COMEÇA A FENACON

 Após um ano de preparação, a equipe do Ideti comemora a abertura, hoje,  da Fenacom 2013 – Feira e Congresso de Soluções de Automação, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo. “Trata-se de um mercado que faturou R$ 1,5 bilhão só no ano passado e que exige a apresentação de novas soluções e de uma agenda de negócios à altura de seu vigor e potencial”, diz Fábio Lazzarini, Diretor do Ideti, instituto promotor da feira.   

Em três dias de evento, a Fenacom 2013 contará com 40 expositores que apresentarão novidades em Automação, Logística e Tecnologia da Informação para empresas dos segmentos atacadista, varejista e de serviços, além de palestras para discussão de tendências e novas legislações para o setor e da Fenacom 3D – edição online da feira que se estenderá por 90 dias após o dia 11 de abril, término do evento presencial.  

O ingresso para a feira é gratuito a público especializado pré-cadastrado. Para o congresso, o valor é de R$ 40 por dia, com opção de pacote a R$ 70 para os três dias de evento. A expectativa é que seis mil visitantes do canal brasileiro de vendas e de grandes consumidores corporativos prestigiem a Fenacom 2013 entre os dias 9 e 11 de abril. Detalhes:www.fenacom.com.br

BRASILEIRO DEVE GASTAR R$786 COM VESTUÁRIO EM 2013

Na semana de moda mais importante do País, a São Paulo Fashion Week, estimativas do Pyxis Consumo, ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligência, apontam que cada brasileiro deve gastar neste ano, em média, R$786 com vestuário. O valor é superior ao estimado em 2012, quando a média nacional foi de R$670.

De acordo com o estudo, as classes B e C serão as maiores consumidoras, com 40% do potencial de consumo cada. Em reais, o potencial de consumo da classe C é de R$52 bilhões e o da classe B, R$51 bilhões, de um total de R$129 bilhões estimados para 2013, 18% a mais do que no ano passado. A classe A deve representar 12%, com potencial de consumo de R$15 bilhões, acima dos R$13 bilhões do ano passado.

As classes D e E compõem o menor grupo de consumo para o varejo de moda, com potencial estimado para 2013 de 8%, atingindo R$10,5 bilhões. Apesar do baixo volume, o crescimento esperado é de 47% sobre os R$7 bilhões do ano anterior.

Potencial de consumo por região

A região Sul é a que possui a maior expectativa de gasto por habitante, com R$897, seguida da região Centro-Oeste, com R$859, e da região Sudeste, com R$856. Os moradores da região Norte devem gastar R$692 e os do Nordeste, R$591.
Na análise de consumo de região/classe social, o Sudeste concentra o maior potencial em todas as classes. O destaque fica para a classe B, com R$ 28 bilhões, seguida pela classe C, com R$ 25 bilhões. Os índices mais baixos são os da região Norte, onde a soma de todas as classes deve atingir R$ 8 bilhões.

O potencial de consumo refere-se apenas ao consumo domiciliar, ou seja, às compras de pessoa física junto a varejistas do ramo e inclui a aquisição de vestuário masculino (bermuda, calça social, calça jeans, camiseta, casaco, roupa íntima, terno, meia, camisa e gravata), feminino (vestido, saia, blusa, terno feminino, roupa íntima, roupa esportiva e moda praia) e infantil (blusa, camiseta, roupa para bebê, vestido, calça, meia, roupa íntima e roupas de praia).

Sobre o Pyxis Consumo (www.ibope.com/pyxis)

O Pyxis Consumo é uma base de dados que apresenta o potencial de consumo (demanda) por grupo de produtos de todos os municípios brasileiros. Esta base permite ao usuário identificar diferenças entre 21 setores disponibilizados, as quatro classes socioeconômicas (A, B, C, D/E) e os 51 grupos de produtos.

Sobre o Ibope Inteligência

O Ibope Inteligência é uma organização do Grupo Ibope que contribui para seus clientes terem conhecimento e compreensão adequados da sociedade e dos mercados onde atuam, auxiliando na tomada de decisões táticas e na elaboração de estratégias no planejamento de negócios. Seu diferencial está baseado em uma equipe multidisciplinar integrada, profissionais altamente qualificados e especialistas no conhecimento do cidadão e do consumidor. (Fontes: Rose Guirro | Ketchum Estratégia | Portal da Propaganda)

"COPA 2012 É OPORTUNIDADE PARA EMPRESAS DE QUALQUER PORTE”

 

A pouco mais de 400 dias para a Copa do Mundo 2014, as estratégias para o evento começam a entrar na agenda de empresários brasileiros. Representantes de empresas reunidos em encontro em São Paulo na última terça-feira (18) debateram as possibilidades para empresas não patrocinadoras durante o torneio e enfatizaram a necessidade de que campanhas gerem engajamento, e não apenas visibilidade.

 

Para Renato Loes, CEO da Dentsu para a América Latina, o mundial é uma oportunidade para companhias de qualquer segmento, independentemente do porte. “Não são apenas grandes empresas que podem participar.

O que interessa é como a organização vê essa oportunidade”, destacou durante o “Like the Future”, evento que reuniu jovens lideranças do programa Lide Futuro, ligado ao Grupo Doria. Também participaram Paulo Focaccia, sócio da Focaccia Amaral e Salvia Advogados; e Paulo André, jogador do Corinthians.

Focaccia destacou a necessidade de campanhas que gerem engajamento, enfatizando que só visibilidade hoje não basta. “Visibilidade é o básico. As marcas hoje precisam dialogar com os consumidores”, afirmou.

“Queremos engajamento, constância, frequência e fidelidade com as ações agora”, disse. Para companhias que não têm contratos diretos de patrocínio ao mundial, o executivo apresentou três sugestões: elas podem patrocinar um time nacional e, assim, patrocinar uma história; podem apoiar um jogador; ou podem patrocinar uma transmissão. “Não importa o orçamento, mas a paixão”, afirmou.

A necessidade de atuar dentro da legalidade e manter a ética nas ações também estiveram na pauta. Focaccia chamou a atenção para o caso de Bavaria que, no mundial de 2010, fez marketing de emboscada durante o jogo de Holanda e Dinamarca.

A marca distribuiu 200 mil vestidos da cor laranja e 30 modelos vestidas com o traje no estádio durante a partida foram convidadas a se retirar. A marca acabou banida pela Fifa de fazer qualquer campanha durante a Copa do Mundo até 2022. (Propmark)

COLGATE LUMINOUS WHITE MARCA PRESENÇA NA TEMPORADA VERÃO DO SPFW 2013


Colgate Luminous White, que proporciona um tom mais branco aos dentes em uma semana, participa mais uma vez do maior evento de moda da América Latina: o São Paulo Fashion Week, que acontece até 22 de março, na Bienal, em São Paulo.

Nesta edição, o exclusivo lounge Luminous White ocupará uma área de 80 m², onde diversas ativações ocorrerão para divertir os fashionistas e os convidados da promoter Priscila Borgonovi, que serão recebidos pela top-model garota propaganda da marca, Fernanda Motta.


Para começar, três DJs renomados vão se revezar nas pick-ups do lounge: Johnny Luxo, lenda da noite paulistana, que toca nas melhores festas e eventos de São Paulo, Victor Collor, que além de DJ, é publicitário, fotógrafo e blogueiro, e João Kaarah, conhecido pelos seus hits no mundo da moda.


Enquanto os DJs animam o espaço, os convidados poderão se divertir com a Catch Ma chine Luminous White, que presenteará os sortudos com uma nécessaire exclusiva contendo produtos da linha Colgate Luminous White, incluindo o novo gel dental, uma nova opção refrescante que possui micro-cristais aceleradores de branqueamento.

Outra forma de levar para casa a linha completa da marca é com a inovação que está fazendo sucesso nas redes sociais, o Twitter Mirror. Basta tirar uma foto em um dos iPads do lounge e pronto: a foto vai direto para a conta oficial de Luminous White e do usuário junto com a hashtag #LuminousWhite.


Além disso, o Garotas Estúpidas, blog brasileiro que é o 8º mais influente do mundo, contará com uma redação exclusiva dentro do lounge, na qual a blogueira Camila Coutinho e sua equipe cobrirão tudo que acontecerá no evento.


“Em 2013, Colgate Luminous White inova no design do lounge para acompanhar o m ercado da moda contemporânea. Estar presente mais uma vez no SPFW, o evento de moda mais importante da América Latina, é extremamente importante, pois um look não é nada se não estiver acompanhado de um sorriso brilhante, acessório indispensável de moda”, afirma Damian Pirichinsky, diretor de oral care.
(Fontes: Fabiana Delgado, Fernanda Viola e Natália Ceripieri | Burson Marsteller Brasil | Portal da Propaganda)

MARKETING BEST ELEGERÁ OS MELHORES DOS ÚLTIMOS 25 ANOS

 

Completando 25 anos de história em 2013, o Marketing Best – premiação que tem como meta reconhecer as empresas que mais se destacaram no planejamento e execução das estratégias de marketing, ética e qualidade de seus produtos e serviços – está realizando uma edição especial, que visa resgatar os trabalhos que geraram maior relevância para o mercado durante estas últimas duas décadas e meia.

 

Para tal, a organização do prêmio – realizado em parceria entre a Editora Referência, por meio da revista Marketing; e pela MadiaMundoMarketing – revisitou os cerca de 600 cases, oriundos de aproximadamente 200 empresas, merecedores de troféus desde sua primeira edição para uma nova premiação, reforçando sua importância para a história brasileira da comunicação do marketing.

 

“Há 40 anos, você não tinha curso de marketing no Brasil, apenas uma cadeira de Mercadologia no curso de pós-graduação de Administração na FGV. Naquela época, estudávamos cases que vinham dos Estados Unidos, depois da 2ª Guerra Mundial, de empresas que você nunca tinha ouvido falar e em uma tradução lamentável.

 

Naquela época nasceu o embrião da ideia de criar uma mecânica para captar cases de marketing e colocar em exposição em todas as escolas de administração, marketing e comunicação no Brasil”, revela Francisco Alberto Madia de Souza, presidente do MadiaMundoMarketing e da Academia Brasileira de Marketing.

 

“Então, há 25 anos, nasceu o Marketing Best. E seu objetivo continua o mesmo desde então: ‘premiar os melhores desempenhos empresariais pela utilização do pensamento e das técnicas do marketing e, depois de realizada a cerimônia, enviar a todas as escolas os cases para que os alunos possam estuda-los no ano seguinte”, complementou.

 

A intenção, agora, é reconhecer “os melhores entre os melhores”. Não existe, nesta edição especial, a possibilidade de inscrição. Só concorrem os que já foram premiados”, explica Madia. Um comitê acadêmico de 35 profissionais analisou todos os premiados nesses 25 anos, chegando a uma espécie de shortlist com 100 cases.

 

Esses estão sendo analisados por um júri composto por Madia e por João de Simoni Soderini Ferracciú, presidente do Grupo de Simoni; Jomar Pereira da Silva, presidente da Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade); José Estevão Cocco, presidente da J. Cocco Comunicação Integrada de Marketing; Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência; e Milton Mira de Assumpção Filho, presidente da M.Books do Brasil.

 

Madia acredita que a lista final deverá ter entre 40 e 50 homenageados. “Vamos definir a amostra mais representativa possível do que de melhor aconteceu no Brasil nesses 25 anos. Esses novos homenageados receberão como prêmio um troféu específico, em uma grande festa que faremos próximo ao meio do ano, provavelmente na Sala São Paulo, que deve ter ainda um show homenageando o centenário de Vinícius de Morais”, revela.

 

A agenda regular do Marketing Best segue normalmente em 2013. Além da edição especial, a premiação realizará no segundo semestre a edição tradicional, que receberá a inscrição de trabalhos candidatos, além do Marketing Best Sustentabilidade, que já está recebendo inscrições. (Propmark)

 

INDRA APRESENTA-SE NO SAP FORUM 2013 COMO GOLD PARTNER


A Indra participa do SAP Forum 2013, maior evento de tecnologia e negócios da América Latina, que está em sua 17ª edição e acontece entre os dias 19 e 21 de março, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, sob o tema “Transforme o impossível em realidade”.

No Brasil, onde também é Gold Partner da SAP, a companhia constitui uma das principais alianças estratégicas, fomentando a expansão da tecnologia SAP no País. Em 2012, registrou no País um crescimento de 50% nas vendas relacionadas a serviços SAP, em comparação ao ano anterior.

 A multinacional possui no país mais de 1.200 consultores altamente especializados e vem atuando em projetos de grande envergadura, com referências em todos os setores nos quais atua.


A Indra apresentará em seu estande casos de sucesso como a implementação de sistema de Gestão de Recursos Humanos (SAP HCM) no setor Público e também uma abordagem da mes ma plataforma focada em Plano de Carreira e Remuneração, além de uma Solução de Planning para o setor Financeiro.


Além disso, a multinacional levará ao evento sua oferta nos novos produtos SAP como sustentabilidade, mobilidade, transformação e soluções específicas para as áreas de administração pública, serviços financeiros, energia e utilities, indústria e telecom.


A Indra integra o seleto grupo de Global Partner da SAP desde 2011. É reconhecida como uma das mais importantes empresas de implementação SAP no mundo e é líder na América Latina.A companhia conta com importantes referências de projetos SAP em diversos países da América Latina, como Argentina, Chile, México e Peru; na Europa desenvolveu projetos na Espanha, Itália e Turquia, entre outros; além de contar com referências em países como Zâmbia e Quênia, na África.

Sobre a Indra

Presente no Brasil desde 1996, a Indra é uma das principais companhias de consultor ia e tecnologia do país. Conta atualmente com uma equipe de mais de 7.000 profissionais e uma ampla cobertura geográfica através de escritórios distribuídos nos principais estados brasileiros.

 A multinacional possui uma oferta diferenciada de soluções e serviços de alto valor agregado que atendem os setores financeiro, energia e utilities, telecomunicações, administração pública e saúde, indústria, transporte e tráfego e segurança e defesa.


A Indra é uma das principais multinacionais de consultoria e tecnologia, líder na Europa e América Latina e em plena expansão em outras regiões de economias emergentes. A inovação é a base de seu negócio, altamente focado no cliente e na sustentabilidade.

A multinacional é uma das principais companhias européias de seu setor por investimentos em P&D, com mais de 550 M€ em P&D investidos nos últimos três anos. Com vendas de aproximadamente 3.000 M€, conta com 42.000 profissionais e com clientes em 128 países.Fonte: Geisa Balint, Licia Martinez Victor Peixoto | CDN – Comunicação Corporativa | Portal da Propaganda)

VEM AÍ O FESTIVAL DE PÔQUER

 

A 9ine anuncia a conquista da conta do MasterMinds Poker Festival, evento de pôquer organizado pela AW8 Eventos. O festival, aberto a jogadores profissionais e amadores, chega à sua terceira edição e será realizado entre os dias 5 e 9 de abril, reunindo torneios, shows e palestras ligados ao jogo de cartas.

O principal nome por trás da organização do festival é André Akkari, jogador profissional cuja imagem é gerenciada pela 9ine desde julho de 2012. Akkari comemora a parceria, dizendo que a gestão da 9ine ajudará na divulgação do pôquer no Brasil. (Propmark)

 B+G DESENVOLVE PROJETO DE BRANDING DA MARCA L’OCCITANE AU BRÉSIL


Em um modelo de concepção conjunto com a equipe de desenvolvimento de novos negócios internacional e demais parceiros de diferentes disciplinas e linguagens, a B+G foi a escolhida para desenvolver o projeto de branding da marca L’Occitane au Brésil.

O Grupo L’Occitane envolveu a B+G em um momento inicial do projeto, o que garantiu total aderência ao briefing e aos objetivos de negócios da corporação, em todas as suas fases de desdobramento: da ideia e primeiras manifestações até a expressão final da marca.

A parceria, que começou em 2011, explorou ideias, modelos, cores, combinação de texturas, estilos, cheiros, sabores e formas que inspiraram as soluções finais de embalagem, mobiliário e visual merchandising.


Esse trabalho foi rea lizado pela B+G em conjunto com a equipe e os gerentes da marca no Brasil e na França, sendo arquitetado a quatro mãos com diferentes parceiros, entre eles o ilustrador Andrés Sandoval, o xilógrafo Manassés Borges, a artista plástica Marilda Castanha e o também designer Marcelo Rosenbaum.

A B+G definiu os materiais da marca L’Occitane au Brésil expressos em seu brand book, além de estruturar os os elementos primordiais da marca – cores institucionais e paleta de biomas, linguagem verbal e visual da marca.


“Nosso trabalho foi contribuir e participar do processo de amadurecimento da marca, delineando territórios, o que resultou nos elementos fundamentais da Marca”, informa Luís Gustavo Bartolomei, sócio da agência.

As vendas da L’Occitane au Brésil serão realizadas inicialmente pelas lojas físicas e virtual de L’Occitane en Provence a partir de 15 de maio.

Fonte: Janaina Pereira | Agência Ideal | Portal da Propaganda))

WHOPPER FURIOSO ATSCS NOVAMENTE

A rede Burger King apimentou a campanha de marketing para comunicar o retorno do lendário Whopper Furioso ao cardápio de seus restaurantes. A marca preparou dois filmes diferentes, que serão veiculados em TV aberta, um focado na divulgação do Whopper Furioso (“Whopper Furioso: o que você imaginou, ainda melhor”) e o outro focando no exclusivo benefício Free Refill (“Refill de refrigerante grátis por 30 minutos”).

A campanha foi criada pela David, agência do Grupo Ogilvy. Além dos filmes, haverá também spot de rádio, material em mídia externa, ponto de venda e mídias sociais.


Segundo Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil, esta ação pretende comunicar muito mais do que o retorno de produto. “A campanha tem como objetivo reforçar os diferenciais da marca, como a carne grelhada no fogo como churrasco, sanduíches diferenciados, como o Whopper Furioso, e também o Free Refill, benefício exclusivo dos nossos restaurantes”, explica o executivo.


Família furiosa


Sucesso absoluto no ano passado, o Whopper Furioso retorna ao cardápio dos restaurantes Burger King acompanhado de dois sanduíches de frango – o Chicken Crisp Furioso e o Chicken Grilled Furioso, além da Batata Furiosa e das Onion Rings que podem ser acompanhadas do molho furioso.

O sucesso do Whopper Furioso se deve ao fato de o sanduíche ser levemente apimentado proporcionando um sabor inusitado e diferenciador. O lanche tem pão com gergelim, um suculento hambúrguer com 113 gramas feito com 100% de carne bovina, duas fatias de queijo derretido, alface, tomate, bacon, cebolas crocantes levemente apimentadas, lascas de pimenta jalapeño, maionese e um delicioso molho furioso.

“Mesmo depois que o Whopper Furioso saiu do cardápio, a demanda por ele nunca diminuiu. É impressionante ver como este l anche tornou-se uma lembrança constante para os nossos consumidores. Como um dos nossos grandes valores é sempre considerar a opinião do consumidor, não poderíamos deixar de ouvir tantas pessoas pedindo seu retorno, então estamos trazendo o Whopper Furioso de volta ao nosso cardápio. E ele não vem sozinho, traz toda uma família de produtos”, explica Ariel Grunkraut. (Portal da Propaanda)