É mentira que estejamos mal. A verdade é que estamos muito bem.
Salvo, é claro, pelos medíocres, pelos que pensam pequeno e se entregam a uma pequenez de mentira que, pela incompetência, falta de ética e de compromisso com a nossa verdade viram verdade. E na sua pequenez do “pego esse evento de qualquer jeito” faz o cliente pensar que é verdade tudo que eu disse acima que é mentira. São agências de mentira.
Entre mentiras e verdades, neste primeiro de abril, dia do meu aniversário, eu comemoro a verdade de estar fazendo o que gosto, em meio a tanta gente que gosto e da maneira que eu gosto, de verdade.
Se você, como eu, gosta de verdade do live marketing, aceite esse texto como homenagem. Se não gosta, é mentira que eu tenha feito esse texto pra você. (Tony Coelho no Promoview)
AS MARCAS NO TWEET
De acordo
com Jan Rezab, CEO do SocialBakers, o barateamento dos smartphones tornou essas
plataformas mais acessíveis, fazendo com que as pessoas falem mais sobre marcas
nas mídias sociais. "A questão é se as marcas estão fazendo tudo ao
seu alcance para tirar o máximo desse canal - como, por exemplo, assegurar que
seus links são otimizados para essas plataformas, monitorar esse canal,
analisar o melhor momento para engajar esses seguidores e responder à questões
dos clientes regularmente", diz. (Propmark)
V
CONGRESSO CATARINENSE DE DIREITO ADMINISTRATIVO
Abrir espaço para o
debate de temas polêmicos na área do Direito Administrativo e fundamentais no
cotidiano da gestão pública brasileira é a proposta central do V Congresso
Catarinense de Direito Administrativo que o Tribunal de Contas do Estado
(TCE/SC) e o Instituto de Direito Administrativo de Santa Catarina (Idasc)
promovem, de 8 a 10 de maio, no auditório do edifício-sede do TCE/SC, em
Florianópolis. O jurista Celso Antônio Bandeira de Mello, uma das principais referências do Direito
Administrativo brasileiro, será a personidade homenageada nesta quinta edição
do evento.
O
Controle da Administração Pública, Licitações e Contratos, Direito
Previdenciário do Servidor Público, Improbidade Administrativa, Serviço Público
e Sustentabilidade e Responsabilização dos Agentes Públicos são os
assuntos que deverão nortear as exposições de destacados administrativistas do
País. O objetivo é favorecer o intercâmbio e a cooperação entre
estudiosos com atuação no meio acadêmico, no Poder Público e na iniciativa
privada e contribuir para o melhor enfrentamento de questões que desafiam os
operadores do Direito e gestores públicos.
Cerca
de 300 participantes, entre advogados, agentes políticos, servidores
públicos, profissionais que atuam na área de abrangência do Direito
Administrativo, estudantes de graduação e demais interessados no tema são
esperados para o evento. As inscrições — gratuitas — deverão ser feitas no
Portal do TCE/SC (www.tce.sc.gov.br).
No mesmo espaço estão disponíveis informações sobre a programação e
palestrantes.
O
Congresso está sendo organizado pelo Instituto de Contas (Icon), unidade do
Tribunal catarinense responsável por promover a política de educação
corporativa e de capacitação dos agentes públicos do Estado.
O
presidente do Tribunal de Contas de Santa Catarina, conselheiro Salomão Ribas
Junior, cientificou o plenário sobre a realização do V Congresso Catarinense de
Direito Administrativo na sessão de quarta-feira (10/4), transmitida por meio
do Portal do TCE/SC (www.tce.sc.gov.br)
e pela TVAL, emissora da Assembleia Legislativa.
ITAIPAVA
ADQUIRE NAMING RITHTS
O Grupo Petrópolis adquiriu os naming
rights da Arena Fonte Nova e o local passará a se chamar Itaipava Arena Fonte
Nova. Para associar o nome de sua cerveja ao local, que receberá jogos da Copa
do Mundo e da Copa das Confederações, a empresa investirá R$ 10 milhões por ano
durante uma década.
O contrato concede à Itaipava e às outras marcas do Grupo Petrópolis o
direito de comercialização com exclusividade em todos os bares e restaurantes
da arena, localizada em Salvador. O Estatuto do Torcedor, porém, proíbe a venda
de bebidas alcoólicas dentro dos locais que sediam eventos esportivos.
A inauguração da arena está marcada para acontecer no dia 7 de abril,
quando Bahia e Vitória se enfrentam em um clássico local, válido pelo
Campeonato Estadual da Bahia (Propmark)
SONY VAI MEDIR AS EMOÇÕES DO TORCEDOR
E se você pudesse
vibrar com um jogo, um show ou ainda com um título de seu time e saber o quanto
isso representa? E se pudesse dividir esse sentimento com os amigos? A partir
de agora, essa experiência única será possível.
Seguindo o
conceito “Viva a Copa da sua vida”,
a Sony Brasil, patrocinadora
oficial da Copa do Mundo Fifa14, lança o aplicativo Vibraí, criado
pela LOV. Vinculado ao Campo Sony, plataforma on-line de
futebol e relacionamento da marca, também desenvolvida pela agência, o app vai permitir aos usuários medir suas
emoções enquanto torcem e assistem a uma partida de futebol ou outros eventos.
A ideia é
apresentar uma maneira diferente de torcer, por meio da ferramenta inovadora
que promove também a interação entre amigos e o contato direto com a marca. Ao
entrar na brincadeira, o usuário ainda poderá colecionar gols e ter a chance de
ganhar prêmios e experiências no universo Sony.
Basta fazer o download do Vibraí em um smartphone, segurar o aparelho com uma das mãos,
e começar a torcer para que o app comece a medir a porcentagem de sua vibração.
A pessoa também
poderá se divertir com diversos efeitos sonoros para torcer ou vaiar e até
criar o seu. O melhor é que é possível compartilhar todas as reações com os
amigos nas redes sociais, além de conferir
quais foram os picos de maior emoção.
O app também é uma forma de marcar gols exclusivos do Campo
Sony –conteúdos representados por simpáticos personagens na forma de uma
bola de futebol.
O Vibraí está disponível para download em smartphones Android, na loja do Google Play e
estará na App Store, para iOS, em meados de abril.
O aplicativo é uma
das mais de 100 ações previstas para o Campo Sony até o final da Copa do Mundo
de 14, que tem como objetivo aproximar cada vez mais o brasileiro da
experiência única de participar do principal evento esportivo do mundo. (Promoview)
UOL LANÇA
FERRAMENTA NOVA
O UOL lançou o UOL Cliques, nova
ferramenta de publicidade do portal. A novidade da solução é que o anunciante
paga apenas quando sua peça publicitária é clicada, fazendo com que o valor de
veiculação do anúncio seja proporcional ao total de consumidores que se
interessaram por ele.
A ferramenta utiliza recursos como behavioral targeting e big data e
permite a segmentação dos anúncios por assunto, palavra-chave, região -
chegando até a granularidade de bairro -, sexo e idade do cliente. A exposição
do anúncio abrange o portal UOL e os sites parceiros.
O UOL Cliques ainda conta com painel de administração das campanhas em
uma única interface, quantidade de anúncios ilimitada e sistema de controle do
consumo de cliques e do retorno de cada anúncio. (Propmark)
AGÊNCIA SHOPPER
MARKETING CHEGA AO BRASIL
O Grupo Newcomm dará início às atividades da Labstore, agência do WPP especializada
em shopper marketing, no Brasil. O início das operações está marcado para o
segundo semestre deste ano e foi um dos temas da reunião realizada no último
dia 21, em São Paulo, com a presença dos principais executivos da holding
brasileira e de David Sable, CEO global da rede Y&R.
A Labstore desenvolve serviços como
ativação em ponto de venda, ações voltadas para varejistas e eventos de
marketing experimental e promocional. Segundo Roberto Justus, sócio e CEO do
Grupo Newcomm, "o shopper marketing ajuda a criar engajamento com o
consumidor exatamente no ponto de venda".
No início de suas operações no país,
a Labstore atenderá um grupo-chave de clientes da Y&R. Todo o plano será
desenvolvido segundo os dados do BrandAsset Valuator, ferramenta exclusiva da
Y&R.
A vinda para o Brasil é apenas um dos passos do projeto de expansão da
agência. Fundada em 2001 em Madri, na Espanha, ela deve ganhar até o fim do ano
escritórios em outros países da América Latina, como Argentina, Chile,
Colômbia, México e Porto Rico. (Propmark)
AVERA! TAMBÉM CHEGA
Lançada oficialmente a primeira agência de encantamento do Brasil.
Trata-se da AVera!. A data, conhecida como o Dia da Mentira, não foi escolhida à toa. É
uma provocação. “Acreditamos que só podemos encantar as pessoas com a verdade,
por isso o slogan ‘Encanta porque é de verdade”, declara Rafael Liporace.
Os sócios explicam que marketing de
encantamento não é uma ferramenta de comunicação ou uma nova tendência, como as
várias que surgem todos os anos, e, sim, uma forma própria e diferente de
pensar, criar e produzir.
O objetivo é entregar para os clientes
e para o público impactado uma experiência única. A AVera! atuará,
principalmente, com projetos proprietários.
“A mesma ideia pode ter uma interpretação e resultados diferentes,
dependendo a forma que ela é feita. Por meio da verdade, queremos proporcionar
a melhor experiência para o público e o melhor resultado para os nossos
clientes”, diz Romulo Groisman.
Para definir o novo negócio, Rafael e Romulo fizeram uma imersão em uma
grande fonte de inspiração: a cidade de Orlando, nos Estados Unidos. Eles
passaram um mês observando parques, hotéis, Cirque du Soleil e diversas
experiências da Disney, maior fonte de encanto do mundo.
Durante nove anos, os dois sócios
estiveram à frente da Biruta, onde realizaram diversos cases vitoriosos, que
fizeram a empresa ser reconhecida como uma das mais ousadas do País.
A AVera! também conta com a
participação de Rony Meisler, empreendedor de destaque da economia criativa, que levará para a
agência a sua experiência com outros empreendimentos e diferentes públicos.
A agência ficará na Barra da Tijuca. O projeto do
escritório é assinado pelo arquiteto Mario Santos, da Arqmed, e terá a proposta
de abrigar uma equipe enxuta, multidisciplinar, focada nas entregas e
resultados, que terão como prioridade a qualidade de vida. (Promoview)
E A SOCIAL SUITE VEM JUNTO
A SocialSuite anunciou o início de
suas operações no Brasil. A empresa oferece uma ferramenta de criação e gestão
de campanhas de marketing nas redes sociais administrada pelo próprio
anunciante por meio de sua página no Facebook.
Na ferramenta, o cliente cria suas campanhas em abas, deixando as opções
de customização abertas para o administrado adequá-las de acordo com o público
que quer atingir. É possível usar modelos prontos ou criá-los a partir do zero,
tendo à disposição recursos multimídia como áudio, fotos e vídeos para divulgar
todo tipo de ação de marketing - concursos culturais, promoção de produtos e
até distribuição de cupons de desconto.
Os planos da SocialSuite têm base mensal, com os valores variando de
acordo com o número de fãs que a página tem no Facebook e segundo o tipo de
solução usada. As campanhas também são mensuráveis, uma vez que o sistema é
integrado com a ferramenta Google Analytics. (Propmark)
MAIS
BRASILEIROS BUSCAM PÓS NOS EUA
A procura por cursos de pós-graduação nos Estados Unidos por estudantes
de outros países aumentou apenas 1% em 2013. Nos anos anteriores, o
crescimento foi muito superior: 9% em 2012 e 11% em 2011.
De acordo
com o Council of Graduate Schools (CGS), o principal motivo da queda foi o
menor número de submissões de propostas por parte de estudantes chineses.
Apesar disso, o relatório destaca o aumento na procura por parte de estudantes
de dois países: Brasil e Índia.
Os dados
estão no relatório Findings
from the 2013 CGS International Graduate Admissions Survey – Phase I:
Applications, que acaba de ser divulgado.
O CGS é uma
organização de mais de 500 instituições de ensino superior nos Estados Unidos e
no Canadá que oferecem cursos de pós-graduação, pesquisa e preparação de
candidatos para níveis mais avançados de estudo. As instituições que compõem o
levantamento são responsáveis por 92% dos doutorados e 81% dos mestrados
oferecidos nos Estados Unidos.
O aumento
de apenas 1% em 2013 na procura pela pós-graduação em instituições
norte-americanas – o mais baixo desde que o CGS começou a fazer o levantamento,
em 2004 – só não foi menor por causa da maior procura especialmente por
estudantes da Índia, demanda que aumentou 20% em relação a 2012.
De acordo
com o CGS, estudantes chineses constituem cerca de um terço de todos os alunos
de graduação estrangeiros nos Estados Unidos e seu elevado número “ajudou a
mitigar declínios recentes nas matrículas de estudantes de pós-graduação em
instituições” baseadas no país. Mas o relatório apontou uma queda de 5% nas
submissões por parte de chineses.
O
levantamento inclui dados de todas as submissões de propostas de pós-graduação
nas instituições participantes e informações detalhadas de sete países – China,
Índia, Coreia do Sul, Taiwan, Canadá, México e Brasil – e de três regiões:
Europa, Oriente Médio e África. Os sete países e as três regiões representam
86% de todos os estudantes estrangeiros que buscam cursos de pós-graduação nos
Estados Unidos.
O relatório
destaca o aumento na procura dos cursos de pós-graduação por brasileiros. Em 2012,
já havia sido registrada uma elevação de 9% nas submissões de propostas por
parte de estudantes do Brasil em relação ao ano anterior. Em 2013, o aumento
foi de 24%, de longe o maior entre os sete países analisados. Canadá, México,
Coreia do Sul, Taiwan e Europa apresentaram queda.
“A
diminuição geral no aumento das submissões internacionais exige atenção
especial dos responsáveis pelas políticas em educação, bem como das
universidades. Enquanto os crescimentos da Índia e do Brasil são encorajadores,
a queda nas submissões da China precisa ser observada com cuidado. Não podemos
manter obstáculos na pós-graduação para estudantes estrangeiros, especialmente
quando outros países estão derrubando suas barreiras e atraindo estudantes
altamente qualificados”, disse Debra W. Stewart, presidente do CGS.
Apesar de
mais estudantes brasileiros tentarem fazer a pós-graduação em instituições nos
Estados Unidos, o total ainda é pequeno. Segundo o relatório, no ano acadêmico
2011-2012, 29% dos estudantes estrangeiros matriculados na pós-graduação em
instituções no país eram chineses e 20%, indianos. O Brasil respondeu por 1% do
total.
O relatório
está disponível no www.cgsnet.org/ckfinder/userfiles/files/Intl_I_2013_report_final.pdf.
É ISSO QUE AS MULHERES QUEREM¿
A Brilhante, da Unilever, lançou a campanha que marca a
adoção do novo posicionamento da marca: “Brilhante, a ajuda que faltava para
você brilhar ainda mais”. Criada pelas agências JWT, F.biz e New Content, a
estratégia é composta por filmes, anúncios, mídia exterior e materiais para
internet.
Para desenvolver o conceito adotado na
nova comunicação, a companhia desenvolveu, ao longo de um ano, uma série de
pesquisas a fim de descobrir o que caracteriza a nova mulher brasileira. Os
estudos foram realizados em parceria com a antropóloga e colunica Mirian
Goldenberg.
“Descobrimos que a mulher mais madura,
dos 40 anos em diante, busca, acima de tudo, ser livre, independente e feliz.
Ela quer rir, brincar mais, cuidar de si mesma e já não se importa mais com o
que os outros vão pensar. Ela faz o que bem entender para conquistar a
felicidade”, explica Mirian. “Essa mulher quer unir trabalho, família e vida
social e, ainda assim, continuar linda e brilhante”, acrescenta Yasmine
Antacli, gerente de marketing da Brilhante.
Com base nas pesquisas, foram criadas
peças estreladas por mulheres reais que contam suas experiências de vida e
histórias de superação. Uma das protagonistas é Cátia Farias, doceira e dona da
loja Bendito Quindim, fruto de seu amor pela culinária. “Buscamos personagens
que refletissem o perfil dessa nova mulher e a Cátia se encaixou perfeitamente.
Saímos às ruas para pedir que mulheres contassem suas histórias e também
pediremos às consumidoras deem depoimentos por meio das redes sociais. Queremos
que Brilhante participe dessas histórias e ajudem as mulheres a ficarem sempre
bem vestidas e bonitas”, conta Yasmine. Segundo a executiva, o investimento na
campanha é o maior realizado pela marca, que detém 8% de market share, nos
últimos dois anos.
VEM AÍ O VII SEMINÁRIO
TEMÁTICO
Abertas até dia 30 as
inscrições para o VII Seminário Temático Globo/Intercom, que será realizado no
período de 17 a 19 de julho, no Rio de Janeiro. O evento este ano abordará o
tema “Comunicação em tempo de redes sociais: afetos, emoções e subjetividades”,
o mesmo do Congresso Nacional da Intercom 2013.
Em sua sétima edição, o Seminário Temático Globo Intercom é
resultado de uma parceria entre a entidade e o Globo Universidade. A iniciativa
visa proporcionar uma maior integração entre a academia e os profissionais da
Rede Globo de Televisão. Os interessados em participar devem ser sócios da
Intercom, estar com o pagamento das anuidades em dia até o ano de 2012, e não
ter participado dos seminários anteriores.
Para inscrever-se é preciso enviar a ficha de inscrição e um texto de até duas laudas
sobre a pesquisa que desenvolve na área da comunicação. O material será usado
para seleção dos candidatos, caso o número de inscrições supere o de vagas
ofertadas. A seleção também dará prioridade para professores de comunicação,
seguidos de alunos de doutorado, mestrado e graduados em comunicação.
A programação do seminário prevê o primeiro e quarto dias para
deslocamento de ida e volta dos participantes até o Rio de Janeiro, e o segundo
e terceiro dia para as atividades do Seminário. As atividades serão realizadas
na sede do Jardim Botânico da emissora e na Central Globo de Produções, o
Projac. Não haverá apresentação nem a publicação dos textos enviados para a
seleção durante o seminário.
O Programa Globo/Universidade oferece aos participantes:
passagem aérea, traslado no Rio de Janeiro, hospedagem e alimentação. A
Intercom fornecerá Certificado de Estudos Avançados aos participantes. O comitê
de seleção dos candidatos está constituído pelos seguintes sócios: Marialva
Barbosa e Rosa Maria Cardoso Dalla Costa, respectivamente Vice-Presidente e
Diretora Cultural da Intercom.
NO PARANÁ, SEMINÁRIO REGIONAL DE TERLEJORNALISMO
Abertas as inscrições para o IV Seminário Regional de
Telejornalismo, realizado pela Intercom em parceria com o Grupo Rede Paranaense
de Comunicação (GRPCOM). O evento, que tem como principal objetivo aproximar
professores da realidade de uma empresa de comunicação e promover o diálogo com
os profissionais que nela atuam, será realizado no dia 8 de maio, em Curitiba.
O seminário debaterá o tema do Congresso Nacional da Intercom:
“Comunicação em Tempo de Redes Sociais; Afetos, Emoções e Subjetividades”. A
abertura será feita pelo presidente executivo do GRPCOM, Guilherme Döring
Pereira, e pela Vice-Presidente da Intercom, Marialva Barbosa. Em seguida, a
Diretora Regional Sudeste da Intercom, Iluska Coutinho, falará sobre pesquisa
em telejornalismo, objeto de seu mais recente livro.
A programação contará com a participação de diversos
profissionais do GRPCOM e visita às instalações do jornal Gazeta do Povo e da RPC
TV. O seminário é destinado a professores de graduação e pós-graduação em
comunicação do Paraná e demais interessados.
As inscrições são gratuitas e podem ser feitas até o dia 20 de
abril pelo Portal Intercom. Mais informações pelo e-mail rmdcosta@uol.com.br .
LIVRO SOBRE PROPAGANDA POLÍTICA
Lançado o livro Propaganda política, personagens e histórias da
mídia, organizado pelo professor Adolpho Queiroz, Diretor de Projetos da
Intercom, e pela aluna do curso de jornalismo da mesma Universidade, Mariana de
Andrade Bedin.
A obra se configura como
uma releitura dos cenários em que a propaganda política é praticada na
atualidade. Na primeira parte do livro, denominada de “estratégias”, foi
selecionado o artigo “Dos cravos à Rede, um estudo sobre o marketing político
em Portugal”. O texto, produzido em parceria com o professor Roberto Gondo, e
divulgado no INTERCOM 2012, faz um estudo comparativo da situação dos estudos
sobre comunicação política em Portugal.
Na sequencia, a obra traz o texto “Linguagem e esfera pública na
sociedade em rede: sociedade civil, tecnologia, linguagem e política”, de
autoria dos professores Fred Izumi Utsunomiya e Mariza de Fátima Reis, do
Mackenzie, também apresentado no Congresso Nacional da Intercom, em Fortaleza.
Faz parte ainda deste bloco o artigo “Manifestações no século
XXI, um novo modelo de conclamação de ideias”, de autoria do professor Celso
Figueiredo Neto, do Mackenzie e do aluno do curso de jornalismo do Mackenzie,
Lincoln dos Prazeres, apresentado no XI Politicom, que ocorreu em outubro de
2012, em Curitiba.
A primeira parte da publicação encerra com o artigo “Práticas da
comunicação política em contextos de democracias consolidadas: aspectos
evolutivos pós redemocratização chilena e brasileira”, escrito por Queiroz ao
lado do presidente da POLITICOM, professor Roberto Gondo Macedo. O tema foi
apresentado no Colóquio Internacional Brasil Chile, promovido pela Intercom.
No segundo bloco, intitulado “personagens”, estão reunidos dois
artigos. O primeiro intitulado “Presidente Dilma, com que roupa eu vou?” foi
escrito por Queiroz, ao lado do professor e mestre em comunicação pela
Universidade de Marília, Francisco Ramirez Martins Junior e publicado
originalmente na revista eletrônica da COMPOLITICA (Associação Nacional dos
Pesquisadores de Comunicação e Política).
Já o segundo artigo, “A construção da identidade e imagem da
marca do intelectual que se tornou político: um estudo sobre a trajetória de
FHC” foi escrito pelos professores Rodrigo Augusto Prando, Maria de Lourdes
Bacha e Angela Schaun, todos da Universidade Mackenzie. O trabalho é resultado
de uma mesa da qual participaram no X Politicom, realizado no Mackenzie em
2011.
E, por fim, no bloco intitulado “História das mídias”, Queiroz
republica um artigo originalmente veiculado na revista de artes do Centro Maria
Antonia, da USP, sob o título “Rir faz bem, rir faz pensar: a contribuição
histórica do Salão de Humor de Piracicaba”.
Após, de autoria das alunas do curso de jornalismo político do
Mackenzie, Mariana de Andrade Bedin e Manuela Parisi Malachias, o livro traz os
artigos “Humor engajado: charges do jornal O Pasquim no período da ditadura
militar no Brasil”.
A obra encerra com um ensaio sobre Capas políticas da revista
Veja, uma breve história, de Milena Buarque, Diego Felix e Jéssica Amorim,
todos ex-alunos do curso de jornalismo político também do Mackenzie.
DOSSIÊ HISTÓRIA E AUDIOVISUAL
A revista Significação, de cultura audiovisual, traz como
enfoque da sua quadragésima edição o dossiê História e Audiovisual, coordenado
pelo professor Dr. Eduardo Morettin. A revista aceita propostas de artigos até
15 de agosto de doutores e doutorandos em coautoria com doutores.
Os artigos passarão pela avaliação de consultores ad hoc,
pareceristas e Comissão Editorial, com integrantes do Brasil e do exterior, em
sistema de avaliação sem identificação de autoria.
Os interessados devem enviar seus textos para o e-mail significacao@usp.br . As normas para publicação estão
disponíveis no site da
universidade.
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