A
publicação inglesa destaca como tem sido complicado igualar os ganhos
publicitários dos grandes meios impressos brasileiros (Folha, Estadão e
Abril) com o meio on-line.
A
revista ouviu Marcelo Lobianco, diretor executivo do IAB. O executivo ressaltou
que na internet as pessoas consomem notícias como se estivessem comendo
lanches. Não há uma fidelidade. As notícias estão disseminadas em grandes
portais, blogs e sites agregadores.
The
Economist também alerta para o fato de o meio digital, que abocanha 14% do bolo
publicitário atualmente, segundo o IAB, irá crescer em breve e que os meios
brasileiros ainda não encontraram a fórmula do sucesso.
Eis o artigo completo
do The Economist:
Folding
papers
As the middle class embraces online
media, newspapers are struggling
Jul 13th 2013 | RIO DE JANEIRO |From the print edition
·
IN
ITS offices on the Pinheiros river in Saõ Paulo, Editora Abril, a sprawling
publishing empire, displays its 53 glossy titles across the wall like a winning
hand of cards. But the hand is about to shrink. Roberto Civita, Abril’s boss,
died in May, catching the family-run firm off guard.
·
·
Already
facing declining revenues, last month Abril announced it would fire a handful
of senior editors and merge its ten publishing divisions into five. Analysts
speculate that at least ten loss-making magazines and as many as 1,000
editorial jobs may be axed in the next few months. “The building is trembling,”
says one marketing executive.
Abril is not alone. In June the Folha de São Paulo,
the country’s largest daily, sacked 24 staff, 6% of the total. Its rival, O Estado de São Paulo,
has been hit, too. After the death in May of its director, Ruy Mesquita, the
paper cut 50 jobs. Its sister paper, the Jornal da Tarde, which stood up to the military
dictatorship that ran from 1964-85, folded last year. The crisis is reckoned to
have claimed 280 jobs in São Paulo alone this year. “We’re in the middle of a
storm,” says Jayme Sirotsky, a former president of the World Association of
Newspapers. “Everyone is trying to produce quality news content and still stay
profitable in a hostile environment.”
In this section
·
Folding
papers
Related topics
These are familiar
woes. Demographic upheaval, economic downturn and technology are ravaging
publishers in Brazil as they are in the rich world. As 40m Brazilians left
poverty in the past decade, publishers banked on a fresh wave of print
subscribers. In the end, the new middle class went online instead: nearly half
of all homes now have an internet connection.
Newspapers have
scrambled to put their content on the web. Yet many readers prefer scouring
social media to browsing the digital versions of conventional papers and
magazines. Last year Brazil overtook India to become the world’s second-largest
user of Facebook, after the United States.
Advertisers have taken note. Instead of
flogging their brands on news websites, they are pouring money into Facebook
and Google. Once negligible, digital publicity now represents 14% of total ad
spending and is growing fast, according to the Brazilian chapter of the
Interactive Advertising Bureau (IAB), an industry body.
To complicate matters, web-based news is scattered
among portals, blogs and aggregator sites that cannibalise conventional news
sources. And fidelity is history. “Online, people consume news the way they
snack, sampling this and that from many dishes,” says Marcelo Lobianco, chief
executive of the IAB. Journalists say (unsurprisingly) that quality has
suffered.
“You have to
worry that the extreme fragmentation of communications cannot be healthy for
democracy,” says Ricardo Gandour, editor of O Estado de São Paulo.
In part, publishers
papered themselves into a digital corner. When online media emerged, newsprint
was king and magazines and newspapers simply dumped their content on the web
and sold advertising for a song. “Banners were cheap and news publishers
practically gave away ad space on their websites,” says Luiz Nogueira, head of
Simples, a digital-media company. Persuading advertisers to pay more has proved
difficult.
Tellingly, the street protests that swept Brazil last
month were organised online, as they were in Egypt and Turkey. News media, at
first slow to pick up the story, often became targets of the protesters. “We
are seen as the establishment,” says Mr Sirotsky.
Even so, it seems the young radicals are not yet ready
to give up on old media: when asked how they found out what was happening, six
out of ten protesters said they turned to news sources such as Folha, TV Globo and O Estado.
Correction: The
offices of Editora Abril are on the Pinheiros river, not the Tietê as we
wrote in the original version of this article. This was corrected on July 17th
2013.
(Redação Adnews)
“O MOMENTO É
DE CAUTELA”
Um assunto tem sido prioridade entre os brasileiros nos
últimos meses: as manifestações. Milhares de pessoas estão saindo às ruas
para protestar contra o funcionamento dos serviços públicos prestados pelo país
e a corrupção.
“Que as pessoas estão cansadas da situação do Brasil todos já
sabem, a questão é o que pode ser feito para fazer um país melhor”, diz
Cristiano Xavier, sócio do Xavier Advogados. Para ele, a discussão é muito
maior do que a própria depredação comum nos protestos.
“O vandalismo não é para ser admitido em hipótese alguma. Os
responsáveis pelas destruições nas cidades precisam ser punidos. Mas o que
precisa ser discutido agora são os caminhos que podemos tomar”, falou o
advogado sobre o pronunciamento da presidente Dilma Rousseff, mês passado, em
reunião com representantes do Movimento Passe Livre, governadores e prefeitos
do Brasil.
Na ocasião, a presidente declarou a realização de cinco
pactos: responsabilidade fiscal para estabilizar a economia e controlar a
inflação; construção de ampla e profunda reforma política, ampliando a
participação popular; aceleração dos investimentos já contratados em hospitais,
UPA's e unidades de saúde; dar um salto de qualidade no
transporte público das grandes cidades, sendo destinados R$ 50 bilhões para
obras de mobilidade urbana e um maior investimento na educação pública,
buscando o desenvolvimento por meio da alfabetização, educação em tempo
integral, ensino técnico e superior. Para Xavier, as propostas são importantes,
mas precisam ser analisadas de forma mais crítica.
Do ponto de vista jurídico, o especialista questiona a
viabilidade da realização de um plebiscito sobre a convocação de uma
constituinte exclusiva para debater a reforma política. “Juridicamente viável,
mas seria um processo muito longo. “A convocação de um plebiscito, na forma
como defendido pela presidente, teria de acontecer por meio de emenda
constitucional, proposição que tem trâmite lento e precisa da aprovação de 2/3
dos parlamentares na Câmara e no Senado”, explica.
Segundo Xavier, a atitude poderia ter efeito contrário, ou
seja, ir contra a Constituição. “Pela abrangência do tema, dessa forma, seria
possível mudar o sistema presidencialista para parlamentarista, por exemplo.
Além disso, é possível realizar uma reforma política dentro dos marcos
legítimos fixados pela Constituição Federal. Ou seja, por meio de projetos de
lei e propostas de emenda à Constituição”, fala. Nos trâmites jurídicos, não é
possível se convocar uma Assembleia Constituinte para tratar de um assunto
específico.
“Tudo precisa ser muito bem discutido. Sociedade,
especialistas, advogados, economistas e todos os profissionais do país devem se
reunir para tratar das viabilidades desses pactos”, sugeriu. Xavier aposta na
urgência da mudança, mas alerta para os perigos de uma atitude impensada.
“Todos os brasileiros querem um Brasil digno, com saúde
qualificada, educação para todos, moradia e bons políticos governando o país. A
torcida é uma só: que tudo gere uma grande mudança. Mas todo cuidado é pouco
nesse momento”, conclui Xavier.
O assunto é tão importante que virou tema da segunda edição
do Café com Lei, evento que visa disseminar
informações qualificadas sobre o mundo jurídico a profissionais da comunicação.
O treinamento é gratuito e acontece dia 24 de julho, a partir das 9h. As
inscrições podem ser feitas pelo e-mail atendimento@enfato.com.br
. As vagas
são limitadas.
(Sobre
Xavier Advogados: fundado há 28 anos pelo advogado tributarista Cláudio Otávio
Xavier, Xavier Advogados conta com atendimento especializado nas áreas do
Direito tributário, trabalhista, ambiental, societário e administrativo,
responsabilidade civil, propriedade intelectual, entre outros. A sociedade
também é integrada com o escritório Demarest & Almeida, com sede em São
Paulo, tornando mais ágeis e efetivos o atendimento a diferentes demandas
jurídicas em nível regional, nacional e internacional).
APRESENTADO
O APLICATIVO CRISTONAUTAS
(Zenit.org) - A Fundação Ramón Pané apresentou no
Pontifício Conselho para as Comunicações Sociais (PCCS) o aplicativo
"Cristonautas 1", como apoio concreto para a Jornada Mundial da
Juventude no Rio.
Conforme
nota enviada pela organização de caridade, dom Claudio Maria Celli, presidente
do PCCS, "recebeu com entusiasmo este aplicativo, porque sempre insistiu
no uso dessas vias de comunicação para chegar a todos, especialmente aos mais
‘conectados’".
O irmão
Ricardo, frp, diretor da Fundação Ramón Pané, afirma que o aplicativo "foi
pedido pelos jovens para orientá-los na leitura orante da bíblia (lectio
divina)".
O
Cristonautas 1 (disponível na Apple Store e no Google
Play) pode ser baixado em smartphones e tablets com a
plataforma Android, além de iPhones e iPads.
É gratuito, graças ao esforço da Fundação Pané e da generosidade de outros
doadores.
O
Cristonautas se baseia numa síntese da História da Salvação elaborada pelo pe.
Hernán Pereda Bullrich, cpcr, e apresenta todos os livros da bíblia em seu
contexto histórico. A novidade é a inclusão de vários exercícios de lectio
divina, principalmente nos temas vocacionais.
Destinado
principalmente aos jovens, o programa permite apoio espiritual para a reflexão
vocacional e para o trabalho de catequistas e agentes de pastoral em geral.
Um dos
motivos da Fundação Pané para empreender a iniciativa é que os jovens entendem
melhor a mensagem do evangelho quando transmitida na sua própria linguagem, nos
seus meios, ambientes, formas e estilos.
Também
existe uma versão para computadores para uso em escolas e paróquias, que pode
ser obtida no site da fundação. O app Cristonautas 1 está em
espanhol, mas em breve será lançado em português e em inglês.
LANÇADA PLATAFORMA ACELERADA POR GPU
A NVIDIA lançou o NVIDIA® GeoInt
Accelerator™, a primeira plataforma de inteligência geoespacial acelerada por
GPU, que permite que os analistas de segurança encontrem informações acionáveis
de forma mais rápida e precisa, a partir de grandes quantidades de dados
brutos, imagens e vídeo.
A plataforma NVIDIA GeoInt Accelerator
utiliza dados do sistema de informações geográficas e reconhecimento de objetos
em vídeos coletados por drones (aeronave
s controladas
à distância por meios eletrônicos e computacionais) fornecendo aos analistas de defesa e
segurança interna
ferramentas que permitem um
processamento mais rápido das imagens de satélite de alta resolução,
reconhecimento facial em vídeo de vigilância e planejamento de missão de
combate.
Oferece também uma solução completa que
consiste em um sistema acelerado por GPU NVIDIA Tesla®
,
aplicativos de software para análise de inteligência geoespacial e bibliotecas
avançadas de desenvolvimento de aplicativos.
"Os analistas de inteligência de hoje
precisam de informações baseadas em imagens, vídeos, inteligência de sinais e
humana, entre outras fontes, em um contexto geoespacial e em velocidade
real", afirma Nick Buck, CEO do Buck Consulting Group e antigo executivo
de TI da diretoria de solo da NRO.
"O NVIDIA GeoInt Accelerator oferece
aos desenvolvedores a oportunidade de liberar o poder da computação por GPU,
combinando rapidamente a variedade e o volume de fontes de dados na velocidade
necessária para dar respaldo à missão, permitindo novos níveis de desempenho
com investimento mínimo", complementa.
As principais aplicações da plataforma
NVIDIA GeoInt Accelerator compreendem:
· DigitalGlobe – Processa mais de três milhões de
quilômetros quadrados de imagens em alta resolução coletadas diariamente por
satélites para a inteligência atual em pontos de interesse.
· GeoWeb
3D – Oferece fusão
nativa 3D GIS – incluindo a tecnologia de sensor remoto LIDAR e vídeo de
imagens com movimento – sem processamento.
· Imagus – Reconhecimento facial em tempo real
a partir da vigilância por vídeo
· IntuVision Panoptes – Oferece detecção de objetos e
alertas acionados por eventos por meio do processamento de vários streams de
vídeo HD em tempo real.
· LuciadLightspeed – Oferece conhecimento situacional
para o planejamento de missões sobrepondo imagem, radar, dados do sensor para
análise de linha de visão.
· NerVve Technologies – Detecta automaticamente objetos em imagens e streams de vídeo.
Detalhes: http://www.nvidia.com/geoint
.·.
A plataforma NVIDIA GeoInt Accelerator
também possui uma série de bibliotecas e soluções que servem como blocos de
construção para fornecedores e integradores de sistema para defesa na
construção de seus próprios aplicativos para imagens, vídeos e processamento de
sinais, acelerados por GPU. Essas soluções e seus conteúdos incluem:
· Accelereyes ArrayFire – Funções de imagem e processamento de
sinais aceleradas por GPU.
· DelCross
Savant – Motor de
rastreamento de raios de alta frequência para modelagem de antenas.
· MATLAB Image Processing
Toolbox – Algoritmos,
funções e aplicações para processamento de imagens e desenvolvimento de
algoritmos em MATLAB.
· NVIDIA CUDA® FFT (cuFFT) – Para aplicações de processamento de
sinais.
· NVIDIA OptiX™ – Estrutura de rastreamento de raios
programável para modelar designs de baixa exposição a radares.
· NVIDIA
Performance Primitives™ (NPP) – Kernels e funções básicos de
processamento de imagens.
OpCoast SNEAK – Análise de propagação de RF,
rastreamento de raios e kit de desenvolvimento de análise de bloqueio.
OpenCV – Funções de computação visual.
Uso amplo dos aceleradores
por GPU na defesa
Os aceleradores GPU NVIDIA
já são amplamente utilizados na
indústria de defesa para geração de imagens, vídeos e processamento de sinais
por clientes como Army Research Labs, BAE Systems, Boeing, SAIC, NATO, NAVAIR,
Northrop Grumman, Onera, Raytheon e Thales Group.
Existem várias soluções de uso
disponíveis para os aceleradores por GPU integrados da GE Intelligent Platforms
e da Curtis-Wright, bem como soluções de estação de trabalho e de cluster de
servidor dos principais OEMs, incluindo Dell, HP e IBM.
O
MARKETING DO DRAGÃO
Exibir peças da série mundo afora, lançar uma
cerveja oficial, fazer um "dragão" sobrevoar a sede da emissora,
tatuar imagens da trama na pele das pessoas, etc. Estas e outras ações fazem
parte da estratégia de promoção do seriado Game Of Thrones, da HBO. A trama,
inspirada nos livros de George R.R. Martin, conquista fãs a cada temporada.
Com um enredo que foge do lugar comum das grandes
séries e atuações - como a de Peter Dinklage - premiadas com Emmys, Game of
Thrones também se destaca em sua comunicação.
O Adnews relembra abaixo algumas ações marcantes
que promovem o seriado.
A Sombra do Dragão
Para promover a segunda temporada de Game of
Thrones, a HBO exibiu uma sombra de Dragão sobre o prédio da própria emissora.
Cerveja Game of Thrones
A cervejaria belga Ommegang firmou uma parceria com
a HBO para produzir uma série de bebidas inspiradas no seriado.
Dois modelos foram lançados até agora nos Estados
Unidos: a “Iron Throne”, cuja embalagem é ilustrada com o famoso Trono de
Ferro, e a “Take the Black Stout”, uma cerveja preta que traz no rótulo a
escuridão da árvore considerada sagrada pelos povos no Norte. O design é da
própria Brewery Ommegang.
Um anúncio sugestivo
Outra vez um dragão. Agora, o animal aparece num
anúncio impresso no The New York Times. A impressão é que o animal está
sobrevoando as páginas da publicação.
Exibição a Ferro e Fogo
E não é só mídia impressa ou outdoor que promovem a
série. Uma exibição corre o mundo mostrando peças dos personagens de Game Of
Thrones. Há até mesmo o trono de ferro disponível para que qualquer um possa
sentar.
Transporte com o trono de ferro
A HBO também lançou um meio de transporte diferente
para os fãs da série que estiverem em Nova York. Uma bicicleta com o trono de
ferro.
A mensagem dos corvos
Na série, corvos funcionam como o e-mail dos
personagens. Isso mesmo, em Game of Thrones, são as aves negras que manda
mensagens de um reino a outro. Para promover a série, a HBO também utilizou os
corvos em seus outdoors.
O crânio do Dragão
Para celebrar a chegada da terceira temporada de
Game of Thrones, o serviço de streaming BlinkBox criou um crânio de dragão e o
colocou numa praia do Reino Unido.
A comida dos Sete Reinos
Nesta ação, a HBO fez um caminhão com a comida
característica do seriado rodar por Los Angeles e Nova York.
Game of Thrones na pele
E se você pudesse tatuar (de graça) um dos emblemas
das casas de Game of Thrones? Pois foi esta ação que promoveu a segunda
temporada da série. (Redação
Adnews)
TECNOLOGIA DE PONTA E SUSTENTABILIDADE
Na
metalurgia “grão” é um cristal isolado na matéria em estado sólido. O tamanho
do grão é um fator importante para avaliar as propriedades mecânicas de um
material policristalino, em especial a dureza, a resistência à corrosão e o
limite de escoamento. Podemos alterar essas propriedades em processos
conhecidos como “refino de Grão”, onde há, por exemplo, endurecimento do
material.
O
aço elétrico comum, utilizado em motores, geradores, solenóides, eletroímãs,
etc, é comercialmente chamado de “aço de grão não orientado” (GNO). Todo e
qualquer dispositivo eletromagnético é constituído de um “pacotinho” de chapas
de aço elétrico estampada.
O
“aço de grão orientado” (GO) é um material com propriedades magnéticas
altamente diferenciadas. Possui elevada permeabilidade magnética simbolizada
por “mu” (mu=B/H, indicador de permeabilidade magnética), o que permite gerar
"fortes campos magnéticos com pouca corrente elétrica". Com isso é
possível produzir máquinas e componentes elétricos mais leves e em tamanhos
reduzidos, bem como obter redução no consumo de energia, o que, por fim,
resulta em menores custos em geral.
Outra
característica importante é que o “aço GO”, quando excitado com corrente
alternada, tem baixa perda de energia, por exemplo, térmica, o que resulta em
menor elevação de temperatura o que faz com que o aquecimento do equipamento
seja pequeno, contribuindo diretamente para aumento da sua performance e maior
eficiência.
Alguns
projetos na área de conversão de energia e power electronics somente são
viáveis com a aplicação do “aço GO”. Na teoria e na prática, não seriam viáveis
utilizando o “aço GNO”.
A
tecnologia de semicondutores de alta potência vem se desenvolvendo de maneira
importante e há algum tempo já vem cobrando materiais magnéticos diferenciados
para obtenção de melhor desempenho e que sejam tecnologicamente
revolucionários.
Entretanto,
atualmente o “aço GO” tem um preço entre duas a três vezes superior ao preço do
“aço GNO”. Isto, na pratica, inviabiliza a realização de muitos projetos ainda
na etapa de pesquisa e desenvolvimento.
Constantes
investimentos em P&D e propostas inovadoras na busca de processos que
permitam reduzir o custo do “aço GO”, uma das características do “projeto
Aperam” com presença marcante da Combustol, que projetou e produziu um
equipamento de laboratório com elevado índice de automação, proporcionando
desta forma todas as condições favoráveis e viáveis para desenvolvimento de aço
elétrico de grão orientado (GO), resultarão na viabilidade de se produzir
máquinas e equipamentos mais eficientes, econômicos e adequados aos atuais
conceitos de sustentabilidade. (Texto
de Marcelo Lobo Peçanha, gerente de Relações
Institucionais e Mercados do Grupo Combustol & Metalpó)
CROWDFUNDING: SUPERAÇÃO DA DIVISÃO ENTRE COM E
SEM FINS LUCRATIVOS
(Carmine Tabarro no Zenit.org) - A economia civil católica sempre
considerou maniqueísta dividir as empresas entre "boas" e
"más" com base exclusivamente na busca ou não do lucro. Esta visão é
fruto da matriz cultural estatista ou neoliberalista.
A
Doutrina Social da Igreja (DSI) sempre denunciou os limites dessa visão e, mais
recentemente, em meio à crise financeira, mostrou um caminho às sociedades
pós-modernas com a Caritas in Veritate. Para a DSI, a empresa deve
poder combinar o lucro com valores como a generosidade, a fraternidade, o bem
comum, as virtudes cívicas, o doar, o incluir, e assim por diante.
No
tocante ao crowdfunding cívico, a Consob (Comissão Nacional para as
Empresas e a Bolsa de Valores), na Itália, deu uma sacudida inicial no baluarte
ideológico sobre a distribuição de lucros nas empresas de tipo social. A
regulamentação da captação online de capital, publicada na última
sexta-feira pela comissão, reconhece o status de empresa social também para as
empresas sociais que no futuro poderão remunerar o capital de risco.
Mais
especificamente, o regulamento incorpora os conceitos da lei anterior e
estabelece que, para entrar no civic crowdfunding, uma empresa deve
ser uma "startup inovadora". Mas o alcance ultrapassa as
fronteiras tecnológicas. No item C do artigo 2 do regulamento, a Consob define
como "emissor" do crowdfunding cívico "as startups
inovadoras, incluindo as startups com vocação social, como definidas
no artigo 25 do decreto" (decreto-Lei 179, de 18 de outubro de 2012).
Em
outras palavras, é reconhecida a figura jurídica das startups com
vocação social.
O
decreto configura a empresa inovadora e descreve a dimensão social prevendo
como startups de vocação social aquelas que operam exclusivamente nas
áreas “de utilidade social”, como a assistência social e a proteção do meio
ambiente.
A
única condição restritiva para se encaixar na figura legal da startup
inovadora: não distribuir lucros aos próprios sócios durante quatro anos. No
regulamento Consob, porém, não há nenhuma referência ao polêmico artigo 3 da
Lei 155, que reafirma a necessidade, nas empresas sociais, de não visar o lucro
e de não distribuir lucros.
O
debate já dura décadas, entre aqueles que permanecem ancorados à ideologia do
“sem fins lucrativos” e do terceiro setor. Infelizmente, o caráter ideológico
também afetou os resultados esperados pela Lei 155.
Uma
tentativa de mudar as regras italianas sobre a empresa social foi a proposta de
emenda da Lei de Estabilidade 2013, que visava eliminar a proibição absoluta da
distribuição de lucros (substituindo-a por um teto de 50%) e para categorias
específicas de sócios que não pudessem ter cotas de controle da empresa. A
proposta de emenda, infelizmente, foi fortemente contestada pela oposição e o
governo a retirou.
Esta
derrota parlamentar representa o húmus cultural maniqueísta que confunde
"a distribuição de lucros" com a "especulação". Espera-se
que o crowdfunding cívico e a regulação Consob reformem o conceito de
empresa social na Itália e, de modo mais geral, também o conceito de empresa
civil.
Infelizmente,
porém, este bloqueio ideológico acontece justo na pátria histórica da economia
civil [a Itália], ao passo que nos EUA, a terra da diferenciação entre “sem” e
“com fins lucrativos”, o tabu foi superado e empreendeu-se o caminho do "for
benefit". Trata-se de um modo de fazer empresa que não nega a
possibilidade de distribuir lucros e remunerar o capital ao mesmo tempo em que
se faz uma empresa social.
Este
ponto de vista, quando unido aos valores da generosidade e da fraternidade, se
encaixa na experiência de economia civil proposta pela Caritas in Veritate
e pode abrir caminho para uma quarta forma de empresa, contribuindo para o
desenvolvimento econômico civil e para a solução dos problemas sociais. Em
última análise, é um novo modelo de política econômica civil.
Neste
sentido, está em andamento um equity crowfunding aplicado à empresa
social, o primeiro do seu tipo no mundo a produzir um resultado como este:
levantar capital difuso junto a pessoas que querem combinar valores sociais com
remuneração do capital.
Em
outras palavras, a bondade social da ideia consiste exatamente em dar a partida
a uma trajetória empresarial de sucesso, capaz, ao mesmo tempo, de dar
respostas de valores e ser sustentável economicamente, remunerando com equidade
o capital. Aciona-se, assim, um círculo virtuoso e civil. De outra forma, o equity
crowfunding não seria necessário: “bastariam” as doações.
O
CINEMA PELAS CÂMERAS DE CELULARES
Crianças e adolescentes do setor leste de Uberlândia aprendem a
‘fazer cinema’ de forma simples e prática por meio de celulares. Eles são os
participantes do Projeto de formação cultural Olho Portátil, realizado pelo
EMCANTAR.
Aline Miguel, oficineira do EMCANTAR, observa que celular
tornou-se uma das ferramentas de comunicação mais utilizadas no mundo. Sendo um
equipamento de fácil acesso e deixou de ser um apenas telefone para tornar-se
um minicomputador. Por isso, o projeto traz como proposta ‘resignificar’ o uso
do celular. Ou seja, não usá-lo apenas com jogos ou para acesso às redes
sociais, mas também como ferramenta de comunicação que produz a informação
através de vídeos.
“Participantes mergulham na sua cultura local como fonte
inspiradora. A partir das manifestações culturais, caminham pelos principais
gêneros do cinema. Usam celulares como câmeras e a imaginação como motor
principal”, apresenta.
Miguel explica que durante as oficinas semanais, os participantes
aprendem como captar seu olhar perante o mundo e transformá-lo em um roteiro de
ficção, videoclipe, animação ou documentário. Com o roteiro em mãos, escolhem a
locação e elaboram o cenário, fazem a direção e gravam.
“Adoro o Olho Portátil. Gosto muito quando nós gravamos e
atuamos. É muito bom, porque a gente entra em contato com um ser que nem nós
mesmos conhecíamos. Antes eu era muito tímida, mas ele mudou minha vida, por
isso agradeço a todos por essa experiência. É um projeto que todas as crianças
deveriam conhecer”, revela estudante Sabrina Pereira, de 13 anos.
Para Lorraynne Lopes, de 14 anos, o melhor do projeto Olho
Portátil II é aprendizado aliado à diversão. “O modo de ensinar é muito legal,
por isso eu quis continuar no Projeto também este ano”, justifica.
Já Shirley Oliveira, 14 anos, também há 2 anos no Projeto, diz
gostar mais dos momentos de criação dos vídeos, mas aponta que todas as etapas
são interessantes.
“Ao final das oficinas, os alunos passaram pelas principais
funções do cinema para representarem seus conhecimentos sobre as manifestações
culturais. Com a linguagem do audiovisual, aprendem ainda a se apresentar e
representar para o mundo. Olhares sobre sua comunidade, escola, família e
amigos são mostrados através de curtas-metragens produzidos durante o projeto”,
explica oficineira do EMCANTAR.
Oficinas do Olho Portátil II são realizadas às terças-feiras e
quintas-feiras, no Algar Transforma, bairro Alvorada, em Uberlândia (MG).
Olho Portátil é um projeto de formação cultural com 90 crianças e
adolescentes alunos de escolas públicas da região leste de Uberlândia,
contemplando atividades que integram música, literatura, manifestações
populares, teatro e audiovisual. Os principais resultados esperados são a
produção e publicação de vídeos no blogwww.olhoportatil.blogspot.com
e a realização de mostras de vídeos ao
final do ano.
Em seu terceiro ano de realização, o Projeto é apresentado pelo
Governo de Minas e Instituto Algar, realizado pela Associação EMCANTAR, em
parceria com o Programa Algar Transforma por meio da Lei Estadual de Incentivo
à Cultura de Minas Gerais.
TUMBLR
RESTRINGE BUSCA DE PORNOGRAFIA
Depois da aquisição do Tumblr pelo Yahoo
em maio, muitas pessoas começaram a especular sobre o "fim" na
pornografia na rede. Enquanto alguns esperavam que o pornô fosse extinto,
outros já previam o futuro: ele ficaria mais difícil de ser encontrado.
Isso porque o Tumblr começou a restringir a busca dos blogs de
pornografia, tanto nos buscadores como o Google, como no seu próprio mecanismo
de pesquisa. Agora, só é possível acessar Tumblrs com conteúdo adulto somente
com o link ou caso o usuário já seguisse o blog antes.
Tal restrição é baseada numa classificação para cada tipo de blog.
Tumblrs com erotismo ou pornografia ocasional são enquadrados dentro do famoso
"NSFW" ("Not Safe For Work", em inglês, "não
seguro para ver no trabalho") e não são retirados da busca. Contudo, blogs
que possuem conteúdo pornográfico integral já são classificados como
"adultos" e sofrem diversas restrições.
Em entrevista concedida ontem (17) a um talk show, David Karp, CEO do
Tumblr, disse que "apoia a liberdade de expressão", no entanto,
afirmou que a rede não deixará de lidar com o NSFW.
Vale lembrar que outras redes como o Twitter e o Vine também mostravam conteúdo adulto, entretanto, passaram a camuflar buscas. Agora, a única "esperança" para os apreciadores da pornografia é a palavra do próprio Tumblr. (Redação Adnews, com informações do Tecnoblog e Gizmodo).
Vale lembrar que outras redes como o Twitter e o Vine também mostravam conteúdo adulto, entretanto, passaram a camuflar buscas. Agora, a única "esperança" para os apreciadores da pornografia é a palavra do próprio Tumblr. (Redação Adnews, com informações do Tecnoblog e Gizmodo).
ANÁLISE DE DADOS E RELATÓRIOS PARA
EMPRESAS DE VAREJO DO SEGMENTO TÊXTIL
A evolução
da indústria têxtil apresenta vários graus de desenvolvimento em diferentes regiões
do Brasil. É de se esperar, portanto, que acontecimentos na economia ou no
clima causem impactos diversos sobre as regiões do país e sobre as indústrias
ali instaladas.
Manter-se
competitivo em um mercado tão oscilante demanda que as empresas desenvolvam a
capacidade de tomar decisões rápidas para melhorar seu desempenho. Ou seja, o
futuro de uma empresa está atrelado à forma com que ela organiza e utiliza as
informações que adquire ao longo do tempo:
Quantas
informações os sistemas da sua empresa possuem, mas você ainda não consegue
utilizá-las para melhorar seu negócio? Hoje as análises de dados de sua empresa
são baseadas em baixar arquivos de sistemas e cruzar planilhas?
Para
auxiliar sua empresa a organizar estas informações de forma simples e rápida
uma boa dica é assistir ao web seminário Análise de Dados e Relatórios para Empresas de
Varejo do Segmento Têxtil oferecido pela inQuesti Business
Intelligence no dia primeiro de agosto.
A mini-aula
é gratuita, tem duração de aproximadamente uma hora e será realizada pela
internet, para participar, basta se inscrever no site da empresa. No seminário
será apresentado como utilizar a ferramenta de BI Yellowfin para analisar dados
do varejo com foco na Indústria Têxtil e gerar relatórios de maneira simples.
Serão demonstrados alguns dados de vendas como:
- Desempenho
de equipes e produtos
- Relatórios de margem e custo
- Como segmentar produtos
- Análise por loja ou por região
- Relatórios de margem e custo
- Como segmentar produtos
- Análise por loja ou por região
MÉTODO E GESTÃO DE MUDANÇAS ORGANIZACIONAIS
(Carla Amoedo Sousa) - Na condução de um
processo de mudança organizacional, falar sobre a importância da utilização de
um método, com foco em minimizar o impacto nos aspectos humanos, é tratar da
preparação das lideranças e das equipes envolvidas como condutores deste
processo.
Para ocorrer uma mudança ou transformação
pressupõe-se uma alteração
de um estado
ou modelo
anterior para uma situação futura,
que, geralmente, é ocasionada por motivações inesperadas e incontroláveis, ou
por razões planejadas e premeditadas.
Nas organizações, isso pode estar aliado a
diferentes cenários: direcionamento estratégico, fusões ou aquisições de novas
empresas e, até mesmo, mudanças nas tecnologias utilizadas, entre outras.
Geralmente, essas transformações trazem a
necessidade de reavaliação dos processos organizacionais nos diferentes níveis
de autoridade e responsabilidade.
Teóricos do desenvolvimento organizacional
como Kurt Lewin, afirmam que toda mudança organizacional implica em necessária
alteração de comportamentos, hábitos ou atividades de indivíduos ou grupos.
Para que um processo de mudança
organizacional tenha sucesso, além do desejo das lideranças, é necessário que
estas desenvolvam novas competências para a gestão dos aspectos técnicos e
humanos inerentes a este tipo de processo. O impulso para o novo momento
começa com a liderança, conforme constata Leon Tolstoi
:
“todos pensam em mudar o mundo, mas ninguém pensa em mudar a si mesmo”.
Na preparação das lideranças é importante
a utilização de uma metodologia específica para facilitar e legitimar o
processo. Os métodos, que são um caminho para chegar a um fim, conduzem o
gerenciamento do processo de mudança para que, de fato, eles sejam efetivos e
conduzidos além do planejamento. As ações devem estar voltadas para os focos de
comunicação, capacitação e mapeamento dos impactos organizacionais, e a
execução destas atividades deve contemplar um “como” que facilite aos
condutores do processo se apropriarem deste papel e das responsabilidades,
legitimando o processo em todos os níveis da organização.
Neste aspecto é necessário avaliar se a
estrutura da metodologia contempla as etapas prioritárias para o processo e
suas atividades, tais como preparação e alinhamento da visão da mudança,
mapeamento dos impactos, estruturação do plano de transição e comunicação e
capacitação dos envolvidos.
O autor John Kotter, em seu best seller
“Liderando Mudanças”, já explica que outro aspecto é avaliar como estas
atividades devem ser conduzidas e o que contempla as análises de funcionamento
de grupos e equipes, bem como a cultura organizacional.
ANGRY
BIRDS STAR WARS CHEGA EM NOVEMBRO
A Rovio, desenvolvedora da franquia Angry Birds, anunciou nesta quinta
(18) que vai lançar em novembro versões para console do game "Angry Birds
Star Wars".
Lançado ano passado para smartphones e tablets, o jogo consiste em
derrotar os porcos stormtroopers com a ajuda dos pássaros nas versões Han Solo,
Luke SkyWalker, Princesa Leia, Chewbacca e outros. Além disso, as personagens
contam com poderes extra, como armas laser e sabres de luz.
De acordo com a Rovio, agora, o game será remasterizado, contará com 20 fases
inéditas e permitirá jogar também contra outros usuários.
"Angry Birds Star Wars" estará disponível para PlayStation 3,
PlayStation Vita, Xbox 360, Wii, Wii U e Nintendo 3DS. As novas versões terão
lançamento mundial em novembro, contudo, chegam antes nos Estados Unidos, no
dia 29 de outubro.
Vale lembrar que a desenvolvedora anunciou há poucos dias a sequência
"Angry Birds Star Wars II", com 30 novas personagens. O lançamento
está marcado para 19 de setembro. (Redação Adnews
com
informações do Engadget).
BENEFÍCIOS PREVIDENCIÁRIOS PARA IDOSOS
Direito Previdenciário e Seguridade Social ainda é um tema
que levanta grandes questionamentos pela população, principalmente a idosa, que
possui várias dúvidas sobre o assunto. Pensando nessa dificuldade, os alunos da
10ª série do curso de Direito da Anhanguera/ Faculdade de Negócios
de Belo Horizonte, criaram um vídeo didático, com ilustrações, sobre o
que é a seguridade social e o processo que os idosos deverão fazer para ter
esse benefício, bem como as suas exigências.
“Entre outros, a proposta do trabalho foi desafiar os alunos
a selecionar, restringir e abordar adequadamente o tema livre escolhido dentro
do tema seguridade social, dentro de um projeto criativo, limitado em um tempo
de 3 minutos”, explica Raphael Gallo, professor do curso e organizador da
atividade.
O projeto criado pelos estudantes faz parte do programa
educacional da Anhanguera de atividades práticas supervisionadas, dentro do
projeto pedagógico do curso. “Sempre obtemos resultados extremamente
satisfatórios dos nossos alunos com essas atividades complementares.
Nelas, podemos explorar não somente o conhecimento dos nossos
alunos, mas também a criatividade, como no semestre passado, em que os alunos
ao invés do vídeo, criaram uma cartilha explicativa sobre o tema”, diz o
professor Gustavo Arouca, coordenador do curso de Direito da Anhanguera de Belo
Horizonte.
Para
os interessados em assistir o vídeo, o mesmo encontra-se postado no Youtube e
deve ser acessado pelo link:http://www.youtube.com/watch?v=HSAJRb1093Y&feature=youtu.be
“A
atividade trouxe a todos uma nova visão de como expor um trabalho e com
certeza foi ímpar para todos os colegas de sala. O outro lado que ficou marcado
na atividade foi o companheirismo do grupo que foi vital para a produção
do mesmo, pois houve um consenso sobre o tema escolhido”, conclui Glaucus
Varagnat, aluno do curso de Direito e um dos integrantes do grupo que realizou
o trabalho.
OPORTUNIDADE
A rede
de franquias SAÚDE NO COPO, referência em alimentação saudável, irá instalar sua mais
nova operação em Uberlândia (MG), no empreendimento Gávea Sul Pátio Shopping,
em fase final de construção na Av. Nicomedes Alves dos Santos, nº 3.300.
Para tanto,
está oferecendo 06 vagas de emprego, sendo 01 para coordenador de loja com
experiência na área; 02 para caixa e 03 para atendente. Currículo para adm-uberlandia@saudenocopo.com
40 MIL CHAMADAS POR DIA!
Recuperar
ativos é a missão da Cash do Brasil Call Center. A Cash é, há mais de 17 anos,
a parceira escolhida por diversos bancos para cobrar valores devidos e não
pagos. Essas grandes instituições preferem terceirizar o serviço de recuperação
de ativos para empresas com o perfil da Cash. Para isso, a Cash recebe dos bancos
uma base de dados com milhares de CPFs, CNPJs, nomes, telefones e endereços das
pessoas e empresas com dívidas em aberto. A partir daí, cabe à equipe Cash
entrar em contato com essas pessoas físicas ou jurídicas para buscar acordos
extrajudiciais de pagamento do que era devido.
Trata-se, portanto, de uma empresa do
setor de contact center que atua num nicho de negócios específico, com demandas
específicas de tecnologia. “O core dos nossos serviços é realizar chamadas de
forma ativa, na direção Outbound, de modo a
identificar a pessoa devedora, apresentar a ela os detalhes de sua dívida e,
finalmente, buscar caminhos de negociação para que essa pendência seja
encerrada de forma amigável”, detalha Hugo Rebouças, diretor de tecnologia da
Cash do Brasil Call Center.
Para dinamizar ainda mais seus processos e
aumentar a rentabilidade da empresa como um todo, a Cash optou por instalar em
seu contact center a solução CIC (Customer Interaction Center), da Interactive
Intelligence. “Essa solução é um pacote all-in-one que reúne diversos módulos e
funções de automação do contact center numa solução integrada”, detalha
Rebouças.
“Na nossa visão, merecem destaque os
resultados propiciados pela tecnologia de discador da Interactive Intelligence
– graças a essa solução, que atua tanto na camada de aplicação como de
comunicação, o próprio software realiza as chamadas telefônicas; cada vez que o
aparelho telefônico da pessoa com que estamos entrando em contato é atendido, o
software encaminha essa chamada para o operador que estiver livre”.
A automação das funções de discagem está
revolucionando os processos da Cash do Brasil. “Agora, conseguimos realizar de
30 a 40 mil chamadas telefônicas diariamente”, comenta Rebouças. “Deste total,
contamos com o índice de 40% de contatos efetivos com o cliente - isso tem
impacto em nossa performance de negócios”.
Atualmente, a Cash conta com 100 posições
de atendimento e outras 33 posições livres – profissionais disponíveis para os
períodos de pico. A Cash trabalha em horário comercial, realizando chamadas
ativas para entrar em contato com as pessoas físicas e jurídicas listadas pelos
bancos.
Segundo Hugo Rebouças, a tarefa de entrar
em contato com devedores é algo que exige uma formação muito específica por
parte dos operadores da Cash. “Ao contrário de chamadas ativas voltadas para a
venda de produtos e serviços, em que o operador precisa convencer seu
interlocutor da necessidade de ele ou ela adquirir algo novo, as chamadas
ativas de cobrança normalmente encontram receptividade por parte dos
devedores”. Segundo o diretor de tecnologia da Cash do Brasil, isso acontece
porque a pessoa normalmente reconhece a dívida e mostra interesse em buscar
saídas para pagar o que está pendente.
Roteamento direciona chamada
para o perfil certo de operador
Há toda uma lógica que norteia o
roteamento de chamadas realizadas entre os diversos perfis e níveis de
atendimento do contact center. “Organizamos e treinamos os operadores de acordo
com perfis e funções específicas como o primeiro contato – em que o objetivo é
checar se os dados sobre aquele devedor estão corretos e o segundo contato – em
que o operador apresenta-se para o devedor como alguém que pode ajudá-lo a
resolver uma pendência.
Esse ciclo avança até o último contato –
quando um negociador sênior conversa com o interlocutor para buscar um formato
adequado de pagamento da dívida”, explica Rebouças.
A solução da Interactive Intelligence
colabora para fazer este roteamento acontecer da maneira mais inteligente
possível. “O discador do CIC (Customer Interaction Center) pode ser configurado
para enviar as chamadas completadas – conforme o perfil da chamada e o estágio
da interação com o devedor – para o correto grupo de operadores”.
A meta é evitar que uma primeira chamada
realizada seja roteada pelo software, por exemplo, para um negociador; segundo
o script de roteamento, o certo seria encaminhar essa primeira chamada para o
grupo de operadores que apenas confirma os dados do devedor.
Para chegar a resultados como este foi
necessário pesquisar novas soluções tecnológicas para a Cash do Brasil. “Há
três anos começamos a buscar uma nova solução para o contact center –
procurávamos uma ferramenta inteligente que facilitasse a operação de discagem,
simplificasse a gestão de campanhas e potencializasse a efetividade de discagem Outbound.
O discador que usávamos não apresentava a
performance e a produtividade exigidas pelo nosso mercado, extremamente
competitivo”, explica Rebouças. Era fundamental renovar a infraestrutura de TI
e Telecom para fortalecer ainda mais a Cash do Brasil no ranking de prestadores
de serviços de cobrança aos bancos – um fator determinante de conquista de
novos negócios. Rebouças tinha em mente, também, a necessidade de reduzir
custos, encontrando a solução com a performance que ele esperava, a um custo
muito atraente.
Gravação de 100% das chamadas realizadas
Em busca da melhor solução, Rebouças
investigou muitos fornecedores do mercado. Entre eles encontrou a Interactive
Intelligence. O modelo de negócios da solução, totalmente baseado em software,
era um ponto a favor da Interactive Intelligence. “Isso nos liberaria de
investir em hardware proprietário; poderíamos usar servidores de mercado para
rodar os diversos módulos do CIC”. Isso incluía usar os discos rígidos dos
servidores para gravar 100% das chamadas entre os operadores da Cash e os
devedores dos bancos.
“Essa é uma exigência do mercado
financeiro; não poderíamos adotar uma solução de gestão do contact center que
não oferecesse esse recurso”, detalha Rebouças. “Percebi que a robustez da
solução e a forma como que ela era dimensionada iam ao encontro do que eu
estava buscando. Para mim, um dos maiores diferenciais do CIC era o fato de ser
uma ferramenta all-in-one, totalmente integrada, algo que eu não encontrei nas
outras soluções do mercado”.
Interessado em saber mais sobre a solução
Interactive Inteligence, o executivo se dispôs a visitar um cliente da empresa.
“Minha maior preocupação era examinar o comportamento do software numa empresa
com perfil semelhante ao da Cash; queria saber, especialmente, como era a
configuração, a interatividade e a performance apresentadas pelo módulo
discador de chamadas”.
Quando chegou o dia da visita ao cliente,
por uma lógica dos negócios daquela empresa, naquele mercado específico, o
módulo discador não estava em operação. “Meus colegas resolveram, então,
configurar e colocar em operação o módulo discador enquanto eu estava ali com
eles; foi uma experiência única, pois pude ver ao vivo como é simples operar o
software da Interactive Intelligence e os resultados que ele propicia ao
cliente”.
No início de 2012 a Cash do Brasil
decidiu-se pelo CIC, da Interactive Intelligence. A implementação do software
aconteceu nos meses de março e abril. “A migração da solução antiga para o CIC
foi gradativa, não trocamos tudo de uma hora para outra. Decidimos fazer a
mudança por módulos e por departamentos. Ao final de abril a migração já tinha
se completado”, detalha Rebouças.
Fácil adaptação ao desktop do agente da
Interactive Intelligence
Segundo o diretor de tecnologia da Cash do
Brasil, a facilidade de uso do desktop do agente do CIC facilitou a transição
para a nova solução. “A interface desta ferramenta era muito similar ao
ambiente antigo, já conhecido pelos operadores.
A
adaptação foi muito rápida”, comenta. “A interface voltada para supervisores é
um pouco mais complexa; percebemos que teríamos de oferecer um suporte maior a
esse grupo de profissionais. Intensificamos a oferta de treinamento e
investimos num forte apoio da equipe de TI para os supervisores”. O módulo que
atende os supervisores é mais desafiador por oferecer sofisticados recursos de
roteamento, algo essencial na criação de novas campanhas e mudanças nos
processos internos do contact center.
Com a entrada em operação do CIC, a Cash
passou de um ambiente em que as chamadas eram realizadas manualmente para um
quadro em que a empresa realiza de 30 a 40 mil chamadas por dia. “Nossa
produtividade, hoje, é absurda. Quando tudo acontecia manualmente, não
conseguíamos realizar nem 1/3 dessa quantidade de chamada por dia”, diz
Rebouças.
“Para o nosso negócio, o principal produto
da suite CIC é o discador, que otimiza o tempo de nossos operadores.” Esse
resultado está ajudando a Cash a crescer. “Contamos, agora, com o índice de 40%
de contatos efetivos com o cliente, o que otimiza os resultados da empresa como
um todo”, resume Rebouças.
COMO O ENEM AVALIA O CANDIDATO
Uma das diferenças entre o Enem (Exame
Nacional do Ensino Médio) e outros vestibulares é a metodologia utilizada para
avaliar os candidatos. O Enem utiliza uma matriz composta por 5 eixos
cognitivos (dominar linguagens, compreender fenômenos, enfrentar
situações-problema, construir argumentação e elaborar propostas) para elaborar
as questões.
Para ajudar o estudante a entender esses
eixos cognitivos, a Universia Brasil (www.universia.com.br
)
preparou uma série de dicas importantes para o aluno se preparar melhor para a
avaliação.
A rede explica que compreender fenômenos,
um dos eixos cognitivos, vai exigir dos estudantes construir e aplicar
conceitos das várias áreas do conhecimento para a compreensão de fenômenos
naturais, de processos histórico-geográficos, da produção tecnológica e das
manifestações artísticas.
O que causa os grandes problemas das
metrópoles, como o congestionamento e a poluição? Quais são os impactos do
desmatamento e dos resíduos liberados nos rios? O que leva uma nação a
manifestar-se pelos seus direitos? Qual a importância de movimentos artísticos,
como, por exemplo, o Tropicalismo, para a sociedade de sua época? Quais são os
fatores que caracterizam a cultura de um povo, e o que pode abalar ou
transformar essa cultura? Perguntas como essas caracterizam a compreensão de
fenômenos.
Já entender situações problemas significa
selecionar, organizar, relacionar, interpretar dados e informações
representadas de diferentes formas, para tomar decisões e enfrentar as chamadas
situações-problema. Vale lembrar que o Enem se utiliza sempre de algum estimulo
no enunciado da questão, como uma charge, uma foto ou texto. Por isso, é
fundamental o estudante ler minuciosamente o enunciado das questões, que vai
definir qual é a situação-problema a ser enfrentada.
Outro eixo - dominar linguagens - não diz
respeito apenas ao Português, já queesses eixos cognitivos são comuns a todas
as áreas do conhecimento. Logo, o Enem espera que o aluno consiga dominar a
norma culta da Língua Portuguesa e fazer uso das linguagens matemática,
artística, científica e das línguas inglesa e espanhola.
Vale lembrar que a avaliação cobra linguagens
mínimas de todas as áreas do conhecimento, dizendo-se que elas são os conteúdos
básicos que os alunos acumulam para que possam aprender qualquer conteúdo, ou
seja, a base necessária para entender qualquer informação com a qual ele se
depare. Além das linguagens básicas, o exame lista conteúdos importantes para
que o aluno esteja integrado ao mundo moderno, como impactos sociais,
tecnologias de informação, direitos conquistados pelo povo em suas lutas e o
funcionamento da política moderna.
Para entender melhor o assunto, acesse o
especial da rede com todas as matérias sobre a matriz composta por 5 eixos
cognitivos. Confira em http://noticias.universia.com.br/tag/eixos-cognitivos-do-Enem/
.
Para acessar a explicação de cada eixo
separadamente, acesse:
Compreender fenômenos - http://noticias.universia.com.br/atualidade/noticia/2013/07/18/1037310/enem-entenda-e-compreender-fenomenos.html
Dominar Linguagens - http://noticias.universia.com.br/atualidade/noticia/2013/07/18/1037300/enem-entenda-e-dominar-linguagens.html
Enfrentar situações-problema – http://noticias.universia.com.br/destaque/noticia/2013/07/18/1037288/enem-entenda-e-enfrentar-situaces-problema.html
MARCAS
QUE MARCAM MAIS
Uma marca reconhecidamente lembrada pelos
consumidores é uma “marca forte”. E isso faz toda a diferença principalmente no
momento da escolha, quando ela é preferida incondicionalmente sem sequer
avaliar as possíveis vantagens das concorrentes.
Embora a marca seja um bem intangível ela acaba
ganhando tangibilidade quando adquiri o prestigio suficiente para fazer o
consumidor avaliar positivamente os produtos ou serviços ofertados e associados
a uma marca ao ponto de transformá-la em sinônimo de um produto, é o
caso da bombril que se transformou e sinônimo de esponja de aço
ou da maizena, que as donas de casas ao precisarem de amido de milho vão
ao supermercado comprar maizena. Estes são apenas alguns exemplos da
importância de uma marca forte.
Algumas empresas conseguem manter marcas fortes por
muitos anos enquanto outras sequer conseguem estabelecer suas marcas. Estudo
realizado por institutos de pesquisas como o Bonilha, que há vários anos faz
pesquisas Top of Mind sobre as marcas mais lembradas pelos consumidores tem
mostrado que os produtos e serviços que fazem parte do cotidiano das pessoas e
que têm um grau elevado de aceitação por parte delas são as mais
lembradas, porém o uso constante e a qualidade são fatores importantes mas,
insuficientes para manter-se vivo na lembrança do consumidor.
A recordação é alimentada e fortalecida pela
comunicação que a marca mantém com o público, a propaganda é importantíssima
dentro do quesito comunicação, pois seu papel elementar é fazer com que o
consumidor lembre sempre que o produto ou serviço, simbolizado pela marca é
algo indispensável para ele.
Atualmente existem vários produtos e serviços de
boas qualidades no mercado, que não conseguem conquistar um espaço na mente dos
consumidores. Estudos apontam que isso não acontece devido principalmente
pelo volume de investimento que os empreendedores e empresários dispõe ou estão
dispostos a investir em comunicação, pois se os recursos forem escassos a
tarefa de manter a percepção da marca em evidência será extremamente difícil, e
isso leva os empreendedores a buscar apenas um nicho ou seguimento de
compradores.
Mas, isso não significa que um pequeno ou micro
empresário não possa construir uma marca bonita, criativa e que tenha
significado, para isso é preciso estar atento às características da demanda. É
preciso perceber o que os consumidores querem e como querem, deverá lançar ou
adequar seus produtos a fim de atender as exigências dos seus clientes. É
preciso promover adaptações intrínsecas e externas.
Se o produto agrada aos jovens, por seus apelos
radicais ou ambientais, sua embalagem e marca deve ser coerentes em formato,
cores, simbologia compatível com a cultura jovem, e outros indicadores que
possa transmitir credibilidade. O importante é conquistar a satisfação do
consumidor não apenas com o produto, mas também com a honestidade e
responsabilidade da empresa que o produz. Ao conseguir isso uma marca da
credibilidade estará para sempre na cabeça do consumidor. (Artigo do especialista em
Markentig e Finanças Auriori Queiroz, extraído do portalAdministradores no Adnews).
LIVROS
.Curso Avançado de Direito Comercial - O advogado e sócio
do escritório Marins Bertoldi Advogados
Associados, Marcelo Bertoldi, lançou, junto com Márcia Carla Pereira Ribeiro, a
7ª edição do seu livro intitulado “Curso Avançado de Direito Comercial”,
publicado pela editora Revista dos Tribunais.
A obra é indicada para todos os segmentos
da profissão jurídica, tanto como manual, leitura básica ou ponto de partida,
por proporcionar uma visão ampla sobre temas específicos. “A principal
atualização desse número diz respeito à EIRELI (Empresa Individual de
Responsabilidade Limitada), novidade no Direito Contratual”, comenta Bertoldi.
O livro traz, em um só volume, toda a
matéria de Direito Comercial ministrada nas instituições de ensino jurídico, a
partir dos programas oficiais e já está disponível nas livrarias especializadas
de todo o país.
. Suingue, samba-rock e balanço - Três
oportunidades para encontrar o músico e musicólogo gaúcho: no próximo domingo,
terça e quarta, há sessão de autógrafos do livro no Afro-Sul Odomode, no Bar
Ocidente e no Museu da Comunicação.
Miscigenada e multicultural, a música
brasileira se metamorfoseia, deixando frutos especiais na cultura de cada
região. É o que revela o músico gaúcho Mateus Berger Kuschick em Suingue,
samba-rock e balanço: músicos, desafios e cenários, lançamento da
Editora Medianiz, em que analisa os gêneros regionais criados pela mistura
musical. A obra traz à tona o suingue gaúcho, o samba-rock paulistano e o
balanço carioca ̶ termos usados para designar ritmos semelhantes
mas com diferenças sutis ̶ cada qual com sua referência garimpada em
diferentes minas culturais, mas que mantêm conexões entre si, unidas pela forte
influência da cultura africana.
Utilizando o suingue gaúcho como base de
análise, Mateus relata de forma bem-humorada e clara suas características e
origens. Ele entrevistou seus criadores, garimpou LPs, compactos e CDs fora de
catálogo, reconstituiu os antigos e os novos espaços dos suingueiros,
presenciou e atuou como instrumentista em espetáculos, além de analisar as
publicações acadêmicas sobre o tema.
O livro divide-se em duas partes. Em “Os
suingueiros e o suingue”, o autor conta as origens dos principais criadores do
gênero e seus contatos decisivos com a música negra, além dos esforços feitos
para manter a difusão do ritmo com a sua expansão progressiva. Luis Vagner,
Bedeu, Alexandre Rodrigues, Leleco Telles, Nego Luis, Mestre Cy, Leco do
Pandeiro e muitos outros ilustram o estudo para mostrar a ascensão e declínio
progressivo do gênero decorrente do crescimento de outros considerados mais
rentáveis, como o pagode. Na segunda parte, “Criação e performance musical no
suingue”, destaca o caráter do ritmo cujo traço mais original é a capacidade de
fusão com os demais, absorvendo elementos do samba, rock, reggae, rythm and
blues e vários outros. Para comprovar tais influências, partituras de sucessos
de diversos artistas do gênero são apresentadas ao leitor. Há também
fotografias coloridas dos artistas envolvidos na propagação do suingue,
mostrando sua evolução e transformação ao longo das décadas.
Suingue, samba-rock e balanço configura-se
como valioso registro etnográfico, que contribui para reconstituir a imensa
rede de compositores, intérpretes, instrumentistas, arranjadores e produtores
do cenário musical brasileiro nas últimas décadas.
Sobre o autor - Mateus Berger
Kuschick, ou Mateus Mapa, como é conhecido, nasceu em 1977 na cidade de Porto
Alegre. É flautista das bandas Funkalister e Relógios de Frederico. Desde 1999
trabalha na criação de trilhas sonoras para teatro. Músico graduado em
Composição pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) em 2008, é
mestre em Etnomusicologia. Vinculado ao doutorado em Música na Unicamp, estuda
as relações entre o samba angolano e o samba brasileiro.
. Fábio Avellar lança livro em Santo
André - O livro, Sucesso, apesar de tudo, escrito por Fábio
Avellar, foi lançado durante o
Revolucione - Para líderes palestra motivacional ministrada pelo escritor no
Clube Atlético Aramaçan á partir das 19h. No livro, Fábio Avellar, conta como
alcançar o sucesso mesmo com os obstáculos encontrados no caminho profissional,
relatando experiências vividas em sua trajetória dentro de empresas
multinacionais e também como comerciante.
O foco da publicação é mostrar que
independente dos problemas encontrados no caminho profissional, é possível sim
alcançar o sucesso e isso não é uma exclusividade de quem fez uma trajetória
"toda certinha", e sim também de quem comete erros,
"Não se aprende errando, mas sim
corrigindo os erros. Muitas histórias de sucesso se controem baseadas em vidas
cheias de regras, com apoio da família e de amigos, onde os desvios foram
poucos e quase tudo deu certo, mas no livro eu provo que mesmo em caminhos
tortuosos, cheios de obstáculos e com erros frequentes, podemos encontrar o
caminho para o sucesso, bastando apenas ter um objetivo traçado e o foco para
conquistá-lo", diz Fábio Avellar.
"Sucesso, apesar de tudo" é um
livro sobre o sucesso fora do convencional, onde o aprendizado natural da vida,
com todos os seus altos e baixos, erros e acertos, se tornou a ferramenta mais
importante de desenvolvimento humano.
O livro, é uma publicação da editora CBJE
- Câmara Brasileira de Jovens Escritores, e estará a venda no evento. Todos os
espectadores da palestra que comprarem o livro terão oportunidade de conversar
com o escritor e terão também a sua dedicatória.
A palestra, voltada para o público
empresarial que tem como objetivo de carreira alcançar a liderança, será em 2
atos, sendo o primeiro com "O fator Ego", que sem dúvidas é um dos
fatores mais difícieis de lidar nas empresas e o segundo ato será dado com a
palestra "A filosofia do sucesso", uma palestra premiada com 98% de
aprovação por quem assiste. No intervalo das palestras, com duração de
aproximadamente 1h10 cada, será servido um delicioso coffee break pelo Buffet
Aramaçan, onde os convidados podem colocar as ideias no lugar e também promover
o networking.
. Verbete de clássico contemporâneo da
História é traduzido em sua extensão original - A palavra
“história”, cujo primeiro registro conhecido remonta a Heródoto, no século V
a.C., é um patrimônio de diferentes culturas ocidentais que há quase 2.500 anos
é cultivado, expandido e ressignificado.
Apresentado pela primeira vez ao leitor
brasileiro em sua extensão original, O conceito de História,escrito
por Christian Meier, Odilo Engels, Horst Günther e Reinhart Koselleck, com
tradução de René E. Gertz, tem como fio condutor as transformações desse termo
até a modernidade. A obra revela um estudo que acompanha de perto a longa
trajetória da História, analisando os usos do termo e as concepções de história
vigentes na Antiguidade Clássica, os rearranjos semânticos decorrentes de sua
absorção no horizonte cultural cristão, os diferentes gêneros historiográficos
medievais, bem como as reconfigurações do pensamento histórico sob os influxos
do Renascimento, da Reforma e das transformações que deram origem ao mundo
contemporâneo.
Concebida para atender professores e
alunos de história com livros ainda não traduzidos para o Brasil, a
coleção História e Historiografia já
conta com dez títulos. Coordenada pela historiadora e pesquisadora Eliana de
Freitas Dutra, as obras da coleção foram escritas por autores que têm se
notabilizado pela contribuição para a renovação temática, as reflexões de
método e os debates teóricos no interior da historiografia contemporânea.
Sobre os autores - Reinhart
Koselleck (1923-2006) foi professor das universidades de Bochum, Heidelberg e
Bielefeld. Idealizador e coeditor dos Geschichtliche Grundbegriffe (sete
volumes entre 1972 e 1997). Autor dos livros Crítica e crise (1959), Futuro
passado (1979), Zeitschichten (2003) eVom Sinn
und Unsinn der Geschichte (organizado por Carsten Dutt, 2010).
Christian Meier é especialista em história
da Antiguidade, tendo lecionado nas universidades de Basileia, Colônia, Bochum
e Munique. Publicou inúmeros livros, entre eles Caesar (1982), Política
e graça (1997) e Von Athen bis Auschwitz (2002).
Horst Günther ensina filosofia na
Universidade Livre de Berlim e na Maison des Sciences de l’Homme. Trabalha nas
áreas de confluência entre história e filosofia. Autor de Freiheit,
Herrschaft und Geschichte (1983), Zeit der Geschichte (1993)
e Versuche, europäisch zu denken (1999).
Odilo Engels (1928-2012) lecionou história
da Idade Média na Universidade de Colônia entre 1971 e 1993. Especialista em
história da Hispânia medieval, publicou, entre outros, Die Staufer (1972)
eReconquista und Landherrschaft (1989).
Nenhum comentário:
Postar um comentário