CRÍTICAS À PESQUISA DE MERCADO

E mais: Eventos . Novos Negócios .

EVENTOS

. Comunicação em Istambul -  De 9 a 11 de maio de 2012, acontecerá em  Istambul, na Turquia, a Conferência Internacional sobre Comunicação, Mídia, Tecnologia e Design (ICCMTD). O evento reunirá acadêmicos com o intuito de compartilhar conhecimentos, discutir ideias, trabalhos e pesquisas sobre o tema.  Serão apresentados estudos sobre os seguintes tópicos: Novas Tecnologias da Comunicação; Barreiras de Comunicação; Artes Visuais e Design de Comunicação Visual; Comunicação de Marketing; e Comunicação e Estudos de Mídia em geral. Detalhes: www.cmdconf.net.

CONGRESSOS DE COMUNICAÇÃO AMBIENTAL – O 4º Congresso Brasileiro de Comunicação Ambiental e o 5º Congresso Mineiro de Comunicação Ambiental serão realizados nos dias 4 e 5 de outubro  em Belo Horizonte. Detalhes: www.comunicacaoambiental.com.br

ESTUDO E PESQUISA EM ARTE E EDUCAÇÃO - Dias 22 e 23  ocorrerá o Seminário Multidisciplinar de Estudo e Pesquisa em Arte e Educação, organizado pelo Grupo Multidisciplinar de Estudo e Pesquisa da Escola de Comunicação e Artes da USP. Detalhes: (11) 3091-4430 ou www.pos.eca.usp.br/index.php?q=pt-br/content/i-seminario-multidisciplinar-estudo-pesquisa-arte-educacao, extensao.cap@usp.br.

 OPORTUNIDADE

A Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) está com inscrições abertas até 20 de setembro para os concursos públicos de seleção de dois professores doutores para a Faculdade de Engenharia de Alimentos (FEA). Detalhes: www.reitoria.unicamp.br/concursos/index.php?pagina=concursos e (19) 3521-4099. 

NOVOS SMARTPHONES E TABLETS, NOVOS NEGÓCIOS

Os smartphones e os tablets mudaram definitivamente o conceito de distribuição de conteúdo que era conhecido há pouco tempo.  A principal mudança está na concepção de acesso e interação ao conteúdo. Os novos aparelhos despertaram o comportamento de um usuário que é multiplataforma por essência e que quer se conectar 24 horas por dia, esteja ele onde estiver. De olho nos números surpreendentes desse mercado, a indústria de publicações digitais inicia uma verdadeira corrida.

Em maio o Brasil atingiu 42,1 milhões de acessos em banda larga. 18 milhões de tablets foram vendidos no mundo em 2010; a estimativa para o Brasil é de um milhão até o final de 2011. E  a brincadeira está só começando. No primeiro semestre  quatro novas marcas chegaram ao País, além do iPad 2. Até o final do ano teremos mais seis lançamentos. O  iPad 3 pode chegar no início de 2102 já com internet 4G.

A indústria de publicações impressas tem realizado uma maratona para disponibilizar seus aplicativos nos tablets para iPad e para novas marcas, tanto do sistema Android, quanto outras que já chegaram ou estão chegando. Isso é uma ótima oportunidade de mudar a rentabilidade dos jornais e revistas, com uma nova base de assinaturas e publicidade digital, mas a tarefa ainda é árdua. Para colher bons resultados nesse sentido, o desafio das empresas do setor está em estruturar um aplicativo com bom planejamento e definição clara da sua verdadeira vocação.

Novas Plataformas, novas linhagens e novos modelos de negócios será o tema da palestra de Youssef Mourad, CEO da Digital Pages,  que será realizada durante o V Fórum ANER de Revistas, em São Paulo, dia 12  no Hotel Grand Hyatt. O evento traz os principais nomes do mercado editorial brasileiro para discutir o futuro das revistas e as novidades de negócios.

CRITICAS A PESQUISA DE MERCADO

Principal ferramenta nas pesquisas para definição do bolo publicitário, o Critério de Classificação Econômica Brasil ou Critério Brasil, elaborado pela Abep (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa), enfrenta polêmicas. Entre as críticas, diz-se que não acompanha as mudanças e os hábitos de consumo da população. E questiona-se a metodologia, que analisa itens de conforto e nível escolar do chefe de família.

“O critério conta com questões não resolvidas. Não aborda os impactos do consumo na sociedade”, exemplifica Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular. “Quando você pega o número de banheiros, por exemplo, pode não refletir a classe social na medida que você tem ricos morando em lofts ou em apartamentos de um quarto”. O critério, para distinguir classes sociais, usa perguntas sobre o número de televisores, rádios, banheiros e empregados domésticos mensalistas; posse de máquina de lavar, geladeira e/ou freezer, vídeo cassete e/ou DVD e nível de instrução.

Guilherme Caldas, diretor da ABA Rio e gerente  de marketing e operações da Michelin na América do Sul, acredita que o índice é válido e representativo. Prevê, no entanto, que a mobilidade social e de hábitos vão exigir uma análise profunda da ferramenta em curto intervalo. “A população está mudando radicalmente. Temos muitas famílias com apenas duas pessoas. Então, falar em números de televisores ou de carros pode gerar talvez uma classificação equivocada de uma família.”  Para Meirelles, do Data Popular, isso prejudicaria o mercado anunciante, que pode acabar falando com um público quando projetava impactar outro.

O CB recebe críticas também por não ter em sua lista itens como computadores e celulares. Segundo Fernando Leite Ribeiro, vice-presidente da Abep, isso ocorre porque o critério atua com itens que representam poder quando se fala de renda. “Trabalhamos com itens consolidados no consumo brasileiro. Tablet, por exemplo, não discrimina, não correlaciona com renda”, diz. Para ele, como o critério é para todo o País, é preciso cuidado com a nacionalização de impressões locais. “No dia em que todas as pessoas tiverem o mesmo número de rádios, ele desaparecerá.”, explica.

O executivo da Abep reitera que o critério atende ao que se propõe. “Se começarmos a aumentar o questionário, daqui a pouco fica impraticável.  Não há porque questioná-lo neste momento”, diz. Meirelles, do Data Popular, que defende outra análise, por renda domiciliar per capita, embora reconheça a validade do CB e o seu histórico de pesquisa. “Pelo nosso convívio com os anunciantes, pelas pesquisas que estamos realizando, pela dispersão que a posse de bens tem na classe C e pela mudança de configuração da família brasileira, nós achamos por bem sugerir um critério que possa possibilitar aos anunciantes entenderem realmente quem é de cada classe social no Brasil e também o uso de dados da PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios), POF (Pesquisa de Orçamentos Familiares) e do Censo para extrapolar as pesquisas ad hoc realizadas pelos anunciantes”.

A Abep argumenta que o critério responde às demandas. “A marca fala com o nível social que ela quer falar. Mas não fala com o público específico que a interessa. O Critério Brasil pode e deve ser complementado pelo anunciante”, afirma Ribeiro.

Caldas, da ABA Rio e também professor da UERJ (Universidade Estadual do Rio de Janeiro) e da FGV (Fundação Getulio Vargas), vê um problema na classificação por renda: “As pessoas não falam a verdade”. De acordo com o executivo, esta pergunta induz a inverdades. “Não sei se este erro não é maior do que o do Critério Brasil”. Fora que ainda há um terreno  nebuloso, com pessoas que trabalham informalmente e não sabem quanto ganham.

Para Caldas, o CB precisa avançar e fazer mais ajustes. “Talvez não faça sentido daqui a pouco tempo colocar TV em cores, mas sim TV de plasma ou LCD”. Entre as deficiências do Critério Brasil, o professor cita ausência de contato com as classes altas. “Muitas das empresas voltadas para a classe A não usam o critério. Têm outras formas de chegar lá. Quando você quer fazer a quebra do crème de la crème o critério Brasil não ajuda”, diz.

Presidente daAbap, Luiz Lara diz que as agências usam esses parâmetros mas também compram as suas pesquisas de mídia porque o fato é que nós não podemos mais planejar uma estratégia só com dados de classificação socioeconômica ou mesmo de posse. Nós temos que nos aprofundar mais em pesquisas que analisem hábitos e atitudes de consumo porque, na verdade, hoje cada vez mais nos utilizamos da plataforma de mídia para criar estratégia segmentada de comunicação”. (Marcos Bonfim, no PropMark)

CLASSE C QUER SABER MAIS

E ainda: Livro . Lance . Inovações Digitais . Novo Site . etc

 INVEJA – O INIMIGO OCULTO

 Quem o sente jamais admite! Quem é alvo deste sentimento raras vezes consegue ter certeza de sua intuição antes de ser terrivelmente prejudicado por ele. Trata-se da inveja. Ou melhor, da perigosa relação que pode ser estabelecida sorrateiramente entre um invejoso e um invejado! É sobre essa polêmica e sombria dinâmica que o psicólogo especializado em relacionamentos Alexandre Bez discorre de forma pontual em seu primeiro livro, intitulado Inveja – O inimigo oculto. Um romance que conta a história entre Jack e Gary, dois rapazes que cresceram juntos no glamoroso e cinematográfico estado da Califórnia, nos Estados Unidos.

Alexandre Bez é psicólogo especializado em ansiedade e síndrome do pânico pela Universidade da Califórnia – UCLA e relacionamento pela Universidade de Miami, Flórida. Também é membro da APA – American Psychological Association. Atua há 13 anos em consultório.(Fontes: Thays Bastos | Assessoria Márcia Stival | Portal da Propaganda

LANCE! AGORA, SÓ SE PAGAR

O download das edições digitais do Diário Lance! passou a ser cobrado. O valor de cada edição para iPad é de R$ 0,99. A instalação do aplicativo é gratuita e feita através da AppStore (PropMark)

AS INOVAÇÕES DO DIGITAL AGE 2.0

Já é possível provar o que está por acontecer na  quinta edição do Digital Age 2.0, evento de marketing digital que será realizado nos dias 28 e 29  no WTC, em São Paulo. Basta acessar  http://www.hotwords.com/digitalage e conhecer um pouco do que pensam alguns dos grandes nomes do marketing, comunicação e negócios.

Os depoimentos condensam em tom de conversa franca as principais inovações para a comunicação nos últimos cinco anos. Ao todo, dez palestrantes que participarão do Digital Age 2.0 ponderam sobre as novidades que a década nos promete, abordando do impacto da mobilidade e socialização digital constante à relação cada vez mais próxima dos consumidores com as marcas através das redes sociais. Confira no http://www.hotwords.com/digitalage.

PARA PROFISSIONAIS DA CONSTRUÇÃO E DE REVENDAS

 A Votorantim Cimentos está lançando o portal Mapa da Obra (www.mapadaobra.com.br), voltado a profissionais de obra e de revenda e para consumidores finais, com informações úteis sobre construção, com conteúdo prático e diversificado.

Um dos destaques é a calculadora de rendimentos. Com a ferramenta, o usuário pode calcular de forma rápida a quantidade de argamassa e o tipo mais indicado para usar em uma obra, de acordo com as dimensões e características da superfície em que ele será aplicado. Os visitantes encontram também informações sobre o portfólio de produtos da Votorantim Cimentos, com uma visualização rápida das aplicações mais recomendadas para cada um, e um calendário com os principais eventos do setor da construção civil.

Os profissionais de obras e profissionais de revendas também podem se cadastrar no Mapa da Obra para ter acesso a um com conteúdo exclusivo e segmentado por público.

Os profissionais têm acesso a seções com podcasts de especialistas do setor, matérias e vídeos com dicas para o desenvolvimento profissional, além de um espaço para deixar perguntas e receber respostas sobra a empresa e seus produtos. Também podem fazer download do Jornal do Pedreiro ou ler e participar da seção Calçada da Fama, que compartilha histórias e exemplos de pedreiros e profissionais de revenda.

Breve, engenheiros e arquitetos e consumidores finais também terão conteúdo exclusivo.

UM PROGRAMA CHEIO DE NOVIDADES

O “Reclame” desta quinta-feira, às 17h, no Multishow, exibirá matéria especial com o publicitário Anselmo Ramos. O criativo, que trabalhou em agências nos Estados Unidos e Europa durante doze anos, voltou ao Brasil em 2007 para assumir o cargo de vice-presidente nacional de criação da Ogilvy & Mather. Na sua trajetória internacional, Ramos teve passagens por agências como Young & Rubicam (Lisboa, Madri e Miami), Lowe (Nova York) e DHP (Diego + Heymann + Partners), em Miami.

 O programa traz ainda o making of de uma série de vídeos produzidos pela Ogilvy para a Claro, que contaram com as participações do craque Ronaldo e do comediante Marco Luque. A série, em formato de talk show, mostra um bate-papo descontraído entre os dois e teve como tema principal os smartphones e tablets.

Também neste episódio, o filme que a agência BorghiErh/Lowe criou para o projeto Reclame por um Mundo melhor.

YOUNG PLANNERS 2011

O Grupo de Planejamento realizará segunda-feira em São Paulo, o Young Planners 2011, que exibirá o trabalho de jovens planejadores que chegaram ao shortlist do Young Lions 2011. Felipe Santini Ferraz, da Leo Burnett Tailor Made, apresentará o case “Planejando com bravura”; seguido de Felipe Siqueira Masson, da AlmapBBDO, com o case “Pepsi. Uma verdade inconveniente”; Vera Alves de Lima, da F.Biz , com o case “Falar de lavar roupa na Internet?” (inscrito quando ela trabalhava na Africa); Rafael Toledo Camilo, da F/Nazca, com o case “Universidade Cruzeiro do Sul” (inscrito quando ele trabalhava na Giovanni+DraftFCB).

Também será possível assistir aos cases vencedores de Alberto Bina, da AgênciaClick Isobar, com “Máquina de profissões”, e André Troster, da JWT, com “Uma nova estrada para Ford caminhões”. (PropMark)

CLASSE C QUER SABER MAIS

Pesquisa realizada pelo Ibope Inteligência mostrou que, se num primeiro momento de ascensão, a classe C foi em busca de melhorias básicas, como saúde e alimentação, passada essa etapa, agora ela quer também mais informação, educação, cultura e entretenimento.

Essa constatação fez com que o Diário de S.Paulo se reinventasse para esses novos leitores. Primeiro passou por uma ampla reformulação gráfica, resultando em um novo formato mais prático de manusear. Mudou também seu formato editorial, trouxe mais e novos colunistas e foi dividido apenas em três cadernos, proporcionando uma leitura mais ágil, dinâmica e objetiva.

Outro dado significativo obtido nos estudos é que este público vê o seu cotidiano como o conteúdo mais relevante. Eles desejam um veículo funcional, que retrate, informe e debata as questões do dia a dia. Esta é a nova dimen são de prestação de serviço desejada pelo público. O plano de comunicação, desenvolvido pela Babel, foi em busca desta nova demanda e deste novo consumidor. “Jornal precisa significar relevância, informação e acesso. Este novo leitor quer um jornal com as coisas que afetam sua vida. O bairro, a saúde, a segurança, o transporte, o esporte e o entretenimento. Além disso, ele quer opinião e matérias com um caráter simples e didático que lhe permita compreender melhor a sua realidade e aquilo que acontece todos os dias”, explica Reginaldo Ferrante, sócio e diretor de planejamento da Babel. Daí surgiu o conceito “Jornal tem que ser Diário”.

FORUM ABA RIO TRADE

A ABA  promoverá  dia 12 o III Fórum ABA Rio de Trade. Na pauta as áreas de interseção do trade marketing nas empresas e as estratégias com canais específicos em diferentes segmentos de mercado.
BOEING 777 DA CONTINENTAL AIRLINES CHEGA AO BRASIL

 A United Continental Holdings, Inc (NYSE: UAL) anunciou  que passageiros contarão com o Boeing 777 da Continental Airlines para o trajeto Houston – Rio em várias datas do próximo mês. A aeronave vai chegar ao País para atender o aumento previsto da demanda por conta do OTC 2011 (Offshore Tecnology Conference), que será realizado pela primeira vez no Brasil.

A aeronave tem 276 assentos, sendo 226 na classe econômica e 50 assentos-leito na cabine BusinessFirst. Os assentos-leito permitem que o passageiro deite completamente para dormir. Os controles da poltrona dão  suporte para lombar e seis ajustes manuais para o encosto de cabeça revestido em couro. O monitor é um LCD de 15 polegadas touch -screen com conectividade para iPod. Há ainda uma tomada universal que não requer adaptadores e entrada USB. Todos os assentos estão equipados com o sistema de entretenimento AVOD (audio and video on demand), que permite aos passageiros escolherem entre os últimos lançamentos de filmes e programas de TV e iniciar a programação de forma individual e independente. (Fontes: Knowlton | Portal da Propaganda)

OUTROS COXIXOS DE BRASÍLIA

E ainda: OS NEGROS NA ALEMANHA

A cineasta Denise Garcia acaba de produzir O Fardo das Fronteiras, filme que retrata a vida de africanos requerentes de asilo na Alemanha. Vítimas de opressão e isolamento, eles lutam pelo direito de ir e vir. Vítimas da Opressão é o resultado de mais de dois anos de filmagens e pesquisa.

Denise, uma carioca com sotaque gaúcho, foi para a Europa após o sucesso de Sou Feia, mas Tô na Moda, que retrata a vida de mulheres do funk carioca.  

Foi então que ela conheceu Mbolo Yufanyi. Natural de Camarões, que chegou à Alemanha em 1998. O africano, que viveu três anos num abrigo para refugiados, é uma das principais vozes do documentário de Denise e do movimento de luta pelos direitos dos asilados na Alemanha. Yufanyi é membro da organização The Voice, presente em vários países.

Denise decidiu então focar seu documentário nos negros por considerá-los a síntese de uma realidade. "A cor ainda tem um papel muito importante na questão do racismo", diz a diretora.

Na última década, o país de origem da maioria dos refugiados que chegou à Alemanha foi o Iraque, mas, em 2010, 16,5% dos requerentes de asilo vieram da África. A Somália está entre as dez origens mais frequentes, correspondendo a 5,4% dos pedidos na Alemanha, de acordo com o Departamento Federal para Imigração e Refugiados.

A ida de refugiados africanos para a Europa remonta à década de 1950, quando foi criada a Convenção das Nações Unidas relativa ao Estatuto dos Refugiados, as pessoas que, "temendo ser perseguida por motivos de raça, religião, nacionalidade, grupo social ou opiniões políticas, se encontram fora do país de sua nacionalidade e que não podem ou, em virtude desse temor, não querem valer-se da proteção desse país". (Convenção de Genebra de 1951, promovida pela ONU).

Concebido como um instrumento pós-Guerra, o acordo se limitava a pessoas fugindo de acontecimentos ocorridos antes de 1951. Em 1967, um protocolo deu ao acordo um caráter universal. Hoje, há 147 países signatários da Convenção e do Protocolo. A Alemanha é um deles.

 Com a independência e as guerras civis os africanos  começaram a pedir asilo na Europa. O fluxo de refugiados da África para a Alemanha foi crescente até os anos 1980 e a criação da Residenzpflicht ("residência obrigatória"), incluída na Lei do Processo de Asilo alemã em 1982.

Os requerentes de asilo só podem deixar o distrito onde está localizado o Escritório de Imigração em que foram registrados com uma permissão por escrito. "Nenhum outro país europeu mantém uma limitação tão rigorosa da liberdade de ir e vir", escreveu a pesquisadora Beate Selders num estudo sobre a Residenzpflicht citado pelo jornal Die Welt. "A residência obrigatória restringe, humilha e isola.”

Yufanyi, sentiu na pele os efeitos da obrigatoriedade de residência. O africano viveu por quase três anos no abrigo para refugiados Weilrode, na Turíngia. Yufanyi conta que cerca de 200 pessoas moravam no local enquanto esperavam pelo processamento de seu pedido de asilo político.

Em dormitórios coletivos e sem permissão para trabalhar, os refugiados recebiam cupons para comprar alimentos. Durante a semana, havia apenas um ônibus por dia ligando o abrigo à cidade e nenhum aos sábados e domingos. "As condições eram muito ruins, mas não piores que as de outros abrigos. Não existem abrigos bons", diz Yufanyi.

O refugiado de Camarões conta que participou dos protestos que culminaram com o fechamento do abrigo Weilrode. Segundo ele, há centenas de locais semelhantes na Alemanha. "Antes era possível viajar para outras cidades, mas com a obrigatoriedade de residência aumentou o controle sobre os refugiados. Perdi a conta de quantas vezes fui parado pela polícia simplesmente por ser negro", declara.

Para Yufanyi, o objetivo dos abrigos é fazer com que os refugiados optem por deixar a Alemanha por vontade própria. "Acho que o lema dos asilos é 'isolamento, perseguição e degradação'. Servem para mostrar que você não é bem-vindo neste país", opina.

"A vida ali é um tédio total", acrescenta Denise, que visitou diversos abrigos. Yufanyi conta que, em Weilrode, viu enlouquecer o pai de uma família vietnamita que estava no abrigo há 11 anos, e outro refugiado, no local há sete anos, suicidar-se.

Ele teve o pedido de asilo negado cinco anos depois de chegar à Alemanha – segundo ele, não por falta de provas sobre a sua perseguição em Camarões, mas por causa de suas atividades políticas em território germânico. Depois de ter sido casado com uma alemã, o africano tem hoje uma permissão de residência no país. Vive em Berlim e faz doutorado em políticas florestais africanas.

Segundo Yufanyi, é pequeno o número de pessoas que deixam o próprio continente para vir à Europa. "Os refugiados que saem da África são ricos, senão não conseguiriam pagar a viagem. E, quando chegam aqui, são vistos como pobres."

O documentário O fardo das fronteiras – inicialmente batizado de Bleiberecht (direito de permanência) – está pronto. Denise o inscreverá na Berlinale, o Festival Internacional de Cinema de Berlim. Se selecionado, o filme – com trechos em alemão e em inglês – será lançado durante o evento, entre 9 e 12 de fevereiro de 2012. Depois, a jornalista pretende exibir no Brasil o documentário, que foi financiado pela produtora brasileira Toscographics.

Além de Yufanyi, participam do vídeo os refugiados Chu Eben e Florence Sissako, também de Camarões, e Osaren Igbinoba, da Nigéria. Denise usou ainda entrevistas com o professor Andreas Eckert – pesquisador da Universidade Humboldt de Berlim – e com o advogado Ulrich von Klinggräff, que defendeu Yufanyi e Oury Jalloh – refugiado de Serra Leoa que morreu incendiado numa cela de delegacia, na cidade de Dessau, em 2005.

De acordo com Departamento Federal para Imigração e Refugiados alemão, de janeiro a julho de 2011 foram apresentados 27.467 pedidos de asilo no país. Neste mesmo período, mais de 26 mil processos foram decididos, e apenas 1,5% (387) dos requerentes tiveram reconhecido o direito de asilo. (Escrito por Luisa Frey, com
revisão de Alexandre Schossler, no www.brasilalemanha.com.br)

COXIXOS DE BRASÍLIA (II)

. VALEU A PENA – Foi prazeiroso participar, como jurado, do Prêmio Colunistas de Brasília. A organização foi primorosa. E muito boa a qualidade das peças inscritas.

. OTIMISMO – De um assessor de Jaime Lerner: “quando o projeto do Jaime Lerner estiver concluído, Florianópolis será referência mundial.”

. CRÍTICA – De um alto funcionário federal sobre os petistas dependurados no governo: “seria engraçado, se não fosse trágico, assistir a uma reunião deles, para quem o Brasil é um país resolvido. Por eles.”

. AEROPORTO – Os preparativos para a construção do aeroporto de Florianópolis estão em andamento. O que está enguiçado é a construção da rodovia de 17 quilômetros que vai fazer sua ligação com a cidade.

. A MORTE DO ZÉ GOTINHA – Zé Gotinha, aquele da vacina, protagonizou sua última campanha.Com a mudança da vacina contra as pólio, que passará a ser injetável, ele perde o sentido.

 . ASSUSTADOR – As autoridades de Brasília estão preocupadas com a série de suicídios de jovens que vem ocorrendo ultimamente. Curioso que boa parte deles ocorre em shopping centers. Eles sobem até o andar mais alto, pulam e se espatifam no chão.

 . MEDO – Políticos de Brasília estão preocupados. Acham que Durval Barbosa, aquele que denunciou o governador de lá, ainda tem muitas fitas gravadas, mostrando outros subornos.

. RECUSA – Médicos e enfermeiros de um Hospital de Brasília se recusaram a atender o ex-governador Roriz, que lá chegou, vítima de uma crise renal, amparado pela esposa.

. O GOLPE – Funciona assim: o cara tem um evento para realizar. Oferece-o a uma Empresa. O responsável pela aprovação reluta. Então, o organizador ajusta o preço para cima, o projeto é aprovado e o responsável mete a diferença no bolso.

. DROGAS – Florianópolis é considerada, pela PF, ponto estratégico do tráfico internacional de drogas.

O QUE SE DIZ EM BRASÍLIA

E ainda: Estágios e Emprego . A bronca do Assenge . Publicidade na Alemanha . Etc

OPORTUNIDADES

. VAGA DE EMPREGO - Empresa contrata funcionário para vaga de Assistente de Prospecção. Atividades: Prospecção de Clientes, Agendamento de visitas para os Consultores, Controle de agenda google dos Consultores, Envio de e-mail de confirmação das visitas e envio de e-mail comercial aos clientes. Exigência:  Estar cursando superior.  Currículo para: rh@audaces.com.br  Aassunto: Vaga de Assistente de Prospecção

. VAGA DE ESTÁGIO  DE AUXILIAR DE MARKETING. Atividades: Redação publicitária, Produção gráfica e eletrônica. Exigência: Cursar Publicidade e Propaganda  (1ª fase até 6ª fase). Currículo para: rh@audaces.com.br  Assunto: Vaga de Estágio de Marketing.

. VAGA DE ESTÁGIO DE AUXILIAR DE MARKETING  para Prospecção e Identificação de oportunidades comerciais /novos negócios,  Tirar dúvidas dos distribuidores: campanha promocional e material de apoio à venda, sugerir novas estratégias de promoção  e comunicação para Audaces (produtos e serviços), auxiliar na determinação de  alvos, chamadas e controlar envios de e-mails marketing para clientes, prospects e suspects, analise de vendas com objetivo de verificar a sazonalidade para ações promocionais, captação e envio de  noticia sobre as campanhas, lançamentos e ações de distribuidores para publicação no Audacioso;, auxiliar a criação e acompanhamento e controle de campanhas para feiras, e a  realização de busca por parceiros para campanhas, feiras e eventos  e auxiliar na avaliação e apresentação de relatório final do evento/feira- Análise do retorno sobre o investimento. Exigências:  inglês intermediário, conhecimento avançado de Excel, facilidade de comunicação e comprometimento,  cursar (1ª fase até 6ª fase), administração com ênfase em marketing  ou Turismo e Hotelaria  ou Relações Públicas. Currículo para rh@audaces.com.br Assunto Vaga de Estágio de Marketing.

ASSENGE ESTÁ BRABO

Sem poder sair do território inglês, onde se encontra em prisão domiciliar, Julian Assange, fundador do Wikileaks, participou do info@trends. Assange criticou os meios de comunicação ocidentais de ocultarem a realidade. Segundo ele, um dos motivos para isso é que as corporações encobrem as "verdades" com as mentiras dos governos como o forma de legitimação de discursos oficiais e não com a a realidade que efetivamente importa aos leitores.

"Com as nossas negociações com os grandes grupos de comunicação, vimos as diferenças de visão deles com o que a população quer, pelo que expressa em pesquisas e Twitter. Ela não é tão conversadora assim", disse Assange, complementando: "Mas nós fazemos um jornalismo forte e imparcial". Atualmente, segundo o ativista, o Wikileaks está presente em 50 países em parceria 90 organizações, entre imprensa e direitos humanos.

Segundo Assange, o jornal The Guardian escondeu informações sobre a corrupção na Bulgária ao publicar apenas uma parte da história contida em telegrama disponibilizado pelo Wikileaks ao periódico. O nome das empresas envolvidas na ação ilegal foi omitido. Disse tmbém que o The Guardian teria publicado uma matéria com a informação de que a Coreia do Norte havia enviado mísseis de longo alcance para o Irã, a pedido do serviço de inteligência norte-americano. Sobre o New Your Times, a denúncia envolve a informação de que uma família foi assassinada pelo exército americano em Bagdá. O jornal teria se recusado a publicar a informação. Na semana seguinte, o semanário alemão Der Spiegel teria trazido  o caso à tona.

Para ele, a censura existente hoje no Ocidente é bem diferente do que se poderia imaginar, com policiais entrando nas casas e procurando indícios de alguma prática ilegal."Eu acho que este é um problema muito grande. E há governos que instituíram políticas para se aproveitar disso". Ele afirmou que o governo norte-americano gastou bilhões produzindo conteúdo "jornalístico" sobre a suposta realidade dos acontecimentos das últimas guerras que promoveu.

Assange criticou ainda a cobertura da BBC nos protestos realizados recentemente em cidade da Inglaterra. "Estavam denunciando as pessoas. Não entrevistaram rebeldes". Segundo a declaração do primeiro-ministro britânico, David Cameron, de restrição às mídias sociais se correlaciona com a posição do ex-diretor egípcio Hosni Mubarak, dias antes da sua queda durante da Primavera Árabe.

O jornalista indagou ainda sobre o futuro da liberdade: "Será que vai para um regime de vigilância e controle totais, como os EUA e a China, ou teremos o direito de se comunicar de forma particular e pública?". Para Assange, se o modelo de interação e disseminação de informações verídicas falhar, o mundo corre grandes riscos. "Se fracassarmos, vamos tomar o rumo da maior tirania que o mundo já conheceu", pontuou. (Marcos Bonfim, no PropMark)

1.

PUBLICIDADE NA INTERNET AVANÇA NA ALEMANHA

Embora represente apenas 5% do mercado publicitário na Alemanha, a internet foi uma das mídias que mais recebeu anúncios no ano passado. Um estudo realizado pelo Instituto de Pesquisa Econômica de Colônia (IW Köln) revela que, mesmo no ano de crise, em 2009, a web foi a única que registrou aumento de receita. Em 2010, a expansão foi de 13%, totalizando € 861 milhões.

Mas a televisão continua sendo o principal destino de anúncios no país (21%). Essa mídia recebeu € 4 bilhões em anúncios no ano passado - um crescimento 8,6% ante 2009. Se comparado ao desempenho da internet, entretanto, o crescimento foi menor.

Enquanto a TV manteve o seu crescimento, mesmo que com desaceleração, os anúncios em jornais foram os mais prejudicados. Nos últimos seis anos, os veículos impressos viram sua participação no mercado publicitário cair de 23% para 19%.

O estudo ressalta que a internet é a plataforma com maior potencial de crescimento para os anunciantes, pois o surgimento cada vez mais frequente de negócios na web alimentam o mercado de anúncios online. Nos últimos quatro anos, os sites de busca de voos, portais de viagem e outros serviços online passaram da 12ª posição para a 7ª posição entre os segmentos mais atrativos para publicidade na Alemanha.

A indústria publicitária alemã não tem conseguido alcançar os resultados das décadas anteriores, e cresce abaixo dos índices da economia.  A razão para este fato, segundo o IW, é que a economia alemã é essencialmente exportadora, o que diminui a relevância da publicidade interna.

Pesquisa mostrou que só 44% dos alemães considerm a publicidade útil em 2005. Atualmente, esse índice está um pouco melhor - passou para 61%.

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O que é social bookmarking?

Neste fim de semana estive em Brasília participando do júri do Prêmio Colunistas. Lá, botei o ouvido para funcionar e ouvi um monte de coisas que a mídias sabe, mas não comenta. Aí vão Algumas delas:

. SBT x RECORD X GLOBO - Sílvio Santos, há duas semanas, em S. Paulo, durante evento em que reuniu o pessoal da casa e convidados: “A Record está se arrebentando para vencer as Globo. Vai quebrar a cara, a Globo é imbatível. Tentei isso no passado e me lasquei. O Bloch também

Tentou e até agora os herdeiros dele estão pagando as dívidas. Mas é bom que a Record também tente. Enquanto isso perde audiência e o SBT  recupera o segundo lugar.”

. QUER SER PRESIDENTE – Alexandre Padilha, o ministro da Saúde, trabalha firme para, daqui a dois ou três mandatos eleger-se presidente da Republica.

. CONFRARIA – Os poucos profissionais de carreira do serviço público federal com alguma função de chefia, queixam-se amargamente do pessoal do PT aboletado no Poder. “É uma confraria ”, afirmam. “Não entendem nada do riscado, passam o dia reunido e não resolvem  coisa nenhuma.”

. FLORIANÓPOLIS – O projeto Jaime Lerner para Florianópolis vai de vento em popa. A previsão é de que até o fim deste ano, ou mais tardar meados do ano que vem, saia do papel.

. SEGUNDO LUGAR – Previsão indica que no próximo verão Florianópolis será a segunda cidade mais visitada no país. Perde para o Rio de Janeiro e ganha de Salvador.

. PERDENDO CLIENTES  - Os donos do hotel onde Veja flagrou José Dirceu em plena atividade, estão se queixando de que depois da reportagem, estão perdendo clientes. Tem muita gente com o rabo preso com medo de ser flagrada também.

. PERIGO, PERIGO – Uma fonte muito bem informada garante ter conhecimento de estudos que indicam que se não forem tomadas providências imediatas, Brasília será, em 2020, a cidade mais violenta do Brasil.

 . ENQUANTO ISSO, O BRASIL... – Apesar das aparências, há pessimismo em Brasília quanto ao futuro do país. A economia se desacelerou mais do que se propaga, a indústria está produzindo em  outros países para poder concorrer com a China, e a inadimplência das classes C e D cresce assustadoramente.

VEM AÍ A INTERNET SUPER RÁPIDA

Leia também: Cinema . Jornalismo e Publicidade . Eventos .Bebidas . Etc

PALESTRA

Segunda-feira que vem, a partir das 20 horas, no auditório C da Unisul Pedras Branca,  palestra de José Soares Gatti Junior – O Retorno de Carmen: a cultura do canto lírico, o trabalho comunitário e a realização do filme U-KarmenKayelitsha nas favelas da Cidade do Cabo, África do Sul. Mediação das professoras  Ramayana Lira de
uma reflexão sobre o filme U-KarmenKayelitsha, que é uma versão em língua xhosa da ópera Carmen, de Bizet, que ganhou o Urso de Ouro, prêmio máximo do festival de Berlim, em 2006, e que foi resultado de um intenso trabalho comunitário na favela de Kayelitsha, Cidade do Cabo, África do Sul. Trata-se de filme inédito no Brasil.
ALEGRIA!

Professores e alunos dos Cursos de Comunicação Social da Unisul de Tubarão e da Pedra Branca estão comemorando a reabertura das inscrições para o Jornalismo (em Tbarão) e Publicidade (Pedra Branca).

7º UNITED NATIONS MODSEL OF SÃO PAULO

 O Grupo de Estudos, Pesquisa e Simulação de Organizações Internacionais (Gepesoi), da Universidade Estadual Paulista (Unesp), campus de Franca, promoverá, nos dias 19 a 24, o 7º United Nations Model of São Paulo. Simulação universitária de organizações internacionais, o evento é voltado para estudantes de graduação e pós-graduação das áreas de relações internacionais, direito e serviço social.  Detalhes: npcc.vitis.uspnet.usp.br/?q=travessias2011/

 INTERNET SUPER RÁPIDA MOVIDA A GRAFENO

 A internet do futuro poderá ser muito mais rápida do que a atual graças ao grafeno, forma de carbono altamente condutora e o mais fino de todos os materiais disponíveis na atualidade.

Uma colaboração entre cientistas das universidades de Manchester e de Cambridge, no Reino Unido, resultou na descoberta de um método que poderá levar à melhoria das características de dispositivos à base de grafeno para uso em fotodetectores em sistemas ópticos de comunicação em alta velocidade.

Entre integrantes da colaboração estão Andre Geim e Konstantin Novoselov, da Universidade de Manchester, que ganharam o prêmio Nobel de Física de 2010 por pesquisas com o grafeno. O novo estudo foi publicado nesta terça-feira (30/08) na Nature Communications.

O grafeno é formado por uma camada única de carbono, agrupada em uma grade em colmeia e na qual os átomos mantêm entre eles uma distância específica. Por meio da combinação de grafeno com nanoestruturas metálicas, os cientistas conseguiram uma melhoria de 20 vezes na transmissão de luz.

Ao colocarem essas estruturas metálicas, na forma de fios, em cima do grafeno e iluminar a estrutura, os cientistas observaram que o resultado era a geração de energia. O dispositivo funciona como uma célula solar básica.

O mais importante resultado da pesquisa é que o dispositivo apresentou potencial de transmitir dados em taxas de transferência muito mais rápidas – dezenas ou centenas de vezes – do que os mais rápidos cabos de internet disponíveis na atualidade. O motivo é a natureza única dos elétrons no grafeno, incluindo a alta mobilidade e velocidade.

A pesquisa resolve um grande problema do grafeno até então, que era a baixa eficiência. O grafeno absorve pouca luz, cerca de 3%, sendo que o resto é dissipado sem que contribua para a geração de eletricidade.

A combinação com as estruturas metálicas, chamadas de nanoestruturas plasmônicas, ampliou essa eficiência em 20 vezes nos testes feitos nos laboratórios britânicos, sem sacrificar a velocidade de transferência. Segundo os autores do estudo, no futuro a eficiência deverá aumentar muito mais.

“A tecnologia de produção de grafeno amadurece a cada dia, o que tem um impacto imediato tanto no tipo da entusiasmante física que encontramos nesse material como na gama de aplicações possíveis”, disse Novoselov.

“Muitas empresas no setor eletrônico estão considerando o grafeno para a próxima geração de dispositivos. Esse novo trabalho certamente aumenta muito mais as chances do material”, disse.

O artigo Strong Plasmonic Enhancement of Photovoltage in Graphene (doi:10.1038/ncomms1464), de K. S. Novoselov e outros, estão no

www.nature.com/ncomms/journal/v2/n8/full/ncomms1464.html .

 ADVANCED SCHOOL ON COMPUTATIONAL

 Durante duas semanas, um grupo de 70 estudantes brasileiros e estrangeiros terá o desafio de utilizar métodos computacionais avançados para resolver problemas relacionados aos novos materiais com aplicações nas áreas de energia e meio ambiente. A partir de segunda-feira, até dia 16, eles participarão da São Paulo Advanced School on Computational Materials Science for Energy and Environmental Applications, na Universidade Federal do ABC (UFABC), em Santo André (SP).

CIRCULANDO NA INTERNET

Campanha Minha Última Esperança:
Para doar R$ 7,00....Ligue pro meu Celular
Para doar R$ 15,00...Ligue pro meu Fixo
Para doar R$ 40,00...É só me avisar que eu mesmo vou buscar...
Para doar valores maiores eu busco a qualquer hora, na noite ou na madrugada mesmo...
Doações do exterior...não se acanhe, hablo espanhol e falo bem inglês. Ah, sim, aceito Euro e Dólar. Peso não. Já tenho o meu!!!

CONTRA CONSUMO DE BEBIDAS POR MENORES

Enquanto cresce o o consumo de bebidas alcoólicas entre os menores de 18 anos, a Ambev, líder no mercado de cerveja, dá mais um passo no projeto de consumo responsável, lançado em 2003. A nova parceria, batizada de + ID, conta com o "Supermercado de Responsa", o "Bar de responsa" e dá continuidade ao "Jovens de Responsa", com a estratégia de proíbir a comercialização de bebidas alcoólicas para menores de idade.

Com o "Supermercado de Responsa", em ação com o Grupo Pão de Açúcar, um dispositivo identificará a bebida alcoólica. O operador pedirá a identidade do comprador e a cadastrará no sistema, para a liberação do produto. A solicitação do documento será feita a todos os clientes que aparentarem ter menos de 25 anos. "É preciso fazer grandes parcerias de modo que consigamos avançar", declarou Milton Selligman, vice-presidente de relações corporativas da Ambev.

Para Paulo Pompilio, do grupo Pão de açúcar, o retorno da ação leva tempo, mas o executivo está otimista. "A mensuração será venda zero. Nosso sistema garante que iremos inibir a prática", afirma. De acordo com o Pão de Açúcar, mais de 10 mil colaboradores estão aptos para as novas funções, que envolveram treinamentos de dois meses. Até o final de outubro, os colaboradores do Nordeste e do Centro-Oeste estarão qualificados. A ação começa em São Paulo e Paraná, com 395 lojas do Pão de Açúcar, Extra e Assaí.

Para os bares, a proposta é o Bar Responsa, inicialmente para estabelecimentos localizados em comunidades de baixa renda. Os mais responsáveis, eleitos pelos próprios moradores, ganharão pintura, reforma, entre outras ações patrocinadas pela companhia cervejeira. Os donos e funcionários dos cerca de 3,5 mil bares receberão treinamento e kit com informações sobre o consumo responsável.

O projeto dá continuidade também ao Jovens de Responsa, com parceria com 10 ONGs nas cidade de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Estes adolescentes têm como missão propagar informações sobre o consumo consciente e responsável, além da prevenção do álcool aos menores de 18 anos. (Texto de Marcos Bonfim)

A COISA TÁ CINZA!

Semana passada, ouvi depoimentos de representantes de veículos sediados no sul do país. E o que ouvi não foi legal. Uma sínese do que ouvi:

. As empresas estão com faturamento defasado em 30%. Em consequência, demitem. Isso acontece porque fizeram suas previsões de crescimento baseadas no faturamento do ano passado, que foi excepcional. Neste ano, nada do que previram se confirmou.

. Jogo esquisito entre agências, anunciantes e veículos. Os primeiros exigem, sempre, substancial desconto na tabela de preços. Os últimos,m sabendo disso, sobem os preços acima do necessário. E o jogo termina em empate.

RETRATO DA CLASSE C CATARINENSE

E mais: O Médico . Prêmio. Genéricos . TV

AS CELEBRIDADES E O MÉDICO

Tenho uma dificuldade pessoal com a palavra celebridade. É que até hoje, não consegui encontrar uma definição que se preste a retratar o que penso sobre o tema. Este artigo é um novo esforço neste sentido, pois na minha área de atuação, marketing e comunicação em Saúde, celebridades significam problemas...

Uma celebridade é geralmente alguém que é famoso ou reconhecido por um grande número de pessoas em uma sociedade ou cultura. Numa sociedade midiática, a fama é normalmente gerada pela imprensa, no entanto, às vezes, as pessoas podem se tornar celebridades, mesmo não estando na mídia.

O século 21 vive um “boom de celebridades”. Como resposta a esta “demanda social” também tem havido um aumento dos jornalistas “especializados em celebridades”, de tablóides, de paparazzis e de blogueiros, que tornam-se celebridades (é um círculo virtuoso). A tecnologia favorece e fomenta este comportamento. Hoje, podemos ver fotos e ler notícias sobre celebridades em uma ampla variedade de mídias diferentes, até mesmo sem querer...

Com este cenário armado, é compreensível o meu nível de estresse e preocupação ao saber que um dos meus clientes está atendendo uma celebridade. A orientação profissional, nestes casos, segue a regulamentação de publicidade médica e reforça os princípios do Código de Ética Médica .

Celebridade é também paciente, e por isto tem o direito de ser atendido como uma pessoa comum, que têm sua privacidade resguardada. Assim sendo, é obrigação do médico e de todo o corpo clínico do estabelecimento de saúde, bem como dos demais profissionais que trabalham na clínica (recepcionistas, copeiras,  manobristas...), zelar pelo atendimento prestado a este paciente.

Diante de uma celebridade que está doente, ou seja, de um paciente, é proibida a exposição pública da enfermidade e dos procedimentos médicos realizados; é imperdoável o vazamento de tais informações para a imprensa; é inaceitável a solicitação de fotos e autógrafos num leito hospitalar; é desumano se aproveitar deste fato para obter uma vantagem comercial.

O “selo de médico ou médica das celebridades” é um mau negócio no marketing em saúde. Este tipo de reconhecimento por parte do público, geralmente, indica que alguém falou demais e descumpriu todos os parâmetros éticos e médicos ao realizar o atendimento destes pacientes.

No futuro, “o selo” pode afastar novas celebridades e pacientes comuns da clínica, que zelam pela sua privacidade. Ninguém, em sã consciência, deseja abrir um site na Internet e se deparar com a notícia de que no dia tal, horário tal, ele esteve na clínica tal e retirou uma verruga do nariz. Isto se aplica a todas as demais moléstias, inclusive  às mais graves, como o câncer.

Quando o assunto é um paciente que é uma celebridade, há outra situação muito comum também que me tira do sério: a solicitação de permutas. Geralmente, a celebridade ou o assessor da celebridade entra em contato com a clínica e solicita a prestação de um serviço médico, oferecendo como contrapartida o seu “poder de divulgação do médico”.

Este acordo não é ético, não é apropriado, é um péssimo negócio em termos de imagens. Quantos peelings valem uma menção na imprensa? Quantas aplicações de botox  valem uma foto com a personalidade na revista tal? Quantas entrevistas valem o risco de fazer uma cirurgia plástica ou outro procedimento mais complexo?  O risco inerente associado a qualquer procedimento médico não vale nenhuma associação comercial ou algum tipo de escambo.

É completamente inadmissível que um profissional experiente, com anos de estudo se submeta a um acordo espúrio como este. Ao concordar com uma permuta de seus serviços, o médico se arrisca a perder muito mais do que a celebridade. Ele se arrisca a jogar no lixo anos de estudo e a ver escoar pelo ralo sua imagem e reputação, caso a celebridade fique insatisfeita com o ato médico.

Ser um profissional reconhecido por sua conduta médica, por suas habilidades cirúrgicas, por sua excelente capacidade de diagnosticar apropriadamente é muito diferente de ser um “médico de celebridades”. A linha de comunicação e marketing e principalmente, a filosofia de vida, são outras. (Texto de Márcia Wirth, jornalista, consultora de comunicação em Marketing de Saúde www.marciawirth.com.br)

PRÊMIO E-COMMERCE BRASIL

Conhecidos os  vencedores da 1ª edição do Prêmio E-Commerce Brasil. São eles:

Logística e operações: Lemuel Silva (Correios)Atendimento e relacionamento com clientes: Maurício Vargas (Reclame Aqui)Inovação: Julio Vasconcellos (Peixe Urbano)Marketing e vendas: Roni Bueno (Netshoes)Tecnologia: Jean Lessa (B2W)Estratégia e gestão: Maurício Grandezza (C&C Casa e Construção)Segurança: Nadia Amorin (Walmart)Pagamentos: Etelvino Costa (Cielo)

RETRATO DA CLASSE C CATARINENSE

A classe C catarinense tem um perfil tradicional. Na grande parte das famílias é o homem que trabalha e sustenta a casa. As mulheres chefes de família são minoria e tem um salário inferior ao masculino. Em termos gerais, esses são as características apontadas por uma pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio SC) que analisou a vida da nova classe média em Santa Catarina.
O levantamento apontou que boa parte da classe C não completou a sua formação, parando de estudar antes de terminar o ensino superior. Segundo os dados, 34 % dos pesquisados tem um nível escolar médio, incompleto ou completo e 31% tem o nível superior completo ou incompleto.
Quanto ao trabalho, o estudo revelou que a maioria dos chefes de família da classe tem empregos com carteira assinada (48%). Para a Fecomércio, esse resultado expressa um alto grau de contratações do estado e um elevado índice de formalização dos empregos.
A classe C também está informatizada. Um número significativo de famílias possui itens como computador (82%) e acesso à internet (81%). Além disso, bens básicos como automóvel e casa própria foram citados por 82% e 83% dos entrevistados, respectivamente.
Apesar na nova classe ter impulsionado as vendas nos últimos anos, os principais gastos continuam sendo com supermercado e alimentação. Segundo a Fecomércio, essa parcela da população tem um grande potencial de consumo, já que a maior parte da renda é destinada às compras. O comércio pela internet tem uma boa recepção nessa classe, que está se informatizando. Apesar gastar bastante e poupar pouco , as famílias demonstram ter um bom controle financeiro, evitando a inadimplência.
Os dados foram recolhidos entre os dias 6 e 22 de junho através de entrevistas com 3.626 indivíduos em Florianópolis, Joinville, Blumenau, Criciúma, Lages e Chapecó. Entre as pessoas enquadradas na classe estudada, foram entrevistadas 41% pertencente à classe C1 (com rendimentos entre R$ 2.990,00 à R$ 4.854,00) e 59% de pessoas da classe C2 (com renda entre R$ 1.126,00 à R$ 2.990,00) (Portal Economia SC).

INACREDITÁVEL!

Pesquisa realizada pelo PROTESTE e divulgada ontem revela, para surpresa geral da Nação, que quase a metade dos médicos não acredita nos GENÉRICOS! Que a indústria farmacêutica tente desmoralizar o genérico é injustificável e incompreensível, mas que os médicos entrem nessa é de chorar. Talvez, por isso, uma parte deles não só não receite como não recomenda. (Madia)

TUDO AZUL

Manhã de segunda-feira, dia 22. O mau tempo castigava Santa Catarina. As pessoas, aflitas, procurava, nos noticiários, saber o tamanho do estrago.  O Bom Dia Santa Catarina , impávido, ignorou.