O programa Young Lions Executive Academy (Academia para Jovens Executivos
Young Lions) será introduzido na edição deste ano do Cannes Lions Festival
Internacional de Criatividade. O projeto acontecerá durante a semana do
festival, de 16 a 22 de junho, terá o conceituado executivo Kevin Allen como
reitor.
No programa, os jovens executivos de contas terão à usa
disposição ferramentas para atingir a inovação criativa para seus clientes e
empresas ao focar a construção de relacionamentos mais fortes e uma compreensão
mais profunda sobre como a criatividade faz a diferença para ambos.
O
Executive Academy é apenas um dos programas direcionados ao desenvolvimento de
novos talentos que ocorrem durante o festival. Há também projetos para
profissionais da criação, de marketing e de outras áreas da publicidade.
Detalhes sobre cada programa e sobre inscrições podem ser encontrados no site do
Cannes Lions.
Reitor
Allen, que está na liderança do Executive Academy, é um dos mais
respeitados profissionais do mercado. O executivo é autor de livros sobre a
conquista e o relacionamento com clientes e ocupou altos cargos em empresas
como McCann-Erickson, Interpublic Group e Lowe Worldwide.
... ENQUANTO NIZAN
FALA COM O ATENDIMENTO...
Enxergar a publicidade
como parte de um universo globalizado em que todas as peças se complementam e
nunca se excluem. Olhar para fora. Com um discurso engajado, bem-humorado e
repleto de dicas diretas a respeito de como obter sucesso no mundo dos
negócios, Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC, encerrou a cerimônia de
lançamento oficial do Grupo de Atendimento.
“A capacidade de manter sua própria indústria
é geopolítica. Acho importante que esse novo grupo não se limite às demarcações
da propaganda e crie conexões com os grandes empresários da comunicação. É necessário
se inserir na sociedade e na economia, entender os mecanismos. Não é
acompanhando apenas sua indústria que se faz algo inovador. A propaganda não
pode ficar falando com ela mesma”, afirmou o executivo.
Acompanhado por mais
de 500 profissionais do meio, o evento apresentou as primeiras atividades
referentes ao grupo, que tem Marcelo Passos, diretor-geral de atendimento e
gestão da Africa, e Márcio Oliveira, presidente da Lew'Lara\TBWA, como
presidente e vice, respectivamente. No palco, a dupla contou um pouco da
história do nascimento da nova entidade e destacou seus três pilares: educação,
aprimoramento e atualização em prol da formação de futuros líderes do mercado.
Marcado para abril, o primeiro projeto é um
curso que terá, entre seus professores convidados, o Major Miranda, responsável
pela negociação do sequestro que envolveu o apresentador Silvio Santos e sua
filha em 2001. Os módulos programados também vão abordar administração de
crises, gestão de pessoas, liderança e técnicas de apresentação e venda. O
grupo ainda planeja lançar um livro por ano e se expandir para outros estados
do Brasil a partir de 2015.
“O atendimento tem
paixão pelo seu ofício. Ele é negociador, gestor, divulgador e cumpre um papel
fundamental na agência. Cabe a nós o exercício da curiosidade, do saber
perguntar, o método que leva e traz informações. Por essas características, a
oportunidade de ouvir as experiências de alguém como o Major Miranda agrega
muito à função”, declarou Luiz Lara, presidente da Abap (Associação Brasileira
das Agências de Publicidade).
Com sede na APP
(Associação dos Profissionais de Propaganda), o GA nasce apoiado e integrado
com as mais importantes entidades do mercado, entre elas a ABA (Associação
Brasileira de Anunciantes), representada no palco por seu vice-presidente,
Rodrigo Lacerda, que enumerou as características necessárias ao atual
profissional de atendimento: liderança; jogo de cintura — “para lidar não
apenas com o cliente de fora, mas com todos os internos que surgem no decorrer
do processo” —; capacidade de antecipação, inspiração e motivação; controle de
budget; formação acadêmica e espírito empreendedor.
O Grupo de Atendimento
tem patrocínio de Burti, ESPN, Google, Metro e Nissan, e contará com José
Eduardo Schwartzman (diretor de atendimento da Africa) e Cláudio Kalim
(presidente da Africa Entretenimento) à frente da diretoria
administrativa-financeira; Hamilton Leão (diretor de atendimento da NBS),
Daniel Jotta (VP de novos negócios da Dentsu Brasil) e Tom Gil (diretor de
atendimento da Talent) na diretoria de comunicação e relações com o mercado;
Marco Piza (diretor de contas da Loducca), Fabiana Bruno (diretora de
atendimento da OgilvyOne), Andrei Croisfelt (diretor de atendimento da DM9DDB),
Rodolfo Campitelli (diretor de atendimento da AgênciaClick) e Márcio Oliveira
na diretoria acadêmica; e Rafael Carminetti (diretor-geral de atendimento da Lew'Lara\TBWA),
Paula Coelho (diretora de atendimento da Africa), Robert Filshill
(diretor-geral de atendimento na Borghi/Lowe) e Gabriela Manisck (diretora de
atendimento da Taterka) na diretoria de projetos especiais. A entidade também
terá um conselho consultivo, formado por cerca de 40 líderes do mercado, que
deve se reunir pelo menos duas vezes no ano.
... E CAMPANHA DOS POSTOS IPIRAANGA É DENUNCIADA NO CONAR...
O novo filme da campanha “Um lugar completo esperando por você”, dos Postos
Ipiranga, foi denunciado no Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária)
por fazer apologia ao trabalho infantil. A informação foi confirmada pela
Talent, responsável pelas ações publicitárias da marca.
O motivo da denúncia seria a exibição de uma
criança realizando uma atividade artesanal junto de seu suposto pai, um dos
famosos personagens da atual campanha. O órgão regulatório abriu processo na
última sexta-feira (1º) e analisa o caso. A Talent, que assina a criação
da campanha, informou que a equipe não se manifestará quanto ao caso. O filme
em questão tem a direção de Fernando Meirelles, da O2 Filmes.
Metodologia
O Conar notifica um determinado anunciante a
partir do momento em que recebe denúncias contra algum aspecto considerado
ofensivo ou lesivo nas peças publicitárias. O órgão, então, avalia se abre ou
não um processo e notifica a empresa responsável pelo anúncio ou comercial.
A partir do momento em que a empresa é
notificada, ela tem dez dias para apresentar sua defesa no Conar. O anúncio
pode circular sem restrições até que o caso seja julgado, o que acontece
aproximadamente após 45 dias depois da notificação.
..... DM9Sul CRIA AÇÃO PARA BONECA
BARBIE...
A DM9Sul criou uma verdadeira caixa gigante de
Barbie para divulgar a exposição “Barbie Terras Distantes”, que vai até o dia 7
de abril no Shopping Iguatemi Porto Alegre.
A mostra conta com 200
modelos da boneca, divididos por etnias, homenageando 50 países dos cinco
continentes. Entre elas estão exemplares raros de coleção, como a Barbie
Brazilian Bonanza, criação do estilista americano Bob Mackie em homenagem ao
país.
...O E-COMMERCE
FATURA...
Os brasileiros gastarão US$ 13,26 bilhões em
compras online neste ano, indica uma estimativa feita pelo eMarketer, instituto
especializado em pesquisas de marketing digital, mídia e comércio. O aumento é
de 14,8% em relação ao ano passado.
De acordo com a empresa,
as vendas do e-commerce no país quase dobrarão em um período de cinco anos,
passando de US$ 9,58 bilhões em 2011 para US$ 17,30 bilhões em 2016. O
instituto estima também que dois em cada cinco brasileiros estarão fazendo
aquisições pela web daqui três anos.
Apesar do aumento em
números absolutos, o crescimento percentual será menos acelerado nos próximos
anos. De 2011 para 2012, o aumento registrado foi de 20,5%, enquanto de 2015
para 2016, esse índice deve atingir somente 7,5%.
Práticas de consumo
O Brasil também
surpreendeu no que diz respeito à valorização da experiência do consumidor no
ato da compra. Dados da Oracle indicam que 52% dos brasileiros consideram muito
importante que o atendimento e o processo de compra sejam de alta qualidade.
Para efeito de comparação, o segundo país da lista, a China, registrou índice
de 28%.
Pouco menos da metade
dos entrevistados brasileiros também disse valorizar a personalização na hora
de comprar. Além disso, 65% deles enfatizaram a importância da variedade de
serviços oferecidos no ato da aquisição, como informações sobre a
disponibilidade de estoque e sobre os processos de pagamento.
O retorno da opinião
do consumidor para o vendedor também merece destaque. Sete em cada dez
brasileiros se disseram completamente abertos a dar o feedback aos varejistas.
O argumento principal é de que essa prática ajudará a melhorar a experiência da
compra.
Os dados do estudo não distinguem os hábitos
dos consumidores de comprar pela internet ou em lojas físicas, mas o eMarketer
avalia que os usuários de internet - o público entrevistado - tendem a levar
seus hábitos para a web.
... A L'OCCITANE
INVESTE NO MERCADO BRASILEIRO...
Terceiro maior mercado mundial de cosméticos,
o Brasil é a aposta do Grupo L'Occitane para o lançamento de mais uma marca, a
L'Occitane Au Brésil. Os primeiros produtos, que chegam ao mercado no próximo
dia 15 de maio, serão fabricados localmente e foram inspirados em ingredientes
que representam as diversas regiões do país. Inicialmente, serão duas linhas:
Jenipapo do Cerrado e Mandacarú da Caatinga.
Os
novos produtos serão comercializados nas 89 lojas da L’Occitane e custarão
entre 30 e 40% menos que os demais itens da empresa — pelo fato de serem
produzidos no Brasil. Ao todo são 18 artigos e a expectativa é atingir
100 até 2014, com o lançamentos de outras linhas. De acordo com Benjamin
Beufils, diretor geral do Grupo, o target está nas classe A e B, que buscam
produtos naturais e de alta qualidade.
A
marca, que tem como mote “Uma nova história cheia de vida”, foi desenvolvida
por uma equipe que atua na subsidiária brasileira, em parceria com Olivier
Baussan, fundador da marca francesa. A identidade visual foi elaborada por
Marilda Castanha. Já as embalagens foram criadas pelos artistas Manassés Borges
e Andrés Sandoval. Marcelo Rosenbaum desenvolveu o layout das futuras
instalações da L’Occitane au Brésil.
O
investimento não foi revelada, mas, de acordo com Reinold Geiner, CEO do Grupo
L'Occitane, trata-se um lançamento muito importante para a companhia. “É uma
marca com coração brasileiro e alma francesa, alinhada aos valores e qualidades
já existentes e reconhecidos na empresa”, ressaltou. (notícias
fornecidas pelo Propmark)
... CAMNPANHA CHAMA ATENÇÃO DE AUTORIDADES MUNDIAIS...
Um dia sem notícias?
Nos últimos 20 anos,
971 jornalistas foram mortos em conflitos armados. Dentre balas perdidas,
bombardeios e crimes de guerra, é como se, em duas décadas, cerca de quatro
jornais de grande porte tivessem perdido todos os seus repórteres e editores -
só no ano passado, 70 deles perderam suas vidas enquanto faziam reportagens
sozinhos em regiões perigosas. O mais
alarmante é que mais da metade dessas mortes não foram nem mesmo investigadas.
É por isso que um grupo de indivíduos movidos pela impunidade que envolve a perda dessas pessoas e organizações de mídia, incluindo a Getty Images - membro do Comitê para a Proteção dos Jornalistas (CPJ, na sigla em inglês) - uniu forças e lançou a campanha Um dia sem notícias?, para sensibilizar autoridades e governos sobre os riscos aos quais os jornalistas que trabalham em zonas de guerra estão expostos - assim como incentivar tribunais para que processem aqueles que prejudicam quaisquer membros da mídia que trabalham em regiões conflituosas.
A iniciativa já causou impacto no mundo. O secretário geral da Organização das Nações Unidas (ONU), Ban Ki-moon, declarou sua aprovação a esta luta, assim como o Primeiro Ministro britânico, David Cameron, que fez o mesmo pelo seu Twitter. Qualquer pessoa pode manifestar seu apoio assinando o documento no site oficial da campanha, que, em inglês, é chamada de A Day Whithout News?, no endereço adaywithoutnews.com/supportus. A união de esforços e a busca por justiça poderão garantir que o mundo nunca veja um dia sem notícias.
É por isso que um grupo de indivíduos movidos pela impunidade que envolve a perda dessas pessoas e organizações de mídia, incluindo a Getty Images - membro do Comitê para a Proteção dos Jornalistas (CPJ, na sigla em inglês) - uniu forças e lançou a campanha Um dia sem notícias?, para sensibilizar autoridades e governos sobre os riscos aos quais os jornalistas que trabalham em zonas de guerra estão expostos - assim como incentivar tribunais para que processem aqueles que prejudicam quaisquer membros da mídia que trabalham em regiões conflituosas.
A iniciativa já causou impacto no mundo. O secretário geral da Organização das Nações Unidas (ONU), Ban Ki-moon, declarou sua aprovação a esta luta, assim como o Primeiro Ministro britânico, David Cameron, que fez o mesmo pelo seu Twitter. Qualquer pessoa pode manifestar seu apoio assinando o documento no site oficial da campanha, que, em inglês, é chamada de A Day Whithout News?, no endereço adaywithoutnews.com/supportus. A união de esforços e a busca por justiça poderão garantir que o mundo nunca veja um dia sem notícias.
Este mês, assinantes da NET (www.netcombo.com.br),
passam a contar com mais opções de canais com programação nacional, sem
custo adicional na mensalidade. Dia 08
entraram no ar os canais Prime Box Brasil e Music Box Brasil.
Dia 11 foi a vez do Arte 1 integrar a grade da operadora.
O Arte 1 (canal 115) tem
programação totalmente dedicada às artes, um espaço
garantido para os artistas brasileiros e a produção nacional. Tudo sobre arte
em um só canal.
O Prime
Box Brazil (canal 116) possui uma programação apoiada na exibição da
produção cinematográfica brasileira independente dos últimos doze anos. São filmes
de longa, média e curta-metragem, documentários e ficções, de novos ou
consagrados diretores, de pequenas, médias ou grandes casas de produção. O canal busca
contemplar a diversidade do cinema e da produção audiovisual independente
brasileira, de Norte a Sul do Brasil.
Music Box Brazil
(canal 117) traz uma proposta inovadora: oferecer 24 horas de
programação dedicada à música produzida no Brasil. O canal exibe
shows e videoclipes de artistas nacionais, além de documentários e entrevistas
com os principais nomes da música brasileira.
“O
melhor do conteúdo nacional está na NET. Estamos levando mais arte, filmes e
música para a programação dos nossos assinantes”, afirma Márcio Carvalho,
Diretor de Produtos e Serviços. Com a entrada destes novos canais nacionais, a
NET passa a disponibilizar todos os 12 canais previstos nas regras de
empacotamento da Lei 12.485/11 e regulamentadas pela Ancine.
Os
canais Arte 1 e Music Box Brasil farão parte das atuais seleções NET Mais HD e
NET Top HD Max. Além dessas seleções, o canal Prime Box Brasil fará parte
também da seleção NET Mais TV. Em 2012 a NET já havia lançado os canais Curta!,
Woohoo e Play TV, além de ampliar a distribuição de outros canais brasileiros
qualificados: Canal Brasil, Band News, +Globosat, Off e BIS.
Nenhum comentário:
Postar um comentário