RAIO X DA VIOLÊNCIA DOIMÉSTICA

RAIO X DA VIOLÊNCIA DOMÉSTICA

E ainda: Oportunidade . Prêmio . As verdades do fim de semana .  Etc

OPORTUNIDADE

Vaga de estágio para estudantes de publicidade e propaganda no departamento de chamadas da RBS. Currículos para vagarh1@hotmail.com <mailto:vagarh1@hotmail.com> , com o título da vaga desejada.

PRÊMIO VALORIZA MATÉRIA SOBRE  IGUALDADE  RACIAL

Jornalistas de todo Brasil que tiveram reportagens publicadas entre 1º de janeiro de 2009 e 30 de abril de 2011 podem concorrer ao Prêmio Jornalista Abdias Nascimento.  Detalhes: premioabdiasnascimento@gmail.com.

PRÉ PRODUÇÃO DE EVENTOS

Dia 25, na Unisul Padre Roma, palestra sobre  Pré Produção de Eventos.  Faz  parte  do Ciclo de Palestras sobre Gestão de Eventos.

INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA CONSTRUÇÃO CIVIL

 A inovação tecnológica é imprescindível para que o setor da construção civil contribua para uma sociedade mais sustentável. Esse é uma das principais conclusões do livro Desafio da Sustentabilidade na Construção Civil,lançado quinta-feira passada.Os autores são Vahan Agopyan e Vanderley John, a professores da Escola Politécnica da  USP.

É o 5º volume da Série Sustentabilidade, editada por José Goldemberg, do Instituto de Eletrotécnica e Energia da USP. Detalhes: www.blucher.com.br

AROMAS CHEGAM  DO PASSADO (Texto de Elton Alisson, distribuído pela Agência FAPESP) – Nas civilizações antigas são encontrados os primeiros relatos da utilização de plantas para a elaboração de perfumes, medicamentos e outros produtos para fins cosméticos, de alimentação, religioso e funerário, entre outros. Hoje, com os avanços em pesquisa e desenvolvimento de novos processos para obtenção de substâncias químicas naturais e sintéticas, as indústrias continuam descobrindo novos compostos a partir de muitas das plantas descritas há séculos. São compostos como terpenos, alcaloides e flavonoides, para utilização in natura ou para o desenvolvimento de novos aromas e fragrâncias, fármacos e outros produtos. A avaliação foi feita pelos palestrantes do quinto encontro do Ciclo de Conferências do Ano Internacional da Química – 2011, cujo tem tema foi A química doce, amarga e perfumada. Segundo  professora do Instituto de Química da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Cláudia Rezende, os primeiros relatos conhecidos sobre a aplicação de aromas na Antiguidade vêm do Egito, onde nos templos existiam laboratórios para produção de unguentos e incensos. “Os egípcios produziam um composto macerado, chamado kyphi, à base de ingredientes como menta, açafrão, zimbro, vinho, mel, resina, passas e mirra, que era a receita tanto de um incenso quanto de um perfume e um medicamento”, disse. Um dos produtos derivados de  planta que compõe esse composto, a Mentha arvensis L., que está sendo alvo de muitas pesquisas na atualidade, é o mentol. Como o composto orgânico obtido da extração do óleo da planta e de outros óleos essenciais tem alguns efeitos indesejáveis nos produtos em que é aplicado – como odor intenso, gosto amargo e irritar os olhos –, as indústrias fabricantes de aromas e fragrâncias começaram a buscar nos últimos anos novos agentes refrescantes por diferentes rotas para substituí-lo. Uma das abordagens, tem sido a avaliação da refrescância da série de isômeros do mentol, compostos com a mesma fórmula molecular, mas com arranjos atômicos diferentes. Outra alternativa são estudos para o desenvolvimento de mentol. Outra substância obtida de planta com relatos de sua utilização na Antiguidade e que derivou uma série de compostos existentes atualmente é o ópio. “O ópio está presente em várias fases da história. Ele tem não só a morfina, como a codeína, que foi utilizada até os anos 1980 em xarope no Brasil, além da copadeína, da demaína e da heroína. Ele tem cerca de 23 alcaloides”, disse o professor Ângelo da Cunha Pinto, do Instituto de Química da URFRJ, que abordou no evento a “química amarga”. Outra substância também derivada de um produto natural bem menos amargo do que o ópio tem o Brasil como maior produtor mundial: a cana-de-açúcar. E o país deveria se empenhar em transformá-la em outros produtos, além dos atuais, disse Vitor Ferreira, professor do Instituto de Química da UFF. “Precisamos investir em pesquisa para desenvolver novas moléculas a partir da sacarose. O Brasil produz quase 5 milhões de toneladas desse dissacarídeo e usa uma parte muito pequena desse volume para produzir outros produtos que não o etanol”, disse. Segundo Ferreira, alguns dos produtos de química fina nos quais a sacarose pode ser transformada são o ácido cítrico, acetona, butanol e ácido fumárico. “A sacarose é tão importante na química dos carboidratos que tem um nome especial: a sucroquímica, que é a química da sacarose”, disse. Detalhes: www.fapesp.br/eventos/aiq   A EXCELÊNCIA DA PESQUISA ALEMÃ  No próximo dia 17 serão apresentadeos os detalhes de programa destinado a promover, pesquisa de alto nível e a excelência das universidades e instituições  da Alemanha. Matthias Kleiner, presidente da Fundação Alemã de Pesquisa (Deutsche Forschungsgemeinscharf, DFG), apresentará  The German Excellence Initiative, sobre o programa criado pelo governo alemão.  Detalhes: www.fapesp.br/acordos/dfg A SOCIEDADE E A VIOLÊNCIA DOMÉSTICA (Fontes: Betina C. Piva e Luiz Carlos Franco | Primeira Página Assessoria de Comunicação e Eventos | Portal da Propaganda) - O Brasil comemorou, dia 7, 5 anos da Lei Maria da Penha com avanços na percepção da sociedade em relação à violência doméstica. É o que mostra a Pesquisa Instituto Avon/Ipsos – Percepções sobre a Violência Doméstica contra a Mulher no Brasil 2011, em que 1,8 mil pessoas de cinco regiões brasileiras foram entrevistadas. "A pesquisa divulgada pelo Instituto Avon contribui para a compreensão das atitudes e percepções sobre violência doméstica  e abre oportunidades para educação e recursos que vão não somente assistir as vítimas no curto prazo, como também colaboram para por fim no ciclo da violência contra as mulheres no longo prazo", afirma Andrea Jung, CEO da Avon. “A pesquisa demonstra que a percepção de homens e mulheres sobre a gravidade da violência contra a mulher avança na sociedade brasileira. Hoje, 62% da população já reconhecem a violência psicológica como uma forma de violência doméstica, 59% declaram conhecer casos de agressão a mulheres e 63% afirmam ter tomado alguma atitude para ajudar a vítima de violência”, explica Jacira Melo, do Instituto Patricia Galvão. Como romper o silêncio é a principal batalha a ser vencida. Uma das grandes conquistas desse estudo é a ampliação do espaço seguro para homens e mulheres se comunicarem, segundo avaliação da especialista em pesquisa de opinião Fátima Pacheco Jordão, conselheira do Instituto Patrícia Galvão: “Uma técnica sofisticada foi utilizada pela primeira vez nas pesquisas sobre violência contra mulheres no Brasil. No capítulo relativo à violência vivenciada por homens e mulheres, os entrevistados preencheram o questionário em sigilo (sem nenhuma indicação de dados pessoais), e o colocaram em um envelope. Dessa forma, evitou-se que o entrevistado se sentisse inibido ou influenciado a dar respostas padrão.” Falta de condições econômicas e preocupação com a criação dos filhos: percebidas como as principais razões para manter as mulheres atadas a um relacionamento abusivo. Delegacias e conversa com amigos e familiares: as ajudas que as mulheres mais indicam para as vítimas. A maioria das pessoas (60%) pensa que, ao ser denunciado, o agressor vai preso. A íntegra da pesquisa está disponível no site do Instituto Avon www.institutoavon.org.br/publicacoes (Portal da Propaganda) O FIM DE SEMANA Dois fatos chamaram a atenção:

 . Bastou uma instituição baixar a nota dos Estados Unidos para o mundo entrar em pânico. E ainda dizem que presidentes e primeiros ministros dão a última palavra sobre seus países..

. O Estadão publicou uma entrevista de página dupla dó Zagalo, em que ele afirma que o futebol virou uma correria. Simplesmente repetiu Cilinho, na década de 80. Naquela época, o então técnico do S. Paulo F.C.  diagnosticava: a ascensão do preparador físico, e seu domínio sobre os técnicos de futebol, só serve para produzir excelentes atletas, gente de perna grossa, mas que tem um trato difícil com a pelota.  

O ESTADISTA JÂNIO QUADROS

E ainda: Rota do Enxamel . ABA Branding . Capoeira .Livro . Puiblicidade procura talentos . Oportunidade . Corrida

A ROTA DO ENXAMEL NO PROJETO DE TURISMO RURAL

O Projeto Turismo Rural, Étnico e Cultural do Vale Europeu abrange onze municípios da região Nordeste de SC. Em Pomerode, um dos resultados deste projeto foi a criação do Roteiro Arte e Charme, que passa também pelas cidades de Jaraguá do Sul e Timbó. A partir deste mês acontecem ações direcionadas para a Rota do Enxaimel em Testo Alto. O Projeto  conta com a parceria do Sebrae, Ministério do Desenvolvimento Agrário, Iphan, Epagri e Consórcio Intermunicipal do Médio Vale.

A Rota do Enxaimel  possui sinalização bilíngue português/alemão e alguns locais para visitação. O objetivo é valorizar e divulgar o patrimônio cultural criando alternativas de renda para a comunidade local e agregar valor para a experiência dos visitantes.

A Rota do Enxaimel é constituída por cerca de 50 edificações da técnica enxaimel. Em Pomerode são mais de 240 edificações deste tipo. Na rota, as casas construídas no período da colonização estão distribuídas ao longo de 16 km. O caminho, em sua maioria por estradas de chão, é rodeado por montanhas em uma paisagem encantadoramente bucólica.(Fonte: Assessoria de Comunicação Social da Secretaria de Turismo, Cultura e Esporte de Pomerode)

FÓRUM ABA BRANDING 2011

A ABA  - Associação Brasileira de Anunciantes realizará entre osa dias em 23 e 24  em S. Paulo,. Com o objetivo de discutir as técnicas e ferramentas mais avançadas do setor, utilizando cases nacionais e internacionais de marcas que se tornaram importantes diferenciadas graças ao trabalho de branding. Inscrições e mais informações no site da ABA.

FESTIVAL NACIONAL DE CAPOEIRA

Mestres de capoeira de Santa Catarina, São Paulo, Paraná e Rio Grande do Sul estarão em Palhoça para o Festival Nacional Desterro Capoeira, que acontece entre os dias 08 e 13  em diversos pontos da cidade. No Shopping ViaCatarina, acontecerá uma exposição de fotografias, revistas e instrumentos da dança folclórica, além de apresentações.

No dia 13, haverá um show de Maculelê e  uma roda de capoeira com os mestres convidados. Além disso, acontecerão batizados e a tradicional troca de graduação dos alunos. Detalhes: www.desterrocapoeira.blogspot.com.

LIVRO SOBRE BEBIDAS ALCOÓLICAS

A professora Luli Neri Riccetto, do curso de gastronomia da Universidade Católica de Brasília, lançou ontem o livro Uma dose de conhecimento. A obra publicada pela editora Senac-DF, reúne, em cinco capítulos, lendas, histórias e curiosidades do universo dos diferentes tipos de bebidas. Além disso  métodos de produção, receitas para fabricação de licores caseiros, tipos de classificação e ainda aborda os aspectos para a formação de um barman.

MERCADO PUBLITÁRIO CAÇA TALENTOS

Diante do crescimento econômico e do aumento das exigências, a economia sente a ausência de profissionais capacitados para ocupar tanto os cargos executivos quanto os denominados “juniors”. Na publicidade, o cenário não é diferente: há vagas, mas faltam talentos ou profissionais habilitados a preencher os espaços.

“Para cargos altos, você leva bastante tempo para contratar”, afirma Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. “A gente está sentindo um apagão de conhecimento”, diz Sérgio Gordilho, presidente da agência Africa. “A área digital é a mais grave. Não é raro que a gente demore 60 ou 90 dias para preencher uma vaga”, completa Abel Reis, presidente da AgênciaClick Isobar.
ESTÁGIO EM MARKETING     

Empresa de desenvolvimento de tecnologia, consolidada no mercado a mais

de 23 anos, procura por estagiário..

 Currículo para cvmarketing@directaautomacao.com.br

VEM AÍ A CORRIDA ESPERANÇA

Praticar exercício físico e ainda colaborar com um projeto que beneficia milhares de crianças e adolescentes em todo o país. Este é o objetivo da Corrida Esperança – iniciativa inédita do Projeto Criança Esperança em parceria com a Yescom e Ideeia, que acontecerá simultaneamente em 12 cidades do Brasil no dia 14. Detalhes:www.criancaesperanca.com.br,

JÂNIO QUADROS, O ESTADISTA Esse é o título do livro de Nelson Valente, lançado pela Editora Edison, que declara:  “Corri bibliotecas, colhi depoimentos, li e reli centenas de revistas e jornais antigos e conversei muito com o próprio personagem. O ex-presidente sempre foi comigo por demais atencioso, relatou-me fatos que hoje tenho por obrigação passar através deste livro: entrevistas e bilhetinhos revelam as várias facetas e o estigma da renúncia do político Jânio da Silva Quadros”. “Ele tinha por hábito escrever a colegas e subordinados. Foi por meio de uma carta escrita por ele em 1961 e entregue ao Congresso Nacional que Jânio deixou a Presidência. Para a renúncia, há mais de 18 versões diferentes”. “As minhas pesquisas indicam que o ex-presidente Jânio da Silva Quadros tentou renunciar pelo menos 11 vezes nos mesmos moldes e uma tentativa de deposição em toda a sua vida pública”. “ Nos sete meses de governo, Jânio despachou cerca de quinhentos bilhetinhosa, que foram combatidos, mas temidos e respeitados. Neles se observa o humano e o sentido de humor de Jânio Quadros. “ “Os célebres bilhetinhos só o eram para o público, pois para JQ, eram despachos, papeletas ou memorandos altamente enérgicos e exigentes. Essas ordens escritas foram apelidadas bilhetinhos por um jornal de São Paulo, com o intuito de depreciá-los. Mas o efeito foi contrário, e eles ganharam a notoriedade e a importância que realmente importava.” “Dizia-se que Jânio se inspirara em Churchill quando deliberou utilizar-se do sistema dos bilhetinhos. Outros declararam que ele se inspirou em personalidade mais próxima, Getúlio Vargas, que os enviou ao seu antigo chefe da Casa Civil, Sr. Lourival Fontes.” “Para não desmerecer sua biografia, recheada de renúncias, também desta vez Jânio abandonou a Prefeitura 10 dias antes de completar o mandato, viajando para Londres. E os últimos dias de governo foram administrados por seu secretário de Negócios Jurídicos, Cláudio Lembo (ex-governador do estado de São Paulo).” “O objetivo do meu livro é demonstrar que a renúncia de Jânio da Silva Quadros foi um ato pessoal e que suas entrevistas e seus bilhetinhos revelam o estigma e suas várias facetas na arte de renunciar.” Fonte: Nelson Valente | Jornalista, escritor e professor | (GC)

Que

MENSAGEM DE DAVID OGILVY PARA VOCÊ

E ainda: 11 de setembro, 10 anos depois . Bolsa . Etc

DEZ ANOS DOS ATENTADOS DE 11 DE  SETEMBRO

(FonteS: Central Globo de Comunicação  E Portal da Propaganda)

A Globo News estreia, dia 11, cobertura  sobre os dez anos dos atentados de 11 de setembro de 2001. Durante um mês, 29 programas especiais, entram na programação do canal, produzidos pela Globo News em viagens aos EUA, Europa e pelo Brasil. Jorge Pontual, Luis Fernando Silva Pinto, Silio Boccanera, Tonico Ferreira, Geneton Moraes Neto e Sandra Coutinho descobrem personagens e trazem depoimentos inéditos.

Luis Fernando Silva Pinto abre a cobertura  no dia 11, com uma entrevista  com Donald Rumsfeld, ex-secretário da Defesa dos Estados Unidos do governo do ex-presidente  George W. Bush. Rumsfeld estava no Pentágono quando o prédio onde fica o centro da defesa americana foi atacado.

 Naquela manhã, a equipe de Rumsfeld discutia planos quadrienais de orçamento e novos projetos para a defesa do país.Ele fala ainda da invasão do Afeganistão, da busca às supostas armas de Saddam Hussein e sobre todo o plano de guerra ao terror. Explica também o apoio ao ditador da Líbia Muamar Kadafi.

No domingo, dia 14, o Globo News Especial traz uma reportagem de Jorge Pontual sobre a vida do ex-presidente americano George W. Bush. O repórter vai às cidades americanas de Dallas e de Crawford, no Texas, onde o ex-presidente tem um rancho.

O Milênio do dia 15 tenta explicar como se processa a radicalização de militantes islâmicos no Ocidente e nos países de maioria muçulmana. Silio Boccanera entrevista Ghaffar Hussein, autor do livro Uma História Breve do Islamismo e diretor da Fundação Quilliam, em Londres, voltada para o estudo de radicalização e desradicalização de muçulmanos. Ghaffar conta como desenvolve pelo mundo um trabalho que questiona ideias extremistas entre recrutas potenciais para o terrorismo e promove meios de participação deles na sociedades onde vivem.

No  dia 18 o Sem Fronteiras mostra o trabalho dos falcões que assessoravam o governo Bush, chefiados pelo secretário de Defesa, Donald Rumsfeld. Como eles arquitetaram a reação ao ataque sofrido pelo País? A missão deles era garantir a segurança interna e perseguir os terroristas e aqueles que os abrigavam onde quer que estivessem. Os métodos adotados, em muitas circunstâncias, passaram por cima das leis do país e dos tratados internacionais e tortura, prisões e perseguições entraram para a doutrina de combate ao terrorismo dos Estados Unidos.

Dia 21 o Globo News Especial traz reportagem sobre o que os atentados terroristas de 11 de setembro de 2001 mudaram na vida das pessoas ao redor do mundo. O repórter Tônico Ferreira entrevista ainda uma família mulçumana, em São Paulo, e mostra o crescimento do preconceito com os cidadãos desta religião após os atentados.

Qual é a estratégia da Al-Qaeda, o grupo terrorista mais conhecido do mundo, dez anos depois do atentado que mudou a vida de milhões de pessoas? Bernard Haykel, professor da universidade de Princeton, especialista em Islã e pesquisador da influência do Wahabismo no mundo árabe, responde a essa e outras perguntas em entrevista a Jorge Pontual para o Milênio que irá ao ar dia 22. Dia 25 Pontual mostra o impacto que o 11 de setembro teve sobre a vida dos mulçumanos nos Estados Unidos e na Europa.

Dia 28 a repórter Sandra Coutinho conta no Globo News Especial  a emocionante história de quatro moradores de New York que tiveram suas vidas completamente transformadas depois dos atentados. No dia seguinte,  o repórter Silio Boccanera entrevista, no Milênio, o filósofo Tariq Ramadan, professor de estudos islâmicos da Universidade de Oxford. O intelectual, nascido na Suíça, defende a pluralidade da identidade e da diversidade da causa islâmica. Fechando a programação especial do mês,  dia 31, o Arquivo N especial traz a visão do cinema sobre os atentados. Cineastas falam sobre a fronteira entre a ficção e a realidade e como é unir as duas para construir uma obra de arte.

Em setembro, a Globo News continua a cobertura especial dos 10 anos dos atentados. Mais 19 programas especiais inéditos entram na programação do canal. Entre eles o Dossiê Segredos de Estado, que estreia dia 3.  O programa trará, diariamente até o dia 10, o jornalista Geneton Moraes Neto em oito entrevistas reveladoras. Agentes da CIA, espiões, pilotos militares, ex-soldados e ex-assessores do presidente Bush dão depoimentos surpreendentes para o jornalista, que passou um mês nos Estados Unidos, onde foram gravadas todas as entrevistas.

O Jornal das Dez também trará uma novidade especial em setembro. O telejornal, viajará para New York. Dos dias 8 a 11 de setembro, ele será ancorado pelo apresentador André Trigueiro diretamente da cidade americana que foi o alvo principal dos atentados. Fechando a cobertura do canal, o programa Manhattan Connection será transmitido ao vivo no próprio dia 11 de setembro, com toda a equipe nos estúdios de New York, logo após o Jornal das Dez.

DE OVILVY PARA TODOS NÓS

(A mensagem está assinada pela agência Ovilvy e reproduz texto de David Ovilgy, o maior nome da história da publicidade mundial.  Reproduzo-a aqui porque Merece uma reflexão.)

“Não baixe a cabeça.

Não se prenda ao seu lugar.

Desafie os deuses.

Não se acomode.

Não conceda.

Não desista.

Não se contente com a medalha de prata.

Não fique facilmente satisfeito consigo mesmo.

Não seja mole.

Não seja covarde.

Não seja bajulador.

Não seja um Gollum sem espinha.

Nunca aceite que uma batalha esteja perdida.

E nunca, jamais permita que um mínimo

pedacinho de lixo saia da agência.”

GEOPROCESSAMENTO PARA SOFTWARE TERRAVIEW

 O Centro de Estudos da Metrópole (CEM), Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP, está com vagas abertas para novas turmas do Curso de Geoprocessamento para Software Terraview – Política Social. Detalhes: www.centrodametropole.org.br

AMPLIANDO CONCEITOS EM TONTURA E ZUMBIDO

O curso Ampliando Conceitos em Tontura e Zumbido será realizado nos dias 21 e 22 de outubro, em São Paulo. A promoção é da Disciplina de Otologia e Otoneurologia do Departamento de Otorrinolaringologia e Cirurgia de Cabeça e Pescoço da Unifesp. Detalhes: http://proex.epm.br/eventos11/oto/index.html

PD COM BOLSA EM NEUROBIOLOGIA

O Projeto Temático Neurobiologia do Estresse: a interface sensório-motora (www.psicobio.com.br), financiado pela FAPESP, dispõe de uma Bolsa de Pós-Doutorado, por um período de 24 meses, no Laboratório de Neuropsicofarmacologia da Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo e no Instituto de Neurociências e Comportamento (www.inec-usp.org). Detalhes:  www.psicobio.com.br.

Outras vagas de Bolsas de Pós-Doutorado, em diversas áreas do conhecimento, estão publicadas no site FAPESP-Oportunidades, em www.oportunidades.fapesp.br.

PRÊMIO PÉTER MURÁNYI ABRE INSCRIÇÕES

 Abertas as inscrições para o Prêmio Péter Murányi 2012, que contemplará trabalhos sobre alimentação. O vencedor do prêmio receberá R$ 150 mil, além de um troféu e um diploma. Detalhes: www.fundacaopetermuranyi.org.br

A MORTE DO PAI DA ORTOGRAFIA ALEMÃ

E mais: Eventos . Marketing  versus Marquetice . Murdoch perde um bi

 SIMPÓSIOS:

 DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO  - A Faculdade de Engenharia da Unesp, campus de Bauru, realizará, de 7 a 9 de novembro, o 18º Simpósio de Engenharia de Produção, com o tema Sustentabilidade em cadeias produtivas. Detalhes: www.simpep.feb.unesp.br/

DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA E TERCNOLÓGICA - A Fatec-SP realizará, de 5 a 6 de outubro, o 13º Simpósio de Iniciação Científica e Tecnológica. O evento será realizado paralelamente ao 13º Congresso da Faculdade de Tecnologia de São Paulo. Detalhes: sict.fatecsp.br/

USP SELECIONA DOCENTES

 O Instituto de Química (IQ) de São Carlos, da  USP,  estará com inscrições abertas até 4 de agosto para processo seletivo para contratação de um docente temporário para ministrar disciplinas da área de bioquímica, em período diurno e noturno, no Departamento de Química e Física Molecular.

Abriu também inscrições para concursos para contratação de um professor titular e um professor doutor. Os editais podem ser acessados em www.iqsc.usp.br/iqsc/administracao/acad/assistacad/assistacad.php?menu=Concursos%20docente

AGENDA DE EVENTOS DE CIÊNCIA, TECNOLOGIA E INOVAÇÃO

11/08/2011: Estrutura e Formação Genética do Povo Brasileiro

De 21/10/2011 a 22/10/2011: Ampliando Conceitos em Tontura e Zumbido

De 16/10/2011 a 21/10/2011: 8ª Escola Brasileira de Magnetismo

De 10/08/2011 a 13/08/2011: 6º Simpósio Brasileiro de Psicologia Política

De 14/09/2011 a 16/09/2011: 7º Encontro Internacional de Música e Mídia

MURDOCH PERDE USS 1 BI

De acordo com o jornal britânico Financial Times, as ações do conglomerado de mídia News Corporation, que controlava o tabloide britânico News of the World, caíram 17,4% em Nova York desde 4 de julho até o fechamento dos mercados na última segunda-feira (18) - o que representa uma perda de US$ 1 bilhão na fatia que cabe ao dono do grupo, o magnata Rupert Murdoch, e à sua família.

A queda está diretamente ligada aos casos de grampos telefônicos praticados pela publicação nos anos 2000. No citado 4 de julho, o jornal The Guardian noticiou que o tabloide de Murdoch teve acesso ao correio de voz do celular da jovem Milly Dowler, assassinada em 2002. Segundo a reportagem, o News of the World teria manipulado as mensagens recebidas por Dowler, na época desaparecida, para alavancar suas vendas e dar a falsa ideia de que a garota ainda estava viva.

Após o escândalo vir à tona, o jornal fechou as portas com a mensagem "Obrigado e adeus" na capa de sua última edição, veiculada no dia 9 de julho. Nesta terça-feira (19), durante depoimento ao parlamento inglês, Murdoch e seu filho James, número três do grupo familiar, negaram qualquer participação ou conhecimento das escutas e eliminaram a possibilidade de criarem um novo tabloide.

MARKETING E MARQUETICE

Marquetice, como diria o acadêmico Alvaro Coelho da Fonseca, é uma coisa, marketing é outra. O marketing foi revelado ao mundo pela sabedoria, genialidade e generosidade de Peter Drucker, e traduz-se, hoje, na ideologia da empresa moderna. É muito mais e maior do que a área de marketing de uma empresa, ou do que a mais completa das caixas de ferramenta. É a forma de se comportar e agir das empresas modernas.

Transcende a área de marketing e contagia, enaltece, entusiasma, organiza e compromete todas as pessoas que trabalham na empresa e para a empresa. É o elo condutor. Para essas companhias, o consumidor foi, é e sempre será o rei.  A razão de ser, o juiz final e definitivo.

Marquetice é sinônimo de vigarice, e tem tudo a ver com contos do vigário. E, infelizmente, muitas empresas, supostamente modernas, gigantescas, poderosas, usam e abusam da marquetice. As montadoras, por exemplo, todas, sem exceção, com seus lamentáveis, crescentes e infinitos recalls.

Até hoje a polêmica sobre a origem da expressão conto do vigário continua. Para uns, a briga de duas igrejas de Ouro Preto, onde os vigários de cada uma disputava uma fortuna deixada por um fiel.

Colocaram a decisão na escolha de um burro: a fortuna pertenceria a igreja para onde o burro se dirigisse. Tempos depois se soube que o vigário vencedor adestrou o burro. Ou, pela compra que supostamente os vigários faziam do ouro roubado pelos escravos, e o dinheiro era depositado em suas “contas” – daí, conto. E ainda uma das mais aceitas, de pessoas que no passado recebiam cartas de vigários mencionando a morte de um parente próximo e uma grande fortuna deixada. E que para ser liberada precisava receber uma pequena soma de dinheiro para os devidos procedimentos...

Portanto, marketing é uma coisa, e marquetice outra completamente diferente. As pessoas que trabalham e professam o marketing tem que honrar o legado do mestre maior, Peter Drucker. Pelo que disse, ensinou, praticou, disseminou.

Nenhum de nós, profissionais, consultores e executivos que seguimos essa ideologia empresarial, pode apoiar e orientar, conscientemente, empresas que desrespeitem seus clientes. Vendendo produtos com defeitos de fabricação, ainda que depois se disponham a repará-los; empresas que pratiquem qualquer tipo ou modalidade de discriminação; produtos que sabidamente fazem mal a diferentes tipos de pessoas, muito especialmente às crianças e idosos, ou que, de forma direta ou indireta, prejudiquem consumidores; companhias que vendam gato por lebre, ou lebre por girafa, e que não busquem, permanentemente, a sustentabilidade – das pessoas, do mundo, do universo, e, por decorrência, e principalmente, da própria empresa.

Vamos nessa? (Madia de Souza)

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6.Selecione dentrALEMANHA LEMBRA 100 ANOS DA MORTE DO PAI  DA ORTOGRAFIA

A Alemanha relembrou ontem os cem anos da morte de Konrad Duden, o "pai da ortografia alemã". responsável pelo primeiro dicionário de língua alemã após a unificação de 1871, adotado oficialmente em 1903.

A padronização ortográfica marcou alguns momentos importantes da história da Alemanha. Ela foi fundamental, por exemplo, na propaganda nazista nos anos 30 e 40. Com a divisão do país após a Segunda Guerra Mundial, o Duden ganhou pela primeira vez duas versões: a editada em Leipzig, no Leste alemão, chamada de Duden Oriental, e a de Mannheim, Duden Ocidental. Com a reunificação das duas Alemanhas, também aconteceu a reunificação dos Duden em 1991.  O Duden atual (25ª edição, de 2009) tem mais de 1,2 mil páginas e 135 mil verbetes – todos realmente estabelecidos na língua alemã, e não apenas gírias ou termos efêmeros.

Logo após a formação do 2º Império Alemão, em 1871, a ortografia da Alemanha recém-unificada era uma verdadeira colcha de retalhos. Inconformado, Duden fez uma compilação de regras sob o título A Ortografia Alemã: tratados, regras e glossário com informações etimológicas. Mas seu conjunto de regras recebeu pouca atenção.

Em 1876, tornou-se  diretor de uma escola de ensino médio em Hersfeld, na antiga Prússia. Duden apresentou suas propostas a autoridades da área educacional do império germânico, às quais ele apresentou suas propostas.

Naquele mesmo ano participou como especialista na 1º Conferência Ortográfica, em Berlim. Lá, ele defendeu uma linha liberal: "Escreva como você fala". A ideia, no entanto, era exatamente oposta ao princípio histórico predominante, que se orientava pela escrita clássica – considerada aristocrática por Duden. A conferência acabou fracassando.

Duden decidiu insistir por outro caminho: em 1880, ele concluiu o Completo dicionário ortográfico da língua alemã, com  um conjunto de mais de 27 mil verbetes, observando tanto as regras ortográficas na Prússia como as da Baviera. 

Dois anos mais tarde, seria reconhecido como ortografia oficial alemã. Apenas com a reforma de 1998 as regras na escrita do país sofreram modificações. Konrad Duden faleceu aos 82 anos em 1º de agosto de 1911. (MS/afp/dpa . Revisão: Roselaine Wandscheer)

O QUE OS JOVENS QUEREM

Leia também: Pesquisas . Oportunidades . C oncurso . Consumidor . etc

TRÊS MIL RESULTADOS DE PESQUISAS!

 A 26ª Reunião Anual da Federação de Sociedades de Biologia Experimental (FeSBE) será realizada entre os dias 24 e 27 de agosto, no Rio de Janeiro (RJ). Os organizadores pretendem reunir mais de 5 mil cientistas durante o evento, que terá a apresentação de cerca de 3 mil resultados de pesquisa, além de 26 conferências de convidados estrangeiros e 182 palestrantes nacionais. Detalhes: www.fesbe.org.br/fesbe2011

 OPORTUNIDADES

 O Instituto de Química de São Carlos, da USP, abriu inscrições para processos seletivos visando à contratação de professor temporário para a área de bioquímica, dois professores doutores – nas áreas de ensino de química e química tecnológica – e um professor titular para a área de química. Detalhes: www.iqsc.usp.br

 CONCURSO GRANDES TALENTOS

 A terceira edição do concurso Green Talents – Fórum Internacional para Grandes Talentos em Desenvolvimento Sustentável, promovido pelo Ministério da Educação e Pesquisa da Alemanha (BMBF), tem inscrições abertas até o dia 29.

O concurso premiará 20 jovens cientistas de todo o mundo que busquem soluções para questões relacionadas à pesquisa de sustentabilidade. Os ganhadores terão a oportunidade de conhecer e trocar opiniões com os principais especialistas atuais no campo da sustentabilidade, na Alemanha.

Os vencedores do concurso participarão de um fórum científico internacional de dez dias, no terceiro trimestre dest4 ano. Fazendo um tour pela Alemanha, os candidatos selecionados visitarão universidades, instituições de pesquisa e empresas de destaque no desenvolvimento sustentável. Detalhes: www.greentalents.de

O PROCESSO DE ESCOLHA PELO CONSUMIDOR

Há muito se aposta que influenciar a escolha de consumidores em prol de uma determinada marca e produto é algo que se faz com base em emoções apenas. Amplamente utilizados, os critérios emocionais ainda são a base de muitas ações que buscam levar o público a eleger determinado produto ou serviço, como se decisões de compra acontecessem unicamente pela emoção. Mas será que essa escolha, que parece minimizar o peso da razão, elemento igualmente relevante, pode ser a mais acertada?

O ser humano é motivado por aquilo que vê, toca, sente e também pelo que analisa. Logo, construir estratégias de comunicação capazes de influenciar a escolha de consumidores passa também por oferecer a eles dados tangíveis que possam corroborar racionalmente sua tomada de decisão.

A compra de um carro, por exemplo, não pode e não ocorre guiada apenas pelas questões emocionais. Quem já viveu a experiência de aquisição de um automóvel sabe que é imprescindível analisar aspectos técnicos, capazes de demonstrar se o modelo se adequa ou não à necessidade do comprador.

Neste cenário, é a opinião fundamentada dada por usuários, amigos, familiares e terceiros – que têm capacidade de análise e independência – que ganha espaço e real poder de influência.

Mais relevante do que a de celebridades, por exemplo, é quando se reserva um hotel ou se avalia a aquisição de aparelhos eletrônicos e a contratação de operadoras de celular. Nesses casos, a opinião de semelhantes – gente como a gente – pesa mais e deixa em segundo plano o impacto da propaganda ou o anúncio estrelado por uma celebridade.

Trata-se de uma tendência que veio para ficar. No passado, pela escassez de recursos (nem todos contavam com televisão, por exemplo), o consumidor escolhia com base na famosa recomendação, geralmente baseado por indicações concretas e ainda por questões emocionais.

Com o advento da TV e o dinamismo imposto por esse veículo, 30 segundos tornaram-se o tempo máximo ‘para vender o peixe’. A utilização das emoções, aliada ao uso de poucas palavras, foram eleitas como os melhores meios de atingir o público-alvo.

Com o crescimento vertiginoso das redes sociais, tudo muda. Somos capazes de recomendar qualquer serviço e de acompanhar o que recomendam pessoas do nosso círculo. Ao mesmo tempo, o aumento à enésima potência dos meios de acesso da publicidade aos consumidores leva muitos a querer se resguardar e a optar por ter como guia a razão e a opinião de quem é semelhante.

Isso mostra que não basta ao consumidor sentir-se ‘tocado’ porque a personalidade A ou B anuncia um determinado bem. A decisão emocional, embora importante, já não é suficiente. Vale também a lógica das opiniões daqueles que realmente consomem o bem em questão.

É incontestável que, nesse quadro, a informação fundamentada tem grande valor. Dessa maneira, a comunicação de fatos críveis para abastecer públicos-alvo torna-se um modo mais efetivo de atingi-los.

Os caminhos são inúmeros e passam pela criação de blogs, pelo estabelecimento de fóruns de discussão, pela divulgação de análises com dados mensuráveis até a elaboração de campanhas que se valham de depoimentos reais de usuários para apontar os diferenciais dos produtos que eles aconselham.

O crescimento do volume de pessoas que busca consumir de maneira mais consciente também sugere que as ações tradicionais tendem a ceder espaço para uma estratégia pautada em fatos e não focada apenas em emoções.

Esta nova ordem impõe que os especialistas em comunicação ofereçam aos consumidores elementos racionais que os auxiliem na tomada de decisão.Em outras palavras, a emoção nunca sairá de moda, mas ganha a razão como par constante.

Em mercados em que se diferenciar é cada vez mais difícil, oferecer ao consumidor comunicação crível e razões reais para que a opção de compra se efetive pode ser a forma de provocar emoções novas, como a crença de que seu produto realmente vale a pena.” (Texto de Sandra Muraki - Sócia e diretora da Tree Comunicação - sandra@tree.inf.br)

O QUE OS JOVENS QUEREM  

A WMcCann apresentou o resultado do estudo A verdade sobre a juventude global. A pesquisa foi realizada em abril último junto a sete mil pessoas entre 16 e 30 anos, em conjunto com outros escritórios da McCann Worldgroup, incluindo sete mercados: Reino Unido, Estados Unidos, Espanha, China, Índia, Brasil e México. A intenção era observar as motivações dos jovens ao redor do mundo e revelar o que os fazem ser diferentes das outras gerações anteriores.

A pesquisa mostra uma visão do primeiro estudo global desta geração, regrada pela tecnologia e motivada por três necessidades fundamentais: autenticidade, justiça e compartilhamento. A tecnologia foi listada como o quinto sentido dos jovens. 53% dos entrevistados, de 16 a 22 anos, disseram que abririam mão do olfato, mas não da tecnologia. Para essa geração, a tecnologia não é um simples adendo, os jovens a utilizam como uma espécie de supersentido que os conecta ao conhecimento, aos amigos e as oportunidades de entretenimento.

Quando perguntados sobre os valores que eles procuram em um melhor amigo, os jovens citaram verdadeiro. Escolhido  por 42%, o conceito teve o dobro de respostas em relação à segunda opção considerada mais importante: autenticidade, escolhida por 22%. Verdadeiros é também a palavra mais aplicada quando eles se autodefinem - 21% escolheram essa opção como uma descrição pessoal.

A justiça é a segunda motivação mais importante para os jovens, escolhida por 52% . A maneira pela qual os jovens se qualificam é diferenciar o certo do errado (44%). Uma grande porcentagem diz que a coisa pela qual eles mais querem ser lembrados na vida é mudar o mundo de uma maneira positiva. Além disso, os jovens ao redor do globo têm conhecimento de como as mídias sociais podem atuar e elas são aproveitadas na questão da justiça social. As ferramentas são usadas para reimaginar como a justiça atua e como eles podem tomar medidas quanto a essa questão.

A pesquisa também descobriu que, para os jovens de hoje, tudo gira ao redor da economia social, das pessoas com quem se relacionam e com que compartilham. Como disse um entrevistado, se não há fotos, não aconteceu. Considerando que a geração passada focava em cultivar um grupo pequeno de amigos, os relacionamentos entre os jovens de hoje são muito mais complexos. Usando a mídia social, um adolescente é susceptível a gerenciar e manter vários grupos de amizades.

Neste cenário, comenta Aloísio Pinto, vice-presidente de planejamento da WMcCann e coordenador do estudo no Brasil: "Conectar-se com amigos estrangeiros substituiu a necessidade de pertencer a um grupo fechado de amigos. Essa é a geração estratégica que, de forma eficaz, constrói diferentes identidades e avalia a utilidade de conexões específicas. Não é  atoa que 47% dos jovens querem ser lembrados por suas relações e conexões". (Propmark)