A ÉTICA NA COMUNICAÇÃO

E mais: Deficit de Residências . Novo Aplicativo . IMETRO . Almap BBDO . Pepsi Música . Mídias Digitais

FALTAM CASAS EM SANTA CATARINA

A estimativa faz parte do Diagnóstico Habitacional do Estado de Santa Catarina, elaborado pela Cohab/SC e apresentado pela empresa DEMACAMP no Seminário "Ações de Regularização Fundiária Urbana e de Redução de Riscos de Desastres - uma abordagem interdisciplinar", realizado pelo Ministério Público de Santa Catarina (MPSC).

Do déficit de 143 mil domicílios - dados de 2007-, 26% está na região Oeste, 22% no Vale do Itajaí, 18% no Norte do Estado, 14% no Sul, 13% na Grande Florianópolis e 7% na Região Serrana. Os dados levantados no diagnóstico apontam, ainda, que 4,6% das moradias do Estado, cerca de 91 mil domicílios, estão em situação precária. Destes, 35,58% abrigam famílias com renda inferior a 3 salários mínimos.

O diagnóstico foi apresentado pela arquiteta e urbanista Margareth Matiko Uemura e pelo sociólogo Flávio Henrique Ghilardi, ambos da DEMACAMP, na palestra "Política Nacional de Habitação, Plano de Habitação e Programas e Projetos Habitacionais de Interesse Social".

Outro dado apresentado por eles diz que 43% dos prefeitos reconhecem a existência de favelas no Município. 26% disseram haver cortiços e 69% disseram haver loteamentos irregulares ou clandestinos. (Portal da EconomiaSC)

TAM ESTÁ NAS NUVENS

A TAM Linhas Aéreas lança a versão teste do aplicativo TAM Nas Nuvens para iPad, que permitirá a leitura da edição de agosto da revista TAM Nas Nuvens, já disponível para download na Apple Store.

Durante o período de desenvolvimento e evolução do aplicativo, os clientes serão convidados, por meio das redes sociais, a participar com sugestões. Futuramente, será possível acessar todas as publicações de bordo da companhia, além de assistir a vídeos. A TAM Nas Nuvens é distribuída mensal e gratuitamente em todos os vôos nacionais e internacionais da TAM e tem tiragem de 150 mil exemplares.

HOJE É DIA DO IMETRO

O Sintex promove na próxima hoje uma reunião com o Imetro - Instituto de Metrologia de Santa Catarina. Serão debatidos aspectos sobre a comercialização de linhas e fios de costura, os problemas enfrentados pelo segmento de cama, mesa e banho, as medidas de produtos, entre outros temas. Representantes da Abit - Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção também têm presença confirmada.

ONLINE E OFF LINE AGORA JUNTOS

AlmapBBDO, camopeã de criatividade, nem por isso se acomodou. Agora mesmo, seguindo uma tendência mundial, está anunciando uma reestruturação em sua criação e passa a integrar o online e o off line.

Fortalecendo a ideia de integração entre on e off, já colocada em prática desde maio deste ano, os profissionais das duas especialidades passam a dividir também o mesmo espaço físico, desenvolvendo em conjunto as campanhas para todas as plataformas.

PEPSI MÚSICA 2011 E O PÚBLICO JOVEM

Com o objetivo de estimular e revelar novos talentos, o Pepsi Música – maior concurso de bandas colegiais do Brasil – chega à sua 5ª edição com um novo formato e parcerias de sucesso. Pela primeira vez o concurso receberá inscrições de todos os estados do Brasil e contará com a participação do público, via redes sociais, para eleger a banda vencedora, que gravará um CD e assinará um contrato com a gravadora Som Livre. Lucas Silveira e Rodrigo Tavares da banda Fresno foram os escolhidos para apadrinhar o Pepsi Música 2011.

Bandas escolares de todo o país poderão fazer suas inscrições entre os dias 16 de agosto e 11 de setembro, desde que 50% de seus integrantes estejam matriculados em colégios públicos ou privados e todos tenham entre 13 e 21 anos. Para participar do Pepsi Música, os candidatos deverão preencher o cadastro de inscrição e disponibilizar um link que dê acesso a um vídeo com uma música de autoria própria. O regulamento completo, bem como o cadastro para inscrições, estará disponível no http://musicabrasil2011.pepsimundo.com/ desde o dia 16.

Na etapa eliminatória, o público vai eleger quatro bandas para a grande final, sendo também um dos responsáveis pela escolha da banda vencedora, através de votação no Facebook e buzz nos canais oficiais da Pepsi Brasil no Twitter (@pepsibr) e no YouTube (www.youtube.com/pepsidoseujeito). O processo será realizado pelos internautas da seguinte maneira:

Facebook - A votação acontecerá na página oficial da Pepsi Brasil no Facebook, www.facebook.com/PepsiBrasil, numa área específica destinada ao concurso. Cada uma das bandas terá uma foto para a escolha do público seguida de um botão “Votar”. A banda com o maior número de cliques ganhará a maior nota;

Twitter - Cada uma das bandas deverá obter uma menção (hashtag) em cada comentário. A hashtag deverá ser constituída por #podesernomedabanda. A banda que conseguir o maior número de menções da hashtag personalizada ganhará a maior nota. O uso de uma hashtag em separado não será considerado nas medições;

YouTube - A banda que tiver o maior número de avaliações positivas de seu vídeo no canal da Pepsi (http://www.youtube.com/pepsidoseujeito) terá a maior nota. O vídeo exibido será o mesmo disponibilizado pelos participantes da banda no momento da inscrição.

O resultado da votação popular será veiculado no site oficial do concurso http://musicabrasil2011.pepsimundo.com/ e na página do Facebook oficial da realizadora www.facebook.com/PepsiBrasil

O anúncio da banda vencedora acontecerá no dia 27 de novembro, em um show em São Paulo, quando as quatro finalistas abrirão o show da Fresno, no Citibank Hall.

CURSO DE ESPECIALISTA EM MÍDIAS DIGITAIS

O Centro Europeu, seguindo uma forte tendência do mercado, está lançando o curso Especialista em Mídias Digitais. Detalhes: (41) 3233-6669 ou http://www.centroeuropeu.com.br/.

CASOS DE ÉTICA

Na semana, um dos assuntos mais comentados foi a reportagem da A Liga sobre condições de trabalho degradantes, nas quais fornecedores da Zara estão envolvidos. A Zara se prontificou a comunicar que não compactua com essas condições de trabalho e, muito provavelmente, no seu contrato de fornecimento está estipulado que não devem haver tais condições.

Traço um paralelo semelhante com o que vem acontecendo nas compras de serviços de marketing.

Na semana passada mesmo, participamos de um processo de concorrência na qual a empresa contratante definia quanto queria pagar e simplesmente perguntava quem aceitava. Detalhe importante: o preço pago era abaixo do custo. Mais do que isso, não era que o custo da minha empresa era incompatível, mas simplesmente que o custo de qualquer empresa não fecharia a conta.

E isso já aconteceu outras vezes. Em todos os casos nos posicionamos mostrando que a conta não fecha. Em todos os casos, não tivemos retorno satisfatório e alguma empresa topou em fazer.

Em alguns casos em que informamos que o fornecedor provavelmente trabalharia em condições ilegais, a resposta que recebemos foi: “Nosso jurídico estabelece muito claramente no contrato que isso não pode e a empresa que fizer será punida.”. Infelizmente nos dias de hoje, apenas colocar regras no contrato não salvaguarda a reputação das empresas. Por mais que a Zara tenha estabelecido em contrato que seus fornecedores não podiam se utilizar de trabalho degradante, perante o consumidor a Zara tinha responsabilidade por verificar isso.

Ficar sentado num escritório e cercar-se de termos jurídicos não resolve mais nos dias de hoje.

É por isso que AMPRO, Associação de Marketing Promocional, e ABA, Associação Brasileira de Anunciantes, desenvolveram um Guia de Seleção de Agências de Marketing Promocional. O guia indica claramente a importância de conhecer fisicamente quem você está contratando, conhecer os serviços que oferece e por aí vai.

Não há nada de errado nas empresas buscarem, ano a ano, reduzir custos. O que está errado é insistir numa redução linear, ano após ano, trocando de fornecedores a cada momento.

Incentivos são o que movem as empresas. Para o bem e para o mal. Ao estimular uma competição predatória e sem margens algumas empresas estão dizendo: “Sejam bem vindos fornecedores ilegais”. Por que os fornecedores sérios e profissionais não aceitarão tais condições.

Fácil falar, difícil fazer. Sem dúvida nenhuma a tarefa de compras não tem sido nada fácil. E é por isso que a AMPRO se coloca à disposição para ajudar os departamentos de compras a tornarem seus processos mais transparentes e profissionais (é só entrar em contato pelo diretoria@ampro.com.br). Pois comprar melhor nem sempre é comprar pelo menor custo. (Texto de Guilherme de Almeida Prado, presidente da AMPRO – Associação de Marketing Promocional e sócio diretor da Plano1, postdado no Portakl da Propaganda).

A PROSPECÇÃO EM TEMPOS DE GOOGLE

E ainda: Impostos . Oportunidades . Eventos . Javier Mariscal . Cinema . Cerveja . Rádio

QUATRO CIDADES ARRECADARAM 56% DO IMPOSTO DE SC

Florianópolis, Itajaí, Joinville e Blumenau         foram as cidades responsáveis por mais da metade dos tributos federais arrecadados em Santa Catarina em 2010. Juntas, elas geraram receitas de R$ 9,6 bilhões, 56% dos R$ 17 bilhões recolhidos..

Ano passado a arrecadação em Florianópolis foi de R$ 3,5 bilhões, um crescimento de 32% em relação a 2009. A segunda foi Itajaí, que gerou receitas de R$ 2,9 bilhões. Em seguida Joinville, com R$ 2,1 bilhões, 33% a mais do que em 2009. Na quarta posição, Blumenau, que gerou R$ 1,1 bilhão no ano passado. Dados do Ministério da Fazenda
Todas mantiveram suas posições em comparação a 2009. As mudanças aconteceram a partir da quinta colocação. São José (R$ 694 milhões) superou Jaraguá do Sul (R$ 678 milhões) e ocupa agora o quinto lugar em razão de um crescimento de 30%.  Brusque (R$ 393,0 milhões) manteve o sétimo lugar.
Quem também subiu no ranking foi São Francisco do Sul. Em 2009, o município ocupava a décima posição. No ano passado, no entanto, arrecadação dos tributos cresceu 107 % e chegou a R$ 387 milhões, resultado suficiente para passar Criciúma (hoje a nona, com R$ 343 milhões) e Chapecó (atual 13ª, com R$ 266 milhões).
O salto mais expressivo entre as maiores cidades foi de Concórdia. Há dois anos, o município atingiu receita de R$ 111 milhões, o que representava a 18ª colocação estadual. Em 2010, este montante cresceu 171% e somou R$ 303 milhões. A melhora dos resultados garantiu a conquista de oito posições no ranking.
No total, 246 dos 293 municípios catarinenses (84%) viram a arrecadação de tributos federais subir em 2010. Já o montante recolhido pelo Estado somou R$ 17 bilhões, crescimento de 33 % diante dos R$ 13 bilhões arrecadados em 2009.
Algumas cidades apresentaram crescimento diminuto ou queda de arrecadação de tributos muito acentuados. Na maioria das vezes isso ocorre em municípios de pequeno porte e está relacionado principalmente à instalação ou transferência de uma grande empresa. É o caso de Vidal Ramos, no Vale do Itajaí.
Em 2009, a arrecadação de tributos federais no município foi de R$ 568 mil. Este valor subiu para R$ 12 milhões no ano passado - acréscimo de 2100% - graças, em grande parte, à construção de uma fábrica da Votorantim Cimentos na cidade.
Quem também contabilizou um crescimento expressivo foi Ilhota. A capital da moda íntima viu a arrecadação subir de R$ 3 milhões para R$ 41 milhões em 2010, um incremento de 1326%. A instalação de uma unidade da Descarpack - fabricante paulista de produtos hospitalares - na cidade ajudou para a ascensão. (Portal da Economia SC com informações do Noticenter

OPORTUNIDADES

.  A Fabrico, empresa de Educação a distância está recrutando para a função de designer instrucional. Detalhes:  norton.moreira@fabrico.com.br

 . A Apoio Comunicação + Marketing está selecionando estudante de jornalismo para fazer estágio. Detalhes:  apoio@apoiocomunicacao.com.br

. Estão abertas até 5 de setembro as inscrições para o Concurso de Trabalhos Escritos e Desenhos do Dia Mundial pela Paz e pelo Desenvolvimento, promovido pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) no Brasil. Detalhes: http://eventos.unesco.org.br/diadaciencia/index.php?option=com_k2&view=item&id=21:concurso-de-trabalhos-escritos-e-desenhos-pelo-dia-mundial

EVENTOS
. Fórum Amazônia: Desafio Brasileiro do Século 21 -  No dia 6 de setembro, a Unicamp realizará o Fórum Amazônia: Desafio BrasileirodoSéculo 21. Detalhes:foruns.bc.unicamp.br/energia/energ31.php . Simpósio Estadual de Doenças Transmitidas por Carrapatos -   A Superintendência de Controle de Endemias do Estado de São Paulo realizará, entre 21 e 23 de setembro, o 2º Simpósio Estadual de Doenças
transmitidas por Carrapatos. Detalhes: web.me.com/adrianopinter/simposio/Principal
JAVIER MARISCAL VEM AÍ
O designer espanhol Javier Mariscal vem ao Brasil, a convite da revista abcDesign, para uma série de workshops. O profissional é responsável pela criação do personagem Cobi, mascote das Olimpíadas de 1992, além de atuar em projetos para marcas como HP, Absolut, H&M e Magis.

O profissional, que tem como principal característica de seu trabalho a atuação multimídia, passará por Curitiba, (24 de outubro), São Paulo (26 de outubro) e Rio de Janeiro (27, 28 e 29). A vinda de Mariscal ao País faz parte do projeto “abcDesign inspira”, iniciativa da publicação voltada ao fomento da criatividade. Detalhes no site da revista.

PARA CONTROLAR SUA CERVEJA

A parsec.digital , empresa especializada no desenvolvimento de aplicativos móveis, acaba de lançar mais um app para iPhone, o PedeCana. Com a novidade, o butequeiro pode manter a conta de quantas cervejas – ou doses bebeu, clicando no ícone da caneca todas as vezes que pedir mais uma. Em seguida, é possível somar a conta, incluindo os 10% do serviço, e dividi-la entre todos da mesa.

 

DEBATES NO CINE CLUBE CINEMA EM TRANSE

Ramayana Lira de Sousa e Alessandra Soares Brandão, professoras do PPGCL, estão promovendo o Cineclube Cinema em Transe. Os encontros ocorrerão na Unisul Tubarão dias 1º de setembro, 15 de setembro, 29 de setembro e 6 de outubro.

COMO PROSPECTAR EM TEMPOS DE GOOGLE?

(Texto de Juliana Cantanhêde,  Gerente de contas estratégicas da ZipCode ) -  Se eu quero um serviço, eu vou googlar, se eu quero um produto, eu vou googlar; até se eu quiser saber sobre onde passar minhas férias, eu vou googlar. Esse neologismo reafirma a era Google que influencia o comportamento de clientes que hoje preferem procurar a serem procurados.

Desta forma, como vou prospectar estes clientes? Vou ter que esperar que eles me procurem? Para responder estes questionamentos, façamos a seguinte reflexão: se uma empresa comunica-se oferecendo um produto ou um serviço que você já pensou ou está querendo, ou então desperta o seu interesse com condições atraentes voltadas para suas necessidades ou seus desejos, qual será o seu comportamento? Certamente, você vai querer aprofundar este primeiro contato.

Portanto, ter relevância e ser pertinente são requisitos primordiais para a conquista de novos clientes. Saber o que eles querem, como pensam e, principalmente, como compram, refletem ações mais direcionadas na conversão destes prospects.

Desta forma, eis que se torna imprescindível a utilização do marketing direto em suas ações, afinal, falar com quem interessa, conhecendo de antemão o perfil de seu público-alvo, além de evitar que você “mire com bala de canhão numa mosca”, permite que você alcance suas metas.

O que torna ainda mais atraente a utilização do marketing direto é que este poderoso aliado é acessível a qualquer tipo de negócio e a qualquer tamanho de empresa, desde sistemas mais simples aos mais complexos. Basta que tenha a matéria-prima que o sustenta: informação!

Para tanto, é necessário transformar dados em informações valiosas, ou seja, dados demográficos e dados transacionais só se tornarão informações valiosas se utilizados para compreender o seu público e nortear suas ações de vendas, com a abordagem certa e a oferta adequada ao perfil.

Assim, dar funcionalidade ao seu banco de dados, deixando que este seja um mero cadastro, vai lhe permitir atingir duas metas: vendas e redução de custos. Por fim, GOOGLAR também! Já que se somos pesquisados para saber o que oferecemos, por que não pesquisar para saber o que eles procuram?

PUBLICIDADE NO RÁDIO

O Comercial & Cia,  que será transmitido hoje, às 21h20, na rádio BandNews FM, falará sobre o marketing digital no meio de tanta tecnologia,transformações e tendências. O entrevistado é Edmar Bulla, consultor e diretor executivo da CROMA Marketing Solutions. Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli com Trend Posts.

Essa notícia me enche de saudade. Lembra-me do programa Noite da Comunicação, que eu criei e apresentei na Rádio Eldorado de S. Paulo, na década de 70. O primeiro sobre o assunto apresentado pelo rádio brasileiro.

MARKETING, COMUNICAÇÃO E SHOPPINGS

CADÊ A ÉTICA?

Há cerca de dois anos, preocupado com o número de queixas da violação dos códigos de ética na área da publicidade, o SinaproSC criou um Conselho de Ética. De lá para cá, as queixas oficiais cessaram. Os casos de violação continuam acontecendo, mas as agências já não se queixam mais com a mesma ênfase. Em pouco mais de dois anos, o Conselho de Ética julgou apenas três casos. Coisass de SDantas Catrina, você deve estar pensando.
Ledo engano.

Semana passada a reunião do Conselho de Ética do Semp deixou os conselheiros espantados com o número de violações das normas da entidade, ocorridas em todo o país.

O EXAGERO DE CANNES

Ano passado, logo após o Festival de Cannes, critiquei o inconcebível número de leões – mais de 900 – distribuídos no Festival de Cannes. Afirmei que isso desmoralizava o Festival, transformado eu foi em um, balcão de negócios..

Mas, quando você faz pum em S. Paulo o Brasil todo sente o cheiro. Em Florianópolis, para o Brasil cheirar, você precisa ter uma diarréia. Então, ninguém me deu bola.

Este ano, o fato se repetiu. Só o Brasil trouxe mais de 670 leões, e finalmente publicitários e profissionais de marketing que lá estiveram manifestam sua decepção. E alertaram os responsáveis pelo evento pelo perigo que ele estava correndo.

O EXEMPLO DE GRAMADO

Nos próximos dias começa o Festival de Gramado. Tomara que ele não siga o (mau) exemplo.

CINEMA EM DEBATE

Segunda-feira que vem, debate sobre o filme O Desespero de Veronika Voss, de Rainer W. Fassbinder. O ideia é conversar sobre a reinvenção do melodrama na narrativa e na mise-en-scène. A atividade acontecerá na próxima segunda, dia 22, às 19 horas, no auditório do bloco C da Unisul Pedra Branca. Você está convidado.

CONCURSO

O Instituto de Arquitetos do Brasil (IAB) e a Federación Panamericana de Asociaciones de Arquitectos (FPAA) abriram inscrições para o Concurso Nacional de Imagem do XXIV Congresso Panamericano de Arquitetos, que O premiará imagens que farão parte das três etapas de comunicação do XXIV CPA. O Congresso acontecerá em novembro de 2012 em Maceió. Inscrições pelo www.xxivcpa.com.br/concursoimagem.

A DESPEDIDA

Meio & Mensagem publicou, semana passada, entrevista de Márcio Moreira, vice-presidente mundial da McCan, que está se aposentando. Grande perda para a agência, maior ainda para a publicidade, hoje tão carente de gente como ele.

O VALOR DOS SHOPPINGS

De vez em quando me chamam de maluco, devido a certas convicções que manifesto. É o caso dos shoppings, cuja importância como meio de comunicação e de promoção não me canso de defender.

Para os que apostam na minha insanidade, transcrevo trecho de mastérias publicada segunda-feira passada no Estadão:

“Todos os meses, 329 milhões de pessoas passam pelos 408 shopping centers em operação no Brasil. Ou seja, são quase dois brasis.

“Foi diante desses números que Paulo Stephan, diretor operacional de mídia, e Thiago Lopes, diretor de planejamento, ambos da (Agência de Propaganda) Talent, constataram que há uma grande chance de os anunciantes conversarem com pessoas reais fora do tão aclamado mundo on-line.”

Um estudo realizado pela Agência e, batizado como Eu no Facebook, eu no Myspace e Eu no Shopping mostras isso.

“O que mais chamou a atenção foi a grande virada dos shoppings, que deixaram de ser simples centros de compras para se tornarem centros de inovação, entretenimento, tecnologia e construção de reputação de marca,” diz Stephan.”O espaço do shopping virou mídia, com enorme potencial de contato a ser explorado, que é pouco conhecido.”

“Como o shopping vem se tornando cada vez mais um espaço de convivência, com restaurantes de grife, academias de ginástica e uma infinidade de pequenos serviços, é lugar essencial para ações de marketing. Mas não qualquer ação para estimular apenas a venda física, mas para estimular o desejo.”

“Hoje em dia, as pessoas querem comprar desejo, e é nos shoppings que elas estão no ambiente da marca, estão interessadas no que as marcas oferecem. Por isso, é lá que as marcas devem ser provocadoras.”

PARA OS AMIGOS TUDO... 
... PARA OS INIMIGOS, JUSTIÇA!

Os caras enfiaram a mão no dinheiro público. Ficaram milionários às nossas custas. A polícia descobriu e botou eles na cadeia.

Aí, algumas autoridades, presidenta inclusive, censuraram a polícia, porque “as algemas e as fotos atingiram a dignidade (!) deles.”

Sobre a nossa dignidade assaltada, eles se calam. Lembrei-me de Juan Arias, correspondente no Brasil do jornal espanhol El País: “Que droga de país é este que junta milhões numa marcha gay, outros milhões numa marcha evangélica, muitas centenas numa marcha a favor da maconha, mas que não se mobiliza contra a corrupção?”

OS BONS E OS PÉSSIMOS

. Campanha Coca-Cola. Título de um dos anúncios:

Milhões de Pessoas
Participando da Semana
...(reprodução ilegível) ...
E ajudando a transformar
A vida de muitas famílias.
Os bons são mesmo
A maioria.

Incrível como uma empresa do porte e com a experiência publicitária da Coca-Cola consegue veicular uma campanha tão ruim. Tão ilegível.

. Campanha do Colégio Bandeirantes. Título de um dos anúncios: Aulas sobre sexo, aulas sobre drogas.

E às vezes os alunos ainda fazem shows de rock’n’roll

Brilhante. No Layout, no texto, na idéia.

REDES SOCIAIS COMEÇAM A CANSAR

E ainda: Contra a Rede Globo . Os pais brasileiros . Varejo On-Line  

CAMPANHA QUER BOICOTE À GLOBO

Mobilização promovida por meio do Facebook convoca os brasileiros a boicotarem a Rede Globo por um dia. Mais de 21 mil pessoas foram convidadas, sendo que pelo menos 4,2 mil confirmaram participação.
A ação está marcada dia 29. Na ocasião, os envolvidos prometem postar uma bateria de reclamações coletivas na página da Rede.

O intuito do Um dia sem Rede Globo, explica o criador da página, Samuel Quintans, é "mostrar pra Rede Globo quem depende de quem". "A única maneira de termos uma TV de qualidade é mexendo na sua audiência", diz.

"Nesse dia, quem estiver participando deverá também postar uma crítica a algum de seus programas, coisa não muito difícil de ser feita.  Além do Facebook, os participantes usarão o Twitter . As reclamações acerca do canal líder de audiência deverão ser postadas com a hashtag #desligaglobo.(Redação Adnews)

HÁBITOS E ATITUDES DOS PAIS BRASILEIROS

(Texto de Daniel Medeiros, Rose Guirro e Willian Fernandes, Ketchum  e Portal da Propaganda) - Entre os homens brasileiros, 35% são pais/tutores ou responsáveis diretos por algum morador do domicílio, de acordo com o Ibope Media, que realizou pesquisa para mostrar os hábitos de consumo e de saúde deles. Foram ouvidas 20.736 pessoas entre fevereiro de 2010 e janeiro de 2011 nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Fortaleza, Recife, Brasília e interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste.

De acordo com a pesquisa, que usou a ferramenta Target Group Index, as capitais onde há mais pais são Recife e Curitiba: 38% dos homens dessas cidades têm filhos. Salvador, por sua vez, é a metrópole que apresenta o menor índice: apenas 29% dos homens são pais.

Ao estudar os hábitos de saúde dos pais, a pesquisa mostra que apenas 39% deles dizem praticar alguma atividade física e que 64% admitem que precisam estar realmente doentes para procurar um médico. Apenas 27% seriam capazes de fazer uma cirurgia para melhorar a aparência física.

Quando indagados sobre hábitos de consumo, 59% declararam ter feito compras pessoais nos últimos 30 dias. Desses, somente 22% fizeram compras pela internet. A preferência deles é por lojas de rua (78%) e shoppings (63%), sendo que 65% compraram roupas masculinas, 60% calçados e 52% roupas femininas. A maioria (78%) procura ofertas e descontos. Para adquirir um bem mais caro, 66% preferem se planejar antes.

Para 80% dos pais, a educação dos filhos é prioridade e 60% garantem que criam as crianças para o mundo. Em relação ao consumo, a minoria dos pais diz que as crianças influenciam nas compras de casa (37%) e 59% admitem que é difícil dizer não aos filhos.

"No geral os pais brasileiros estão satisfeitos com seu estilo de vida, eles priorizam a educação dos filhos, vão às compras, estão atentos a ofertas e descontos e planejam bem a compra de produtos caros, porém, mais da metade desses pais declara que vão sofrer quando os filhos saírem de casa”, afirma Dora Câmara, diretora comercial do Ibope Media.

O Target Group Index é um estudo single source sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sócio-demográficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todas as questões do questionário, o que permite uma análise completa da base de dados em qualquer uma das 200 categorias de produtos, 3 mil marcas e 800 veículos de comunicação presentes no estudo.

O Ibope Media é a unidade de negócios do Grupo Ibope especializada em pesquisa de mídia e a maior empresa latino-americana desse segmento. Além do Brasil, possui operações em 13 países da América Latina e um escritório comercial em Miami, nos Estados Unidos. No Brasil, o Ibope Media é reconhecido pela alta qualidade na aferição de audiência, investimento publicitário, hábitos de consumo e outras pesquisas quantitativas, provendo o mercado local com informações relevantes para a tomada de decisão no planejamento estratégico de mídia.

Multinacional brasileira de capital privado, o IBOPE é uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina e fornece um amplo conjunto de informações e estudos sobre mídia, internet, opinião pública, intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado. Seus principais negócios estão concentrados nas empresas IBOPE Media e IBOPE Inteligência.

REDES SOCIAIS COMEÇAM A CANSAR

A guerra entre as redes sociais parece não influenciar negativamente os internautas, que cada vez mais se afastam desse segmento. Levantamento realizado pela Gartner mostra que sites como Facebook, Google+ e Twitter têm perdido usuários tempos depois destes terem se cadastrado.

Onze países foram consultados e o Brasil está entre os que possuem maior número de desertores. Entre 30% e 40% dos entrevistados por aqui disseram ter reduzido o uso das redes sociais prediletas, assim como acontece na Rússia.

Quase 6,3 mil pessoas de 13 a 74 anos foram ouvidas pela consultoria entre dezembro de 2010 e janeiro de 2011, chegando à conclusão de que geralmente as pessoas com olhar mais prático sobre as redes sociais tendem a deixá-las de lado ao longo do tempo.

Curiosamente, países considerados "mais maduros" no mercado de mídias sociais – como Japão, Estados Unidos e Reino Unido – apresentam aumento no acesso (40%) ou a mesma frequência (40%). Apenas 20% dos entrevistados nesses lugares tiveram redução.

Em escala global, 24% dos 6,3 mil consultados diminuíram as visitas a sites do gênero, enquanto 37% aumentaram – em geral, os mais jovens.

"A tendência mostra algum cansaço nas mídias sociais entre os adeptos mais novos, e o fato de que 31% dos aspirantes indicaram que estavam ficando entediados com suas redes sociais é uma situação que os fornecedores desses serviços devem monitorar, como eles terão de inovar e diversificar para manter a atenção do consumidor", disse Brian Blau, diretor de pesquisas do Gartner.(Redação Adnews)

CRESCE O FATURAMENTO DO VAREJO  ON  LINE

 Saiu o balanço do comércio eletrônico brasileiro no 1o semestre de 2011. Segundo o e-bit, as vendas chegaram a R$ 8,4 bilhoes, valor que é 24% maior que o do mesmo período do ano passado. Só nesses primeiros 6 meses, mais 4 milhoes de brasileiros fizeram sua primeira compra pela internet e 61% desses novos entrantes pertencem a famílias com renda mensal de até 3 mil reais, ou seja, são representantes da badalada Classe C.

A expectativa do e-bit é de que até o final do ano tenham sido vendidos R$ 18,7 bilhoes e que o total de brasileiros que fizeram ao menos uma transação virtual suba para 32 milhões de pessoas. Isso sem incluir os sites de compras coletivas, que devem movimentar mais R$ 1 bilhão esse ano, ainda de acordo com o e-bit. Os produtos mais vendidos pela internet no 1º semestre foram os eletrodomésticos, o que inclusive ajudou a elevar o ticket médio das compras virtuais para R$ 355. Na sequência aparecem produtos de informática, depois saúde, medicamentos e beleza, livros e assinaturas de jornais e revistas, categoria que no passado já liderou esse ranking, e, finalmente, eletrônicos. Detalhe - em 6o lugar nessa lista está o segmento de roupas e acessórios, que tem crescido bastante nos últimos tempos, apesar da dificuldade que é comprar roupa e sapato no Brasil sem experimentar o produto, já que não existe uma padronização confiável de tamanhos no país.

Um fator que está ajudando muito o nosso comércio eletrônico é a sensível redução na sensacão de inseguranca do brasileiro com as transacões pela internet. Para voce ter uma ideia, 70% dos consumidores virtuais dizem que se sentem mais seguros em fazer compras online hoje do que há 2 anos. Porém, quando o assunto é banco, a coisa muda de figura - somente 26% dos compradores de produtos pela web usam o chamado internet banking. O motivo? Medo de ter os dados roubados, e o dinheiro também (Luiz Alberto Marinho no BlueBus)

CONTRA A PUBLICIDADE INFANTIL

E ainda: Bill Bernbach . Prêmios . Eventos . Redes Slocikaiks e Consumo

AS SÁBIAS PALAVRAS DE BILL BERNBACH

Se estivesse vivo, Bill Bernbach, o homem que influenciou a mudança da  cara da publicidade no mundo, teria completado 100 anos sábado passado.Aqui em Santa Catarina Emílio Cerri, um dos caras que mais conhecem marketing e comunicação neste país, publicou, no site dele (www.comgurus.com.br) excelente matéria sobre o pai da criatividade publicitária. Extraí de lá as frases que ele pronunciou e que Emílio coletou:

“Você não consegue persuadir um pessoa pelo intelecto, só pelas paixões.”

“Regra é aquilo que o artista quebra; o memorável nunca vem de uma fórmula”

“A mágica está no produto”

“Ninguém conta a qualidade de comerciais seus que vão ao ar. Eles lembram-se apenas da impressão que você deixa”.

“A publicidade não cria uma vantagem de produto. Ela apenas a expressa”

“Posso colocar em uma página a foto de um homem chorando, e será apenas a foto de um homem chorando. Ou então, posso colocá-lo de uma maneira que o fará querer chorar. A diferença é a vocação artística intangível da qual o mercado desconfia”.

“Eu alertei você sobre a crença de que a publicidade é uma ciência”

“Nosso trabalho é vender o produto dos nossos clientes. E não a nós mesmos. Nosso trabalho é matar o talento que nos faz brilhar mais do que o produto. Nosso trabalho é simplificar para dilacerar o que não tem a ver, extirpar as ervas daninhas que estão asfixiando a mensagem do produto”

“Nosso trabalho é dar vida a fatos mortos”

“Uma grande campanha fará um produto ruim falhar mais rápido. Ela fará mais pessoas saberem que o produto é ruim”

“Adapte suas técnicas a uma ideia, e não sua ideia a suas técnicas”

“Há poucas coisas tão destrutivas quanto uma ideia incorreta expressa de maneira persuasiva”.

“A criatividade é uma forma de arte esotérica e obscura? Não na sua vida. Ela é a coisa mais prática que um homem de negócios pode usar”.

“Não há quase nada que não tenha a capacidade de nos chatear”

“O boca a boca é a melhor mídia de todas”

“Uma ideia pode se tornar trevas ou mágica dependendo do talento que se enfrenta com ela”.

“Os grandes erros são cometidos quando sentimos que estamos fora de qualquer questionamento”

“Os gigantes de verdade sempre foram poetas, homens que saltaram dos fatos para o reino da imaginação e das ideias”

“O propósito da publicidade é vender. É por isso que o cliente paga, e se esse objetivo não permear cada ideia que você tem, cada palavra que você escreve e cada foto que você tira, então você é uma farsa e precisa sair desse mercado”.

EVENTOS

. CONGRESSO DE EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA  - A  Unesp  realizará, de 25 a 27 de outubro, o 6º Congresso de Extensão Universitária. Detalhes: www.proex-unesp.com.br/6congresso

.  DESAFIOS SOCIOAMBIENTAIS ÀS MEGALÓPOLIS LATINO-AMERICANAS  - O seminário Desafios Socioambientais às Megalópoles Latino-Americanas: Os Casos de São Paulo e da Cidade do México, será realizado no IEA da USP quinta-feira que vem com transmissão ao vivo pelo www.iea.usp.br/aovivo  Detalhes: www.iea.usp.br e: ineshita@usp.br .

PRÊMIOS

PREMIO JOVENS ARQUITETOS  - Abertas até 23 de agosto as inscrições para o 10º Prêmio Jovens Arquitetos, realizado pelo  Instituto de Arquitetos do Brasil. Detalhes: www.iabsp.org.br/concurso.asp?ID=143

PREMIO HENRI NESTLÉ -  A terceira edição do Prêmio Henri Nestlé estará com inscrições abertas até 31 de janeiro. Serão destinados R$ 42 mil aos ganhadores, além de notebooks e viagem à Suíça para visitar o Nestlé Research Center. Temas: Nutrição em Saúde Pública, Ciência e Tecnologia de Alimentos”e Nutrição Clínica. Detalhes: www.nestle.com.br/phn

PIAUÍ ESGOTA E É REIMPRESSO

 Com a repercussão da demissão do ministro Nelson Jobim, e a publicação de seu perfil, A Revista Piauí esgotou em quatro dias e teve de ser reimpressa.  A revista  precisou de mais 15.000 exemplares para atender os leitores  da Grande São Paulo, do Grande Rio e da região de Brasília.

SUVINIL PATROCINA ONDE ESTÁ A FELICIDADE?

A Suvinil, é uma das patrocinadoras do filme Onde está a felicidade?, dirigido por Carlos Alberto Riccelli:  doou 913 litros de tintas e mais de 288 bisnagas de colorantes.

O AR, OS MACHUCADINHOS

 Band Aid procura reforçar o conceito de que os machucados que aparecem com as brincadeiras e fazem parte de uma infância saudável e inesquecível. A campanha usa os personagens Bolhinha, Cortinho, Feridinha, Raladinho e Galinho – machucados comuns e conhecidos. Os vídeos podem ser vistos no  Discovery Kids  e no  www.discoverykidsbrasil.com/machucadinhos.

SUJINHO ESTÁ DE VOLTA. COM OUTRA CARA.

Há algumas dezenas de anos ficou famoso o personagem Sujinho, que pedia  que cada cidadão cuidasse da limpeza. Agora, a idéia ganha amplitude mundial, com o objetivo de diminuir a quantidade de lixo produzida no mundo. É o Limpa Brasil Let’s Do It!, iniciativa da Atitude Brasil, da Unesco e do programa Let’s Do It! World.

Consta de campanha composta por comerciais, spots, anúncios, mídia online e ações pontuais a serem implementadas neste semestre . Participam  Chico Buarque, Milton Nascimento, Marília Pêra e Tião Santos,

O Let’s Do It! é um projeto internacional já adotado por mais de 20 países. Até 26 de setembro, o Limpa Brasil Let’s Do It! realizará mutirões de limpeza com a participação da população em sete cidades brasileiras, como Rio de Janeiro, Brasília, Campinas e São Paulo. A expectativa é de que 350 mil pessoas participem da ação. (com a colaboração do PropMark)

ENCONTRO DE HISTÓRIA DA ARTE

 O Centro de História da Arte e Arqueologia do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Unicamp realizará, de 19 a 23 de setembro, o 7º Encontro de História da Arte. www.unicamp.br/chaa/eha/index.htm

E AGORA¿

Estão dizendo que a bola da Copa já tem nome. Chama-se Jaburlamos.

REDES SOCIAIS E CONSUMO

Pesquisa encomendada pela Unisys à IDC sobre o fenômeno da Consumerização de TI no Brasil - uso das chamadas tecnologias de consumo (dispositivos móveis e redes sociais) no ambiente corporativo – aponta que as empresas e os funcionários estão em desacordo quanto às formas como as redes sociais são utilizadas na comunicação das empresas.

 Foram ouvidos 306 iWorkers (funcionários que utilizam as tecnologias da informação como parte de seu dia a dia)  e 101 executivos de TI de diversas organizações localizadas nas principais cidades do Brasil.

Para 51% dos trabalhadores brasileiros entrevistados as mídias sociais são utilizadas na comunicação da empresa com os clientes, enquanto em apenas 28% das organizações ela é realizada. Para 48% dos funcionários as redes sociais são um canal para a comunicação entre eles e seus empregadores. Apenas 12% consideram que essa prática esteja em uso. Outro dado curioso é que 24% dos iWorkers consideram as mídias sociais como forma de manter contato com os fornecedores, mas somente 6% das corporações entendem ser esta uma prática em seu ambiente.

Por outro lado, 29% das empresas admitem usar as mídias sociais para recrutar funcionários. A afirmação é compatível com os 25% dos trabalhadores que responderam da mesma maneira.

NOVO PROJETO CONTRA A PUBLICIDADE INFANTIL

Em discussão na Câmara Federal mais um dos muitos projetos de lei que discutem a publicidade infantil. Desta vez, o autor é o deputado federal Marcelo Matos (PDT-RJ), que sugere, de maneira definitiva, a proibição da veiculação pela televisão de publicidade destinada ao público infantil entre 7h e 22h. Segundo o deputado, o projeto tem como principal objetivo regulamentar o setor, como já acontece em outros países, como Suécia, Grécia, Austrália e Portugal.

No Brasil, afirma, embora haja um sistema de autorregulamentação publicitária, que prevê limites à propaganda infantil, o mercado ainda não está maduro para que possamos abrir mão de uma legislação mais restritiva. (Texto de Andréa Valerio, postado no PropMark)

O USO DAS MÍDIAS SOCIAIS

E mais: Governos e verbas de propaganda . A mulher e o fumo . 100 anos de Jânio Quadros

28 CORRENDO ATRÁS DE 150 MILHÕES

28 agências de propaganda participam da Concorrência nº 002/2011 da SECOM – Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República - destinada a contratação de empresas para prestação de serviços de publicidade, que irão administrar uma verba de R$ 150 milhões de reais. Serão escolhidas apenas três agências.

Parece muito dinheiro. Mas não é, se compararmos com a verba de 105 milhões em licitação destinada pelo governo catarinense para o mesmo fim.

Por outro lado, lembre-se de que na “era Lula” foi criada uma Diretoria de Comunicação Integrada. Significa que todos os órgãos ligados ao Governo têm de falar a mesma linguagem adotada pelo Secom. De posse dessa informação fica fácil imaginar a comunicação do Banco do Brasil, da Caixa, da Petrobrás, dos Correios etc multiplicando a  mensagem oficial.

Quer mais¿

Também a partir da “era Lula” o governo passou a distribuir parte da verba de comunicação entre os pequenos veículos. Simultaneamente começou a oferecer, gratuitamente,  uma coluna assinada pelo(a)  presidente. Você aí, dono de um pequeno jornal ou de uma pequena rádio teria coragem de recusar essa troca¿MAIS RISCO PARA MULHERES FUMANTES

 Nova má notícia para os fumantes, especialmente mulheres. O aumento no risco de desenvolver doenças coronarianas por causa do hábito de fumar é 25% maior para mulheres do que para homens.

A afirmação é de um estudo publicado  na revista The Lancet, por Rachel Huxley, da Universidade de Minnesota, e Mark Woodward, da Universidade Johns Hopkins, nos Estados Unidos, que pode ser lido no www.thelancet.com/journals/lancet/article/PIIS0140-6736(11)60781-2/abstract.

50 ANOS DE JÂNIO QUADROS

A Revista  Veja, vai recontar a história de Jânio Quadros. A edição, que circula no dia 20, trará reportagem especial sobre a renúncia do ex-presidente da República, ocorrida há 50 anos – em 25 de agosto de 1961 –, apenas sete meses depois de ter assumido o cargo.

A versão para iPad será gratuita e apresentará um passeio multimídia pelos anos 60. Por três meses, a equipe de Veja garimpou biografias de Jânio, jornais e revistas da época e livros de história, além de fazer entrevistas com especialistas e uma intensa pesquisa iconográfica em acervos de fotos do País.

A partir dessa busca, foi possível reunir o máximo de informações para explicar os acontecimentos que levaram Jânio à renúncia e mostrar o impacto político e econômico do ocorrido. O produto jornalístico que surge deste trabalho é um verdad eiro passeio multimídia pelo governo “vassourinha”, símbolo adotado por Jânio para demonstrar a “limpeza” que pretendia fazer no Brasil. O especial é complementado pelo visual convidativo, que estimula o leitor a ingressar nessa viagem e conhecer cada detalhe da história, com apenas um toque. Os leitores poderão baixar o conteúdo gratuito da edição a partir das 8:00 de sábado (horário de Brasília) na App Store. Para ter acesso a esta edição, basta que o usuário tenha em seu iPad o aplicativo gratuito de Veja. (Fontes: Leandro Machado,  CDN Comunicação Corporativa e Portal da Propaganda)

USO CORPORATIVO DAS MÍDIAS SOCIAIS

(Por Elizangela Grigolett,  gerente de inteligência e marketing da MITI Inteligência, empresa de soluções em inteligência de mercado. www.miti.com.br). - Apesar de mais da metade dos brasileiros utilizarem as redes sociais online e canais como Facebook, Orkut e Twitter já estarem estabelecidos no Brasil, ainda há muitas empresas que hesitam em participar oficialmente desta movimentação, perdendo, assim, a oportunidade de estabelecer relações relevantes com seu público-alvo. 

No ambiente online os consumidores podem opinar sobre suas escolhas, trocando informações e impressões que não se restringem mais a barreiras geográficas ou sociais, aumentando a visibilidade das empresas no dia a dia do consumidor.  Por consequência desta percepção, os investimentos em marketing digital aumentaram e para se destacar mais do que nunca é preciso inovar.

Quando falamos sobre redes sociais, o ponto mais importante é justamente a compreensão de que elas são ambientes de relacionamento. Esse é o grande objetivo do mundo corporativo participar desta movimentação. Para tanto, manter os perfis atualizados, utilizar uma linguagem direta, retornar aos questionamentos e planejar ações para contornar insatisfações ou objeções são itens indispensáveis para que essas ações sejam de fato produtivas. Estar presente apenas para manter um canal social sem uma atuação planejada e sem fornecer conteúdo relevante para o público-alvo, dificilmente conquistará o consumidor.

Para fundamentar a atuação nas mídias sociais, alguns pontos devem ser avaliados e planejados pelas corporações:

- Quais os canais adequados para cada negócio.

- Quais as características de cada um deles para adequação de linguagem.

- Quais os objetivos a serem atingidos com esta atuação.

- Como a concorrência já está atuando.

- O que o consumidor espera ouvir da marca nas mídias sociais.

O monitoramento constante e a avaliação da repercussão dessas ações permitem basear toda esta atuação e direcionar os próximos passos para a formação de uma imagem sólida junto ao público-alvo. Desta forma, as vulnerabilidades podem ser identificadas e efetivamente transformadas em oportunidades, viabilizando o processo de fidelização da rede de consumidores e fortalecendo a imagem de transparência das instituições.

               

GERENCIAMENTO DAS REDES DE COMUNICAÇÃO

E ainda: Eventos . Oportunidade . O tempo

SEMINÁRIO DE ANÁLISES E PREVENÇÃO  DA VIOLÊNCIA

O Laboratório de Análise e Prevenção da Violência (Laprev), da UFSCar, realizará, no dia 26, o 1º Seminário de Análise e Prevenção da Violência. Detalhes: http://seminariolaprev.blogspot.com

 1ST BBEST

 O 1st BBEST – Brazilian BioEnergy Science and Technology Conference será realizado dias 14 e 18  em Campos de Jordão. Detalhes: www.bbest.org.br

 FEC-UNICAMP TEM VAGAS PARA DOCENTES

A Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo (FEC) da Unicamp abriu inscrições   para concursos públicos de seleção de doutores para docência e pesquisa em três áreas:.

1) Área de Concreto Armado e Resistência dos Materiais (uma vaga), nas disciplinas EC702 -Concreto Armado I; EC802 - Concreto Armado II; CV411 - Mecânica dos Sólidos I; CV511- Mecânica dos Sólidos II, do Departamento de Estruturas;

2) Área de Concreto Armado e Concreto Protendido (uma vaga), nas disciplinas EC702 – Concreto Armado I; EC802 - Concreto Armado II e EC902 - Concreto Protendido, do Departamento de Estruturas;

3) Área de Materiais de Construção Civil (uma vaga), nas disciplinas CV-202 Material de Construção Civil I; CV-332 Materiais de Construção Civil II; AU-811 Tecnologia do Ambiente Construído I: Materiais de Construção e IC-017 Aglomerantes Minerais II, do Departamento de Arquitetura e Construção.

Detalhes: elaine@fec.unicamp.br, (19) 3521-2404.

 MAIS CHUVAS PARA OS PAULISTAS

 Análise dos dados dos últimos 60 anos da ocorrência de tempestades nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas mostra que as tempestades irão se tornar mais frequentes.

Segundo o Grupo de Eletricidade Atmosférica (Elat) do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe), o motivo é o aumento da temperatura superficial das águas do oceano Atlântico no hemisfério Sul em decorrência do aquecimento global.

No período, o Atlântico teve um aquecimento médio da ordem de 0,6 grau, simultaneamente ao aquecimento global do planeta da ordem de 0,8 grau.

De acordo com o Elat, esse aumento de temperatura faz parte do aquecimento global e deve se intensificar a cada década, fazendo com que com o aumento de tempestades se acentue e leve à ocorrência mais frequente de catástrofes climáticas associadas a tempestades com altas taxas de precipitação, granizo e raios, vendavais e tornados.

Nas três cidades estudadas, São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, a mesma tendência de aumento das tempestades para essa combinação de temperaturas dos oceanos foi verificada .

Se a temperatura do oceano Atlântico continuar subindo na mesma taxa atual e o fenômeno La Niña não sofrer alterações em sua frequência de ocorrência e intensidade  – o que é esperado  – o estudo estima que em 2070 o número médio de tempestades no Sudeste será duas vezes maior em relação ao número atual. Nas regiões litorâneas deverá ser três vezes maior.

Esse aumento pode ocorrer bem mais cedo, se o aquecimento global se intensificar, o que cenários de maiores emissões de gases estufa sugerem a partir de projeções de modelos climáticos.

O estudo utiliza uma nova metodologia baseada na análise de valores mensais da ocorrência de tempestades confrontados com valores máximos e mínimos de temperatura superficial do oceano Atlântico e do oceano Pacífico equatorial.

Com isso, foi possível verificar a tendência de aumento das tempestades, o que as análises feitas anteriormente com base em valores médios anuais não conseguiram evidenciar. Tal tendência, contudo, só ocorre em períodos quando o oceano Atlântico está com temperaturas altas e o oceano Pacífico equatorial está sujeito ao fenômeno La Niña, caracterizado por um resfriamento das águas nessa região.

De acordo com os cientistas, essa combinação de fatores se tornará cada vez mais frequente, devido ao aquecimento do oceano Atlântico. “Tanto o La Niña quanto o aquecimento das águas do Atlântico intensificam a ocorrência de tempestades. Entretanto, quando atuam isoladamente seus efeitos não são tão significativos”, disse Pinto Júnior.

 MARKETING PESSOAL

A Facinter, instituição do Grupo Uninter, abriu inscrições para o curso de extensão “Marketing Pessoal” na modalidade a distância. dos no assunto. Detalhes: www.grupouninter.com.br/extensao.

GERENCIAMENTO DAS REDES DE COMUNICAÇÃO

(Fontes: Felipe Farias Zanoello, Logica  e Portal da Propaganda) - No mercado de tecnologia da informação, a criação da área de gerência de redes foi inicialmente impulsionada pela necessidade de monitoramento e controle dos dispositivos que compõem as redes de comunicação das companhias – equipamentos para tráfego de dados, servidores, no-breaks etc –, para, consequentemente, detectar falhas, alertar os gestores e permitir medidas preventivas ou corretivas. Atualmente, as redes de computadores e seus recursos associados são fundamentais no ambiente corporativo pelo fato de possuírem ferramentas que proporcionam o gerenciamento. Isto significa que o nível de falhas de desempenho considerado aceitável  está diminuindo cada vez mais, com tendência a ser zerado, ou seja, sem indisponibilidade da rede corporativa.

Estatisticamente, enquanto 30% dos custos de uma rede estão diretamente associados à aquisição de hardware, os 70% restantes dizem respeito à manutenção e ao suporte da mesma. Por esse motivo, o gerenciamento da rede torna-se uma atividade que contribui decisivamente para o funcionamento contínuo dos sistemas, garantindo que a qualidade dos serviços oferecidos mantenha-se, pelo maior tempo possível, dentro dos Acordos de Níveis de Serviço (SLAs).

Os principais benefícios oferecidos pelos sistemas de gerenciamento são: interoperabilidade das redes, alertas sobre possíveis problemas, captura automática de dados essenciais para eficiência corporativa, gráficos de “eventos” da rede e gráficos comparativos entre capacidade da rede x consumo médio e pico.

Para proporcionar tais benefícios, existem cinco áreas de gerenciamento, conforme determinação do Setor de Normatização das Telecomunicações (ITU-T): configuração, responsável pela interconexão da rede e dos dispositivos gerenciados; falhas, área com objetivo de garantir o funcionamento contínuo da rede, dos dispositivos e de seus serviços; desempenho, que garante a eficiência da rede e dos dispositivos; segurança, que garante o sigilo das informações que trafegam na rede corporativa; contabilidade, que determina o custo de utilização da rede, dos dispositivos e seus recursos; e SLA, parte do contrato que define o tempo de entrega ou excelência de um serviço.

Para manter o grau de excelência dos itens acima é de vital importância que as empresas tenham planos de investimentos contínuos em gerenciamento, com foco nos aplicativos de monitoramento, considerados essenciais para garantir um ambiente seguro, estável e confiável.

Os aplicativos de monitoramento fornecem recursos para análise de tráfego, monitoramento de links, verificação de serviços, servidor de internet e banco de dados, por exemplo, e até de equipamentos que suportam o Protocolo Simples de Gerência de Rede (SNMP).

A principal funcionalidade proporcionada por esses aplicativos é o fornecimento de informações estratégicas, tanto para a atuação proativa das equipes de suporte como para a governança de TI.

Um ambiente que possui um monitoramento confiável, mesmo que seja somente da infraestrutura de TI ou estendido até o nível da aplicação, agregará valor ao administrador de sistemas, que poderá gerir seu ambiente sem imprevistos, sabendo previamente como controlar seus SLAs.

 (Artigo encaminhado por Wagner Hiroi (wagner@planin.com), da Planin).