com.br  e enviar o texto. O prazo é 30 de agosto. Os autores selecionados também terão suas histórias publicadas no site da STIHL.

SOBRE A STIHL FERRAMENTAS MOTORIZADAS

Com produtos destinados aos mercados florestal, agropecuário, de jardinagem e doméstico, a STIHL Ferramentas Motorizadas oferece uma ampla linha de ferramentas motorizadas portáteis que podem ser encontradas em mais de 2,4 mil pontos de venda distribuídos pelo Brasil. No País, a STIHL está localizada em São Leopoldo (RS), onde trabalham cerca de 2 mil colaboradores. A matriz do grupo fica na cidade de Waiblingen, na Alemanha.

Reconhecida pela sua liderança tecnológica, inovação e qualidade de seus produtos, a empresa está presente em mais de 160 países por meio de canais de distribuição formados por mais de 38 mil pontos de vendas no mundo. Para atender ao mercado global, a STIHL conta com unidades produtivas na Alemanha, Brasil, EUA, Áustria, Suíça e China.

CURSO ADVANCED GENETICS, COM CHRISTOPHE CHEVILLARD

 A Faculdade de Medicina da USP sediará, entre os dias 5 e 9 de agosto, o curso Advanced Genetics, que será ministrado pelo pesquisador e bioquímico francês Christophe Chevillard.

Mestre em Enzimologia, doutor em Microbiologia e pesquisador de genética de doenças infecciosas tropicais, o bioquímico abordará no curso temas como estratégias de identificação de genes de suscetibilidade genética, análise de polimorfismo genético, pesquisa de expressão genética e abordagem de estudos epigenéticos.

O curso será ministrado em inglês, sem tradução simultânea. É necessário que os interessados tenham noções básicas de genética. Os participantes receberão certificado no final da atividade.

Mais detalhes sobre o evento, que é gratuito, e inscrições pelo e-mail affrade@yahoo.com.br, com Amanda Frade.

28ª REUNIÃO ANUAL DA FESBE

A Federação das Sociedades de Biologia Experimental (Fesbe) promove, entre os dias 21 e 24 de agosto, a 28ª edição de sua reunião anual, que ocorrerá em Caxambu, Minas Gerais.

Voltado a pesquisadores e estudantes, o evento é uma oportunidade de integração entre os participantes e um incentivo às discussões sobre pesquisas voltadas à melhoria das políticas públicas.

Módulos temáticos e simpósios, conferências, cursos e sessão de painéis farão parte da reunião, que contará com a participação de profissionais do Brasil e do exterior.

Aos participantes que tiverem 100% de presença haverá a entrega de certificado.

Mais informações e inscrições no www.fesbe.org.br/fesbe2013/index.php?pg=apresentacao.html&mn=0 
 

O MARKETING NOSSO DE CADA DIA E A INTEGRAÇÃO COM A TECNOLOGIA

Não é de hoje que sofremos uma forte tendência mundial para que a produção de campanhas passe a ser mais inteligente, desde a sua criação até a forma como são entregues.

Com a ascensão dos novos canais de venda online, a entrega de qualquer material em uma campanha de marketing começa a ter um peso diferente. É preciso entender exatamente como aquilo se difere de um custo padrão de operação e como mensurar quais retornos (tácitos e tangíveis) podem ser obtidos a partir disso.

Este é o motivo pelo qual o marketing passa a ser cada dia mais estratégico e tecnológico. Está nas mãos dos CMO’s (e futuros CMT’s) resolver o desafio de criar um modelo capaz de proporcionar uma gestão unificada de múltiplos canais de venda, com informações específicas do consumidor por canal (comportamento de compra, experiências proporcionadas pelo contato com produtos correlacionadas ao perfil de consumo de cada usuário) - Referência: Omni channel.

 Os marketeiros padrão irão se transformar em especialistas tecnológicos para cada modelo de venda e publicação de ofertas de sua companhia, isso transforma a dinâmica convencional do marketing. 

Além da tradicional produção, passaremos a contar com times cada vez mais ligados a controle e gerenciamento de indicadores de consumo, usuários de novas tecnologias. Os líderes de marketing serão os especiaslistas e responsáveis por viabilizar as vendas em qualquer modelo, on e offline.

Um reflexo prático desse desafio é a dificuldade que grandes players B2C possuem ao tentar migrar ou iniciar um modelo de vendas online (e-commerce), ou como empresas B2B, quando precisam ou desejam ampliar seu mercado por meio de uma estratégia de LongTail com uma oferta SaaS(Software As A Service).

Boa parte deles precisa começar uma nova empresa e duplicar parte de suas estruturas de backoffice para simplesmente operarem um novo canal de venda, sem nenhuma garantia de que estão aproveitando o que já foi construído no modelo offline ou de que serão capazes de direcionar seu modelo para uma maior probabilidade de vendas por meio desta experiência, junção do modelo atual com o futuro (off/on, on-premisses/online respectivamente).

Ao observar os índices de crescimento dos investimentos em comunicação e marketing, estudos recentes de mercado apontam que dentro de alguns anos os CMOs terão mais budget para gastar com tecnologia do que os CIOs. As mídias, o perfil das ofertas, os investimentos, os profissionais, tudo está mudando!

Além disso, já existe uma forte entrada de mecanismos não convencionais de venda, começando pelas plataformas que são bem diferentes das que tínhamos até algum tempo. No futuro, mais importante do que estar conectado, será a capacidade de conseguir ofertar seus produtos em qualquer canal desejado, sem nenhuma dependência manual ou necessidade de duplicação ou aumento de custos.

O conceito “smart” que foi introduzido e lançado dentro dos celulares está ganhando forma e será predominante na maioria dos produtos no futuro (smart watch, smart glass, smart wall etc.).

Em linha com isso, hoje, grande companhias e anunciantes não aceitam mais só investir em campanhas, elas querem ter e ver o retorno disso, precisam de índices e métricas palpáveis que, por exemplo, permitam calcular o ROI (Return On Investiment) e o ROA (Return On Assets), indicadores que apontam o retorno do investimento feito pelas empresas.

Cruzar a base financeira com informações de vendas se torna um mecanismo, cada vez mais, essencial para promover ações assertivas. Todas essas ações envolvem diretamente a utilização de novas tecnologias. É por isso que o marketing passa cada vez mais a consumir diferentes tipos de tecnologia. Toda essa transformação deixa claro que o cenário dos negócios mudou e vai mudar mais ainda. A integração entre o marketing e a tecnologia elimina barreiras e facilita o engajamento entre a marca e o consumidor. (Por Guilherme Aere dos Santos, diretor comercial de tecnologia da Arizona no Adnews)

NOVA CRONOLOGIA PARA A HISTÓRIA DE PALMARES

(Texto de Frances Jones, distribuído pela Agência FAPESP) – Em 1678, o então rei dos Palmares firmou um acordo de paz com o governador de Pernambuco, a autoridade máxima sobre um território que englobava os atuais estados da Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte, além de Pernambucano.

A negociação durou alguns meses e envolveu intérpretes, envio de embaixadas, presentes e libertação de prisioneiros. De um lado, Ganazumba (ou Gangazumba), tio de Zumbi, séculos depois apontado como símbolo da resistência contra a escravidão; de outro, dom Pedro de Almeida, governador prestes a voltar para Portugal.

Até agora pouco estudado e comentado pela historiografia, o episódio vem ganhando contornos mais definidos sob a luz de documentos originais, boa parte deles inéditos.

O material, manuscrito, inclui cartas, despachos de conselheiros do regente português, crônicas e até rascunhos encontrados em Portugal pela historiadora Silvia Hunold Lara, professora da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), em pesquisa realizada no âmbito do Projeto Temático“Trabalhadores no Brasil: identidades, direitos e política (séculos XVII a XX)”.

A documentação tem permitido que Lara e outros historiadores tracem uma nova cronologia sobre Palmares. “Em geral, a historiografia periodizou a história palmarina a partir das guerras feitas contra eles. Procuro me concentrar na formação dos mocambos [os assentamentos de fugitivos] e entender como eles se organizavam em termos políticos e militares”, disse Lara àAgência FAPESP.

“A década de 1670 é importante porque marca o reconhecimento por parte das autoridades portuguesas e coloniais desse sobado (estado africano) em Palmares. Os termos do acordo negociado em 1678 constituem a maior evidência disso”, disse a historiadora.

Em seus estudos, Lara retoma teses de uma vertente da historiografia que dá ênfase às raízes africanas de Palmares, na qual se incluem os brasileiros Nina Rodrigues (1862-1906) e Edison Carneiro (1912-1972) e os norte-americanos Raymond Kent (1929-2008), Stuart B. Schwartz e John Thornton.

De acordo com Lara, um documento-chave para entender Palmares é uma crônica anônima, com data atribuída a 1678, escrita logo depois do acordo de paz selado entre Ganazumba e o governo de Pernambuco, quando d. Pedro de Almeida volta a Portugal e vai mostrar seus feitos às autoridades portuguesas.

“É uma crônica extensa, que faz uma história de Palmares, desde o seu início até 1678. Dá nome aos mocambos, descreve as relações entre os chefes militares e os chefes dos mocambos, conta as expedições feitas e equipara a uma conquista militar a vitória [parcial] obtida em 1677 por uma expedição que destrói os mocambos e está na origem do acordo de paz”, disse.

O grande ponto, segundo a professora titular do Departamento de História da Unicamp, é que essa crônica sempre havia sido lida pelos estudiosos a partir de uma publicação na Revista do Instituto Histórico e Geográfico Brasileiro de 1859 – feita quase 200 anos após ser redigida.

“As pessoas não viram o original, que estava perdido nos arquivos. Quando você olha o original, pode ver que houve transcrições incorretas”, disse Lara. Um bom exemplo é o dos nomes das lideranças palmarinas e dos principais mocambos ali descritos – com diferenças em relação aos consagrados pela historiografia.

“A maior parte de quem lidou com Palmares trabalhou com uma documentação impressa. E quem transcreveu e publicou fez uma seleção. Ao ir às fontes e aos arquivos, localizei uma quantidade muito grande de fontes ao redor desses documentos transcritos, muitas nunca publicadas”, disse.

Os achados estavam no Arquivo Histórico Ultramarino e no Arquivo Nacional da Torre do Tombo, em Lisboa, e na biblioteca pública da cidade de Évora, interior de Portugal.

Saindo da trilha dos Imbangala

Lara também parte de um trabalho publicado em 2007 por Thornton e pela historiadora Linda Heywood, da Boston University, nos Estados Unidos, sobre a história das guerras na África Central para estudar quem eram os africanos escravizados e trazidos para o Brasil que fugiram e acabaram se organizando em agrupamentos em vários pontos de uma extensa região nordestina ao norte do Rio São Francisco, caracterizada por matas de palmeiras.

“Hoje conseguimos saber com um pouco mais de precisão quem eram as pessoas trazidas para cá: muito provavelmente eram falantes de kimbundu, língua africana da região do então reino de Ndongo, que ocupava o que hoje é uma região de Angola”, disse.

Dos vários assentamentos de fugitivos – todos conhecidos nessa época como palmares –, um deles em especial se consolidou durante o período da ocupação holandesa (entre 1630 e 1654), formando uma rede de mocambos que se tornou conhecida depois como Palmares. Nove mocambos chegaram a abrigar no total cerca de 11 mil habitantes, de acordo com algumas fontes.

“Todo mundo diz quilombo dos palmares, mas a palavra ‘quilombo’ é empregada deslocadamente nesse contexto e é anacrônica para designar Palmares. A palavra empregada naquele período para designar ‘assentamentos de fugitivos’ é mocambo”, afirmou Lara.

Segundo a historiadora, “kilombo” é uma palavra africana que significa “acampamento de guerra”, usada pelos grupos nômades guerreiros Imbangala, da África Central. Historiadores como o norte-americano Stuart Schwartz, da Yale University, consideraram que a formação dos quilombos nas Américas estava relacionada a esses acampamentos guerreiros – daí a origem do termo.

“Mas acho que essa não é uma matriz da formação dos assentamentos dos fugitivos no Brasil. Os kilombos Imbangala tinham rituais específicos, com morte de crianças, serragem de dentes e canibalismo. Como eram nômades, não tinham uma ligação territorial nem as linhagens que davam a legitimidade do poder, diferentemente do que ocorreu nos mocambos do interior de Pernambuco, onde se formou um reino linhageiro”, disse Lara.

Os mocambos se organizavam segundo uma gramática política centro-africana, explicou a pesquisadora. Como nos sobados centro-africanos (os potentados locais da África), os chefes políticos dos mocambos do Nordeste mantinham relações de parentesco entre si e todos estavam subordinados a Ganazumba, conhecido como rei dos Palmares. “Esse sobado que se formou no interior de Pernambuco foi reconhecido pelas autoridades coloniais como um poder político independente, com o qual se podia negociar”, disse.

Mudança para Cucaú

A pesquisadora conta que a ideia de as autoridades coloniais fazerem acordos com fugitivos sempre existiu – e não apenas no Brasil. O de 1678, porém, foi o que mais progrediu. Boa parte dos habitantes dos mocambos de Palmares mudou-se para uma aldeia criada especialmente para recebê-los, Cucaú, e eles foram considerados livres.

A paz, no entanto, não durou mais do que dois anos. Uma parte dos mocambos, liderada por Zumbi, rejeitou o acordo e ficou em Palmares. Seguidores de Ganazumba, como seu irmão Ganazona, participaram de buscas para trazer os que haviam permanecido no mato. Ganazumba termina assassinado e Cucaú, destruída, provavelmente por tropas coloniais. As pessoas que moravam lá voltaram à condição de escravos.

“A história contada até hoje sobre Palmares é uma história militante e toda ela converge para o enaltecimento da figura de Zumbi como a grande liderança que jamais se curvou e resistiu à escravidão até ser morto em 1695; as pessoas reiteram e usaram a mesma documentação para dizer mais ou menos a mesma coisa”, ressaltou Lara.

“Essa história passa muito rápido pelo acordo de paz. Tão rápido que os termos do acordo nunca foram publicados nas coletâneas de documentos feitas sobre Palmares.”

Interessada em discutir as formas de dominação nesse período e o modo como africanos e indígenas lidaram com o domínio colonial, Lara recupera de todas as formas o acordo. “A história de Palmares, da maneira como a estamos estudando, ajuda a entender como a dominação colonial foi enfrentada e modificada pela ação dos índios e dos africanos na África e no Brasil.”

Com o auxílio do Projeto Temático FAPESP, Lara e sua equipe montaram uma base de dados sobre Palmares, organizada de forma a ser disponibilizada para consulta pública on-line. Cerca de 2 mil documentos foram digitalizados e aos poucos estão sendo transcritos. “Espero que, dentro de dois anos, tudo esteja aberto para o público”, disse.

Diversos bolsistas também produziram trabalhos relacionados à produção da base de dados. Um deles foi a monografia de graduação "Guerras contra Palmares: um estudo das expedições realizadas entre 1654 e 1695", de Laura Peraza Mendes, que ganhou prêmio de melhor monografia de graduação do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Unicamp em 2011.

Mendes defenderá sua dissertação de mestrado, que contou com Bolsa FAPESP (www.bv.fapesp.br/pt/bolsas/127403/as-expedicoes-contra-os-mocambos-de-palmares-e-os-dilemas-do-governo-colonial-em-pernambuco-1654-169), em agosto de 2013.

Lara agora trabalha para transformar em livro a tese  Palmares & Cucaú: o aprendizado da dominação, com a qual se tornou professora titular. 
 

LIVROS

.  A Gramática para Concursos - A editora Elsevier e o curso  Pra Passar, lançaram do livro A Gramática para Concursos, do autor Fernando Pestana. Fernando Pestana é professor de Língua Portuguesa, formado pela UFRJ. Atua há 12 anos em todos os segmentos da área de concursos (pré-militar, pré-vestibular e concurso público).  Atualmente ministra aulas no site EuVouPassar (videoaulas), no site Estratégia Concursos (cursos em PDF) e nos seguintes cursos presenciais do Rio de Janeiro: Multiplus, CELP e Pra Passar.

 

. Literatura juvenil discute complexos temas da gravidez e drogas na adolescência - No próximo dia 5 celebra-se o Dia Nacional da Saúde, aniversário do importante médico Osvaldo Cruz. Em comemoração, a Editora do Brasil resgata de seu catálogo livros que abordam, de forma delicada e envolvente, problemas que envolvem adolescentes na atualidade. Temas como o uso de drogas e a gravidez precoce são alguns dos destaques de livros que ajudam o jovem a refletir e encontrar seu próprio caminho, num mundo marcado por relações virtuais e distância da família.

 

No livro Em carne viva (88 páginas, R$ 31,00), de Maria Glória Cardia de Castro, ilustrado por Rodrigo Rosa, a dependência de drogas é retratada com muita delicadeza, ao narrar a história dos amigos Pedro e David, que são como irmãos e estão sempre juntos.  Mas a família de Pedro parece ser bem mais amorosa que a de David, que não encontra apoio dos pais. Os dois amigos começam a se afastar quando David entra no mundo das drogas, seduzido por um traficante que diz querer ajudá-lo.

Outro livro que discute o assunto, Tá Ligado? (40 páginas, R$ 26,80), de Célia Rennó e Regina Rennó, conta como a jovem Renata encontrou, nas relações virtuais da internet, um meio de fazer amigos. A família acabou ficando de lado e agora todos querem saber o que anda acontecendo de errado. Renata não trata bem seus familiares, está tirando notas baixas e fica até altas horas on-line. Quando a mãe descobre drogas em suas coisas, as relações vêm à tona. E agora? Como ajudar a filha? As autoras abordam os relacionamentos familiares e a difícil fase da adolescência  ̶  tão sujeita às más influências  ̶ , por meio de uma boa história e com perguntas que vão ajudar o jovem leitor a refletir sobre essas questões.

Já em Menina Mãe (72 páginas, R$ 31,00), Maria Glória Cardia de Castro, com ilustração de Taline Schubach, apresenta Salma, uma menina muito nova que é obrigada a crescer e amadurecer ao engravidar. No entanto, ela nem imagina como isso mudará sua vida para sempre, ao mesmo tempo em que, abandonada, enfrenta o medo, o trauma e o preconceito. 

A questão da gravidez na adolescência é também o tema de Sem olhar para trás(88 páginas, R$ 27,80), de Lannoy Dorin, com ilustrações de Rogério Borges. Sônia, Paula, Vera e Zeza, amigas de colégio, reúnem-se para estudar matemática, pois correm o risco de reprovar. Nas conversas das quatro  ̶  adolescentes com os problemas normais da idade  ̶  sobressai a grande dificuldade de lidar com os pais. Mas o caso de Soninha é bem mais grave: ela acaba de descobrir que está grávida. Em meio à pressão do namorado para que faça o aborto e a provável rejeição dos pais caso ela resolva ter o filho, a menina precisa decidir o que fazer: abortar e correr os riscos que isso traria, ou assumir a maternidade, passando por cima de tudo, sem olhar para trás?

As sugestões de leitura são indicadas a partir do 8º e 9º anos do Ensino Fundamental II e podem se configurar como aliadas de professores e pais para abordar complexos assuntos que envolvem o jovem nos dias de hoje.

Mais informações sobre os livros publicados pela Editora do Brasil estão disponíveis no sitewww.editoradobrasil.com.br