CINCO INOVAÇÕES QUE MUDARÃO NOSSAS VIDAS

 

A IBM divulga a sétima edição anual do “IBM 5 em 5”  (#ibm5in5) – uma lista que revela quais serão as cinco inovações tecnológicas que irão mudar o modo como as pessoas trabalham, vivem e interagem nos próximos cinco anos.

O estudo é baseado em tendências do mercado e sociedade, bem como em tecnologias emergentes dos laboratórios de P&D da IBM em todo o mundo, capazes de tornar essas transformações possíveis.

A lista deste ano explora inovações que formarão a base da próxima era da  computação, que a IBM descreve como a “Era dos sistemas cognitivos”. Essa nova geração de máquinas irá aprender, adaptar-se, sentir e começar a perceber o mundo como ele realmente é.

As previsões deste ano se concentram em um elemento da nova era: a capacidade dos computadores de imitar os sentidos humanos do seu próprio jeito – ver, cheirar, tocar,  provar e ouvir.

Essas capacidades sensoriais nos ajudarão a ficarmos mais conscientes, produtivos e pensar – mas sem pensar por nós. Os sistemas de computação cognitivos permitirão enxergar por meio da complexidade, acompanhar o ritmo das informações, tomar decisões assertivas, melhorar a saúde, ter qualidade de vida e romper todo tipo de barreira, incluindo distância geográfica, idioma, custo e inacessibilidade.

“Os cientistas da IBM de todo o mundo estão colaborando em avanços que  ajudarão os computadores a entender o mundo em volta deles”, diz Fabio  Gandour, Cientista-Chefe da IBM Brasil.

“Assim como o cérebro humano depende do uso de múltiplos sentidos para interagir com o mundo, ao juntar combinações desses avanços, os sistemas cognitivos oferecerão valor e conhecimento ainda maiores, nos ajudando a resolver alguns dos  desafios mais complexos”, explica.

Veja abaixo as cinco previsões que definirão o futuro:

Toque: Você poderá tocar por intermédio do seu telefone

Imagine usar seu smartphone para comprar um vestido de casamento e poder sentir  a seda do vestido, ou a renda do véu, tudo pela superfície da tela. Ou, até mesmo, sentir as miçangas e o trançado de um lençol feito por um  artesão local a meio mundo de distância. Em cinco anos, segmentos como o de varejo serão transformados pela capacidade de “tocar” um produto por meio do seu dispositivo móvel.

Os cientistas da IBM estão desenvolvendo aplicativos para setores como o de varejo e saúde, usando tecnologias sensíveis hápticas, de infravermelho e pressão, para simular o toque.

Sendo assim, quando um comprador passar o dedo pela imagem de um item na tela de um  dispositivo, será possível sentir a textura e outras características sensíveis ao toque. Usando as capacidades de vibração do telefone, cada objeto terá um conjunto único de padrões de vibração que representam a experiência do toque: padrões curtos e rápidos, ou sequências mais  fortes de vibrações.

 O padrão de vibrações será capaz de diferenciar  materiais, ajudando a simular a sensação física de realmente tocá-lo.

Os usos atuais de tecnologia háptica e gráfica no segmento de jogos levam o  usuário final para um ambiente simulado. A oportunidade e o desafio aqui são tornar a tecnologia tão onipresente e interconectada nas experiências do dia a dia que ofereça mais contexto para nossas vidas, tecendo a tecnologia em torno das pessoas.

Essa tecnologia se tornará  disseminada em nosso cotidiano, transformando telefones móveis em  ferramentas para interação natural e intuitiva com o mundo que nos  cerca.

Visão: Um pixel equivalerá a milhares de palavras

Tiramos 500 bilhões de fotos por ano, e, por minuto, 72 horas de vídeo são colocados noYouTube. Segundo previsões globais e estudo do cenário competitivo do mercado de imagens, realizado pela MarketsAndMarkets, estima-se que o mercado global de imagens de diagnóstico médico cresça para US$26,6 bilhões até 2016.

Os computadores, atualmente, apenas entendem imagens pelos textos que usamos paratags ou títulos; a maioria das informações – o conteúdo efetivo da imagem – é um mistério.

Nos próximos cinco anos, os sistemas não apenas conseguirão enxergar e reconhecer o conteúdo de imagens e dados visuais, como também  transformarão os pixels em significado, sendo capazes de entendê-los de forma similar ao modo como uma pessoa vê e interpreta uma fotografia.

No  futuro, capacidades “cerebrais” permitirão que os computadores analisem  características como cor, padrões de textura ou informações de borda, extraindo conhecimento de mídia visual. Isso terá um impacto profundo em segmentos como saúde, varejo e agricultura.

Essas funcionalidades poderão ser aproveitadas na área de saúde para analisar volumes maciços de informações médicas, como imagens de ressonância magnética, varreduras de tomografia computadorizada, raios X e imagens de ultrassom, para capturar informações ajustadas para anatomias ou patologias específicas.

O que é crítico nessas imagens pode ser sutil ou  invisível para o olho humano, exigindo análise cuidadosa. Ao ser  treinado para buscar elementos específicos – tais como a diferença entre  tecido saudável e doente – e correlacionar isso com históricos de  paciente e textos científicos, os sistemas capazes de “enxergar” ajudarão os médicos a detectarem problemas com muito mais velocidade e  precisão.

Som: Os computadores escutarão o que é importante

Já desejou entender os sons em volta de você e ser capaz de compreender o que não está sendo dito?

Um sistema distribuído de sensores inteligentes irá detectar elementos de  som, como pressão, vibrações e ondas sonoras, em diferentes frequências. Ele interpretará esses dados para prever quando árvores cairão em uma  floresta ou quando um deslizamento é iminente. Este sistema “escutará” o  ambiente e medirá movimentos para alertar de perigos futuros.

Sons brutos serão detectados por sensores, assim como seriam por um cérebro humano. Um sistema que recebe esses dados levará em conta outras “modalidades”, tais como informações visuais ou táteis, classificando e  interpretando os sons com base no que aprendeu. Quando novos sons forem detectados, o sistema formará conclusões baseadas em conhecimento anterior e na capacidade de reconhecer padrões.

A “fala de bebês”, por exemplo, será entendida como uma linguagem, dizendo aos pais ou médicos o que estão tentando comunicar. Os sons  podem ser um gatilho para interpretar o comportamento ou necessidades de um bebê.

Ao ser ensinado sobre o que os sons do bebê significam – se o choro significa que o bebê está com fome, calor, cansaço ou dor – um sistema sofisticado de reconhecimento de voz correlacionará os sons com outras informações sensoriais ou fisiológicas, tais como batimento  cardíaco, pulso e temperatura.

Ao aprender sobre emoções e ser capaz de perceber humores, os sistemas identificarão aspectos de uma conversa e analisarão tom, tonicidade e hesitações para nos ajudar a ter diálogos mais produtivos, melhorando interações de centrais de atendimento ao cliente ou nos permitindo interagir com diferentes culturas.

Paladar: Papilas gustativas digitais ajudarão você a comer de forma mais inteligente

E se pudéssemos fazer comida saudável ter um gosto delicioso usando um  tipo diferente de sistema de computação construído para a criatividade?

Os pesquisadores da IBM estão desenvolvendo um sistema de computação que  efetivamente experimenta sabores, para ser usado por chefs para criar as  receitas mais inovadoras e saborosas.

Ele detalhará ingredientes até seu nível molecular e misturará a química de compostos alimentares com a psicologia de quais sabores e cheiros as pessoas preferem. Ao comparar  isso com milhões de receitas, o sistema será capaz de criar novas combinações de sabor, unindo diversos alimentos.

Um sistema como esse  também pode ser usado para nos ajudar a comer de forma mais saudável, criando combinações novas de sabores que nos farão desejar uma caçarola  de legumes ao invés de batata frita.

Computadores serão capazes de usar algoritmos para determinar a estrutura química exata de alimentos e o motivo das pessoas preferirem certos sabores. Esses algoritmos examinarão como elementos químicos interagem uns com os outros, a complexidade molecular de compostos do paladar e sua  estrutura de ligação, usando essas informações combinadas a modelos de  percepção para prever a atratividade de sabores.

Esta tecnologia não apenas tornará alimentos saudáveis mais palatáveis, como  também nos surpreenderão com combinações atípicas de alimentos, efetivamente projetadas para maximizar nossa experiência de paladar e sabor.

No caso de pessoas com dietas especiais, como indivíduos com  diabetes, por exemplo, o sistema desenvolverá sabores e receitas para  manter o açúcar no sangue regulado, ao mesmo tempo em que satisfaz o  desejo por doces.

Cheiro: Os computadores terão um senso de olfato

Minúsculos sensores embutidos ao seu computador ou celular detectarão se você está  prestes a desenvolver alguma doença. Ao analisar odores, biomarcadores e  milhares de moléculas na respiração de uma pessoa, os médicos terão  ajuda para o diagnóstico e monitoramento do início de problemas de saúde, tais como problemas no fígado e rins, asma, diabetes e epilepsia,  detectando quais cheiros são normais e quais não são.

Atualmente, os cientistas da IBM já estão detectando condições e gases ambientais  para preservação de obras de arte. Essa inovação está começando a ser aplicada para ajudar na higiene clínica, um dos maiores desafios atuais  da área de saúde.

Nos próximos anos, a tecnologia da IBM será capaz “cheirar” superfícies para identificar desinfetantes, determinando quais salas estão limpas. Usando redes inovadoras wirelessde “malha”, dados sobre diversos elementos químicos serão coletados e medidos por  sensores, que aprenderão continuamente e se adaptarão a novos cheiros ao  longo do tempo.

Graças aos avanços em tecnologias de sensor e comunicação, combinados a sistemas de aprendizado profundo, os sensores podem medir dados em lugares que antes pareciam impensáveis.

Sistemas de computação podem ser  usados na agricultura para “cheirar” ou analisar a condição de solo de cultivos. Em ambientes urbanos, essa tecnologia será usada para  monitorar problemas com detritos, saneamento e poluição, ajudando agências municipais a identificar problemas potenciais antes que saiam do controle.

 

DATAS COMEMORATIVAS DE JANEIRO

01 · Confraternização Universal
01 · Dia Mundial da Paz
02 · Dia da Abreugrafia
05 · Dia da Primeira Tipografia no Brasil
06 · Dia de Reis
06 · Dia da Gratidão
07 · Dia da Liberdade de Cultos
08 · Dia do Fotógrafo
09 · Dia do Fico (1822)
09 . Dia do Astronauta
14 · Dia do Enfermo
15 . Dia Mundial do Compositor
15 . Dia dos Adultos
20 · Dia do Museu de Arte Moderna do RJ
20 · Dia do Farmacêutico
21 · Dia Mundial da Religião
24 · Dia da Previdência Social
24 · Dia da Constituição
24 · Instituição do Casamento civil no Brasil
24.  Dia Nacional dos Aposentados
25 · Dia do Carteiro
25 · Fundação de São Paulo
25 · Criação dos Correios e Telégrafos no Brasil
27 · Dia da Elevação do Brasil Vice-Reinado (1763)
28 · Dia da Abertura dos Portos (1808)
28· Dia do Portuário
30 · Dia da Saudade
30 · Dia Nacional das Histórias em Quadrinhos
30 · Dia da Não-Violência
31 · Dia do lançamento do 1º Satélite · EUA (1958)
31 . Dia Mundial do Mágico

(Promoview)

INTERNAUTAS BATIZARÃO BOLA DA COPA DO MUNDO

A Adidas lança uma ação promocional para a escolha do nome da “Bola Oficial da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014“. O nome será escolhido por meio de uma votação popular realizada na internet.

Inspirada nos elementos da cultura brasileira – música, arte, moda e futebol – a ação de marketing promocional proporcionará aos brasileiros a oportunidade inédita de escolher seu nome favorito, entre uma seleção de três opções.

“Para a Adidas do Brasil é um orgulho dar ao povo brasileiro, apaixonado por futebol, a oportunidade de fazer parte efetivamente da Copa do Mundo. A escolha do nome da Bola Oficial por voto popular traz engajamento para toda nação”, declara Fernando Basualdo, diretor-geral da Adidas do Brasil.

A Adidas ouviu torcedores de todo o Brasil com o intuito de chegar a uma lista com três alternativas de nomes, cada qual selecionado por ter uma forte ligação com a cultura brasileira. São eles:

 Bossa Nova - Assim como o futebol Brasileiro, a Bossa Nova conquistou o mundo com arte e beleza. Por isso esse ritmo foi sempre associado à forma como o brasileiro joga bola, ousado e fazendo com que tudo pareça muito fácil.

 Brazuca - A bola que vai rolar nos gramados do Brasil tem que ter a alegria e a irreverência do nosso povo. Será a bola que vai representar o orgulho de ser brasileiro e a paixão pelo futebol.

 Carnavalesca – O Brasil é ritmo, ginga, alegria, espetáculo. Com a bola ou o samba no pé, o povo brasileiro encanta o mundo. Por isso, a Carnavalesca representa a mistura de povos em uma bola que tem tudo a ver com a cultura e arte nacional.

“Escolher o nome da bola do maior evento do mundo, numa ação inédita, é para a Adidas a consagração do relacionamento de respeito e cumplicidade com nosso consumidor”, afirma Rodrigo Messias, diretor do Projeto da Copa do Mundo da Fifa 2014 para o Brasil.

Em parceria com a Rede Globo, a campanha de votação terá duração de três semanas, e representa o primeiro passo da Adidas na jornada rumo a Copa do Mundo de 14. A realização da campanha é da Lew’Lara/TBWA.

 

A votação será feita

nos sites: www.adidas.com.br/nomedabola2014;www.globoesporte.com/nomedabola2014; www.nomedabola2014.com.br

A campanha de ativação também contempla ações nas lojas Adidas de todo Brasil. Além disso, todas as pessoas que votarem na escolha do nome da bola serão convidadas a participar de uma ação promocional para concorrer a um par de ingressos para assistir ao jogo do Brasil na abertura da Copa do Mundo de 14. Ao todo serão sorteados dez ingressos pela Caixa Econômica Federal.(Promoview)

 

COMO DESBLOQUEAR O PROCESSO CRIATIVO

 

Comportamento humano, funcionamento da mente e a existência do homem: esses são alguns dos temas que o publicitário e escritor Henrique Szklo aborda em seu livro recém-lançado “Você é criativo sim senhor!”, onde fala da inteligência criativa como um dos motores para desobstruir a consciência.

Na obra, o autor trata da criatividade como uma ferramenta de transformação pessoal e, sem querer apontar fórmulas para desenvolvê-la, passeia por mecanismos para despertá-la. Szklo afirma que é a criatividade é quem impulsionou a evolução humana e, por isso, ela é uma ferramenta valiosa em quem deseja uma vida melhor.

Uma das bases do livro é o comportamento humano e Szklo afirma que recorreu à própria experiência pessoal para escrever o livro, mas refuta narcisismo. “Parti do princípio de que eu sou igual a todo mundo e que, portanto, todo mundo sente mais ou menos o que eu sinto e funciona mais ou menos do mesmo do mesmo jeito. Na matriz, na origem de todo o funcionamento da máquina cérebro, somos rigorosamente iguais”, explica no prefácio.

“Você é criativo sim senhor!” também é o nome de palestra ministrada pelo publicitário sobre desbloqueio criativo. Szklo é coordenador do curso de Criatividade da Escola Panamericana de arte e tem passagens por diversas agências de publicidade. Entre elas, foi diretor de criação da Energy Y&R e comandou o time criativo da Nort\West Publicidade, do grupo Publicis.
(Propmark) 

 

O MUNDO JÁ ESTÁ ACABANDO. LENTAMENTE.

Guerra nuclear, pandemia viral, mudança climática: a suposta profecia maia do fim do mundo não será cumprida, mas o apocalipse já começou e a agonia será lenta, alertam os cientistas.

“A ideia de que o mundo acabará subitamente, por uma causa qualquer, é absurda”, declarou o cientista da Nasa e especialista em vida no espaço David Morrison.

“A Terra existe há mais de 4 bilhões de anos, e passarão ainda muitos outros antes de o Sol tornar nosso planeta inabitável”, afirmou o cientista, que criticou as “ridículas” versões que preveem o fim do mundo para 21 de dezembro de 2012, injustamente atribuído ao calendário maia.

Daqui a quase 5 bilhões de anos, o Sol se transformará em um “gigante vermelho”, mas o calor crescente terá, muito antes, provocado a evaporação dos oceanos e o desaparecimento da atmosfera terrestre. O astro se resfriará depois, até a extinção.

“Até lá, não existe nenhuma ameaça astronômica ou geológica conhecida que poderia destruir a Terra”, disse Morrison.

Mas será que a ameaça poderia vir do céu, como demonstram algumas produções de Hollywood que descrevem gigantescos asteroides em choque com a Terra? Uma catástrofe similar, que implica um astro de 10 km a 15 km de diâmetro, caiu sobre a atual península mexicana de Yucatán, causando provavelmente a extinção dos dinossauros há 65 milhões de anos.

Os astrônomos da Nasa afirmam que não é provável que aconteça uma catástrofe similar em um futuro previsível.

“Estabelecemos que não há asteroides tão grandes perto do nosso planeta como o que terminou com os dinossauros”, declarou o cientista, acalmando os temores de alguns sobre um fim do mundo em breve.

Além disso, se um asteroide provocou a extinção dos dinossauros e de muitas espécies, não conseguiu erradicar toda a vida na Terra. A espécie humana teria a oportunidade de sobreviver, destacou Morrison.

Risco de pandemias – Sobreviver a uma pandemia mundial de um vírus mutante, como a gripe aviária H5N1, poderia ser mais complicado, mas “não provocaria o fim da humanidade”, explica Jean-Claude Manuguerra, especialista em virologia do Instituto Pasteur de Paris.

“A diversidade de sistemas imunológicos é tão importante que há pelo menos 1% da população que resiste naturalmente a uma infecção”, afirmou o especialista da revista francesa “Sciences & Vie”, que consagrou um número especial ao fim do mundo.

Apesar da tese de uma guerra nuclear ter perdido força desde o fim da Guerra Fria, ela não desapareceu completamente.

O número de vítimas dependeria de sua magnitude, mas inclusive um conflito regional – como entre Paquistão e Índia – bastaria para causar um “inverno nuclear” com efeitos em todo o planeta, como uma queda das temperaturas que impossibilitaria a agricultura, por exemplo.

Mas os cientistas demonstram inquietação com a mudança climática a alertam que o aquecimento do planeta é o que mais se parece com o temido fim do mundo.

E desta vez não são simples temores e hipóteses. Secas, tempestades e outras catástrofes naturais se tornariam mais frequentes e intensas com o aumento das temperaturas mundiais, que poderiam registrar alta de 2° C, 4° C e até 5,4° C até 2100.

Isso equivaleria a um suicídio coletivo da espécie humana, advertem os cientistas, que intensificam os pedidos para conter o devastador aquecimento do planeta. (Fontes: G1 e www.brasilalemanha.com.br)

ARQUITETO DESENVOLVE PROJETO DE ESTAÇÃO

O arquiteto Gabriel Garbin, conhecido por assinar a autoria de mais de 40 obras residenciais além de projetos como Etnia Pousada & Boutique, Serrão Advogados Associados, Bar Leblon, Business Partners, cria projetos relacionados à sustentabilidade como a Estação de Transbordo (centro de logística para os resíduos domiciliares coletados na região oeste da cidade de São Paulo) da Loga – Logística Ambiental de São Paulo.

Para a planta de transferência de resíduos, Garbin implantou um projeto para atender as exigências de órgãos relacionados a Certificações Verdes Internacionais e dos ISO 9001 e 14001, levando em consideração todos os aspectos referentes ao terreno, materiais utilizados na construção e as interferências climáticas. A estrutura do projeto apoiada em fundação híbrida feita com concreto e baldrame de pedra ajudará na distribuição de cargas.

O proj eto conta com chapas de alumínio recicláveis em porcentagem acima dos 50%, piso de concreto nas áreas internas e asfalto reciclado nas externas, iluminação com sistema hibrido onde parte é natural – realizada através de Domus Prismáticos (sistema este que capta a luz do dia e a potencializa através de um duto reflexivo trazendo-a para o interior da edificação abastecendo 30 metros quadrados de área com aproximadamente 250 lumens) e outra em LED – tecnologia de baixo custo. A filtragem do ar volume principal será feita através de filtros de carvão ativado sendo que o ar será pré-filtrado duas vezes antes de chegar ao filtro principal para evitar emissão de odor e partículas poluidoras.

Na cobertura serão instaladas placas fotovoltaicas para produção de energia elétrica que será revertida para a Concessionária local em troca de redução nas tarifas de pagamento. As águas pluviais da cobertura serão captadas para reuso e utilizadas na lavagem do fosso e do pátio. (Fontes: K elly Lobos, Renata Margoni e Taís Lopes | KRP Relações Públicas | Portal da Propaganda)

A BIODIVERSIDADE, A ECONOMIA E A MEDICINA

A tartaruga-de-couro vive na costa do Suriname, pode chegar a 2,5 m comprimento e pesar até 700 kg – ela é a maior espécie de tartaruga marinha do mundo. Mas o extraordinário tamanho e peso não oferecem nenhuma proteção diante das ameaças das mudanças climáticas.

A reprodução dessas tartarugas gigantes é muito sensível ao aumento da temperatura: se a areia onde ela coloca seus ovos estiver muito quente, nascerão mais fêmeas. Assim, haverá um desequilíbrio na próxima temporada de acasalamento. Além disso, se o nível do mar aumentar, muitos locais adequados para a reprodução serão perdidos.

Diante de tudo isso, a população dessas tartarugas está ameaçada. Esse réptil gigante é um dos muitos animais que fazem parte da lista vermelha de espécies ameaçadas de extinção, elaborada pela União Internacional para a Conservação da Natureza e dos Recursos Naturais (IUCN, na sigla em inglês).

Segundo especialistas, se nada for feito para proteger as tartarugas-de-couro, que existem há 65 milhões de anos, eles desaparecerão em poucos anos.

Mudanças climáticas e biodiversidade – Segundo as Nações Unidas, um aumento de até dois graus na temperatura média do planeta implica que uma em cada cinco espécies correrá risco de extinção – a Terra está diante da maior ameaça de extinção em massa desde o desaparecimento dos dinossauros.

A contribuição do aquecimento global para a extinção de animais é tema de amplos debates entre os cientistas. Muitos afirmam que a ameaça de extinção resulta da combinação de diversos fatores, como a poluição – que aumenta os efeitos das mudanças climáticas – ou a caça.

A especialista Wendy Foden, da IUCN, diz que as mudanças climáticas já afetam a vida de muitas espécies, por exemplo alterando os seus hábitos migratórios. “É possível encontrar animais onde eles nunca haviam estado antes”, diz Foden. “Algumas espécies estão migrando para regiões mais frias. Na América do Sul, isso significa mais ao sul, ou para as montanhas.”

Nemo, o embaixador dos defensores do clima – Já os habitantes dos mares têm poucas chances de escapar: o aumento da quantidade de dióxido de carbono no ar modifica o pH da água do mar, um processo que altera o habitat de inúmeras espécies.

Foden usa o exemplo do peixe-palhaço para explicar o efeito dessa mudança na vida marítima. “O dióxido de carbono deixa a água do mar mais ácida e com isso o peixe-palhaço perde seu olfato.” Esse sentido auxilia os peixes a distinguir substâncias ao seu redor. Os alevinos se orientam dessa maneira para encontrar um recife seguro.

Agora os especialistas do IUCN querem utilizar a popularidade do peixe-palhaço para conscientizar as pessoas sobre os efeitos das mudanças climáticas. “Todo mundo conhece o peixe-palhaço do filme Procurando Nemo”, diz Foden.

Perdas para a humanidade – A perda da biodiversidade afeta também o ser humano. Numa pesquisa realizada na Alemanha, dois terços dos entrevistados responderam que a redução da variedade de espécies afetaria sua vida, mas que esse efeito seria observado, principalmente, nas suas horas de lazer e em atividades na natureza.

Na verdade, os efeitos são bem mais amplos. A iniciativa Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade (TEEB, na sigla em inglês), lançada pela Alemanha e pela Comissão Europeia, procura calcular o valor financeiro dos ecossistemas. Ela afirma, por exemplo, que o serviço de polinização feito pelos insetos vale cerca de 110 bilhões de euros.

Porém, o estudo do TEEB não é capaz de determinar com precisão os custos da perda de diversidade, simplesmente porque muitas espécies nunca foram identificadas.

Novos remédios – Cerca de 1,9 milhão de espécies estão catalogadas – apenas uma pequena parte do total existente. Especialistas estimam que cerca de cem espécies são extintas por ano. Como a função delas no ecossistema é desconhecida, os cientistas não podem calcular os efeitos de seu desaparecimento.

A equipe da pesquisadora alemã Gudrun Mernitz isolou mais de cem substâncias de microorganismos do mar. Agora, o potencial delas para medicamentos está sendo pesquisado. “Algumas delas podem ser úteis para o tratamento de diversos tipos de câncer”, diz a bióloga.

Cerca de 6% dos medicamentos descobertos nos últimos dez anos foram desenvolvidos a partir de substâncias naturais, diz Rolf Hömke, da VFA, uma associação de pesquisa da indústria farmacêutica. Essas substâncias podem vir de qualquer lugar, por exemplo do intestino de um percevejo.

Assim, o Triatoma Infestans, conhecido no Brasil como barbeiro, originou um novo remédio para vítimas de enfarte. A biodiversidade esconde inúmeras possibilidades para a medicina. (Fonte: Portal Terra)

NOVIDADES NO FESTIVAL DE GRAMADO

 

O Festival Mundial de Publicidade de Gramado reunirá em junho agências, empresários da indústria de comunicação e estudantes para a 19ª edição do evento, realizado pela Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade) na cidade turística de Gramado, a 125 km de Porto Alegre (RS).

O tema deste ano é a dualidade “razão e emoção” na publicidade, que imita a duplicidade da vida: “Nossa vida é marcada por dualidades. E se até mesmo nosso cérebro é marcado por dois extremos, por que a propaganda haveria de ser diferente?”, explica o programa de divulgação do festival.

A programação deste ano não está restrita ao mercado publicitário e abraça profissionais de diferentes áreas. Entre os conferencistas internacionais, estão o jornalista britânico Carl Honoré, autor do livro “Devagar – como um movimento mundial está desafiando a cultura da velocidade”, publicado em 2005; Carlos Bensan, presidente da Ogilvy-Earth/Chile e presidente de criação da Ogilvy na América Latina; e Selva Andreoli, mestre em bioquímica e em planejamento de mídia e presidente da agência uruguaia Grupo Perfil.

Dentre os participantes brasileiros, destaque para Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, que edita, entre outros, o jornal propmark; Nizan Guanaes, presidente do Grupo ABC; Alexandre Lucas, cineasta e diretor da BossaNovaFilmes; Vitor Kijnick, vice-presidente de criação da Energy Powered Young&Rubicam; e André Palmini, diretor do Instituto do Cérebro da PUC-RS, que falará sobre o funcionamento da mente humana.

O encontro será realizado entre os dias 5 e 7 de junho no Centro de Convenções Serra Park. Ao todo, são esperadas 6 mil pessoas. O Festival Mundial de Gramado acontece em anos ímpares desde 1975 e é considerado o terceiro maior do mundo em número de participantes.

Solenidade

A abertura, no dia 5, terá a presença do governador do Rio Grande do Sul, Tarso Genro, e palestra do patrono desta edição, Octávio Florisbal, diretor-geral de comercialização da Rede Globo. Durante a inauguração, haverá a entrega do troféu Galo de Gramado a publicitários da América Latina escolhidos pela Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e a entrega da medalha Maurício Sirotsky Sobrinho para nomes importantes da indústria de comunicação. (Propmark)

COCA COLA LEVOU LUZ E MAGIA A BERTÂNIA DO PIAUÍ...

 
Os moradores da cidade de Betânia do Piauí tIveram  um Natal inesquecível. Uma Caravana de Natal da Coca-Cola levou luz e alegria ao local. O tradicional caminhão foi customizado com tela de LED na parte de trás, que reproduzia as mensagens de Feliz Natal enviadas para site da Coca-Cola (www.coca-cola.com). A ação criada pela WMcCann chamada "Neste Natal ajude a levar magia para todos", convidava todos os brasileiros a compartilharem a magia e a alegria do Natal com os moradores da região.

 “O Natal é uma época mágica da qual Coca-Cola faz parte compartilhando alegria e otimismo. Convidamos este ano todos os brasileiros a partilharem seus melhores sentimentos em forma de mensagem”, afirma Luciana Feres, diretora de marketing da marca Coca-Cola.

Parte da ação foi captada pelas lentes de Breno Silveira, diretor dos sucessos “Dois Filhos de Francisco” e “Gonzaga, de Pai para Filho”, para a produção de um filme comercial de 60”, que será exibido no dia 23 de dezembro, no programa Fantástico, da Rede Globo, em intervalo exclusivo. O teaser de 3’45” da campanha também foi dirigido por Breno e está disponível no canal da Coca-Cola no YouTube (www.youtube.com/user/cocacola?feature=watch).

 “Esse foi um filme diferente, daqueles que ficam para sempre na nossa memória. Jamais esquecerei a alegria estampada no rosto das crianças, ao ver Papai Noel. Um dia emocionante de verdade, mágico!”, conta Breno Silveira.

 Coca-Cola e o Papai Noel

 O Papai Noel simpático, rechonchudo, jovial e com roupas vermelhas, conhecido por todos foi criado pela Coca-Cola para uma campanha natalina na primeira metade do século passado e acabou virando a imagem universal do "Santa Claus". Até 1931, nenhuma imagem de Papai Noel havia sido universalmente adotada, e as descrições físicas do famoso visitante natalino variavam tanto quanto os contos sobre suas origens. Foi quando a Coca-Cola contratou o ilustrador Haddon Sundblom para desenvolver anúncios com imagens de São Nicolau, dando ao personagem a "cara" com a qual é reconhecido hoje em todo o planeta.

 Histórico de relevância cultural

 A campanha de Natal de 2012 é mais um passo no resgate da relevância cultural da marca na área de Publicidade. Na década de 40, Coca-Cola foi pioneira ao destacar o papel da mulher na sociedade e nos anos 50 o otimismo pós-guerra foi tema de peças publicitárias. Já nas décadas de 60 e 80 o posicionamento contra o racismo deu o tom das campanhas e nos anos 70 a celebração da união em contraponto à guerra fria foi a marca. Recentemente, as campanhas dos anos 90 focaram na valorização da família usando como símbolo os ursos polares e nos anos 2000 contra a violência. Este ano, a marca fala sobre o herói que existe em cada um. Na campanha "Heróis", Coca-Cola convida o consumidor a ser um super-herói da vida real, através de atitudes positivas, e convocar amigos para ampliar esta corrente do bem através da Liga dos Bons. A campanha aposta nas plataformas digitais para engajar a população, multiplicando o número de heróis reais.

 Para assistir ao filme, acesse: http://CokeURL.com/2v3w

 

... E CRIOU GAME PARA AJUDAR NA LUTA CONTRA A AIDS

A Coca-Cola, em parceria com a Organização Sem Fins Lucrativos(RED), está lutando contra a Aids por meio do lançamento de um jogo parasmartphone, que desafia os players a navegar por um corredor sem fim e superar muitos obstáculos.

O jogo gratuito, chamado de (Thred), acontece em um mundo abstrato. Os jogadores podem adquirir mais energia, que é paga. Todo o dinheiro arrecadado será doado para o Fundo Global de Luta Contra a Aids para combater a doença na África.

O jogo está disponível para iPhone, iPad e Ipod Touch. O game pode ser baixado clicandoaqui. Assista ao vídeo abaixo para conhecer um pouco mais da novidade:

 

GUIA FACILITA COMPREENSÃO DA LEI DE ACESSO À INFIORMAÇÃO

 Atento às mudanças originárias da Lei 12.527/2011, o Tribunal de Contas de Santa Catarina disponibiliza em meio digital, no endereço eletrônico www.tce.sc.gov.br, o Guia de Implementação da Lei de Acesso à Informação (Quadro).  O objetivo principal é auxiliar as unidades jurisdicionadas no atendimento às solicitações feitas pelo cidadão interessado, tornando mais acessíveis as informações de interesse público.

“A exemplo de outros órgãos públicos, o TCE/SC buscou sintetizar aspectos que devem ser observados pelas unidades jurisdicionadas quando disponibilizam informações públicas”, destaca a assessora do Gabinete da Presidência Elóia Rosa da Silva, responsável, junto com a assistente técnica da Diretoria Geral de Planejamento e Administração, Rosana Aparecida Bellan, pela elaboração do material informativo.

O guia apresenta primeiro a fundamentação constitucional (arts. 5º, 37 e 216 da Constituição Federal) que levou à criação da lei. Depois, explica resumidamente, entre outros aspectos, a razão de se disponibilizar a informação — “os cidadãos são seus legítimos proprietários” —, os procedimentos para garantir sua acessibilidade (comunicação em meio digital, serviço de informações e audiências públicas), e as condutas ilícitas de responsabilidade do agente público. 

Além disso, o texto alerta o leitor das sanções aplicadas à pessoa física ou entidade privada que não observar os preceitos da lei quando tiver sob o seu controle informações referentes ao Poder Público. Uma dessas sanções diz respeito à suspensão temporária de participação em processos licitatórios.

O conteúdo facilitado do guia auxilia tanto o agente público — responsável pelo fornecimento das informações que dizem respeito a questões públicas — como o indivíduo no exercício de sua cidadania, o qual tem interesse em obter tais informações. “Mesmo com o foco na execução pelos agentes públicos dos preceitos da Lei 12.527/2011, a publicação enfatiza a importância de o cidadão ter acesso a informações que o auxiliem a fiscalizar as atividades da Administração Pública”, esclarece Rosana Aparecida Bellan. 

 

Quadro: Acesso à publicação

 

A publicação está disponível em dois locais no Portal do TCE/SC: - Na chamada Portal do Cidadão (miolo do site), em Sobre o Portal, clicar no menu Guia do TCE/SC. - No menu lateral Publicações do TCE, clicar em Outras Publicações: o Guia de Implementação da Lei de Acesso à Informação aparecerá do lado direito.

 

FOIE GRAS CAI FORA DE MENU NA INGLATERRA

A Câmara dos Lordes do Parlamento britânico retirou o ‘foie gras’ do seu menu após ativistas dos direitos dos animais terem denunciado que a cruel iguaria estaria sendo servida em seus restaurantes, anunciou um porta-voz.

Os chefes de cozinha responsáveis pelos restaurantes da Câmara dos Lordes, a câmara alta do Parlamento britânico, decidiram deixar de servir o produto quando retomarem ao serviço no início de 2013, após a pausa iniciada nesta semana para as festas de final de ano.

O ‘foie gras’, produzido com os fígados de patos e gansos que são forçadamente alimentados em excesso, para o aumento e doença do órgão, já estava excluído na Câmara dos Comuns, a câmara baixa do Parlamento.

Ativistas do grupo Cidadãos por um Tratamento Ético dos Animais têm promovido uma campanha pela abolição do “foie gras”. Roger Moore, o antigo James Bond, também tem apelado para a proibição deste prato fútil e oriundo de praticas cruéis.

O estado norte-americano da Califórnia baniu o “foie gras” em julho deste ano (Fontes: DN e Anda)

VOCÊ PODE VOTAR NOS MELHORES DO UNIVERSAL CHANNEL

 Universal Channel (uc.tv.br) convida os assinantes e fãs de séries que acompanharam a programação do canal durante o ano a escolherem os Melhores de 2012. O questionário, disponível até o dia 18 de janeiro, traz 13 categorias, entre as quais a melhor estreia, os melhores protagonistas, o melhor beijo e a melhor dupla.

Para votar, é necessário acessar a Fan Page do canal no Facebook e clicar na aba "Melhores 2012". Depois, basta selecionar a opção que preferir em cada questão, que oferece múltipla escolha. É possível votar mais de uma vez e convidar amigos para participarem também.

O resultado será divulgado no dia 21 de janeiro. Link para a votação: https://www.facebook.com/universalchannelbrasil/app_127709503932081
(FonteS: PTS 188 e uc.tv.br)

GEO SHORT TALKS TERÁ APRESENTAÇÕES RELÂMPAGO

O MundoGEO#Connect LatinAmerica 2013, Conferência e Feira de Geomática e Soluções Geoespaciais (http://mundogeoconnect.com/2013), está com a programação definida, com mais de 15 atividades entre seminários, eventos especiais, cursos e encontros de usuários. A terceira edição do evento acontecerá de 18 a 20 de junho de 2013 no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo (SP). Na edição anterior o evento teve 3.350 participantes, de 27 países, e mais de 70 marcas globais na feira. No MundoGEO#Connect haverá um espaço especial na feira, com acesso livre, para apresentações com 10 minutos de duração, no estilo “Ignite Show” (ou palestras “relâmpago”). "As Geo Short Talks terão espaço especial no evento para oferecer a oportunidade a todos de mostrarem sua ideias inovadoras para vencer os desafios do setor", explica Emerson Zanon Granemann, diretor e publisher da MundoGEO. Para ver a programação completa, acesse o site do evento: http://mundogeoconnect.com/2013/grade. As inscrições para o MundoGEO#Connect LatinAmerica 2013 estarão disponíveis a partir do fim de dezembro. Veja as opções de pacotes e descontos em http://mundogeoconnect.com/2013/inscricao

 

MINISTRO QUER SAMBA NA COPA E NAS OLIMPÍADAS

O ministro do Esporte, Aldo Rebelo, vai defender a presença do samba naCopa do Mundo de 14 e nos Jogos Olímpicos de 16.

Durante reunião na sede da Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo com representantes do Carnaval paulistano, o ministro disse que vai estudar possibilidades de cooperação com as escolas para promover inclusão social por meio do esporte.

 

GRANDE S. PAULO: ONDE AS PESSOAS PIRAM MAIS

(Texto de Fábio de Castro, disrribuído pela Agência FAPESP) – Quase 30% dos habitantes da Região Metropolitana de São Paulo apresentam transtornos mentais, de acordo com um estudo que reuniu dados epidemiológicos de 24 países. A prevalência de transtornos mentais na metrópole paulista foi a mais alta registrada em todas as áreas pesquisadas.

O trabalho faz parte da Pesquisa Mundial sobre Saúde Mental, iniciativa da Organização Mundial da Saúde (OMS) que integra e analisa pesquisas epidemiológicas sobre abuso de substâncias e distúrbios mentais e comportamentais. O estudo é coordenado globalmente por Ronald Kessler, da Universidade Harvard (Estados Unidos).

Em artigo publicado na revista PLoS One no dia 14 de fevereiro, os autores apresentam os resultados da pesquisa São Paulo Megacity Mental Health Survey, que gerou para o relatório internacional os dados relativos ao Brasil – no país, o estudo se restringiu à Grande São Paulo.

O estudo foi realizado no âmbito do Projeto Temático “Estudos epidemiológicos dos transtornos psiquiátricos na região metropolitana de São Paulo: prevalências, fatores de risco e sobrecarga social e econômica”, financiado pela FAPESP e encerrado em 2009.

Entre os autores do artigo estão Laura Helena Andrade, professora do Departamento e Instituto de Psiquiatria da Faculdade de Medicina (FM) da Universidade de São Paulo (USP), e Maria Carmen Viana, professora do Departamento de Medicina Social da Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes).

Andrade conduziu o Temático em parceria com Viana, que teve Bolsa de Pós-Doutorado da FAPESP entre 2008 e 2009 no Núcleo de Epidemiologia Psiquiátrica do IP-FM-USP, coordenado por Andrade.

Estudo epidemiológico de base populacional, o São Paulo Megacity Mental Health Survey avaliou uma amostra representativa de residentes da região metropolitana de São Paulo, com 5.037 pessoas avaliadas em seus domicílios, a partir de entrevistas feitas com base no mesmo instrumento diagnóstico. Os questionários incluíram dados sociais.

Segundo o estudo, 29,6% dos indivíduos na Região Metropolitana de São Paulo apresentaram transtornos mentais nos 12 meses anteriores à entrevista. Os transtornos de ansiedade foram os mais comuns, afetando 19,9% dos entrevistados. Em seguida, aparecem transtornos de comportamento (11%), transtornos de controle de impulso (4,3%) e abuso de substâncias (3,6%).

“Dois grupos se mostraram especialmente vulneráveis: as mulheres que vivem em regiões consideradas de alta privação apresentaram grande vulnerabilidade para transtornos de humor, enquanto os homens migrantes que moram nessas regiões precárias mostraram alta vulnerabilidade ao transtorno de ansiedade”, disse Andrade à Agência FAPESP.

A prevalência dos transtornos mentais, de quase 30%, é a mais alta entre os países pesquisados. Os Estados Unidos aparecem em segundo lugar, com pouco menos de 25%. A razão da alta prevalência, de acordo com a pesquisadora, pode ser explicada pelo cruzamento de duas variáveis incluídas no estudo: a alta urbanização e a privação social.

Em relação às outras regiões estudadas, a Região Metropolitana de São Paulo também teve a mais alta proporção de casos de transtornos mentais considerados graves (10%), bem acima do estimado em outros 14 países avaliados. Depois da metrópole paulista, os países com maior porcentagem de casos graves foram os Estados Unidos (5,7%) e Nova Zelândia (4,7%).

“Existiam dados na literatura mostrando que esses transtornos mentais têm alta prevalência em áreas urbanas. Por isso observamos o efeito de exposição à urbanicidade, isto é, as pessoas que viveram a maior parte da vida em região urbana. Levamos em conta também a variável da privação social, estrutura etária da população, setor censitário, escolaridade do chefe de família, migração e exposição a eventos traumáticos violentos”, disse.

A exposição ao crime foi associada aos quatro tipos de transtornos mentais avaliados, segundo Andrade. A alta urbanicidade está associada especialmente ao transtorno de controle e impulso. A privação social também tem impacto sobre o transtorno de abuso de substâncias e interfere na gravidade das doenças.

“As pessoas que moram em áreas precárias apresentam quadros mais graves e tendência ao abuso de substâncias. As que tiveram mais exposição à vida urbana têm mais transtornos de controle e impulso – em especial o transtorno explosivo intermitente, que é típico de situações de estresse no trânsito, por exemplo”, apontou

Promoção da saúde mental

Ao cruzar as variáveis, os pesquisadores chegaram aos grupos de maior vulnerabilidade: mulheres que vivem em regiões de alta privação apresentam mais transtornos de humor e homens migrantes que vivem em região de média e alta privação têm mais transtornos de ansiedade. Pessoas com baixa escolaridade têm mais transtornos de ansiedade e de abuso de substâncias.

“Um dos diferenciais desse estudo é que incluímos nas entrevistas medidas de incapacitação, a fim de avaliar a gravidade das doenças. Concluímos que, entre as pessoas diagnosticadas com transtornos mentais, um terço corresponde a casos graves, um terço a casos moderados e um terço a casos leves. As pessoas com transtornos moderados e graves sofrem com algum tipo de incapacitação”, disse Andrade.

O estudo sugere que é preciso fortalecer, no sistema brasileiro de saúde básica – que inclui o Sistema Único de Saúde (SUS) e o Programa Saúde da Família –, uma integração entre atendimento e promoção da saúde mental.

“Não é possível ter um serviço especializado em todas as unidades, por isso é preciso equipar a rede com pacotes de diagnóstico e de conduta a serem utilizados pelos profissionais de cuidados primários. É preciso capacitar não só os médicos, mas também os agentes comunitários, que devem ser orientados para identificar casos não tão comuns como os quadros psicóticos, levando em conta os fatores de risco associados aos transtornos mentais”, afirmou Andrade.

O artigo Mental Disorders in Megacities: Findings from the São Paulo Megacity Mental Health Survey, Brazil, de Laura Andrade e outros, pode ser lido no www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0031879.