Representantes de 9 países dos cinco continentes estiveram presentes em um encontro sobre sustentabilidade na gestão de eventos, o Sustainable Event Management System, analisaram propostas que farão parte do texto final da norma ISO 20121. A AMPRO - Associação de Marketing Promocional prevê uma norma global para a indústria dos eventos.
A coordenação desse trabalho está a cargo da ABNT Brasil e da British Standards Institute do Reino Unido. A finalidade da ISO 20121 é oferecer soluções para implementar um sistema de gestão e administrar os problemas do desenvolvimento sustentável em relação à organização de eventos.
A norma pretende integrar todas as empresas do segmento de eventos de forma global e proporá mudanças em todas as etapas do evento, desde a concepção até a entrega.
A previsão para regulamentação da ISO 20121 é junho de 2012 e, como toda ISO, a sua aplicação será opcional. A norma funciona como uma orientação. Cabe às empresas analisarem as questões mais importantes à sua realidade e decidir com esse olhar da sustentabilidade quais pontos precisam ser mudados.
A certificação ISO 20121 será uma consequência dessa mudança de atitude, e poderá ser atestada de três maneiras: a empresa poderá ela mesma se auto declarar em conformidade com a norma prontificar dizendo que seus eventos são sustentáveis, uma segunda parte pode atestar a conformidade ou ainda uma auditoria externa independente poderá constatar o fato, mediante análise de suas ações.
O Coordenador da Comissão de Estudos Especiais ABNT/CEE 142 - Gestão da Sustentabilidade em Eventos, Daniel Freitas, ressalta que as empresas brasileiras costumam praticar a sustentabilidade em seus eventos, porém sem regras. “Diversas empresas já praticavam ações de sustentabilidade em seus eventos, fosse de aspecto ambiental através de coleta seletiva e correta destinação dos resíduos, ou mesmo de aspecto social, com ações voltadas para instituições de caráter social. Porém, essas ações foram e ainda são, na sua maioria, realizadas de uma forma muito pouco metodológica, salvo algumas raras exceções”, diz Freitas, que também é diretor de Sustentabilidade do Instituto Brasileiro de Eventos.
Pessimistas e Otimistas - A cada nova crise – e as crises não acabam nunca, ou, quando uma se exaure outra se manifesta – formam-se cordões de pessimistas e otimistas pelos editoriais das mídias. Os otimistas sempre prevalecerão. Por quê? No final eu digo.
Na crise de 2011, em decorrência do esfacelamento da comunidade europeia, das sequelas da crise de 2008 nos EUA, da permanente ameaça de um dia a CHINA derrapar, e tudo e muito mais, otimistas e pessimistas se digladiam. Os pessimistas empunham a bandeira de que o mundo flutua que o chão não existe, e que o abismo é inevitável. E as razões para o “fim do mundo” são as que acabei de elencar. A CHINA não conseguirá mais manter o YUAN desvalorizado e suas reservas cambiais não crescem mais; a falta de competitividade dos “PIGIS – Portugal, Irlanda, Grécia, Itália e Espanha –“ é insuperável mesmo no médio prazo; e os incentivos fiscais concedidos pelo governo americano para atenuar a crise em algum momento terão que ser pagos.
Já os otimistas leem as mesmas notícias e fatos sobre uma outra ótica e dentro do “o que dá para rir, também dá para chorar e vice-versa”. Sobre os escombros e aprendizados da comunidade europeia começa a nascer num segundo ato uma COMUNIDADE pra valer desprovida de todas as concessões e benesses que inviabilizaram a primeira tentativa; depois de quase uma década de crises e aprendizados os Estados Unidos reiteram seu comando da economia mundial e se aliviam do peso insuportável das ocupações pacifistas em diferentes territórios; de alguma forma o mundo aprendeu a conviver com uma CHINA que atropela as regras e os bons modos diante da necessidade de prover um mínimo de expectativas e esperanças para o 1 bilhão de chineses marginalizados, e por aí adiante.
Em princípio, um pouco mais, um pouco menos, as duas linhas de raciocínio se sustentam. E assim, e em tese, e no final, ou no meio tempo, tanto poderiam prevalecer os pessimistas como os otimistas. Mas, prevalecerão os otimistas. Pela simples razão que a maioria das pessoas torce, acredita e sempre procura enxergar o melhor. E assim continuaremos a ser. Se assim não fosse, não teríamos sobrevivido como espécie na natureza, acreditando que o abismo não tem fim, que os males não tem cura, e que a esperança e os sonhos não passam de quimeras.
Em frente para um futuro, que, mais que promissor, será melhor em todos os sentidos. Vamos nessa? ( FRANCISCO MADIA, especial para o MADIAMUNDOMARKETING)
País tem mais de 300 milhões de acessos em telefonia e internet – O Brasil registrou em outubro 302,5 milhões de acessos ativos em serviços de telecomunicações, que incluem telefonia fixa e móvel, banda larga e TV por assinatura.Segundo balanço da Telebrasil, o crescimento em relação ao mesmo mês do ano passado foi 17% e o número representa 15,8 acessos para cada grupo de dez pessoas.
A telefonia móvel é o segmento que concentra o maior número de usuários, com 231,6 milhões de celulares habilitados. O crescimento do setor desde outubro de 2010 foi de 19%. A telefonia fixa fechou o mês de outubro com 42,7 milhões de acessos, registrando crescimento de 2,2% em relação ao mesmo período de 2010.
O número de acessos fixos e móveis em banda larga chegou a 53,9 milhões em outubro, o que representa um crescimento de mais de 68% nos últimos 12 meses. O número de acessos em banda larga móvel, incluindomodens e celulares de terceira geração (3G), cresceu 101,1% nos últimos 12 meses, chegando a 37,6 milhões. As redes fixas cresceram 22,4% desde outubro de 2010. A TV por assinatura alcançou 11,9 milhões de assinantes, com um crescimento de 27% nos últimos 12 meses. (Portal EconomiaSC)
Inaugurado, em site, o Conceito de Leilão Coletivo - Estreou no e-commerce brasileiro o UHUBID, site de leilão de centavos que promete trazer ao mercado uma nova proposta, e de ofertar produtos tecnológicos e desejados por um preço acessível. O UHUBID trabalha com o conceito de Leilão Coletivo, onde o consumidor amplia sua capacidade de ganhar e permite que seus amigos também ganhem em função de suas indicações. Endereço: www.uhubid.com.br
Faltam x dias - Você já deve ter parado para pensar ou contar quantos dias faltam para algum feriado ou alguma época comemorativa, como o Natal. Isso, às vezes é ruim, pois queremos fazer planejamentos para comprar presentes e organizar nossa agenda.
Pensando nisso, o criador Edwin Wachs, gerente de tecnologia da empresa S9 // Branding + Marketing, desenvolveu um site especializado somente com essa função. “Um dia cheguei aqui no escritório e pensei em publicar na minha página do Facebook quantos dias faltavam para chegar o Natal, aí tive a ideia de fazer um site apenas para passar isso a todos”, conta.
O site possui compartilhamento com o Facebook, onde todos os comentários são enviados automaticamente em sua página para que seus amigos possam ver. Essa é uma inovação que ainda não foi criada e que promete um resultado bastante relevante no mundo digital. Para quem gostou desta ideia, entre e confira a página do site no http://www.faltamxdias.com.br/. Aproveite e faça seu pedido de Natal ao papai Noel.
FLORIANÓPOLIS RECEBE A EXPOSIÇÃO LEMBRANDO FOSSARI. Até dia 31 os frequentadores do Espaço Cultural da Megastore da Livrarias Catarinense poderão apreciar o trabalho de Luiz Schmidt, que expõe as telas da mostra Lembrando Fossari.
A atração, reúne o melhor do trabalho do artista plástico Manézinho, especialista na técnica de nankin sobre papel. As dez telas que compõem a exposição têm como inspiração as obras de Domingos Fossari, desenhista que entre o final do século XIX até a metade do século XX realizou diversas obras em bico de pena, tendo Florianópolis como tema. “As reproduções que estou expondo foram inspiradas em desenhos do livro Florianópolis de Ontem, de autoria do Fossari”, afirma o expositor. Schmidt teve sua formação baseada na leitura de livros técnicos, apreciação de obras de outros artistas plásticas e, principalmente, pelo constante treinamento.
Entre as suas principais exposições, destacam-se as participações em mostras coletivas, realizadas na Associação Atlética Banco do Brasil – AABB Florianópolis, Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina – FIESC, Ordem dos Advogados do Brasil – OAB SC e na Assembleia Legislativa de Santa Catarina. Anteriormente, Luiz Schmidt também realizou duas exposições individuais na Megastore da Livrarias Catarinense, em Florianópolis. (Fontes: Grayce Rodrigues
Apoio Comunicação + Marketing e Portal da Propaganda)
sábado, 3 de dezembro de 2011
sexta-feira, 2 de dezembro de 2011
A HISTÓRIA DO PRESÉPIO
Quem inventou o presépio?, Por que o fez? O que tem a ver São Francisco com a história do presépio? Qual é o significado? Por que esta tradição resiste ao longo do tempo?
Para conhecer e aprofundar a história do presépio e a sua atualidade também no mundo moderno de hoje, ZENIT entrevistou o padre Pietro Messa, diretor da Escola Superior de Estudos Medievais e Franciscanos da Pontifícia Universidade Antonianum, em Roma.
Qual a relação entre São Francisco e o presépio?
Em 1223, exatamente no dia 29 de novembro, o Papa Honório III com a Bula Solet annuere aprovou definitivamente a Regra dos Frades Menores. Nas semanas seguintes Francisco de Assis dirigiu-se para o eremitério de Greccio, onde expressou seu desejo de celebrar o Natal naquele lugar.
Para uma pessoa do local ele disse que queria ver com os "olhos do corpo" como o menino Jesus, na sua escolha de humilhação, foi deitado numa manjedoura. Portanto, determinou que fossem levados para um lugar estabelecido um burro e um boi – que de acordo com a tradição dos Evangelhos apócrifos estavam junto do Menino - e sobre um altar portátil colocado na manjedoura foi celebrada a Eucaristia. Assim, Francisco e os apóstolos viram com os olhos corporais a humanidade de Jesus, e acreditaram com os olhos do espírito na sua divindade.
Na véspera de Natal em Greccio não havia nem estátuas e nem pinturas, mas apenas uma celebração Eucarística numa manjedoura, entre o boi e o jumento. Só mais tarde é que este evento inspirou a representação do Natal através de imagens, ou seja, por meio do presépio, no sentido moderno.
Por que fez isso?
Francisco era um homem muito concreto e para ele era muito importante a encarnação, ou seja, o fato de que o Senhor fosse tangível por meio de sinais e de gestos, pelos sacramentos. A celebração de Greccio se coloca justamente neste contexto.
Como você explica a popularidade e a disseminação dos presépios?
Francisco morreu em 1226 e em 1228 foi canonizado pelo Papa Gregório IX; desde aquele momento a sua história foi contada, evidenciando a novidade e, graças também à obra dos Frades Menores, a devoção a São Francisco de Assis se espalhou sempre mais em um modo capilar. Como conseqüência também o acontecimento de Greccio foi conhecido por muitas pessoas que desejavam retratá-lo e replicá-lo, passando a apresentar e promover o presépio. Desta forma se tornou patrimônio da cultura e da fé.
Qual é o significado e por que a Igreja convida os fiéis a representar, construir, ter presépios em casa e em lugares públicos?
A Igreja sempre deu importância aos sinais, especialmente litúrgico sacramentais, tendo sempre o cuidado de que não terminassem numa espécie de superstição. Alguns gestos foram encorajados porque eram considerados adequados para a propagação do Evangelho e entre esses está justamente o presépio que sua simplicidade dirige toda a atenção à Jesus.
Qual é a relação entre o presépio e a arte? Por que tantos artistas o têm pintado, esculpido, narrado, ....?
Devido à sua plasticidade o presépio presta-se às representações na qual o particular pode se tornar o sinal da realidade quotidiana da vida. E justo esses detalhes da vida humana - os vestidos dos pastores, as ovelhas pastando, o menino preso à saia da mãe, etc - foram representados também como indícios ulteriores do realismo cristão que emana da Encarnação.
O que você acha da devoção popular pelo presépio ainda muito difundida entre o povo? Deve ser estimulada ou limitada?
Como São Francisco cada homem e mulher precisa de sinais; alguns já são incompreensíveis enquanto que outros pela sua simplicidade e imediatismo têm ainda uma eficácia. Entre estes podemos colocar o presépio e, portanto seja sempre bem vinda a sua propagação.
Tendo em conta este debate, sexta-feira, 18 novembro, foi realizada uma reunião na Pontifícia Universidade Antonianum (Hall Jacopone da Todi), com Fortunato lozzelli e Alessandra Bartolomei Romagnoli justamente sobre os lugares de Francisco de Assis na região do Lácio, com particular atenção para o santuário franciscano de Greccio. (Texto de Antonio Gaspari, distribuído pela Zenit.org)
Anuário Arte Atual - Joferraz Voxx participa do Anuário Arte Atual - O lançamento será dia 12 de JANEIRO de 2012 às 19:30hs. na LIVRARIA CULTURA Cultura do SALVADOR SHOPPING , e poderá ser adquirido através do site da Livraria Cultura.
5ª Jornada Científica em Economia da Energia – A Associação Brasileira de Estudos em Energia, extensão no país da International Association for Energy Economics (IAEE), promove hoje a 5ª Jornada Científica de Economia da Energia. Detalhes: ab3e.org.br/noticias/noticia_veja/29 ou luciana@ibp.org.br.
3º Encontro Paulista de Biodiversidade - Dias 15 e 16 a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo realizará o 3º Encontro Paulista de Biodiversidade (EPBio). Detalhes: www.ambiente.sp.gov.br/verNoticia.php?id=1299 / (11) 3133-3000 - Eventos.
Unila selecionará 53 docentes em diversas áreas – A Universidade Federal da Integração Latino-Americana (Unila) estará com inscrições abertas até 16 de dezembro para o concurso público que selecionará 53 docentes. Detalhes: unila.edu.br/?q=concursos, segepe@unila.edu.br ou (45) 3576-7320/7337
PD em pesquisa climática com Bolsa da FAPESP – O Projeto Temático Estudo dos impactos e vulnerabilidade de mudanças climáticas no Brasil e estratégias para opções de adaptação oferece uma oportunidade de pós-doutorado no Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe) com Bolsa da FAPESP. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Valdi Ercolani dá sequência à saga de Inocêncio - Lançado o terceiro livro da Saga do Inocêncio, de Valdi Ercolani com ilustração de Anna Luiza Bellucci, Inocêncio e o início da Jornada. Pode ler. Valdi é muito bom. Sei, porque já trabalhamos juntos.
A internet e o investimento publicitário - O brasileiro é comprovadamente um dos que mais navega na internet. A partir desse princípio, surgiu a dúvida: será que 4,7% do investimento que ela registra no mercado publicitário atual é merecido¿ A discussão aconteceu durante a terceira edição do ProXXIma Pocket Rio de Janeiro. O tema foi debatido por Adriana Knackfuss, gerente de marketing interativo da Coca-Cola Brasil; Cesar Paz, da AG2 Publicis Modem e da Abradi ; e por Moacyr Neto, diretor de criação da DM9DDB.
Adriana revelou que a Coca-Cola, até meados de 2010, tinha uma divisão de equipe entre marketing digital e mídia. “Nós cobrávamos um pensamento unificado entre o digital e o mundo off-line e não tínhamos isso internamente. No final do ano passado, começamos a reestruturar e percebemos que a melhor maneira é trabalhar no formato de duplas. Nós capacitamos profissionais para trabalhar em conjunto”, completou. A gerente de marketing interativo afirmou que resistência ao digital não existe mais, porém é necessário quantificar o objetivo da marca. “A Coca-Cola é muito massiva. Não tem muita fórmula de sucesso. A história pode e deve ser contada considerando cada um dos meios e isso não era levado muito em consideração.”
Já Paz, da Abradi, lembrou que quando falamos em 4,7% de investimento digital no Brasil é preciso saber o porquê dessa baixa quantia. “ Acho que há três limitadores. O primeiro é a infra-estrutura, já que a internet não chega aos lares como a TV aberta - mais de duas mil cidades ainda não têm nem o serviço de banda larga. A segunda questão é cultural, já que a formação profissional está longe do adequado. A última é o modelo atual das agências, que já tem uma forma vencedora de vender mídia. Isso limita a venda do digital”. Disse que a internet, do ponto de vista da gestão, é muito mais cara do que o tradicional. “Fazer uma campanha na web depende do monitoramento e uma gestão muito fina, o que não existe na mídia tradicional. Quando se faz uma campanha de mídia display na internet é um monitoramento em tempo real e depois mais análise. Isso tem seu preço também”.
Segundo Neto, da DM9DDB, a agência está acima da média de investimento no digital, chegando a 12% do total de mídia vendida. “Você não vê uma criança separar as experiências, seja ela no digital ou não. A gente já acertou e errou muito em busca no modelo mais justo, mas nunca procuramos definir o modelo e sim saber como essa cultura acontece lá dentro. O digital não pode ser visto como uma parte, mas sim como um todo. Eu acredito que tem que tentar bastante para uma hora acertar”, finalizou o diretor de criação. (Eduardo Mustafa no Proxxima)
Para conhecer e aprofundar a história do presépio e a sua atualidade também no mundo moderno de hoje, ZENIT entrevistou o padre Pietro Messa, diretor da Escola Superior de Estudos Medievais e Franciscanos da Pontifícia Universidade Antonianum, em Roma.
Qual a relação entre São Francisco e o presépio?
Em 1223, exatamente no dia 29 de novembro, o Papa Honório III com a Bula Solet annuere aprovou definitivamente a Regra dos Frades Menores. Nas semanas seguintes Francisco de Assis dirigiu-se para o eremitério de Greccio, onde expressou seu desejo de celebrar o Natal naquele lugar.
Para uma pessoa do local ele disse que queria ver com os "olhos do corpo" como o menino Jesus, na sua escolha de humilhação, foi deitado numa manjedoura. Portanto, determinou que fossem levados para um lugar estabelecido um burro e um boi – que de acordo com a tradição dos Evangelhos apócrifos estavam junto do Menino - e sobre um altar portátil colocado na manjedoura foi celebrada a Eucaristia. Assim, Francisco e os apóstolos viram com os olhos corporais a humanidade de Jesus, e acreditaram com os olhos do espírito na sua divindade.
Na véspera de Natal em Greccio não havia nem estátuas e nem pinturas, mas apenas uma celebração Eucarística numa manjedoura, entre o boi e o jumento. Só mais tarde é que este evento inspirou a representação do Natal através de imagens, ou seja, por meio do presépio, no sentido moderno.
Por que fez isso?
Francisco era um homem muito concreto e para ele era muito importante a encarnação, ou seja, o fato de que o Senhor fosse tangível por meio de sinais e de gestos, pelos sacramentos. A celebração de Greccio se coloca justamente neste contexto.
Como você explica a popularidade e a disseminação dos presépios?
Francisco morreu em 1226 e em 1228 foi canonizado pelo Papa Gregório IX; desde aquele momento a sua história foi contada, evidenciando a novidade e, graças também à obra dos Frades Menores, a devoção a São Francisco de Assis se espalhou sempre mais em um modo capilar. Como conseqüência também o acontecimento de Greccio foi conhecido por muitas pessoas que desejavam retratá-lo e replicá-lo, passando a apresentar e promover o presépio. Desta forma se tornou patrimônio da cultura e da fé.
Qual é o significado e por que a Igreja convida os fiéis a representar, construir, ter presépios em casa e em lugares públicos?
A Igreja sempre deu importância aos sinais, especialmente litúrgico sacramentais, tendo sempre o cuidado de que não terminassem numa espécie de superstição. Alguns gestos foram encorajados porque eram considerados adequados para a propagação do Evangelho e entre esses está justamente o presépio que sua simplicidade dirige toda a atenção à Jesus.
Qual é a relação entre o presépio e a arte? Por que tantos artistas o têm pintado, esculpido, narrado, ....?
Devido à sua plasticidade o presépio presta-se às representações na qual o particular pode se tornar o sinal da realidade quotidiana da vida. E justo esses detalhes da vida humana - os vestidos dos pastores, as ovelhas pastando, o menino preso à saia da mãe, etc - foram representados também como indícios ulteriores do realismo cristão que emana da Encarnação.
O que você acha da devoção popular pelo presépio ainda muito difundida entre o povo? Deve ser estimulada ou limitada?
Como São Francisco cada homem e mulher precisa de sinais; alguns já são incompreensíveis enquanto que outros pela sua simplicidade e imediatismo têm ainda uma eficácia. Entre estes podemos colocar o presépio e, portanto seja sempre bem vinda a sua propagação.
Tendo em conta este debate, sexta-feira, 18 novembro, foi realizada uma reunião na Pontifícia Universidade Antonianum (Hall Jacopone da Todi), com Fortunato lozzelli e Alessandra Bartolomei Romagnoli justamente sobre os lugares de Francisco de Assis na região do Lácio, com particular atenção para o santuário franciscano de Greccio. (Texto de Antonio Gaspari, distribuído pela Zenit.org)
Anuário Arte Atual - Joferraz Voxx participa do Anuário Arte Atual - O lançamento será dia 12 de JANEIRO de 2012 às 19:30hs. na LIVRARIA CULTURA Cultura do SALVADOR SHOPPING , e poderá ser adquirido através do site da Livraria Cultura.
5ª Jornada Científica em Economia da Energia – A Associação Brasileira de Estudos em Energia, extensão no país da International Association for Energy Economics (IAEE), promove hoje a 5ª Jornada Científica de Economia da Energia. Detalhes: ab3e.org.br/noticias/noticia_veja/29 ou luciana@ibp.org.br.
3º Encontro Paulista de Biodiversidade - Dias 15 e 16 a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo realizará o 3º Encontro Paulista de Biodiversidade (EPBio). Detalhes: www.ambiente.sp.gov.br/verNoticia.php?id=1299 / (11) 3133-3000 - Eventos.
Unila selecionará 53 docentes em diversas áreas – A Universidade Federal da Integração Latino-Americana (Unila) estará com inscrições abertas até 16 de dezembro para o concurso público que selecionará 53 docentes. Detalhes: unila.edu.br/?q=concursos, segepe@unila.edu.br ou (45) 3576-7320/7337
PD em pesquisa climática com Bolsa da FAPESP – O Projeto Temático Estudo dos impactos e vulnerabilidade de mudanças climáticas no Brasil e estratégias para opções de adaptação oferece uma oportunidade de pós-doutorado no Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe) com Bolsa da FAPESP. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Valdi Ercolani dá sequência à saga de Inocêncio - Lançado o terceiro livro da Saga do Inocêncio, de Valdi Ercolani com ilustração de Anna Luiza Bellucci, Inocêncio e o início da Jornada. Pode ler. Valdi é muito bom. Sei, porque já trabalhamos juntos.
A internet e o investimento publicitário - O brasileiro é comprovadamente um dos que mais navega na internet. A partir desse princípio, surgiu a dúvida: será que 4,7% do investimento que ela registra no mercado publicitário atual é merecido¿ A discussão aconteceu durante a terceira edição do ProXXIma Pocket Rio de Janeiro. O tema foi debatido por Adriana Knackfuss, gerente de marketing interativo da Coca-Cola Brasil; Cesar Paz, da AG2 Publicis Modem e da Abradi ; e por Moacyr Neto, diretor de criação da DM9DDB.
Adriana revelou que a Coca-Cola, até meados de 2010, tinha uma divisão de equipe entre marketing digital e mídia. “Nós cobrávamos um pensamento unificado entre o digital e o mundo off-line e não tínhamos isso internamente. No final do ano passado, começamos a reestruturar e percebemos que a melhor maneira é trabalhar no formato de duplas. Nós capacitamos profissionais para trabalhar em conjunto”, completou. A gerente de marketing interativo afirmou que resistência ao digital não existe mais, porém é necessário quantificar o objetivo da marca. “A Coca-Cola é muito massiva. Não tem muita fórmula de sucesso. A história pode e deve ser contada considerando cada um dos meios e isso não era levado muito em consideração.”
Já Paz, da Abradi, lembrou que quando falamos em 4,7% de investimento digital no Brasil é preciso saber o porquê dessa baixa quantia. “ Acho que há três limitadores. O primeiro é a infra-estrutura, já que a internet não chega aos lares como a TV aberta - mais de duas mil cidades ainda não têm nem o serviço de banda larga. A segunda questão é cultural, já que a formação profissional está longe do adequado. A última é o modelo atual das agências, que já tem uma forma vencedora de vender mídia. Isso limita a venda do digital”. Disse que a internet, do ponto de vista da gestão, é muito mais cara do que o tradicional. “Fazer uma campanha na web depende do monitoramento e uma gestão muito fina, o que não existe na mídia tradicional. Quando se faz uma campanha de mídia display na internet é um monitoramento em tempo real e depois mais análise. Isso tem seu preço também”.
Segundo Neto, da DM9DDB, a agência está acima da média de investimento no digital, chegando a 12% do total de mídia vendida. “Você não vê uma criança separar as experiências, seja ela no digital ou não. A gente já acertou e errou muito em busca no modelo mais justo, mas nunca procuramos definir o modelo e sim saber como essa cultura acontece lá dentro. O digital não pode ser visto como uma parte, mas sim como um todo. Eu acredito que tem que tentar bastante para uma hora acertar”, finalizou o diretor de criação. (Eduardo Mustafa no Proxxima)
quinta-feira, 1 de dezembro de 2011
VERDADE
A verdade talvez seja algo que as limitações da nossa experiência humana, individualmente, jamais nos permitam conhecer. Não somos oniscientes ou onipresentes. Saber a verdade não é possível sem a cooperação dos outros.
Individualmente, sabemos versões. Nunca a verdade. Quando compartilhamos versões, sabemos mais da verdade. Quanto mais sabemos sobre ela, mais completa e mais justa a nossa percepção.
Existe uma relação direta entre verdade e justiça. Justiça somente é possível se a verdade for conhecida. Conhecê-la, por outro lado, só é possível, na experiência humana, através do compartilhamento das versões individuais. A verdade é a versão compartilhada pela comunidade, construída a partir da troca de informações de lados e pessoas diferentes. Verdade, na experiência humana, é uma coleção de versões compartilhadas.
Comissões de verdade são o reconhecimento dessa realidade. Para conhecer a verdade, precisamos trabalhar juntos. Ouvir e sermos ouvidos. Contar nossas histórias e escutar as dos outros. Somente este trabalho conjunto permite construir, compartilhar e aceitar a verdade.
A verdade não vem fácil. Ela só vem se todos compartilharem suas versões individuais. Não basta acesso a documentos ou o testemunho de somente uma das partes. Todas as partes devem estar envolvidas. Todos os fatos e perspectivas devem ser conhecidos. Mas somente isto não basta. Todos precisam concordar em uma versão compartilhada dos fatos, razões e circunstâncias.
Nos países cujos habitantes foram vítimas de violência injustificada por parte do Estado, conhecer a verdade é não somente importante como vital para o futuro da nação. A verdade é um meio, não um fim. Ela abre o caminho para o mais importante dos processos de pacificação desses países: a reconciliação. Afinal de contas, mesmo depois de conhecer a verdade, todos precisam viver juntos e construir o futuro, no mesmo país.
A reconciliação ocorre quando todos rejeitam os atos de violência praticados. Quando aqueles que os praticaram, aceitam a responsabilidade sobre seus atos.
Com isso, as feridas podem ser fechadas, ainda que as cicatrizes permaneçam como uma eterna lembrança dos erros do passado. Somente neste ponto, a reconciliação da sociedade pode começar. A partir daí, a sociedade se conscientiza. Constrói empatia. Olha para o futuro. Evita repetir erros anteriores.
Comissões de verdade bem sucedidas têm os olhos voltados para o futuro, enquanto nos liberam do passado. (Elton Simoes, autor deste artigo, mora no Canada há 2 anos. Formado em Direito (PUC); Administração de Empresas (FVG); MBA (INSEAD), com Mestrado em Resolução de Conflitos (Univesity of Victoria).É meu filho. Email: esimoes@uvic.ca. Escreve aqui às segundas-feiras no bklog do Noblat)
Gestão Educacional - Dias 28, 29 e 30 de março de 2012, será realizado o GEduc 2012 – X Congresso Brasileiro de Gestão Educacional & II Congresso Internacional de Gestão Educacional Detalhes: www.humus.com.br/geduc,.
Jurômetro, a nova ferramenta para divulgar gastos do governo com juros - Inspirado no Impostômetro, criado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), que calcula a arrecadação total de impostos pagos pelos brasileiros, o Jurômetro marca o gasto anual com os juros, aponta os investimentos que poderiam ter sido feitos com esses recursos, e divulga volume de pagamentos dos juros da dívida brasileira.
A ferramenta foi lançada nesta terça-feira (29) pela Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) e está disponível no site www.jurometro.com.br. Para o cálculo do valor, a Fiesp utilizou dados oficiais do Banco Central e do Governo Federal.
Com todos esses dados, o Jurômetro compara quantas escolas, salários mínimos, cestas-básicas, por exemplo, poderiam ser pagos ou construídos com o que o governo gasta com juros. Segundo o presidente da Fiesp, Paulo Skaf, a iniciativa é que a sociedade acompanhe o que a taxa básica de juros representa.
Para Skaf, os juros são um dos grandes problemas que afetam a competitividade das empresas nacionais ante suas concorrentes estrangeiras. A taxa encarece os investimentos, prejudica o câmbio e faz com que os produtos brasileiros percam espaço para os produzidos fora do país, explicou. (EconomiaSC)
Parque Nacional do Iguaçu comercializará cotas de patrocínio - O Parque Nacional de Iguaçu (PNI), administrado pela companhia de capital fechado Cataratas S/A, buscará empresas para comercializar cotas de patrocínio. Com o projeto, marcas poderão explorar espaços sob concessão, o equivalente a 3% da área total do parque, além de utilizar imagens do local em sua comunicação publicitária e licenciar produtos inspirados no parque.
O plano de negócio foi elaborado pelas agências Lynx e Cross Marketing, ambas da Holding Clube, e pretende levantar R$ 25 milhões em patrocínio nos próximos três anos. Ao todo, serão comercializadas sete cotas de três modalidades: uma cota “Água”, no valor de R$ 3 milhões por ano até 2014; duas cotas “Onça-Pintada”, de R$ 1,5 milhão por ano; e quatro cotas “Quati”, com investimento de R$ 600 mil anuais. As únicas restrições são empresas que comercializem bebidas alcoólicas e cigarros. “As marcas querem ter agenda positiva com o governo e essa é uma oportunidade”, avalia Tatiana Oliva, diretora geral da Cross.
De acordo com o ICMBio (Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade), responsável por áreas de conservação no Brasil, o Parque de Iguaçu é o segundo mais visitado do país. Só fica atrás do Parque da Tijuca, onde está localizado o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro. O principal objetivo é captar recursos para transformá-lo em um piloto para o projeto “Parques da Copa”, encabeçado pelo Ministério do Turismo e pela Embratur. “Se pensarmos na unidade para o mundial de 2014, esse é um modelo”, acredita Marcelo Mader, diretor corporativo da Cataratas.
O PNI foi a primeira unidade de conservação a ter um contrato de conceção com a iniciativa privada no país. Em 1999, ela foi concedida para a Cataratas S/A por um período de 21 anos (o contrato segue até 2020). No último ano, o Parque de Iguaçu recebeu 1,2 milhão de visitantes e arrecadou R$ 15 milhões, com visitação, venda de ingressos e com o contrato de concessão.
Segundo Jorge Pegoraro, diretor geral da ICMBio, com o plano de negócio para a captação de patrocínio, o modelo deverá ser expandido para outras unidades com atividade de visitação no Brasil, como o Parque da Tijuca e o de Fernando de Noronha (PE), que também será administrado pela Cataratas S/A. “O desafio é estruturar um projeto para que isso ocorra”, afirma.
As cotas devem ser comercializadas no próximo ano. Com o montante arrecadado, o principal objetivo é adaptar o parque para a ser a primeira unidade do gênero totalmente acessível para portadores de necessidades especiais. Também está prevista a construção de um centro de convenções, com capacidade para 250 pessoas, reformular a sinalização, com placas disponíveis em três idiomas (português, espanhol e inglês); a implantação de um sistema de mídia eletrônica, com TVs para restaurantes e ônibus; e serviço mobile, com o qual o usuário poderá baixar, via tecnologia bluetooth, conteúdo sobre trilhas e informações gerais o parque. (Keila Guimarães no Propmark)
CONCURSO CULTURAL DE GÍRIAS DO NORDESTE. A Vivo lançou o Concurso Regional de Gírias para a região do Nordeste. A ação convida o internauta nordestino a responder à pergunta “Por que seu Estado é o melhor lugar para se viver ilimitado?", usando as gírias mais originais e engraçadas do estado onde mora. A campanha é valida para os estados de RN, AL, PI, PE, CE e PB. Para participar basta acessar o hotsite www.vivo.com.br/concursodegirias .
Clientes detestam amantes - Clientes se apaixonam pra valer. Claro, desde que devidamente sensibilizados, seduzidos, conquistados, recompensados, encantados. Não traem por nada. Enquanto a MARCA de seu coração continuar prestando os serviços que compra de forma MELHOR em todos os sentidos, NÃO TROCA; não troca e muito menos TRAI. Prefere não comprar do que magoar a verdadeira e única paixão. Clientes de verdade não praticam a infidelidade. Não existe a outra, ou, o outro.
O ano era de 1962. O mês, maio. MARILYN MONROE ingressa no palco do MADISON SQUARE GARDEN, e, exuberante, num vestido translúcido e costurado sob seu corpo, corta a respiração de todos os homens presentes, e, sussurrando, inicia, happy birthday mr. President – até hoje, um dos vídeos mais vistos no YOU TUBE. O mr. president era JOHN FITZGERALD KENNEDY, com quem a atriz mantinha um relacionamento há pelo menos um ano. Qual a razão de MARILYN proceder daquela maneira. Segundo a historiadora ELIZABETH ABBOTT, em entrevista a revista VEJA, “MARILYN queria a atenção de JFK a qualquer custo, um comportamento comum entre as amantes ao notarem o início do afastamento de seu parceiro”.
Na sociedade de consumo, pessoas apaixonam-se por MARCAS e seguem fiéis pela vida. Claro, e desde que a MARCA objeto da paixão não relaxe, negligencie, se descuide. Atualizando-se, surpreendendo e inovando permanentemente. Sem jamais perder de vista os serviços que seus fiéis clientes compram, e não permitindo que uma outra MARCA preste esses mesmos serviços com qualidade igual ou próxima. Assim, episódios como o de MARILYN jamais acontecem nas gôndolas dos supermercados, nas vitrines das lojas, nos comércios eletrônicos.
Clientes apaixonados e reconhecidos só aceitam happy birthday mr. client de suas MARCAS DO CORAÇÃO. Que cortam a respiração de seus admiradores, por sempre se apresentarem de forma irretocável e irresistível em cada ponto de contato, em cada novo contato. (MadiaMundoMarketing)
Washington Olivetto prepara lançamento de novo livro – Só os Patetas Jantam Mal na Disney será apresentado dia 8. Olivetto reúne uma série de artigos que contam algumas de suas experiências gastronômicas.
Individualmente, sabemos versões. Nunca a verdade. Quando compartilhamos versões, sabemos mais da verdade. Quanto mais sabemos sobre ela, mais completa e mais justa a nossa percepção.
Existe uma relação direta entre verdade e justiça. Justiça somente é possível se a verdade for conhecida. Conhecê-la, por outro lado, só é possível, na experiência humana, através do compartilhamento das versões individuais. A verdade é a versão compartilhada pela comunidade, construída a partir da troca de informações de lados e pessoas diferentes. Verdade, na experiência humana, é uma coleção de versões compartilhadas.
Comissões de verdade são o reconhecimento dessa realidade. Para conhecer a verdade, precisamos trabalhar juntos. Ouvir e sermos ouvidos. Contar nossas histórias e escutar as dos outros. Somente este trabalho conjunto permite construir, compartilhar e aceitar a verdade.
A verdade não vem fácil. Ela só vem se todos compartilharem suas versões individuais. Não basta acesso a documentos ou o testemunho de somente uma das partes. Todas as partes devem estar envolvidas. Todos os fatos e perspectivas devem ser conhecidos. Mas somente isto não basta. Todos precisam concordar em uma versão compartilhada dos fatos, razões e circunstâncias.
Nos países cujos habitantes foram vítimas de violência injustificada por parte do Estado, conhecer a verdade é não somente importante como vital para o futuro da nação. A verdade é um meio, não um fim. Ela abre o caminho para o mais importante dos processos de pacificação desses países: a reconciliação. Afinal de contas, mesmo depois de conhecer a verdade, todos precisam viver juntos e construir o futuro, no mesmo país.
A reconciliação ocorre quando todos rejeitam os atos de violência praticados. Quando aqueles que os praticaram, aceitam a responsabilidade sobre seus atos.
Com isso, as feridas podem ser fechadas, ainda que as cicatrizes permaneçam como uma eterna lembrança dos erros do passado. Somente neste ponto, a reconciliação da sociedade pode começar. A partir daí, a sociedade se conscientiza. Constrói empatia. Olha para o futuro. Evita repetir erros anteriores.
Comissões de verdade bem sucedidas têm os olhos voltados para o futuro, enquanto nos liberam do passado. (Elton Simoes, autor deste artigo, mora no Canada há 2 anos. Formado em Direito (PUC); Administração de Empresas (FVG); MBA (INSEAD), com Mestrado em Resolução de Conflitos (Univesity of Victoria).É meu filho. Email: esimoes@uvic.ca. Escreve aqui às segundas-feiras no bklog do Noblat)
Gestão Educacional - Dias 28, 29 e 30 de março de 2012, será realizado o GEduc 2012 – X Congresso Brasileiro de Gestão Educacional & II Congresso Internacional de Gestão Educacional Detalhes: www.humus.com.br/geduc,.
Jurômetro, a nova ferramenta para divulgar gastos do governo com juros - Inspirado no Impostômetro, criado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), que calcula a arrecadação total de impostos pagos pelos brasileiros, o Jurômetro marca o gasto anual com os juros, aponta os investimentos que poderiam ter sido feitos com esses recursos, e divulga volume de pagamentos dos juros da dívida brasileira.
A ferramenta foi lançada nesta terça-feira (29) pela Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) e está disponível no site www.jurometro.com.br. Para o cálculo do valor, a Fiesp utilizou dados oficiais do Banco Central e do Governo Federal.
Com todos esses dados, o Jurômetro compara quantas escolas, salários mínimos, cestas-básicas, por exemplo, poderiam ser pagos ou construídos com o que o governo gasta com juros. Segundo o presidente da Fiesp, Paulo Skaf, a iniciativa é que a sociedade acompanhe o que a taxa básica de juros representa.
Para Skaf, os juros são um dos grandes problemas que afetam a competitividade das empresas nacionais ante suas concorrentes estrangeiras. A taxa encarece os investimentos, prejudica o câmbio e faz com que os produtos brasileiros percam espaço para os produzidos fora do país, explicou. (EconomiaSC)
Parque Nacional do Iguaçu comercializará cotas de patrocínio - O Parque Nacional de Iguaçu (PNI), administrado pela companhia de capital fechado Cataratas S/A, buscará empresas para comercializar cotas de patrocínio. Com o projeto, marcas poderão explorar espaços sob concessão, o equivalente a 3% da área total do parque, além de utilizar imagens do local em sua comunicação publicitária e licenciar produtos inspirados no parque.
O plano de negócio foi elaborado pelas agências Lynx e Cross Marketing, ambas da Holding Clube, e pretende levantar R$ 25 milhões em patrocínio nos próximos três anos. Ao todo, serão comercializadas sete cotas de três modalidades: uma cota “Água”, no valor de R$ 3 milhões por ano até 2014; duas cotas “Onça-Pintada”, de R$ 1,5 milhão por ano; e quatro cotas “Quati”, com investimento de R$ 600 mil anuais. As únicas restrições são empresas que comercializem bebidas alcoólicas e cigarros. “As marcas querem ter agenda positiva com o governo e essa é uma oportunidade”, avalia Tatiana Oliva, diretora geral da Cross.
De acordo com o ICMBio (Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade), responsável por áreas de conservação no Brasil, o Parque de Iguaçu é o segundo mais visitado do país. Só fica atrás do Parque da Tijuca, onde está localizado o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro. O principal objetivo é captar recursos para transformá-lo em um piloto para o projeto “Parques da Copa”, encabeçado pelo Ministério do Turismo e pela Embratur. “Se pensarmos na unidade para o mundial de 2014, esse é um modelo”, acredita Marcelo Mader, diretor corporativo da Cataratas.
O PNI foi a primeira unidade de conservação a ter um contrato de conceção com a iniciativa privada no país. Em 1999, ela foi concedida para a Cataratas S/A por um período de 21 anos (o contrato segue até 2020). No último ano, o Parque de Iguaçu recebeu 1,2 milhão de visitantes e arrecadou R$ 15 milhões, com visitação, venda de ingressos e com o contrato de concessão.
Segundo Jorge Pegoraro, diretor geral da ICMBio, com o plano de negócio para a captação de patrocínio, o modelo deverá ser expandido para outras unidades com atividade de visitação no Brasil, como o Parque da Tijuca e o de Fernando de Noronha (PE), que também será administrado pela Cataratas S/A. “O desafio é estruturar um projeto para que isso ocorra”, afirma.
As cotas devem ser comercializadas no próximo ano. Com o montante arrecadado, o principal objetivo é adaptar o parque para a ser a primeira unidade do gênero totalmente acessível para portadores de necessidades especiais. Também está prevista a construção de um centro de convenções, com capacidade para 250 pessoas, reformular a sinalização, com placas disponíveis em três idiomas (português, espanhol e inglês); a implantação de um sistema de mídia eletrônica, com TVs para restaurantes e ônibus; e serviço mobile, com o qual o usuário poderá baixar, via tecnologia bluetooth, conteúdo sobre trilhas e informações gerais o parque. (Keila Guimarães no Propmark)
CONCURSO CULTURAL DE GÍRIAS DO NORDESTE. A Vivo lançou o Concurso Regional de Gírias para a região do Nordeste. A ação convida o internauta nordestino a responder à pergunta “Por que seu Estado é o melhor lugar para se viver ilimitado?", usando as gírias mais originais e engraçadas do estado onde mora. A campanha é valida para os estados de RN, AL, PI, PE, CE e PB. Para participar basta acessar o hotsite www.vivo.com.br/concursodegirias .
Clientes detestam amantes - Clientes se apaixonam pra valer. Claro, desde que devidamente sensibilizados, seduzidos, conquistados, recompensados, encantados. Não traem por nada. Enquanto a MARCA de seu coração continuar prestando os serviços que compra de forma MELHOR em todos os sentidos, NÃO TROCA; não troca e muito menos TRAI. Prefere não comprar do que magoar a verdadeira e única paixão. Clientes de verdade não praticam a infidelidade. Não existe a outra, ou, o outro.
O ano era de 1962. O mês, maio. MARILYN MONROE ingressa no palco do MADISON SQUARE GARDEN, e, exuberante, num vestido translúcido e costurado sob seu corpo, corta a respiração de todos os homens presentes, e, sussurrando, inicia, happy birthday mr. President – até hoje, um dos vídeos mais vistos no YOU TUBE. O mr. president era JOHN FITZGERALD KENNEDY, com quem a atriz mantinha um relacionamento há pelo menos um ano. Qual a razão de MARILYN proceder daquela maneira. Segundo a historiadora ELIZABETH ABBOTT, em entrevista a revista VEJA, “MARILYN queria a atenção de JFK a qualquer custo, um comportamento comum entre as amantes ao notarem o início do afastamento de seu parceiro”.
Na sociedade de consumo, pessoas apaixonam-se por MARCAS e seguem fiéis pela vida. Claro, e desde que a MARCA objeto da paixão não relaxe, negligencie, se descuide. Atualizando-se, surpreendendo e inovando permanentemente. Sem jamais perder de vista os serviços que seus fiéis clientes compram, e não permitindo que uma outra MARCA preste esses mesmos serviços com qualidade igual ou próxima. Assim, episódios como o de MARILYN jamais acontecem nas gôndolas dos supermercados, nas vitrines das lojas, nos comércios eletrônicos.
Clientes apaixonados e reconhecidos só aceitam happy birthday mr. client de suas MARCAS DO CORAÇÃO. Que cortam a respiração de seus admiradores, por sempre se apresentarem de forma irretocável e irresistível em cada ponto de contato, em cada novo contato. (MadiaMundoMarketing)
Washington Olivetto prepara lançamento de novo livro – Só os Patetas Jantam Mal na Disney será apresentado dia 8. Olivetto reúne uma série de artigos que contam algumas de suas experiências gastronômicas.
quarta-feira, 30 de novembro de 2011
VOLKS, No. 1, CORRENDO POR FORA
Depois de mais de 70 anos de liderança no mercado mundial de automóveis, em decorrência da genialidade de ALFRED SLOAN JR. que destruiu a GM com cabeça de produto e reconstruiu a GM com cabeça de mercado, a GM passou a coroa para a TOYOTA em 2008. E assim, e por 3 anos, a TOYOTA, com muitos percalços pelo caminho, ostentou, trêmula, a coroa – de 2008 a 2010. Agora os números projetados da JD POWER revelam: temos um novo líder, a VOLKSWAGEN. E, mais, nada garantido quanto ao tempo que permanecerá na liderança. Os tempos são outros, as empresas e os processos mais rápidos, os consumidores mais volúveis diante de tantas ofertas, a qualidade dos produtos muito próxima e o DESIGN ditando as regras e a preferência. Que o diga a até anos atrás inexpressiva e desconsiderada coreana HYUNDAI.
De verdade, as diferenças no volume de vendas já não é tão grande como foi no passado. A VOLKS chega à liderança com um volume estimado de vendas em 2011 de 7,8 milhões de unidades. Já a GM ultrapassa a TOYOTA e mantém a segunda colocação com 7,2 milhões de unidades. O terceiro lugar é da dobradinha RENAULT-NISSAN com 6,8 milhões. E a TOYOTA despenca do primeiro para o quarto lugar por uma série de erros cometidos em função da pressa em chegar à liderança; fechando os olhos a determinadas práticas e fazendo concessões injustificáveis no quesito qualidade, que tanto a glorificou: não passa dos 6,7 milhões de unidades, contra as 7,5 de 2011. E na quinta posição, continuando sua sensacional ascensão, a HYUNDAI, com 6 milhões de unidades, e já superando a FORD com 5,2 milhões.
Assim, todos os méritos para a VOLKS que se aproveitou dos escorregões da GM e da TOYOTA, de sua estratégia de investir pesadamente nos países emergentes, muito especialmente na CHINA que respondeu por 2 milhões do total de 7,8 milhões de unidades vendidas, e aos investimentos consistentes realizados no país do automóvel, ainda, os Estados Unidos, voltando a abrir uma fábrica por lá depois de uma ausência de 20 anos. E ainda a mudanças inovadoras em seus processos de fabricação conquistando importantes ganhos de escala.
Mas, e agora, e daqui para frente, na medida em que depois que inventaram a palavrinha mágica BENCHMARK a receita da VOLKS já está migrando para outras montadoras, tudo o que aqui foi comentado vale para 2011. 2012, 2013, 2014, é outro papo. Tudo pode acontecer. Desde a FORD recuperar o gigantesco terreno perdido na última década, a GM voltar com tudo e se aproximar da liderança, a TOYOTA criar juízo e retomar o comportamento que a consagrou, e até mesmo, quem sabe um tal de HYUNDAI virar a última curva na ponta e, quem sabe, cruzar o disco em primeiro lugar. Não em 2012, mas não desconsiderem essa possibilidade para 2015, 2016. (MadiaMundoMark)
NASCE O TAZIO AUTOSPORT BRASIL – O Autosport.com foi incorporado pelo Tazio.com.br. Da união dos dois, nasce o Tazio Autosport Brasil. O Autosport.com, com seus 11 milhões de pageviews/mês, sendo 400 unique visitor mensais, é o braço virtual da revista britânica Autosport, principal publicação do esporte a motor.
"O Tazio já tinha a melhor cobertura de automobilismo mundial do Brasil, mas a partir de agora passa a contar com a equipe do Autosport.com no mundo inteiro. Quem conhece automobilismo sabe: é de onde saem quase todas as informações sobre o esporte que se lê na maior parte dos outros veículos", afirma Caio Maia, Diretor Editorial da F451.
O Tazio Autosport já traz a nova identidade visual: novo logo, novo background e também novo nome do perfil no Twitter, que agora é @TazioAutosport
Cátedras para professores estrangeiros na França - O Institut des Hautes Études de l’Amérique Latine (IHEAL), vinculado à Universidade Sorbonne Nouvelle – Paris 3, abriu edital de candidaturas para cátedras de professores estrangeiros convidados para o ano acadêmico 2012-2013. As inscrições poderão ser feitas até o dia 5 de dezembro. Detalhes: www.iheal.univ-paris3.fr
Chamada ESPCA recebe propostas até o dia 28 – A ESPCA é uma modalidade de fomento da FAPESP que oferece recursos para a organização de cursos de curta duração em pesquisa avançada nas diferentes áreas do conhecimento no Estado de São Paulo. Detalhes: www.fapesp.br/6606
Programa da USP oferece bolsa de doutorado em bioinformática Detalhes: giordano@iq.usp.br
Economia Verde na Amazônia – O seminário Economia Verde na Amazônia: Desafios na Valorização da Floresta em Pé será realizado no Instituto de Estudos Avançados (IEA) da Universidade de São Paulo no dia 29. Detalhes: www.iea.usp.br, ineshita@usp.br e (11) 3091-1685.
Empresas precisam mudar para atender nova classe média global - Estudo realizado pala Ernst & Young indica que as empresas precisarão mudar sua direção estratégica para capitalizar novas demandas da nova classe média global, que vem crescendo rapidamente, principalmente nos mercados emergentes.
Esta mudança precisa envolver a criação de produtos e serviços totalmente novos, com o intuito de atender uma faixa populacional que será engrossada por mais 3 bilhões de pessoas até 2030.
O documento Innovating for the next three billion: The rise of the global middle class, entrevistou 547 executivos e empreendedores, inclusive com a participação em todo o mundo e entrevistas com alguns dos principais empreendedores do mundo, inclusive com participação de 13% de profissionais brasileiros.
De acordo com o sócio-lider da Ernst &Young, André Viola Ferreira, o estudo afirma que em locais onde os mercados de crescimento rápido, entre eles o Brasil, começarão a não mais dirigir sua economia para uma dependência de exportações, mas para um modelo crescente de consumo interno.
A pesquisa demonstra que o aumento do número de consumidores de renda média previsto até 2030, representará um aumento de demanda de US$ 21 trilhões para US$ 56 trilhões, e com crescente potencial econômico interno.
O estudo indica que as empresas estão começando a inovar nesses mercados. Cerca de três quartos dos entrevistados, disseram acreditar que a adoção de uma "inovação frugal", ou seja, o uso econômico de recursos para fornecer produtos acessíveis para a população de baixa renda é uma grande oportunidade.
As companhias pesquisadas com crescimento acima da média de EBITDA (lucro antes de juros, taxas, depreciação e amortização), estão mais propensas a reconhecer o tamanho desta oportunidade.
Do total, 81% dos entrevistados de companhias de alta performance disseram que a inovação frugal é uma grande oportunidade, comparado com 68% entre as empresas com menor crescimento de EBITDA que responderam o mesmo.
Para Ferreira, não é coincidência que as empresas lideres neste tipo de mercado estejam localizadas em países onde a classe média é crescente, como é o caso brasileiro. "Estas empresas estão mais bem preparadas para os desafios que o mercado apresenta como a falta de recursos e infraestrutura deficiente."
O levantamento identificou quatro capacidades necessárias para que as companhias desenvolvam este tipo de inovação para os novos três bilhões de consumidores que emergiram à classe média.
Entre estas características estão: a proximidade dos seus clientes e a disponibilidade para resolver problemas; disposição para criar produtos que responderão às necessidades dos clientes; alavancagem de recursos globais e reaplicação da inovação para os mercados, além do pensamento sobre um modelo de negócios apropriado para a base de consumo de renda mais baixa. (Portal EconomiaSC)
Chamada FAPESP-ETH Bioenergia – A FAPESP e a ETH Bioenergia prorrogaram o prazo para recebimento de propostas de pesquisa , que agora serão recebidas até 3 de fevereiro de 2012. Detalhes: www.fapesp.br/6599
Sebrae investirá em incubadoras - O Sebrae lançou edital para a seleção de incubadoras que receberão investimentos destinados à melhoria na gestão. Detalhes: http://gestaoportal.sebrae.com.br/customizado/inovacao/acoes-sebrae/incubadora-de-empresas
Oportunidades 1 - O Setor de Recrutamento e Seleção do Hospital Nossa Senhora da Conceição abre vagas para contratação imediata para os cargos de: RECEPCIONISTA PLANTONISTA, AUXILIAR COZINHA, AUXILIAR DE HIGIENIZAÇÃO, AUXILIAR DE COPA, AUXILIAR DE FARMÁCIA, AUXILIAR E/OU TÉCNICO DE ENFERMAGEM. Detalhes: 3631-7130
VAGAS DE ESTÁGIO NA SULAMÉRICA. Abertas até hoje as inscrições para o programa de estágio da SulAmérica Seguros, Previdência e Investimentos. São 27 vagas, sendo 10 em São Paulo e 17 na cidade do Rio de Janeiro. Inscri ções no www.sulamerica.com.br – faça parte do time.
Oportunidade 2- Para estudante de COMUNICAÇÃO. Requisitos: 4ª FASE EM DIANTE. Comparecer no CIEE com RG, CPF originais e atestado de matrícula ou frequência (do semestre atual) assinado e carimbado pela instituição de ensino.
De verdade, as diferenças no volume de vendas já não é tão grande como foi no passado. A VOLKS chega à liderança com um volume estimado de vendas em 2011 de 7,8 milhões de unidades. Já a GM ultrapassa a TOYOTA e mantém a segunda colocação com 7,2 milhões de unidades. O terceiro lugar é da dobradinha RENAULT-NISSAN com 6,8 milhões. E a TOYOTA despenca do primeiro para o quarto lugar por uma série de erros cometidos em função da pressa em chegar à liderança; fechando os olhos a determinadas práticas e fazendo concessões injustificáveis no quesito qualidade, que tanto a glorificou: não passa dos 6,7 milhões de unidades, contra as 7,5 de 2011. E na quinta posição, continuando sua sensacional ascensão, a HYUNDAI, com 6 milhões de unidades, e já superando a FORD com 5,2 milhões.
Assim, todos os méritos para a VOLKS que se aproveitou dos escorregões da GM e da TOYOTA, de sua estratégia de investir pesadamente nos países emergentes, muito especialmente na CHINA que respondeu por 2 milhões do total de 7,8 milhões de unidades vendidas, e aos investimentos consistentes realizados no país do automóvel, ainda, os Estados Unidos, voltando a abrir uma fábrica por lá depois de uma ausência de 20 anos. E ainda a mudanças inovadoras em seus processos de fabricação conquistando importantes ganhos de escala.
Mas, e agora, e daqui para frente, na medida em que depois que inventaram a palavrinha mágica BENCHMARK a receita da VOLKS já está migrando para outras montadoras, tudo o que aqui foi comentado vale para 2011. 2012, 2013, 2014, é outro papo. Tudo pode acontecer. Desde a FORD recuperar o gigantesco terreno perdido na última década, a GM voltar com tudo e se aproximar da liderança, a TOYOTA criar juízo e retomar o comportamento que a consagrou, e até mesmo, quem sabe um tal de HYUNDAI virar a última curva na ponta e, quem sabe, cruzar o disco em primeiro lugar. Não em 2012, mas não desconsiderem essa possibilidade para 2015, 2016. (MadiaMundoMark)
NASCE O TAZIO AUTOSPORT BRASIL – O Autosport.com foi incorporado pelo Tazio.com.br. Da união dos dois, nasce o Tazio Autosport Brasil. O Autosport.com, com seus 11 milhões de pageviews/mês, sendo 400 unique visitor mensais, é o braço virtual da revista britânica Autosport, principal publicação do esporte a motor.
"O Tazio já tinha a melhor cobertura de automobilismo mundial do Brasil, mas a partir de agora passa a contar com a equipe do Autosport.com no mundo inteiro. Quem conhece automobilismo sabe: é de onde saem quase todas as informações sobre o esporte que se lê na maior parte dos outros veículos", afirma Caio Maia, Diretor Editorial da F451.
O Tazio Autosport já traz a nova identidade visual: novo logo, novo background e também novo nome do perfil no Twitter, que agora é @TazioAutosport
Cátedras para professores estrangeiros na França - O Institut des Hautes Études de l’Amérique Latine (IHEAL), vinculado à Universidade Sorbonne Nouvelle – Paris 3, abriu edital de candidaturas para cátedras de professores estrangeiros convidados para o ano acadêmico 2012-2013. As inscrições poderão ser feitas até o dia 5 de dezembro. Detalhes: www.iheal.univ-paris3.fr
Chamada ESPCA recebe propostas até o dia 28 – A ESPCA é uma modalidade de fomento da FAPESP que oferece recursos para a organização de cursos de curta duração em pesquisa avançada nas diferentes áreas do conhecimento no Estado de São Paulo. Detalhes: www.fapesp.br/6606
Programa da USP oferece bolsa de doutorado em bioinformática Detalhes: giordano@iq.usp.br
Economia Verde na Amazônia – O seminário Economia Verde na Amazônia: Desafios na Valorização da Floresta em Pé será realizado no Instituto de Estudos Avançados (IEA) da Universidade de São Paulo no dia 29. Detalhes: www.iea.usp.br, ineshita@usp.br e (11) 3091-1685.
Empresas precisam mudar para atender nova classe média global - Estudo realizado pala Ernst & Young indica que as empresas precisarão mudar sua direção estratégica para capitalizar novas demandas da nova classe média global, que vem crescendo rapidamente, principalmente nos mercados emergentes.
Esta mudança precisa envolver a criação de produtos e serviços totalmente novos, com o intuito de atender uma faixa populacional que será engrossada por mais 3 bilhões de pessoas até 2030.
O documento Innovating for the next three billion: The rise of the global middle class, entrevistou 547 executivos e empreendedores, inclusive com a participação em todo o mundo e entrevistas com alguns dos principais empreendedores do mundo, inclusive com participação de 13% de profissionais brasileiros.
De acordo com o sócio-lider da Ernst &Young, André Viola Ferreira, o estudo afirma que em locais onde os mercados de crescimento rápido, entre eles o Brasil, começarão a não mais dirigir sua economia para uma dependência de exportações, mas para um modelo crescente de consumo interno.
A pesquisa demonstra que o aumento do número de consumidores de renda média previsto até 2030, representará um aumento de demanda de US$ 21 trilhões para US$ 56 trilhões, e com crescente potencial econômico interno.
O estudo indica que as empresas estão começando a inovar nesses mercados. Cerca de três quartos dos entrevistados, disseram acreditar que a adoção de uma "inovação frugal", ou seja, o uso econômico de recursos para fornecer produtos acessíveis para a população de baixa renda é uma grande oportunidade.
As companhias pesquisadas com crescimento acima da média de EBITDA (lucro antes de juros, taxas, depreciação e amortização), estão mais propensas a reconhecer o tamanho desta oportunidade.
Do total, 81% dos entrevistados de companhias de alta performance disseram que a inovação frugal é uma grande oportunidade, comparado com 68% entre as empresas com menor crescimento de EBITDA que responderam o mesmo.
Para Ferreira, não é coincidência que as empresas lideres neste tipo de mercado estejam localizadas em países onde a classe média é crescente, como é o caso brasileiro. "Estas empresas estão mais bem preparadas para os desafios que o mercado apresenta como a falta de recursos e infraestrutura deficiente."
O levantamento identificou quatro capacidades necessárias para que as companhias desenvolvam este tipo de inovação para os novos três bilhões de consumidores que emergiram à classe média.
Entre estas características estão: a proximidade dos seus clientes e a disponibilidade para resolver problemas; disposição para criar produtos que responderão às necessidades dos clientes; alavancagem de recursos globais e reaplicação da inovação para os mercados, além do pensamento sobre um modelo de negócios apropriado para a base de consumo de renda mais baixa. (Portal EconomiaSC)
Chamada FAPESP-ETH Bioenergia – A FAPESP e a ETH Bioenergia prorrogaram o prazo para recebimento de propostas de pesquisa , que agora serão recebidas até 3 de fevereiro de 2012. Detalhes: www.fapesp.br/6599
Sebrae investirá em incubadoras - O Sebrae lançou edital para a seleção de incubadoras que receberão investimentos destinados à melhoria na gestão. Detalhes: http://gestaoportal.sebrae.com.br/customizado/inovacao/acoes-sebrae/incubadora-de-empresas
Oportunidades 1 - O Setor de Recrutamento e Seleção do Hospital Nossa Senhora da Conceição abre vagas para contratação imediata para os cargos de: RECEPCIONISTA PLANTONISTA, AUXILIAR COZINHA, AUXILIAR DE HIGIENIZAÇÃO, AUXILIAR DE COPA, AUXILIAR DE FARMÁCIA, AUXILIAR E/OU TÉCNICO DE ENFERMAGEM. Detalhes: 3631-7130
VAGAS DE ESTÁGIO NA SULAMÉRICA. Abertas até hoje as inscrições para o programa de estágio da SulAmérica Seguros, Previdência e Investimentos. São 27 vagas, sendo 10 em São Paulo e 17 na cidade do Rio de Janeiro. Inscri ções no www.sulamerica.com.br – faça parte do time.
Oportunidade 2- Para estudante de COMUNICAÇÃO. Requisitos: 4ª FASE EM DIANTE. Comparecer no CIEE com RG, CPF originais e atestado de matrícula ou frequência (do semestre atual) assinado e carimbado pela instituição de ensino.
terça-feira, 29 de novembro de 2011
NO LODO DA CORRUPÇÃO
É constrangedor que, dentre as 178 nações abrangidas pelo ranking anual da ONG Transparência Internacional, recentemente divulgado, 68 apresentem menos corrupção do que o Brasil.
O índice de 2011 foi elaborado com base em depoimentos e entrevistas de empresários e especialistas de organizações independentes, entre janeiro de2009 e setembro de 2010. Nosso país ficou com pontuação final abaixo da média de 3,7, a mesma do ano passado.
Na série histórica dessa pesquisa, iniciada em 1995, a nota brasileira sempre foi muito baixa, evidenciando que estamos patinando há muito tempo no lodo da corrupção, o maior problema nacional.
Solucioná-lo, portanto, é mais importante do que as reformas tributária, previdenciária e trabalhista, modernização e melhoria da infraestrutura, queda dos juros, ajuste do câmbio e outras medidas prioritárias sempre reclamadaspela sociedade e os setores produtivos.
Afinal, enquanto a improbidade continuar livre, leve e solta, nunca haverá receita tributária suficiente para saúde, educação e segurança, dinheiro disponívelpara pagar aposentadorias dignas sem gerar déficit e investimentos otimizados para infraestrutura.
À medida que relações espúrias entre corruptores e corrompidos continuem pautando parcela significativa da interação entre o Estado e seus fornecedores, perde-se expressivo volume de recursos, reduzindo-se a produtividade, a competitividade e a capacidade real de investimento do setor público.
São numerosas as pessoas físicas e jurídicas indignadas com a corrupção e resistentes ao assédio. A estas colocam-se sempre as barreiras da burocracia, cujo exagero no Brasil é caldo de cultura para propinas e acordos sub-reptícios.
Depara-se com a velha cultura de criar dificuldades para vender facilidades. É muito difícil fazer o certo nas entranhas de um sistema distorcido, viciado e que parece estruturado para achacar.
É urgente conter essa praga, evitando que paulatinamente contamine de modo amplo o setor privado, o sindicalismo e as relações intersociais e empresariais.
Por isso, seria importante que, no Governo Federal, Estados e Municípios, houvesse umórgão de gestão, diretamente subordinado à presidente da República, aos governadores e aos prefeitos, encarregado de conter a corrupção, atenuar a burocracia e contribuir para uma administração efetivamente focada em resultados.
Para não se perpetuar na segunda divisão do ranking da Transparência Internacional, o Brasil precisa formar novas lideranças comprometidas com a ética, a probidade e as boas práticas de governança. Não podemos nos dar luxo de perder a geração nascente nos maus exemplos da troca de favores, da propina e do toma lá dá cá. (Texto de Juan Quirós, vice-presidente da FIESP postado no Portal EconomiaSC)
Agora, o marketing-ciência - Em meio a um tsunami de informação, é mais eficiente a marca que grita mais alto ou a que fala do jeito certo com o público certo? Segundo a Acxiom, empresa de marketing 360° com 40 anos, 8,8 mil clientes e 5,5 bilhões de consumidores impactados por ano, a segunda opção é de fato mais efetiva. No Brasil desde 2010, após comprar a gaúcha Go Digital, a companhia aposta no estudo de target e de mídia para realizar o marketing direto em todos os canais e ajudar as marcas a atingirem exatamente seu alvo.
“O marketing está deixando de ser o marketing-arte para começar a ser também o marketing-ciência”, analisa Tim Suther, chief marketing officer da Acxiom. “E acredito que temos grande habilidade para ajudar as marcas e demonstrar o retorno delas”. No país para o 2º Ciclo de Encontros do Projeto Marketing Revolution, Suther ressalta que o trabalho de sua companhia é justamente passar por todo o “barulho”. “Ajudamos as grandes marcas a tomar boas decisões sobre como gastar sua verba de mídia e superarem o grande volume de informação que nos bombardeia”.
Segundo Suther, cerca de 37% do montante investido em compra de mídia é desperdiçado – e, na internet, essa porcentagem pode chegar a 80%. “Esse desperdício ocorre ou porque a campanha ficou tempo demais no ar e perdeu o sentido, ou porque ela está se comunicando com um público que simplesmente não liga”, diz. E é aí que entra a Acxiom. A companhia se propõe a “aproximar as marcas dos clientes e traduzir deste cliente o maior valor possível”, segundo a diretora de marketing da empresa no Brasil, Jennifer Golden.
A executiva diz que a Acxiom não concorre com as agências de publicidade: é parceira delas, ajudando-as a focar, segmentar e transformar suas ações de acordo com cada nicho de público a ser impactado. Embora não possa fornecer os nomes de seus clientes, a Acxiom atende as três maiores empresas de telecomunicação no Brasil, além de trabalhar globalmente para duas companhias de cruzeiros marítimos, três das maiores farmacêuticas e 12 das 14 maiores montadoras de automóveis do mundo.
Para Suther, a necessidade de se relacionar com o seu cliente é um ponto-chave para os serviços da Acxiom. “Não precisamos saber apenas se o consumidor foi impactado, mas sim se ele viu, gostou ou não da propaganda, se procurou o produto, se comprou, se gostou de ter comprado, se falou para os amigos, se quer continuar comprando produtos daquela marca. Tudo isso é importante para nós”, explica. “Hoje o consumidor tem uma infinidade de opções para comprar, além de acesso a preços, avaliações, reviews e diversas outras informações. Por isso, em vez de uma comunicação massiva, optamos por uma estratégia mais inteligente de abordar cada perfil”.
Uma economia forte, que resistiu às consequências da crise financeira global, o sétimo maior mercado mundial, um país conhecido por sua criatividade e repleto de grandes marcas – muitas delas já clientes da Acxiom. Esses foram os motivos da entrada da companhia americana no Brasil, segundo Tim Suther. Animado com o momento brasileiro, uma vez que o país está em evidência por receber festivais musicais, como o SWU e o Rock in Rio, bem como grandes torneios esportivos, como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, o cmo diz que esses eventos de grande porte são ótimas oportunidades para as empresas levarem maior valor a seus clientes. (Felipe Collins Figueiredo no PropMark)
Expedição Madeira vai virar livro - Quando Athaídes Maed e Marcos Bonas, resolveram sair de São Paulo para conferir de perto uma centenária rota fluvial pelo Rio Madeira, que liga Porto Velho a Manaus e Belém, eles nem tinham ideia do que encontrariam – mas a realidade foi muito mais surpreendente do que a imaginação.
Foram 552 horas em estradas e rios selvagens percorridos a bordo de um carro básico, e nove mil quilômetros de um Brasil repleto de histórias e de um esplendor único que acabaram se transformando em mais de seis mil fotos.
Agora, o material recolhido na viagem vai se tornar um livro de arte.
Com projeto aprovado pelo Ministério da Cultura para captação de patrocínio via Lei Rouanet, o livro ‘Expedição Madeira: Um Resgate Fotográfico’ terá tiragem de três mil exemplares impressos e, ainda, edição digital para distribuição via web. A Allameda.com está começando a contatar empresas interessadas no patrocínio da obra. O valor do patrocínio é de R$ 170 mil, integralmente dedutíveis de Imposto de Renda devido por empresas ou pessoas físicas. Detalhes: (11) 3926-5580, atd@allameda.com, www.allameda.com e http://www.expedicaomadeira.com.br
Empresas alemãs de engenharia buscam parceiros - Nove empresas de engenharia, de desenvolvimento de softwares e consultorias de gestão empresarial da Alemanha desembarcam no Brasil, com ambições de operar no País em um futuro próximo. Formado por empresas de médio porte já estabelecidas em outros países, o grupo participará de rodadas de negócios com potenciais parceiros brasileiros.
Pós-doutorado em projeto FAPESP-Vale – O Projeto Temático Diversidade Florística e Padrões Sazonais dos Campos Rupestres e Cerrado oferece oportunidade de pós-doutoramento, com Bolsa da FAPESP, por um período de dois anos. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão publicadas no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.
Simpósio Regional sobre Medicina Translacional - A FAPESP e o CNPq realizarão, dia 2 de dezembro, o Simpósio Regional sobre Medicina Translacional. Detalhes: www.fapesp.br/eventos/cnpq60.
4º Congresso de Ciência do Desporto - A Faculdade de Educação Física da Unicamp realizará, de 1º a 3 de dezembro, o 4º Congresso de Ciência do Desporto. O evento ocorrerá paralelamente ao 3º Simpósio Internacional de Ciência do Desporto. Detalhes: www.fef.unicamp.br/ccd2011
O índice de 2011 foi elaborado com base em depoimentos e entrevistas de empresários e especialistas de organizações independentes, entre janeiro de2009 e setembro de 2010. Nosso país ficou com pontuação final abaixo da média de 3,7, a mesma do ano passado.
Na série histórica dessa pesquisa, iniciada em 1995, a nota brasileira sempre foi muito baixa, evidenciando que estamos patinando há muito tempo no lodo da corrupção, o maior problema nacional.
Solucioná-lo, portanto, é mais importante do que as reformas tributária, previdenciária e trabalhista, modernização e melhoria da infraestrutura, queda dos juros, ajuste do câmbio e outras medidas prioritárias sempre reclamadaspela sociedade e os setores produtivos.
Afinal, enquanto a improbidade continuar livre, leve e solta, nunca haverá receita tributária suficiente para saúde, educação e segurança, dinheiro disponívelpara pagar aposentadorias dignas sem gerar déficit e investimentos otimizados para infraestrutura.
À medida que relações espúrias entre corruptores e corrompidos continuem pautando parcela significativa da interação entre o Estado e seus fornecedores, perde-se expressivo volume de recursos, reduzindo-se a produtividade, a competitividade e a capacidade real de investimento do setor público.
São numerosas as pessoas físicas e jurídicas indignadas com a corrupção e resistentes ao assédio. A estas colocam-se sempre as barreiras da burocracia, cujo exagero no Brasil é caldo de cultura para propinas e acordos sub-reptícios.
Depara-se com a velha cultura de criar dificuldades para vender facilidades. É muito difícil fazer o certo nas entranhas de um sistema distorcido, viciado e que parece estruturado para achacar.
É urgente conter essa praga, evitando que paulatinamente contamine de modo amplo o setor privado, o sindicalismo e as relações intersociais e empresariais.
Por isso, seria importante que, no Governo Federal, Estados e Municípios, houvesse umórgão de gestão, diretamente subordinado à presidente da República, aos governadores e aos prefeitos, encarregado de conter a corrupção, atenuar a burocracia e contribuir para uma administração efetivamente focada em resultados.
Para não se perpetuar na segunda divisão do ranking da Transparência Internacional, o Brasil precisa formar novas lideranças comprometidas com a ética, a probidade e as boas práticas de governança. Não podemos nos dar luxo de perder a geração nascente nos maus exemplos da troca de favores, da propina e do toma lá dá cá. (Texto de Juan Quirós, vice-presidente da FIESP postado no Portal EconomiaSC)
Agora, o marketing-ciência - Em meio a um tsunami de informação, é mais eficiente a marca que grita mais alto ou a que fala do jeito certo com o público certo? Segundo a Acxiom, empresa de marketing 360° com 40 anos, 8,8 mil clientes e 5,5 bilhões de consumidores impactados por ano, a segunda opção é de fato mais efetiva. No Brasil desde 2010, após comprar a gaúcha Go Digital, a companhia aposta no estudo de target e de mídia para realizar o marketing direto em todos os canais e ajudar as marcas a atingirem exatamente seu alvo.
“O marketing está deixando de ser o marketing-arte para começar a ser também o marketing-ciência”, analisa Tim Suther, chief marketing officer da Acxiom. “E acredito que temos grande habilidade para ajudar as marcas e demonstrar o retorno delas”. No país para o 2º Ciclo de Encontros do Projeto Marketing Revolution, Suther ressalta que o trabalho de sua companhia é justamente passar por todo o “barulho”. “Ajudamos as grandes marcas a tomar boas decisões sobre como gastar sua verba de mídia e superarem o grande volume de informação que nos bombardeia”.
Segundo Suther, cerca de 37% do montante investido em compra de mídia é desperdiçado – e, na internet, essa porcentagem pode chegar a 80%. “Esse desperdício ocorre ou porque a campanha ficou tempo demais no ar e perdeu o sentido, ou porque ela está se comunicando com um público que simplesmente não liga”, diz. E é aí que entra a Acxiom. A companhia se propõe a “aproximar as marcas dos clientes e traduzir deste cliente o maior valor possível”, segundo a diretora de marketing da empresa no Brasil, Jennifer Golden.
A executiva diz que a Acxiom não concorre com as agências de publicidade: é parceira delas, ajudando-as a focar, segmentar e transformar suas ações de acordo com cada nicho de público a ser impactado. Embora não possa fornecer os nomes de seus clientes, a Acxiom atende as três maiores empresas de telecomunicação no Brasil, além de trabalhar globalmente para duas companhias de cruzeiros marítimos, três das maiores farmacêuticas e 12 das 14 maiores montadoras de automóveis do mundo.
Para Suther, a necessidade de se relacionar com o seu cliente é um ponto-chave para os serviços da Acxiom. “Não precisamos saber apenas se o consumidor foi impactado, mas sim se ele viu, gostou ou não da propaganda, se procurou o produto, se comprou, se gostou de ter comprado, se falou para os amigos, se quer continuar comprando produtos daquela marca. Tudo isso é importante para nós”, explica. “Hoje o consumidor tem uma infinidade de opções para comprar, além de acesso a preços, avaliações, reviews e diversas outras informações. Por isso, em vez de uma comunicação massiva, optamos por uma estratégia mais inteligente de abordar cada perfil”.
Uma economia forte, que resistiu às consequências da crise financeira global, o sétimo maior mercado mundial, um país conhecido por sua criatividade e repleto de grandes marcas – muitas delas já clientes da Acxiom. Esses foram os motivos da entrada da companhia americana no Brasil, segundo Tim Suther. Animado com o momento brasileiro, uma vez que o país está em evidência por receber festivais musicais, como o SWU e o Rock in Rio, bem como grandes torneios esportivos, como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, o cmo diz que esses eventos de grande porte são ótimas oportunidades para as empresas levarem maior valor a seus clientes. (Felipe Collins Figueiredo no PropMark)
Expedição Madeira vai virar livro - Quando Athaídes Maed e Marcos Bonas, resolveram sair de São Paulo para conferir de perto uma centenária rota fluvial pelo Rio Madeira, que liga Porto Velho a Manaus e Belém, eles nem tinham ideia do que encontrariam – mas a realidade foi muito mais surpreendente do que a imaginação.
Foram 552 horas em estradas e rios selvagens percorridos a bordo de um carro básico, e nove mil quilômetros de um Brasil repleto de histórias e de um esplendor único que acabaram se transformando em mais de seis mil fotos.
Agora, o material recolhido na viagem vai se tornar um livro de arte.
Com projeto aprovado pelo Ministério da Cultura para captação de patrocínio via Lei Rouanet, o livro ‘Expedição Madeira: Um Resgate Fotográfico’ terá tiragem de três mil exemplares impressos e, ainda, edição digital para distribuição via web. A Allameda.com está começando a contatar empresas interessadas no patrocínio da obra. O valor do patrocínio é de R$ 170 mil, integralmente dedutíveis de Imposto de Renda devido por empresas ou pessoas físicas. Detalhes: (11) 3926-5580, atd@allameda.com, www.allameda.com e http://www.expedicaomadeira.com.br
Empresas alemãs de engenharia buscam parceiros - Nove empresas de engenharia, de desenvolvimento de softwares e consultorias de gestão empresarial da Alemanha desembarcam no Brasil, com ambições de operar no País em um futuro próximo. Formado por empresas de médio porte já estabelecidas em outros países, o grupo participará de rodadas de negócios com potenciais parceiros brasileiros.
Pós-doutorado em projeto FAPESP-Vale – O Projeto Temático Diversidade Florística e Padrões Sazonais dos Campos Rupestres e Cerrado oferece oportunidade de pós-doutoramento, com Bolsa da FAPESP, por um período de dois anos. Detalhes: www.fapesp.br/bolsas/pd.
Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão publicadas no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.
Simpósio Regional sobre Medicina Translacional - A FAPESP e o CNPq realizarão, dia 2 de dezembro, o Simpósio Regional sobre Medicina Translacional. Detalhes: www.fapesp.br/eventos/cnpq60.
4º Congresso de Ciência do Desporto - A Faculdade de Educação Física da Unicamp realizará, de 1º a 3 de dezembro, o 4º Congresso de Ciência do Desporto. O evento ocorrerá paralelamente ao 3º Simpósio Internacional de Ciência do Desporto. Detalhes: www.fef.unicamp.br/ccd2011
segunda-feira, 28 de novembro de 2011
PARA EXPLORAR PLATAFORMA LATTES
Novas ferramentas computacionais estão permitindo o mapeamento rápido e automático de redes de coautoria acadêmica, facilitando a tarefa de identificar como se dá a colaboração entre pesquisadores de diversas áreas do conhecimento no Brasil.
Este é o tema de um trabalho produzido por Roberto Marcondes Cesar Junior e Jesús Mena-Chalco – respectivamente professor e pós-doutorando do Instituto de Matemática e Estatística (IME) da Paulo USP –, que será apresentado em Estocolmo (Suécia), na primeira semana de dezembro, durante a 7ª Conferência Internacional sobre e-Science.
O trabalho se baseia na experiência de Cesar Junior, membro da Coordenação da Área de Ciência e Engenharia da Computação da FAPESP, e de Mena-Chalco com o scriptLattes.
A ferramenta de software livre, que teve sua primeira versão lançada em 2005, foi projetada e desenvolvida pela dupla de pesquisadores com a finalidade de auxiliar a Secretaria de Pós-Graduação do IME-USP a gerar, de forma automática, os relatórios de produção científica de seus docentes.
De acordo com Mena-Chalco, grande parte das instituições acadêmicas e dos grupos de pesquisa no Brasil utiliza, para elaborar seus relatórios de produção científica, as informações disponíveis nos currículos da Plataforma Lattes –– a base de currículos acadêmicos do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).
“A compilação manual dessas informações, entretanto, é uma tarefa demorada e muito suscetível a erros. O scriptLattes é capaz de gerar os relatórios acadêmicos de forma automática a partir dos currículos cadastrados na Plataforma Lattes”, disse à Agência FAPESP.A ferramenta ainda deverá ganhar cada vez mais usuários e ajudar a explorar todo o potencial da Plataforma Lattes.
“A Plataforma Lattes é um banco de dados riquíssimo, mas que não tem todo o seu potencial de informação aproveitado. Acreditamos que muitas instituições do Brasil poderão se beneficiar do scriptLattes”, disse Mena-Chalco.
Desde que foi lançado, o scriptLattes ganhou novas versões, agregando possibilidades como, por exemplo, o mapeamento das redes de colaboração e coautoria entre membros de grupos de pesquisa.
“A aplicação mais utilizada pelas instituições acadêmicas é a geração de relatórios de pesquisas, que precisam ser feitos a cada ano. Mas há outras funcionalidades. Um é um mapa de localização que indica orientadores e alunos de mestrado e doutorado, permitindo uma visualização da distribuição acadêmica dos grupos e o impacto de formação”.
A ferramenta permite ainda caracterizar redes de coautoria, permitindo uma avaliação da evolução da coautoria entre os pesquisadores. “Essa aplicação permite entender como evolui, a cada ano, o grau de colaboração entre pesquisadores de um determinado departamento. Com isso, é possível investigar se existem correlações entre a forma de colaborar e a quantidade de publicações de um grupo”, afirmou Mena-Chalco.
O scriptLattes facilita também a indicação e o recrutamento de pesquisadores com formação acadêmica específica. “Muitas vezes, há oferta de postos de trabalho, mas não é fácil encontrar pessoal capacitado ou interessado. A busca ocorre de maneira informal, recorrendo a colegas próximos. A ferramenta permite que essa busca seja feita de forma mais abrangente, localizando a pessoa com a formação ideal em toda a rede de pós-graduandos e docentes do país”, disse.
Concebido para ser executado sob o sistema operacional GNU Linux, pode ser compilado e configurado para ser utilizado sob outros sistemas operacionais. As primeiras versões foram programadas em Perl. Na última versão, o script foi inteiramente reprogramado na linguagem Python.
“O scriptLattes baixa automaticamente os currículos Lattes em formato HTML, utilizando a informação que está livremente disponível na rede a respeito de um grupo de pessoas de interesse. A partir daí, compila as listas de produções, tratando apropriadamente as produções duplicadas e similares. Isso evita a redundância dos dados, que é um grande problema na hora de gerar relatórios acadêmicos”, disse Mena-Chalco.
Os relatórios gerados permitem avaliar, analisar ou documentar a produção de grupos de pesquisa quanto à produção bibliográfica, técnica e artística, quanto às orientações, participação em bancas examinadoras, eventos e comissões julgadoras – além de produzir a representação gráfica das redes de coautoria e mapas de geolocalização dos pesquisadores e pós-graduandos. Está em implementação um novo recurso para o scriptLattes: a identificação de tópicos de pesquisa publicados em determinada área do conhecimento.
“Funcionará com um caráter análogo ao trend topics do Twitter, permitindo que se explore o banco de dados da Plataforma Lattes para identificar, de forma automática, os tópicos de pesquisa em curso. Esse recurso será importante para futuras tomadas de decisão em políticas científicas
Os pesquisadores do IME-USP desenvolvem também um recurso que permitirá gerar árvores de genealogia acadêmica. “Fazendo uma exploração automática, poderemos visualizar de forma gráfica toda a linhagem do pesquisador, incluindo seus orientadores e alunos orientados. Com isso, será possível avaliar o impacto direto e indireto de cada pesquisador na formação de novos alunos”, disse. Detalhes: http://scriptlattes.sourceforge.net (texto de Fábio de Castro da Agência Fapesp)
South American Compositae Meeting - A FAPESP, em parceria com a USP e a National Science Foundation (NSF), dos Estados Unidos, realizará, nos dias 5 a 7 de dezembro, o South American Compositae Meeting. Detalhes: www.fapesp.br/eventos/compositaemeeting.
Simpósio sobre Resíduos Sólidos – O Núcleo de Estudo e Pesquisa em Resíduos Sólidos (Neper) da Escola de Engenharia de São Carlos, da USP, realizará, de 30 de novembro a 2 de dezembro, o 2º Simpósio sobre Resíduos Sólidos. Detalhes: www.eesc.usp.br/shs/2sirs/index.html.
Modelo para compreender a dinâmica da cultura científica – A dinâmica da cultura científica de países como o Brasil e os ibero-americanos pode ser representada na forma de uma espiral que, acompanhando o desenvolvimento de suas instituições voltadas para a prática e produção da ciência, contribui para visualizar e entender seus traços comuns.
A proposta foi apresentada por Carlos Vogt, professor titular da Unicamp, em artigo publicado na revista Public Understanding of Science. Vogt apresenta o conceito da espiral da cultura científica, onde esboçou a ideia da espiral da cultura científica e escreveu a primeira versão do texto sobre o conceito, que foi publicado, em dezembro de 2005.
“A ideia era construir uma forma de representação da dinâmica da cultura científica desde o momento da produção do conhecimento científico até a apropriação e a circulação dele pela sociedade em geral, demonstrando como esse processo, que tem características muito particulares, ocorre de forma organizada, com diferentes atores atuando em cada uma de suas fases”, disse Vogt à Agência FAPESP.
Para representar esse movimento contínuo da produção e circulação do conhecimento científico, o pesquisador criou uma espiral que gira sobre dois eixos e quatro quadrantes, que agrupam fatos e acontecimentos institucionais coincidentes no tempo em países como o Brasil.
“A espiral da cultura científica pode ser lida como uma grande metáfora que ajuda a compreender o processo de construção do conhecimento e de suas transformações em um determinado espaço geopolítico”, disse.
“Esses indicadores visam identificar traços comuns entre países que têm uma série de características similares, do ponto de vista econômico, cultural e social, e especificidades na questão do relacionamento, das atitudes e da compreensão de suas sociedades em relação aos temas de ciência e tecnologia”, explicou.
O artigo também introduz o termo bem-estar cultural, segundo Vogt, "um tipo de conforto, além do bem-estar social, que tem a ver com as relações da sociedade com as tecnociências, envolvendo valores e atitudes, hábitos e informação, e que pressupõe uma participação ativamente crítica por parte da sociedade na totalidade das relações".
O artigo The spiral of scientific culture and cultural well-being: Brazil and Ibero-America, de Carlos Vogt, pode ser lido por assinantes da Public Understanding Science em http://pus.sagepub.com/content/early/2011/10/21/0963662511420410. (Texto de Por Elton Alisson, distribuído pela Agência FAPESP)
Este é o tema de um trabalho produzido por Roberto Marcondes Cesar Junior e Jesús Mena-Chalco – respectivamente professor e pós-doutorando do Instituto de Matemática e Estatística (IME) da Paulo USP –, que será apresentado em Estocolmo (Suécia), na primeira semana de dezembro, durante a 7ª Conferência Internacional sobre e-Science.
O trabalho se baseia na experiência de Cesar Junior, membro da Coordenação da Área de Ciência e Engenharia da Computação da FAPESP, e de Mena-Chalco com o scriptLattes.
A ferramenta de software livre, que teve sua primeira versão lançada em 2005, foi projetada e desenvolvida pela dupla de pesquisadores com a finalidade de auxiliar a Secretaria de Pós-Graduação do IME-USP a gerar, de forma automática, os relatórios de produção científica de seus docentes.
De acordo com Mena-Chalco, grande parte das instituições acadêmicas e dos grupos de pesquisa no Brasil utiliza, para elaborar seus relatórios de produção científica, as informações disponíveis nos currículos da Plataforma Lattes –– a base de currículos acadêmicos do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).
“A compilação manual dessas informações, entretanto, é uma tarefa demorada e muito suscetível a erros. O scriptLattes é capaz de gerar os relatórios acadêmicos de forma automática a partir dos currículos cadastrados na Plataforma Lattes”, disse à Agência FAPESP.A ferramenta ainda deverá ganhar cada vez mais usuários e ajudar a explorar todo o potencial da Plataforma Lattes.
“A Plataforma Lattes é um banco de dados riquíssimo, mas que não tem todo o seu potencial de informação aproveitado. Acreditamos que muitas instituições do Brasil poderão se beneficiar do scriptLattes”, disse Mena-Chalco.
Desde que foi lançado, o scriptLattes ganhou novas versões, agregando possibilidades como, por exemplo, o mapeamento das redes de colaboração e coautoria entre membros de grupos de pesquisa.
“A aplicação mais utilizada pelas instituições acadêmicas é a geração de relatórios de pesquisas, que precisam ser feitos a cada ano. Mas há outras funcionalidades. Um é um mapa de localização que indica orientadores e alunos de mestrado e doutorado, permitindo uma visualização da distribuição acadêmica dos grupos e o impacto de formação”.
A ferramenta permite ainda caracterizar redes de coautoria, permitindo uma avaliação da evolução da coautoria entre os pesquisadores. “Essa aplicação permite entender como evolui, a cada ano, o grau de colaboração entre pesquisadores de um determinado departamento. Com isso, é possível investigar se existem correlações entre a forma de colaborar e a quantidade de publicações de um grupo”, afirmou Mena-Chalco.
O scriptLattes facilita também a indicação e o recrutamento de pesquisadores com formação acadêmica específica. “Muitas vezes, há oferta de postos de trabalho, mas não é fácil encontrar pessoal capacitado ou interessado. A busca ocorre de maneira informal, recorrendo a colegas próximos. A ferramenta permite que essa busca seja feita de forma mais abrangente, localizando a pessoa com a formação ideal em toda a rede de pós-graduandos e docentes do país”, disse.
Concebido para ser executado sob o sistema operacional GNU Linux, pode ser compilado e configurado para ser utilizado sob outros sistemas operacionais. As primeiras versões foram programadas em Perl. Na última versão, o script foi inteiramente reprogramado na linguagem Python.
“O scriptLattes baixa automaticamente os currículos Lattes em formato HTML, utilizando a informação que está livremente disponível na rede a respeito de um grupo de pessoas de interesse. A partir daí, compila as listas de produções, tratando apropriadamente as produções duplicadas e similares. Isso evita a redundância dos dados, que é um grande problema na hora de gerar relatórios acadêmicos”, disse Mena-Chalco.
Os relatórios gerados permitem avaliar, analisar ou documentar a produção de grupos de pesquisa quanto à produção bibliográfica, técnica e artística, quanto às orientações, participação em bancas examinadoras, eventos e comissões julgadoras – além de produzir a representação gráfica das redes de coautoria e mapas de geolocalização dos pesquisadores e pós-graduandos. Está em implementação um novo recurso para o scriptLattes: a identificação de tópicos de pesquisa publicados em determinada área do conhecimento.
“Funcionará com um caráter análogo ao trend topics do Twitter, permitindo que se explore o banco de dados da Plataforma Lattes para identificar, de forma automática, os tópicos de pesquisa em curso. Esse recurso será importante para futuras tomadas de decisão em políticas científicas
Os pesquisadores do IME-USP desenvolvem também um recurso que permitirá gerar árvores de genealogia acadêmica. “Fazendo uma exploração automática, poderemos visualizar de forma gráfica toda a linhagem do pesquisador, incluindo seus orientadores e alunos orientados. Com isso, será possível avaliar o impacto direto e indireto de cada pesquisador na formação de novos alunos”, disse. Detalhes: http://scriptlattes.sourceforge.net (texto de Fábio de Castro da Agência Fapesp)
South American Compositae Meeting - A FAPESP, em parceria com a USP e a National Science Foundation (NSF), dos Estados Unidos, realizará, nos dias 5 a 7 de dezembro, o South American Compositae Meeting. Detalhes: www.fapesp.br/eventos/compositaemeeting.
Simpósio sobre Resíduos Sólidos – O Núcleo de Estudo e Pesquisa em Resíduos Sólidos (Neper) da Escola de Engenharia de São Carlos, da USP, realizará, de 30 de novembro a 2 de dezembro, o 2º Simpósio sobre Resíduos Sólidos. Detalhes: www.eesc.usp.br/shs/2sirs/index.html.
Modelo para compreender a dinâmica da cultura científica – A dinâmica da cultura científica de países como o Brasil e os ibero-americanos pode ser representada na forma de uma espiral que, acompanhando o desenvolvimento de suas instituições voltadas para a prática e produção da ciência, contribui para visualizar e entender seus traços comuns.
A proposta foi apresentada por Carlos Vogt, professor titular da Unicamp, em artigo publicado na revista Public Understanding of Science. Vogt apresenta o conceito da espiral da cultura científica, onde esboçou a ideia da espiral da cultura científica e escreveu a primeira versão do texto sobre o conceito, que foi publicado, em dezembro de 2005.
“A ideia era construir uma forma de representação da dinâmica da cultura científica desde o momento da produção do conhecimento científico até a apropriação e a circulação dele pela sociedade em geral, demonstrando como esse processo, que tem características muito particulares, ocorre de forma organizada, com diferentes atores atuando em cada uma de suas fases”, disse Vogt à Agência FAPESP.
Para representar esse movimento contínuo da produção e circulação do conhecimento científico, o pesquisador criou uma espiral que gira sobre dois eixos e quatro quadrantes, que agrupam fatos e acontecimentos institucionais coincidentes no tempo em países como o Brasil.
“A espiral da cultura científica pode ser lida como uma grande metáfora que ajuda a compreender o processo de construção do conhecimento e de suas transformações em um determinado espaço geopolítico”, disse.
“Esses indicadores visam identificar traços comuns entre países que têm uma série de características similares, do ponto de vista econômico, cultural e social, e especificidades na questão do relacionamento, das atitudes e da compreensão de suas sociedades em relação aos temas de ciência e tecnologia”, explicou.
O artigo também introduz o termo bem-estar cultural, segundo Vogt, "um tipo de conforto, além do bem-estar social, que tem a ver com as relações da sociedade com as tecnociências, envolvendo valores e atitudes, hábitos e informação, e que pressupõe uma participação ativamente crítica por parte da sociedade na totalidade das relações".
O artigo The spiral of scientific culture and cultural well-being: Brazil and Ibero-America, de Carlos Vogt, pode ser lido por assinantes da Public Understanding Science em http://pus.sagepub.com/content/early/2011/10/21/0963662511420410. (Texto de Por Elton Alisson, distribuído pela Agência FAPESP)
domingo, 27 de novembro de 2011
AUDITORIA DA COMUNICAÇÃO
Golaço do Iguatemi
Licença para aplaudir a campanha do Iguatemi S. Paulo. É, Acima de tudo, de muito bom gosto.
Outro elogio
Licença também para aplaudir o anúncio de página da Fess’Kobbi. O título:
“Esses caras nunca vão conseguir fazer uma agência como outras no
Pois é, uma agência como as outras não dava. Aí, fizemos uma diferente.
Pena que eu não tenha espaço suficiente para reproduzir o texto.
Mas dá pra transcrever o excelente conceito:
Comunicação é o centro de tudo.
Começou muito bem, a Fess’Kobbi. (facebook.com\fesskobbi)
Assim é fácil
É assim: você, diretor de arte, precisa criar um layout. Aí, você não cria. Dá uma olhada no que está acontecendo no mercado e repara: cada vez mais, os anúncios têm uma ilustração qualquer no fundo, um título em cima, texto bem escondidinho. Pronto: seu anúncio está feito. Idéia¿ Pra que isso¿
Finalmente
Enfim, a Tim conseguiu fazer um anúncio onde aquelas três figuras ridículas compõem uma idéia. Estou me referindo à que tem como título:
A Tim comprou a maior e mais
moderna rede de fibra óptica
do Rio de Janeiro e de São Paulo.
Isso significa internet super-rápida
como você nunca viu.
Na ilustração, os três babacas correndo. Ficou bom.
Ilegível
Estou pensando em instituir um prêmio para o anúncio mais ilegível do ano. Vai ser páreo duro, porque tem dinheiro pra burro jogando fora que não é mole.
Agora mesmo tenho em mãos um anúncio da Amil que é uma tragédia. O título ainda dá pra ler, embora com algum sacrifício. Diz:
Health Care Summit 2011
O texto é um borrão só.
Beleza
A Pantene fez um anúncio de 14 páginas na Veja. Ficou bom demais.
Cruz Credo!
Segundo a Revista Isto é, o acupunturista dr. Gu Hangu se tornou “o especialista favorito de políticos.” Eu, se fosse ele, não contaria isso pra ninguém, porque essa safra de políticos que tem por aí é vergonhosa.
Vergonha
Vergonhoso o anuncio
Maria Layout
Anúnio com esse título, assinado pela Escola Panamericana de Arte e Design e pela Editora Referência. É de muito mau gosto.
Imperatriz Gourmet
Convido você para aplaudir de pé Imperatriz Gourmet do Shopping Beira Mar, em Florianópolis. É bom demais.
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