MODELO PARA CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA NO BRASIL

E ainda: Redes Sociais . Mulheres x Homens  da Classe C.

FENATRAN 2011 NAS REDES SOCIAIS

 O 18^a.Salão Internacional do Transporte está lançando quatro concursos culturais realizados por meio das mídias sociais: Apaixonados por Caminhões, Frases de para choque de Caminhão, Dê carona na Fenatran e Bem na Foto. A feira acontecerá de 24 a 28 de outubro em São Paulo.

Os Apaixonados por Caminhões que tiverem uma história para contar e quiserem compartilhá-las podem acessar o www.blogdafenatran.com.br e clicar em Conte sua História. O autor da melhor história ganha uma visita à fábrica de caminhões da Ford. Já os que quiserem mostrar seu espírito caminhoneiro, poderão soltar a criatividade e participar do concurso Frases de para choque de Caminhão. Serão premiados com netbook, DVD Player e Câmera, respectivamente os 1º, 2º e 3º colocados.

Você ainda poderá seguir De carona na FENATRAN no Facebook onde, a qualquer momento do dia serão postadas perguntas sobre o evento. Quem já visitou a FENATRAN  também pode ganhar prêmios, no  concurso Bem na Foto. Para saber mais, acesse www.fenatran.com.br.

AS MULHERES E OS HOMENS DA CLASSE C

As mulheres da nova classe média brasileira são mais ligadas em tecnologia do que os homens. Ano passado elas (61,8%) também viajaram mais do que eles (54,3%). Na comparação com as demais classes sociais, elas também são as mais informatizadas. E na compra de um carro 64,8% valorizam mais a potência do motor homens (53%).

Esses e outros dados estão na pesquisa “As poderosas da nova classe média brasileira”, realizada pelo Data Popular com 18.356 pessoas em todo País, no segundo trimestre.

As informações são surpreendentes. As mulheres da nova classe C aproveitam mais os recursos dos celulares do que o público masculino. Elas também são as que mais se preocupam com a saúde da família na comparação com as mulheres das outras classes sociais. De acordo com o estudo, a proporção sobre a preocupação com a saúde da família é: 62,9% (mulheres AB); 72,3% (mulheres C) e 68,1% (mulheres DE).

No quesito consumo, as mulheres emergentes (60,2%) dão mais valor às marcas de roupas do que os homens (56,8%). Elas também são as que mais acreditam que uma boa roupa contribui para conseguir um bom emprego. Essas mulheres poderosas vão dar ainda o que falar. (Kelly Dores no Propmark)

CRITÉRIO DE CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA BRASIL

Outro dia publiquei aqui as críticas que o Critério Brasil, criado pela Anep – Associação Nacional de Empresas de Pesquisa, vem recebendo. Hoje eu o mostro, A adoção do mercado a um Critério de Classificação Econômica comum restabelece a unicidade dos mecanismos de avaliação do potencial de compra dos consumidores.

O novo sistema, batizado de Critério de Classificação Econômica Brasil,

abandona a classificação da população em termos de classes sociais.

SISTEMA DE PONTOS

Posse de itens

Grau de Instrução do chefe de família

CORTES DO CRITÉRIO BRASIL

PROCEDIMENTO NA COLETA DOS ITENS

Para aparelhos domésticos em geral devemos:

Considerar os seguintes casos

Ü Bem alugado em caráter permanente

Ü Bem emprestado de outro domicílio há mais de 6 meses

Ü Bem quebrado há menos de 6 meses

Não considerar os seguintes casos    

Ü Bem emprestado para outro domicílio há mais de 6 meses

Ü Bem quebrado há mais de 6 meses

Ü Bem alugado em caráter eventual

Ü Bem de propriedade de empregados ou pensionistas

Televisores 

Considerar apenas os televisores em cores. Os de uso de empregados domésticos só devem ser considerados caso tenha(m) sido adquirido(s) pela família empregadora.

Rádio

Qualquer tipo de rádio,  mesmo que esteja incorporado a outro equipamento. Rádios tipo walkman, conjunto 3 em 1 ou microsystems devem ser considerados, desde que sintonizem as emissoras convencionais. Não considerar o rádio de automóvel.

Banheiro

O que tem vaso sanitário. Considerar todos os banheiros e lavabos, incluindo os de empregada, os localizados fora de casa e os da(s) suite(s). Tem de ser privativo do domicílio. Banheiros que servem a mais de uma habitação não devem ser considerados.

Automóvel

Não considerar táxis, vans ou pick-ups usados para fretes, ou  para atividades profissionais. Veículos de uso misto (lazer e profissional) não devem ser considerados.

Empregada doméstica  

Apenas os mensalistas, isto é, aqueles que trabalham pelo menos 5 dias por semana, durmam ou não no emprego. Incluir babás, motoristas, cozinheiras, copeiras, arrumadeiras..

Aspirador de Pó

Considerar mesmo que seja portátil e também máquina de limpar a vapor (Vaporetto).

Máquina de Lavar

Quando mencionado espontaneamente o tanquinho deve ser considerado.

Videocassete e/ou DVD

Verificar presença de qualquer tipo de vídeo cassete ou aparelho de DVD.

Geladeira e Freezer  

No quadro de pontuação há duas linhas para assinalar a posse de geladeira e freezer. Uma geladeira duplex (de duas portas), vale tantos pontos quanto uma geladeira simples (uma porta) mais um freezer.

As possibilidades são:

Não possui geladeira nem freezer	0 ponto
Possui geladeira simples (não duplex) e não possui freezer	2 pontos
Possui geladeira de duas portas e não possui freezer	3 pontos
Possui geladeira de duas portas e freezer	3 pontos
Possui freezer mas não geladeira (caso raro mas aceitável)	1 ponto

Observações Importantes

Este critério foi construído para definir grandes classes que atendam às necessidades de segmentação (por poder aquisitivo) da grande maioria das empresas. Não pode, entretanto, satisfazer todos os usuários em todas as circunstâncias. Há casos em que o universo a ser pesquisado é de pessoas, digamos, com renda pessoal mensal acima de US$ 50.000. Em assim, deve-se  procurar outros critérios de seleção que não o CCEB.    

O CCEB foi construído com a utilização de técnicas estatísticas. Em determinada amostra, de determinado tamanho, temos uma determinada probabilidade de classificação correta, (que, esperamos, seja alta) e uma probabilidade de erro de classificação (que, esperamos, seja baixa).

Nenhum critério tem validade sob análise individual. Afirmações do tipo “... conheço um sujeito que é obviamente classe D, mas pelo critério é classe B...”  não invalidam o critério que é feito para funcionar estatisticamente. Serve, porém, para alertar, quando trabalhamos na análise individual, ou quase individual, de comportamentos e atitudes (entrevistas em profundidade e discussões em grupo respectivamente). Numa discussão em grupo um único caso de má classificação pode pôr a perder todo o grupo. No caso de entrevista em profundidade os prejuízos são ainda mais óbvios. Numa pesquisa qualitativa, raramente uma definição de classe econômica será satisfatória.

O CCEB não é suficiente para uma boa classificação em pesquisas qualitativas. Nesses casos deve-se obter além do CCEB, o máximo de informações (possível, viável, razoável) sobre os respondentes, incluindo comportamentos de compra, preferências e interesses, lazer e hobbies e até características de personalidade. Uma comprovação adicional da conveniência do Critério de Classificação Econômica Brasil é sua discriminação efetiva do poder de compra entre as diversas regiões brasileiras, revelando importantes diferenças entre elas.

Distribuição da população por região metropolitanas

CLASSE	TOTAL	GDE FORT	GDE   REC	GDE SALV	GDE    BH	GDE    RJ	GDE     SP	GDE     CUR	GDE POA	DF
A1	1	1	1	1	1	1	1	1	1	3
A2	5	4	4	4	5	4	6	5	5	9
B1	9	5	5	6	8	9	10	10	7	9
B2	14	7	8	11	13	14	16	16	17	12
C	36	21	27	29	38	39	38	36	38	34
D	31	45	42	38	32	31	26	28	28	28
E	4	17	14	10	4	3	2	5	5	4

Renda familiar por classes             

Classe	Pontos	Renda média familiar (R$)
A1	30 a 34	7.793
A2	25 a 29	4.648
B1	21 a 24	2.804
B2	17 a 20	1.669
C	11 a 16	927
D	6 a 10	424
E	0 a 5	207