DOMINGO É DIA DE AUDITORIA

 AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO

AS PALAVRAS

“Existem uma honestidade e uma legitimidade fundamentais em uma marca, que nunca mudarão mas sua execução deve ser sempre  definida pelo mercado.”  (Philip Shearer, presidente da Divisão cde Produtos de Luxo da L’Oreal)  

A PUBLICIDADE,  QUASE SEM OTAVINHO

Semana passada foi anunciada a saída de  a saída de Octávio Florisbal, a partir de janeiro de 2013,da direção geral da Rede Globo de Televisão. Ele passará a integrar o novo conselho de administração das Organizações Globo e Participações a partir da data em questão.

A publicidade deve muito a esse fantástico profissional.

ELE JÁ SABIA!

Remexendo nos meus guardados, encontrei o documento abaixo. O texto, que publico aqui sem pedir autorização a ninguém, é atualíssimo. Apesqar de ser de 2005. Vale a pena ler. 

De: carlitomaia@

Para: aferrentini@editorareferencia.com.br

Assunto:  DesoPTei 

Caríssimo  Ferrenta,

Daqui, a gente está acompanhando com uma puta perplexidade as coisas espantosas que estão acontecendo por aí. Estão aqui ao meu lado o Marcus Pereira, o mais antigo do grupo; o Magaldi, o Geraldo Alonso, o Renato Castelo Branco, entre outros.  Você bem sabe que durante a minha passagem por essas bandas, meu meio de comunicação era a velha Olivetti.  Mas, como dizem os gringos “things change”, e hoje, inspirado no sempre destemido e criativo Elio Gaspari, pioneiro no uso da Internet para se comunicar com  aqueles que já  desencarnaram, decidi enviar-lhe  estas mal traçadas. O estopim dessa decisão é que, como você bem sabe, a cúpula do tal campo majoritário do PT aprontou demais e acabou adotando o vale-tudo para se manter no poder. Coisa que a gente criticava como sendo monopólio das elites, ou da direita, para usar o velho jargão.  

O Geraldão me interrompe e diz que eu continuo sendo um ingênuo e acrescenta que Così fan tutte.  Sobre as bandalheiras, não preciso me alongar muito, pois toda a mídia tupiniquim,  há cinco meses, desde  o dia em que a televisão mostrou aquele funcionário dos Correios embolsando aquela grana, está repleta com informações escabrosas sobre os malfeitos e o  desmonte do PT.

É portanto  por essa e outras que  decidi desautorizar o uso do meu copyright  oPTei. Mesmo com os protestos do meu querido Senador Suplicy que, ao que parece, ainda não acredita no falecimento da velhinha de Taubaté, criação genial do Veríssimo.

Essa minha decisão de desoPTar foi inspirada no íntegro publicitário Leo Burnett que expressou em vida o pensamento de que se um dia um de seus companheiros de trabalho fizesse mau uso de seu nome em negócios escusos, despidos de ética,  ele   retiraria imediatamente  o seu nome da  placa da empresa. Acho mais digno, neste momento, desoPTar, cair fora. Quanto ao outro copyright, talvez mais famoso,  LULA-LÁ,  creio que ele já caducou e acabou virando chacota do povo mais esclarecido. Por essa razão, só posso aprovar a nova versão LULA-LÁ, NEVER.

Abracitos,

Carlito

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mensagem psicografada pelo publicitário Francisco Socorro,  amigo e companheiro de trabalho de Carlito Maia na Almap no início dos anos sessenta que a retransmitiu ao destinatário, Armando Ferrentini.

25 de setembro de 2005. Publicada no Caderno de Propaganda & Marketing de 26 de setembro na página 2 (Editorial do Ferrentini). O falecido  Carlito Maia, um petista de quatro costados, é um dos caras mais brilhantes, um dos melhores caráteres que conheci.

CIRCULANDO NA INTERNET

1. Poupe um pouco para sempre ser independente financeiramente. Não precisa ser muito, não comprometa o prazer que o dinheiro pode lhe dar em razão de um tempo maior de velhice, que pode até não acontecer,se você morrer antes. Além disso, um idoso não consome muito além do plano de saúde e dos remédios. Provavelmente, você já tem tudo e mais coisas só lhe darão trabalho. Pare também de se preocupar com a situação financeira de filhos e netos, não se sinta culpado em gastar consigo mesmo o que é seu de direito. Provavelmente,você já lhes ofereceu o que foi possível na infância e juventude,assim como uma boa educação. Portanto, a responsabilidade agora é deles. Não seja arrimo de família, seja um pouco egoísta, mas não usurário. Tenha uma vida saudável, sem grandes esforços físicos. Faça ginástica moderada,alimente-se bem, mas sem exagero. Tenha a sua própria condução,até quando não houver perigo. Nada de estresse por pouca coisa. Na vida tudo passa, sejam os bons momentos, que devem ser curtidos, sejam os ruins que devem ser rapidamente esquecidos. Namore sempre, independente da idade, com sua "velha" companheira de caminhada. O amor verdadeiro rejuvenesce. As "Maria-gasolina" estão por ai e, um idoso, mesmo da classe média, é sempre uma garantia de futuro para as espertalhonas. Esteja sempre limpo, um banho diário pelo menos, seja vaidoso, frequente barbeiro, pedicure, manicure, dermatologista, dentista, use perfumes e cremes com moderação e por que não uma plástica? Já que você não é mais bonito, seja pelo menos bem cuidado. Nada de ser muito moderno, tente ser eterno. Leia livros e jornais, ouça rádio, veja bons programas na TV, acesse a internet, mande e responda e-mails, ligue para os amigos. Mantenha-se sempre atualizado sobre tudo. Respeite a opinião dos jovens, eles podem até estar errados, mas devem ser respeitados. Não use jamais a expressão "no meu tempo", pois o seu tempo é hoje. Seja o dono da sua casa por mais simples que ela possa ser, pelo menos lá você é quem manda. Não caia na besteira de morar com filhos, netos, ou seja lá o que for. Não seja hóspede, só tome esta decisão quando não der mais e o fim estiver bem próximo.. Você está no período do ronco e da flatulência. Um bom asilo também não deve ser descartado e pode até ser bem divertido,e você irá conviver com a turma da sua geração e não dará trabalho a ninguém. Cultive um "hobby", seja caminhar, cozinhar, pescar, dançar, criar gato, cachorro,cuidar de plantas, jogar baralho, golfe, velejar ou colecionar algo. Faça o que gosta e os seus recursos permitam. Viaje sempre que possível, de preferência,vá de excursão, pois além de mais acessível, pode ser financiada e é uma ótima oportunidade para se conhecer novas pessoas. Aceite todos os convites de batizado, formatura, casamento, missa de sétimo dia,o importante é sair de casa. Fale pouco e ouça mais, a sua vida e o seu passado só interessam a você mesmo. Se alguém lhe perguntar sobre esses assuntos, seja sucinto e procure falar coisas boas e engraçadas. Jamais se lamente de algo. Fale baixo, seja gentil e educado, não critique nada, aceite a situação como ela é.. As dores e as doenças estarão sempre presentes; não as torne mais problemáticas do que são falando sobre elas. Tente sublimá-las, afinal, elas afetam somente a você e são problemas seus e dos seus médicos. Não fique se apegando em religião, depois de velho, rezando e implorando o tempo todo como um fanático. O bom é que, em breve, seus pedidos poderão ser feitos pessoalmente a ele. Ria, ria muito, ria de tudo, você é um felizardo, você teve uma vida, uma vida longa,e a morte será somente uma nova etapa incerta, assim como foi incerta toda a sua vida. Se alguém disser que você nunca fez nada de importante, não ligue. O mais importante já foi feito: Você! 2. SERÁ QUE O FAMOSO APOCALIPSE DE 2012 ENSEJARÁ O FIM DO AIATOLULLA E DO PT ????? E SERÁ QUE A BESTA DO APOCALIPSE É MARCOS VALÉRIO QUE VAI ABRIR O 4º SELO ????VEJA ABAIXO...... A quarta cópia, por Ricardo Noblat http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2012/09/17/a-quarta-copia-por-ricardo-noblat-465709.asp  “Dá-se a prudência como característica marcante dos mineiros. Teria a ver, segundo os estudiosos, com a paisagem das cidadezinhas de horizonte limitado, os depósitos de ouro e de pedras preciosas explorados no passado até se esgotarem, e a cultura do segredo e da desconfiança daí decorrente. Não foi a imprudência que afundou a vida de Marcos Valério. Foi Roberto Jefferson mesmo ao detonar o mensalão. Uma vez convencido de que o futuro escapara definivamente ao seu controle, Valério cuidou de evitar que ele se tornasse trágico. Pensou no risco de ser morto. Não foi morto outro arrecadador de recursos para o PT, o ex-prefeito Celso Daniel, de Santo André? Pensou na situação de desamparo em que ficariam a mulher e dois filhos caso fosse obrigado a passar uma larga temporada na cadeia. E aí teve uma ideia. Ainda no segundo semestre de 2005, quando Lula até então insistia com a lorota de que mensalão era Caixa 2, Valério contratou um experiente profissional de televisão para gravar um vídeo. Poderia, ele mesmo, ter produzido um vídeo caseiro. De princípio, o que importava era o conteúdo. Mas não quis nada amador. Os publicitários de primeira linha detestam improvisar. Valério pagou caro pelo vídeo do qual fez quatro cópias, e apenas quatro. Guardou três em cofres de bancos. A quarta mandou para uma das estrelas do esquema do mensalão, réu do processo agora julgado pelo Supremo Tribunal Federal. Renilda, a mulher dele, sabe o que fazer com as três cópias. Se Valério for encontrado morto em circunstâncias suspeitas ou se ele desaparecer sem dar notícias durante 24 horas, Renilda sacará dos bancos as três cópias do vídeo e as remeterá aos jornais O Estado de São Paulo, Folha de S. Paulo e O Globo. (Sorry, VEJA!) O que Valério conta no vídeo seria capaz de derrubar o governo Lula se ele ainda existisse, atesta um amigo íntimo do dono da quarta cópia. Na ausência de governo a ser deposto, o vídeo destruiria reputações aclamadas e jogaria uma tonelada de lama na imagem da Era Lula. Lama que petrifica rapidinho. A fina astúcia de Valério está no fato de ele ter encaminhado uma cópia do vídeo para quem mais se interessaria por seu conteúdo. Assim ficou provado que não blefava. Daí para frente, sempre que precisou de ajuda ou consolo, foi socorrido por um emissário do PT. Na edição mais recente da VEJA, Valério identifica o emissário: Paulo Okamotto. Uma espécie de tesoureiro informal da família Lula da Silva, Okamotto é ligado ao ex-presidente há mais de 30 anos. No fim de 2005, um senador do PT foi recebido por Lula em seu gabinete no Palácio do Planalto. Estivera com Valério antes. E Valério, endividado, queria dinheiro. Ameaçava espalhar o que sabia. Lula observou em silêncio a paisagem recortada por uma das paredes envidraçadas do seu gabinete. Depois perguntou: "Você falou sobre isso com Okamotto?" O senador respondeu que não. E Lula mais não disse e nem lhe foi perguntado. Acionado, Okamotto cumpriu com o seu dever. Pulou-se outra fogueira. Foram muitas as fogueiras. Uma delas foi particularmente dramática. Preso duas vezes, Valério sofreu certo tipo de violência física que o fez confidenciar a amigos que nunca, nunca mais voltará à prisão. Prefere a morte. Valério acreditou que o prestígio de Lula seria suficiente para postergar ao máximo o julgamento do processo do mensalão, garantindo com isso a prescrição de alguns crimes denunciados pela Procuradoria Geral da República. Uma eventual condenação dele seria mais do que plausível. Mas cadeia? E por muito tempo? Impensável! Pois bem: o impensável está se materializando. E Valério está no limiar do desespero.”